2010市场营销考试试题及答案B卷

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市场营销学B答案

继续教育学院学年度第学期课程考试《市场营销学》试卷（B 卷）答案注意事项：1. 本试卷共四大题，满分100分，考试时间90分钟，闭卷； 2. 考前请将密封线内各项信息填写清楚； 3. 所有答案必须写在试卷上，做在草稿纸上无效； 4．考试结束，试卷、草稿纸一并交回。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 1.企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需求？（D ） A 、无需求 B 、不规则需求 C 、下降需求 D 、有害需求 2.企业只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷子深的观念，这属于下列营销观念中的（B ） A 、生产观念 B 、产品观念 C 、推销观念 D 、社会营销观念 3.迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。

该企业在选择目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的客户群，该公司选择目标市场的策略称为（A ） A 、市场集中化 B 、选择专业化 C 、产品专业化 D 、市场专业化 4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是（B ） A 、问号类 B 、明星类 C 、金牛类 D 、瘦狗类 5.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品，具体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为（C ） A 、产品 B 、定价C、促销D、分销6.岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预算、开发新产品等活动却不予理会。

从市场反应来看该公司属于（B）A、从容不迫型竞争者 B、选择型竞争者C、凶猛型竞争者D、随机型竞争者7.在市场营销数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的。

如果所使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为（C）A、名义尺度 B、比例尺度C、顺序尺度D、间距尺度8.恩格尔定律表明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将（A）A、越来越小B、保持不变C、越来越大D、趋近于无穷大9.企业按照“环境威胁”和“市场机会”将业务分为四种，其中高机会和低威胁的业务是（A）A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务10.为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场，称为（D）A、生产者市场B、中间商市场C、消费者市场D、政府市场11.马斯洛将人的需求按其重要程度分为5个层次，最低层次需要是指（A）A、生理需要B、社会需要C、自尊需要D、安全需要12.体育明星和电影明星是其崇拜者的（D）A、首要群体B、次要群体C、厌恶群体D、向往群体13.消费者对于有些品牌差异明显的价廉产品不愿花很长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（B）A、习惯型购买行为B、变换型购买行为C、协调型购买行为D、复杂型购买行为14.在产业购买决策的参与者中，有权决定买与不买、产品规格、购买数量和供应商的人员称为（C）A、使用者B、影响者C、决定者D、采购者15.在市场营销信息系统中，以收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息为主要任务的子系统是（B）A、内部报告系统B、市场营销调研系统C、市场营销情报系统D、市场营销分析系统16.某品牌足球鞋的市场营销活动面向全国，按照地理区域设置其市场营销机构，这种组织类型是（D）A、职能型组织B、产品型组织C、市场型组织D、地理型组织17.莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种竞争导向定价法称为（A）A、随行就市定价法B、投标定价法C、反向定价法D、认知价值定价法18.包装属于产品整体概念五层次中的（B）A、核心产品B、形式产品C、延伸产品D、潜在产品19.从消费者的购买习惯来看，墓碑属于（B）A、便利品B、非渴求品C、特殊品D、选购品20、某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，该公司产品组合宽度为（A）A、3B、14C、5D、6二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分。

市场营销学期末考试试卷B卷答案

2009～2010学年度第二学期09级《市场营销学》期末考试试卷（B卷答案）班级学号姓名总分(考试形式：闭卷时间：90分钟)一、名词解释（每题5分，共30分）1、市场营销环境：一切影响制约企业营销的活动最普遍的因素。

2、市场细分：按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。

3、相关群体：能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。

4、产品组合：企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。

5、市场营销组合：企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。

6、分销渠道：某种商品和劳务从生产者向消费者转移过程中，取得这种商品和劳务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。

二、单项选择题（每题2分，共20分）1.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( B )A报纸B电视 C广播 D杂志2.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( D )A市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统3.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(B)A固定薪金加奖励 B佣金制C浮动工资 D固定工资4.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D)A固定成本 B准固定成本C变动成本 D准变动成本5.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( D)A品牌质量决策 B家庭品牌决策C品牌扩展决策 D多品牌决策6.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。

该企业最适合采取( D )A选择分销策略 B独家分销策略 C人员推销策略 D密集分销策略7.下列属于批发商类型的是( A )A现金自运商 B批发俱乐部 C超级市场 D便利店8.制约顾客购买行为的最基本因素是( B )A文化因素 B经济因素 C个人因素 D社会因素9.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( D )A个人消费者 B生产者 C机构集团 D现实与潜在买者10.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是( B )A大量营销 B目标市场营销C产品差异营销 D定制营销三、多项选择题（每题2分，共20分）11.影响仓库位置选择的主要因素有(ABC)A运输量B运输距离 C运输费用D运输时间E运输方向12.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(AE)A战略决策B组织决策C控制决策D目标决策E管理决策13.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(ABCD)A来料加工 B来样定制 C来件装配D进料加工 E补偿贸易14.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有(ABCD)A市场规模B市场增长速度 C贸易费用D竞争相对优势E国际中间商成本15.传统的营销管理指导思想包括：（ ABC ）A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念16.对问题类业务单位适用的投资战略有（ ACD ）A拓展策略 B维持策略 C收缩策略D放弃策略 E渗透策略17.企业的任务书应当做到以下几点：（ BCDE ）)A合理确定营销费用 B贯彻市场营销观念 C切实可行D鼓舞人心 E既高度概括又具体明确18.下列因素中，企业可控制的是：（ ACDE ）A产品 B政策 C促销 D分销 E价格19.二手资料的信息来源有（ ABCD ）A内部来源 B政府刊物 C报刊书籍D商业资料 E原始资料20.当市场对某种产品或服务定或拒绝的态度时，企业应实行扭转营销策略，主要措施有：（ BC ）A降低价格 B改变产品或服务的设计C加强宣传，改变消费者的看法 D另外开发新的产品四、综合题（第1、2、3题每题6分，第4题12分，共30分）1、竞争者的优势和劣势主要体现在那些方面？答：要点：（1）产品（2）销售渠道（3）市场营销（4）生产与经营（5）研究与开发能力（6）资金实力（7）组织（8）管理能力2、产品处于引用期应采取什么策略？答：要点：（1）把主要精力放在让人们熟悉产品上。

