Burberry 品牌分析
英国服装品牌
英国服装品牌一、背景介绍英国作为时尚的发源地之一，拥有众多著名的服装品牌。
这些品牌以其独特的设计风格、高品质的面料和精湛的工艺赢得了全球消费者的青睐。
本文将对英国几个知名的服装品牌进行介绍，包括品牌的历史背景、产品系列、市场定位以及品牌形象等方面。
二、品牌介绍1. Burberry（博柏利）Burberry成立于1856年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。
其标志性的格纹图案和经典风衣成为了品牌的代表。
Burberry的产品线涵盖了男女服装、鞋履、手袋、配饰等多个领域。
其高品质的面料和精细的剪裁使其成为了英国皇室的指定供应商之一。
Burberry的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。
2. Topshop（托普店）Topshop成立于1964年，是一家以快时尚为主的英国品牌。
其注重时尚潮流的引领，推出了大量风格多样的产品。
Topshop的产品线涵盖了女装、鞋履、配饰等多个领域。
品牌注重与时尚设计师的合作，推出限量系列，吸引了年轻时尚消费者的关注。
Topshop的市场定位较为中高端，主要面向年轻时尚消费群体。
3. ASOS（爱丝）ASOS成立于2000年，是一家以在线销售为主的英国品牌。
其以丰富多样的款式和快速更新的商品著称。
ASOS的产品线包括男女服装、鞋履、配饰等多个领域，涵盖了各种风格和价位。
品牌注重与新兴设计师的合作，推出独特的设计，满足消费者对时尚的需求。
ASOS的市场定位较为中低端，主要面向年轻消费群体。
4. Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）Alexander McQueen成立于1992年，是一家以奢侈品为主的英国品牌。
其以大胆前卫的设计风格和独特的艺术感著称。
Alexander McQueen的产品线涵盖了男女服装、鞋履、配饰等多个领域，其设计师品牌和副线品牌都备受瞩目。
品牌注重创新和突破，以高级定制和高级成衣为核心，吸引了众多时尚达人和明星的喜爱。
Alexander McQueen的市场定位较高端，主要面向时尚精英消费群体。
巴宝莉的营销策略
巴宝莉的营销策略巴宝莉（Burberry）是一家享有盛誉的英国奢侈品牌，其营销策略在奢侈品行业中独具特色。
以下是巴宝莉的营销策略的一些关键要点：1. 传统与现代的结合：巴宝莉在传统与现代之间寻找平衡，通过将其传统风格与当代元素相结合，吸引了年轻一代的消费者。
该品牌将经典的格子图案和呢子材质与创新设计和数字化技术相结合，既保留了其品牌的经典魅力，又能够吸引更广泛的消费者。
2. 社交媒体的营销：巴宝莉积极利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广。
该品牌通过面向年轻消费者的媒体平台，如Instagram和Snapchat，与目标受众互动。
他们还与明星和意见领袖合作，以增加品牌的曝光度和影响力。
3. 创新的数字化体验：巴宝莉利用数字化技术为消费者创造独特的品牌体验。
他们推出了像“巴宝莉体验”（Burberry Experience）这样的应用程序，让消费者可以通过虚拟镜子试穿服装，并进行个性化定制。
这种数字化体验为消费者提供了与品牌的更深入互动，增加了顾客忠诚度。
4. 包装和虚拟现实：巴宝莉通过独特的商品包装和虚拟现实技术为消费者提供与众不同的购物体验。
其中一个例子是他们通过虚拟现实技术，在消费者在店内试穿时，以数字方式展示商品的样式和多样化选择，从而提供更高效的购物体验。
5. 慈善合作：巴宝莉与慈善机构合作开展一系列慈善活动，以展示其对社会责任的承诺。
他们与英国慈善机构The ReBurberry Foundation合作，推出了“Art of the Trench”项目，旨在通过摄影展览和社交媒体等途径，为慈善事业筹集资金并提高品牌知名度。
总的来说，巴宝莉通过将传统与现代相结合，利用社交媒体和数字化技术与消费者互动，提供创新的购物体验，并积极参与慈善活动来展示其品牌价值观和社会责任，实现了品牌在奢侈品市场的成功。
英国服装品牌
英国服装品牌英国服装品牌是指在英国注册并运营的服装品牌。
英国作为一个具有悠久历史和丰富文化的国家，拥有许多知名的服装品牌，它们以高品质、独特设计和时尚风格而闻名于世。
本文将介绍几个著名的英国服装品牌，包括它们的品牌故事、产品系列和市场影响。
1. Burberry（博柏利）Burberry是英国最具代表性的奢侈品牌之一，成立于1856年。
该品牌以其标志性的格纹设计和经典风衣而闻名。
Burberry的产品线涵盖男女服装、配饰、香水和皮具等多个领域。
其时尚、优雅的设计和高品质的材料赢得了全球消费者的青睐。
Burberry的市场影响力不仅体现在英国本土，还在全球范围内拥有广泛的市场份额。
2. Topshop（托普店）Topshop是一家英国时尚零售连锁店，成立于1964年。
它以提供最新潮流的时尚单品而受到年轻消费者的喜爱。
Topshop的产品线包括女装、鞋类、配饰和美妆产品等。
该品牌与知名设计师合作推出限量版系列，为消费者带来独特的时尚体验。
Topshop不仅在英国本土拥有众多门店，还在全球范围内开设了分店，成为时尚潮流的代名词之一。
3. Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）Alexander McQueen是一家由英国设计师亚历山大·麦昆创立的奢侈时装品牌。
该品牌以其大胆、前卫的设计风格而著称。
亚历山大·麦昆将时尚与艺术相融合，通过创新的剪裁、材质和细节呈现出独特的时尚作品。
