网络营销及策划试卷及答案
网络营销与策划A卷及答案
《网络营销与策划》A卷及答案一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1、下列哪项不是网络调研的特点（）A、及时性B、共享性C、易于存储D、主观性答案：D2、某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的A、金融公众B、内部公众C、政府公众D、媒介公众答案：B3、企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于（）A、网上宽渠道B、网上窄渠道C、网上长渠道D、网上直接渠道答案：B4、网络营销最基本的应用方式是（）。
A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售答案：B5、对定制的产品和服务进行大规模生产，满足客户个性需求的生产方式称为（）A、网上促销B、大规模设计C、网络营销D、大规模定制答案：D6、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）。
A、网络营销平台B、网络营销手段C、网络营销方式D、网络营销环境答案：D7、某企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴策略属于A、数量折扣B、季节折扣C、功能折扣D、现金折扣答案：A8、数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于A、购买者的讨价还价能力B、潜在进入者的威胁C、替代产品的威胁D、供应商的讨价还价能力答案：B9、企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于（）A、向前一体化B、向后一体化C、水平一体化D、集中一体化答案：A10、以下（）因素很难构成网络营销企业的竞争优势。
A、产品优势B、配送优势C、服务优势D、价格优势答案：D11、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。
A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B、网络营销不可能冲击传统营销方式C、网络营销最终将和传统营销相结合D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式答案：C12、当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场，这种新业务发展战略属于A、市场渗透战略B、市场开发战略C、产品开发战略D、多角化成长战略答案：B13、每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名度。
(精华版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案1
（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案1（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分) 1. A、网络市场细分（ c ） B、网络营销策划（ e ） C 网上商店（ b ） D、网络市场定位（ a ） E、网站结构（ d） a、是指企业在选定市场上,在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上,通过先进的理念、方法和技术,为自己的产品创造一定的特色,突出企业以及企业产品的特色,在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌,以形成与竞争者的产品和形象的差异化。
b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
c、是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性,把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场。
d、是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址(URL) 层次结构等信息的表现形式等。
e、是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。
f、是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。
g、是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。
单选题(共 10 题,共 20 分) 1. ()是指企业在网上确定商品价格时,根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。
正确答案：数量折扣 2. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐,最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额,这种定价策略是() 正确答案：渗透定价策略 3. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。
正确答案：政府 4. ()是指根据产品或服务的特性特征,针对消费者对某一特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定适当的位置。
网络营销与策划自考试题及答案
网络营销与策划自考试题及答案一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1.下列关于“长尾效应”，说法正确的是（ C ）A.“长尾效应”的根本是强调规模化B.“长尾效应”的要点是把握主要客户C.“长尾效应”的要点是小利润大市场D.“长尾效应”与“二八原则”内涵相同2.某企业通过众包平台将产品开发任务外包，这种众包模式产生于（ B ）A. Web 1.0时代B. Web 2.0时代C. Web 3.0时代D. Web 4.0时代3.在影响企业网络营销的公众中，地方税务部门属于（ D）A.一般公众B.内部公众C.媒介公众D.政府公众4.“在线成语接龙游戏”所属的移动互联网层次是（ C ）A.终端层B.数据层C.应用层D.软件层5.下列属于网络营销战略外部影响因素的是（ D ）A.企业战略B.营销战略C.企业目标D.竞争者战略6.某儿童学习机厂商专注于满足一、二线城市的中高收入家庭的需求，其网上目标市场进入策略是（ A ）A.密集性营销策略B.无差异营销策略C.细分性营销策略D.差异性营销策略7.下列关于网络问卷内容设计要点描述正确的是（ D ）A.多使用开放性问题B.尽量使用双重否定C.从复杂的问题开始问起D.问卷的内容要精简8.下列关于消费者需求的叙述中，不正确的是（ B ）A.