2010年山东省专升本考试(市场营销)综合二真题试卷(题后含答案及解析)

2010年山东省专升本考试（市场营销）综合二真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 市场营销学 2. 市场调查与预测市场营销学单项选择题1．针对( )的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。

A．过量需求B．不规则需求C．下降需求D．有害需求正确答案：A解析：有害需求主要是对有害产品和服务的需求，比如毒品，当代企业要通过各种传播手段宣传该类产品的危害性，阻止购买，其实就是“反市场营销”。

2．具有高增长率和较高相对市场占有率的经营单位是( )。

A．问号类B．明星类C．牛奶类D．瘦狗类正确答案：B解析：销售增长率和市场占有率都比较高的产品说明受到了消费者的认可还在大量的畅销阶段，没有到达稳固的市场份额，是企业现在正在发展的产品类型。

3．影响消费需求变化的最活跃的因素是( )。

A．个人可支配收入B．可任意支配收入C．个人收入D．人均国内生产总值正确答案：B解析：在个人可支配收入中必须剔除用来维持个人或家庭生活以及支付必不可少的费用之后，剩下的才能自由参与消费。

4．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层需要是指( )。

A．生理需要B．社会需要C．尊敬需要D．安全需要正确答案：A5．体育明星和电影明星是其崇拜者的( )。

A．成员群体B．直接参照群体C．厌恶群体D．向往群体正确答案：D解析：各类明星在购买行为上一般会起到积极的引领作用，但是与费者群体又不是同一组织成员，即正相关非成员群体，也叫向往群体。

6．有些产品品牌差异明显，但消费者不愿意花长时间来选择和估计，而是不断的变换所购产品的品牌，这种购买行为称为( )。

A．习惯性的购买行为B．多样性的购买行为C．减少失调感的购买行为D．复杂的购买行为正确答案：B解析：明知品牌差异度明显，但是不愿花费大量的精力去对比评估，只是随机转换口味，寻求产品的多样化。

7．影响生产者购买决策的基础性因素是( )。

A．商品质量B．价格C．服务D．AB和C正确答案：D8．下列哪项不是市场细分的原则( )。

市场营销BB测试题答案

市场营销B B测试题答案(总20页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--一1、制约顾客购买行为的最基本因素是个人因素2、市场营销的核心是交换活动3、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有现实与潜在买者4、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是社会市场营销观念5、市场营销观念的中心是（发现需要并设法满足它们）。

6、市场营销学产生于(二十世纪)7、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(发展增大)9、企业最显著、最独特的首要核心职能是市场营销。

10、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_市场营销者_，并将这种情况称为相互市场营销。

11、市场营销环境是企业营销职能外部_不可控制__的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

12、市场营销则是企业管理和经营中的_主导性职能_。

13、市场营销计划也叫_品牌计划_，是对于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求。

14、产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。

错15、市场定位是确定目标市场的地理位置。

错16、无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略。

错17、集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。

对18、食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略。

错19、目标市场是企业要进入的地域空间。

错20、市场细分的依据是消费需求的差异性。

对21、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。

错22、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。

错23、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。

错24、社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。

错25、“反市场细分”就是反对市场细分。

错26、正确处理企业和顾客之间的利益关系是市场营销管理哲学的核心。

2010年10月全国自考(市场营销三)真题试卷(题后含答案及解析)