Alexander McQueen的产品线包括高级成衣、鞋类、配饰和皮具等。
该品牌在国际时装界享有盛誉，为英国时尚产业增添了独特的魅力。
4. Marks & Spencer（玛莎百货）Marks & Spencer是一家英国百货公司，成立于1884年。
该公司既经营服装、鞋类、配饰等时尚产品，也销售食品、家居用品等商品。
Marks & Spencer以高品质、实用性和时尚性而受到广大消费者的喜爱。
burberry品牌调研报告
burberry品牌调研报告Burberry 品牌调研报告一、品牌背景Burberry 是一家拥有百年历史的英国奢侈品牌，成立于1856年。
该品牌的创始人是Thomas Burberry，在伦敦Haymarket地区开设了第一家商店。
Burberry 最初以生产高质量的户外服装而闻名，特别是风衣，还发明了耐用且防风雨的材料——防水尼龙。
二、品牌定位Burberry 在奢侈品市场中的定位是高端奢华与英伦风格的结合。
该品牌产品包括男女服装、配饰、香水、眼镜等。
在品牌宣传活动中，Burberry 常常运用豪华和传统的元素，例如它的标志性格子图案和品牌代言人。
这些努力都旨在塑造 Burberry 独特而高贵的形象。
三、品牌战略1.数字化转型Burberry 是第一家大胆尝试数字化战略的奢侈品牌之一。
品牌与社交媒体紧密合作，参与时尚界的重要活动，例如伦敦时装周。
除此之外，Burberry 还与一些知名博主和明星合作，促进品牌的影响力扩大。
这种数字化战略使得 Burberry 能够更好地与现代消费者进行互动，并吸引年轻人群。
2. 天然可持续发展Burberry 关注环保问题，并致力于在生产过程中减少对环境的影响。
该品牌在材料和制造方面不断探索创新，减少了对自然资源的使用。
此外，Burberry 还积极参与回收和循环利用，努力减少废弃物的产生。
这种可持续发展战略是迎合当今社会对环境友好型企业的需求。
四、品牌形象1. 英伦风格Burberry 的品牌形象深受英伦风格的影响，灵感源于英国乡村和皇家传统。
该品牌的经典红色、棕色和米色的格子图案成为其最具辨识度的特征之一。
在宣传中使用英国风景和传统的元素，使 Burberry 得以与众不同。
2. 品牌代言人Burberry 选择具有代表性的名人作为品牌形象的代言人，这些名人包括 Emma Watson、Cara Delevingne 和 Eddie Redmayne 等。
英国服装品牌
英国服装品牌一、介绍英国是世界上享有盛誉的时尚之都之一，拥有众多知名的服装品牌。
这些品牌以其独特的设计风格、高品质的材料和精湛的工艺赢得了全球消费者的爱慕和追捧。
本文将为您介绍几个备受瞩目的英国服装品牌，让您对英国时尚产业有更深入的了解。
二、Burberry（博柏利）Burberry是英国最具代表性的奢靡时尚品牌之一，创立于1856年。
该品牌以其经典的格纹图案和高质量的材料而闻名于世。
Burberry的产品线包括男女装、鞋履、配饰等多个系列。
其经典风衣和围巾是品牌最受欢迎的产品之一。
Burberry的设计风格融合了英伦传统与现代时尚，既经典又时尚，深受全球消费者的爱慕。
三、Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）Alexander McQueen是一家以其独特的设计风格和前卫的时尚理念而闻名的英国高级时装品牌。
该品牌由已故设计师亚历山大·麦昆于1992年创立。
亚历山大·麦昆的设计作品以其斗胆的创意、复杂的剪裁和精致的工艺而著称。
品牌的时装秀往往充满戏剧性和艺术性，给人留下深刻的印象。
Alexander McQueen的产品包括服装、鞋履、配饰等，每一件作品都展现了品牌的独特风格和时尚态度。
四、Burberry和Alexander McQueen的比较虽然Burberry和Alexander McQueen都是英国的知名服装品牌，但它们的设计风格和定位有所不同。
Burberry更注重传统与经典，其设计风格偏向于英伦风格，并以其经典的格纹图案而闻名。
而Alexander McQueen则更加斗胆和前卫，其设计作品往往充满戏剧性和艺术性。
两个品牌都以高质量的材料和精湛的工艺著称，深受时尚界和消费者的认可。
五、其他英国服装品牌除了Burberry和Alexander McQueen，英国还有许多其他备受瞩目的服装品牌。
例如：1. Stella McCartney（斯特拉·麦卡特尼）：斯特拉·麦卡特尼是一位环保主义者，她的品牌致力于可持续发展和环保。
巴宝莉品牌调研 陈苏舒
• BURBERRY LONDON经典蓝标手帕
巴宝莉（Burberry)
品牌风格
Burberry London-“经久世故” Burerry Prorsum巴 宝莉-珀松）--"经 典且时尚” Tomas Burberry--" 一种纯粹的设计， 不受当前时尚的影 响，非常讲求实际， 是一种非时尚的时 尚”
双排扣的分布恰到好处，修饰出纤 细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆 带来富有女子气的洒脱。
Burberry青春副线品牌:
Tomas Burberry
Tomas Burberry服装
休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的 穿衣风格，展示了自我新主张。
Tomas Burberry服装
Burberry拥有品牌
Burberry London男装
高
级
订
制
服
这套服装，收腰的曲线被控制得恰到 好处，可以遮住腰部多余的部分，让身 体在这精巧的线条中，大气呈现。
