国内旅游品牌研究综述
旅游业高质量发展研究综述
加强旅游公共服务体系建设，如美国的国家公园体系和欧洲的“海岸公路”计划。
国内外旅游业高质量发展的比较与借鉴
发展阶段差异
国内外旅游业发展阶段存在差异，国外旅游业发展相对较早，已进入成熟阶 段，而国内旅游业尚处于快速发展阶段。
经验借鉴
国外旅游业在政策制定、资源保护、公共服务等方面有着丰富的经验，值得 国内借鉴和学习。同时，国内旅游业应结合自身实际情况，不断创新发展模 式，推动旅游业高质量发展。
03
国内外旅游业高质量发展的 实践与经验
国内旅游业高质量发展的实践
要点一
旅游基础设施升级
要点二
旅游产品创新
国内一些旅游城市通过提升旅游交通 、住宿、餐饮等基础设施水平，提高 旅游服务质量和游客满意度。
为满足游客不断变化的需求，各地积 极开发新型旅游产品，如文化旅游、 乡村旅游、生态旅游等。
要点三
02
对旅游业高质量发展的评价体 系、影响因素及作用机制的研 究尚不深入。
03
对如何结合中国国情，推动旅 游业高质量发展的具体路径和 政策措施的研究亟待加强。
研究意义与价值
通过对旅游业高质量发展的研究，为 政府制定政策提供科学依据。
有助于企业了解市场需求和发展趋势，提 高市场竞争力。
为学术界进一步深化对旅游业发展 的认识，丰富相关理论提供有益参 考。
03
02
创新驱动发展
加强品牌建设
旅游企业需要加强品牌建设，提升 品牌形象和知名度。
旅游企业需要加强创新驱动发展 ，推出新的旅游产品和服务，满 足消费者的需求。
04 加强国际合作
旅游企业需要加强与国际旅游业的 合作和交流，推动旅游产品和服务 的国际化发展。
旅游目的地品牌资产研究综述
01
确定旅游目的地的品牌定位，根据市场需求和竞争状况制定相
应的品牌策略。
品牌传播策略
02
通过多种传播渠道，将旅游目的地的品牌形象和价值传递给目
标受众，提高品牌知名度和美誉度。
品牌保护策略
03
加强对旅游目的地品牌的保护，包括商标注册、专利申请等措
施，防止侵权行为。
品牌资产的维护与提升
持续改进旅游产品和服务
旅游目的地品牌资产研究 的发展历程
从品牌管理理论、目的地形象理论、品牌忠 诚度理论等方面，梳理了旅游目的地品牌资 产研究的发展脉络。
旅游目的地品牌资产研究的 成果
总结了旅游目的地品牌资产在品牌形象、品牌价值 、品牌忠诚度等方面的研究成果，并对其进行了评 价与展望。
旅游目的地品牌资产研究 的方法
归纳了定性和定量等研究方法在旅游目的地 品牌资产研究中的应用，并指出了各种方法 的优缺点。
不断优化旅游产品和服务，提高游客满意度和 忠诚度。
加强品牌形象建设
通过广告、公关活动等方式，加强旅游目的地 的品牌形象建设。
提高品牌危机管理能力
建立健全的品牌危机管理体系，提高应对突发事件的能力。
04
旅游目的地品牌资产研究 的实践应用
目的地品牌建设的规划设计
总结词
系统化、全面化、战略化
详细描述
旅游目的地品牌建设的规划设计旨在通过系统化、全面化和战略化的方法，有效推进目的地品牌资产的提升。 在规划设计中，需综合考虑目的地的资源禀赋、文化特色、市场需求等多方面因素，制定切实可行的品牌建设 方案。
研究方法
旅游目的地品牌资产研究采用多种研究方法，包括文献研究、案例分析、定量研究和定性研究等。其 中，定量研究方法主要包括问卷调查、实验法和数据分析等；定性研究方法主要包括访谈、观察和内 容分析等。
乡村旅游国内研究现状综述
乡村旅游国内研究现状综述全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：乡村旅游是指游客前往乡村地区进行休闲度假、体验农村文化、参与田园活动等旅游活动的形式。
随着人们生活水平的不断提高和旅游需求的多样化，乡村旅游在我国近年来得到了迅速发展。
本文将对乡村旅游国内研究现状进行综述，探讨其发展趋势和存在的问题，以期为乡村旅游的进一步发展提供参考和借鉴。
乡村旅游的研究现状主要表现在以下几个方面：一、研究内容丰富多样。
国内学者对乡村旅游的研究内容涉及到乡村旅游的定义、发展现状、影响因素、发展策略、市场需求、农民收入等方面，形成了一系列丰富多样的研究成果。
二、研究方法多样化。
乡村旅游的研究方法既有定性研究方法，如实地调研、深度访谈、案例分析等，也有定量研究方法，如问卷调查、统计分析、回归分析等，为乡村旅游研究提供了多样化的研究视角。
三、研究成果丰硕。
国内学者在乡村旅游领域取得了不少成果，提出了一些新颖的理论观点和实用的研究结论，为乡村旅游的发展提供了理论支撑和政策建议。
一、多元化产品和服务。
未来乡村旅游产品和服务将更加多元化，结合当地的自然资源、人文资源和社会资源，开发出具有地方特色和个性化的旅游产品，满足不同游客的需求。
二、可持续发展。
未来乡村旅游将更加注重环境保护、文化传承和社会责任，避免过度开发和过度消费，实现经济、社会和环境的可持续发展。
三、市场化运营。
未来乡村旅游将更加注重市场化运营，建立健全的旅游市场体系，引入市场机制和竞争机制，提高乡村旅游的服务质量和竞争力。
乡村旅游在发展过程中也存在一些问题和挑战：一、基础设施薄弱。
一些乡村地区的基础设施建设相对滞后，导致乡村旅游的发展受到限制，游客的游玩体验受到影响。
二、管理水平不高。
一些乡村旅游景区的管理水平和服务质量有待提高，存在一些管理混乱、秩序不佳的情况，影响了乡村旅游的形象和品牌。
三、文化传承不足。
一些乡村地区的传统文化和历史遗产存在丧失和流失的现象，缺乏有效的保护和传承机制，影响了乡村旅游的吸引力和竞争力。
我国旅游景区品牌发展研究
我国旅游景区品牌发展研究随着旅游业的高速发展，旅游景区品牌的重要性日益凸显。
本文将深入探讨我国旅游景区品牌的发展现状，涉及塑造、管理、推广等方面的问题。