2010年10月全国自考（市场营销三）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 案例分析题单项选择题1．市场包含的三个主要因素是人口、购买力和A．购买量B．收入水平C．购买欲望D．营销活动正确答案：C2．产业市场的购买决策通常是A．使用者决策B．采购者决策C．集体决策D．控制决策正确答案：C3．“以销定产”原则属于A．生产观念B．推销观念C．产品观念D．现代市场营销观念正确答案：D4．在企业面临的宏观环境中，消费者收入水平属于A．人口环境B．经济环境C．自然环境D．政治法律环境正确答案：B5．根据产品中有形产品和无形服务的比重，汽车属于A．纯粹有形商品B．伴随少量有形商品的服务C．伴随服务的有形商品D．混合型正确答案：C6．以下市场研究方式中最具可靠性与针对性的是A．实地研究B．案头研究C．委托研究D．网络调查研究正确答案：A7．“您购买的丝绸制品主要有：□丝绸领带□丝巾□丝绸服装□丝绸书、画□其它”，该问题属于何种提问方式?A．开放式问句B．封闭式问句C．倾向偏差式问句D．态度测量问句正确答案：B8．IDG是哪个组织的简称?A．美国国际数据集团B．国家统计局城市社会经济调查总队C．万方数据公司D．英国国际研究公司正确答案：A9．属于定量分析常用的信息加工方法是A．推理法B．归纳法C．纵深法D．对比法正确答案：D10．对于工业市场的调查，最具优势的调查方法是哪种?A．问卷调查B．试点调查C．电话访问D．直接观察调查正确答案：C11．若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应A．改进产品B．迅速投放市场C．加强促销规划D．尽早放弃正确答案：C12．企业对每条产品线上的产品项目数作出决策是产品组合A．宽度决策B．长度决策C．深度决策D．相关性决策正确答案：C13．代理商的主要特点是A．不拥有产品的所有权B．从事产品的购销活动C．获取进销差价D．不是独立的法人正确答案：A14．存货控制的两个最基本的决策是订货点决策和A．订购量决策B．订货时间决策C．订货成本决策D．供应商决策正确答案：A15．新购买者的购买行为多属于A．谨慎型B．冲动型C．习惯型D．不定型正确答案：D16．通过亲自试验、使用商品感受并获取的信息属于A．个人来源B．企业来源C．公众来源D．经验来源正确答案：D17．顾客总是希望商品能够正常发挥其使用价值的心理是A．求廉B．求实C．求美D．可靠正确答案：D18．收入属于消费市场细分中的A．人口统计变量B．心理变量C．行为变量D．地理位置变量正确答案：A19．企业已获取的市场称为A．现实市场B．潜在市场C．已渗透市场D．未渗透市场正确答案：C20．增加产品的特性及服务以建立长期伙伴关系属于企业市场战略类型中的A．价格导向型B．产品导向型C．服务导向型D．关系导向型正确答案：D多项选择题21．以下哪些属于消费者市场上的商品分类品种?A．便利品B．选购品C．特殊品D．消耗品E．生产装备正确答案：A,B,C22．市场研究报告由哪几部分组成?A．题目B．内容提要C．研究报告正文D．研究方法E．附录目录正确答案：A,B,C,E23．人员推销具有的特点包括A．灵活性B．刺激性C．针对性D．信息传递的双向性E．注重人际关系正确答案：A,C,D,E24．影响顾客购买的个人因素主要有A．生活方式B．年龄C．职业D．个性E．家庭生命周期正确答案：A,B,C,D,E25．处理投诉的方式主要通过A．利用电视B．利用广告C．利用信函D．利用电话E．利用访问正确答案：C,D,E名词解释26．产品的整体概念正确答案：指人们通过购买(或租赁)所获得的需要的满足，包括一切能满足顾客某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。

2010年中国高校市场营销大赛综合考试及答案

2010年中国高校市场营销大赛综合考试及答案一、单项选择题（每小题1分，共计10分）下列各题A)、B)、C)、D四个选项中，只有一个选项是正确的。

请将正确选项填写在第П卷上方答题栏内相应位置。

答在第І卷上不得分。

1.某顾客由于失去现在已有的服务提供者而造成的经济损失的额外奖励损失的可能性，包括失去服务成本和不确定成本。

这些构成了顾客的A)学习成本B)关联成本C)沉没成本D)货币成本2.某类消费者希望能够通过购买行为学习科学知识，提高智力水平和劳动技能，此时消费者所具有的购买动机属于A)发展性动机B)享受性动机C)生理性动机D)精神性动机3.购买游戏机的消费者，会留意相关产品的广告，并积极主动向有关的经销商或营销员征询，其信息来源属于A)个人来源B)公共来源C)经验来源D)商业来源4.某服装生产企业为扩大销售和应付竞争会采用许多方法刺激顾客，如商品展销、降价、买物赠券等，这些方法属于整合营销传播工具中的A) 营业推广B）广告C) 公共关系D) 人员推销5.某销售人数与人沟通时性格外向，热情、生气勃勃、魅力四射，喜好在销售过程中扮演主角，控制性季敏感性较强，其沟通风格特征属于A)驾驭型B)分析型C)表现型D)平易型6.方便面生产公司的销售人员，让某超市的经历先进二箱方便面作为尝试，使其有一种成就感，然后再适时提出更大的订单，这种促成交易的策略是A)以退为进B) 一诺千金C)循序渐进D)综合提炼7.关系营销的特征之一是A)关心B)关联C)关注D)关系8.从实现价值最大化的角度看，销售人员的时间管理是A)价值管理B)计划管理C)自我管理D)进度管理9.销售人员在通过电话自我介绍时，为了缩短与顾客的距离，最为关键的是要采用A)简明扼要的语言B)通俗易懂的语言C)销售人员的语言D)潜在顾客的语言10.某一行业内有许多销售者且相互之间的产品有差异。

顾客对某些品牌有特殊的偏好，不同的销售者以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于A)纯粹竞争B)完全垄断C)寡头垄断D)垄断竞争二、多项选择题（每小题2分，共计10分）在备选答案中至少有两个答案是正确的，请将正确选项填写在第二卷最上方答题栏内相应位置。

市场营销考试B参考答案及评分标准(信管1101-2)

