弹幕游戏直播APP—战旗TV、斗鱼TV竞品分析报告

市场

现状

2014年，中国网络游戏市场规模已经达到1108.1亿，随着电子竞技和游戏主播的逐渐火热，游戏直播市场的蛋糕也越来越大，类似于斗鱼T V、战旗T V、虎牙T V等一批弹幕式直播网站也应运而生，在这些网站上，每天有超过1千万以上的观众观看包括《英雄联盟》、《炉石传说》、以及DOTA2等游戏在内的视频直播

其巨大的商业价值也导致了这个新兴行业的竞争变得异常激烈，新兴直播网站不断的出现、平台为了争抢知名主播不断抬高主播身价、主播管理制度不规范等问题，让这片市场逐渐变成了一块烫手山芋，而对于这样一个高投入、高风险、高增长、低回报的行业，产品的好坏往往起到了举足轻重的作用

目前为止，斗鱼T V占比市场份额最大，达到70%左右；战旗T V第二，占有约20%

产品定位

产品定位

二者都是弹幕式直播分享网站

斗鱼：全民游戏直播平台

战旗：高清流畅的游戏直播平台

定位原因

斗鱼：更注重UGC模式，更希望通过普通人提供优质的内容从而产生大量人气和盈利，所以其最初的商业模式，鱼丸并不能用钱购买，希望通过任务的形式增加主播和观众的用户粘性，通过平台人数优势转化为商业价值，其也一直在致力于造星。

战旗：最为国企浙报旗下的互联网行业尝试中最有效的一个，边锋给予战旗的资源和资金支持不可谓不多，在上线之后就获取了大批的优质主播从而占据了一定的市场份额，而起定位也抓住了网络直播的痛点之一：高清流畅，旨在为用户提供高品质的用户体验。

产品发展回顾

斗鱼：前身acfun，最早专注弹幕直播分享网站之一

战旗：边锋旗下，国企，资金雄厚，在斗鱼之后上线

主要功能

产品主要流程

产品主要结构图

斗鱼主要结构图

战旗主要结构图

分析

两款APP的整体结构和流程大致相同，其中有所差异的点有

1. 斗鱼首页加入新秀推荐，突出了斗鱼对于ugc的重视，致力于造星，而战旗将其设为热门直播，中规中矩

2. 斗鱼首页游戏排序相对主流，其原因是其占据市场份额最大，顺应主流市场用户喜好做出的排序，战旗拥有一批我的世界和三国杀的忠实用户，对其优势垂直领域，显然优先级更高，而其官方主推的正在进行比赛，也将其放在第一位，这一点斗鱼在组织比赛时也有过相应行为。

3. 斗鱼和战旗栏目和直播在导航栏上顺序相反

4. 在我的一栏中，斗鱼移动端对于鱼丸的获取引导还不够积极，新的盈利点鱼翅也没有加入，战旗对于用户的充值引导更为直接；斗鱼独有开播提醒功能，增加用户粘性；精彩推荐功能，是其商业模式之一

用户体验

首页/推荐

1. 上方搜索导航页，战旗更注重搜索功能的应用，而斗鱼将自己的品牌logo放在最中间，希望突出其品牌形象

2. 轮播图方面，斗鱼明显优于战旗，不管是轮播图制作质量还是下方的文字介绍添加

3. 斗鱼独有的新秀推荐栏目，通过头像、主播名称和游戏类别三个模块组成，吸引力有所欠缺，建议可以模仿战旗热门直播的模块，加入实时直播画面

1. 主播直播频道模块：斗鱼和战旗的主播名称和主播频道名称上下对调，相比较而言，斗鱼在移动端的展示更为字体更为清晰，字号更大更易于识别，而战旗加入了主播性别的区别，有益于玩家的选择

搜索界面

1. 双方均有搜索历史记录，输入更便捷

2. 战旗自动弹出输入框，但是换行应该改为搜索

3. 斗鱼搜索栏加入提示文字，引导体验更加

1. 战旗使用主播、直播对搜索结果进行分类，斗鱼使用正在直播和未开播进行分类，两者均只能对主播名称和房间名等关键词进行搜索，而主播名称相对难记，房间名可以任意更改，搜索英雄联盟得到的内容均较为冷门，能够猜测，通过搜索进入直播房间用户相对较小，并不是用户选择直播频道的核心功能，这也可以解释斗鱼不将搜索放大的原因所在

我的界面

1. 斗鱼移动端对于鱼丸的获取引导还不够积极，新的盈利点鱼翅也没有加入，战旗对于用户的充值引导更为直接

2. 斗鱼独有开播提醒功能，增加用户粘性；精彩推荐功能，商业模式之一

3. 我界面战旗引导更为积极，在栏目右侧加入文字引导

4. 战旗私信功能体验下来显得较为鸡肋

直播界面

竖版

1. 战旗的聊天框加入了语音识别，点击后弹出占据整个屏幕体验并不优秀，且使用频率有待考证

2. 战旗和斗鱼都加入了粉丝排行榜栏目，战旗区分为周榜和总榜且有亲密度数值相关的显示，而斗鱼只显示周榜，也没有数值方面的显示，对于激励大R用户的充值，战旗明显更胜一筹。

3. 战旗在视频下导航栏中增加了视频模块，方便玩家观看过往主播视频。分类也通过热度和时间排序，更为贴心

4. 战旗对话框右下角除了礼物以外，还加入了+，通过快捷操作完成强交互，其中包括老虎机、聊天模式、分享、充值、签到、设置等链接，大多与其商业目标和战略层目标相关

横版

斗鱼横板直播界面

战旗横板直播界面

1. 战旗默认高清，旨在和其产品定位向靠拢，但相比较而言并没有斗鱼的高清清晰，斗鱼默认普清，在移动端清晰度依然可以接受，相对于移动端体验，斗鱼在清晰度上体验更佳

2. 横版设置面板基本类似，都是用于设置弹幕大小、弹幕透明度、弹幕位置、解码方式、休眠，斗鱼相比较加入了屏幕亮度调整、屏幕手势，在设置调整方面，斗鱼显得更为友善，解释了某些设置的作用，左下方刷新、快捷送鱼丸、房间列表等功能都提高了用户核心体验。

小结

两款产品都各有缺陷，也各有亮点，战旗T V在用户付费转化上更为优秀，而斗鱼在其产品核心功能：观看直播上的体验更佳

通过百度指数和APP下载量等数据，从一定程度上反映了弹幕直播网站目前在移动端的覆盖率较低，但随着手游电子竞技的发展以及人们移动设备功能的不断优化，移动直播在整个行业的所占比重将越来越大，而优秀的移动端产品往往可以占得先机，移动端弹幕直播仍然是一片蓝海，竞争才刚刚开始….

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