2016年中国电影在线票务市场研究报告
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2016年中国在线票务产业发展趋势分析报告2016年06月目录第一节中国电影市场高速增长，在线票务处于风口浪尖 ... ......................................... . 5一、中国已成为世界第二大电影市场 ... ................................................................. (5)二、衍生品经济处于空白，电影票房仍是营收主力 ... ....................................... (6)三、在线票务流量汇集，互联网变革蓄势待发 ... ................................................. .. 6 第二节在线票务成为电影行业互联网入口，产业链各环节升级在即 ... .................. .. 9一、电影宣发方式首迎变革，互联网化受到传统企业追捧 ... ........................... (9)1.1、电影宣发 1.0，主战场依旧聚焦媒体 ... ................................................. (9)1.2、电影分发市场竞争激烈，传统企业拟借助互联网突围 ... ................. . 121.3、各大公司纷纷线上触达用户，依托在线票务布局宣发 ... ................. . 16二、放映逐步实现信息化，影院营收有望倍增 ... .............................................. (17)2.1、影院上座率难以突破，会员效果不及预期 ... .................................... (17)2.2、在线票务平台释放影院产能 ... .............................................................. (22)三、电影制作告别闭门造车时代 ... ........................................................................ (29)3.1、传统制作与消费者相隔绝，影片成功率低 ... .................................... (29)3.2、精准消费数据解决供需匹配错位问题 ... .............................................. .. 303.3、在线票务有望推动从众筹以销定产 ... ................................................. (32)第三节互联网公司从流量入口切入，行业格局变革进行中 ... .................................. . 33一、互联网巨头垄断在线售票行业 ... .................................................................... .. 33二、选座系统——未来电影的效果化营销渠道 ... ................................................ . 352.1、借预售切入上游，电影宣发步入效果化 2.0时代 ... .......................... . 352.2、在线票务巨头已向电影宣发进军 ... ....................................................... . 38三、业链变革正当时 ... .............................................................................................. .. 393.1、在线售票提成与电影宣发难以满足互联网巨头胃口 ... .................... .. 393.2、售票切入高频导流，最接近用户者为王的思路倒逼电影产业变革403.3、电影宣发为起点，电影产业链布局百家争鸣 ... ................................. .. 41图表目录图表 1：2007-2015中国内地票房高速增长 ... .............................................................. (5)图表 2：2012-2015 三四五线城市票房占比提升 ... ....................................................... (5)图表 3：一二三线城市在线票务用户占比最高 ... ........................................................... . 6 图表 4：线上购票占比已超 70% ... ..................................................................................... . 7 图表 5：互联网推动电影产业变革 ... .............................................................................. (8)图表 6：电影产业制作、宣发、放映围绕在线票务平台建立新的模式 ... .............. (8)图表 7：国产电影票房分账 ... ........................................................................................... (9)图表 8：海外引进片票房分账 ... ........................................................................................ .. 