1、（√）2、（√）3、（×）4、（×）5、（√）
6、（√）7、（×）8、（√）9、（√）10、（√）
三、名词解释（每题2分，共10分）
1、快速渗透：以较低价格和高水平促销方式推出产品。低价格可使市场接受该产品的消费者更多；高费用促销，又可加快目标顾客认识和接受产品的速度。企业通过此战略可得到较高的产品市场占有率。如吉利与奇瑞。
《市场营销》课程试题参考答案及评分标准（中文试卷）
(B卷)
适用专业年级：信管1101-2考试时间: 100分钟命题人：佘高波
一、选择题：（每题1分，共20分）
1A 2D 3C 4D 5A 6B 7A 8A 9D 10D 11C
12C 13B 14D 15A 16C 17D 18C 19A 20D
二、判断题：（每小题1分，共10分，在括号内对打√，错打×）
的商业企业相比，是一种差异化的市场定位，因为它不在一个消费层面上与中国的商业争夺同一个消费群，由此为自己赢得了市场发展的空间。正是在这种准确的市场定位的基础上，用会员制把目标顾客锁定，从而进行长期、稳定、深入的交易，取得了惊人的成功。（5分）
案例2（10分）:
1、没有注意到市场环境和消费者需求的变化，在通用等竞争对手不断推出个性化新新车型，采取差异化营销策略的情况下，仍坚持生产单一车型，实施无差异营销，并固执地认为自己的车是最好的，却无视消费者需求的.(5分)
1、娃哈哈营养快线的核心产品和形式产品是什么
答：核心产品：美味，营养，解渴，艺术审美；形式产品：包装，品牌图案，商标，产品实体形态即乳白色液体饮料
2、简述采取快速渗透策略的条件。
答：采取此策略的市场条件是：市场的规模较大；目标市场的绝大多数消费者对该产品不熟悉；
绝大多数消费者是价格敏感型的，即产品的需求富有价格弹性；竞争者较多时，可阻止或延缓竞争。因为当潜在竞争者较多时，在高价和高利润的吸引下，竞争会很快到来；生产经营此种产品，具有较陡削的行业生产经验曲线，企业通过规模扩大获得低成本生产的好处。

市场营销理论与实务 B卷及答案_

《市场营销》课程期末考试，试卷B ,开课系：，考试形式：开卷上机听力，所需时间：分钟1．市场营销环境：2．目标市场：1 3．产品生命周期：4．附加产品：5．分销渠道二、单项选择题（每题1分，共20分） 1、品牌差异大，参与者的介入程度高的购买行为属于（）。

A 习惯性购买行为B 寻求多样化购买行为C 化解不协调购买行为D 复杂购买行为2、把电熨斗加上蒸汽喷雾，电风扇改成遥控开关。

这类新产品属于（）。

A 全新产品 B 换代产品 C 改进产品 D 仿制产品3、消费者对产品已经熟悉，消费习惯业已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期的（）。

A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期4、如果企业面临的环境是机会高，威胁也高，这种企业业务称（）。

A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务5、某企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时，应做的工作是（）。

A做好人员资金准备 B寻找适当的分销商C评价市场机会及企业自身 D准备适当的促销手段6、下列（）因素是企业的微观环境因素。

A人口 B购买力 C市场 D文化环境7、（）观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益三个方面。

A大市场营销 B关系市场营销 C绿色市场营销 D社会市场营销8．消费者的购买动机来源于（）。

A．环境 B．需要 C. 动机 D. 认识9．企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）。

A. 推销观念B. 市场营销观念C. 产品观念D. 生产观念10.日用消费品应采用（）的分销渠道。

A、长而窄B、短而窄C、短而宽D、长而宽11. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）。

A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解12．产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )。

市场营销期末考试试题B 卷

市场营销期末考试试题B 卷若想免费下载该文档：登录－＞论坛－＞文档下载区－＞（搜索想要的文档）第一部分选择题一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)1. 进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( ) A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性2. 宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是( ) A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.低成本市场策略3. 同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是( ) A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展C.多品牌策略D.新品牌策略4. 市场营销组合中包括( ) A、公共关系手段B、市场细分活动C市场定价策略D、市场调查与预测5. 将新产品的价格定得超出成本很多，以便使企业在短期内迅速收回投资，获取大量利润的定价方法属于( ) A、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、满意定价策略D、心理定价策略6. 在产品进入成熟期后，总的发展趋势是( ) A、销售增长率下降，利润率上升B、销售额持平，利润额上升C、销售额缓慢上升，利润额持平D、销售增长率和利润率均趋于下降7. 凡与某企业提供相同产品或服务的企业都可以看作是该企业的( ) A、首要竞争者B、次要竞争者C、一般竞争者D、潜在竞争者8. 、企业将各种有关联的产品包装在同一包装容器中，同时出售，便于消费者购买和使用，此策略属于( ) A、双重包装B、配套包装C、附赠品包装D、类似包装9. 企业进行市场细分所依据的有效条件是( ) A．可衡量性、可进人性和可获利性B．可衡量性和可获利性C．可衡量性和可进入性D．可进入性和可获利性10. 产品从制造商到达用户手中，常常( ) A．不要经过中间环节B．要经过中间环节C．不要经过批发环节D．一定要经过批发环节11. 市场调查是市场预测的( ) A．目的和任务B．结果C．根本目的D．前提和基础12. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为( )A. 企业潜量B. 市场需求C. 销售配额D. 市场潜量13. 市场细分的客观基础是( ) A．不同产品的消费需求的差异性B．不同产品的消费需求的共同性C．同一产品的消费需求的同一性D．同一产品的消费需求的多样性14. 企业选择复用包装决策的目的是( ) A. 节约成本B. 方便顾客购买和使用C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权( ) A. 集中决策B. 收缩决策C. 快速掠取决策D. 产品改良决策16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品D. 仿制产品17. 产品不但要为消费者提供使用价值，同时还为顾客带来更大满足，这一产品的概念称为( )A、产品的核心B．产品的实体性C．产品的式样与方式D．产品的附加利益18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。

