第二章市场调查内容总结ppt课件
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购买力投向
购买力投向是指购买力总额既定的前提下，购买 力的持有者将其购买力用于何处。
购买力投向调查，主要是搜集社会商品零售额资 料，并对其做结构分析。
它是从卖方角度观察购买力投向变动，其方法是 将所搜集到的社会商品零售额资料按商品主要用 途进行分类，计算各类商品零售额占总零售额的 比重，并按时间顺序，观察其特点和变化趋势。
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社会购买力总量及其影响因素调查
(1)社会购买力含义与构成 社会购买力是指在一定时期内，全社会在市场上
用于购买商品和服务的货币支付能力。 社会购买力包括三个部分：即居民购买力、社会
集团购买力和生产资料购买力。 居民消费品购买力是城乡居民在市场上用于购
买生活消费品的货精币品课支件 付能力。
生产方面：能源和资源状况、交通运输条件、经 济增长速度及趋势产业结构、国民生产总值、通 货膨胀率、失业率以及农、轻、重比例关系等
消费方面：某一国家(或地区)的国民收入、消费 水平、消费结构、物价水平、物价指数等。
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4、社会文化环境调查
教育程度和文化水平 民族分布 宗教信仰 风俗习惯 思维方式 审美观
（2） 影响居民消费品购买力的调查因 素主要包括以下几个内容：
1）居民货币收入 由于居民的购买力来源于其货币收入，所以，居
民货币收入的多少，是决定居民购买力大小的最 主要的因素. 从市场营销角度出发，通常考虑居民个人收入、 可支配收入和可随意支配收入三个项目。 个人收入是指个人从各种经济来源所得到的 收入。个人收入的总和除以人口数就是每个人的 平均收入。
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3）结余购买力
居民的结余购买力表现为储蓄存款、手 存现金和各种有价证券，三者处在经常变 动之中。
结余购买力有期初结余和期末结余两种， 期初结余购买力大小会对本期市场产生影 响，而明末结余购买力大小则决定了对下 期市场的冲击力。
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4）流动购买力
就某一地区来说，当地居民购买力的大小， 还要受流动人口引起的货币流入和流出的 影响，货币流入大于流出，当地的购买力 就会增加；反之，流出大于流入，当地购 买力就会减少。
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个人可支配收入是指个人收入中扣除负 担的税金所剩下来的能够作为个人消费或 储蓄的收入。
可随意支配收入是指从可支配收入中扣 除维持个人和家庭生活必需费用所余下的 部分.
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2）居民非商品性支出
居民的货币收入并非全部用于购买 商品，有一部分要用于文化、娱乐、 生活服务开支，以及交纳税金、票证 费、党团工会组织费等非购买商品的 货币支出。
6、地理和气候环境调查
地区条件 气候条件 季节因素 使用条件
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二、市场微观环境调查
市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买动机Biblioteka Baidu行为调查 市场供给调查 市场营销活动调查
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1、市场需求调查
市场需求量测定（见书P21页） 社会购买力总量及其影响因素调查 购买力投向及其影响因素调查
调查显示， 随着消费者收入的不断增加以及生活质量的 不断提高，具有知名度、信誉度、质量保障的名优品牌产 品成为大多数消费者的首选。 消费者除对品牌的关注度 不断上升外，产品的健康、节能、环保、时尚、个性化等 也成为消费者购买时考虑的主要因素。
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2、消费者人口状况调查
总人口 家庭及家庭平均人口 人口地理分布 年龄及性别构成 教育程度 职业构成 民族传统习惯
第二章 市场调查内容
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市场调查的内容
问题：哪些因素应该作为市场调查的内容？
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市场调查的内容十分广泛
自然 资源
科学 技术
经济
竞争者 供应商企业中间商顾客
公众
人口
政治 法律
社会 文化
宏观营销环境
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微观营销环境
市场调查的内容
市场宏观环境调查 市场微观环境调查
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一、市场宏观环境调查
政治环境调查 法律环境调查 经济环境调查 社会文化环境调查 科技环境调查 地理和气候环境调查
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1、政治环境调查
