品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示.doc

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品牌生态构建方案

品牌生态构建方案随着消费者对品牌的重视程度不断提高，品牌生态成为了企业构建自身品牌形象的关键环节。

品牌生态不仅仅包括企业自身的品牌形象，还包括与消费者、合作伙伴等各种利益相关者的关系。

如何构建一个完整的品牌生态，是每个企业都需要思考的问题。

品牌生态的意义品牌生态指的是一种企业与消费者，合作伙伴等各种利益相关者之间不断互动，建立关系的过程。

品牌生态的形成不仅仅是企业自身培育品牌形象的结果，而是企业与其他利益相关者共同努力的结果。

品牌生态的形成有以下几点意义：1.提高品牌形象的认可度和影响力。

品牌生态的发展是企业品牌形象不断优化的重要闭环。

2.增强品牌抗风险能力。

品牌生态的构建可以通过多元化的利益关系，分散风险，让品牌更有韧性。

3.优化企业内部运营模式。

品牌生态需要企业与各种利益相关者进行紧密的合作，可以更好地促进企业内部各个部门之间的信息沟通和合作。

品牌生态构建的方法构建品牌生态需要企业积极主动地寻求合作伙伴，共同实现互利共赢。

以下是构建一个完整品牌生态的方法：多元化营销策略多元化营销策略是构建品牌生态的重要手段。

企业需要在各个营销渠道中均衡分配资源，并根据不同的渠道的特点制定不同的营销策略。

在各个渠道的营销策略中，更要体现出企业的品牌形象。

建立品牌社区品牌社区是企业与消费者进行沟通和交流的重要平台。

通过品牌社区，企业可以与消费者分享品牌故事，了解消费者的需求和反馈，进而不断优化企业的产品和服务，提高整个品牌形象的认同度。

与合作伙伴建立互惠关系品牌生态的构建不仅仅包括企业和消费者之间的互动，还包括与企业合作伙伴之间的紧密联系。

与合作伙伴建立互惠关系，可以更好地促进品牌生态的发展，实现合作双赢。

不断创新品牌生态的发展需要不断地创新。

企业需要不断推陈出新，推出符合市场需求的新产品和服务，并在营销和服务质量上体现出品牌的特色。

立体化品牌生态构建案例以下是一个立体化品牌生态构建案例，供大家参考：某家清洁卫生用品公司，以提供高品质、环保清洁产品、服务为主导，通过以下方式构建了完整的品牌生态：1.与知名百货公司建立合作伙伴关系，不仅能够为消费者提供便捷的购物渠道，同时也为企业提升品牌知名度、树立品牌形象。

品牌生态的构建和管理

02
品牌生态的构建
品牌定位与核心价值确定
01 确定目标市场
明确品牌的目标消费群体，了解他们的需求、喜好和消费习惯。
02 核心价值提炼
挖掘品牌所代表的核心价值，这些价值应与目标消费群体产生共鸣，成为品牌忠诚度的基石。
03 差异化定位
分析竞争对手，寻找品牌的差异化优势，确保在市场中具有独特性。
04
品牌生态的创新与发展
品牌拓展与延伸
多品牌策略
通过推出多个子品牌，满足不同消费者群体的需求，扩大市场份额。
品牌延伸
将品牌核心价值延伸到新产品或服务上，实现品牌资产的最大化利用。
跨界合作
与其他产业或品牌进行合作，共同推出新产品，提升品牌知名度和影响力。
品牌数字化转型
数字化营销
运用大数据、人工智能等技术，精准定位目标消费者，实现个性化营销。
品牌形象塑造
01
02
03
视觉识别
设计独特的品牌标识、字体、色彩等视觉元素，增强品牌辨识度。
口碑传播
通过优质的产品和服务，让消费者自发形成正面口碑，提升品牌形象。
公关活动
策划与品牌形象相符的公关活动，如公益、环保等，树立品牌的社会责任感。
品牌体验优化
产品体验：持续优化产品性能、质量和设计，满足消费者不断升级的需求
象。
可持续供应链
03
优化供应链管理，确保原材料来源可持续，关注生产过程中的
社会责任，促进产业链的可持续发展。
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意义
品牌生态的构建和管理对于企业的长期发展具有重要意义，它有助于企业营造良好的品牌形象，提升品牌价值，增强品牌竞争力，实现可持续发展。

企业生态位原理与企业竞争策略

企业生态位原理与企业竞争策略
生态位是生态学中的一个重要名词，生态位现象对所有生命现象而言是具有普遍性的一般原理，它不仅适用于自然生物界，同样也适用于人类经济社会市场运行的基本细胞——企业。

物竞天择，适者生存，自然界中优胜劣汰的“自然选择”现象似乎与经济领域企业之间的竞争现象十分相像和吻合。

生态学起源于生物学，但已经超越了生物学的范围。

它不仅包括自然科学，也包括社会科学，更多的是一种认识论和方法论，是自然科学通向社会科学的桥梁。

它可将生物界的生命现象与经济学、管理学问题联系起来，用有机世界的特征和演进规律分析并解释非生命事物发展变化的现象。

随着知识经济时代的迫近、面对电子信息化的挑战和经济全球化的来临，市场竞争将日趋激烈，借助生态学的视角，借鉴生态学中生态位理论，通过将自然的启示应用于企业的战略决策和日常管理中，提出相应的竞争策略，可以得到新的灵感和解决问题的方法，从而实现企业的更好的生存与发展。

本文通过对企业生态位广义及狭义内涵，企业生态位宽度，企业生态位重叠，企业生态位分离等企业生态位原理的阐述，建立了相应的生态位模糊综合评价体系，并利用所建的企业生态位模糊综合评价体系对南京奶业集团、伊利集团和蒙牛集团进行了实证分析，根据实证分析的结果并结合管理实践，提出了基于企业生态位原理的企业竞争策略。