2010市场营销专升本试卷

D 供求规律
C 消费品市场
D 工业品市场
姓名：
12. 根据马斯洛的“需求层次理论” 根据马斯洛的“需求层次理论” ， A 生理需要 B 安全需要 C 尊重需要
层次的需求是最低的。层次的需求是最低的。
D 自我实现
学号：
一．单项选择题共 15 分每题 1 分
班级：
13. 影响消费者购买行为模式的基本因素是 A 心理因素 B 文化因素 C 经济收入水平 D 社会因素 14. 在以下种情况下最适合于采用无差异营销策略。种情况下最适合于采用无差异营销策略。 A 市场需求同质，企业能批量生产 B 市场需求同质，企业产品有特色 C 顾客需求多样化，企业能批量生产 D 顾客需求多样化，企业产品有特色 15 在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，
1. 在社会营销观念中所强调的利益是 A 企业利益 B 消费者利益 D 企业、消费者与社会的整体利益 C 社会利益 2．相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于．相对市场占有率高、 A 问题类 B 明星类 D 瘦狗类 C 金牛类 3. 在现有的市场上增加现有产品的市场份额的是 B 多角化 A 产品开发 C 市场开发 D 市场渗透 4. 企业向各类顾客同时提供某种产品，这种策略属于企业向各类顾客同时提供某种产品， B 市场专业化 A 产品专业化 C 选择性专业化 D 产品市场集中化 5. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，比如钢铁，一般适宜实行的营销策略是 B 差异性 A 无差异 C 大量 D 集中 6. 一种产品的生命周期指的是该产品的 A 市场寿命 B 使用寿命 C 合理寿命 D 物理寿命 7. 需求弹性系数 E 为 A E=0 B E<1 时，称为富于弹性的需求。称为富于弹性的需求。 C E=1 D E>1

2010年4月及7月市场营销学真题加答案

全国2010年4月市场营销学试题及答案课程代码：00058一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)1．D 2．D 3．C 4．C 5．B 6．A 7．D 8．C 9．C 10．A11．B l2．B l3．B l4．B 15．D 16．C l7．C l8．A l9．D 20．D 21．A 22．B 23．A 24．D 25．C 26．A 27．C 28．A 29．C 30．D 1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（） A．维持营销策略 B．改变营销策略 C．降低营销策略 D．刺激营销策略2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）A．生产观念 B．市场营销观念 C．销售观念 D．产品观念3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）A．问号类 B．金牛类 C．明星类 D．瘦狗类4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．试验法5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（） A．购买者意见法 B．销售人员意见综合法 C．专家意见法 D．市场试销法6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（）A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．品牌竞争者 D．形式竞争者7．广告公司在市场营销中介中属于（）A．供应商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）A．生理需要 B．安全需要 C．自我实现需要 D．社会需要9．市场补缺者的制胜之道是（）A．有效的分销策略 B．专业化经营 C．产品创新 D．促销创新10．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（） A．生活方式 B．人格 C．社会阶层 D．使用者情况11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（） A．企业实力较弱B．市场同质性 C．市场竞争者多 D．消费需求复杂12．企业进行市场定位的核心内容是（）A．不断降低产品的成本 B．设计和塑造产品特色或个性C．明确竞争对手和竞争目标 D．弄清消费者的需求差异13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（） A．洗衣机本身 B．清洁衣物的效用或利益 C．终身保修 D．优质品牌14．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）A．5，7 B．11，13 C．5，11 D．5，2415．产品生命周期指的是（） A．产品使用寿命 B．产品物理寿命 C．产品合理寿命 D．产品市场寿命16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）A．全新产品 B．改进产品 C．换代产品 D．仿制产品17．企业定价时价格最高界限的决定因素是（）A．竞争 B．固定成本 C．需求 D．总成本18．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。

2010年10月全国自考(国际市场营销学)真题试卷(题后含答案及解析)

