在校大学生旅游调查报告PPT
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大学生旅游市场调查PPT课件
1
作业要求
通通过过实各际种市方场式调，查了或解在分线析问 卷当调代查大（学调生查的星旅）游的需方求式类， 了别解、当价代位大、学方生式的等旅，游针需对求 类大别学，生价设位计，旅方游式产等品，针对
大学生设计旅游产品
@WPS官方微博
@kingsoftw2ps
概述 他们眼中的旅游
原来是这样
这样玩挺好
3
概述
学术定义 大学生消费特点
可行性 A B 旅游动机
定义
大学生旅游市场是整个旅游市场中的一个细分市 场，针对大学生的生活、年龄层次，心理特点， 消费能力设计出来符合大学生的旅游产品，吸引 大学生在周末及其他的休闲时间出游而形成的市 场。
5
大学生消费特点
从差易攀时个众 异 受 比 尚 性性 暗 化示性
大在学这生个虽崇作来接在然尚为自 触 生接自社不各活受由会同种、的媒学是时前地体习先代卫区的、进，群机人的大体而会际科学，地更交技生在域多往知开消经，及识始费济他休，不过发们闲 具喜程展虽娱有欢中的然乐理集总不有中性体乐平较，的活于衡 高 总思动接和的是维，受行知有，而流业识意但是行的水无是追，差平意有求领异，的的个先导但与学性于致心他生独时家理人自立代庭不作我、，收甚比认表追入成较 识现求的熟以能自品不，求力我牌平在心差、衡各理、以新， 种 平自求颖从暗衡信与、而示，心众时决充获较不尚定斥得弱同和了的自、。潮大情我自这流学况认尊是，生下同心新各消，与型式费难这虚青各的免种荣年样不会 心文的平失考较化品衡去虑强的牌性分自等显充和辨己，著斥差 和 经使特着异判济得点校性断状他。园能况们大的力，在学每，一消生个盲味费正角目的时处落地攀，于采比很追把取促容求大媒成易个学体不 发性生所合生发卷宣理从展入传的众、了的消行自梦决 费为我幻策，。意消或扭识费行曲增。为了强他。大、们学乐吃生于讲的接究心受营灵新养。鲜， 事穿物讲的究年样龄式阶，段住，讲面究对宽五敞彩，缤用纷追的求消品费牌， 市充场分，展他现们个追性求。独特、个性和自由。消 费行为开始向理性化转变，出现较为成 熟的价值取向。
作业要求
通通过过实各际种市方场式调，查了或解在分线析问 卷当调代查大（学调生查的星旅）游的需方求式类， 了别解、当价代位大、学方生式的等旅，游针需对求 类大别学，生价设位计，旅方游式产等品，针对
大学生设计旅游产品
@WPS官方微博
@kingsoftw2ps
概述 他们眼中的旅游
原来是这样
这样玩挺好
3
概述
学术定义 大学生消费特点
可行性 A B 旅游动机
定义
大学生旅游市场是整个旅游市场中的一个细分市 场，针对大学生的生活、年龄层次，心理特点， 消费能力设计出来符合大学生的旅游产品，吸引 大学生在周末及其他的休闲时间出游而形成的市 场。
5
大学生消费特点
从差易攀时个众 异 受 比 尚 性性 暗 化示性
大在学这生个虽崇作来接在然尚为自 触 生接自社不各活受由会同种、的媒学是时前地体习先代卫区的、进，群机人的大体而会际科学，地更交技生在域多往知开消经，及识始费济他休，不过发们闲 具喜程展虽娱有欢中的然乐理集总不有中性体乐平较，的活于衡 高 总思动接和的是维，受行知有，而流业识意但是行的水无是追，差平意有求领异，的的个先导但与学性于致心他生独时家理人自立代庭不作我、，收甚比认表追入成较 识现求的熟以能自品不，求力我牌平在心差、衡各理、以新， 种 平自求颖从暗衡信与、而示，心众时决充获较不尚定斥得弱同和了的自、。潮大情我自这流学况认尊是，生下同心新各消，与型式费难这虚青各的免种荣年样不会 心文的平失考较化品衡去虑强的牌性分自等显充和辨己，著斥差 和 经使特着异判济得点校性断状他。园能况们大的力，在学每，一消生个盲味费正角目的时处落地攀，于采比很追把取促容求大媒成易个学体不 发性生所合生发卷宣理从展入传的众、了的消行自梦决 费为我幻策，。意消或扭识费行曲增。为了强他。大、们学乐吃生于讲的接究心受营灵新养。鲜， 事穿物讲的究年样龄式阶，段住，讲面究对宽五敞彩，缤用纷追的求消品费牌， 市充场分，展他现们个追性求。独特、个性和自由。消 费行为开始向理性化转变，出现较为成 熟的价值取向。
大学生旅游研究ppt