企业的“生态位”发展战略

Market and Marketing 市场与营销65《生活用纸》2021·1期企业的“生态位”发展战略大自然中，凡存在者就有自己的“生态位”。

亲缘关系接近的、具有同样生活习性的物种，不会在同一地方竞争同一生存空间，若同时在一个区域，则必有空间分割。

生态位是一个很经典的生态名词，当它放到市场领域就成为了未来企业发展的新思维，即企业找准生态位，找准适合自己的市场空间，建立最具差异化的资源体系，避免无谓的竞争。

自然界检验一个物种成功的标尺，是看这个物种能否延续下去，而检验一个企业成功的标尺，不是强大的体量，不是惊人的速度，而是能否长久地生存。

制定适合企业自身的生态位战略企业生态位战略是一个企业在整个市场（生态圈）或行业系统（生态链）当中，确立自己所属角色及地位的战略。

而且在动态的市场竞争中，随着企业竞争优势的演变，企业所占据的市场份额及所掌控、运用的资源也会随之改变。

生态位战略制定的“三部曲”无论是线上还是线下，作为企业，都要做好以下三件事情：选择价值：是企业能够提供给顾客的价值，包括物性价值及精神价值，这种价值最好具有独特性或排他性，在了解和满足顾客需求的同时，不易被复制或“山寨”。

这种价值，体现为合适的产品、合适的价位、不哗众取宠的促销、力所能及而持续的服务等。

选择价值，是企业确立生态位战略的第一步，也是最关键一步。

提供价值：提供或创造价值，是企业存在和发展的前提条件。

企业必须通过富有前瞻性的产品设计、统一而规模化的采购、有竞争力的产品价格、不夸张的销售手段及高效的物流配送服务，为顾客尽可能提供一站式、个性化乃至定制化服务。

当下，热火朝天的新零售、直播带货、场景营销等，其实都为价值提供创造了不同于传统的方式或途径。

互联网营销的出现，让产销分离、线上线下分离成为可能。

“大路朝天，各走一边”，大家各自干好各自的事情，有分工，有合作，在最大化提供价值的同时，获得属于自己的那份收益。

苹果和小米，都是没有工厂而只有品牌、技术、营销与服务，它们抓两端、放中间（制造环节），做自己最擅长的事，各自打造了良好而共赢的“生态场”，这算是生态位战略价值选择、价值提供的较佳模式了。

品牌生态位理论评述与展望

Ａｂｓｒｃ：Ｂｎｌｚｇｔｅｌｅａｕｅｏｒｎｉｈｈｏｙｆｍｈｅｓｅｔｅｆｇｎｒｔｎ，ｃｎｏａｉｎ，ｍｅｓｒｍｅｔａｄｔａｔｙａａｙｉｈｉｒｔｒｆｂａｄｎｃｅｔｅｒｒｎｔｏｔｅｐｒｐｃｉｓｏｅｅａｉｖｏｏｎｔｔｏａｕｅｎｎ
ＳｍｍａｉａｉｎｏａｄＮｉｈｅｒｕｒｚｔｆＢｒｎｃｅＴｈｏｙｏ
ＷＡＮＱｉｗａＧ－ｎ
（ｃｏｌｆＭａａｅｎ，ＸｕｈｕＩｓｉｔｆｃｎｌｇＳｈｏｎｇｍｅｔｏｚｏｎｔｕｅｏｈｏｏｙ，ＸｕｈｕＪａｇｕ２１０ｔＴｅｚｏｉｎｓ２０８，Ｃｈｎｉａ）
都缺乏数据支持，定性和定量还没有结合起来，所以该理论还显得比较单薄。在品牌生态位形成机理和演化规律，以及生态位
协同进化方面研究不足，需要做进一步的理论和实证研究。
关键词：品牌生态学；品牌生态位；品牌生态环境
中图分类号：Ｆ１．＇３５／文献标识码：Ａ文章编号：１０ — ９Ｘ（０１１— ｏ７００４２２２１）２０４ — ４
品牌生态位理论评述与展望
品牌生态位理论评述与展望
王启万
（徐州工程学院管理学院，江苏徐州２１０）２０８
摘
要：本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析，
结果表明，学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识，即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态；在品牌生态住测度方面还没有统一标准，品牌生态位影响因子的界定不同，测度的方法也有很大差异；在品牌生态位策略方面，仍然停留于宏观的品牌战略上，还没有根据其生态特性进行品牌生态位策略制定。由于发展较短，在企ｉｉｅｅｔｄｌｔｔｎｆｂａｄｎｃｅｉａｔｆｃｏ，ｔｅｍｅｓｒｍｅｔａｅｏｉｅｓｔ．Ａｓｔｒｎｉｈｆｂａｄｎｃｅｎｔｄｆｒｎｅｉａｉｓｏｒｎｉｈｍｐｃａｔｒｈａｕｅｎｓｒｆｄｖｒｉｈｆｍｉｏｙｏｂａｄｎｃｅｓｒｔｇ，ｉｉｔｌｓａｉｇｏｈｃｏｃｐｃｂａｄｓｒｔｇｉｏｔｅｔｂｉｈｎｒｎｉｈｃｏｄｎｏｉｈｒｃｅｓｉｓＴｉｔｅａｙｔｓｓｉｔｙｎｎｔｅｍａｒｓｏｉｒｎｔａｅｗｔｕｓａｌｍｅｔｂａｄｎｃｅａｃｒｉｇｔｔｃａａｔｒｔ．ｈｓｌｙｈｓｓｉｃｔｅｒ，ｔｏｅｒｅｓｏｓｉｉｌｉｗｎｏｓｏｔｄｖｌｐｎ，ｌｃｆｄｔｕｐｒｉｎｅｐｓｒｃｉｅａｄｃｓｔｄ，ｈｏｙｏｓｍｅｄｇｅ，ｈｗｔｓｍｐｉｔｏｉｇｔｈｒｅｅｏｍｅｔａｋｏａａｓｐｏｎｅｔｒｒｅｐａｔｎａｅｓｕｙｓｃｙｔｉｃａｄｅａａｉｎｏｕｌａｉｅａｄｑａｔａｉｅｓｕｙｏｈｏｅｉａｎｍｐｒｃｓｄｅｄｏｂｏｅｎｔｅｅｐｃｉｅｏｎｓｐｒｔｆｑａｉｔｏｔｖｎｕｎｉｔｔｄ．Ｓｍｅｔｅｒｔｌａｄｅｉａｔｙｎｅｓｔｅｄｎｉｈｐｒｅｔｆｔｖｃｉｌｕｓｖｆｒｔｎｍｅｈｎｓ，ｅｏｕｉｎｌｗｓａｄｎｃｅｃｅｏｕｉｎｏｍａｉｃａｉｍｏｖｌｔａｎｉｈｏｖｌｔ．ｏｏＫｅｒｓ：Ｂａｄｅｏｏ；ＢａｄｎｃｅＢａｄｅｏｏｉａｎｉｎｎｙｗｏｄｒｎｃｌｇｙｒｎｉｈ；ｒｎｃｌｇｃｌｖｒｍｅｔｅｏ