9 图表 9：传统电影发行环节复杂 ... .................................................................................. .. 11 图表 10：电影宣发费用占比——国产（左）、引进（右） ... .................................... . 12 图表 11：2013年中国电影发行企业市场份额 TOP10 ... ........................................... (12)图表 12：2014年中国电影发行企业市场份额 TOP10 ... ........................................... (13)图表 13：以《失恋 33天》为例介绍传统宣发手段 ... .............................................. (14)图表 14：互联网是获取影片信息并决策观影的重要信息渠道（左为信息源，右为投入资源占比） ........................................................................................................... . 14 图表 15：促使观众观影的因素在线票务平台都能满足 ... ........................................ (15)图表 16：多维度的用户数据沉淀在在线票务平台 ... .................................................. .. 16 图表 17：2015影院数达到 6128家 ... ......................................................................... (17)图表 18：2015年荧幕数 31627块 ... ............................................................................. .. 18 图表 19：百度糯米会员+计划连接用户与商家 ... ........................................................ .. 21 图表 20：百度糯米百老汇影城（国瑞城店）《愤怒的小鸟》价格一览——各时段票价一致 ...图表 21：2015年中国电影在线票务活跃用户年龄占比 ... 图表 22：2015年在线票务活动用户收入分布 ... 图表 23：价格增长带来放弃购买的比率 ...图表 24：各国人均观影人次统计，中国偏低 ...图表 25：大数据减少电影投资盲目性，提高产业回报率 ... .. 24 .. 25 (26) (27). 27 .. 30图表 26：制作期间良好的互动有利于影片迎合市场需求 ... ..................................... .. 31 图表 27：部分基于潜在消费者数据进行制作的影片举例 ... ..................................... .. 32 图表 28：在线票务平台分类 ... ........................................................................................ .. 33 图表 29：2015Q4在线票务平台竞争格局 ... ................................................................. . 33 图表 30：猫眼电影用户画像（地域、年龄、性别、喜好） ... ................................. . 35 图表 31：电影发行的进阶之路——从传统公关向智能化分析转变 ... .................... .. 36 图表 32：效果计费类互联网广告收入占比快速提升 ... .............................................. . 37 图表 33：猫眼深挖用户行为，拥有效果营销潜质 ... .................................................. .. 38 图表 34：票房利益分配概览 ... ........................................................................................ .. 39表格目录表格 1：电影宣传主要媒体分类 ... .................................................................................. .. 10 表格 2：北美、中国、日本、韩国四大票仓影视数据 ... ............................................ .. 18 表格 3：TOP20影院公司上座率一览(2015) ... .............................................................. .. 19 表格 4：2015年部分行业 APP获客成本 ... ................................................................ . 20 表格 5：2016年 05月 29日万达票房统计 ... ............................................................ . 22 表格 6：2015年 07月 31日捉妖记万达票房分时统计 ... ...................................... .. 23 表格 7：TOP20影院公司上座率一览(2015) ... .............................................................. .. 29 表格 8：2014年中国电影制作机构 TOP15市场份额情况 ... ................................. .. 30 表格 9：代表企业部分属性对比 ... .................................................................................. .. 34 表格 10：在线票务平台参与发行成为高票房影片的“标配” ... ............................. .. 38 表格 11：BAT电影产业链布局统计 ... ........................................................................... . 42第一节中国电影市场高速增长，在线票务处于风口浪尖一、中国已成为世界第二大电影市场中国电影市场保持高速增长态势。
