画吧墙绘工作室营销项目策划

画吧墙绘工作室营销策划

一、市场分析

（一）企业的目标和任务

我们凭着对空间的贴切理解和生活品位的不懈追求、整合丰富的产品资源，针对不同空间和客户的需求，以全新的理念，对室空间进行二度设与布置，还原室空间真正生活化、人性化的一面，并以更加细致、专业、规的服务流程为客户提供专业的整体软装服务。

我们将给你量身订做，讲画面、题材、风格将与您的环境丝丝相扣、相得益彰。一旦通过我们改造过后的环境将变的立体生动、光彩照人。

我们的目标是：把艺术融入生活，让生活更加艺术！

我们主要致力于与政府部门的合作，进行益民工程，为广大市民建设一个和谐而又美丽的城市，不仅可以陶冶情操，而且在美化城市这一方面我们也作出了一个大的跨步。

其次，我们的产品的发展方向是一些娱乐性的场所，商业墙体彩绘（建筑物外墙、厂房、通道、立柱、天桥、大型酒店、公司、会所、KTV、广场、酒店大堂、大堂天顶、会议厅、包房、广场等商业空间）。

（二）市场现状与策略

1．当前市场状况

手绘墙行业的出现总是掀起一段小浪，记得半年前在百度上搜索“手绘墙画”的时候，数据几乎是零，可今天看我们看一下，数据已经达到了几十万了，从这里我们就可以看出它在不断快速的发展着，也说明人们对手绘墙的最求越来越频繁。

一方面现在各大商业街，广场等大型公共场所的建筑风格总的来说还是比较单一，乏味的。其实，这从另一方面也体现了整个城市的风格，没有太多元素，色彩，缺乏一个城市应该有的特色。

另一方面很多有品位的业主，买了新房后，为如何装点墙壁头痛不已。“涂料太单一，壁纸又没有自己喜欢的风格”是很多不愿意随波逐流业主的苦恼，

战略描述

根据此市场情况，我们将致力打造一个为广大市民“排忧解难”的优秀团队，人们生活水平的提高，物质对于我们来说已经不是什么问题了，而当今人们的主要问题是如何让自己生活的更加丰富多彩，如何让有限的空间变出无限的快乐，精神方面的享受已经占了人们的主要生活状态。于是在墙上画出自己喜欢的东西成了很多业主的新鲜尝试。手绘出来的墙面装饰画摒弃了以往画框装饰的生硬与造作，将一幅幅流动的画面或风景定格在墙壁上，令自然气息与活力扑面而来。即使是落笔在最平凡、简陋的墙面上，由于创作者的心境和灵感不同，也会在笔下呈现出迥异的风情。

手绘墙面带给人们全新的设计理念，它扬的是一种个性梦想，城市风格

这种充满个性、智慧和创意的手绘墙面在发达城市已经非常流行，让冰冷墙砖、单调的色彩和缺少自然气息的空间大变脸。

因此，我们的墙绘的发展前景还是十分好的墙绘给人带来的不仅是美的享受，更多并且更重要的是它带来精神上的极大满足。其实，此时“美”只是个结果而已，他的真正目的是文化，精神的传播与交流。