从“品牌引领”到“生态品牌引领”：海尔品牌塑造之路

从“品牌引领”到“生态品牌引领”：海尔品牌塑造之路引言概述：品牌对于企业的发展起着至关重要的作用。

随着市场竞争的日益激烈，企业不仅需要建立一个有力的品牌，还需要将品牌塑造为一个生态系统，以引领行业的发展。

海尔作为中国家电行业的领军企业，通过不断创新和发展，成功从“品牌引领”转变为“生态品牌引领”。

本文将从品牌建设、创新驱动、生态共享、用户体验和社会责任五个方面详细阐述海尔品牌塑造之路。

一、品牌建设：1.1 品牌定位：海尔始终坚持以用户需求为导向，通过提供高品质、高性能的产品和服务，树立了“品质至上”的品牌形象。

1.2 品牌传播：海尔通过广告、营销活动等多种渠道，将品牌形象传递给消费者，建立了广泛的品牌知名度和美誉度。

1.3 品牌保护：海尔注重品牌的法律保护，通过注册商标、专利等方式，确保品牌的独特性和权益。

二、创新驱动：2.1 技术创新：海尔不断投入研发，推动技术创新，不断推出具有颠覆性的产品和解决方案，引领行业的发展。

2.2 业务模式创新：海尔积极探索新的业务模式，如“互联网+”和“共享经济”，通过与其他企业合作，实现资源共享和优势互补。

2.3 文化创新：海尔倡导开放、创新、共享的企业文化，鼓励员工提出新的想法和建议，激发创新的活力和潜力。

三、生态共享：3.1 生态伙伴：海尔与供应商、合作伙伴建立了紧密的合作关系，共同推动产业链的协同发展，实现资源共享和互利共赢。

3.2 生态产品：海尔通过开放平台和生态链合作，推出了一系列智能家电产品，实现了设备之间的互联互通，提升用户的生活品质。

3.3 生态服务：海尔通过建立完善的售后服务体系，提供全方位的服务支持，满足用户的个性化需求，增强用户的满意度和忠诚度。

四、用户体验：4.1 用户参与：海尔重视用户的参与和反馈，通过开展用户调研和用户体验活动，了解用户需求，改进产品和服务，提升用户体验。

4.2 个性化定制：海尔提供个性化定制的服务，通过智能化技术和大数据分析，为用户提供符合其个性化需求的产品和解决方案。

【品牌管理)品牌生态学

（品牌管理）品牌生态学品牌生态学品牌生态学是借用生态学原理和方法，且充分结合经济学、管理学、营销学、统计学、系统沦等学科方法，对品牌生态、品牌生态系统进行研究，以便为品牌的市场运作提供新的理论指南。

品牌及其产品和其它生命体壹样，存于于市场生态系统之中，适应则生存，创新则发展；品牌发展具有明显的产生、成长、扩张、成熟及衰亡的生态学表象。

品牌品牌具有特殊的生物属性和生态属性。

美国著名品牌专家LynnB.UPshaw将品牌描述成复杂的生物；迈克尔·穆恩等于《火炬品牌:网络时代的品牌铸造》中论述了品牌具有的生命性质；世界营销管理大师菲利普·科特勒（PhilipKotler）认为品牌是有生命力的，是有灵魂的，于市场中，它具有无限的灵性。

能够说，品牌是壹种特殊的生命体，它具有生长、发育、繁殖、衰老、死亡以及新陈代谢、遗传、变异、进化、感应、运动等生物学特性。

基于品牌的生命体特征，品牌管理者们必须用生态学的眼光审视品牌的生命历程及其和周围环境系统之间的互动关系，探索生命原理时代的品牌控制理论，革命性地创造21世纪成功的品牌生态管理模式。

品牌生态学作为壹门新成长起来的学科，已经于较短的时间内取得了具有壹定影响力的成果。

然而，这壹领域的大量研究工作欠深入，大多数理论仍只是停留于概念引入以及现象描述的层面上，而对深藏于品牌个体、品牌种群、品牌群落、品牌生态系统内部的生理生态运行规律及其调控机制，只是开展了壹些初步的探索，这有待国内外学者进壹步研究。

生态学品牌生态学是壹门新成长起来的学科，关于它的定义、研究对象、内容、任务以及所采用的方法，均未形成统壹的认识。

于对品牌生态学的概念进行科学界定之前，必须要明确生态学中的几个关联概念。

生态学：研究生命系统和环境系统之间相互作用规律及其机理的科学（马世骏，1980）。

这里，生命系统是指由动物、植物、微生物及人类本身组成的不同的生物系统，而环境则是指生物生活中的无机因素，生物因素和人类社会共同构成的环境系统。

企业战略方案-生态位概念在企业管理方面的应用

★★★文档资源★★★摘要：本文提出了企业生态位的概念，阐述企业生态位的特性，企业生态位宽度识别以及不同企业生态位的竞争关系。

阐明企业生态位在经营管理方面的应用，提出实行生态位经营的决策建议。

关键词：企业生态位生态位经营企业生态位宽度企业生态位的现实意义生态位，特指物种在生物群落中的生活方式以及它们在时间上、空间等上占有的地位。

生物界是一个弱肉强食的世界，但是，许多明显处于弱势地位的物种，并没有因为残酷的竞争而灭绝，反而与处于强势地位的物种“共存共荣” 、绵延至今，其原因就是“生态位”规律在发挥着作用。