2016年最新电影行业调查 分析报告
2016年最新电影行业调查分析报告2016年10月1一、电影行业现状（一）2016年度中国电影产业发展概况1、影院终端是整个产业链中发展最稳定、最有希望的环节2、影片投资增长趋于稳定，制片模式日渐明晰3、农村电影市场新模式初显潜力4、电影产业格局出现雏形6、电影产品输出仍有瓶颈（三）中国城市影院投资建设情况1，投资主体案例分析2、中国城市影院项目发展、影院建设分析（四）部分省市城市院线电影市场概况1、部分省市城市院线票房及市场份额2、部分城市院线市场票房与市场份额二、电影行业近几年票房统计三、电影产业链及利润分配四、中国电影业管理体制（一）由计划体制向市场体制变迁的历程（二）双重管理下的电影业管理体制（三）国产片制、发、放各环节的管理体系（四）影片进出口的管理体制五、中国电影产业存在的问题（一）我国是影视生产大国而非影视产业强国（二）我国是影视教育大国而非影视教育强国（三）国产片制、发、放各环节的管理体系（四）电影衍生产品开发落后（五）电影市场规模相对小（六）尚未形成适应电影产业发展需要的健全的政策法规（七）中国电影产业的国际化、品牌化优势尚未构建（八）中国电影的海外市场拓展步伐缓慢，相对于欧美电影的市场竞争力不足六、加快电影产业发展的关键（一）树立适应电影产业发展的营销观念2（二）调整电影产业结构,促进电影产业升级（三）重视影片质量,提高市场竞争力（四）借助境外影视机构，强力拉动中国电影市场的商业化运作（五）加速健全电影法规制度,为电影业发展提供良好的软环境七、中国电影产业发展前景一、电影行业现状2016年，中国诸多社会事件对电影创作的题材取向、电影市场与产业发展都产生了不同层面的影响。
总体来看，无论是就产业发展、票房业绩，还是从艺术审美视角审视，中国电影都攀上一个新的高度。
与此同时，困扰电影产业发展的投融资渠道在 2016年得到继续改善，金融资本与电影产业对接成为年度最突出亮点。
相较于之前，2016年影片投资生产出现转型，影片投资数量增长开始放缓，多主体合作与探索适合于国内市场环境的类型化，成为影片投资的共识。
2016-2022年中国电影院线市场分析报告
2016-2022年中国电影院线市场分析趋势研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国电影院线市场分析及发展趋势研究报告【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R440963【报告链接】/research/201608/440963.html报告目录：电影院线，简称“院线”。
电影放映行业一种具有垄断性的经营体制。
经营者为发展和保护其经营利益，在某些城市或地区，掌握相当数量的电影院，建立放映网络，借以垄断某国或某一电影制片公司新版影片的公映。
中国最早出现的电影院线，是20世纪初至20年代中期，由西班牙电影商人雷玛斯在上海建立的，由虹口、夏令配克、维多利亚等七家电影院组成的电影院线；其后中国影戏院公司在平、津、沪等地也建成相当规模的电影院线；20世纪20年代初中国电影资本家罗明佑在华北、东北建立电影院线；30年代，天一影片公司企业家邵氏兄弟在新加坡、马来西亚等地组建南洋电影院线。
2016Q1中国在线电影购票专题研究报告(2016年4月)
研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。
•通过对行业专家、在线电影票务运营商与电影购票用户用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
•艾媒北极星;截止2016年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测。
•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@。
2016Q1中国电影及在线电影购票市场概况2016Q1中国在线电影平台市场动态2016春节档电影票房超30亿2016春节档电影票房超30亿，成为史上最强春节档。
几大在线电影平台纷纷开展优惠活动，吸引消费者走进影院。
《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》占据春节档九成票房，成最大助力与赢家。
百度糯米借助女生节打造“电影3.7”档2016年3月7日，百度糯米借助女生节打造“电影3.7”档，造档成功。
在电影市场冷清的三月创造了电影票房小高潮。
自2014年以来，百度糯米等电影电商平台依托“3.7女生节”概念，开展线上、线下活动，聚焦电影营销，将3.7女生节成功打造为电影市场的新档期。
微票儿入股橙天嘉禾影城（中国）2016年3月16日，微票儿拟以1.5亿元人民币认购橙天嘉禾影城（中国）股份。
橙天嘉禾影城（中国）主要从事影城运营管理以及投资控股。
2016Q1中国内地电影票房收入创新高2010-2016Q1中国内地电影票房收入规模及增长率101.7131.1170.7217.7296.4440.7144.9628.9%30.2%27.5%36.2%48.7%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%0501001502002503003504004505002010年2011年2012年2013年2014年2015年2016Q1收入规模（亿元）增长率2016年第一季度，中国内地票房达到144.96亿元，超越了2010和2011全年电影票房。