风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的 大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的 毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋， 领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单 调，经典而不传统。
BURBERRY PRORSUM女装
博柏利-珀松 (Burberry Prorsum) 2012秋冬 女装系列的主题是“Town and Field” (城市与原 野) ，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上 更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了 少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带 有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短 上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝 裙„„突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的 感觉混合在一起，每一个Look都有更多看点。 圆领毛衫、T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀 图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手 中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色 的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，2012秋冬女 装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰 线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的 蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的 视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向 外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利 -珀松 (Burberry Prorsum) 女郎的形象，比起以往 的帅气干练，更增添了妩媚与性感。
英国服装品牌
英国服装品牌简介：英国是世界上享有盛誉的时尚之都之一，拥有众多知名的服装品牌。
这些品牌以其独特的设计、高品质的面料和精湛的工艺而闻名于世。
本文将介绍几个英国著名的服装品牌，包括其品牌背景、产品特点和市场定位。
1. BurberryBurberry是英国最著名的时尚品牌之一，始创于1856年。
其标志性的格纹图案和高级定制的风衣成为了品牌的代表。
Burberry的产品线包括男女装、鞋履、配饰等。
其设计风格简约时尚，注重细节和剪裁。
品牌定位于高端市场，追求奢华与品质。
2. Alexander McQueenAlexander McQueen是一家以奢华和创新而闻名的英国时尚品牌。
该品牌由设计师亚历山大·麦昆于1992年创立。
其设计风格独特大胆，常常融入戏剧性的元素。
品牌的服装和配饰充满艺术性和个性，深受时尚界和名人的喜爱。
Alexander McQueen的产品定位于高端市场，追求独特和时尚。
3. TopshopTopshop是英国最受欢迎的时尚零售品牌之一，成立于1964年。
它提供了最新的时尚趋势，包括女装、鞋履、配饰和化妆品等。
Topshop的设计风格多样，既有经典的风格，也有潮流的元素。
品牌注重年轻人的时尚需求，定位于中端市场，价格亲民。
4. Stella McCartneyStella McCartney是一位享有盛誉的英国设计师，也是一家以她名字命名的时尚品牌。
她的设计风格以环保和可持续性为主题，注重使用有机面料和无皮革产品。
Stella McCartney的服装和配饰兼具时尚和艺术感，深受环保主义者和时尚爱好者的喜爱。
品牌定位于高端市场，追求时尚与环保的平衡。
5. Paul SmithPaul Smith是一位英国设计师，也是一家以他名字命名的时尚品牌。
他的设计风格充满个性和幽默感，融入了传统英式风格和现代元素。
Paul Smith的服装和配饰注重细节和剪裁，展现出独特的品味和风格。
当代巴宝莉的品牌发展和启示
3 巴宝莉的营销策略
参考文献： [1]何赟，郭平建.21 世纪初英国服饰品牌的发展及
启示[J].山西 师大学报（社会科 学版），2011，38 （S2）：112-113+115. [2] 徐精. 奢侈品广告如何借力数字媒体进行变 革———以奢侈品微电影为例[J].新闻研究导刊， 2016，7（16）：302. [3]孙柳.浅析新媒体环境下奢侈品的营销策略—— — 以 巴 宝 莉 为 例 [J]. 传 播 与 版 权 ，2017（10）： 92-93+96. [4]丹尼斯·莫里赛特，潘晓梅，黄海萍.博柏利的品 牌复兴史[J].清华管理评论，2013（01）：108-117. [5]杨大筠.本土服装品牌成为奢侈品牌的市场机会 [J].中国制衣，2005（06）：28.