正如生物体一样，企业也深深统一于它所处的自然、经济、社会、文化和技术环境。

企业与环境关系中最重要的一个方面就是企业要不断进化以适应环境，冷静而慎重地选择属于自己的“生态位” ，这样才能避免过度的恶性竞争，使自己获得生存和发展的空间和时间，形成生态位经营。

目前，我国许多企业并没有考虑和尊重这个直接关系到企业命运与前途的客观生态经济规律，他们热衷于搞“一窝蜂” ，哪种经营领域能赚大钱，就一拥而上，千军万马争过独木桥，一哄而起，一哄而落、特产不特的现象一再发生。

由于企业生态位选择不当而导致过度竞争，频频出现的价格战就是如此，其结果是：市场秩序混乱，劣质企业混水摸鱼，优质企业反而因资源浪费、利润滑坡而影响其健康发展。

企业生态位概念效仿生态学中生态位的定义，企业生态位是在一定生态环境里的某个企业在其特定时期上，所具有的功能和地位。

一个企业的生态位既反映该企业在特定时期、特定范围、特定环境中所占据的空间位置，也反映该企业在该环境中的自然资源、社会资源、人力资源等企业生态因子所形成的梯度上的位置。

研究企业生态位就是要研究某企业在一定层次、一定范围（即一定尺度）生存发展时，需要何种条件以及能够发挥何种作用（即对该层次、该范围内的“企业生态环境”产生何种影响）。

企业生态位与生物生态位最大的不同就在于：生物的生态位是被动的自然选择的结果，相对来说是比较稳定的，而企业生态位则是主动选择和竞争行为所决定的，且经常发生变动。

公司品牌管理中的生态化发展战略

优化ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ牌生态化战略
调整品牌定位
根据市场需求和竞争态势，重新定义品牌在市场中的位置，
以更好地满足消费者需求。
丰富产品线
通过开发新产品或扩展现有产品线，提供更全面的产品解决方案，提升品牌竞争力。
加强品牌传播
通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，提升品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力。
深化客户关系
确定生态角色与功能
生态角色
在品牌生态系统中，每个成员都有其特定的角色和职责，例如品牌提供者需要提供优质的产品或服务，消费者需要购买和消费，竞争者需要参与市场竞争等。
生态功能
品牌生态系统中的每个成员都承担着特定的功能，例如提供价值、创造需求、维护系统稳定等。这些功能对于整个系统的运行和发展都至关重要。
CHAPTER 05
公司品牌管理中的生态化发展战略案例分析
案例一：苹果公司的品牌生态化战略
总结词
高度整合、闭环生态、用户至上、重视体验
详细描述
苹果公司通过构建硬件、软件、服务的闭环生态，为用户提供高度整合的生态系统体验，实现品牌生态化发展。苹果公司注重用户体验，将用户需求放在首位，不断优化产品和服务，提升用户满意度。
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公司品牌管理中的生态化发展战略
作者：XXX 20XX-XX-XX
目录
• 品牌生态化战略概述 • 品牌生态化战略的构建 • 品牌生态化战略的实施 • 品牌生态化战略的评估与优化 • 公司品牌管理中的生态化发展战略案例分
析
CHAPTER 01
品牌生态化战略概述
品牌生态化战略的定义
品牌生态化战略是一种以生态思维为指导、以品牌为核心、以协同为手段的战略思维模式，旨在实现企业品牌与环境的协同发展，提升品牌价值与竞争力。

品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示

品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启示[摘要] 阐述了品牌生态位的内涵及其基本原理。

在此基础上探讨了品牌生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键因子控制、多维竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡发展、最优化及保护等品牌生态位原理，分析了在品牌初创战略、品牌可持续成长战略、品牌跨越式发展战略、企业名牌战略等13个方面对企业品牌战略的影响及启示。

[关键词] 品牌；品牌生态位；品牌生态位原理；品牌生态系统；品牌战略一、品牌生态位内涵及其基本原理生态位(niche)研究已经渗透到了很多领域，而且应用范围越来越广。

将生态位(niche)概念引入品牌研究领域，可有效地描述与解释若干市场现象及品牌发展规律。

Moore 于1996年首次提出商业生态系统概念(Business Ecosystem)，建立了商业生态系统理论；1998年波特(M. E. Porter)在哈佛商业评论上发表了“企业群落和新竞争经济学”一文，系统地提出了企业群落理论；温科勒讨论了“品牌生态环境”问题；国家自然科学基金项目“名牌产品创造发展及其战略管理理论方法与案例研究”(批准号：79600013)课题组对最为典型的品牌生态系统——名牌生态系统理论进行了研究；国内外其他学者也从不同角度对品牌生态的相关理论问题进行了研究。

这些以产业、企业以及品牌为对象的研究为描述与调控管理系统提供了新途径，对制定正确的企业战略具有重要指导意义。

品牌生态位是指品牌在其生存环境中所处的位置和所利用市场资源的综合状态，是品牌生存条件的总集合体。

生态位重叠是生物生态最重要的概念之一，在生物生态竞争演化分析中占有中心位置，因此，在研究品牌生态位时，我们将首先探讨品牌生态位的重叠问题。

品牌生态位重叠是指品牌在市场中所处的位置和所利用的市场资源存在交集的状态。

当两个品牌利用同一市场顾客资源或共同占有环境变量时，就会出现品牌生态位重叠现象。

假如，两个品牌具有完全相同的市场生态位，这时候就会出现排他性的恶性竞争，但通常品牌生态位之间只发生部分重叠。

企业生态位原理分析及在企业管理中的应用

企业生态位原理分析及在企业管理中的应用[摘要]生物学中的生态位理论运用于经济学中的企业管理中，通过对企业生态位原理的分析，为企业经营决策提供了建议。

[关键词]物种生态位;企业生态位;生态位宽度;生态位合作物竞天择，适者生存，自然界中优胜劣汰的自然选择的现象与经济领域企业间的竞争关系上分吻合，生态学思想体系渗透到经济学领域的例子绝不是个例或偶然。