2010年10月全国自考（国际市场营销学）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 4. 计算题 5. 论述题 6. 案例分析题单项选择题1．国际市场营销学是源于（）A．经济学B．国际贸易C．商业企业管理学D．基础市场营销学正确答案：D2．构成一个社会物质文化的是（）A．宗教和法律B．产品和技术C．教育和艺术D．风俗和习惯正确答案：B3．政府在经济发展中的作用之一是（）A．保护者B．管理者C．协调者D．控制者正确答案：B4．美国学者西蒙认为企业或其他组织的工作中占主要地位的是（）A．决策B．管理C．预测D．信息正确答案：A5．出口打入模式的经营对象主要是（）A．服务B．有形商品C．无形商品D．消费品正确答案：B6．以“新产品-现有需求-国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是（）A．多种经营型模式B．市场渗透型模式C．产品开发型模式D．市场开发型模式正确答案：C7．技术独占许可协议的重要内容是约定使用技术的（）A．数量和质量B．方式和方法C．地域范围和期限D．成本和收益正确答案：C8．现代技术转移有两类方式，一类是非贸易的转移方式，另一类是（）A．有偿技术转移方式B．技术书刊的出版发行方式C．许可证贸易方式D．技术咨询服务方式正确答案：A9．跨国公司制定转移价格时，应考虑的主要因素是（）A．定价基础选择和产品价值选择B．产品价值选择和定价水平选择C．价格构成选择和定价水平选择D．定价基础选择和定价水平选择正确答案：D10．当商品的需求弹性系数ED值＞1时，表明该商品是（）A．富有弹性B．缺乏弹性C．无弹性D．不能确定弹性正确答案：A11．按联合国国际贸易标准，国际市场产品可分为（）A．有形和无形产品B．耐用和非耐用产品C．农业和工业产品D．普通和特殊产品正确答案：A12．跨国市场信息系统与一般市场信息系统的区别主要是（）A．内容不同B．获取方法不同C．特点不同D．层次不同正确答案：D13．具有时效快、易于选择样本、减少调查费用等优点的抽样方法是（）A．随机抽样B．分层抽样C．非概率抽样D．分群抽样正确答案：C14．按顾客需求的差异性不同，可将市场分为（）A．同质市场和异质市场B．宏观市场和微观市场C．工业品市场和农业品市场D．城市市场和农村市场正确答案：A15．下列不属于新产品的是（）A．替代进口产品B．变型产品C．改进产品D．现有产品正确答案：D16．新兴工业国家对国际技术转让进行管理时，应考虑的因素之一是（）A．加强国际竞争B．维护本国短期发展规划C．政治因素D．扶助国内企业正确答案：D17．以下对我国国际服务市场发展状况描述正确的是（）A．国际服务市场更加开放B．国内服务市场更加开放C．服务业有较强的竞争力D．服务业多元化发展正确答案：B18．第三产业范畴的提出者是（）A．菲利蒲.科特勒B．阿.费希尔C．尤金.麦卡锡D．雷德蒙.弗农正确答案：B19．我国在制定劳务输出发展战略时，应考虑劳务输出（）A．市场渗透战略B．集中化战略C．地区战略D．竞争战略正确答案：C20．跨国公司的融资目标可细分为降低经营风险和（）A．融资成本最低化B．资金调配最优化C．资金安置最优化D．全球税负最低化正确答案：A21．下列定价法中不属于心理导向定价策略的是（）A．声望定价法B．整数定价法C．优质优价法D．尾数定价法正确答案：C22．下列活动中不属于营业推广活动的是（）A．有奖销售B．赠券C．公共关系D．分期付款正确答案：C23．在通常情况下，国际广告文稿总是（）A．在国内设计并到国外宣传B．请广告公司设计C．找明星作代言人D．针对竞争对手而提出创意正确答案：A24．国内出口中间商类型很多，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）A．出口代理商B．国际贸易公司C．出口直运批发商D．国外设在本国的常驻收购商正确答案：A25．下列选项中属于国际市场营销渠道改进策略的是（）A．加强对渠道成员的评估B．增减渠道中个别中间商C．减少销售渠道成员间的矛盾D．提高整个渠道成员的积极性正确答案：B多项选择题26．国际市场研究的类型有（）A．探索性研究B．描述性研究C．回顾性研究D．因果性研究E．预测性研究正确答案：A，B，D，E27．进入国际市场模式有（）A．出口打入模式B．合同打入模式C．投资打入模式D．技术打入模式E．管理打入模式正确答案：A，B，C28．技术商品价格构成项目包括（）A．直接转让费用B．研发费用的补偿价值C．市场机会损失的补偿价值D．销售商的利润E．技术转让税负正确答案：A，B，C，E29．从我国实际出发，近期可开拓的目标市场有（）A．国际旅游市场B．国际工程承包与劳务输出市场C．专业性服务市场D．海洋运输服务市场E．其他国际服务市场正确答案：A，B，C，D，E30．出口代理商的主要类型有（）A．出口经营商B．厂商出口代理人C．国际经纪人D．出口佣金商E．企业自设出口机构正确答案：A，B，C简答题31．简述市场调查中的问题。

市场营销学期末考试试卷——B卷

考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上;3、本试卷共有4 页八大题，请考生检查是否有缺页或者损页；4 、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

年级：专业：班级：学号：姓名:题号一二三四五六七八总分得分1 、企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。

A．市场营销B．生产功能C．财务功能D．推销职能2、从企业价值链及其构成看,下游环节的中心是_________。

A．创造产品价值B．创造顾客价值C．技术创新D．产品创新3、一个战略经营单位是企业的一个_________.A．部门B．车间C．产品D．环节4 、_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A．供应商B．创造商C．营销中间商D．广告商5、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________.A．生理需要B．社会需要C．恭敬需要D．安全需要6、人员推销活动的主体是_________。

A．推销市场B．推销品C．推销人员D．推销条件7 、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，_________。

A．有较大自由B．缺乏自主性C．受控制少D．可任意选购8、属于产业市场细分标准的是_________.A．职业B．生活格调C．收入D．顾客能力9、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开辟、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为_________.A．市场领导者B．市场利基者C．强竞争者D．近竞争者10、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。

