Burberry 品牌分析

Burberry风衣目前有四个系列，分别是 Prorsum， Heritage trench，London，Brit. 1.Porsum系列，今年是以丝质，磨绒皮革为面料，使用夸张的手绘图案，更具设计感的形象推出了新品。 看看这用料就知道价格不菲了，而且还在新品的风口浪尖。需要专业洗护保养。2-8万价格区间。
Rose Marie Bravo
Christopher Bailey
Angela Ahrendts
1856, Thomas Burberry创立 1870年时，店铺的发展已经初具规模 1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine （嘎巴甸）并于1888年取得专利 1901年，Burberry设计出第一款风衣 1910年，Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张 1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、 芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。 1997 CEO Rose Marie Bravo的加盟先后请来Roberto Menichetti与 Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名 模Stella Tennant与Kate Moss的组合 2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张 2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以 庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁， 而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席，同年推出采用 经典格纹图案香水瓶的女香2009年，Burberry纽约环球总部落成 于纽约市麦迪逊大街44号 2011年，北京旗舰店于北京耀莱新天地开业，该店为三层旗舰 店，面积达1200平米，为亚洲最大旗舰店，开业当天更是举办 了大型直播活动，向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时 尚产业。 2012年4月26日BURBERRY品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店 召开庆祝仪式
• Burberrys signed agreements with worldwide manufacturers to produce complementary products to the existing British collection such as suits, trousers, shirts, sportswear, accessories, for men, ladies and children. 21st century • Rose Marie Bravo chairman at Burberry, she was CEO from 1997 to 2005. • Angela Ahrendts • In May 2001, Christopher Bailey joined Burberry as creative director. • Burberry first began selling online in the US, followed by the UK in October 2006 • Bailey became Chief Creative Officer in November 2009 • In spring 2014, Christopher Bailey became CEO of Burberry and retained the role as chief creative officer. His basic salary is £1.1m, with total compensation of up to £10m a year depending on sales targets being met
Burberry Group Inc
History Brand information Characteristic Products
Early years, 19th century： • Burberry was founded in 1856 when 21-year-old Thomas Burberry, a former draper's apprentice, opened his own store in Basingstoke, Hampshire, England. • By 1870, the business had established itself by focusing on the development of outdoors attire. In 1880, Burberry introduced in his brand the gabardine, a hardwearing, water-resistant yet breathable fabric, in which the yarn is waterproofed before weaving. In 1891, Burberry opened a shop in the Haymarket, London. 20th century • In 1901, the Burberry Equestrian Knight Logo was developed containing the Latin word "Prorsum", meaning forwards, and registered as a trademark • Burberry was an independent family controlled company until 1955, when it was taken over by Great Universal Stores (GUS) Influences and rise to prominence • Stars of the modern world began wearing the Burberrys brand. Notable people include, Humphrey Bogart, Audrey Hepburn, Peter Sellers, and Ronald Reagan.
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2.heritage trench系列，此系列下又分有三 款不同版型（sandringham修身剪裁／ kensington现代剪裁／westminster／经典 剪裁），这个系列都是用Thomas burberry 1879年发明的gabardine面料制衣（此面料 有三重防水设计，防水防风，面料间隙又 能保持透气性，是首批极地探险者使用的 面料）用这个面料就意味着它防风防雨效 果没得说，透气效果好，绝对经久耐穿！ Made in England（意味着做工更考究，毕 竟衣领的手工缝制需要专业技师练习一年 才能做工娴熟），选用水牛角扣，需要干 洗。价格不超2万。
4.brit则面向更年轻消费者，面料有防雨蜡脂棉，塔夫绸（聚酯纤维100%， 可机洗），gabardine等。尺寸也要比london大，设计上更年轻。价格当 然也更低。6k往上，当然还是的看面料
• 围巾估计是除了风衣外 burberry最知名的产品了， 而且估计也是销量最高的。 羊绒的或者丝毛混纺的都 不错，3000左右
Burberry Group Type：Public company Number of locations：497 Products：Clothing，Accessories，Perfumes，Cosmetic Revenue： £2,523.2 million Operating income ：£440.3 million (2015) Net income ：£341.1 million (2015) Number of employees：10,851
Burberry香水是由巴宝莉（Burberry）创立 的专属品牌香水，该品牌第一款香水——巴 宝莉男性香水（Burberry for Men）于1981 年上市。1990年，巴宝莉探索外衣新领域， 开创了Burberry Weekend男女香氛系列。之 后，巴宝莉又发售了Burberry Touch 和特别 为婴儿配制的轻柔香氛Baby Touch。巴宝莉 所生产的其他香水还有Burberry Brit 、 Burberry London、burberry the beat等。
3.london在款式及面料搭配上变化更多，所以价格浮动也大。比如gabardine面料搭配皮革装饰，gabardine 拼莽蛇皮袖，价格自然飙到3-4万。但也有防雨棉锻面料的（棉60%，聚酰胺40%），设计大枪挡，大雨挡， 更率性时髦。相比brit，London剪裁更合身，衣领，袖口更精致。这一系列也是made in England，需要干洗 或专业护理。
• 最修身，仔细看衣服前后片，均有公主 片，上身效果立体感强，伏贴小片枪挡， 贴紧肩胛骨处的雨挡。（整体线条干净 利落，给人精炼能干的感觉）
• 现代剪裁，较上一款宽松，从背 后束带处褶皱可看出。去掉了公 主线，雨挡也加长，松量富余。 （自然修身，既适合工作又兼顾 休闲）
• 运用收窄腰线及插肩袖设计， 雨挡最长，松量最大。（由于 雨挡的加大，给人更帅的感觉）