POPULARVANE
隋佩娴
（青岛大学，山东 青岛 266071）
摘 要：上世纪 90 年代，英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）面临着产品设计古板、一成不变、市场占有率变低等各种问题。但在新世纪的
开始巴宝莉通过一系列的变革，使其品牌形象获得了新生，迅速提升了其在奢侈品市场的占有率。本文通过对其品牌文化的发展进行
在数字媒体的高速发展之下，巴宝莉大
作者简介：隋佩娴（1994-），女，汉，山东淄博人，设计艺术学硕士，青岛大学，研究方向：服装设计。
胆的选用了数字营销方式，利用自身的品牌 价值和准确的市场定位结合新的宣传和销售 方式，线上线下销量快速增长，迅速打开了困 局，快速拥有了一大批的品牌爱好者。巴宝莉 还通过拍摄微电影的方式进行产品宣传，也 得到了很好的宣传效果。在各种社交平台利 用明星模特等为其宣传产品也是其打开海外 知名度增加客户群体的又一重要的方式。知 名度和销售业绩的迅速提高，让巴宝莉打了 一个漂亮的翻身仗。其本身低调、高贵，经典 的品牌文化与现代时尚元素相结合，把历史 的庄重华丽的风格与现代的彰显个性完美吸 收融合在一起。巴宝莉的创新和发展迅速成 为了时尚界奢侈品牌的经典案例。
巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析
巴宝莉时尚品牌经营与创新案例分析巴宝莉（Burberry）作为一家历史悠久的时尚品牌，一直以来都以其独特的品味和高质量的产品享誉全球。
然而，在如今充斥着激烈竞争的时尚市场中，巴宝莉如何在品牌经营和创新方面保持领先地位呢？本文将结合巴宝莉的案例进行分析，探讨巴宝莉在时尚品牌经营与创新上的成功之处。
1. 巴宝莉品牌经营的历史和传承巴宝莉于1856年在英国伦敦成立，起初专注于生产户外防风雨外套。
经过多年的发展，巴宝莉逐渐形成了自己独特的品牌定位和设计风格。
其经典的格纹图案和高质量的材料成为了品牌的标志，受到了众多消费者的喜爱。
2. 巴宝莉在品牌形象塑造上的努力巴宝莉一直致力于打造高端时尚品牌形象，通过与一些知名艺人和设计师的合作，成功地将品牌与时尚、潮流相结合。
例如，在2018年，巴宝莉邀请了时尚偶像刘雯担任品牌形象大使，以此来吸引更年轻的消费者群体。
此外，巴宝莉还与一些新兴设计师进行合作，推出了一系列充满创新的时尚单品，进一步提升了品牌和产品的吸引力。
3. 巴宝莉的线上线下融合经营模式随着互联网的快速发展，线上销售渠道对于时尚品牌来说变得越发重要。
巴宝莉意识到线上销售的潜力，积极推动线上线下融合的经营模式。
他们通过建立官方网站和在各大电商平台上销售产品，使消费者可以随时随地购买巴宝莉的产品。
同时，巴宝莉还积极开展线下实体店的布局，为消费者提供更加全面的购物体验。
这种线上线下融合的经营模式有效地将品牌形象传达给了更广泛的受众。
4. 巴宝莉的可持续发展理念与创新在当前人们对可持续发展和环保意识日益提高的背景下，巴宝莉积极推动可持续发展理念的实践。
他们发布了一系列环保倡议，包括减少碳排放、使用可持续材料等。
此外，巴宝莉还不断进行创新，推出一些独特的产品。
例如，他们设计了一款可自动调节温度的外套，使消费者在寒冷的冬季也能感受到温暖。
综上所述，巴宝莉通过品牌经营的历史传承、品牌形象塑造、线上线下融合经营模式以及可持续发展理念与创新等方面的努力，成功地在时尚品牌市场保持了领先地位。
国际商务综合案例巴宝莉
国际商务综合案例巴宝莉
巴宝莉（Burberry）是一家英国奢侈品牌，始创于1856年。
该品牌以其经典的格子图案和高品质的时尚产品而闻名于世。
巴宝莉的产品种类包括服装、鞋履、配饰等，其主要市场面向高端消费者。
巴宝莉的国际商务策略是以全球市场为目标，并通过不同方式在各国市场进行销售。
该公司在欧洲、北美、亚洲和中东地区拥有众多的零售门店和专柜，并在全球范围内销售其产品。
巴宝莉通过直接投资和合作伙伴关系扩大其国际业务。
例如，该公司在中国的市场份额不断增长，主要得益于与中国合作伙伴的合作。
巴宝莉还积极拓展其在线销售渠道，以满足全球消费者对时尚产品的需求。
巴宝莉通过有效的市场营销策略来吸引并保持消费者的兴趣。
例如，该公司与一些知名艺人和模特合作，通过广告和社交媒体推广其品牌形象。
巴宝莉还积极参与一些时尚活动和慈善项目，增强了其品牌的社会责任感。
在国际商务方面，巴宝莉需要面对一些挑战。
例如，全球市场竞争激烈，消费者需求也因地区而异。
因此，巴宝莉需要根据不同市场的需求进行产品定位和定价策略的调整。
此外，巴宝莉还需要解决一些文化差异和法律法规的问题。
不同国家和地区对奢
侈品行业的监管有所不同，巴宝莉需要了解和遵守各国的相关法律法规，以确保其国际业务的合规性。
总之，巴宝莉作为一家国际品牌，在国际商务中采用了多种策略来扩大其市场份额。
它通过直接投资、合作伙伴关系和在线销售渠道在全球范围内销售其产品，并通过市场营销和参与社会活动来提升其品牌形象。
然而，巴宝莉也面临来自全球市场竞争、文化差异和法律法规等问题的挑战。
关于BURBERRY的品牌分析
除此之外,还出售高级时装秀围巾、新季羊绒围巾、混纺围巾、丝巾、毛皮 、皮草等产品。
品牌系列 / 香氛
除此之外,还出售BRIT香氛、BURBERRY BODY 香氛、经典香氛、礼品套装等产品。
My Burberry香氛完美捕捉雨后伦敦花园的氤氲芬芳,玻璃瓶充分体现Trench风衣的标志性设计元素,精美牛角质感瓶盖与风衣独具匠心的纽扣相得益彰,特选英国精纺棉质蝴蝶结装饰瓶口。 售价1445、1400、870、1050、900、430元