A．包装B．质量C．产品D．用途11、统一定价就是我们通常说的_________定价。

A．分区定价B．运费免收定价C．基点定价D．邮资定价12、物流系统中总成本的数学公式为D = T + FW + VW + S，其中T 代表_________。

2010年山东省专升本考试(市场营销)综合一真题试卷(题后含答案及解析)

2010年山东省专升本考试（市场营销）综合一真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 经济法 2. 基础会计经济法单项选择题1．经济法律关系内容主要由_________和_________所构成。

正确答案：经济权利、经济义务2．票据法所规定的票据是指_______、_________和________。

正确答案：本票、汇票、支票3．我国经济案件审判实行的是________终审制。

正确答案：两审4．专利法的保护对象是发明创造，包括________、_______和________。

正确答案：发明、实用新型、外观设计5．我国商标法规定，注册商标的每次续展注册有效期为_______。

正确答案：10年6．我国公司法中的公司主要是指_______和_______。

正确答案：有限责任公司、股份有限责任公司7．合同的解除有_______和_______之分。

正确答案：法定解除、协议解除判断题8．企业内部组织也可以成为经济法律关系的主体。

( )A．正确B．错误正确答案：A9．我国的个人独资企业投资人可以是中国人，也可以是外国人。

( ) A．正确B．错误正确答案：B10．合伙企业名称中必须标注“有限责任”字样。

( )A．正确B．错误正确答案：B11．中外合资经营企业都必须依法约定合营期限。

( )A．正确B．错误正确答案：B12．破产程序终结后，破产企业未清偿的余债可以依法免除。

( ) A．正确B．错误正确答案：A13．限制正常市场竞争是一种不正当竞争行为。

( )A．正确B．错误正确答案：A14．我国注册商标的申请概不认可所谓的优先权原则。

( )A．正确B．错误正确答案：B15．专利的保护期限一般为10年，必要时可以续展。

( )A．正确B．错误正确答案：B16．知识产权的保护，不受任何地区和条件的限制。

( )A．正确B．错误正确答案：B17．上市的公司债券实际发行额不得少于人民币3000万元。

( )A．正确B．错误正确答案：B简答题18．经济法的调整对象。

浙江省2010年高职考试市场营销部分真题及答案

浙江省2010年高职考试市场营销部分真题一、单项选择题（每题2分，共40分）1.下列表述中正确的是A.市场营销者创造人们的需要和欲望B. 交换是交易的基本单元C.产品是指能够用以满足人们某种需要或欲望的任何有形东西D.需求、产品、交换、交易是市场营销的核心概念2.某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念3.下列属于市场营销服务机构的是A.消费者协会B. 广告公司C.环境保护组织D.政府机构4.春节期间，超市的保健品琳琅满目，保健品厂商均安排促销员现场促销，厂商的这种做法体现了A.消费品市场购买人数众多，需求量大。

B. 消费品市场中需求复杂，呈多样化和多变性的特征C.消费者购买商品大多属于非行家购买D.消费品使用存在着配套性和替代性5.消费者总是会直接或间接地受到外部刺激的影响，下列不属于外部刺激的是A.心理B. 技术C.产品D.促销6.生产资料市场与消费品市场最根本的区别是A.购买途径不同B. 购买对象不同C. 购买方式不同D.购买目的不同7.从需求角度看，普通白糖、食盐等初级产品的市场一般属于A.消费品市场B. 生产资料市场C.同质市场D.异质市场8.“狭路相逢勇者胜”所体现的市场定位策略是A.避强定位B. 迎头定位C.重新定位D.寻找市场定位9.家乐福超市经营的产品系列多，说明（）A.产品线宽度大B. 产品线宽度小C.产品线深度大D.产品线深度小10.全球空调行业唯一真正掌握并同时能展示变频1赫兹运转技术的是中国格力，这款格力空调属于A.全新产品B. 换代新产品C.改进新产品D.地域性新产品11.海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”、飘柔“令秀发飘逸柔顺”、潘婷“含有维他命原B5，令头发健康亮泽”这些广告语可以A.较好分散风险B. 识别产品质量档次C.树立企业整体形象D.突出产品特性12.一般具有优越条件，如占市场主导地位或产品具有专利的企业，最适宜采用的定价目标是A.获取投资报酬率B. 扩大市场占有率C.稳定价格D.适应竞争13.油盐酱醋等生活必需品A.需求价格弹性不足，采用降价策略可以提高企业销售额B. 需求价格弹性不足，采用降价策略难以提高企业销售额C.需求价格弹性大，采用降价策略可以提高企业销售额D.需求价格弹性大，采用降价策略难以提高企业销售额14.可口可乐饮料在超市、饭店、旅游景区的价格不同，这体现了A.需求差异定价法B. 通行价格定价法C.理解价格定价法D.主动竞争定价法15.分销渠道的起点是A.供应商B. 消费者C.生产者D.代理商16.海尔公司官方网站上的商城采用的渠道类型是A.直接销售渠道B. 间接销售渠道C.宽渠道D.窄渠道17.必胜客、麦当劳餐厅所属的零售商类型是A.百货公司B. 购物中心C.超级市场D.连锁店18.企业把广告、公共关系、营业推广、人员推销等组合为一个策略系统，使企业全部促销活动互相配合、协调一致，最大限度发挥整体效果，从而顺利实现促销目标，这称为A.促销B. 促销方式C.促销组合D.促销组合策略19.技术复杂的笔记本电脑最适宜选择的广告媒体是A.户外广告B. 专业杂志C.电视D.广播20.2010年劳动节，世纪联华超市开展了“会员购物，买满118元赠送118元”的促销活动，这项促销活动采取的营业推广方式是A.赠送礼品B. 交易印花C.特价包装D.优惠卷二．填空题（每空1分，共15分）1.买卖双方都在积极寻求交换，人们把双方都称为市场营销者，并把这种情况称为2.是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是企业最重要的一个环境因素。