通过研究，旨在为景区品牌的建设和推广提供有针对性的建议，推动旅游业的持续发展。
在品牌塑造方面，首先需明确景区品牌的定位。
品牌定位是景区品牌发展的关键，需根据景区的资源、环境、文化等多方面因素来确定。
例如，湖南省的张家界国家森林公园，将其品牌定位为“自然风光之都”，成功吸引了大量游客。
品牌形象设计也是塑造景区品牌的重要环节。
景区需通过标志、宣传语、视觉形象等元素，将景区的独特性、差异性表现出来。
品牌传播则是将景区品牌信息传达给目标受众的过程。
多元化的传播渠道，如广告、公关、社交媒体等，有助于提升景区品牌的知名度和美誉度。
在品牌管理方面，首先应品牌危机的管理。
面对突发事件或负面新闻，景区需迅速作出反应，降低危机对品牌形象的影响。
品牌评估是景区品牌管理的重要环节。
通过定期的品牌评估，可以了解景区品牌的健康状况，及时发现问题并采取措施。
品牌创新是保持景区品牌活力的关键。
景区需不断进行产品、服务、营销等方面的创新，以满足游客的需求，提升品牌竞争力。
在品牌推广方面，首先需要进行品牌市场定位。
通过对市场的分析，确定目标市场及营销策略。
选择合适的品牌传播渠道。
除了传统的广告和公关手段外，还可通过网络营销、社交媒体营销等方式，提高景区品牌的曝光度。
制定并执行有效的品牌促销策略。
通过价格优惠、活动策划等手段，吸引更多游客，提高景区品牌的忠诚度和口碑。
综合上述分析，我国旅游景区品牌发展取得了一定的成绩，但仍存在诸多问题。
为了推动旅游景区品牌的建设和推广，我们建议：持续优化景区品牌定位和形象设计，确保品牌独特性和吸引力。
通过深入挖掘景区文化、资源优势，不断提升品牌形象，使其更具吸引力。
建立健全景区品牌危机应对机制，及时处理各类突发事件。
加强景区内部管理，游客反馈，提前预警可能出现的危机。
中国夜间旅游研究综述
中国夜间旅游研究综述一、本文概述随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，夜间旅游作为一种新兴的旅游形态，逐渐受到广泛关注。
中国夜间旅游以其独特的魅力，成为了推动旅游业发展的新动力。
本文旨在对中国夜间旅游的研究进行全面的综述，以期为相关领域的学术研究和实践发展提供有益的参考。
本文将回顾中国夜间旅游的发展历程，梳理夜间旅游的基本概念、特点及其在中国的发展现状。
在此基础上，文章将重点分析中国夜间旅游研究的现状，包括研究领域、研究方法、研究热点等方面。
同时，文章还将对夜间旅游的影响进行探讨，包括经济影响、社会影响、文化影响等。
本文将总结中国夜间旅游研究的主要成果和存在的问题。
通过对现有研究成果的梳理和评价，发现夜间旅游研究的不足之处，提出未来研究的方向和建议。
文章还将结合中国实际，探讨夜间旅游发展的策略与路径，为夜间旅游的可持续发展提供理论支持和实践指导。
本文希望通过对中国夜间旅游研究的综述，能够引起更多学者和实践者关注夜间旅游领域，推动夜间旅游研究的深入发展，为中国旅游业的繁荣和发展贡献力量。
二、中国夜间旅游的资源类型与特色中国，作为拥有五千年文明历史的国家，其夜间旅游资源丰富多样，特色鲜明。
这些资源不仅体现了深厚的文化底蕴，还展现了现代都市的活力与魅力。
资源类型方面，中国的夜间旅游资源主要包括自然景观、历史文化遗址、民族风情、现代都市风光等。
自然景观如黄山的云海、张家界的星空，在夜晚更显神秘与壮观。
历史文化遗址如故宫的夜景、西安的古城墙，在灯光的映照下，更加彰显了其历史沧桑与文化底蕴。
民族风情方面，各地的少数民族聚居区如苗寨、藏寨等，其独特的夜间民俗活动和表演，吸引了大量游客。
现代都市风光则以上海的外滩、广州的珠江夜游为代表，展现了都市的繁华与活力。
在特色方面，中国的夜间旅游体现了“古今交融、多元一体”的特点。
一方面，古老的传统文化与现代科技相结合，为游客带来了全新的夜间旅游体验。
例如，利用AR技术重现历史场景，让游客穿越时空，感受古代文化的魅力。
国内外研学旅行研究综述
国内外研学旅行研究综述一、本文概述随着教育理念的更新和旅游形式的多元化，研学旅行作为一种融合了学习与旅行的教育模式，在国内外都受到了广泛的关注和研究。
本文旨在对国内外研学旅行的研究进行全面的综述，以期能够为该领域的发展提供有益的参考和启示。
在概述部分，我们将首先界定研学旅行的概念，明确其作为一种特殊的教育旅游形式，所承载的教育功能与旅游体验的双重属性。
接着，我们将对国内外研学旅行的研究背景进行梳理，包括教育改革的推动、旅游业的发展以及社会对综合素质教育的需求等。
在此基础上，我们将概述国内外研学旅行的研究现状，包括研究的数量、研究的主题、研究的方法等，以揭示当前研究的热点和趋势。
我们还将对国内外研学旅行研究的特点进行比较，以揭示两者之间的差异和联系。
我们将概述本文的研究目的和研究方法，明确本文旨在通过系统的文献综述，梳理国内外研学旅行的研究成果，分析其研究现状和发展趋势，以期为研学旅行的理论研究和实践应用提供有益的参考。
二、国内研学旅行研究现状近年来，随着国内教育改革的不断深化和素质教育理念的普及，研学旅行作为一种新型的教育模式，逐渐受到广泛关注。
国内学者对研学旅行的研究主要集中在以下几个方面。
研学旅行的概念界定与特点分析。
多数研究认为，研学旅行是一种结合学习和旅行的教育方式，旨在通过亲身体验和实地探究，促进学生综合素质的提升。
这种教育模式强调学生的主体性和实践性，注重知识的应用和能力的培养。
研学旅行的价值与意义探讨。
研究指出，研学旅行有助于拓宽学生的知识视野，增强学生的学习兴趣和动力，同时也有助于培养学生的创新精神和实践能力。
研学旅行还能促进学生的社会适应能力和团队协作精神的培养，对学生的全面发展具有积极意义。