消费者需求可以分为不同层次B.消费者需求是指消费者在生理和心理.上的匮乏状态C.消费者需求产生购买动机，购买动机激发了购买行为D.消费者需求是指人们有能力购买且愿意购买某商品的欲望9.在影响消费者网络购买行为的因素中，某个人群的共同价值取向属于（ B ）A.心理因素B.文化因素C.地域因素D.收入因素10.“企业所有产品根据某一分类标准划分成的产品大类”指的是（ A）A.产品线B.产品项目C.产品组合宽度D.产品组合长度11.生产者只选择一家网络中间商推销其产品的分销渠道策略是（ A ）A.独家分销B.多渠道分销C.密集性分销D.选择性分销12.“将网站分门别类地存放在相应的目录中，从而用户在查询信息时，可以按分类目录逐层查找”，该搜索引擎类型是（ B ）A.元搜索引擎B.目录搜索引擎C.全文搜索引擎D.垂直搜索引擎13.在用户对邮件回应效果的评价指标中，“因邮件营销增加的用户总数/邮件开信总数×100%”指的是（ A ）A.转化率B.引导点击率C.邮件送达率D.邮件退信率14.下列关于微博特点描述不正确的是（C ）A.便捷性B.广泛性C.低速度D.立体化15.用户点击广告联盟链接来到广告商网站后，若其完成了注册，广告商则进行付费，该方式属于（ C ）A.按销售付费B.按点击率付费C.按引导付费D.按点击量付费16.客户关系管理系统的核心是（ B ）A.数据模型B.客户数据管理C.网络信息技术D.企业行为管理17.为了能够分析网站流量的发展趋势，网站运营最需要监控的指标是（A ）A.页面浏览数B.回访比率C.用户的来源地区D.页面访问路径18.“同一统计周期内用户在网站的使用总时长和活跃用户数的比值”指的是（ C ）A.回访者比率B.单次使用时长C.人均使用时长D.用户的停留时间19.关于大数据的特点，下列说法正确的是（ D ）A.大数据是结构化的B.大数据的价值密度很高C.大数据必须采用批量处理D.大数据中的数据类型繁多20.根据对某一顾客购买衣服的信息推断其对鞋子的偏好进而为其推荐，所用到的数据挖掘方法是（ B ）A.决策树B.货篮分析C.聚类分析D.遗传算法二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
(完整版)网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共 10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指 ( )A ．网上市场细分B．网上市场选择C．网上市场定位D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A ． POP3上B ．HTTP 上C． WEB 上D． TOMCAT 上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A ．渗透定价C．撇脂定价B．品牌定价D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A ．网上长渠道C．网上宽渠道B．网上短渠道D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A ．站点推广B．站点服务C．网络广告D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是 ()A ．网上折价促销B．网上抽奖促销C．网上积分促销D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为()A ．群发邮件B．垃圾邮件C．电子邮件D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A ．网络营销平台B．网络营销方式C．网络营销手段D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A ．商标B．域名C．品牌D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A ．页面点击率B．用户访问量C．用户点击率D．页面浏览数二、多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分 )在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．网络营销的特点包括( )A ．交互式B．整合性C ．成长性D ．拟人化E ．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A ．主动网上调研法 B ．被动网上调研法 C ．站点法 D ．网上问卷调研法 E ．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( ) A ．爬行 B ．抓取存储 C ．预处理 D ．检验 E ．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A ．兴趣 B ．聚集 C ．交流 D ．温饱 E ．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( ) A ．理智动机 B ．感情动机 C ．投机动机 D ．惠顾动机 E ．安全动机16．网络营销的定价方式分为( ) A ．成本导向定价法 B ．需求导向定价法 C ．标准定价法 D ．公式定价法 E ．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( ) A ．通过商务企业的网站发布 B ．通过搜索引擎发布C ．通过大型门户网站发布D ．通过虚拟社区和网络论坛发布 E ．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括() A ．寻找顾客 B ．研发产品 C ．推广产品 D ．开发市场 E ．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( ) A ．首页设计技巧 B ．网页形式与内容相统一 C ．色彩搭配 D ．版面布局E ．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括() A ．全球性的活动 B ．全天候的活动C ．以网络技术为基础D ．在虚拟市场上进行 E ．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共 5小题，每小题 4分，共 20分）21．电子支付22．网络营销价格23．定价目标24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共 15分）26．简述网络市场的基本特征。
2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案6
