广告概论作业0104任务
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案
国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案形考任务11对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）A增长速度比较法B销售额比值法c记忆度测算法D. 比值法2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期B成熟期C. 介绍期D衰退期3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()A经济广告B. 社会广告C文化广告D名人广告4. 广告策划的主体是()A. 广告主B. 广告媒体C. 广告经营单位D. 广告市场5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）A烟酒广告B药品广告C.医疗器械广告D农药广告6北京广告公司成立千（）A.1978年B.1979年C.1982年D.1983年7我国近代广告发展的最显著标志是（）A音响广告的出现B. 广播广告的出现C. 电视广告的出现D报纸广告的出现8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）A.时间目标B.消费者行为目标c费用目标D媒体目标9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()A构图复杂B灯光柔和C循序渐进D.广告内容简洁10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）A.回环B顶针C拟人D. 比喻11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）A差异化市场B无差别市场C集中市场D渠道市场12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列B在橱窗中制造某种特定环境c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设D运用一定的故事情节表现商品13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）A. 《路牌广告史》B. 《广告学》C《广告的历史》D.《广告构图》14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）A通俗B幽默C. 醒目D简短15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光B. 臼光c道具D高速闪光灯16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）A实地调查法B. 问卷调查法C数据分析法D文献法17招贴广告创作首先开始的步骤是（）A确定内容B确定广告位C确定画面D确定主题18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()A.产品确有独特品质B. 产品价格低廉C品牌影响力大D. 广告受众喜欢19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）A. 广告费的一倍以下B.广告费的一倍以上、五倍以下C. 广告费的六倍以上D. 广告费的十倍以上20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()A. 广告媒体的覆盖面B.广告媒介的触及率c媒体周期D有效受体比重21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段4宣传商品特点和优点B树立品牌C. 广告定位D弘扬企业文化22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度23.C IS系统是指（）A企业视觉识别系统B企业形象识别系统c企业理念识别系统D. 企业行为识别系统24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）A."硬广告＇B."软广告”c促销活动D.广告性的公益活动25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）A创新策略B破墙策略C. 占位策略D造型策略26摄影广酰U作的程序包括（）A.创作构思B. 加工绘制c摄前准备D.实际拍摄E评审存档27. 不确定型决策方法包括（）A. 风险决策树法B期望值法C. 乐观法D悲观法E.后悔值法28. 广告创作的特点有()A长期性B效益性C逼真性D.综合性E.冲击性29我国近代和解放前广告的特点包括()A我国近代广告带有极强的殖民地色彩B.民族工商业的广告活动具有反帝性质C.对私营广告进行了整顿D建立新的广告法规E.形成独立的广告行业，广告管理出现30书刊广告的优点有（）A读者对象明确，针对性强B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用C.印刷周期短，传播速度快D宣传范围没有局限性E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象形考任务21.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()A知名度B偏好度C. 认知度D忠诚度2. 以下说法正确的是（）A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核(01-04任务参考答案)
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
《广告学概论》课后习题答案
（四）课后练习题答案第一章广告学的基本理论教学检测一、填空题1.广告经济的属性包括：服务性经济、利润经济、信息经济、文化经济以及诚信经济。
2.世界广告行业的发展大致能够分为三个阶段：古代广告阶段、近代广告阶段以及现代广告阶段。
3.广告学的主要研究对象包括：广告的历史发展规律、广告的基本范畴与理论、广告的运作机制、广告的整合营销传播规律以及广告的监督与管理。
二、选择题1.（B）,现代广告代理制度孕育成形。
A.19世纪末B.20世纪30年代C.20世纪70年代D.20世纪90年代2.世界上现存最早的平面广告出现在我国的（B）oA.唐代B.宋代C.元代D.明代3.最早提出整合营销理念的主要学者为（C）A.大卫-奥格威B.李奥-贝纳C.唐・E・舒尔茨D.伯恩巴克三、问答题1.广告的定义广告是广告主通过有偿取得的、能够控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播。
2.广告主的定义广告主，就是为实现某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人、组织来设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。
3.广告代理制的核心内容是什么？广告代理制的核心内容包括广告公司的代理佣金、广告公司的客户代理以及广告公司的媒介代理这三部分。
威廉•伯恩巳克 罗瑟-瑞夫斯 路易斯 大卫-奥格威 杰-特劳特和阿尔•里斯第二章广告创意概述教学检测一、填空题1. 广告创意的特征包括：目标的明确性、思维的转换性、策略的指导性、诉求的艺术性。
2. 广告创意的原则包括：简明性、独特性、理解性、形象性、真实性、实用性。
3. 广告表现的基本原理包括：注意原理、视线引导原理、记忆原理°二、连线题 将以下广告创意理论方法与其提出者连在一起。
USP 理论品牌形象论定位理论 ROI 理论AIDA 法则3B 法则三、问答题1. 广告创意的含义 广告创意就是广告创意人员在对广告主、产品、市场及消费者进行调査分析的前提下，根据广告主的广告目标，以广告策略为依据，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
广告学概论平时作业四.