自上个世界90年代，生态学中生态位的概念也被运用到战略管理领域。

生态位所蕴含的竞争，特殊和整体等思想，与企业之间的互动有很大的契合点，经过多年的研究和分析，逐渐形成了企业生态位理论。

一、生态位概念提出在生态学的历史中，对生态位下定义的人不少，但是具有代表意义的有三人Orinnell，Elton和Hutchinson，将他们的定义分别称为“空间生态位”，“功能生态位”以及“多维超体积生态位”。

多维超体积生态位，顾名思义就是受到两个或三个以上资源因子的限制，也就是有多个影响物种生存和繁殖的环境因素，分为基础生态位(fundamental niche)和现实生态位(realized niche)。

基础生态位是指自没有任何其他物种影响和竞争的情况下的允许物种生存和繁殖的最适物理条件，现实生态位就是指现实存在的生物互动的影响，如竞争，捕食，疾病等等。

二、企业生态位的概念提出企业与环境(包括其他企业)的关系实质上就如同生物个体与其环境的关系，本质上都是一种相互依赖和相互制约的关系，这为生态位在经济学中的应用提供了可能性。

就目前而言，对于企业生态位的确切定义还没有形成，但是这些研究都在一定程度上强调了一个重要因素，就是把企业生态位是为一个构成企业生态系统的且与资源，功能和地位有关的系统变量。

企业生态位的发展过程是企业不断适应外部环境，探寻自我发展的能动过程，是企业与各种环境因子持续进行调适的复杂过程。

企业生态位是企业在行业内竞争实力的标志，但是相较于个体物种最大的不同在于，企业更受到外界的影响和干扰，对于生态位是主动选择，这就要求企业为了适应环境，慎重地选择利于自己的生态位，从而避免恶性竞争，获得生存和发展空间和时间，形成生态位经营。

从“品牌引领”到“生态品牌引领”：海尔品牌塑造之路

从“品牌引领”到“生态品牌引领”：海尔品牌塑造之路引言概述：品牌引领是企业在市场竞争中取得成功的关键之一。

然而，在当今日益竞争激烈的商业环境中，仅仅依靠传统的品牌塑造方式已经再也不足够。

海尔作为中国家电行业的领军企业，通过不断创新和转型，成功实现了从“品牌引领”到“生态品牌引领”的转变。

本文将从海尔品牌塑造的角度出发，分析这一转变的背景、过程和成果。

一、背景：1.1 全球化竞争加剧：随着全球市场的开放和竞争的加剧，传统的品牌塑造方式已经无法满足企业的发展需求。

1.2 消费者需求升级：消费者对产品的品质、服务和体验要求越来越高，传统品牌的单一形象已经不能满足多元化的消费需求。

1.3 科技创新推动：科技的快速发展和创新的推动，为企业开展生态品牌塑造提供了新的机遇和方式。

二、过程：2.1 从产品导向到用户导向：海尔从过去的产品导向转变为以用户为中心，通过深入了解用户需求，提供个性化的产品和服务。

2.2 从品牌建设到生态建设：海尔通过打造生态系统，将品牌与用户、合作火伴和供应链密切结合，形成良好的互动和共赢关系。

2.3 从传统渠道到数字化渠道：海尔通过数字化技术的应用，建立了全新的销售渠道和服务平台，实现了线上线下的无缝衔接。

三、成果：3.1 品牌影响力提升：通过生态品牌建设，海尔的品牌影响力得到了显著提升，成为了国际知名的家电品牌。

3.2 用户满意度提高：通过用户导向的策略，海尔提供了更加个性化和优质的产品和服务，提高了用户的满意度和忠诚度。

3.3 企业价值增长：通过打造生态系统和数字化渠道，海尔实现了业务的快速增长，提高了企业的市场份额和盈利能力。

四、启示：4.1 创新是关键：海尔通过不断创新和转型，实现了品牌的升级和发展，企业在品牌塑造中应注重创新。

4.2 用户体验至上：用户体验是品牌塑造的核心，企业应以用户为中心，提供个性化和优质的产品和服务。

4.3 生态建设是未来：生态品牌建设是企业发展的新趋势，通过与用户、合作火伴和供应链的密切合作，实现共赢发展。

品牌生态因子与企业“品牌互补”战略

基金项目：江苏省高校哲学社会科学基金重点项目《江苏的品牌生态和品牌政策研究》项目号：７Ｊ６０１。（０ＳＢ３００）作者简介：任晓峰（９６１６一），，女江苏兴化人，南京财经大学营销与物流管理学院副教授，研究方向为营销管理与服务营销。
值，实施顾客价值战略，传统的关注竞争对手、从产品销量转向为终端市场创造更多的价值拉动终端需求，与传统品牌 “ 互补共生 ” 。
“ 品牌互补 ” 略在本质上是一种顾客价值战战略。这种战略把影响品牌发育的消费市场因子、会生态因子以及企业生态因子恰当的结合社起来，发掘市场潜在需求，立顾客忠诚。扩大建
与其周围环境进行互动，直接或间接地与其他品牌发生联系，与品牌生态系统中的品牌生态环并境协同进化。品牌的发展过程，随着品牌与品伴牌、品牌与品牌生态环境之间的物质、量与信能
息的交换，以品牌生态系统就是品牌与品牌生所
生态因子及其他生态因子。经济生态因子分为消费市场因子、金市场资因子、产业结构因子等。消费市场是影响品牌的
着文化，企业文化是企业价值观的外在表现，品牌是产品价值的集中表现；品牌的成长也需要一
一
８ — ２
体，这就是品牌发展的营销管理因子；术创新技