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
重大
最 新 决 策
2015年11月初,贝利宣布三大副线品牌会在2016年底前逐渐退出历史舞台,所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry”主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关,为应对市场需要,Burberry将品牌的一致性视为重中之重,让品牌变得更直观,为顾客提供更简洁的形象。
品牌系列 / 男女服装
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品牌管理层 / 品牌危机
蓝、黑两标
延伸品牌产品线,打造奢侈系列。 布拉沃将Burberry衍生出副品牌,进入女性、儿童和配饰等高利润市场,并配合每个副品牌开发一系列新产品线,采用相应的营销组合,全面开发品牌价值。 为了不让日本特许生产商破坏品牌形象,公司采用特别的“蓝、黑标”产品,专门投放日本地区市场。 经过调整,公司产品结构更合理,男、女装、配饰所占比例均衡,对日本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
标志特征
Burberry的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士,骑士象征勇敢、尊贵与力量,盾牌象征保护,盾和旗上都有大写字母“B”,寓意着Burberry勇往直前,同时也寓意着Burberry用力量和信念去保护爱它的人们,该标志给人一种雕刻感。
奢侈品品牌简介
在奢侈品品牌简介1.BURBERRY品牌简介：Burberry(中文名称：巴宝莉、巴宝丽、帛柏莉或博柏丽)是英国国宝级品牌,Burberry品牌由Thomas Burberry于1856年创立,一直深受皇室喜欢，成为英国皇室御用品。
代表传统英国风格的Burberry巴宝莉品牌以设计风衣而闻名，现在已成为国际热门的时尚服装品牌，受到各年龄段消费者的青睐。
Burberry巴宝莉已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征。
Burberry 巴宝莉至今已有一百五十多年的历史，代表了英伦高贵、经典的风格。
品牌创始人Thomas Burberry 受过英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。
一直致力于制作高质耐用又时尚舒适的户外用品。
现在Burberry品牌保留传统风格的同时不断调整路线以满足不同人的口味和风格。
典型的英伦风格，优质的皮革、上乘的质料，制作精良，款式新颖。
相对其他时尚品牌的华丽和高调，巴宝莉更显沉稳和厚实。
亨弗莱．鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的Burberry战服；奥黛莉．赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry品牌的避雨装，等等，都是我们所熟悉的巴宝莉品牌风格，由骆驼色、黑色、红色、白色四色组合成的格子图案是Burberry的著名标志。
今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词品牌信息：创始人：Thomas Burberry注册地：英国（1924）英国顶级品牌设计师：前任设计总监Roberto Menichetti，现任品牌设计总监Christopher Bailey，现任品牌CEO—Rose Marie Bravo品牌特征：武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记，经典风衣以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志产品种类：户外服饰，高级男装，高级女装，童装、皮具/包包、鞋履、腕表、珠宝、眼镜、丝巾/围巾、手套、帽子、雨伞、香水等。
巴宝莉设计理念
巴宝莉设计理念巴宝莉（Burberry）作为一家享誉全球的奢侈品牌，其设计理念凝聚了传统与创新的结合，强调英伦风格、高贵尊贵的氛围以及对细节的精益求精。
首先，巴宝莉的设计理念强调英伦传统风格。
品牌源自于1856年的英国，以英国文化为基础，融入了英国皇家军队和广袤的大自然景观等元素。
巴宝莉服装的经典格子纹理成为品牌的标志，代表着英伦风情和经典品质。
设计师以深浓的英伦感为核心，运用大面积金属装饰、皮质材质等元素，打造了独特的英伦造型。
品牌更注重突出服装的英伦特色，使巴宝莉设计的每套服装都能展现出传统与尊贵。
其次，巴宝莉的设计理念强调高贵尊贵的氛围。
巴宝莉的设计师倾力打造典雅、奢华的设计风格，以展现品牌高贵的身份和独特的风格。
品牌注重细节，从选择高质量的面料到精湛的缝制工艺，力求为消费者带来极致的舒适感受和视觉享受。
设计师通过巧妙运用金属元素、宝石装饰、华丽的剪裁等手法，打造出独具一格的高贵尊贵感。
最后，巴宝莉的设计理念强调对细节的精益求精。
品牌注重对细节的把控，无论是设计、面料选择还是工艺制作，都经过精心的筛选和严格的品质控制。
在设计过程中，设计师注重配色和图案的搭配，追求完美的比例和协调的整体效果。
无论是服装的线条、图案的选择，还是配饰的搭配，都力求达到细节的精致和完美。
品牌以不断提升品质和服务为宗旨，确保每一件产品都能符合巴宝莉的严格标准。
总之，巴宝莉的设计理念融合了英伦传统风格、高贵尊贵的氛围和对细节的精益求精。