（三）主要竞争者和他们的优势/劣势

主要竞争者：

目前市面上存在很多的墙绘公司，如逸墅馆墙彩绘，弘博墙绘公司，创艺墙绘，尚色公司，市517墙体手绘工作室，广友手绘礼品等。现在对几大品牌进行分析。

1.逸墅馆墙体彩绘

优势：是省唯一一家专业墙体彩绘设计制作公司

公司承制省各类外墙彩绘工程，包括：幼儿园外墙彩绘，企业外墙宣传彩绘，户外大型墙体彩绘等各类彩绘工程。

劣势

2．弘博墙绘公司

优势：经营室外环境装饰行业多年，积累了丰富的室外环境装饰经验，汇集了一班富有想象力及艺术创造力的软装设计师和专业画师

劣势：

3．尚色公司

优势：

劣势：

4．创艺墙绘

优势：

劣势：

（四）营销外部环境分析

1．经济

随着中国国民经济的迅速发展，健康行业已经成为继食品、教育之后的第三大消费支出，但中国健康产业总体规模仅占国生产总值不到2%的比例，与发达国家差距极大。这些都足以证明，国保健品市场有着不容忽视的巨大潜力。而且，随着保健意识的加强，潜在市场一旦被“激活”，甚至难以想象将释放出怎么样的“价值”能量。在我国，保健品行业是行业。经过十多年的发展，中国健康产业仍处在初级阶段。受金融危机的影响，人们的消费将更加理性化，用于保健产品的消费比重会有所增长。到2010年左右，中国健康产业年人均消费将从目前的10元迅速提升到100余元，市场份额将达到1200亿，这是一个非常庞大的市场，健康行业又将迎来新一轮的财富冲击波。

2．法律法规

随着生活水平的提高，人们对健康的要求越来越高，国家也加大了对食品安全的重视力度。国家的一系列相关规定《全国产品质量和食品安全专项整治行动方案》《食品安全法》等的出台与实施使许多企业得到了保障，约束了不法分子，维护了市场秩序，避免市场混乱，给许多企业更多的发展空间。《保健食品注册申报资料项目要求（试行）》更是保证了保健品行业的市场秩序，为保健品的开发和研制提供了依据。

随着市场的进一步发展，符合国家相关食品安全标准的产品越来越受到消费者的眷顾，雁门清高苦荞茶符合国家质量安全标准，是中国煤博会指定养生茶，获得中国有机转换产品的荣誉称号。被省食文化研究会评为文化名茶。

3．成本

保健产品的生产成本是茶品成本的重要组成部分。生产地与原料产地的距离，以及和市场的距离都决定了产品的成本。其次，销售成本在日益激烈的市场竞争

中，正逐年递增的趋势，许多大品牌产品已经实现了自产，自销，大大降低了市场价格，获得竞争优势。雁门清高苦荞茶靠近中国最大的苦荞生产基地，在市场上具有较大优势。

4．竞争

目前市场上的保健茶种类繁多，但仍处于无品牌市场阶段，部分有竞争力的产品占据市场份额较大，对于大部分市场占有率较低的产品来说，主要靠价格取得优势，产品形象与品牌还没有建立起来。苦荞茶历史悠久，具有本土特色的保健茶更易受到市场欢迎。在保健茶市场中，任何企业在此时都有机会和可能迅速做出反应，占领市场。

5．技术

技术对人们的生活形态、消费形态和经济影响巨大。保健食品的生产技术与加工工艺，保健食品中功效成分检验，保健食品功能学评价程序与检验方法等使保健产品的生产与销售更加规，保健茶行业的部分企业是自身具有技术加工能力与品牌，有的则通过OEM贴牌代加工，由客户提供品牌，而企业承担原材料的取得与加工，产品的生产与售后等。先进的生产工艺往往是产品能在激烈的市场竞争中占据优势地位。

雁门清高苦荞健茶采用最先进黄酮富集和苦荞加工技术，经过带壳润麦、高温高压、烘干、脱壳、烤制和膨化等工艺，不但色泽好、香味浓，与原有技术相比可使苦荞麦在加工过程中的营养流失降到最低程度。雁门清高苦荞健茶不添加任何防腐剂，完全保持了雁门苦荞的原生态，只是浓缩了苦荞中的有效治疗成分，制作工艺处于国际最前沿水平。

6．社会因素

人们越来越注重生活质量，购买保健品的人也在逐渐增多。雁门清高苦荞茶运用雁门苦荞，保证了产品的质量。同时保健与品味的提升已经成为人们生活的追求目标，苦荞的清香能使人们在饮茶的同时，享受到虽处尘世，但远离纷争的自在，休闲与惬意。雁门清高将“清高”的功能效果与“清高”的情感需求有效对接，以“清高”的人格化特征提升境界，是一种对健康和情感的领悟和表达。品雁门清高，享品位生活。