主要是了解对市场影响和制约的国内外政 治形势以及国家管理市场的有关方针政策。 国家制度和政策 国家或地区之间的政治关系 政治和社会的动荡
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温家宝在中非合作论坛会议开幕式讲话
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5、科技环境调查
新技术、新材料、新能源、新产品 国内外科技总的发展水平和发展趋势 本企业所涉及的技术领域的发展情况 产品技术质量检验指标和技术标准
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四川省中小企业科技创新环境调查
本研究对四川中小型企业进行了3次焦点小组讨论、15个中 小企业个案访谈，主要抽样范围是成都市及周边地区，共 发放问卷180,顺收117份。调查的中小企业从规模上看，大 部分属于微型企业，58．6％的企业雇员人数低于50人， 77．6％低于100人，占绝大多数；57％的企业注册资产低 于200万元，50．9％的企业资产不足500万元。说明武侯区 和高新区的中小企业成长性不够，尚有较大发展空间。从 产权结构上看，民营企业占绝大多数，比重达84．8％；民 营企业中股份制企业所占比例最大，占调查企业的39．9％， 说明该地区中小企业投资主体和所有制结构多元化，且不 象大中型企业那样主要以公有制形态存在，该地区在改善 投资环境、鼓励民众创业精品方课面件 有很大突破。
2009年11月8日 中 非合作论坛第四届 部长级会议在埃及 海滨城市沙姆沙伊 赫开幕。国务院总 理温家宝出席开幕 式并发表讲话,就全 面推进中非合作提 出八项举措。
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2、法律环境调查
经济合同法 商标法 专利法 广告法 环境保护法 对外贸易法律 附：调查问卷
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3、经济环境调查
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2012年我国六成五市场购买力 投向名优品牌
国家统计局中国行业企业信息发布中心昨日发布的调查数 据显示，品牌消费成为2012年我国居民消费的主流，有六 成五的市场购买力投向了名优品牌。
中国行业企业信息发布中心对全国80余种主要消费品市场 的最新年度调查表明，2012年我国消费品市场品牌化消费 趋势更加明显，销量前十位品牌的平均市场占有率为 65.14% 比上年提高了2.53个百分点，名优品牌的竞争力 进一步增强。
购买力投向
购买力投向是指购买力总额既定的前提下，购买 力的持有者将其购买力用于何处。
购买力投向调查，主要是搜集社会商品零售额资 料，并对其做结构分析。
它是从卖方角度观察购买力投向变动，其方法是 将所搜集到的社会商品零售额资料按商品主要用 途进行分类，计算各类商品零售额占总零售额的 比重，并按时间顺序，观察其特点和变化趋势。
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社会购买力总量及其影响因素调查
(1)社会购买力含义与构成 社会购买力是指在一定时期内，全社会在市场上
用于购买商品和服务的货币支付能力。 社会购买力包括三个部分：即居民购买力、社会
集团购买力和生产资料购买力。 居民消费品购买力是城乡居民在市场上用于购
买生活消费品的货精币品课支件 付能力。
生产方面：能源和资源状况、交通运输条件、经 济增长速度及趋势产业结构、国民生产总值、通 货膨胀率、失业率以及农、轻、重比例关系等
消费方面：某一国家(或地区)的国民收入、消费 水平、消费结构、物价水平、物价指数等。
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4、社会文化环境调查
教育程度和文化水平 民族分布 宗教信仰 风俗习惯 思维方式 审美观
（2） 影响居民消费品购买力的调查因 素主要包括以下几个内容：
1）居民货币收入 由于居民的购买力来源于其货币收入，所以，居
民货币收入的多少，是决定居民购买力大小的最 主要的因素. 从市场营销角度出发，通常考虑居民个人收入、 可支配收入和可随意支配收入三个项目。 个人收入是指个人从各种经济来源所得到的 收入。个人收入的总和除以人口数就是每个人的 平均收入。
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3）结余购买力
居民的结余购买力表现为储蓄存款、手 存现金和各种有价证券，三者处在经常变 动之中。
结余购买力有期初结余和期末结余两种， 期初结余购买力大小会对本期市场产生影 响，而明末结余购买力大小则决定了对下 期市场的冲击力。
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4）流动购买力
就某一地区来说，当地居民购买力的大小， 还要受流动人口引起的货币流入和流出的 影响，货币流入大于流出，当地的购买力 就会增加；反之，流出大于流入，当地购 买力就会减少。
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个人可支配收入是指个人收入中扣除负 担的税金所剩下来的能够作为个人消费或 储蓄的收入。
可随意支配收入是指从可支配收入中扣 除维持个人和家庭生活必需费用所余下的 部分.