再次，研学旅行的实施策略与模式研究。
国内学者提出了多种研学旅行的实施策略，如以学校为主导的研学旅行、以旅行社为载体的研学旅行等。
同时，针对不同学科和年级的研学旅行模式也进行了深入探讨，如历史文化研学、自然科学研学等。
国内古镇旅游研究综述
国内古镇旅游研究综述一、本文概述随着旅游业的快速发展，古镇旅游以其独特的魅力和深厚的文化内涵吸引了大量游客的目光。
国内古镇旅游研究在近年来逐渐受到学术界的关注，成为旅游研究领域的一个重要分支。
本文旨在综述国内古镇旅游研究的现状、发展趋势及主要研究成果，以期为古镇旅游的健康发展和学术研究的深入推进提供参考。
本文将首先梳理国内古镇旅游研究的起源与发展，分析古镇旅游在国内旅游市场中的地位和影响力。
随后，通过对相关文献的梳理和评价，总结古镇旅游研究的主要领域和热点，包括古镇旅游资源的开发与保护、古镇旅游的市场营销与品牌建设、古镇旅游的社会影响与文化传承等方面。
在此基础上，本文将进一步探讨古镇旅游研究的未来发展趋势，包括研究方法的创新、研究视角的拓展以及研究成果的应用转化等。
通过本文的综述，旨在为国内古镇旅游研究提供一个全面、系统的视角，以期推动古镇旅游研究的深入发展，为古镇旅游的可持续发展提供理论支撑和实践指导。
二、古镇旅游的概念与特点古镇旅游，作为一种独特的文化旅游形式，近年来在国内逐渐受到广泛的关注与追捧。
它指的是以拥有一定历史积淀、文化底蕴和自然风貌的古镇为载体，通过向游客展示其独特的建筑艺术、传统工艺、地方文化和民俗风情等，来满足游客对于历史文化和自然风光双重需求的旅游活动。
历史文化底蕴深厚：古镇作为历史的见证者，承载着丰富的历史信息和文化记忆。
这些古镇往往有着数百甚至上千年的历史，其建筑风格、街巷布局、传统工艺等方面都反映了当时社会的风貌和人们的生活方式。
自然风光优美：许多古镇都位于山水之间，拥有得天独厚的自然资源。
古镇与山水相映成趣，构成了一幅幅美丽的画卷，为游客提供了极佳的视觉享受。
民俗风情独特：古镇居民的生活方式、传统节庆、风俗习惯等都具有浓郁的地方特色。
游客在古镇旅游中，可以亲身感受到这些独特的民俗文化，增强了旅游的趣味性和互动性。
可持续发展性强：古镇旅游强调对历史文化遗产的保护和传承，注重旅游的可持续发展。
中国全域旅游研究综述
Further Cover深度涉足中国全域旅游研究综述王芳菲 王取银（佛山职业技术学院，广东佛山 528000）摘 要：全域旅游是我国新时期旅游发展的总体战略，在全社会上的关注度和认可度较高，践行全域旅游也能够给社会带来经济效益、社会效益和环境效益。
本文梳理全域旅游的研究成果，从全域旅游发展的路径和模式、全域旅游专题、全域旅游案例、全域旅游空间布局结构、全域旅游的动力机制和支持因素这六个研究领域进行归纳与述评，提出发展全域旅游的建议：增强对策建议的针对性，从供需结合角度进行考察和选取典型地区案例等。
关键词：全域旅游；综述；实践研究中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言发展全域旅游能够更好地实现资源优化配置、要素合理流动、产业融合发展，进而实现旅游业高质量发展。
近年来，全域旅游的研究成果丰硕，落地实践可圈可点，经济效益和社会效益显而易见。
全域旅游作为国家战略和发展理念，对旅游产业的发展起到了显著的推动作用。
回顾近年来关于全域旅游文章，把握全域旅游理论和实践的研究进展，对拓宽地区全域旅游发展路径具有重要的意义。
一、全域旅游文献研究概览在中国知网检索主题词“全域旅游”，从总体上把握文献数量和主题分布，从文献数量来看，2013年之前文献数量非常少，2013年开始逐渐增长，2016年激增，从2017年至今每年新增文献数量都保持在较高水平。
从文献的主要主题来看，排名前10位的主题有“全域旅游”“乡村旅游”“旅游业”“乡村旅游发展”“乡村振兴”“发展路径”“高质量发展”“旅游目的地”“全域旅游区”“政府工作报告”。
二、全域旅游文献研究分析在中国知网进行文献搜索和下载全域旅游的相关文献，进行概念研究，注重筛选具有代表性、权威性和创新性的文献，应用研究搜索范围较为广泛，并主要注重近几年的研究。
笔者对相关文献的主要观点进行归类、提炼和综合分析后，发现关于全域旅游的相关研究主要集中在以下几个板块。
（一）关于全域旅游的理论认知研究学术界普遍认可全域旅游作为一种新的发展理念是由厉新建等在2013年正式提出，指出要从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空、全社会、全部门、全游客等角度推进旅游目的地的发展[1]。
旅游文献综述
我国旅游市场营销现状及发展前景综述前言纵观进二十年来我国对于旅游市场营销的相关论文，发现绝大多数学者将目光放在了对其发展中存在的问题及解决措施的探讨上，本文综述了各家之观点，在研究解决措施的基础上研究我国旅游市场营销的发展趋势，希望能为我国的旅游市场营销的良好发展提供一个可靠的理论依据。
【关键词】旅游市场营销发展问题解决策略趋势一 .我国旅游市场营销的发展现状纵观改革开放以来中国的旅游市场，始终处于一个高速增长的趋势，究其原因，不外乎以下几点：首先, 国民的非工作时间更长, 旅游休闲的机会更多。
其次, 国民出游的空间范围进一步扩大, 出境旅游将成为国民的重要旅游活动。
再次, 旅游消费渐趋理性化、个性化。
在旅游市场高速发展的今天，存在于其中的问题也就逐渐暴露出来，引起我们的重视。
二．我国旅游市场营销的发展问题1.盲目削价竞争许多旅行社把降价作为主要竞争手段。
如果旅行社在未超出成本价的正常范围内竞争, 消费者的利益不但不会受到损害, 反而会获得好处, 反之, 势必会影响到旅游服务的质量。
目前, 旅行社的这种竞争已经处在恶性的边缘。
