市场营销试卷一

1.对市场营销学影星最大的学科是（）

A. 经济学

B. 社会学

C. 历史学

D.心理学

2.在市场营销实践中，希望从别人那里获取所需资源并愿意以某种有价值之物作为将换的人是（）

A. 买主

B. 卖主

C. 市场营销者

D. 潜在顾客

3.市场营销是研究以满足（）为中心的企业市场营销活动以及其计划，组织，执行，控制的应用科学。

A. 消费者需求

B.企业需求

C. 市场需求

D. 竞争者需求

4.市场营销是一门属于（）范畴的应用科学

A .经济学B. 管理学C.社会学D. 心理学

5.市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（）

A .美国

B .荷兰

C .中国D. 日本

6.零售中有关区位，地租，定价，一体化和经营规模的概念，广告中有关差异生产化，经营规模和转移成本的概念都属于（）

A .经济学B. 社会学C. 历史学D. 心理学

7.市场营销只能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（）

A.同等重要B .市场营销职能更重要C. 市场营销职能居于中心位置

D. 企业的中心是客户，市场营销什么都不是

8.所谓（）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那取得所需物品的行为

A .市场营销

B .交易

C .交换

D .转让

9.市场营销学研究的市场是指某种产品的（）

A.现实购买者

B. 潜在购买者需求C .现实购买者和潜在购买者需求的总和

D. 现实购买者和潜在购买者需求的乘积

10.通用电气公司和波士顿咨询集团的业务投资计划模型是（）的典型代表

A. 宏观市场营销学派

B. 应变市场营销学派

C. 行为市场营销学派

D. 战略计划学派

11.市场营销学迅速发展是在（）时期

A .1900-1920

B .1920-1950 C. 1950-1980 D. 1980-至今

12.在市场营销发展进程中，美国的（）起了十分重要的租用

A. 企业家

B.市场营销学者

C. 大学教师

D. 工人

13.关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（）建立起长期的互信互利关系

A .顾客

B .顾客和经销商

C .顾客，分销商以及供货商

D .顾客，分销商，经销商，供货商

14.在美国，最先认识到市场营销重要性的是（）

A .日用消费品公司

B .耐用消费品公司C. 工业设备公司D .服务行业

15.市场营销管理的考察范围是（）

A .只包括交易行为

B .只包括转让行为

C .既包括交易行为，也要研究转让行为

D .只是交换行为

16.下列各种市场中，市场规模最大的是（）

A .人口众多，但收入有限

B .购买力很大，人数不多

C .人数众多，购买力和购买意愿中等

D .人口众多，购买力大，购买意愿很低

17.产生资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过的阶段的营销观念是（）

A .生产观念B. 产品观念C .推销观念D .市场营销观念

18.推销观念和营销观念最本质的区别在于（）

A .推销观念已经不适用于当今市场，而营销观念会有更广阔的前途

B .推销观念考虑如何把产品变为现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要

C .推销观念产生于卖方市场，营销观念产生于买方市场

D .推销观念注重卖方需要，营销观念注重买方需要

19.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）

A .生产观念B.产品观念C .推销观念D .市场营销观念

20.顾客让渡价值是指顾客总价值与总成本之间的（）

A .加总

B .差额

C .乘积

D .不确定关系

多项选择题

1.早期在美国的市场营销学界的古典学派有（）

A .商品学派

B .职能学派

C .行为市场营销学派

D .机构学派

2.为市场营销做出贡献的学派有（）

A .法学B.心理学C .社会学D .管理学

3.市场营销的构成要素包括（）

A .人口

B .价格

C .购买力

D .购买愿望

4.市场营销和推销的关系是（）

A .市场营销等于销售或促销

B .销售仅仅是现代企业市场市场营销活动的一部分

C .推销是市场营销中最重要的一部分

D .市场营销的目的就是使销售成为不必要

5.下列概念中，属于从管理学引入到市场营销领域的有（）

A .人物

B .简单化

C .科学方法

D .多样化

6.一个战略业务单位所具有的特征包括（）

A .它是单独的业务或一组有关的业务

B .它有不同的任务

C .它有其竞争者

D .它有认真负责的经理

7.如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取密集增长战略，这种战略包括（）

A .市场渗透

B .市场开发

C .产品开发

D .水平多角化

8.企业的目标市场营销的主要步骤有（）

A .分析市场机会

B .选择目标市场

C .涉及市场营销组合

D .管理市场营销活动

9.任务报告书应具备的特点是（）

A.市场导向B .切实可行C .富鼓动性D .具体明确

10.为了使企业目标更为实际，企业所规定的目标必须符合（）的要求

A .层次化

B .数量化

C .现实性

D .一致性

名词解释

1.参照群体

2.知觉

3.动机

4.消费者市场

5.组织市场

简答题

1.市场营销与关系营销之间的联系与区别分别是什么

2.市场营销与推销的关系是

3.4P市场营销组合有哪些特点

4.简述市场营销观念的含义及其与推销观念的区别

5.简述市场营销组合的含义及其特点

论述

1.怎样划分产品生命周期的不同阶段？每一个阶段分别具有什么特点？