广告学概论平时作业四
（第十章至第十二章）
一、填空题
1．广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即、、、。
2．专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置、、、。
3．媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面、、、、。
4．广告组织主要可分为三大类，即、、。
二、多项选择题
1．目前我国广告公司的主要类型有。
A.大型的、综合性的
B.合资的
C.中小型的
D.广告作业机构
2．一般广告公司最基本的业务部门是。
A.公关部
B. 客户部
C.创作部
D.媒体部
E.市场调查部
3．广告行政管理的主要职能是。
A.控制和协调
B.道德监督
C.监督和检查
D.指导和服务
4．广告行政管理的主要依据是。
A.法律
B.法规
C.相关政策
5．广告管理的主要内容是。
A.对广告主的管理
B.对广告代理公司的管理
C.对广告媒介单位的管理
D.对广告信息的管理
三、名词解释
⒈广告管理
2．广告行业自律
3．广告代理制
4．客户服务制度
四、简答题
1．简述专业广告组织的类型。
2．阐述我国目前的广告审查程序和方法。
3．论述广告管理的主要内容
4．简述广告公司的几种主要收费方式
五、论述题：试述广告代理制的重要意义
六、实践题：到一家广告公司参观，了解广告公司的业务运作流程及各阶段的主要工作内容。
网络广告实务0104任务
字、图像图片、声音等多媒体形式。
网络促销双向的、快捷的互不见面的信息传播又能够将买卖双方的意愿表达的淋漓尽致，也留给对方充分的时间思考，近似实现现实交易。
3．消费群体和消费行为的变化。
在网络环境下，消费者的观念及其消费行为都发生了很大的变化；网上购物者是一个特殊的群体，具有不同于一般大众的消费需求。
这些消费者直接参与生产和商业流通的循环，普遍进行大范围的选择和理性的购买。
这些变化对传统的促销理论和模式产生了重要的影响。
五、案例分析题（共1道试题，共40分。
）网易——英特尔酷睿 2 双核处理器网络广告案例分析如下：采用聚光灯画面表现形式, 打破传统网络广告限制, 全页面显示广告创意, 产品犹如明星一般展现在用户面前, 并降低用户的广告反感度。
在突现产品特点的同时, 快速有效地取得广效果。
创意内容上一方面新颖奇特, 利用了用户的好奇心, 使用户更愿意主动关注广告内容, 另一方面通过聚光灯形式, 将用户的注意力强制集中到广告上。
就这样使用软硬兼施的方法, 将广告传达到用户端, 并且达到良好的效果。
由于创意在技术上的调整, 全屏网页内容都变灰放到后台, 使广告内容以几乎全屏的形式展现给用户, 使广告本身构成的一个画面, 叠加到网页页面上，以至于形成了一个全屏的广告。
评判要求：考生能运用相关的理论和方法加以说明，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通顺，可给满分。
02任务一、名词解释（共4道试题，共40分。
）1网络广告策划网络广告策划是指在充分的市场调查和研究基础上，以企业广告总体战略为出发点，对网络广告活动进行运筹和规划。
2门户网站门户网站。
门户型网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络用户查找和登录其他网站的一种网站类型。
著名的搜索引擎网站雅虎()是世界第一门户网站。
而以中文检索闻名的新浪网( )在中国的网络业界内具有领头地位。
3软件调查法软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。
它可以调查受众的身份、IP地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。
广告学概论作业
《广告学概论》考试作业西安石油大学人文学院设计专业系广告学专业姓名王静班级广告0902学号200901010205时间2009年12月17日目录第一部分市场分析P5一、营销环境分析二、市场竞争性分析三、产品和企业经营情况分析第二部分对目标消费群的描述P6第三部分广告定位P8一、项目概述二、二项目总体定位三、广告创意表现四、广告媒介选择和规划第四部分策略型文案P12第五部分事前问卷P12第六部分深入方谈P15工作进程表P15前言2010年美术联考即将来临，街上蓦地又多了好多背着画包赶考的学生，那是这个冬季最艳丽的一抹色彩，他们在城市中奔波，为了理想，抑或只为大学梦，在这支日渐壮大的艺考队伍中，不知他们对自己的现在，未来会有什么目标和打算，在目前全球爆发经济危机，就业压力越来越大的形势下，90后考生在“寂寞”之外，他们的人生观、价值观是怎样的呢？对于大学他们应该会有些自己独到的见解和规划。
为此，西安市石油大学设计系广告专业将做一次深入调查。
来分析一下山西省2010年的艺考招生形势，并依此准确制定出2010年的招生宣传策划。
谢谢第一部分市场分析一、营销环境分析和市场竞争性分析近年来，随着高校扩招，越来越多的高中生得以去大学深造。
但其间还存在着很多问题。
就山西省而言，就面临着两大特殊群体：一是复习生，二是艺术类考生。
由于山西本省内高校较少，且一本类院校奇缺，就导致了多数人很难在应届时凭文化课考上理想的大。
因此复读和艺考就成了叩响大学校门的两块敲门石。
应届生被复读生压着升不了学，就去选择复习或艺术，结果造成恶性循环，许多中学生从高二时就被强行要求学门“艺术”以“对付”高考，相当一部分离二本线不远的文化生转为了艺术生，他们具有较好的文化课基础，只需通过专业考试就可以进入大学，但这里面存在有很大的弊端，大批文化生为了升学转学艺术，将会是艺术类毕业生就业更加困难，过去很多家长和考生都是为了考学才去学艺术，至于自己是否喜欢这个专业，对这个专业了解多少并不在意，因此现在很多家长开始关注专业的选择和就业的问题，并将此作为报考志愿的重要参考指南。
国开形成性考核00575《广告学概论》形考任务(1-4)试题及答案
国开形成性考核《广告学概论》形考任务（1・4）试题及答案（课程ID : 00575 ,整套相同，Ctrl + F直找更快捷，祝同学们取得优异成绩!）
形考作业（1）
试题1、通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广