易观分析：2016年第4季度中国电影在线票务市场 猫眼针对发行重点出击 上游业务初现厂商格局
易观分析：2016年第4季度中国电影在线票务市场猫眼针对发行重点出击上游业务初现厂商格局根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，中国电影在线票务市场2016年第4季度，中国内地电影票房收入101.66亿元人民币，环比下降6.39%，同比去年4季度110.6亿元人民币，下滑了8.08%。
根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，中国电影在线票务市场2016年第4季度，中国内地电影票房收入101.66亿元人民币，环比下降6.39%，同比去年4季度110.6亿元人民币，下滑了8.08%。
2016年第四季度进口片票房累计40.1亿，国产片累计59.5亿，季度占比分别为 40.2%和59.8%。
与去年同期相比，国产片票房下降22.5%，进口片上涨33.2%。
2016年第4季度，中国电影在线票务市场格局变动较小。
头部厂商继续以品牌升级、重点发力等方式来深化全产业链结构。
上游发行业务方面，猫眼电影从电影参与角色的改变到电影宣发效果的提升，均奠定了电影票务厂商之中发行业务的龙头地位。
本季度中国电影在线票务市场竞争格局中，猫眼电影、娱票儿、淘票票和百度糯米分别以27.66%、17.23%、 16.82%和14.04%位列中国电影在线票务市场前四位。
4季度，猫眼电影继续重点发力发行业务，为多部影片取得良好票房与口碑。
猫眼电影专业版也更新了版本，充分利用猫眼大数据势能，帮助影院更加精准的定位核心人群，提高信息推送效率与人群转化率。
微影时代旗下格瓦拉进行了全新的品牌升级，其将在原有业务的基础上，重点加强演出领域，深化全产业链架构。
淘票票在4季度继续重点发力互联网宣发业务，一方面采用特惠购票的方式收拢用户，另一方面配合阿里影业大力支持电影推广，用户规模及出票量等均有增长。
百度糯米影业推出广告营销推广应用“银河”，整合线上线下资源，利用大数据帮助影院根据商圈/影院圈人口流量、时间段进行动态定价和广告推送，提高影院广告效率和收入。
电影在线票务平台市场分析报告
电影在线票务平台市场分析报告1.引言1.1 概述概述电影在线票务平台作为电影产业链中的重要一环，其市场规模和影响力日益扩大。
随着互联网和移动互联网技术的普及，电影在线票务平台已经成为观众购票的主要途径之一，为观众提供了更为便捷的购票方式和更丰富的观影选择。
本报告旨在对电影在线票务平台市场进行深入分析，全面了解其现状、发展趋势和竞争情况，为相关企业和投资者提供决策参考。
"1.2 文章结构":本报告将分为引言、正文和结论三部分。
在引言部分中，将对电影在线票务平台市场进行概述，介绍文章结构，阐明目的并进行总结。
在正文部分，将分析电影在线票务平台市场的现状、发展趋势和竞争情况。
最后，在结论部分将总结市场分析结果，并展望电影在线票务平台市场的前景，提出相关建议与展望。
通过以上结构，将全面深入地分析电影在线票务平台市场的现状和未来发展态势，为相关行业提供有益的参考和指导。
1.3 目的本报告的目的是对电影在线票务平台市场进行深入分析，从市场现状、发展趋势以及竞争分析等方面全面了解该市场的情况。
通过对市场数据和趋势的分析，可以帮助投资者、企业决策者以及相关行业从业者更好地把握市场动态，制定相应的市场营销策略和规划。
同时，通过对市场前景的展望和建议，更好地指导和规范行业发展，推动电影在线票务平台市场的健康发展。
1.4 总结：通过对电影在线票务平台市场的分析，我们可以得出以下结论：市场规模庞大，发展潜力巨大；市场竞争激烈，行业巨头占据主导地位；市场发展趋势是数字化、个性化和多元化；在面临激烈竞争的同时，市场仍然存在着机遇和发展空间。
因此，电影在线票务平台市场是一个具有挑战和机遇并存的市场，需要从创新、个性化、服务质量等方面着手，以应对竞争，获取更大的市场份额。
2.正文2.1 电影在线票务平台市场现状随着互联网的快速发展，电影在线票务平台市场正在经历着快速增长。
消费者越来越倾向于使用在线票务平台购买电影票，而不再选择传统的实体售票点。
2016年电影市场分析报告(精编)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、综述：14 年中国电影票房直逼300 亿市场风格更加多元 41、全球视角：全球市场格局稳定亚太地区需求强劲 42、中国市场：票房距离300 亿一步之遥90 后已成为观影主力人群 63、趋势：内容充分供给的拉动力不可忽视影片的“中产阶级”日渐成型11二、影片：类型片发展推动电影多元化国产影片依旧依赖营销141、影片风格的多元化进程仍在继续142、营销在国产片中扮演重要角色类型片影响力日渐提升163、新导演成为主角并非常态导演和风格均可穿越时代18三、发行：发行领域成为各巨头切入点APP 成为另类发行平台211、综述：电影营销费用保持稳健增长互联网巨头已纷纷切入宣发领域222、发行格局：传统龙头仍保持强势新进入者跃跃欲试22（1）发行格局：14 年光线、博纳和乐视位居前三23（2）互联网巨头集中于2014 年纷纷进入市场23（3）在线购票应用成为重要的宣传和分发渠道23（4）电影营销公司也是宣发的有机部分后续还需依赖产业链的延展24四、播映：院线格局仍较为分散关注“后电影”市场241、万达领跑院线市场但格局依旧分散242、影院非票房收入还需继续拓展243、互联网和电视端均有望成为大屏的有效补充25五、趋势：电影已成为产业链整体竞争国际化和大IP 将成为亮点251、行业龙头着手布局完整产业链已有集团竞争趋势252、更多公司开始国际化布局263、电影仍主要是IP 的变现渠道关注15 年几部重磅影片26六、策略：布局未来的产业巨头同时关注特色型影业公司26随着万达院线的成功上市，乐视影业计划注入上市公司，奥飞影业、游族影业等相继设立，已经有充分的材料和数据让我们完整地、无偏地观察整个行业：1）14 年能够明显看到，电影市场的龙头在比以前任何一年都更加积极地布局产业链上下游，展望未来电影市场的竞争将从发行延展到整个产业链，成为生态和集团之争。
市场的进入门槛将进一步提高，同时国际化和大IP 成为整体布局里的亮点。
2016年电影院线行业深度分析报告