在恶性竞争中损害了游客的利益,导致了旅行社的品牌和市场遭受毁灭性打击。
2.法制意识淡薄○1有的旅游企业为一己私利诋毁其他旅游企业的声誉、冒用其他旅游企业的品牌。
这种做法不仅扰乱了旅游市场秩序、损坏了旅游企业形象,、破坏了国家的法制而且使旅游市场供需双方都受到损害。
○2采用的大都是承包经营的运作方式, 特别是旅行社。
许多经营者只顾经济利益而忽视法制化经营。
引发了因合同不能旅行而造成的旅游纠纷。
3.售后服务体系不完善现代旅游市场营销中, 旅游产品是一个包含核心产品、有形产品和附加产品的整体概念。
它不仅要给予旅游者生理上、物质上的满足, 而且要给予旅游者心理上、精神上的满足。
这就要求旅游企业要把游客视作“上帝”并为之服务, 否则必将被市场所淘汰。
但现在绝大部分旅游企业没有一个较好的旅游产品售后服务体系, 许多旅游企业认为这根本没有必要。
国内外康养旅游研究综述
国内外康养旅游研究综述一、本文概述随着生活水平的提升和健康观念的增强，康养旅游作为一种新兴的旅游方式，正受到越来越多人的关注和追捧。
康养旅游不仅注重休闲度假，更强调在旅游过程中达到身心健康、精神愉悦的目的。
本文旨在对国内外康养旅游的研究进行综述，以期为我国康养旅游的发展提供理论支持和实践指导。
本文将对康养旅游的概念进行界定，明确其内涵和外延。
在此基础上，通过梳理国内外相关文献，分析康养旅游的发展历程、现状及其存在的问题。
本文将从康养旅游的资源开发、产品设计、市场营销、管理模式等方面进行深入探讨，总结国内外在康养旅游领域的成功经验与不足。
结合我国康养旅游的实际情况，提出针对性的发展建议，以期推动康养旅游的健康发展。
通过对国内外康养旅游研究的综述，本文旨在为康养旅游的理论研究和实践发展提供参考和借鉴，同时也为我国旅游产业的转型升级和可持续发展提供新的思路和方向。
二、国内外康养旅游发展现状近年来，随着国内健康意识的提升和人口老龄化趋势的加剧，康养旅游在国内迅速崛起，成为一种新兴的旅游方式。
政府出台了一系列相关政策，鼓励和支持康养旅游的发展。
例如，各地纷纷推出康养旅游示范基地和康养旅游精品线路，吸引游客前来体验。
同时，随着旅游市场的细分，康养旅游产品也日益丰富多样，涵盖了温泉养生、森林康养、中医药康养等多个领域。
然而，国内康养旅游在发展过程中也面临着一些挑战，如资源配置不均、服务质量参差不齐、缺乏统一的标准和规范等问题。
相较于国内，国外的康养旅游发展较早，已经形成了较为成熟的产业链和市场体系。
许多国家都拥有丰富的康养旅游资源，如瑞士的阿尔卑斯山区、日本的温泉胜地等。
这些国家不仅拥有优美的自然环境，还注重将传统文化与康养旅游相结合，为游客提供全方位、个性化的康养体验。
国外康养旅游还注重科技创新和人才培养，不断提升服务质量和游客满意度。
然而，随着全球康养旅游市场的竞争日益激烈，国外康养旅游也面临着一些挑战，如如何保持自身优势、拓展新兴市场等。
旅游景区品牌研究综述
威性 、 社会认可度、 价值感知 、 品牌个性 、 保留价格和市场占有
率 ） 经济指标 ’包括财务 、 和“ （ 市场 和品牌强度 ） 两个大方 面对景 区品牌资产 的评估模型 。［ ９ １ 从学者们所作的研究来看 ， 我们可 以得 出三个方 面的结论 ：
一
的论文 ， 但是从论文 内容来看作者还是将 更大 的笔触停 留在通
延伸 和品牌创新这六位一体 的管理体系建立起相对于其他景 区
概括来讲 由于“ 旅游 品牌” 旅游形 象” 与“ 出现混用 的现象 ， 使许 多学者 自己在研究 的过程 中出现 了很大的混乱 ，并且在早 期 的研究 中学者们都持有 “ 通过形 出现景 区品牌的塑造停留在 了景 区形象塑 所
牌修 正通常从 品牌属性 以及 品牌名称 、 品牌标 志等方 面入手 ； 经
营性保护 可以从旅游景 区旅游环境保护 、 广告宣传 与品牌保护 、
行定 量模拟预测 ， 判断其 品牌演化所处 阶段 ， 针对各 阶段 的特征
来决定 与该 阶段对应 的解决 问题 的方法。 ［ １ ２ １
旅游景 区品牌 立项保护 、旅游景 区企业 内部 的品牌管理保护 等
是 突出特 色和个性化 品牌 ； 二是强化顾 客体验 价 ； 第 第三是整合 景 区品牌传播 方式 ，可 以从外部营销媒介和 内部营销媒介两 方
面进 行 。 【 ８ Ｊ
陈萌从经济 因素和非经济 因素两方面人手 ，采取静态 与动
态的方式分析旅游 消费者 的心理和环境这两个相关 因素 ，提 出
可行 的实施途径 。对于 已提 出的实施途径 也是一种随大流的形
从上述例举 的景 区品牌塑造 的观点中我们发现学者们分别 用 了“ 打造” “ 、构建 ”“ 立” “ 、树 、建设” “ 、定位 ” 等一些与“ 塑造” 相 近 的词汇 ， 纷纷从不同角度对 景区品牌 的构建进行 了探讨 ， 大 但 部分论文仍停 留在某一个具体 的景 区的品牌构建上 ，而缺乏理
国内外古镇旅游研究综述
国内外古镇旅游研究综述一、本文概述古镇，作为人类历史文化的载体，是历史与现代交织的独特景观。
随着旅游业的发展，古镇旅游逐渐成为国内外游客追寻历史记忆、体验地域文化的重要选择。
本文旨在通过对国内外古镇旅游研究的综述，全面梳理古镇旅游的发展历程、研究现状和未来趋势，以期为古镇旅游的健康、可持续发展提供理论支撑和实践指导。
本文将回顾古镇旅游的发展历程，从国内外古镇旅游的兴起背景、发展历程及其特点等方面进行分析。
本文将对国内外古镇旅游研究的主要内容进行综述，包括古镇旅游资源评价、古镇旅游开发与保护、古镇旅游市场与营销、古镇旅游影响与效应等方面。
通过对这些研究领域的梳理和评价，可以深入了解古镇旅游研究的现状和问题。
本文还将对国内外古镇旅游研究的未来趋势进行展望，分析古镇旅游研究的新领域、新方法和新趋势。