告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）
答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定
形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰。
最新中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案知识点复习考点归纳总结
三一文库（）*电大考试*中央电大广告策划形考作业1-4任务参考答案考点归纳总结01任务一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利•波利坦于 60 年代提出的。
2. 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
3. 广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
4. 从某种意义上讲，广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。
它对企业具有不同程度的增值作用。
5. 策划，归根结底是人思维活动。
6. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的规模效应。
7. 传播功能是广告最基本的功能。
作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
8. 广告是市场营销组合中的有机组成部分。
9. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论。
10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容—广告策略。
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（D）A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（A）A. 北京广告公司B. 广州广告公司C. 海南广告公司D. 新华广告公司3. 广告策划是对广告活动所进行的（CD）筹划与打算。
A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局4. 广告策划中主要的思维方法有（ABCD）A. 系统思维B. 创造性思维C. 开放参与性思维D. 艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（A） P65A. 战略意义B. 战术意义C. 策略意义D. 前瞻意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（B）A. 计划过程B. 真正的艺术创作思维的过程C. 设计的过程D. 系统思维的过程7. 广告是一种非常典型的（D）______________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
电大《广告学概论》网上作业04任务答案.doc
电大《广告学概论》网上作业04任务答案广告学概论网上作业（）4任务答案一、填空题（共4道试题，共15分。
）1.广告代理业机能的演进人体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期。
2.专业广告组织的机构可按基木职能、按地区、按客户等几个方面来设置。
3.媒体广告组织的作用主耍体现在承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营的财务核算、做好调研和信息咨询服务几个方面。
4.广告组织主耍可分为三大类，即广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织。
二、多项选择题（共5道试题，共10分。
）1.冃前我国广告公司的主耍类型有—ABCD__oA.人型的、综合性的B.合资的C.中小型的D.广告作业机构2.一般广告公司最基本的业务部门是__BCDEA.公关部B.客户部C.创作部D.媒体部E.市场调査部3.广告行政管理的主要职能是___ACD__OA.控制和协调B.道徳监督C.监禅和检查D.指导和服务4.广告行政管理的主要依据是_ABC __________ 。
A.法律B.法规C.相关政策5.广告管理的主要内容是__ABCD___oA.对广告主的管理B.对广告代理公司的管理C.对广告媒介单位的管理D.对广告信息的管理三、名词解释（共3道试题，共15分。
）1. 广告管理广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。
在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。
2.广告行业口律广告行业白律是指广告行业组织，通过制订相关的占律守则和条文, 所实行的行业自我管理、控制和约束。
3.广告代理制广告代理制是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。
是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。
四、简答题（共2道试题，共3（）分。
）1.阐述我国目前的广告审查程序和方法。
答案要点：（1）广告发布前的审查内容有两方面，一是对发布广告的广告主的主体资格的审查；二是对广告内容和广告表现形式的真实性和合法性审查。
2019-2020年电大考试《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。
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本课程考核采用100%形成性考核的方式。
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形考作业1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。
广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。
