微电影营销方案

《XX》微电影营销方案

（图文无关，仅作示例）~

目录

《XX》微电影营销方案 (1)

一、为何选择微电影市场分析 (4)

1、受众分析 (4)

2、信息传播方式 (4)

3、广告营销阵地 (4)

4、市场环境 (4)

5、制作方式 (5)

二、故事题材分析 (5)

三、营销植入 (5)

1、广告植入 (5)

2、电影元素授权 (5)

3、片尾鸣谢 (6)

4、附加制作物料 (6)

5、微电影DVD发行，提升品牌影响力 (6)

三、电影推广（热播期） (7)

1、社交话题营销推广 (7)

2、饥饿式营销推广 (7)

3、病毒式营销推广 (8)

4、主题音乐 (8)

5、宣传片 (9)

6、宣传片花絮 (9)

7、泛媒体多线交互式传播 (9)

三、媒介选择 (10)

1、传统纸媒 (10)

2、宣传单页 (10)

3、户外路牌 (10)

4、新媒体（新浪微博） (10)

5、新媒体（微信平台） (11)

四、推广平台选择（电影热播期：持续一个月） (12)

1、线上 (12)

2、线下 (12)

3、其他手段 (12)

五、众筹 (13)

六、合作方案 (13)

一、为何选择微电影市场分析

1、受众分析

互联网有将近6亿受众，无比广阔的市场空间，自由的市场环境让创作者可以尽可能天马行空。

2、信息传播方式

微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求；传播快、范围广，可同时传播于传统媒体与新媒体平台，互联网，互动平台+视频网站的组合能让其一传十、十传百，在短时间内迅速引起巨大的反响，利于口碑营销。

3、广告营销阵地

微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合。用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

4、市场环境

用户观看网络视频时长已经显著超越了传统电视，对传统媒体早已失去新鲜感。网络、手机等新兴媒体的人都将成为新媒体电影的享受者。

5、制作方式

成片时间5到30分钟，比较传统电影制作成本大大降低、但制作水准、方式依然专业。

二、故事题材分析

（因为涉及该公司影片隐私，所以不做分享~）

三、营销植入

1、广告植入

剧中

1、文化植入：跟岛上渔民的对话，进行当地特色的植入宣传（传统节日、特色景点之类）；

2、道具场景植入：漓漓山庄能展现部分东极岛当地的旅店居住特色，商业品牌可以在这些装饰或是物品摆放的植入；

3、题材植入：主演的工作单位可进行赞助商的公司名称植入，与剧情密切置入的形式、着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，以此来提升品牌知名度；

4、音效植入：通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌，赞助商可以在此进行品牌植入。

2、电影元素授权

通过元素授权全面加强影响力力度，平面元素授权可用于企业路牌广告、杂志广告、网络广告等媒体投放；预告片元素授权可用于电视广告、网络视频广告等媒体投放。

3、片尾鸣谢

赠送权益，片尾播放品牌鸣谢，显示赞助企业名称及LOGO。

4、附加制作物料

①电影预告片

根据需要可剪辑5s/15s/30s不同长度的电影预告片作为先行宣传物料；

②套拍东极岛宣传片

拍摄电影的同时，将宣传片所需素材顺带拍摄，最终根据需求可剪辑成一款东极岛美景宣传片；

③电影海报/剧照

精心设计有品牌呈现的电影海报，亦可作为先行宣传物料使用；

④制作花絮

从现场跟拍素材里剪辑出1-2分钟含品牌呈现的制作花絮/企业人物访谈。

⑤明星参与

明星参与电影首次活动拉动受众对品牌关注热度，明星红毯秀\百余家媒体\大型娱乐盛宴\客户高度曝光。

5、微电影DVD发行，提升品牌影响力

例如，中国首部“门事件”微电影《刺激》视频网点击率过500万！精美DVD出品，首映现场疯抢1000盒！爱奇艺网站高级副总裁评价：

“这是我看过最具话题性、时效性的微电影，也是最具有电影质感的微电影。”

三、电影推广（热播期）

1、社交话题营销推广

《后会无期》上映之后，必然引发对东极岛的话题讨论，借势可以推出微电影作为该片之后续版，通过关键字搜索增加影片点击率。

2、饥饿式营销推广

①由主演在微博或微信发布剧照，吸引观众好奇心，2次/周建立企业官方微博与演员微博形成互动。

备注：

首次披露的剧照风格需诱人或雷人，给观众留下深刻印象并利于传播；

首次披露的预告片比剧照更吸引人，撩拨观众的观影兴致，将饥饿营销推上至高点。

②视频网站发布：

先行版预告片并在视频网站相关版块推送，揭开之前演员发布的剧照谜底并进行新一轮饥饿营销。

③微博发布：

由企业微博发布先行版预告片以及宣传片、花絮等演员微博或微信黄金时间发布及转发5次以上；

微博营销大账号黄金时间转发15次以上；

电影官方微博与演员微博、企业微博形成互动；

企业微博发布公关活动（如电影首映礼）预告并与演员微博互动。

3、病毒式营销推广

发布影片消息并联合各大网站（百度、新浪、腾讯等）制作弹出式广告和新闻，提供链接网址，点击进入即显示电影简介界面。

4、主题音乐

电影正式发布前对主题音乐进行宣传，让音乐带动对电影的宣传，主题曲受众度高对电影的观影率具有事半功倍的效果。

例如最近洗脑神曲对电影《猛龙过江》的票房具有显著的帮助，我们影片虽然走的是清新文艺范，传播效力不可能有这么快，但还是可以借鉴。