海尔公司分析资料

课程设计（论文）任务书
专业班级：
学生姓名：
一、课程设计（论文）题目
指导教师（签名）：
二、本次课程设计（论文）应达到的目的
1. 加 深 学 生 对 《企业战略管理》课 程 基 本 知 识 的 理 解 ， 提 高 综 合 运 用 知 识 的 能力；
2. 掌握《企业战略管理》课程的主要内容、撰写论文的步骤和方法； 3. 学会使用战略管理的理论与方法处理实际问题，提高学生独立分析问题、
解决问题的能力。
三、本次课程设计（论文）任务的主要内容和要求（包括原始数据、技术 参数、设计要求等）
1． 课程设计的成果为一篇完整的有关企业战略管理方面的论文（原则上不少于 5000 字），提交截止时间为周五下午 5 点；
2． 论文应包括封面、任务书、摘要（约 300 字左右）和关键词（一般为 3-5 个）、目 录、正文及参考文献（资料）等内容，要符合学校的有关撰写规范；
3． 论文应突出自己的观点和贡献，文中涉及具体企业的，可对该企业情况进行简要 介绍，但所占篇幅不宜过大；
4． 在设计过程中提倡集体讨论，但论文必须独立完成； 5． 论文中出现的数据、资料等必须注明来源。
四、应收集的资料及主要参考文献：
1．宏观环境、行业环境及企业内部环境方面的资料； 2．有关战略管理的期刊和文献； 3．《企业战略管理》（第 1 版），蓝海林编著，科学出版社，2011.01 4.《企业战略管理——理论与案例》，杨锡怀编著，高等教育出版社，2002.8； 5．《企业战略管理》，徐二明编著，中国人民大学出版社，2003.6； 6．《竞争战略》，迈克尔•波特著，陈小悦译，华夏出版社，2001.1。

五、审核批准意见
教研室主任（签字）
摘要
本文介绍了海尔冰箱在行业的销售情况和竞争对手的情况，针对这 些情况，对海尔冰箱进行内外部环境分析。外部环境主要分析政治、经济、 社会、技术等方面，对宏观环境进行大致解析。其中重点分析竞争对手的 销售情况，比较海尔冰箱的优劣势。在内部环境分析中，对海尔的资源配 置、企业能力等方面进行讲解。其中着重对海尔冰箱 swot 分析，海尔冰 箱的优势，劣势，机会和威胁。通过这样的分析来确定海尔冰箱的未来战 略。
关键词：海尔冰箱、内外部环境、swot 分析

目录
1 外部环境分析................................................................................................................................3 1.1 一般外部环境分析.............................................................................................................3 1.1.1 政治环境..................................................................................................................3 1.1.2 经济因素..................................................................................................................3 1.1.3 社会因素..................................................................................................................3 1.1.4 技术因素..................................................................................................................3 1.1.5 自然环境..................................................................................................................4 1.2 市场与行业环境.................................................................................................................4 1.2.1 行业进入“疲软期”..............................................................................................4 1.2.2 行业复苏有待观察..................................................................................................4 1.3 竞争环境分析.....................................................................................................................5
2 内部环境分析................................................................................................................................7 2.1 海尔的资源配置状况分析.................................................................................................7 2.2 企业能力分析 .....................................................................................................................7 2.3 海尔冰箱的 SWOT 分析 .....................................................................................................8 2.3.1 优势（Strength） ....................................................................................................8 2.3.2 劣势（Weakness）..................................................................................................9 2.3.3 机会（Opportunity） ..............................................................................................9 2.3.4 威胁（Threat） .................................................................................................... 10
3 结束语......................................................................................................................................... 11 4 参考文献..................................................................................................................................... 11