成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。
广告活动经过了漫长的发展历程。
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。
我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。
又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。
几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。
印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。
广告学概论大作业
广告学概论大作业参考书：中国人民大学出版社、苗杰，《现代广告学》任课教师：宋伟龙第一章广告的基本知识本章需掌握内容一、“广告”一词二、广告的定义三、现代广告的特点四、广告的分类五、广告的功能/作用六、广告学的研究对象、研究内容七、广告学与相关学科大作业题目：1、现代广告的基本特点有那些？2、广告在现代社会的作用有哪些？第二章广告发展概况本章需掌握内容：一、中国广告的发展历程二、世界广告的发展历程大作业题目：1、我国古代时期广告的形式主要有哪些？2、整个世界广告发展经历了那几个大的阶段？第三章广告调查本章需掌握内容：一、什么是广告调查二、广告调查的内容三、调查的方法四、现代广告调查的特点大作业题目：1、什么是广告调查，现代广告调查的特点有哪些？第四章广告目标与广告计划本章需掌握内容：一、广告目标二、广告计划三、广告策划大作业题目：1、何谓广告目标，广告目标有哪些类型？2、影响广告目标制定的因素有那些？第五章广告主题本章需掌握内容：一、广告主题二、广告主题理论与实践发展的不同阶段大作业题目：1、广告主题理论与实践经历了哪几个大的发展阶段？第六章广告创意本章需掌握内容：1、什么是创意2、广告创意的特点3、广告创意的基本操作流程大作业题目：1、广告创意（广告的艺术创作）的特点有哪些？第七章广告表现本章需要掌握内容一、广告表现的定义二、广告表现与一般艺术表现的不同三、广告表现的原则和基本要求四、成功广告表现的特征大作业题目：1、何谓广告表现，成功广告表现的特征有哪些？2、目前使用明星等知名人士代言广告是一种比较常见大的广告形式，对于“名人广告”你是如何看的？第八章广告媒体本章需掌握内容：一、广告媒体的概念及特点二、广告媒体的分类三、媒体研究的主要内容四、媒介评估的一般尺度五、现代广告的五大媒体大作业题目：1、电视作为广告媒体的特点有哪些？第九章广告的宏观管理本章需掌握内容：一、广告的法规管理二、广告行业自律三、现代广告的社会监督管理大作业题目：1、新闻媒体应如何加强对广告的监督管理。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究对象是（）。
A. 广告主B. 广告媒介C. 广告受众D. 广告信息答案：D2. 广告的最终目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传播产品信息D. 塑造企业形象答案：B3. 下列哪项不是广告的构成要素？（）A. 广告主B. 广告媒介C. 广告信息D. 广告效果答案：D4. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 制定广告预算C. 选择广告媒介D. 制作广告内容答案：A5. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 广告点击率C. 广告覆盖率D. 广告成本答案：D7. 广告媒介选择的原则不包括（）。
A. 针对性B. 经济性C. 多样性D. 创新性答案：D8. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、正文、口号、图片C. 标题、副标题、正文、图片D. 标题、正文、口号、图片答案：D9. 广告中使用的语言应该（）。
A. 简洁明了B. 复杂难懂C. 随意使用D. 过于口语化答案：A10. 广告中的图像设计应该（）。
A. 与广告信息无关B. 与广告信息一致C. 过于复杂D. 过于简单答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括（）。
A. 市场调查B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介E. 广告效果评估答案：ABCDE2. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 易记性答案：ABCDE3. 广告媒介的种类包括（）。
A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志E. 互联网答案：ABCDE4. 广告文案的写作技巧包括（）。
A. 使用第一人称B. 使用第二人称C. 使用第三人称D. 使用修辞手法E. 使用视觉化语言答案：BDE5. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学概论试题4
广告学教程试题（模拟题）314宿舍（集体命制）一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）1 .下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）A广告主B广告公司 C广告媒体D广告受众2.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）A都重视对传播媒体的研究和运用B都是有偿服务C在媒体经营中的地位不同D对信息的认识和态度不同3.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）A北京 B广州 C哈尔滨 D上海4.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）A 购买媒体费用B 免费赠送商品的费用C制作费 D市场调研费5. 企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）A产品线扩展 B品牌延伸 C品牌重新定位D A、B和C6.