生态位概念在企业管理中的应用研究

生态位概念在企业管理中的应用研究企业生态位具有非常重要的现实意义，研究该内容能实现对企业生态位宽度的有效识别，基于此，本文探究生态位概念在企业管理中的应用，分析生态位相关概念，探究在企业管理中有效应用生态位概念的有效措施，从管理制度、活动模式、发展理念、生态位差异化四方面入手进行总结，希望本文的观点能为关注此话题的研究者提供参考意见。

标签：空间生态位;差异化优势;集群品牌引言对于一个企业来说，要想获得真正的成功，就应该与竞争对手有所区别，需要调整的内容有经营品种、经营规模、经营目标。

在某些必要的情况下，要做到忍痛割爱，达到以退为进的目标，从而有效避开恶性竞争，使得企业有自己的生存和发展空间。

企业要向市场提供竞争对手不能提供的产品，才能真正在市场上占据有利位置，在激烈的市场竞争中获得胜利。

一、生态位相关概念分析企业最长用的竞争对策就是空间生态位的概念，对于企业来说，要全面考虑到自身条件，进而开拓出有利于自身发展的生存空间。

这样企业就能在市中心站稳脚跟，有的企业可以深入居民小区，或者是到郊外开辟阵地，还有的企业能前往广阔的农村。

比如肉鸡的营销以出口为主，而生猪的营销以内部为主。

就时间生态位而言，可以借鉴动物对觅食时间的选择，有的动物会在白天行动，就被称为“昼行性动物”，而有的动物选择在夜间行动，就被称为“夜行性动物”。

另外还有“拂泛性动物”，它们选择在拂晓或者是黄昏行动。

动物之所以有不同的时间生态位，最大的意义是有效规避激烈的竞争，同时也能降低碰见天敌的机会。

就比如说24小时营业的便利店、快餐店，这些店面就是利用不同的时间生态位差异与大型商场和饭店进行竞争。

就农业企业而言，选择经营反季节蔬菜，就是利用自然界的时间生态位差别。

生态位概念还包括营养生态位，也就是说动物生存需要找准自己的营养生态位，也可以被称作是动能生态位，选择合适的取食对象。

企业经营从中受到的启发是要对自己的目标客户有准确的定位。

针对不同的目标客户，运用目标客户生态位经营策略，合理选择生产产品的档次，对品牌进行详细的划分。

从“品牌引领”到“生态品牌引领”：海尔品牌塑造之路

从“品牌引领”到“生态品牌引领”：海尔品牌塑造之路引言概述：品牌引领已经成为现代企业发展的重要策略之一，而在这个信息爆炸的时代，海尔作为一个具有全球影响力的企业，如何在品牌塑造方面保持领先地位呢？本文将从“品牌引领”到“生态品牌引领”这一转变过程出发，探讨海尔品牌塑造之路。

一、品牌引领的基础1.1 品牌定位的重要性品牌定位是塑造品牌形象的基石，它决定了企业在消费者心中的位置。

海尔通过深入市场调研和消费者洞察，准确把握了自身的核心竞争优势，将品牌定位为“家电解决方案提供商”，从而在消费者心中树立了专业、可信赖的形象。

1.2 品牌传播的创新方式传统的品牌传播方式已经无法满足现代消费者的需求，海尔积极探索新的传播方式。

通过与社交媒体平台的合作，海尔成功地将品牌形象与年轻消费者联系在一起，通过短视频、微博等形式传递品牌价值观，增强了品牌的亲和力和影响力。

1.3 品牌体验的重要性品牌体验是消费者对品牌的综合感受，对于品牌塑造至关重要。

海尔注重提供优质的产品和服务，通过不断优化用户体验，赢得了消费者的口碑和忠诚度。

同时，海尔还积极参与公益事业，提供社会价值，进一步增强了品牌形象。

二、生态品牌引领的转变2.1 从产品导向到生态导向传统的品牌引领更多地关注产品的创新和市场份额的争夺，而生态品牌引领则更加注重构建一个可持续发展的生态系统。

海尔通过与供应链、渠道商、用户等各方合作，打造了一个开放、协同的生态系统，实现了资源共享和共赢。

2.2 从单一品牌到多元品牌传统的品牌引领往往以单一品牌为核心，而生态品牌引领则更加注重多元品牌的构建。

海尔通过收购和战略合作，逐步构建了多元品牌矩阵，满足不同消费者群体的需求，提高了市场覆盖率和品牌影响力。

2.3 从产品销售到用户关系管理传统的品牌引领更多地关注产品的销售和市场份额的争夺，而生态品牌引领则更加注重与用户的关系管理。

海尔通过建立用户社区和提供个性化定制服务，与用户建立了更加密切的联系，实现了品牌与用户的共同成长。

品牌生态——品牌战略的新角度

商业经济评论经济导刊762011 / 05【关键词】品牌，品牌生态，品牌群落品牌生态—品牌战略的新角度文 | 郑秀平品牌生态学是一门新成长起来的学科，利用品牌生态原理可以从一种新的角度对品牌成长及市场竞争规律进行分析，并为企业品牌战略制定及运作提供很多有益的启示。

品牌生态环境概念来源于大自然的启迪。

在自然界的生物圈中，各种生物、微生物与它们赖以生存的环境之间相互影响、相互作用，构成了生物圈的生态的动态平衡。

品牌生态环境也是如此：只有影响品牌的各种利益相关者之间相互协调、相互发展，才能使品牌这个主体健康发展。

品牌生态的内涵与理论发展美国学者安格尼斯嘉·温克勒在其著作《快速建立品牌》中，首次提出了“品牌生态环境”这个概念，指存在于某个产品或某项服务之中，所有相关的参与者或品牌之间的复杂关系，涉及到顾客及其他关系利益人团体、品牌接触点、售后服务、公司信誉、顾客依赖度、品牌的形象代言人，以及其他影响利害关系的因素共同组成。

在特定的商业领域里，具有一定的品牌种类组成及其与周围商业环境之间彼此影响、相互作用，构成品牌群落，具有一定的外貌及结构，包括形态结构（品牌种类、数量、品牌力等）和功能结构（品牌相互作用格局），并具有特殊功能（演替、协同进化、自然选择）的品牌集合体。