通过对古镇旅游研究的未来发展进行预测和探讨，可以为古镇旅游业的可持续发展提供有益的建议和启示。
本文将对国内外古镇旅游研究的贡献与不足进行总结和评价，指出当前研究中存在的问题和局限性，并提出相应的改进建议。
通过本文的综述和分析，可以为古镇旅游研究和实践提供有益的参考和借鉴。
二、国内古镇旅游研究综述在中国，古镇旅游研究随着旅游业的发展和古镇资源的日益受到重视，逐渐成为学术界的热点研究领域。
国内学者对古镇旅游的研究涉及多个方面，包括古镇旅游资源的评价与开发、古镇旅游的文化内涵挖掘、古镇旅游的市场营销策略等。
古镇旅游资源评价与开发研究方面，国内学者运用多种方法对古镇旅游资源进行评估和分类，分析其空间分布特点和开发利用现状。
一些研究指出，古镇旅游资源具有独特的历史文化价值和景观美学价值，是推动古镇旅游业发展的重要基础。
同时，学者们也提出了在古镇旅游资源开发中应注重保护与开发相结合，避免过度商业化开发，保持古镇的原真性和历史风貌。
古镇旅游的文化内涵挖掘方面，国内研究强调了古镇文化的独特性和多样性。
古镇作为历史文化的载体，其建筑、民俗、手工艺等方面都蕴含着丰富的文化内涵。
国内旅游体验研究综述
国内旅游体验研究综述作者：陈丽丹，汪星星来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第2期传统的旅游行业伴随着体验经济时代的到来逐步向体验式旅游发展，旅游体验研究也慢慢成为国内外学术界研究的热点和难点。
无论是对于旅游目的地的发展还是旅游业的持续发展，旅游体验的研究都发挥着至关重要的作用，所以研究旅游体验就显得很有必要。
一、旅游体验基础理论研究（一）旅游体验的内涵在对旅游体验的内涵进行剖析之前，先来看看其他学者对旅游体验的理解。
谢彦君在《基础旅游学》中指出，旅游体验是一个时序过程，这个过程是个体通过一些活动方式（交往、消费和交往等）来实现的，通过和外界短暂的联系改变其心理水平，进而使其心理结构得到调整，是旅游者的内在心理活动与旅游客体所呈现的表面形态和深刻含义之间相互交流与相互作用的结果。
邹统钎则认为旅游体验是游客在参与旅游过程中形成的直观感受。
黄鹂把旅游体验定义为它是一种认知反应，来自于旅游者体验旅游产品的过程，且在此基础上，旅游者会产生一种情感反应，这种心理和情感上的体验就构成了旅游活动。
因此，根据以上研究，笔者认为旅游体验是指旅游者在参与旅游活动中其身心达到某种状态时对旅游产品内心真实的一种反馈和感受，既是主体与客体间的互动过程，又是主体与客体相互作用的结果。
（二）旅游体验的特征黄鹂在充分理解旅游体验的概念后将旅游体验的特点分为四方面内容：伴随着情感反应、具有很强的个体性、核心在于参与性以及具有综合性。
吴红超以影响旅游体验质量的因素为出发点，深入探讨了游客满意度对旅游体验的影响，基于此，对旅游体验的基本特征进行了分析。
于洁基于不同的学科视角首先对旅游体验进行了解释，进而对旅游体验的特点进行了深入探究，认为其特点有5个：主观性、瞬时性、程度的深刻性和强烈性、异地性以及高参与性。
窦清以迪斯尼乐园的商务之旅为例阐述了旅游体验的概念以及其产生的原因，以便从总体上对旅游体验的特征进行讨论，将其分为十个：富有意义、综合性、深刻性、文化性、服务性、季节性、异地性、高参与性、主观性以及满足感。
国内旅游形象研究综述
国内旅游形象研究综述随着旅游业的发展、旅游者旅游经历的增加，旅游者变得更加理性和成熟。
如何才能吸引更多的游客，在激烈的竞争中立于不败之地，旅游形象扮演了越来越重要的角色。
相关研究内容涉及到旅游形象的定位、策划设计、测量方法、形象传播和推广等。
本文将从旅游形象研究领域，对国内目前的相关研究作简要的回顾和总结，并就学术规范和统一、形象整合和形象管理进行初步思考。
一、旅游形象研究的起源二战结束以后，世界旅游业快速发展起来，现已受到世界各国的普遍重视。
近几十年来，旅游形象研究在西方国家成为一个热门话题。
目前国内学界普遍认可外国关于旅游形象的研究起源于上世纪七十年代。
1971年美国亨特博士的博士论文《形象——旅游发展的一个因素》，被认为是旅游形象研究的先驱之作。
我国国内没有关于旅游形象研究的具体时间上的共识，大部分学者认为是始于20世纪九十年代中期。
实际上早在1986年邱焰美就曾就我国的旅游形象问题进行过分析。
随后的1987年蔡万坤在《旅游战略规划研究中的几个理论问题》一文中也涉及到旅游形象的论述。
在20世纪九十年代初白祖诚就北京的旅游形象问题进行了阐述。
二、国内旅游形象研究的主要领域自从旅游形象研究进入人们的视野之后，研究的内容、方式、领域和角度都在不断地拓宽。
下面将以中国期刊全文数据库中常见的研究领域对国内旅游形象研究进行简要系统的总结，从另一个视角来审视一下国内关于旅游形象方面的研究。
（一）旅游形象研究。
程金龙、吴国清等回顾了我国旅游形象研究的历史，对旅游形象研究的主要内容进行了归纳认为主要涉及：旅游形象的理论研究、旅游形象的感知为模式研究、旅游形象营销策略研究、旅游形象建设研究以及区域旅游形象研究等。
乌铁红认为，国内旅游形象研究受地区和企业形象策划与设计的影响较深，理论研究弱于实证研究。
她认为旅游形象研究应采取定性与定量研究相结合，研究角度应逐步拓宽，视野也将进一步拓展，研究主体也将区域多元化；纪丽萍对国外旅游形象研究进行全面系统的总结后指出，国外旅游形象研究主要涉及六个方面的内容：形象的概念化及组成、目的地形象的形成机制、目的地形象的评价与测量、距离与时间对目的地形象的影响、目的地形象研究中居民的积极和消极影响、目的地形象的管理策略等。
中国旅游研究热点问题综述