2016年电影院线行业深度分析报告目录1. 院线行业市场发展概况51.1. 政策环境支持院线发展 51.2. 发展趋势整体向上 61.2.1. 观影人次上升71.2.2. 影院和银幕等基础设施数量增加 81.2.3. 国产影片质量提高81.3. 市场潜力巨大91.3.1. 票房支出占比低 91.3.2. 人均观影次数不足91.3.3. 城市分布不均111.3.4. 国际竞争力有待增强122. 院线行业特点142.1. 影城分布特点142.1.1. 新建影院分布142.1.2. 不同规模影院分布142.2. 行业收入结构152.2.1. 固定分账制152.2.2. 阶梯式分账模式 162.2.3. 我国分账模式演变162.2.4. 公司业务占比172.2.5. 产业结构发展方向182.3. 行业发展趋势——对比美国电影产业发展192.3.1. 产业链一体化趋势明显202.3.2. 渠道整合成必然趋势212.3.3. 互联网影响加剧 223. 投资建议243.1. 万达院线243.1.1. 优势分析243.1.2. 预测估值253.2. 中国电影263.2.1. 优势分析263.2.2. 预测估值283.3. 幸福蓝海293.3.1. 优势分析293.3.2. 预测估值303.4. 上海电影313.4.1. 优势分析313.4.2. 预测估值334. 风险提示374.1. 政策变化374.2. 新媒体发展错误！未定义书签。
74.3. 精品片源不足错误！未定义书签。
7图表目录图 1 2011-2015 我国电影票房收入（亿元）7图 2 2011-2015 全国居民人均可支配收入7图 3 2009-2015 内地观影人次变化趋势8图 4 2009-2015 人均观影次数8图 5 2009-2015 全国影院及银幕数量 8图 6 2010-2014 中美人均娱乐支出占可支配收入比9图 7 2010-2014 中美人均票房占可支配收入比9图 8 2014 年各国及我国人均观影次数10图 9 2015 年我国人均年观影人次 1 以上省市人均观影次数11图 10 2012-2015 票房收入城市分布12图 11 2012-2015 国产电影海外销售收入及增长率13图 12 2014-2015 前三季度新建影院分布比例14图 132014-2015 年前三季度新增不同规模影院城市分布15图 14国内票房分账固定分账制16图 15美国院线票房分账模式16图 16票房分账比例变化17图 172015 万达院线、上海电影、中国电影、幸福蓝海电影及衍生收入结构17 图 182015 年 Regal 收入结构 18图 19非票房业务收入毛利率高19图 20上海电影代理发行和电影放映毛利率对比20图 212013-2015 中国电影在线票务市场收入与其他票房收入对比22图 222016.9.1 网络大电影总播放量排行榜23图 232015 年全国十大院线收入（亿） 25图 242012-2015 中影各地区主营收入变动27图 252012-2015 中影主营收入地区占比变动27图 262013-2015 中影票房收入变动27图 272013-2015 幸福蓝海票房收入及增幅29图 282011-2015 幸福蓝海主营业务收入分地区变动30图 292011-2015 幸福蓝海电影业务构成变动30 图 30上海电影组织架构图 142图 312011-2015 上影电影业务构成变动143表 1 政策相关 5表 2 2015 中国电影票房排行榜9表 3 美国电影发展阶段概述19表 4 2015 全国院线排行21表 5 2016 半年报信息24表 6 产业链覆盖情况 24表 7 2016-2018 万达院线指标预测25表 8 2016 年上半年中国电影获奖作品26表 9 2016-2018 中影指标预测28表 102016-2018 幸福蓝海指标预测141表 112016-2018 上海电影指标预测3141. 院线行业市场发展概况1.1. 政策环境支持院线发展文化产业作为国民经济支柱产业之一，得到了国家和政府的大力支持。
2016年中国电影在线票务市场研究报告
2016年中国电影在线票务市场研究报告2016年3月11日影视大数据平台领航者影响力下降，社区变现无力，难以突破电影社交平台的既有生态，社区粘性难以转化为票务消费粘性。
相关定义及介绍院线自营票务平台院线依托自身资源，开发的针对自己院线品牌的，直接面向消费者的在线电影票交易平台。
第三方票务平台独立于电影院线，通过互联网，按照特定的交易与服务规范，为电影票买卖双方提供电影票交易服务的平台。
本身具有O2O 基因或系出BAT ，或被BAT 投资。
基于电影社区发展而成电影在线票务平台本研究分析对象主要是本身具有O2O 基因的第三方票务平台。
研究方法国内影院及影院管理公司高管、第三方在线票务平台管理人员及产品负责人深访。
用户跨线上线下、跨平台的行为、态度及用户背景数据来自在线调研。
•有效样本量：1000。
•执行周期：2016年1月15日——2016年1月19日•样本配额：年龄段占比20岁以下25.70%20-29岁31.40%30-39岁23.20%40-49岁13.00%50岁及以上6.70%性别占比男55.10%女44.90%目录CONTENTS 01研究背景电影在线票务平台与制片方合作模式02电影在线票务平台与影院合作模式0304电影在线购票用户分析2016年电影在线票务平台发展趋势05美国在线购票市场份额远低于中国美国电影在线票务市场被两大平台垄断：成立于2000年，覆盖全球22个国家和地区，240家连锁影院。
成立于2000年，占美国电影在线票务市场70%市场份额美国每年有20%左右的电影票在线上完成购买，在中国，2015年这个数字是57.5%美国电影在线票务市场份额低的原因：票务电商每张票比线下票价多收取1-2美金的额外服务费； 美国观众观影习惯成熟稳定，不像中国还有待培养；中国网票平台背后的金主BAT 愿意投入巨大资金票补，而美国没有。
695463010020030040050060070080020062007200820092010201120122013201420152006-2015年中国及北美地区上映影片数走势图2006-2015年中国及北美地区观影人次走势图Source : EBOT 艺恩日票房智库中国观影人次将在2016年超越北美，影片数量仍和北美有较大差距； 2015年，电影在线票务平台参与发行52部电影，占总影片数的11.2%。
2016年电影市场的4+10
