淘宝网店广告banner制作技巧

分享Banner中文字重要性

经常有同学看到我的数据反馈后，很纳闷，为什么明明精心设计的文案，点击总上不去？

其实一个banner可以研究的东西很多，而且做一个banner是不难，难的是在短时间内做一个出彩的banner。那么如何通过一些经验的思考，让banner达到满意的效果从而提高点击？

以下内容关于Banner的一些浅见，希望能起到抛砖引玉的作用。

一个banner分为2个部分，文字为主，图案为辅。辅助图虽然占据大多数的面积，但是不加以文字的说明，很难让用户知道这个banner要说明什么。

如果我们不能在最短的时间内把我们想说的传达给用户的话，那用户会毫无顾虑的选择离开，而不用考虑什么“情面”。

在一个banner里面，标题文字起着五官一样的作用，所以个人觉得文字才是整个banner的主角。因而对于文字的处理，显得尤为重要，在文字处理时有几个小技巧，与大家分享。

一、分清主标和副标

1、从主次上来说，主标要起到吸引眼球的效果，所以字体要大颜色要醒目。

副标起到从内容上和形式上都辅助主标的作用。一个好的banner标题文字处理都比较饱满，比较集中。

图1: 对主标题的用词出彩，主次明显，副标题简洁直观，副标题以数字方式支

持主标题

2、如果主标太长，又不舍得删文字的情况下，对主标中重要关键字进行权重，突出主要的信息，弱化‘的’、‘之’、‘和’‘年’这种信息量不大的词。

图2：长标题的时候，如果把‘征集各种端午风俗’排成一行，就会显得没有主次，也很有吸引力。把‘端午’这个最重要的信息提出来，让用户很容易进入环境，然后让他们继续了解更多的信息。

这里还要说一个小技巧，‘征集各种’、‘端午’、‘风俗’这三个词虽然分别用了3种字体，但还是能读出‘征集各种端午风俗’这是一断话，因为同一个红色起到了很大的作用

3、如果整体文字太短，画面太空，可以用一些加入一些辅助信息丰富画面。如加点英文，域名等

图3：这个banner附加了一些英文来丰富画面，让画面充满丰富的同时，充满生气

二、抓住需求点（最关键一点）

很多时候，往往会认为传达的信息越多，用户越有兴趣，其实并不然，什么都想说的广告，将会什么都没说好

轮播的广告形式，如旺旺的rich-banner是随着聊天信息的收发，双方均刷新，因此用户接触到某个图片时间是短暂的。

所以，需要让用户迅速的懂我们要表达的信息，要推送用户感兴趣的信息，下面的文案你会选择哪些去点击呢？我们对比一下：

点击为：15609；文字传达信息非常明确，一目了然评字达的

点击：3026文案多，字体多而杂乱小，没有重点

建议：1、减少文案，“秋之惑”新品上市保持不变突出全场包邮，字体可适当放大;2件8折再包邮可直接去掉，

“淘宝女装联合精选TOP卖家新品同期发布”可以去掉点精得该康爱以丝机报康建活订

分享几个每日焦点banner的素材，我们便会发现文案直接影响点击，图片与文案如果能做到相辅相成，会大大提高效果，（每日焦点的平均点击35000左右）

点击：193471

点评：在1秒钟之内让用户快速读懂文案，诉求点强，实用且用户感兴趣点击：10

点评：文成，起到助理解的

点击：1876，信息堆积的太多，颜色过多，折扣参差不齐;图片且简单微有些暴力，

给人感觉没有重点;推广背景：圣诞节活动，因类目不一样，折扣不一样

建议：加强图片设计的美感，文案便于用户快速阅读，10

个字左右最容易让客户读懂出两个用户最感兴趣的类目即可，

文案可改成“圣诞上新，女装，化妆品3折起，限时全国包邮“

点击：85

么？ 推广

2010新版

名查找

建议：功能

更高一些

突出功能

能所带来

如果连我们自己都看不懂要表达的信息点，那用户怎么会去点击呢? 所以在做写文案的时候，建议文字不在于多，在于精，减少字体种类，突出重点

三、 时间限制

可以有一些与时间相关的词语“最后一天 “限时”“最新””12月上新““1000个机会”等，要让用户有种迫切想点击的感觉 刺激用户产生实际点击行为

图10：点击39841 点评：“限时”，让人有一种紧迫感，有一种

错过这个时机就买不到的感觉

四、谨慎用词

细心的你也许你会发现，我们在很多广告位banner上会出现一些，“免费”，“0元包邮”等词语；很多客户会怀疑这种文案的真实感，并不能带来高点击

这类词语带有很强烈的刺激性，如果用户点击进去后，发现实际页面的信息内容不相符，那么用户就会有一种被欺骗的感觉，“狼来了”喊多了，不仅会大大影响用户体验，还会把我们的广告品牌彻底做砸了，导致其他推广中再有吸引力的真实价值点，都没人会当真了。

五、顺应用户的浏览习惯

我们知道大多数的用户在浏览网页的时候都是从上到下，从左到右的浏览。为了使banner更容易被用户浏览,我们应该顺应用户这样的浏览习惯，

设计不要让用户无所适从，焦点到处都是

图8个人中心氛围图；点击：10991

图9

个人中心氛围图；点击6713，文字主题太多；不要到处是焦点少用小号字体，一眼看不清，没用大大小小，左左右右，过于复杂，显示不出你表达的主要信息

建议：文案更改成““全民关注”淘宝限时1-5折，购物分享有礼“

已有872935人关注，可以与按钮GO合并，按钮内容可以是“已有872935人关注GO>>”

具体数据给人感觉真实性强

最后，请让我们再回顾下今天分享的几个重点：

结束语：

广告创意的境界博大精深，今后会推出更多的分享，同时也希望与大家一起探讨，真正的实现资源利用最大化！