游 目的地 、 旅游企 业， 分析中国旅游研究 多地区都提 出将旅游业作 为主 导产 业或 以“ 先导产业 ” 定位 。 谢春山等通过分析不 的学术动 态，并对热 点问题进 行综述研 列 为优 先产 业来 扶 持发展 。２ ０ ０ ２年 和 同地 区旅游业在经济发展中的地位 ， 也认
究。
探讨旅游活动的人地关系。
并不是每个地 区都适合 把旅游业作 为支
旅游开发和旅游企业 的研 究文献总 柱 产 业 。赵 浩兴 认 为 ， 择 旅 游 业 作 为特 选
体来说是在 曲折中上升。２０ ０２年 以后， 旅 定区域特定时期内的主导产业 ， 应客观认 本 文 以 中 国学 术期 刊 全 文 数据 库 游 开发与旅游企业 的研究文献 基本保持 识旅游产业的现 实资源、 市场动力机制与 ２ ０ ￣２ １ ０ ０ ０ ０年核心范 围内“ 旅游” 目录 下 相 同的趋势，并在 ２ ０ ０５年以后 出现较大 市场潜力。 董雪旺等人运用主导产业或支
（ ） 一 旅游业产业地位研究。 张凌 云从
旅游业从 录下检索到的论文为样 本文献 ， 分析进入 义和发展意义 的遗产旅游 的保 护和利用 区域经济发展的整体角度认为， 上。 对旅游文化的研究除了注重对旅游地 属 于主导产业， 只能作为配合主导产业的 新世纪以来 中国旅游研 究的学术动态， 对
检索到的论文为样本文献，选取 １ ０个频 幅度的增长 。 率较高的关键词进行分类统计 ： 旅游业发
柱产业的选择基准 ， 对旅游业 的产业地位
（ ） 二 年度反 映的学术动态 。在 ２０ 进行分析， ００ 发现旅游业并不是主导产业或
展、 旅游经济 、 旅游开发 、 旅游 资源 、 旅游 年和 ２ ０ 年对旅游业发展和旅游资源开 支柱产业的最佳候选者。 ０１ 而宋子千在评价 产品 、 旅游文化 、 旅游 市场 、 旅游规划 、 旅 发的研究 比较多， 主要是因为当时全 国许 多指标产业体系时指出， 国旅游业适宜 我
旅游目的地品牌建设及推广策略研究
旅游目的地品牌建设及推广策略研究导言旅游业是世界各国重要的经济支柱之一，旅游目的地品牌的建设和推广对于一个地区的旅游发展至关重要。
本文将对旅游目的地品牌的建设及推广策略进行深入探讨，希望为旅游目的地的品牌建设和推广提供一些有益的建议。
一、品牌建设的重要性1.1 提升地区形象旅游目的地品牌建设有助于提升一个地区的形象和知名度。
通过建立一个独特、鲜明的品牌形象，可以吸引更多的游客和投资者，推动地区的旅游经济发展。
1.2 增强竞争力通过品牌建设，旅游目的地可以树立自己的核心竞争力和差异化优势。
有了明确的品牌定位和形象，旅游目的地可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多游客选择前往。
1.3 增加旅游收入一个具有强大品牌的旅游目的地，不仅可以吸引更多游客，还可以吸引更多的游客相应消费，从而增加旅游收入。
品牌的影响力和美誉度可以帮助旅游地实现持续的经济效益。
二、旅游目的地品牌建设策略2.1 定位策略品牌定位是品牌建设的基础，是建立品牌差异化的关键。
旅游目的地在定位时需考虑自身资源和特色，明确目标客户群体和市场定位。
同时，要注重市场调研，了解目标市场的需求和竞争状况，从而制定出符合市场需求的品牌定位策略。
2.2 品牌传播策略品牌传播是品牌建设中至关重要的环节，可以通过多种渠道和媒介进行传播。
在传播策略上，旅游目的地可以从以下几个方面入手：2.2.1 媒体宣传通过报纸、电视、网络等传统媒体和新媒体的广告宣传，让更多的人了解和认识旅游目的地品牌。
同时，可以通过合作推广、文化活动等方式增加品牌的曝光率。
2.2.2 社交媒体营销借助社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，与用户进行互动，增加用户参与度和品牌知名度。
同时，通过合作达人、旅游博主等形式，提高品牌在社交媒体上的曝光度。
2.2.3 公关活动组织公关活动，例如旅游节、旅游推介会等，吸引媒体和游客的关注。
通过对媒体的邀请和报道，将旅游目的地品牌传播出去。
2.3 品牌体验策略提供优质的旅游体验是品牌建设的关键要素之一。
国内外旅游目的地品牌研究述评
国内外旅游目的地品牌研究述评摘要：旅游目的地品牌是近年来即旅游目的地形象之后的新的研究热点，本文在简要评述国内外旅游目的地品牌研究现状的基础上，结合国外的研究进展，认为在旅游目的地品牌战略管理、强化定量研究和强化旅游目的地品牌与形象关系方面的研究应是我国近期旅游目的地品牌研究的主要方向。
关键词：旅游目的地；品牌；旅游目的地品牌1.国外旅游目的地品牌研究1.1旅游目的地品牌的理论研究对旅游目的地品牌的研究是建立在旅游形象已有的研究成果基础上的，旅游品牌与旅游形象密不可分。
旅游目的地形象的研究已有30年的历史，但是对旅游目的地形象这众多研究的批判集中于没有形成旅游目的地形象的理论和概念体系，对于形象形成过程和可操作性研究不够。
因此，90年代后国外学者开始转向旅游目的地品牌的研究，研究内容主要涉及以下几个方面：1.1.1关于旅游目的地品牌概念的研究Hall(1999)指出旅游目的地品牌的核心目标在于“创造一种和谐的、集中的沟通策略”［1］,但他用一般市场学中品牌的定义,而没有给出旅游目的地品牌的具体含义；Brent和Robin(2003)定义旅游目的地品牌是一个名字、符号、标志、文字记号和其他图形，它确定了目的地的身份，使其与众不同。
它能够带来永不磨灭的旅行体验，这种体验使得该目的地独一无二，通过品牌能够合并和强化对目的地美好体验的回忆。
［2］BillBaker和SteveYastrow（2003）他们认为旅游目的地的品牌不是认为它是怎么样它就应该是怎么样的，它应该是游客对目的地的感知，而且每个游客对目的地的体验是独一无二的。