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）○1焦点扩散○2去芜存精○3整合解析○4潜影淡出A○1○2○3○4B○4○3○1○2C○4○1○3○2D○1○3○2○47.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A比附定位 B 品质定位 C强势定位 D理性定位8.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）○1特殊新闻性，可增加其可信性○2图文并茂○3在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散○4寿命短暂，利用率低A 杂志 B电视C报纸 D互联网络9.影响媒体计划的内容因素是（）A产品的特点 B 竞争对手的特点C购买费用 D广告预算的内容10.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）A有利于加强广告目标管理 B 有利于媒体自身的建设发展C 有利于筹划广告策略创新 D有利于增强企业广告意识二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）1.广告调查的特点：。
（）A目标明确B操作性强 C操作性差 D保密性强E具有累积性2.广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划、。
（）A进行广告创意 B创作广告作品C选择广告媒体 D传递广告信息 E 测评广告效果3.广告计划的内容：确定广告目标、。
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01任务一、填空题（共 9 道试题，共 15 分。
）1. 按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2. 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3. 广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5. 日本现有广告公司 4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6. 世界上最早的报纸广告产生于美国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7. 媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。
）1. 任何广告都有一个明确的行为主体，即_______CD__。
A. 广告公司B. 广告媒介C. 广告主D. 广告客户2. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约____C_____。
A. 2000年B. 1500年C. 1000年D. 800年3. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是____AD______。
A. 机器印刷术的广泛应用B. 报纸的产生C. 招牌与幌子的普及D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4. 我国的古代广告最早出现在约_____A_____。
A. 公元前3000年B. 奴隶社会C. 唐宋时期D. 清末5. 广告市场的构成要素包括___ABCD_______等。
A. 广告主及其广告费用B. 广告作品C. 广告媒介与消费者D. 广告代理公司及其劳务三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。
）1. 广告广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2. 广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
3. 广告市场广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。
）1.简述广告的性质与功能。
答案要点：（１）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。
广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。
它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。
（２）广告的基本功能之一是社会经济功能。
主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
(3) 广告的基本功能之二是社会文化传播功能。
非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。
即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。
2.广告学研究的范畴有哪些？答案要点：（1）广告本体研究。
其具体内容包括广告的定义，广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。
（2）广告营销研究。
广告营销研究的核心内容是广告在现代营销中的地位和作用，以及如何运用广告以达成商业营销的目的。
（3）广告传播研究。
广告传播研究涉及广告信息的处理（其物化形态为广告作品），广告传播通道的选择（广告媒体），广告信息的到达与接受（广告受众），以及广告效果的达成等诸多方面，即研究如何在营销目标的规定下实现有效的广告传播。
（4）广告与营销、广告与营销传播之整合研究。
即把广告放在营销系统与营销传播系统之中所作的进一步深入研究。
包括广告与营销的整合研究、广告与营销传播的整合研究。
（5）广告与社会研究。
广告学研究不仅止于广告自身，同时也关注广告作为一种社会文化现象，对整个社会经济、政治、文化的正面影响和负面效应。
五、论述题（共 1 道试题，共 30 分。