1392016年电影市场的4+104+10 in Film Market in 2016电影《百鸟朝凤》海报2016年，全球电影票房累计381亿美元，大约为2600亿元人民币；其中美国好莱坞收入289亿美元，约为2000亿元人民币，占比76%，好莱坞电影的全球化体系的实力可见一斑。
在不属于好莱坞的600亿元人民币电影票房中，有中国国产电影的269亿元人民币，占比为45%。
所以，对市场存量的争夺将是2017年的主要戏码。
精彩的桥段将发生在4大票务平台和10大院线中间。
2015年票务的关键词是“票补”，2016年票务的关键词是“票补退潮”。
票补的结果是吸引大量的电影观众进入线上平台在线购票。
上海星轶影院管理有限公司总经理王政对《中国名牌》评价说，票补除了推升2015年的票房、制造巨大泡沫外，也的确让票务平台取得了战略性胜利。
在这种情形下，现有票务巨头的垄断地位初定，因此再烧钱票补拉人头就没有意义了，于是票补退潮。
随着市场份额的扩大，在线购票人数增长频率和整体观影人数增长频率开始同步，在线票务平台与整个电影行业形成共同的生态圈。
2016年票务平台全面向电影产业链上下游开拓，独立、收购与投资风起云涌，猫眼被光线控股，淘票票独立，格瓦拉出局……最终四足鼎立格局初定。
四足鼎立在业界称为BATM，B 即百度糯米影业，背靠百度；A 是背靠阿里影业的淘票票；T 是娱票儿，来自腾讯；M 就是猫眼。
2016年这四大票务平台中，猫眼电影完成了在资本层面上与光线传媒的融合，淘票票A 轮融资17亿元，微票儿C+轮融资30亿元，储备了充足的资金。
本刊记者/杜婕如此等等，表明2017年4大票务平台会闹出更大的动静来。
展望2017年，时光网可能是这4大票务平台的搅局者。
对此，万达院线总裁曾茂军说，万达并购时光网以后，在一些衍生品的销售包括整合销售方面比过去有更好的机会。
在大量的业务Culture文化140电影《罗曼蒂克消亡史》海报整合起来以后，2017年时光网就会形成比较可观的盈利规模。
易观分析：2016年第1季度中国电影在线票务市场 猫微糯淘确立电影票务市场4强
易观分析：2016年第1季度中国电影在线票务市场猫微糯淘确立电影票务市场4强Analysys易观分析认为，从各家本季度动态来看，大厂商基本已经摘下“票务平台”的帽子转而朝着“综合性电影公司”发力，鉴于布局的力度和速度，有的是“狂奔”，有的是“步行”。
目前，4大票务平台（此报告中仍引述为票务平台）均已涉及影片的出品、发行业务根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示，中国电影在线票务市场2016年第1季度，中国内地电影票房收入144.96亿元人民币，环比上涨31.1%，同比上涨51.3%。
2016年第1季度，全国电影票房总收入再次打破记录，春节档（除夕至大年初六）全票房贡献功不可没，短短7天，全国票房高达到30.3亿元人民币，较去年同期（2015年年春节档的票房是18.2亿）上涨66.5%，数字增长的背后是春节档期观影人数爆发以及出现单片奇迹（如周星驰导演的《美人鱼》）。
2016年第1季度共上映影片69部，票房破亿影片17部，其中10部为国产片，7部为进口和合拍片。
其中，动画电影亦表现不俗，共有3部作品票房过亿，分别是《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》以及《熊出没之熊心归来》，由迪士尼影业出品的3D动画片《疯狂动物城》本季度共斩获13.2亿元人民币，仅次于《美人鱼》。
根据2016年第1季度中国电影出票渠道竞争格局可知，本季度中国电影在线票务（包括传统线上团购和在线选座）市场份额达到80.31%，其中传统团购的交易份额缩水至11.23%。
主要原因是用户提前选座的习惯已经养成，其次是用户团购电影票的意识逐渐减弱。
另外，电影票团购的毛利率很低，甚至低于2%，所以从长远发展角度考虑，团购电影票业务已经作为用户在线选座购票方式的补充。
2016年第1季度，中国电影票务市场竞争格局中，猫眼电影、微票儿和百度糯米分别以22.57%、17.95%、15.55% 占据中国电影在线票务市场前三位。
2016年中国电影行业分析报告(完美版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、行业发展历史与现状 4二、行业发展趋势 61、电影消费市场进一步扩大，优秀的电影作品主导市场 62、电影行业的带动效应凸显8三、行业相关的法规、政策91、行业的主管部门和监管部门92、行业监管体制10（1）电影制作资格准入许可10（2）电影摄制行政许可10（3）电影内容审查许可10（4）电影发行和放映的行政许可11（5）进口电影监管123、主要产业政策124、行业法律法规14四、行业上下游情况151、上游行业162、下游行业16五、行业规模18六、影响行业发展的要素201、有利因素20（1）政策扶持将进一步为行业营造健康的发展环境20 （2）国民经济增长带来的生活水平提高和文化消费升级20 （3）影院建设持续升温，逐渐下沉至二三线城市21 （4）三网融合为影视内容产业的发展带来新的机会21 （5）技术升级带来新的机会222、不利因素22（1）盗版冲击22（2）进口影片的竞争冲击22七、行业风险231、监管政策风险232、侵权盗版的风险233、影片投资拍摄发行计划执行的风险234、影视投资规模扩大，资金瓶颈限制的风险245、影视作品的观众主观判断性风险24八、行业竞争态势251、中国电影集团有限公司252、上海电影（集团）有限公司253、北京保利博纳电影发行有限公司264、华谊兄弟传媒股份有限公司265、北京光线传媒股份有限公司276、二十世纪福克斯277、华纳兄弟278、派拉蒙28九、行业壁垒281、政策准入壁垒282、专业人才和资本实力壁垒293、品牌优势壁垒29电影，是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种连续的视频画面，是一门视觉和听觉的现代艺术，也是一门可以容纳悲喜剧与文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的现代科技与艺术的综合体。
电影行业作为文化产业的细分行业，近年来，得益于国民经济的持续快速增长，居民对文化产品的消费欲望和消费能力均快速提升，电影行业实现了良性快速的发展。
在线电影票务市场分析报告
在线电影票务市场分析报告1. 引言1.1 概述概述随着互联网技术的持续发展，电影票务市场也逐渐向线上转移。
