公关策划完整版分析

郑州师范学院传播学院

公

关

活

动

策

划

书

策划人：翟豫峰高灿

王佳音陈碧莹

2014年6月10日

一．前言

郑州师范学院将于2014年6月28日正式成立传播学院。为扩大本学院的知名度和社会影响力，在新生到来之前争取到优秀生源，以及在各媒体单位心中留下深刻印象。行为艺术——社会热点问题重现的公关活动是十分必要的。此活动也可同时为本专业学生提供良好的实践机会与平台。还利于增加毕业生未来的就业机会。一举多得。

活动名称：行为艺术

二．调查分析

对组织形象的分析：

①优势：郑州师范学院是一所优秀的二本高等院校。在社会上，

至少在郑州市有一定知名度与影响力。学习传媒类专业的学生具有一定的新闻思考能力，可以通过新闻事件总结出其深刻意义，而且同学们大都性格外向，也具有一定的表演能力，有益于行为艺术的顺利进行。

②问题：传播学院属于新成立的学院，专业知识与技能并未培养

完善。学生在实际操作中可能会出现纰漏与失误。虽然郑师的知名度较高，但学校的品牌是“师范类”专业，非师范类专业学生有碰壁的危险。如何用适当的方式重现热点新闻事件，也是学生们值得思考的问题。

③机会：行为艺术是一种传播文化与思想的方式，一般在西方国

家较为普遍。自行为艺术出现在中国以来，由于和中国人的审美观、道德观

以及社会传统反差较大，始终是人们争论的焦点，在“行为艺术”的发展中部分创作者更以自虐、伤害、鲜血等极端行为作为表达的主要方式，直接挑战人性和道德的极

限。而本次的针对社会热点问题重现的行为艺术并非血腥或暴力，是一种具有创新精神的，折射社会现状，引导观众思考的创新型活动。而且大学生本身就是社会关注的群体，由大学生表演更能提高受众兴趣，吸引媒体注意。

四.目标战略

为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标，我们根据组织的具体情况选择目标分类，将目标分成以下几类：

总目标：将郑州师范成立传播学院这一事件传达给受众。

分目标：在高考报考之际，让莘莘学子了解广播电视编导这一专业，了解传播学院，了解郑州师范学院。

长远目标：让受众了解广播电视编导专业，了解影视传播学院，使郑州师范学院传播学院在受众心中留下深刻影响，

从而为郑州师范学院传播学院创造良好的社会声誉。

阶段目标：①：吸引各大广场受众注意力，使郑州市各大广场这

一小范围的受众了解这是一场怎样的行为艺术。

②：诱导各大广场上的观众发微博传播，扩大传播范围，形成以同时段每个现场观众为中心的小范围辐射传播。

③：拍摄该行为艺术作品，放置在各大视频网站，赚取点击率，扩大影响（此过程也可借助网络推手的力量）。

④：吸引电视台、报社等各大媒体的注意力。

⑤：在各大媒体的报道中着重强调这场行为艺术者的身份、目的，突出体现郑州师范学院传播学院的成立。

具体目标：吸引广大受众和各大媒体的注意力，引起他们关注，借助这次活动将郑州师范学院成立传播学院这一地域

性新闻事件扩大成网络热门新闻，使更多人关注郑州

师范学院，关注郑州师范学院传播学院。

该目标战略中所设目标符合社会组织的发展战略，符合郑州师范学院传播学院形象的定位要求，符合传播学院扩大影响力的需要，符合传播学院的发展需要，同时与社会文化发展的需要吻合。

五.创意说明

新闻专业最大的特点就是要有敏锐性以及对新闻事件的真实报道和客观严谨的评论。而我们策划的这个活动就是为了凸显都出我们这个专业的特点。

然而一个公关活动要想取得成功只有一些好的想法也是不行的，它还需要有好的实施方案，既要能把传播学院做到最大化的推广，又要保证活动的精彩程度。

我们作为新闻专业的学生首先要知道什么是新闻，什么是好的新闻，怎么才能做出好的新闻，因此我们小组在经过商讨之后决定采用行为艺术的方式来宣传传播学院的成立。下面是这次创意的具体内容。

1，活动的主题：在社会中看到新闻，在新闻中反思社会

2，活动的实施方法

我们的这次公关活动是用行为艺术的方式来再现身边发生的新闻，并记录下经历这些“新闻”的亲历者们对待该事件的态度。具体

来说就是我们自己通过演绎的方式再现近期最为热点的新闻事件，来观察和记录看到这一事件的旁观者对此事的看法或者态度。

六.媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。因此，在本次活动中我们选择的传播媒介有三种分别为微博、网络视频网站、传统传播媒介（电视、广播、报纸等）。

众所周知，媒介的选择要有针对性、可行性、有效性，而以上三种方式集合传统传播媒介和新兴传播媒介的优点。

微博：①影响力：一位新浪微博网友曾这样形容微博的媒体影响力：“当你的粉丝超过1百，你就好像是本内刊；超过1千，你就是个布告栏；超过1万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了。

假设在郑州市各大广场上同时观看我们这场活动的人中有50个人同时发布了微博，而这50个人中有20位粉丝过百，我们的影响范围就不言而喻了。

②传播形态：微博作为一种新型社交平台，它的传播形态，既不同于原始传播的线形传播，不同于传媒媒体的扇形传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种无核的裂变传播。这种形态的传播速度之迅捷、传播范围之广阔，传播方式之便利，远非以往任何媒介和平台所能比拟.

③传播特点：全域全时全渠道、全民全速全互动。任何一种媒体平台，其传播都必然受到地域及空间的物理限制。微博，地域和空间对它的限制几乎是最小的其传播几乎是全部地域的传播只要有通讯信号（手机信号）的地方，就可以实现微博传播；微博发布和传播信息的手段多种多样：PC、PC客户端；手机互联网、手机客户端、手机短信、手机彩信；平板电脑、平板电脑客户端；即时聊天工具以及各种第三方应用，微博基本实现了以往任何一种媒介所无法实现的“随时随地传播”；微博产品的低门槛、全渠道发布等特点，决定了很多事件的第一反应人是微博网友，决定了身在现场的网友往往比主流媒体以更快的速度抢到“第一落点”，另外信息平台、信息发布者、信息传播者、信息加工者等等每个环节都可以实现互动，从而实现了信息流、关系流的双轴和多向互动，一改传统媒体的平台与受众、受众与受众、客户与受众、客户与平台互动难的尴尬状况。，所以称为全民全速全互动。

网络视频网站：①信息资源大量且来源广阔：网络视频媒体化的发展满足了不同层次网民的个性化需求，使广大网民可以接收到来自全国乃至全世界范围内的大量信息资源，显现了视频网站所具有其他媒体不具备的独特属性

②方便化、平民化、迅速化：“像优酷”、“土豆”、“酷6”和“六间房”等一系列的视频网站由于方便化、平民化、迅速化使得大众和容易接受；任何一个个体，不管其在贫富差距、知识背景、社会地位等方面存在多少差异，在此都可一一忽略，都可参与网络视频网站的