体验式书店商业策划方案

实体书店复兴应对策略
一些书店经营者和跨界人员试图利用新策略复兴实体书店,当代实体书店出现新发展趋势： 1.控制成本：从城市黄金地段高价店铺迁往该地地下空间 2.复合经营：融入创新文化产品经营，丰富购书体验 3.精品化：挑选小众，面向高知
当代语境下的书店空间优化设计
Made by 刘天琪，何思琪，范兴雷
案例一：方所书店
• 品牌文化
• 产业业态
• 经营模式 • 成都&重庆方所 • 室内设计师介绍 • 基本区位 • 平面分区 • 平面布置 • 分区分析：阅读区，咖啡区，前台，创意产品售卖 • 装饰与家具
「方所」典出于南朝梁代文学家萧统「定是常住 便成方所」，要为懂
得文化创造生活的所有人，打造一个内在渴望归属的地方。
特色流线——阅读空间呈环形流线
重庆方所
成都方所
方所
阅 读 阅 读
阅 读
小方所
创 意
饮 品
增加空间流动性和丰富性，回溯传统文化
空间想象——游园
回环往复的流动空间
空间片段——阅读空间塑造
方所
流动
小方所
雕塑 临时讲台
停留
迷宫式流线
重庆方所
空间片段——阅读空间塑造
方所
小方所
迷宫式流线
重庆方所
空间片段——阅读空间塑造
朱志康 CHU CHIH-KANG
2009华山季节风——居家美学季，台北 2009高雄汉字节——空间馆，高雄 2008高雄设计节，高雄
区位介绍
观音桥商圈
重庆ห้องสมุดไป่ตู้所
成都方所
平面布置
重庆方所
服务空间
成都方所
主 入 口 主 入 口
主 入 口
主 入 口
功能分区
服务空间
重庆方所
成都方所
服饰
收银台
收银台 小方所
体验式书店策划方案
你是怎样阅读的？
实体书店正在死亡。
2011年实体书店迎来了“末日”。 在中国民营实体书店集体陷入困境之时，2011年7月，美国第 二大连锁书店公司博德斯集团，也已正式申请破产保护，并关闭了
旗下600多家书店中的大约 。而拥有700多家门店的美国最 大连锁书店巴诺，早在2010年8月就已表态“有意对外转让”。
电子商务的兴起，被视为实体书店噩梦的开始。以中国大陆地 区为例，2008年之后，通过电子商务渠道销售的图书，年均增幅
30%
100%。目前，电商渠道在出版社总体的市场占比，已从当 初的不到5%，增长到35%以上。
达
相比抢占市场份额，电商渠道的“低价策略”，对实体书店形 成了更大的冲击。
在中国大陆的实体书店中，新华书店是个例外。“新华书店有 政府支持、兼营多业、无房租负担、有教材业务支持，生存并没有 太大问题，但民营实体书店，的确生存堪忧。”中国新闻出版研究 院民营书业发展研究中心一位人士称。
2009年，国内原创服饰品牌例外董事长毛继鸿，找来廖美立和香港著 名设计师又一山人，希望开一家国内前所未有的概念店，三人一拍即合。作
为“ 尚品牌和台湾文化的共同产物”，方所融入了时尚元素，设计与布 局极富人文美学气息。2011年第一家方所书店入驻广州太古汇。
时
产业业态
特色\经营策略
• 面积：2000-4000㎡
经历
2015国际版AD杂志评选为世界最美书店之一，成都方所书店 2015央视春晚《空间榜样》专访，绿意家园 2013深圳西门子家电厨房空间创意大赛评委
2013CIID设计师峰会——当代艺术与设计讲座
2015香港设计营商周UXDC年度方会讲座 2011作品编选于中华民国教科书，咚咚锵
策展
2009高雄设计节——想家概念展，高雄
商业模式改变——传统商业
当代背景——商业模式改变：体验式商业兴起
注入文化性，满足精神需求
精品化，服务定制化
当代背景——传统书店
1.主要受益人群为青少年学生
2.行为模式单一： 寻书—选书—购买 产品组织单一
3.便于停留的空间少，空间拥挤， 舒适度不高
现在主义思潮发展成熟，商业模式更新换代的今天，
反射率过高，反射光斑强烈，光线投射不均匀。
成都方所书店阅读区域照度适中，室内眩光不明显，墙面地面材质反射率低，光线均匀投射，总体室内光环境舒适。
重庆方所
空间片段——展览空间塑造
讲 台
方所
空间轴线
小方所
雕塑 临时讲台
讲 台 雕 塑
成都方所
空间片段——展览空间塑造
艺术片放映入口 大屏放映吸引人流
书店空间该如何“进化”？
Contents
实体书店现状 从当代商业模式看书店新经营模式——体验式商业中的书店
案例A：方所书店
案例B：台湾诚品书店 C：其他案例： 旧建筑改造书店（先锋书店，剧院书店，教堂书店），风景书店（南戴河图书馆和国外案例） 当代创意式式书店经营模式总结： 1.商业型体验式书店 2.社区型动态书店 当代创新阅读空间：基于需求，挖掘需求
方所
创意商品
展览
饮品
电梯
服饰
饮品
方所
创意商品
功能分区
重庆方所
成都方所
入口 交通
服 饰
饮 品 展览 入口 创 意
阅读
交通
服务台 入口 服 饰 展览
阅读
交通
创 意
饮 品
网络状
流线状
平面流线解构
重庆方所
阅 读
方所
成都方所
服 饰
小方所
饮 品
展览
阅 读
阅 读
展览
阅 读
阅 读
饮 品
服 饰
创 意
展览
创 意
阅 读
空间片段——阅读空间塑造之照明分析
成都方所
人体尺度的书橱结合照明并隐藏光源，光色偏暖， 光线强弱宜人。
高顶棚，采用室内投光灯，室内眩光不明显，地面墙 面材质粗糙，反射率低，光线投射均匀， 总体室内光环境舒适。
书店照明规范，阅读空间照明标准
重庆方所书店阅读区域照明略高于照明规范规定的标准值，室内总体效果眩光略墙，不利于长时间停留阅读，地面材质
• 特点：小众主义、跨界 • 经营： 复合式——书店+咖啡+展览
经营模式
• 密集讲座活动赢人气
• 小众主义路线 • • 跨界经营但样样专业 象征精致生活追求
跨界创意产品
植物
日常
服饰
书即是印刷下来的思想
让书店成为相互交流的平台，公开课的教室
空间设计师
学历
2007实践大学，产品与建筑设计研究所 2001国立台湾艺术学院，美术系国画组
看&被看
迷宫式流线
成都方所
重庆方所
空间片段——阅读空间塑造之照明分析
停留
远距离投射
近距离投射
手机测量软件：Lux Meter
空间片段——阅读空间塑造之照明分析
重庆方所
主要照明选用室内小功率投光灯，纸面阅读效果清晰， 但室内由于暴露光源眩光严重，长时间导致视疲劳头晕。
室内装饰材质反射率较大，地面墙面易形成明 显光斑，影响室内整体效果。