在线电影票务市场已经成为电影产业中不可忽视的一部分。
随着消费者对便捷、快捷购票方式的需求不断增加，在线电影票务市场迎来了快速发展的时期。
本报告旨在对当前在线电影票务市场进行深入分析，了解主要竞争对手的情况，调查消费者的购票行为和偏好，预测市场发展趋势并提出建议，为行业发展提供参考。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括介绍本文的主要结构安排，包括各部分的主题和内容概要。
可以指出本文将包括在线电影票务市场概况、主要竞争对手分析、消费者行为与偏好调查等内容，并且简要介绍各部分的重点和研究方法。
同时还可以提及文章的主要目的是为了对在线电影票务市场进行深入分析和预测，并为相关行业提供有效的建议与展望。
1.3 目的：本报告旨在对在线电影票务市场进行深入分析，并对市场现状、竞争对手、消费者行为和市场发展趋势进行全面调查和研究。
通过本报告的撰写，旨在为相关行业提供市场参考和决策依据，帮助企业了解市场情况，制定合理的市场战略和推动行业的健康发展。
同时，本报告也旨在为消费者提供有关在线电影票务市场的信息，以便其更准确地了解市场情况，做出更合理的消费决策。
最终目的是促进在线电影票务市场的健康发展，提高市场竞争力，实现市场的可持续发展。
1.4 总结在本报告中，我们对在线电影票务市场进行了全面分析。
通过对市场概况、主要竞争对手和消费者行为与偏好的调查，我们深入了解了该市场的发展现状和趋势。
在市场发展趋势预测和建议与展望部分，我们提出了一些对于在线电影票务市场发展的策略和建议，并展望了未来该市场的发展方向。
综上所述，我们认为在线电影票务市场具有巨大的发展潜力和机遇，在不断变化和竞争的环境中，市场参与者需要不断创新和优化服务，以满足消费者日益增长的需求和期望。
我们期待在线电影票务市场能够迎接挑战，持续发展壮大。
2. 正文2.1 在线电影票务市场概况在线电影票务市场概况在过去几年里，随着互联网的普及和大众对便利性的追求，在线电影票务市场迅速发展。
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2016年中国电影在线票务市场研究报告2016年3月11日影视大数据平台领航者影响力下降，社区变现无力，难以突破电影社交平台的既有生态，社区粘性难以转化为票务消费粘性。
相关定义及介绍院线自营票务平台院线依托自身资源，开发的针对自己院线品牌的，直接面向消费者的在线电影票交易平台。
第三方票务平台独立于电影院线，通过互联网，按照特定的交易与服务规范，为电影票买卖双方提供电影票交易服务的平台。
本身具有O2O 基因或系出BAT ，或被BAT 投资。
基于电影社区发展而成电影在线票务平台本研究分析对象主要是本身具有O2O 基因的第三方票务平台。
研究方法国内影院及影院管理公司高管、第三方在线票务平台管理人员及产品负责人深访。
用户跨线上线下、跨平台的行为、态度及用户背景数据来自在线调研。
•有效样本量：1000。
•执行周期：2016年1月15日——2016年1月19日•样本配额：年龄段占比20岁以下25.70%20-29岁31.40%30-39岁23.20%40-49岁13.00%50岁及以上6.70%性别占比男55.10%女44.90%目录CONTENTS 01研究背景电影在线票务平台与制片方合作模式02电影在线票务平台与影院合作模式0304电影在线购票用户分析2016年电影在线票务平台发展趋势05美国在线购票市场份额远低于中国美国电影在线票务市场被两大平台垄断：成立于2000年，覆盖全球22个国家和地区，240家连锁影院。
成立于2000年，占美国电影在线票务市场70%市场份额美国每年有20%左右的电影票在线上完成购买，在中国，2015年这个数字是57.5%美国电影在线票务市场份额低的原因：票务电商每张票比线下票价多收取1-2美金的额外服务费； 美国观众观影习惯成熟稳定，不像中国还有待培养；中国网票平台背后的金主BAT 愿意投入巨大资金票补，而美国没有。
695463010020030040050060070080020062007200820092010201120122013201420152006-2015年中国及北美地区上映影片数走势图2006-2015年中国及北美地区观影人次走势图Source : EBOT 艺恩日票房智库中国观影人次将在2016年超越北美，影片数量仍和北美有较大差距； 2015年，电影在线票务平台参与发行52部电影，占总影片数的11.2%。
中国电影市场供需比较：中国观影人次将在2016年超越北美在线票务平台参与发行52部，占11.2%13.3412.62468101214162006200720082009201020112012201320142015北美中国中国电影市场供应不足，需要更多优质影片；大盘增长由需求带动2008-2015年北美与中国供需指数对比52302040608010012014020082009201020112012201320142015转折点2013年，中国供需指数从高于北美转变为低于北美，即2013年开始，中国每单位观影人次可供给影片数低于北美，另一方面，供给不足造成个别高票房影片出现；中国电影供需指数基本逐年下降，观影需求仍有增长空间，中国需要更多优质影片；2011年之前，平均票价上涨较快，2011年开始，平均票价较为稳定，增长/下降不超过3个百分点，说明中国票房的增长主要由观影需求增长导致，和票价无关。
101.497.9809010011012020082009201020112012201320142015CPI （消费物价指数）2008-2015年CPI 及平均票价指数走势图中国在线票务市场宏观环境分析政策环境P•电影行业总体政策利好，有利于票务电商发展；•市场整顿力度加大，对票务电商提出了更规范、严格的要求。
E经济环境S社会环境T技术环境•文化创意产业成为世界经济的主要贡献者；•中国经济总体向“新常态过渡，文化产业成为中国经济新的增长点；•文化产业在经济转型中的表现突出，成为各路资本角逐的新高地。
•消费者O2O消费习惯形成；•消费者电影消费习惯形成；•有在线支付习惯的年轻人成为观影人群的主力军。
•在线订购软件与在线取票硬件发展成熟，为在线购票发展提供了软硬件支持；•大数据技术日趋成熟，为用户体验和精准营销提供了技术支持。