品牌通过追求英伦风情和经典品质，打造出充满魅力的时尚服装。
无论是外形设计、面料选择还是细节处理，巴宝莉都力求展现出品牌独特的风格和高贵的氛围，为消费者带来精致的视觉享受和舒适的穿着体验。
英国服装品牌
英国服装品牌简介：英国服装品牌是指在英国注册并运营的服装品牌。
英国作为时尚之都，拥有众多知名的服装品牌，其设计风格多样，涵盖了高端奢华、休闲时尚、街头潮流等不同风格，深受全球消费者的爱慕。
本文将介绍几个英国知名的服装品牌，并分析其品牌特点、产品系列、市场定位以及品牌影响力。
一、BurberryBurberry是英国最具代表性的奢靡品牌之一，创立于1856年，总部位于伦敦。
该品牌以其独特的格纹设计而闻名于世，成为英国传统与现代风格的完美结合。
Burberry主要经营男女装、鞋履、配饰、香水等产品系列，其产品以高质量、精细工艺和经典设计而著称。
Burberry的市场定位是高端奢华，其产品价格较高，主要面向中高收入人群。
该品牌在全球范围内拥有广泛的影响力，其经典的风衣、围巾等产品成为时尚界的标志之一。
二、TopshopTopshop成立于1964年，总部位于伦敦。
该品牌以其时尚、年轻、前卫的设计风格而受到年轻消费者的爱慕。
Topshop主要经营女装、鞋履、配饰等产品系列，其产品以时尚潮流、多样化和质优价廉而著称。
Topshop的市场定位是快时尚，其产品价格相对较低，主要面向年轻人群。
该品牌在英国国内拥有众多门店，并在全球范围内设有线上销售渠道，深受时尚爱好者的追捧。
三、Alexander McQueenAlexander McQueen是一家由英国设计师亚历山大·麦昆于1992年创立的高级时装品牌，总部位于伦敦。
该品牌以其独特的设计风格和前卫的创意而闻名于世，被誉为“黑暗时尚”的代表。
Alexander McQueen主要经营高级成衣、鞋履、配饰等产品系列，其产品以奢华、艺术性和斗胆创新而著称。
Alexander McQueen的市场定位是高端奢华，其产品价格较高，主要面向高收入人群。
该品牌在全球范围内享有盛誉，其斗胆独特的设计风格深受时尚界和艺术界的推崇。
四、ASOSASOS成立于2000年，总部位于伦敦。
品牌介绍burberry
他两位成员BURBERRY London 和BURBERRY Prorsum 亲民很多，尤其是比BURBERRY London价
位低了1/3。
10
Burberry Blue & Burberry Black
有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜 艳、较年轻化及较便宜的BURBERRY blue label和black label系列，就是俗称的蓝标和黑标。
BURBERRY Prorsum——“经典且时尚”，
Thomas BURBERRY ——“一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的 时尚。”
8
Burberry London系列全新定位
Burberry旗下另一品牌London在2010年夏季焕然一新，转变成Burberry London和Burberry Brit两大副牌。 为庆祝此次新生，每个品牌都拥有各自的形象专卖店。以一个副牌系列打造一间专卖店，这堪称前
品牌介绍——Burberry
报告时间：2014年10月29日
CONTENTS 目录
• 一、Burberry简介 • 二、Burberry品牌线细分 • 三、
• 四、
• 五、 相关资源集成
Burberry简介
Burberry品牌介绍
品牌信息
中 文 名： 巴宝莉
创 始 人 ：Thomas Burberry（托马斯.巴宝莉 ） 创建时间 ：1856 注册 地 ：英国 产品系列：男装、女装、童装、女士香水、 男士香水、配饰、眼镜
11
Burberry商业模式
解析Burberry的商业模式
1998年3月31日，Burberry（巴宝莉）销售额从6200万英镑掉到2500万英镑，被评为“一个一无是 处的企业”。在1997年上任的执行长Rose Marie Bravo带领下，Burberry奇迹性的重整它的商业模 式，而且有十分杰出的获利。 Burberry商业模式由4个新的相互关联的要素所组成即产品、生产和货源、发布的渠道及行销的散播点。 一、产品 Burberry将产品清楚定位为英国生活风格，产品范围从男士、女士、儿童的服裝延伸到配件，例 如围巾、披肩、领带和坚固性的配件包括手提包、小型提制品、女鞋、行李箱、雨伞、眼镜类、表类。 Burberry将产品类別分为季节性和持续性商品。持续性商品（例如经典的大衣）可以有较长久的 销售周期；季节性商品则是主要反映出当季berry Brit和Burberry London首间专卖店的门面
我喜欢的服装品牌
我喜欢的服装品牌时尚和服装已经成为我们生活中不可或缺的一部分，并且选择品牌已经成为了众多购买者的重要事项之一。
当我们在选择一个品牌时，我们总是希望找到一个能够满足我们需求、让我们感觉自信和自在的品牌。
我想分享一下我自己非常喜欢的服装品牌，这个品牌完全符合我的需求和品味。
这个品牌就是“Burberry”。
Burberry于1856年在英国创立，是一个高端时尚品牌，以复古设计和高级面料以及知名的度量衡波纹作为标志。
Burberry的设计理念是建立在“时尚百搭”的基础上，因此它的产品广泛适用于不同种类的消费者和场合。
这是我非常喜欢的一点，因为无论我需要为正式场合或休闲日常购买服装，都能从Burberry的产品中找到适合我的产品，并且在穿着这些衣服时感觉自信和舒适。
在Burberry的产品线中，最著名的是他们的风衣。