2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案一、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分1、消费者与消费者之间开展的电子商务活动简称为( )A.B2BB.B2CC.C2BD.C2C2、顾客属于网络营销的( )A.宏观环境因素B.中观环境因素C.微观环境因素D.直接环境因素3、依据Internet的组织最高级域编码规章，代表商业组织的是( )A.ARTSB.INT4、邮件营销形式中，邮件列表的特性是( )A.一对一B.一对多C.多对一D.多对多5、某皮鞋店只经营儿童皮鞋，相对皮鞋市场而言，该皮鞋店采纳的是( )A.密集性营销策略B.差异性营销策略C.无差异营销策略D.分散性营销策略6、某一产品线中所包含的产品项目的多少叫做( )A.产品组合的长度B.产品组合的宽度C.产品组合的深度D.产品组合的高度7、依据波士顿矩阵分析法，明星类产品适用的策略是( )A.进展B.维持C.收缩D.放弃8、目前拍卖竞价针对的购买群体主要是( )A.产业市场B.政府市场C.非营利组织市场D.消费者市场9、对扫瞄者干扰最少，却很有效果的网络广告形式是( )A.文字广告B.图标广告C.旗帜广告D.弹出窗口广告10、网络营销的初级职能是( )A.开发市场B.推广产品C.查找顾客D.网络顾客二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选少选或未选均无分。
1、网络营销的基本范畴主要包括( )A.网络营销的主体B.网络营销的客体C.网络营销的对象D.网络营销的目标E.网络营销的方式2、影响网络消费者购买的主要因素有( )A.产品的特性B.产品的价格C.购物环境D.购物的便捷性E.平安牢靠性3、Internet的基本连接方式包括( )A.直接连接方式B.拨号IP方式C.局域网方式D.广域网方式E.间接连接方式4、电子邮件营销的优势主要表现在( )A.广泛性B.一对一优势C.价格优势D.简洁便利E.友情式营销5、依据网上调查的载体不同，网上直接市场调查的方式包括( )A.利用自己的网站调查B.借用别人的网站调查C.混合型调查D.E—mail型调查E.争论组型调查6、在网络营销中，产品的整体概念包括( )A.核心利益层B.有形产品层C.期望产品层D.延长产品层E.更新产品层7、网上定价目标主要包括( )A.维持生存目标B.品牌建设目标C.当期利润最大化目标D.市场占有率最大化目标E.产品质量最优化目标8、网上营销渠道的功能包括( )A.网上订货功能B.网上展现功能C.网上结算功能D.网上沟通功能E.网上配送功能9、网上促销的主要形式有( )A.网络广告B.站点推广C.网上销售促进D.网上关系营销E.人员推销10、站点推广应遵循的原则有( )A.准时性原则B.效益成本原则C.稳妥慎重原则D.普遍性原则E.综合支配实施原则参考答案：【一、单项选择题】1~5DBCBA6~10CADA【二、多项选择题】1ABCDE2ABDE3BCD4BCDE5ABCDE6~10点击下载查看答案。
4月全国网络营销与策划自考试题及答案解析
全国2019年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908第一部分选择题（共30分）一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.4C s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )A.强化购买B.方便购买C.快速购买D.临时购买2.网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和( )A.虚拟市场观念B.实体市场观念C.网络市场观念D.无形市场观念3.一个完善的网上营销渠道应有的功能是订货功能、结算功能和( )A.服务功能B.信息功能C.识别功能D.配送功能4.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有( )A.直接收益特点B.间接收益特点C.促销特点D.公关特点5.网上售前服务是指( )A.交易达成前提供的信息服务B.网络前端服务C.网络后端服务D.销售前端服务6.网络营销促销的主要形式有两种，它们是( )A.网络广告、销售促进B.网络广告、站点推广C.站点推广、关系营销D.销售促进、站点推广7.网络市场细分除要遵循可衡量性、实效性、可接近性及反应率高低等原则外，还有( )A.潜在性大小B.无差异性大小C.差异性大小D.稳定性大小8.一个好的网络目标市场应具备以下条件：有发展潜力、企业有能力满足该市场需求、具有一定竞争优势，并( )A.有一定购买力B.有一定人口密度C.有一定购买欲望D.有一定人口数量9.网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和( )A.电子现款类B.电子电话类C.电子支票类D.电子现金卡类10.网络市场评价标准的内容包括网站设计指标、网站推广指标和( )A.网站在线指标B.网站流量指标1C.网站客户指标D.网站质量指标二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( )A．网上市场细分 B．网上市场选择C．网上市场定位 D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A．POP3上 B．HTTP上C．WEB上 D．TOMCAT上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A．渗透定价 B．品牌定价C．撇脂定价 D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A．网上长渠道 B．网上短渠道C．网上宽渠道 D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A．站点推广 B．站点服务C．网络广告 D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( )A．网上折价促销 B．网上抽奖促销C．网上积分促销 D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 ( )A．群发邮件 B．垃圾邮件C．电子邮件 D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A．网络营销平台 B．网络营销方式C．网络营销手段 D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A．商标 B．域名C．品牌 D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( )A．页面点击率 B．用户访问量C．用户点击率 D．页面浏览数二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在11．网络营销的特点包括( )A．交互式 B．整合性C．成长性 D．拟人化E．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A．