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2）居民非商品性支出
居民的货币收入并非全部用于购买 商品，有一部分要用于文化、娱乐、 生活服务开支，以及交纳税金、票证 费、党团工会组织费等非购买商品的 货币支出。
6、地理和气候环境调查
地区条件 气候条件 季节因素 使用条件
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二、市场微观环境调查
市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买动机Biblioteka Baidu行为调查 市场供给调查 市场营销活动调查
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1、市场需求调查
市场需求量测定（见书P21页） 社会购买力总量及其影响因素调查 购买力投向及其影响因素调查
调查显示， 随着消费者收入的不断增加以及生活质量的 不断提高，具有知名度、信誉度、质量保障的名优品牌产 品成为大多数消费者的首选。 消费者除对品牌的关注度 不断上升外，产品的健康、节能、环保、时尚、个性化等 也成为消费者购买时考虑的主要因素。
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2、消费者人口状况调查
总人口 家庭及家庭平均人口 人口地理分布 年龄及性别构成 教育程度 职业构成 民族传统习惯
第二章 市场调查内容
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市场调查的内容
问题：哪些因素应该作为市场调查的内容？
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市场调查的内容十分广泛
自然 资源
科学 技术
经济
竞争者 供应商企业中间商顾客
公众
人口
政治 法律
社会 文化
宏观营销环境
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微观营销环境
市场调查的内容
市场宏观环境调查 市场微观环境调查
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一、市场宏观环境调查
政治环境调查 法律环境调查 经济环境调查 社会文化环境调查 科技环境调查 地理和气候环境调查
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1、政治环境调查
主要是了解对市场影响和制约的国内外政 治形势以及国家管理市场的有关方针政策。 国家制度和政策 国家或地区之间的政治关系 政治和社会的动荡
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温家宝在中非合作论坛会议开幕式讲话
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5、科技环境调查
新技术、新材料、新能源、新产品 国内外科技总的发展水平和发展趋势 本企业所涉及的技术领域的发展情况 产品技术质量检验指标和技术标准
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四川省中小企业科技创新环境调查
本研究对四川中小型企业进行了3次焦点小组讨论、15个中 小企业个案访谈，主要抽样范围是成都市及周边地区，共 发放问卷180,顺收117份。调查的中小企业从规模上看，大 部分属于微型企业，58．6％的企业雇员人数低于50人， 77．6％低于100人，占绝大多数；57％的企业注册资产低 于200万元，50．9％的企业资产不足500万元。说明武侯区 和高新区的中小企业成长性不够，尚有较大发展空间。从 产权结构上看，民营企业占绝大多数，比重达84．8％；民 营企业中股份制企业所占比例最大，占调查企业的39．9％， 说明该地区中小企业投资主体和所有制结构多元化，且不 象大中型企业那样主要以公有制形态存在，该地区在改善 投资环境、鼓励民众创业精品方课面件 有很大突破。
2009年11月8日 中 非合作论坛第四届 部长级会议在埃及 海滨城市沙姆沙伊 赫开幕。国务院总 理温家宝出席开幕 式并发表讲话,就全 面推进中非合作提 出八项举措。
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2、法律环境调查
经济合同法 商标法 专利法 广告法 环境保护法 对外贸易法律 附：调查问卷
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3、经济环境调查
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2012年我国六成五市场购买力 投向名优品牌
国家统计局中国行业企业信息发布中心昨日发布的调查数 据显示，品牌消费成为2012年我国居民消费的主流，有六 成五的市场购买力投向了名优品牌。
中国行业企业信息发布中心对全国80余种主要消费品市场 的最新年度调查表明，2012年我国消费品市场品牌化消费 趋势更加明显，销量前十位品牌的平均市场占有率为 65.14% 比上年提高了2.53个百分点，名优品牌的竞争力 进一步增强。