这款经典的风衣经过多年的演变，已经成为了时尚和优雅的代表。
Burberry的风衣不仅造型独特，而且采用了高品质的面料，使穿着很舒适。
与此同时，风衣的颜色和面料也多种多样，使消费者可以在不同场合选择不同的风衣。
这是我非常喜欢Burberry的另一个原因，因为他们的款式和颜色选择非常丰富，而且质量也非常出色。
除了经典风衣之外，Burberry还有众多其他类别的产品，例如鞋类、手袋、围巾以及其他配件。
这些产品均采用了高品质的面料，并且设计独特、富有创新性。
我最喜欢的产品是Burberry的手袋和围巾。
手袋的设计时尚、简约，并且容量适中，使其非常实用。
另外，手袋的面料优质，使用寿命长，这让我买它时非常放心。
Burberry的围巾也同样不容错过。
这些围巾采用了最好的羊毛面料，使穿着它们时非常舒适和温暖。
设计方面同样几十种选择，让我可以很容易地找到在不同场合配它们的服装。
总的来说，Burberry是我非常喜欢的一个服装品牌。
它的经典和高品质的设计是我理解时尚和品味的代表之一。
尽管这个品牌的价格有些昂贵，但是我确信它的品质和设计是绝对值得的。
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Burberry Group Type：Public company Number of locations：497 Products：Clothing，Accessories，Perfumes，Cosmetic Revenue： £2,523.2 million Operating income ：£440.3 million (2015) Net income ：£341.1 million (2015) Number of employees：10,851
Rose Marie Bravo
Christopher Bailey
Angela Ahrendts
1856, Thomas Burberry创立 1870年时，店铺的发展已经初具规模 1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine （嘎巴甸）并于1888年取得专利 1901年，Burberry设计出第一款风衣 1910年，Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张 1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、 芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。 1997 CEO Rose Marie Bravo的加盟先后请来Roberto Menichetti与 Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名 模Stella Tennant与Kate Moss的组合 2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张 2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以 庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁， 而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席，同年推出采用 经典格纹图案香水瓶的女香2009年，Burberry纽约环球总部落成 于纽约市麦迪逊大街44号 2011年，北京旗舰店于北京耀莱新天地开业，该店为三层旗舰 店，面积达1200平米，为亚洲最大旗舰店，开业当天更是举办 了大型直播活动，向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时 尚产业。 2012年4月26日BURBERRY品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店 召开庆祝仪式
4.brit则面向更年轻消费者，面料有防雨蜡脂棉，塔夫绸（聚酯纤维100%， 可机洗），gabardine等。尺寸也要比london大，设计上更年轻。价格当 然也更低。6k往上，当然还是的看面料
• 围巾估计是除了风衣外 burberry最知名的产品了， 而且估计也是销量最高的。 羊绒的或者丝毛混纺的都 不错，3000左右
• Burberrys signed agreements with worldwide manufacturers to produce complementary products to the existing British collection such as suits, trousers, shirts, sportswear, accessories, for men, ladies and children. 21st century • Rose Marie Bravo chairman at Burberry, she was CEO from 1997 to 2005. • Angela Ahrendts • In May 2001, Christopher Bailey joined Burberry as creative director. • Burberry first began selling online in the US, followed by the UK in October 2006 • Bailey became Chief Creative Officer in November 2009 • In spring 2014, Christopher Bailey became CEO of Burberry and retained the role as chief creative officer. His basic salary is £1.1m, with total compensation of up to £10m a year depending on sales targets being met