主动网上调研法 B．被动网上调研法C．站点法 D．网上问卷调研法E．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( )A．爬行 B．抓取存储C．预处理 D．检验E．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A．兴趣 B．聚集C．交流 D．温饱E．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( )A．理智动机 B．感情动机C．投机动机 D．惠顾动机E．安全动机16．网络营销的定价方式分为( )A．成本导向定价法 B．需求导向定价法E．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( )A．通过商务企业的网站发布 B．通过搜索引擎发布C．通过大型门户网站发布 D．通过虚拟社区和网络论坛发布E．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括( )A．寻找顾客 B．研发产品C．推广产品 D．开发市场E．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( )A．首页设计技巧 B．网页形式与内容相统一C．色彩搭配 D．版面布局E．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括( )A．全球性的活动 B．全天候的活动C．以网络技术为基础 D．在虚拟市场上进行E．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．电子支付22．网络营销价格24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26．简述网络市场的基本特征。
网络营销策划期末考试试卷及答案
《网络营销策划》期末考试试卷及答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。
A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现( ) 。
A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（共10分，每小题1分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。
（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。
（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。
（）5、网络营销可以实现全程营销的互动性。
网络营销与策划试卷及答案
网络营销与策划试卷及答案1. 下列表示非军事政府组织的通用顶级域名为（ B）A. NETB. GOVC. COMD. MIL2. 现代虚拟社会中消费者的新需求要紧包含兴趣、聚集与（C ）A. 新颖B. 便宜C. 交流D. 安全3. 下列哪项不是网络调研的特点（ D）A. 及时性B. 共享性C. 易于存储D. 主观性4. 网络营销战略的特征包含市场性、风险性与（A ）A. 长期性B. 可行性C. 效益型D. 功能性5. 在网络营销中，（ C）是沟通企业与消费者的重要内容与手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
A．数据B．信息C．数据库D．数据库系统6. 网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度与（A ）。
A. 经济B. 全面C. 新颖D. 灵敏7. 网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（C ）不是它的主体。
A．广告主B．广告C．推销员D．网络8. 下面(B )不是网络市场调研的优势。
A. 网络调研的及时性与客观性B. 网络调研的生动性C. 网络调研的便利性与经济性D. 网络调研的互动性9. 市场竞争战略要紧是指差异性战略、集中性战略与（A ）A. 低价战略B. 广告战略C. 成本领先战略D. 促销战略10. OUTLOOK EXPRESS 不包含下列什么功能（D）A. 收发电子邮件B. 新闻组C. 设置电子邮件账号D. 视频会议11. 企业收购或者兼并若干原材料供应企业，这种市场进展一体化属于（ A）2A. 向前一体化B. 向后一体化C. 水平一体化D. 集中一体化12. 企业按照消费者的设定的要求标准制造并提供所需的商品，这种营销模式为（B ）A. 传统营销B. 定制销售C. 被动销售D. 数据库营销13、网络营销与传统营销的关系是（ C）A. 前者取代后者B. 后者取代前者C. 互相整合D. 互相排斥14、整合营销理论的中心是指（B ）为中心，实现点对点营销。
网络营销与策划试题及答案
网络营销与策划试题及答案【篇一：2013年4月网络营销与策划试题及答案】p class=txt>网络营销与策划试题课程代码：00908选择题部分一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．以internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费用支付等商务活动的总称是a．电子商务 b．网络营销 c．传统营销 d．无线网络营销2．在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是a．b to b b．b to gc．b to c d．c to c3．展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于a．商业渠道 b．个人渠道c．内部渠道 d．公共渠道4．“企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是a．搜索引擎的拉式策略 b．网络产品销售策略c．搜索引擎的推式策略 d．网络信息搜索策略5．某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重经济实惠四种细分市场。
其市场细分依据是a．地理细分 b．人口细分 c．心理细分 d．受益细分6．下列选项中，最适合采用无差异营销策略的是a．家电b．粮油c．服装 d．化妆品7．网上产品定价的基础是a．供求关系 b．成本c．竞争因素 d．市场占有率8．必胜客在网页上提供可下载打印的优惠券，此种销售促进属于 a．网上折价促销 b．网上联合促销c．网上免费促销 d．网上赠品促销9．选择网络广告投放网站的正确原则是a．选择成本最低的网站 b．选择首页最漂亮的网站c．选择访问量最高的网站 d．选择有明确受众的网站1o．具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是a．元搜索引擎 b．目录式搜索引擎c．机器人搜索引擎 d．网络蜘蛛搜索引擎二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