而品牌生态系统在特定的商业领域里，品牌群落与其商业环境之间相互作用、相互影响而形成统一的整体。

经过多年的发展，品牌的内涵呈现出日益多元化的态势。

以往关于品牌的概念可以从符号、情感、综合、关系、资产、媒介等多几个角度进行定义。

伴随着品牌内涵的日益多元化，客观上形成了一个以品牌为中心的复杂系统，包括品牌拥有企业、供应商、中间商、消费者、竞争对手、媒体、政府等经济、社会各要素，甚至还包括是一些自然要素。

因此，人们必须从一个全新的角度去认识品牌的内涵及其所处的复杂环境，以求建立起新的品牌理论和品牌管理模式。

世界营销管理大师菲利普·科特勒认为，品牌是有生命力和灵魂的。

基于生态学原理的品牌生态系统管理探讨

基于生态学原理的品牌生态系统管理探讨内容摘要:本文将自主品牌作为一种有机体,利用生态学思想对品牌生态系统管理进行探讨。

通过生物与环境的相互适应与协同进化原理分析了品牌生态系统限制因子、环境容量和协同进化效应;通过生态系统管理中的生物之间相互关系原理分析了品牌生态系统的种群关系、生态位原理以及复杂性与稳定性的关系。

关键词:生态学品牌生态系统管理品牌生态系统及其管理品牌作为商业经济的一个基本组成单位,存在于一定的环境中,并持续地与外界各种环境发生错综复杂的关系,时刻体现出了生态系统中有机物所具有的复杂适应性特性。

品牌生态系统是指在一定时期和一定空间内由品牌、品牌产品、品牌企业、顾客以及市场其它组成要素(供应商、客户等)与其所在的自然环境、经济环境和社会环境所构成的整体系统。

该系统以一个国家或地区所固有的、拥有自主知识产权和核心竞争力的一系列品牌为主体,与客户通过市场进行物质循环、能量流动、资金流通、信息传递等交换活动进而相互作用,并且具有自组织与自调节功能。

品牌生态系统管理主要涉及品牌的价值。

由于生态系统是一种复合系统,因此,对于品牌生态系统的管理与调控必须遵循生态学的原理,同时又受到品牌价值规律的调节和制约。

品牌生态系统管理就是一种资源的管理方法,致力于保持和恢复品牌生态系统的可持续性。

品牌生态系统管理的目的是为企业持续发展稳定地提供丰富的品牌产品和良好、健康的品牌生态环境;高产、高效、持续和健康、优美的生态环境是生态系统调节与控制的目标,要达到这样的目标,应遵循生态学原理,协调生物与环境的关系、生物与生物的关系、生物与资源的关系,以系统整体和谐、协调为基础。

生态学中若干重要的生态学原理和原则,在品牌生态系统管理中起着重要作用,诸如相互适应协同进化原理、生物之间相生相克原理等。

品牌生态系统的相互适应与协同进化原理生态系统之所以能演变成为稳定状态的系统,是经过长期生物与其非生命环境相互作用、协同进化的结果。

品牌生态建设的意义、问题及对策

品牌生态建设的意义、问题及对策内容摘要：随着消费观念的改变，消费者对品牌的影响力越来越大，本文根据文献资料的研究和品牌生态的系统理论，通过对生态品牌建立的案例分析及市场上企业品牌创建中存在问题进行全面的分析研究，强调品牌生态对于消费者和企业的重要性，提出满足消费者需求的同时为企业降低成本实现效益最优，并据此提出解决品牌建设中存在问题的对策建议，以期对今后的生态品牌系统的建设产生积极作用。

关键词：品牌生态生态营销品牌建设引言党的十八大报告指出：坚持节约资源和保护环境，要求促进生产、流通、消费过程的减量化、再利用和资源化。

因此，企业应承担生态建设的责任，为有效构建生态文明、生态经济，应重点开展品牌生态建设。

同时随着消费观念的改变，消费者对品牌的影响力越来越大，基于此研究背景本文根据文献资料的研究和品牌生态的系统理论，通过对生态品牌建立的案例分析及市场上企业品牌创建中存在问题进行全面分析研究，强调品牌生态对于消费者和企业的重要性，提出为满足消费者需求的同时为企业降低成本实现效益最优，并据此提出解决品牌建设中存在问题的对策建议，以期对生态品牌系统的建设产生积极作用。

品牌生态的重要性及意义1998年波特及达福特分别研究了商业生态系统和组织生态协同共生定律。

随后，同是美国人的安格尼斯嘉?温克勒在其著作《快速建立品牌》中首次提出了“品牌生态环境”一词。

国外对品牌进行研究的新的趋势，把生态学的一些成熟理论作为解决复杂品牌问题的借鉴和桥梁，成为品牌发展的新视角。

品牌生态是指在构建企业品牌价值时，考虑其生态经济价值，降低资源浪费率，以一种绿色的生态的企业形象展示在消费者面前。

（一）品牌的生态营销能减少对消费者产生的视觉疲劳2014年的韩国电视剧《来自星星的你》使得“都教授”金秀贤风靡全球，也让其受到大量中国粉丝的喜爱，受电视剧的影响，不仅让其献唱青奥会主题曲，有数据统计，中国的广告商也邀他为35个企业产品代言，涉及品牌行业包括巧克力、服装、饮料、数码产品等。