市场营销 B_普通用卷

市场营销 B普通用卷学习方式: 业余时间：无限制考试科目:《市场营销》（总分） 100分一单选题 (共20题，总分值40分 )1. 人员推销的缺点主要表现为（）。

（2 分）A. 成本低，顾客量大B. 成本高，顾客量大C. 成本低，顾客有限D. 成本高，顾客有限2. 一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。

公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。

但营销效果并不理想，买的人很少。

你认为该经理的经营观念属于（）。

（2 分）A. 产品观念B. 推销观念C. 生产观念D. 市场营销推销观念3. 市场营销学的核心概念是（）。

（2 分）A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销4. 某公司在开发了一种新产品后，为了迅速地占领全国市场，扩大市场份额，决定采取大规模的广告宣传并结合较低的售价的营销方式，这是一种（）。

（2 分）A. 快速掠取策略B. 快速渗透策略C. 缓慢掠取策略D. 缓慢渗透策略5. 市场利基者发展的关键是实现（）。

（2 分）A. 多元化B. 避免竞争C. 紧密跟随D. 专业化6. 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。

（2 分）A. 市场营销观念B. 社会营销观念C. 市场营销管理哲学D. 生产或销售观念7. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。

（2 分）A. 生产者市场B. 消费者市场C. 转售市场D. 组织市场8. 促销工作的核心是（）。

（2 分）A. 出售产品B. 沟通信息C. 建立良好关系D. 寻找顾客9. “皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（）条件下。

（2分）A. 卖方市场B. 买方市场C. 政府市场D. 中间商市场10. 广告是现代企业产品促销的主要手段之一，通常情况下，广告介绍的内容包括生产厂家、产品品种、产品特性、产品商标、用户意见、产品价格等。

现有某企业的产品品牌已经享誉市场，如果该企业决定再进一步做广告，你认为此时广告的侧重点应该是介绍（）。

市场营销学b考试题库及答案

市场营销学b考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客D. 利润答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）A. 产品B. 价格C. 促销D. 流程答案：D4. 以下哪个不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调研计划C. 收集数据D. 分析数据并制定营销策略5. 以下哪个不是营销渠道的类型？（）A. 直接渠道B. 间接渠道C. 多渠道D. 单渠道答案：D6. 以下哪个不是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 品牌定位D. 市场细分答案：D7. 以下哪个不是市场渗透策略？（）A. 增加现有顾客的购买频率B. 提高现有顾客的购买量C. 增加产品种类D. 进入新的市场答案：D8. 以下哪个不是市场开发策略？（）A. 增加现有顾客的购买频率B. 进入新的市场C. 增加产品种类D. 提高现有顾客的购买量答案：A9. 以下哪个不是产品生命周期的阶段？（）B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期E. 稳定期答案：E10. 以下哪个不是市场调研的方法？（）A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 比较法答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征E. 产品类型答案：ABCD2. 4P营销理论包括以下哪些要素？（）A. 产品B. 价格C. 促销D. 流程E. 地点答案：ABCE3. 以下哪些是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调研计划C. 收集数据D. 分析数据E. 制定营销策略答案：ABCE4. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 品牌定位D. 市场细分E. 市场渗透答案：ABC5. 以下哪些是市场开发策略？（）A. 增加现有顾客的购买频率B. 进入新的市场C. 增加产品种类D. 提高现有顾客的购买量E. 增加市场份额答案：BCDE三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场营销的最终目标是满足顾客需求。

全国2010年7月高等教育自学考试市场营销学试题及答案

绝密★考试结束前全国2010年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（ C ）A．改变市场营销B．刺激市场营销C．维持市场营销D．协调市场营销2．企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是（ B ）A．推销观念B．社会市场营销观念C．生产观念D．市场营销观念3．密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（ B ）A．市场渗透B．市场开发C．产品开发D．多元化经营4．某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（ C ）A．同心多元化B．水平多元化C．集团多元化D．垂直多元化5．市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（ B ）A．内部报告系统B．市场营销调研系统C．市场营销分析系统D．市场营销情报系统6．产品销售时间序列一般由四个要素构成。

其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是（ D ）A．趋势B．周期C．季节D．不确定事件7．银行属于市场营销中介中的（ D ）A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商8．旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（ C ）A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者9．与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（ C ）A．政府机构B．政府官员C．政府机构和压力集团D．政府官员中的压力集团10．马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是（ A ）A．生理需求B．安全需求C．社会需求D．自尊需求11．同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是（ A ）A．派生需求B．需求弹性大C．需求量小D．需求不稳定12．市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。