2套《网络营销与策划》试题及答案
2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。
A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。
A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。
A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。
A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。
A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。
A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（）。
A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。
A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
最新网络营销策划期末考试试卷及答案
最新网络营销策划期末考试试卷及答案《网络营销策划》期末考试试卷及答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。
A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现( ) 。
A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（共10分，每小题1分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。
（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。
（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。
网络营销策划期末考试试卷及答案（精选五篇）
网络营销策划期末考试试卷及答案（精选五篇）第一篇：网络营销策划期末考试试卷及答案《网络营销策划》期末考试试卷及答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。
A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现（）。
A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（共10分，每小题1分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。
（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。
（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。
2023年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案5
2023年自考专业（电子商务）网络营销与策划考试真题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分1、商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为（）A.B2BB.B2CC.C2BD.C2C2、生产部门属于网络营销的（）Λ.宏观环境因素B.中观环境因素C.微观环境因素D.直接环境因素3、网络营销站点开发的前提是（）Λ.网站设计B.网站规划C.网站建设D.网站维护4、邮件列表营销的最大优势为（）A.针对性B.关系效应C.便利性D.省时省钱效应5、以下因素中，直接打算和影响着网络营销的应用范围、规模和水平的是（）A.支付手段B.技术水平C.基础设施D.法律法规6、企业全部产品线中产品项目的总和叫做（）A.产品组合的长度B.产品组合的宽度C,产品组合的深度D.产品组合的高度7、依据波士顿矩阵分析法，大金牛类产品适用的策略是（）A.进展B.维持C.收缩D.放弃8、De11公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低10%—15%,该定价策略为（）A.促销定价B.折扣定价C.优待卡定价D.直接低价定价9、某地区市场电脑的销售，仅仅选择一家网上交易商，这种渠道为（）A.网上宽渠道B.网上窄渠道C.网上长渠道D.网上短渠道10、网络广告收费模式中的每千次点击成本简称（）A.CPMB.KPMC.CPCD.KPC二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选少选或未选均无分。
1、网络营销观念可以概括为（）A.网络使用者主导观念B.电子时空观念C∙双向、互动、多媒体的信息传播观念D.网上市场的直接化和共性化观念E.主动性、参加性和理智性的消费观念2、理智购买动机具有的特点是（）A.客观性B.竞争性C.周密性D.掌握性E时效性3、企业品牌网站设计的类型有（）A.员工形象网站B.企业形象网站C.品牌形象网站D.地区形象网站E.产品形象网站4、以下属于元搜寻引擎的有（）A.Goog1eB.BaiduC.YahooD.WebCraw1erMarket5、以下属于企业内部信息源的有（）A.客户名称表B.购货销货记录C.推销员报告D.客户和中间商的通讯E.行业统计年鉴6、网上市场定位的内容包括（）A.顾客服务定位B.网站类型定位C.产品类型定位D.服务半径定位E.市场需求定位7、根据产品形态的不同，适合于网络营销的产品类型有（）A.期望产品B.实体产品C.软件产品D.信息产品E.在线服务产品8、在网络市场中，企业确定价格的主要方法有（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.政策导向定价法E.环境导向定价法9、网上支付系统包括以下哪些主要部分？（）A.电子钱包B.电子通道C.电子银行D.电子产品E.认证机构10、网络广告的特点有（）A.互动性B.快捷性C.丰富性D.广泛性E.可控性参考答案：【一、单项选择题】Γ5ACBDC6"IOABDB【二、多项选择题】1ABCDE2ACD3BCE4DE5ABCD610点击下载查看答案。
2套《网络营销与策划》试题及答案
2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。
A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。
A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。
A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。