［3］DunaeKnapp(2004)则认为真正的旅游目的地品牌是游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的累积，由于个人的利益不同，这必然导致目的地在他们心中处于截然不同的位置。
［4］1.1.2关于旅游目的地品牌构建的研究Schmidt、Simonsen(1997)认为树立旅游品牌单纯地强调质量服务是不够的，必须同时更多地强调提供“高质量的体验”［3］；Richard•Buchla(1999)分析了旅游目的地形象和目的地品牌化问题；劳乃尔•贝克勒(1999)对目的地定位和品牌化进行了探讨，他认为一个有效的定位策略会大大增强那些急于向目标市场展示其吸引力的旅游目的地的竞争力，目的地越来越倾向于采用品牌化技术来塑造形象并实现这种形象的差异化，使之能与其他产品区分开。
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国内旅游品牌研究综述余莎曼;范柳娜;李锋;伍婷婷;丁滇;吴杏荣;俞万源【摘要】With the rapid development of tourism in China, tourism brand has a great guiding significance for the development of the tourism. Based on the literature review of domestic tourism brand studies within a decade. We carried out several studies that have demonstrated that those studies, with descriptive study, mainly focus on brand building, brand innovation, brand marketing, brand competitiveness, evaluation index system construction and so on. The research method from qualitative description to quantitative evaluation; these studies mainly concentrated in the east and central region of China, especially in city tourism. While there are also some articles composing for country tourism in recent years. The purpose of this literature review is making clear the direction of the research of tourism brand.%在中国旅游业迅速发展的背景下，旅游品牌对于旅游业发展具有重要指导意义。
对近十年国内旅游品牌研究作了文献综述。
国内对于旅游品牌研究主要集中在品牌构建、品牌创新、品牌营销、品牌竞争力提升、评价指标体系构建等方面；研究方法由定性描述走向定量评价；研究区域主要集中于东部、中部，以城市旅游为主，近年来也出现不少乡村旅游的文章。
通过对国内旅游品牌的研究述评，以探明旅游品牌研究方向。
【期刊名称】《国土与自然资源研究》【年(卷),期】2016(000)005【总页数】4页(P88-91)【关键词】旅游品牌;旅游品牌评价;研究综述【作者】余莎曼;范柳娜;李锋;伍婷婷;丁滇;吴杏荣;俞万源【作者单位】嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015;嘉应学院地理科学与旅游学院，广东梅州514015【正文语种】中文【中图分类】F592.3在竞争日趋激烈的旅游市场上，从旅游目的地甚至到国家越来越倾向于采用像“经营品牌一样经营旅游地”的理念来塑造旅游目的地品牌以实现旅游产品的特色化，实现旅游地及其旅游产品的个性特征。
在竟争激烈的旅游市场中，树立旅游品牌成为提升旅游目的地竞争力的重要手段，在此背景下，学术界从不同的视角对旅游品牌进行研究。
文章在研究前人文献的基础上，试图厘清其研究内容和思路，为今后相关的研究提供一定的借鉴意义。
2.1 研究概况我国学者对于旅游品牌研究的起步较晚，研究较为薄弱。
通过对“旅游品牌”的相关文献进行模糊检索，截止到2016年8月，共得到论文样本55篇。
我国关于旅游品牌的研究始于2006年，最早见于学者李经龙、郑淑婧（2006）的《中国品牌旅游资源空间布局研究》，在对中国31个省、自治区、直辖市（不包括香港、澳门与台湾）的品牌旅游资源进行具体评价的基础上，对比分析了它们与传统旅游资源评价结果的差异，划分了中国品牌旅游资源的等级，具体研究了中国品牌旅游资源的空间分布，重申了从资源优势转化为经济优势的必要性，并对旅游业的深化发展进行了理性思考[1]。
运用数理统计方法对文献分析得出（图1），从2006年到2016年间，有关旅游品牌研究的文献为数不多，在2013年，相关研究显著增多。
2.2 研究区域旅游品牌的研究区域主要集中在旅游城市。
马聪玲等（2008）认为城市作为一种特殊的旅游目的地，城市旅游品牌是一种地域品牌。
从地理上看，主要分布在东部沿海地区，山东、辽宁、广西、福建等省份，都是旅游业相对比较发达的地区[2]。