2.heritage trench系列，此系列下又分有三 款不同版型（sandringham修身剪裁／ kensington现代剪裁／westminster／经典 剪裁），这个系列都是用Thomas burberry 1879年发明的gabardine面料制衣（此面料 有三重防水设计，防水防风，面料间隙又 能保持透气性，是首批极地探险者使用的 面料）用这个面料就意味着它防风防雨效 果没得说，透气效果好，绝对经久耐穿！ Made in England（意味着做工更考究，毕 竟衣领的手工缝制需要专业技师练习一年 才能做工娴熟），选用水牛角扣，需要干 洗。价格不超2万。
Burberry风衣目前有四个系列，分别是 Prorsum， Heritage trench，London，Brit. 1.Porsum系列，今年是以丝质，磨绒皮革为面料，使用夸张的手绘图案，更具设计感的形象推出了新品。 看看这用料就知道价格不菲了，而且还在新品的风口浪尖。需要专业洗护保养。2-8万价格区间。
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3.london在款式及面料搭配上变化更多，所以价格浮动也大。比如gabardine面料搭配皮革装饰，gabardine 拼莽蛇皮袖，价格自然飙到3-4万。但也有防雨棉锻面料的（棉60%，聚酰胺40%），设计大枪挡，大雨挡， 更率性时髦。相比brit，London剪裁更合身，衣领，袖口更精致。这一系列也是made in England，需要干洗 或专业护理。
Burberry Group Inc
History Brand information Characteristic Products
Early years, 19th century： • Burberry was founded in 1856 when 21-year-old Thomas Burberry, a former draper's apprentice, opened his own store in Basingstoke, Hampshire, England. • By 1870, the business had established itself by focusing on the development of outdoors attire. In 1880, Burberry introduced in his brand the gabardine, a hardwearing, water-resistant yet breathable fabric, in which the yarn is waterproofed before weaving. In 1891, Burberry opened a shop in the Haymarket, London. 20th century • In 1901, the Burberry Equestrian Knight Logo was developed containing the Latin word "Prorsum", meaning forwards, and registered as a trademark • Burberry was an independent family controlled company until 1955, when it was taken over by Great Universal Stores (GUS) Influences and rise to prominence • Stars of the modern world began wearing the Burberrys brand. Notable people include, Humphrey Bogart, Audrey Hepburn, Peter Sellers, and Ronald Reagan.
• 最修身，仔细看衣服前后片，均有公主 片，上身效果立体感强，伏贴小片枪挡， 贴紧肩胛骨处的雨挡。（整体线条干净 利落，给人精炼能干的感觉）
• 现代剪裁，较上一款宽松，从背 后束带处褶皱可看出。去掉了公 主线，雨挡也加长，松量富余。 （自然修身，既适合工作又兼顾 休闲）
• 运用收窄腰线及插肩袖设计， 雨挡最长，松量最大。（由于 雨挡的加大，给人更帅的感觉）
Burberry香水是由巴宝莉（Burberry）创立 的专属品牌香水，该品牌第一款香水——巴 宝莉男性香水（Burberry for Men）于1981 年上市。1990年，巴宝莉探索外衣新领域， 开创了Burberry Weekend男女香氛系列。之 后，巴宝莉又发售了Burberry Touch 和特别 为婴儿配制的轻柔香氛Baby Touch。巴宝莉 所生产的其他香水还有Burberry Brit 、 Burberry London、burberry the beat等。