A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。
A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。
A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。
A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。
A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（）。
A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。
A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。
电大网络营销与策划试题与答案(网考)
试题二匹配题A网络调研 ( B )B市场挑战者 ( G )C表现型动机 ( D )D网页布局 ( F )E资源合作推广 ( C )a是以互联网为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络, 计算机通信和数字交互式媒体, 在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式, 在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我, 夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后, 为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 g是那些为了争取市场领先地位, 向竞争者挑战的企业单选题（共十题）2.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包, 为了不显得落伍, 她也从网上订购了该品牌的一款女式包, 这种购买动机是（ A ）A. 心里平衡型动机 B好奇型动机 C方便型动机 D表现型动机3.网络市场中买卖双方签订合同是在（ A ）阶段A. 交易中. B营后维修C交易后 D查询信息4.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品, 这种网络营销策略属于（ A ）A. 向上延伸策略. B双向型延伸策略 C向下延伸策略 D缩减策略5.企业在调查研发的基础上, 依据网络消费者的需求, 购买动机与习惯爱好的差异性, 把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ C）A网络市场定位 B网络市场分工 C. 网络市场细分. . D网络市场选择6 、( A )是指利用互联网自身的优势, 为顾客提供一对一的, 个性化和独特化的产品或服务A. 会员制营销. B网络俱乐部C定制化营销 D非会员营销7开展网络营销目标实现情况的评估, 并进行有用信息反馈的环节是（B）A战略规划 B. 战略控制与反馈. C战略执行 D战略制定8 在淘宝网上, 尽管有的商家同类产品定价比其他商家高, 但是由于信用较高, 客户评价较好, 从营销量大增, 该商家的定价策略采用的是（A）A. 声誉定价. . . . B撇脂定价策略 C个性化定价策略 D直接折扣9网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（B）A网络营销手段 B. 网络营销环境. C网络营销平台 D网络营销方式10 传统广告是一种（D）手段A软营销 B营销控制 C强势营销 D. 弱势营销. . . .11 由创作者所创建, 通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（A）A. 邮件列表. . . . B博客 C论坛 D新闻组多选题（共五题）12下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ACD）A. 费用低. B容易被外界因素干扰 C. 效率高. D. 互动性强.13一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（ABD）A. 订货功能.B. 配送功能. C视频播放功能 D. 结算功能.14网络营销的基本职能主要有（ABCD）A. 建立渠道、促进购销B. 实施调研、确定目标. .C. 发布信息、推广企业. .D. 服务顾客、保持客户.15搜索引擎的组成包括（ABCD）A. 用户接口. . . .B. 查询软件. . . .C. 搜索软件. . . .D. 索引软件. . . .16网络营销市场分析主要有（ABCD）A. 市场竞争格局B. 消费行为现状.C. 行业发展现状. .D. 企业产. . . 品优缺点分析. .判断题（共十五题）17进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表（T）18只有企业自己建立网站平台进行商务活动, 才能拥有自己的网络商店（F）19如果某产品的价格标准不统一, 客户将会通过互联网认识到这个价格差异（T）20网上调查受网上受众特征的限制（T）21浮动广告妨碍浏览者的阅读, 影响浏览者的阅读兴趣（T）22弹出式问卷调查是指网名在访问网站过程中, 自动弹出网络调查窗口（T）23网络消费不能满是个性化需求（F）24网络营销渠道具有交互性的特点（T）25网络营销市现了信息共享, 给大、中、小企业的带来了机遇和挑战, 并且为它们提供的机会是均等的（T）26网络调研费用比传统市场调研费用高很多（F）27网络营销策划是一种思维过程, 不具有可操作性（F）28对搜索引擎营销过程进行的检测的指标包括, 关键词的查询率、点击率、精华率( F)29、C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式（T）30、网络营销策划成功的关键在于, 企业是否真正理清了企业自身的资源优势, 并将优势与网络化手段作了合理的整合。
2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案
2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案一、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、下列不会造成邮件列表订户削减的是A.用户数量过多B.邮件占用空间太大C.采纳附件形式的邮件D.内容对订户不再有价值2、全线全面型网上产品组合策略又被称为A.产品延长组合策略B.缩减产品组合策略C.产品提升组合策略D.扩大产品组合策略3、网络营销客体是指开展网络营销活动的A.个人B.组织C.媒体D.标的物4、适合利用网上间接销售渠道交易的产品是A.标准化产品B.生活资料C.大宗产品D.生产资料5、用以表示组织类型为教育机构的Internet最高级域编码为6、在原价基础上进行折扣的定价方法称为A.撇脂定价B.使用定价C.折扣定价D.促销定价7、网络营销管理的主体内容是A.制定网络营销方案B.组织落实网络营销方案C.评价网络营销方案D.反馈掌握网络营销方案8、网络广告的点击率是指A.观看广告的次数B.投放广告的次数C.单位时间内观看广告的次数D.单位时间内对广告标识点击的次数9、下列不属于网络消费者心理购买动机的是A.生存动机B.理智动机C.感情动机D.惠顾动机10、电子报刊、电子图书、数字电影等以供应信息资料为主旨的数字化产品称为A.信息产品B.实体产品C.软件产品D.在线服务产品二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