目录CONTENTS 01研究背景电影在线票务平台与制片方合作模式02电影在线票务平台与影院合作模式0304电影在线购票用户分析2016年电影在线票务平台发展趋势05在线票务平台对电影产业链的渗透制片宣/发院线影院用户过去现在制片宣/发院线影院用户在线票务平台在线售票 在线票务平台通过在上游为制片方、下游为影院提供各种服务，已经成为电影宣传、发行及售票的最大入口，从而在产业上下游拥有话语权。
SaaS 服务在线票务平台为制片方提供的企业级服务明星路演利用在线购票平台线上社交优势，打通线上线下，与点映结合，酝酿电影口碑的持续发酵。
点映通过活动信息推送，及时安排点映场，保证点映场高上座率，为首日票房及上座率起到巨大作用。
营销发行众筹•类似前期预售；•利用众筹摸底市场，起到了宣传推广的作用。
预售用于提前锁定观众，预测观众反映，了解观众构成，帮助影片提升在目标影院的排片。
包场活动以电影+社交的理念，面对不同人群的特定传播，构建“约影”社交模式。
点映、众筹、预售等都是从不同维度对用户画像，尤其微观用户画像可用于片方精准互动、影响用户观影决策。
营销监测通过对不同电影在不同营销渠道的监测，为片方提供营销指导和建议在线票务平台依据自身数据开发数据产品，并撰写数据分析报告服务片方微票儿票房分析APP《美人鱼》黄金时段全国和各城市票房及排片数据在线票务平台数据报告在线票务平台参与发行成为高票房影片的“标配”票房排名影片名是否有O2O 平台参与发行上映日期票房（万元）口碑指数联合发行O2O 平台1捉妖记是2015/7/16¥243,944 8.29百度糯米2港囧是2015/9/25¥161,309 7.2猫眼3夏洛特烦恼是2015/9/30¥144,134 8.58格瓦拉、微影时代、大众点评、百度糯米4寻龙诀是2015/12/18¥136,844 8.51微影时代、百度糯米、淘宝电影5煎饼侠是2015/7/17¥116,014 7.97大众点评6澳门风云2是2015/2/19¥97,474 7.81大众点评7西游记之大圣归来是2015/7/10¥95,632 9.07微影时代8天将雄师是2015/2/19¥74,410 7.69猫眼9狼图腾否2015/2/19¥69,9888.19无10九层妖塔是2015/9/30¥68,2805.97微影时代2015年国产电影票房TOP102015年国产电影票房前10的影片中，在线票务平台参与发行的影片占9部，唯一例外的《狼图腾》也通过格瓦拉进行预售和精准营销。
2015年，在线购票平台参与发行的影片中，微影、百度糯米、格瓦拉发行数量位居前三，分别为18部，13部和11部。
67881113185101520淘宝电影卖座网猫眼大众点评网格瓦拉百度糯米微影时代2015年主要票务平台参与发行影片数在线票务平台联合出品电影案例：《大圣归来》数据说话，需求拉动排片49.7%24.2%20.6%0%20%40%60%1234567891011121314151617181920《大圣归来》上映20天人次占比及场次占比走势图《西游记之大圣归来》上映初期人次占比（需求）远高于场次占比（供应），一度人次占比达场次占比的两倍，第7天，即使遭遇《捉妖记》，场次占比并没有明显下降，需求推动了排片；对比同期上映的《小时代4》和《栀子花开》供需指数一路下滑，《大圣归来》由初期的供不应求转为供需平衡并一直延续。
0.980.410.250.00.51.01.52.02.512345678910111213141516171819204》天数上映天数《大圣归来》与同期上映影片供需指数走势对比图《捉妖记》上映目录CONTENTS 01研究背景电影在线票务平台与制片方合作模式02电影在线票务平台与影院合作模式0304电影在线购票用户分析2016年电影在线票务平台发展趋势05第三方在线票务平台可在线选座影院数量5014家5014家4113家3805家2497家3587家2015年12月微票儿、格瓦拉合并，货架打通。
注：数据为各平台可供在线选座的影院数量，不是签约影院数量。
第三方在线购票平台为影院提供的企业级服务在线票务平台最开始与影院合作的形式主要是保量包销，即在线票务平台承诺在一个时间段内帮助影院卖出一定金额的电影票，以便与影院达成长期合作，完成金额的多少影响最终结算价格。
随着平台方对影院日常运营工作的深入了解，他们能够应用互联网思维为影院提供企业级服务，并针对影院痛点把服务产品化，各个平台方结合各自资源优势，形成了自己独特的服务逻辑和产品战略。
1、用户精准营销会员流失，影院缺乏用户及潜在用户信息，希望基于用户数据进行精准互动，从而影响用户观影决策2、增加非票收入希望优化单一收入结构，提升饮料、爆米花、衍生品等非票收入3、降低运营成本缺乏工具和方法有效管理第三方渠道，科学排片和进行人力资源合理调配，提高运营效率影院管理者评分：9分用户信息是第一位，是一切差异化产品与服务制定推出的前提。
影院管理者指出，多影院消费时代，影院必须寻求通过产品和服务差异化提升会员忠诚度，没有差异化，精准营销就是空话。
产品没法差异化的情况下，要做足服务差异化，尤其是会员服务，而服务差异化必须以数据为基影院痛点：影院管理者评分：8分影院管理者认为，从票房入手提高影院总收入的手段和效果都有限，只有通过延伸服务来带动票房，延伸服务不限于卖品，也包含一切可能与电影关联的服务业，因为服务业才是最大的产业。
少数影院管理者认为此项最重要。
影院管理者评分：5分影院管理者认为，只要票补等非市场行为盛行，排片率、渠道等数据就没法作为制定科学管理流程的依据。
微影时代智慧影院影院开发的自主微信售票平台产品名称：智慧影院服务影院数：2000+家（截至2016年2月）核心功能：自有电商及基于自有电商的会员管理工具，帮助影院对用户直接交易和营销，去中介化。
优点：1、基于微信社交平台，导流效果好，获取新客成本低；2、用户直接付款给影院；3、影院直接触达和管理用户，拥有包含顾客联系方式在内的所有交易和背景数据，可进行精准营销、会员管理、运营数据挖掘，提升购买频次和对影院的忠诚度。
改进点：通过功能迭代帮助影院更好地与用户沟通，激百度糯米影业产品名称：超级影院服务影院数：2000家（截至2016年2月）核心功能：1、百度糯米影院联名会员卡，通过糯米平台为影院导流，结合会员的电影票及周边产品购买行为分析会员偏好，提供线下活动参与机会或影院服务；2、影院集市，把影院所有卖品搬上其在糯米平台的店铺销售，并提供影院线上线下卖品统一管理系统。