只有极少数学者将目光转向乡村旅游，姚长宏，刘爱利进行了乡村旅游地品牌价值评估体系研究；王云才（2005）认为乡村旅游品牌是为乡村旅游建立一个持久而稳定可靠的品牌形象，在消费者心中树立对乡村旅游的情感认知，有一定的信任感，并有所差别，也正是这种差别，才能吸引旅游者的兴趣，提高其购买欲望，最终凝聚成乡村旅游品牌和乡村旅游地的无形资产[3]。
从学者们研究的区域可以看出，目前我国在旅游品牌的研究上，存在地区性发展不平衡的问题。
2.3 研究主要内容对旅游品牌的研究内容进行梳理，主要集中于六个方面：一是旅游品牌的概念研究[4-8]；二是旅游品牌的影响因素研究[8-13]；三是旅游品牌评价的目的研究[14-16]；四是旅游品牌评价方法的研究[13-22]；五是旅游品牌评价指标体系的研究[20-26]；六是旅游品牌存在问题及对策研究[27-31]。
3.1 关于旅游品牌的概念研究尽管目前国内外对于旅游品牌的界定表述不一，但是对旅游品牌的认识较为统一，大部分均认为旅游品牌是服务形象和产品的结合。
蔡善柱（2004）认为，旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号，或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同[4]。
梁敏俐（2004）认为旅游品牌是消费者头脑中对旅游产品、服务或空间范围形成的综合概念，旅游品牌不仅仅是区别于竞争对手的标识，更是旅游目的地向游客提供核心价值的直接表现[5]。
马聪玲等（2008）认为旅游品牌是一个笼统的说法，包括旅游产品品牌、旅游企业品牌和旅游目的地品牌[2]。
阳国亮（2010）认为旅游地品牌（Tourism Destination Brand）是旅游地通过名称、标记和口号等信息向旅游者传达的某种独特旅游体验的承诺，它可以巩固和加强旅游者对旅游地经历的记忆[6]。
彭文静（2013）认为旅游品牌不仅是区别于竞争对手的标识，更是企业向消费者提供核心价值的直接表现[7]。
张光英（2014）认为旅游资源、旅游服务、旅游配套服务设施、旅游地文脉等共同形成的综合体组成旅游品牌的有效要素，其中旅游资源吸引力是旅游品牌的核心要素[8]。
3.2 关于旅游品牌的影响因素研究旅游品牌对于一个地区的旅游业发展是非常重要的。
学者们普遍认为，旅游目的地的景观、文化、政府的作用以及品牌因素是旅游品牌最主要的影响因素。
朱瑞平（2010）将地质公园旅游品牌的形成因素分为核心因素、环境因素、支撑因素和品牌四大因素：核心因素主要包括地质遗迹资源等级、科普设施、保护措施和其他景观；生态环境、与园区居民的关系和地方政府的支持是地质公园旅游品牌竞争力形成的环境因素；将地质公园旅游设施、地质公园所在地的旅游企业、区位与交通、品牌营销以及地质公园的服务人员作为影响地质公园旅游品牌竞争力形成的支撑因素；将品牌因素分为品牌联想、品牌认知、品牌感知质量、品牌满意和忠诚四部分[9]。
谢新丽，吕群超（2012）认为旅游品牌塑造的基础是：旅游景观、区域文化、风物特产[10]。
孙悦（2013）对辽宁锦州旅游资源发展及旅游品牌定位现状进行研究发现，品牌定位对于一个地区的旅游业发展有很大的影响[11]。
李天艳（2014）认为品牌创新是旅游产业持续发展的必然要求，是促进旅游资源合理利用，实现开源节流的重要途径[12]。
张光英（2014）认为旅游资源、旅游服务、旅游配套服务设施、旅游地文脉等共同形成的综合体组成旅游品牌的有效要素，其中旅游资源吸引力是旅游品牌的核心要素，而在旅游资源开发和旅游品牌营销中政府具有主体作用[8]。
宋安宁，武友德，曹洪华（2014）经研究后发现原生形态类的民俗文化旅游品牌在大理地区得到了更多的关注，民俗文化生活类的内容得到了旅游者的普遍认可[13]。
3.3 关于旅游品牌评价的目的研究旅游品牌评价是建立在一定的目的上的，最主要的是为提升区域旅游产业竞争力提供参考。
陈翠华（2006）通过测算地域旅游品牌化综合评价指数，划分旅游品牌等级，为区域旅游业提供指导[14]。
王兆峰（2007）构建了一套区域旅游产业品牌竞争力评价指标体系，为今后进一步研究区域旅游产业品牌竞争力、提升区域旅游产业竞争力、发展区域旅游产业进而促进区域经济增长提供了参考[15]。
马聪玲（2008）通过分析一个城市的城市旅游品牌指数得出其与城市竞争力的相关性[2]。
严宗光等（2012）构建旅游目的地品牌竞争力指标体系，用于分析影响旅游目的地品牌竞争力的各要素对于该地区旅游品牌竞争力提升的作用[16]。
3.4 关于旅游品牌评价方法的研究旅游品牌评价作为研究旅游品牌的重点之一，学者们在研究旅游品牌建设情况的过程中进行科学评价研究是旅游品牌的重要内容，旅游品牌评价指标体系的构建作为一项系统性的工作，每位学者根据自己研究的重点采用了不同的研究分析方法，主要有定性描述和定量分析，或采用两者相结合的方式。
学者们主要以定量研究为主：王颖聪（2008）[17]，严宗光等（2012）[16]均采用了层次分析法，目的是用于分析影响旅游目的地品牌竞争力的各要素对于该地区旅游品牌竞争力提升的作用；刘（2013）[18]、黄燕凤（2013）[19]、母泽亮（2014）[20]、平冲（2014）[21]、宋安宁（2014）[13]等均应用了层次分析法（AHP）和判断矩阵，用于指标的量化。
而王兆峰（2007）[15]、彭文静（2013）[7]和连漪（2015）[22]等学者则采用了定性研究与定量研究的方法。
3.5 关于评价指标体系的构建研究构建评价指标体系是一项综合性的研究，重点在于评价指标要素的选定上，并遵循评价指标体系的构建原则，才能建立一套科学、可行、实用的区域旅游产业品牌竞争力评价指标体系。
在关于旅游品牌评价的研究中，评价指标体系的构建是旅游品牌评价的重点之一，因学者们对旅游品牌评价关注的内容不同，所构建的指标体系也会有所不同。