1、电子邮件营销的优势有A.即时反馈B.便利快捷C.价格优势D.一对一优势E.友情式营销2、下列关于网上品牌的说法中，正确的有A.网上品牌扩展了品牌内涵B.网上品牌是传统品牌的延长C.公共关系是网上品牌创建的关键D.传统优势品牌也是网上优势品牌E.网站交互力量是维系品牌忠诚度的基础3、实体产品的在线服务策略包括A.建立虚拟展厅B.设立虚拟组装室C.现场体验产品D.建立网络消费者论坛E.供应查看答案。
2023年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案1
2023年自考专业（电子商务）网络营销与策划考试真题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、网络营销的对象是A.网民及其需求B.开展网络营销活动的个人C.开展网络营销活动的组织D.开展网络营销活动的标的物2、中小企业网站的主流类型是A.广告型B.信息型C.在线销售型D.技术支持型3、没有自己的数据，而是将用户的查询恳求同时向多个搜寻引擎递交，将返回的结果进行处理后作为自己的结果返回给用户的搜寻引擎是A.名目式搜寻引擎B.机器人搜寻引擎C.转发搜寻引擎D.元搜寻引擎4、企业依据竞争状况及顾客的需求状况，为产品树立独特的形象，使产品在市场上处于适当位置的过程是Λ,市场细分B.目标市场C.市场定位D.营销组合5、在网上定价策略中，采纳有奖销售和附带赠品销售的定价方法是A.促销定价B.优待卡定价C.折扣定价D.直接低价定价6、将网上产品或者服务供应给消费者时，经过两个或两个以上中间商环节的网上营销渠道类型是Λ.网上短渠道B.网上长渠道C.网上宽渠道D.网上窄渠道7、在新产品刚刚投入市场的阶段，消费者对该产品还特别生疏，促销活动的内容应侧重于Λ.宣扬产品的特点B.宣扬企业的形象C.唤起消费者的购买欲望D.制造品牌的知名度8、扩展产品组合的广度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满意市场需要，这种策略被称为A.产品延长策略B.产品扩展策略C.进展产品组合策略D.扩大产品组合策略9、能够真实反映受众的确看到广告，并进入到广告主的网站的收费模式是A.千人印象成本收费模式B.千次点击成本收费模式C.平均点击次数收费模式D.销售提成收费模式10、能够反映网站查看答案。
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网络营销与策划复习提纲1. 下列表示非军事政府组织的通用顶级域名为（B）A. NETB. GOVC. COMD. MIL2. 现代虚拟社会中消费者的新需求主要包括兴趣、聚集和（C）A. 新颖B. 便宜C. 交流D. 安全3. 下列哪项不是网络调研的特点（D）A. 及时性B. 共享性C. 易于存储D. 主观性4. 网络营销战略的特征包括市场性、风险性和（A）A. 长期性B. 可行性C. 效益型D. 功能性5. 在网络营销中，（C）是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。
A．数据B．信息C．数据库D．数据库系统6. 网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度和（A）。
A. 经济B. 全面C. 新颖D. 灵敏7. 网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列（C）不是它的主体。
A．广告主B．广告C．推销员D．网络8. 下面(B )不是网络市场调研的优势。
A. 网络调研的及时性和客观性B. 网络调研的生动性C. 网络调研的便捷性和经济性D. 网络调研的互动性9. 市场竞争战略主要是指差异性战略、集中性战略和（A）A. 低价战略B. 广告战略C. 成本领先战略D. 促销战略10. OUTLOOK EXPRESS 不包括下列什么功能（D）A. 收发电子邮件B. 新闻组C. 设置电子邮件账号D. 视频会议11. 企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于（A）2A. 向前一体化B. 向后一体化C. 水平一体化D. 集中一体化12. 企业按照消费者的设定的要求标准制造并提供所需的商品，这种营销模式为（B）A. 传统营销B. 定制销售C. 被动销售D. 数据库营销13、网络营销与传统营销的关系是（C）A. 前者取代后者B. 后者取代前者C. 互相整合D. 互相排斥14、整合营销理论的中心是指（B）为中心，实现点对点营销。
A. 商家B. 消费者C. 成本D. 利润15. 网络营销对传统营销的影响主要表现在（）。
A. 营销竞争战略的影响B. 对企业跨国经营战略的影响C. 对营销组织的影响D. 对企业内部生产的影响16. （A）是进行营销活动时最基本也是最重要的工作。
A. 市场细分B. 市场选择C.市场定位D. 市场策略17. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（C）。
A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B. 网络营销不可能冲击传统营销方式C. 网络营销最终将和传统营销相结合D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式18. 将网站进行推广的方法，不包括（D）。
A. 与其他网站进行互换链接的操作B. 人工登录到搜索引擎的信息库中C．设置网站主页的meta 项和title D. 更新网页19. 中国互联网络信息中心的英文缩写是（A）。
A．CNNIC B．WAN C．CSTENT D．CLAN20. 网络营销最基本的应用方式是（B）。
3A．网上市场调研B．企业上网宣传C．网络营销集成D．网上直接销售21. 利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调1查被称为（C）。
A．公告栏市场调查B．网上间接市场调查C．网上直接市场调查D．搜索引擎市场调查22.网络促销与传统促销在（A）上是相同的。
A.促销目的B.消费群体和消费行为C.时空观念D.信息沟通方式23.网络营销的企业竞争是一种以（C）为焦点的竞争形态。
A.供应商B.市场C.顾客D.眼球24.以下（D）因素很难构成网络营销企业的竞争优势。
A.产品优势B.配送优势C.服务优势D.价格优势25.二手资料的重要来源是（D）。