）1.举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响答案要点：1．宏观市场环境是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等，主要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产生直接或间接的影响。
国家政治环境好坏会严重影响社会的经济生活。
各类经济立法，体现出国家对市场的调控意志。
各类有关广告的法律、法规，一方面可以完善广告的市场机制，起到促进广告产业发展的作用，一方面也约束了广告行业的经营活动，使广告经营活动在严格的法律规范下运行。
国际政治环境对从事国际广告经营活动的企业，有着极为重大直接的影响。
经济环境主要是指广告产业及其市场发展与外部环境的经济联系。
广告产业与广告市场的发展，是不可能超出社会经济发展程度和阶段的制约的。
文化环境直接影响到不同民族、国家和地区的人们对广告的不同认知心理、接受心理，不同的价值取向和审美取向，直至广告从内容到形式的表现。
科技环境作为宏观市场环境的重要组成部分，不仅会引起企业内部环境的改变，而且与其他环境因素相依存，共同对人们的生活方式、消费模式和需求结构，均产生深刻影响，也给市场发展带来新的机遇和挑战。
2．特定市场环境是指广告活动直接发生的特定地域环境和特定的产业环境。
特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体。
特定地域环境是广告活动的特定地域范围内的地方性政策法规、特定地理分布、特定经济发展状况、特定市场结构、特定的生活方式和消费习惯、特定的地方风俗与宗教信仰等等，这些因素综合决定了这一特定地域的市场特点，市场容量，市场规模，市场运作诸多方面的差异。
特定产业环境是一般环境因素在广告产业这一特定领域的综合作用，主要包括广告产业增长速度、发展状况、广告产业的市场竞争度、市场占有度、市场集中度，以及广告产业的分布状态等因素。
把握这些因素，有利于确立广告市场的发展规模和速度，有利于合理调整广告市场的结构，有利于瞄准产业发展的制高点和薄弱环节，实现市场的超越或突破。
3．广告市场的传播环境。
传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
媒介因素是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道，媒介资源的充裕或匮乏，直接影响广告市场的发育成长。
受众的媒体接触习惯、接受心理与接受行为和方式，都对广告市场及其市场活动的重大影响。
02任务一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。
）1. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。
2.广告调查必须遵循的三项基本原则是：费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性原则。
3. 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的物理属性和附加特性，以及产品以往的市场定位；其次分析市场格局、竞争者状况。
确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析目标消费者的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
4.做媒体选择时的三个重要考评指标是产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间5.力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是瑞夫斯。
6. 韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部名著。
二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。
）1. 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是__D________。
A. 品牌个性论B. 品牌形象理论C. 定位理论D. USP理论2. 在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是______A____。
A. 文案人员B. 广告调查C. 创意人员D. 策划人员3. 麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和___BCD_____。
A. 公众舆论B. 价格C. 渠道D. 促销4. 根据教材观点，广告调查包括___ABCD_______等。
A. 消费者调查B. 市场调查C. 竞争状况调查D. 产品调查5. 关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有____ACD_____。
A. 奥威格B. 詹姆斯·韦伯·扬C. 肯罗曼D. 珍曼丝三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。
）1.广告策划广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
2.广告表现广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
3.“二旧化一新”“二旧化一新”是亚瑟•科斯勒提出的一种广告创意方法。
其基本含义是：新构想常出自两个想法相抵触的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未想到的。
即是说，两个原来相当普遍的概念、或两种想法、两种情况、甚至两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合，经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。
简单说，“二旧化一新”就是人们常说的“旧元素，新组合”。
四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。
）1.简述广告策划的工作流程答案要点：（1）组建专案组。