品牌生态圈构建与管理策略报告

品牌生态圈构建与管理策略报告今天，我们生活在一个品牌过度滥用的时代。

品牌无处不在，紧紧地缠绕在我们的日常生活中。

不论是电视、广播、报纸还是社交媒体，无一不受到品牌的影响和困扰。

在如此竞争激烈的市场环境中，建立一个强大的品牌生态圈变得至关重要。

品牌生态圈是一个由多个相互关联的品牌和产品组成的系统，旨在提供全面一体化的品牌体验。

本报告将深入探讨品牌生态圈的构建和管理策略。

第一节：品牌生态圈的理解和意义•什么是品牌生态圈？•酒店产业对品牌生态圈的定义•为什么品牌生态圈对企业非常重要？•增强品牌形象和认知度•优化用户体验•提高用户黏性•增加用户转化率和销售额第二节：品牌生态圈的构建战略•确定品牌生态圈的核心•核心产品定位•建立多元化的品牌生态圈•品牌延伸•品牌合作与联盟•D2C模式的应用•确保品牌生态圈的一体性和协同性•统一的品牌形象和价值观•各个品牌间的协同推广第三节：品牌生态圈的管理策略•数据驱动的决策与运营•运用大数据和人工智能技术•预测用户行为和需求•留住用户的关注和忠诚•提供个性化的用户体验•持续的品牌活动和营销•建立强大的品牌社群•社交媒体的活跃经营•用户参与和互动的营造第四节：品牌生态圈管理的挑战与解决方案•挑战一：多品牌协同推广的复杂性•建立清晰的沟通和合作机制•强化内部团队间的合作•挑战二：技术平台和数据整合的困难•选择适合的技术合作伙伴•建立集成的数据平台•挑战三：用户参与度和黏性的提升•增加用户参与活动的奖励机制•提供更便捷和有趣的用户体验第五节：品牌生态圈的成功案例分析•Apple的品牌生态圈•跨产品整合和协同营销•用户体验一体化的设计•小米的品牌生态圈•生态链企业的合作与共赢•开放平台和互联网思维的应用结论在如今竞争激烈的市场环境中，建立和管理一个强大的品牌生态圈对企业的成功至关重要。

通过构建一个全面一体化的品牌体验，企业可以增强品牌形象和认知度，提高用户体验和黏性，进而增加用户转化率和销售额。

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品牌生态位原理及其对企业品牌战略的启
示
阐述了品牌生态位的内涵及其基本原理。

在此基础上探讨了品牌生态位重叠、分离、泛化、特化、缩放、动态变化、关键因子控制、***竞争弱化、熟化、协同共生、非平衡发展、最优化及保护等品牌生态位原理，分析了在品牌初创战略、品牌可持续成长战略、品牌跨越式发展战略、企业名牌战略等13个方面对企业品牌战略的影响及启示。

品牌；品牌生态位；品牌生态位原理；品牌生态系统；品牌战略
一、品牌生态位内涵及其基本原理
生态位(niche)研究已经渗透到了很多领域，而且应用范围越来越广。

将生态位(niche)概念引进品牌研究领域，可有效地描述与解释若干市场现象及品牌发展规律。

Moore 于1996年首次提出贸易生态系统概念(Business Ecosystem)，建立了贸易生态系统理论；1998年波特(M. E. Porter)在哈佛贸易评论上发表了“企业群落和新竞争经济学”一文，系统地提出了企业群落理论；温
科勒讨论了“品牌生态环境”题目；国家自然科学基金项目“名牌产品创造发展及其战略治理理论方法与案例研究”(批准号：79600013)课题组对最为典型的品牌生态系统——名牌生态系统理论进行了研究；国内外其他学者也从不同角度对品牌生态的相关理论题目进行了研究。

这些以产业、企业以及品牌为对象的研究为描述与调控治理系统提供了新途径，对制定正确的企业战略具有重要指导意义。

品牌生态位是指品牌在其生存环境中所处的位置和所利用市场资源的综合状态，是品牌生存条件的总集合体。

生态位重叠是生物生态最重要的概念之一，在生物生态竞争演化分析中占有中心位置，因此，在研究品牌生态位时，我们将首先探讨品牌生态位的重叠题目。

品牌生态位重叠是指品牌在市场中所处的位置和所利用的市场资源存在交集的状态。

当两个品牌利用同一市场顾客资源或共同占有环境变量时，就会出现品牌生态位重叠现象。

假如，两个品牌具有完全相同的市场生态位，这时候就会出现排他性的恶性竞争，但通常品牌生态位之间只发生部分重叠。

品牌的生态位越宽，可利用的市场资源种类也就越多，也就是说它更倾向于一个泛化品牌。

相反，一个品牌的品牌生态位越窄，可利用的市场资源种类就越少，即该品牌的特化程度就越强，在这种情况下，一种市场资源常被很多特化品牌明确瓜分，从而减少了品牌之间的生态位重叠。

一般情况下，市场中的大品牌较多采用同其他品牌进行生态位重叠的策略，以保证占有领导地位和占据更多市场资源。

生态位宽度可以按照要素资源、空间利用情况以及形态差异加以考虑。

不同的品牌类型可以借助于把一种资源分离为很多部分而分别占有它，这种分离可以是空间的，也可以借助于资源特化来完成。

空间分离是由品牌的行为和形态特化
引起的，这种特化可以使每一种品牌限定于市场的一定部位和利用特定部分的资源。

同一品牌的不同产品种别也常有空间分离或占有不同的生态位。

一般来说，竞争经常由于市场小生境的利用、获取市场资源的不同和活动时间的差异而大大减弱。

在一维生态位状况下，每个品牌在其生态位空间内就只有两个相邻品牌。

沿着两个或两个以上的生态位维，各品牌终极的生态位重叠通常会存在差异，不同品牌生态位各维度之间经常会发生互补，如品牌在某个生态位维上重叠较多，而在另一个生态位维上就可能重叠很少。

***生态位关系极为复杂，随着维数的增加，品牌生态位可以在一个维度上部分重叠或完全重叠，而在另一个维上却完全分离。

假如一个竞争品牌从一个市场移走，留下的品牌也会进进以前它们无法占据的市场生境，这种品牌生态位扩展也是品牌生态位开释。

大多数品牌的品牌生态位是依据时间和地点变化而变化的。

品牌生态位的时间动态可发生在两种时间规模变化上：一是短期的品牌生态规模变化，通常只涉及一个或少数几个品牌产品变化；二是长期的进化规模变化，至少要涉及几个世代品牌产品变化。

由于品牌生态位属于拟生物生态，信息远程传递快，贸易零售系统规模大，品牌在市场中所处的地理位置及市场顾客资源生态位的分离难度很大。

不同品牌在市场中的生态位状态决定了品牌的发展趋势及整个市场的结构。