A.网上交互调研B.网上描述性调研C.网络实验调研D.数据库26.以下说法中，错误的是(A )。
A.域名是商标B.域名是品牌的一部分C.域名是需要注册才能获得的D.域名的使用有利于维系网络市场的运行秩序27.某网站采用会员制度，将会员分成不同等级，会员购买产品时根据等级支付不同的价格，这种定价策略是(C )。
4A.渗透定价B.分区定价C.差别定价D.会员定价28.网上商店的营销优势表现在（B）。
A.同质化B.个性化C.规模化D.自动化29.网络商品直销的最大特点是(B )。
A.交货快捷B.速度快、费用低C.产品质量好D.信誉好30. 电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（C）。
A．软件产品B．实体产品C．信息产品D．在线服务产品31. 网络营销客体是指（A）。
A．开展网络营销活动的标的物B．开展网络营销活动的组织C．开展网络营销活动的媒体D．开展网络营销活动的个人32. 网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（D）。
A．网络营销平台B．网络营销手段C．网络营销方式D．网络营销环境33.网上拍卖在(D )领域应用最为广泛。
A.B To BB.B To CC.B To GD.C To C34.网络市场细分的客观基础是(D )的多样性。
A.网络企业B.网上经营产品C.网络市场D.网络消费者的需求多选题35.以下对网络营销和传统营销未来发展的认识正确的是（BCD）。
5A.互联网作为新兴的虚拟市场，它将覆盖所有的群体B.互联网作为一种有效的渠道有着自己的特点和优势，但对于许多消费者来说，也可能不愿意接收或者使用这种新的沟通方式和营销渠道C.传统一些以人为主的营销策略所具有独特的亲和力是网络营销没有办法替代的D.网络营销不会完全取代传统营销36.网络营销产生的前提是（ABC）。
A.现代电子通讯技术和网络技术的应用与发展B.消费观念的改变C.日益激烈的商业竞争D.网络安全的保障37.网上调查要注意（ABCD）等问题。
A.因特网无限制样本问题B.网民文化结构问题C.开放性问题D.因特网无国界问题38.以下(ACD )可以作为企业在营销网站建立社区的目的。
A.增加顾客忠诚度B.利用社区进行广告宣传C.促进顾客对产品的了解D.建立良好的公共关系39.网络消费者市场的购买具有(ABD )特征。
A.多样性B.可诱导性C.专家性D.分散性40.网站注册搜索引擎的目的是(ABC )。
A.建立营销渠道B.进行营业推广C.扩大营销成果D.提高受关注程度41.企业开展网上品牌营销时可以采取的策略包括（ABCD）。
A.多方位宣传B.遵守约定规则6C.通过产品本身的品质和与顾客的使用经验来建立品牌D.利用公关造势建立品牌42.以下对我国网络消费者总体特征的描述正确的是（ABD）。
A.年轻人是主流B.行业分布广泛C.收入水平高D.受教育程度高43.为了尽可能的扩大企业网站的影响面，可采取(ABCD )措施。
A.设法增加站点的访问率B.利用搜索引擎推广站点C.与其他站点进行交互式链接D.通过传统媒体进行宣传44.正确利用E-mail 进行网络营销活动，需要注意以下（ABCD）问题。
A.合理设计邮件的内容B.让客户主动索取C.为消费者提供免费的产品或服务D.群发邮件45. 网络营销的目标包括（ABCE）。
A．宣传企业B．推广产品C．促进销售D．研发产品E．网络顾客46. 网上售后服务的特点有（ABCD）。
A．便捷性B．安全性C．灵活性D．低廉性E．直接性47. 与传统营销相比，网络营销的优势包括（BCDE）。
A．有利于保障信息安全B．有利于让顾客满意C．有利于成本费用控制D．有利于创造市场机会E．有利于满足消费者个性化需求48. 网上免费产品的特性包括（ABCDE）。
A．冲击性强B．无形化C．零制造成本D．成长性好E．易于数字化749. 按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统的种类包括（ACE）。
A．元搜索引擎B．人工搜索引擎C．机器人搜索引擎D．立体式搜索引擎E．目录式搜索引擎50. 网上促销的功能包括（ABCDE）。
A．告知功能B．说服功能C．反馈功能D．创造需求功能E．稳定销售功能51. 网络广告的劣势有（ABDE）。
A．传播的被动性B．创意的局限性C．不易实时修改D．可供选择的广告位有限E．浏览人数的有限性判断题1．网络营销的价值在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效。
(√)2．为了提高调查问卷的参与度，网上问卷要设计得比传统问卷短一些。
(√）3．网络消费者在实施网上购物决策时，必须具备三个条件，即对厂商有信任感、对支付有安全感、对产品有好感。
（√）4．网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个单向的链。
（×）5．网络数据库的三种类型是客户数据库、产品数据库和从网上下载的相关产品供需信息数据库。
（√）6．网络营销会对传统的标准化产品产生冲击。
（√）7．网络市场营销活动就是网上推销活动。
（×）8．网上商店成功的关键是商品丰富。
（×）9．从是否有超链接的角度看，旗帜广告可以分为静态旗帜广告和动态旗帜广告。
（×）10．与传统营销管理一样，网络营销计划同样要先明确其营销目标。
病毒性营销（√）三．名词解释直复营销:是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接回应(问询或订购)的社会和管理过程网络市场细分:指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。
双道法:指企业在进行网络分销决策时,同时使用网络直接渠道和网络间接销售渠道,以达到销售量最大的目的。
CRM:是指用计算机自动化分析销售、市场营销、客户服务以及应用支持等流程的软件系统。
竞价排名:是一种按效果付费的网络推广方式。
用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
1. 网络营销策划的指导思想是什么？1.注意力向导2.信息向导3.顾客价值向导4.软营销向导2．简述网络消费者需求的特征。
网络消费需求的个性化和差异性、消费的主动性增强、对购买便利性的需求与对购物乐趣的追求并存、价格仍然是影响网络消费者心理的重要因素、网络消费具有层次性、网络消费者商品选择的理性化3. 网络市场细分的原则是什么？1.可衡量性2.实效性3.可接近性4.反应率5.稳定性4．网络营销的支持条件是什么?1.网络营销平台2.电子支付系统3.网络营销的安全保障4.网络营销的法律规范与政策5．简述网络市场调研的步骤。
（一）明确问题与确定调研目标（二）制定调查计划（三）收集信息（四）分析信息（五）提交报告6．网络广告具有哪些特点和优势？1.交互性强2.传播范围广泛3.针对性强4.精确性强5.广告发布灵活，成本低。
6.表现形式多，实效性强应用题一、请你为我国某一大中型食品企业（如光明乳业），设计其网络营销方案。
包括网络市场调研的方法步骤、网络营销计划、网络营销推广的形式、网络营销评价分析指标等内容。