大学生是一个有文化、素质较高的群体，他们有着较高 的精神追求，在大学生群体中尽管目前购买力较低，但从欲 望人数上来看，任占较大的优势。但是毕竟还没有固定的经 济来源，旅游的费用应该在自己的经济能力承受之内；在旅 游场所的选择上和旅游方式上不切忌一味的攀比；
结论：大学生旅游市场，是一个庞大的潜在市场，相关
调查结果表明，大学生偏爱自然风景区，占了总人数的75.5%，表明大学生更愿意与大自 然亲近。其次，旅游目的地选择风土人情有53.1%左右；选择历史古迹的占51%，有相当 一部分人选择购物逛街和主题公园，分别约占总人数的26.5%和24.5％。反而探险和高校 校园不大受大学生的欢迎。 在对于旅游时间段的安排上，选择平时，想去就去，占了总人数的26.5%左右，说明了大 学生都喜欢把外出旅游的时间由自己自由安排，不受约束。在具体时间段上，最多人选择 的时间段是国庆、五一长假，约占了总人数的20.4％。选择寒暑假期出游的人最多，分别 约占总人数42.9%。原因可能是一方面寒暑假的假期长，大多数学生都喜欢外出旅游；而 普通周末由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利 于出游；另一方面，由于大学生的课业比较重，一般会利用周末进行复习或预习新知识， 还有相当部分大学生利用课余时间做兼职或参加各种活动。
具体实施：
• 第一周：通过各种途径进行大学生课外书 籍阅读的现状调查。 • 第二周：调查反馈结果定性、定量分析。 • 第三周：整理汇总调查成果，形成报告。
成果： 第一周
调查之前有无准备,准备工作做得怎样,直接影 响调查效果。准备工作做得充分、周到,就能收到 事半功倍的效果,反之,仓促“出征”,乱跑莽撞,就 可能费力不讨好,达不到预期目的。调查研究的准 备工作,概括起来,有以下几个方面的工作: 一 、从各种途径（比如网络）搜集大学生消费的数 据 二、利用网络等资源查找与大学生旅游消费相关的 资料并整理。
大学生旅游消费市场调查报告ppt课件
6、您会选择同谁一起出游 （ ）
A 同学 B 家人 C 恋人 D 自己单独出游 E 其他
7、在大学期间，您外出旅游的频率是 （ ）
A 每月一次 B 每学期一次 C 每年一次 D 不定期
8、你一次出游可接受的价格是（单选）
A 100以下 B 100-300 C 300-500 D 500-800 E 800以上
40%
30%
20%
10%
0%
情侣一起
参加团队 游（班
独自一人
和父母
其他
所占比率 43%
31%
13%
8%
5%
时间和费用
多数大学生仍为纯粹的消费者， 个人可自由支配资金不多
学生经过一周的学习生活后， 想通过短暂旅游来放松自己的 身心
五一、十一出游的学生则很有 选择性，大多数是到有同学就 读的地区为旅游目的地，联系
第二，大学生可以接受的旅游费
用大多在500到1500之间
第三，大学生一般旅游会在3天或
3天以上
第四，大学生更多的选择在寒暑
假出游
③ 具体目的之三：预测大学生对旅游 服务过程中重视的要素
假设：第一，大学生对旅游费用和旅游 地的吸引力重视程度高
第二，大学生对旅游服务过程更
重视住宿条件和交通的便利性
亲爱的同学，你好：
我们管理学院大二的学生，现正做一份关于大学生旅游的市场调研，希望深入了解有关大学生旅游方式、
地点、经费等意向。希望您能协助我们的调查工作。请您根据自己的经验和想法，填写以下问题:
1、您的性别是（ ）
A男 B女
2、您所在的年级是（ ）
2024版大学生外出旅游调查报告PPT课件
目录•调查背景与目的•大学生旅游消费特点•大学生旅游目的地选择•大学生旅游方式与行程安排•大学生旅游安全与健康问题•大学生旅游市场存在问题与发展趋势•总结与展望调查背景与目的01大学生旅游消费能力逐年提升，成为旅游市场重要消费群体。
02大学生旅游需求多样化，包括自然风光、历史文化、城市探索等。
03互联网和社交媒体对大学生旅游决策产生重要影响。
大学生旅游市场现状01了解大学生旅游偏好、消费习惯及旅游决策过程。
02分析大学生旅游市场存在的问题和机遇。
为旅游企业提供针对大学生市场的营销策略建议。
调查目的和意义02调查范围和方法01调查范围全国范围内的大学生。
02调查方法采用问卷调查、访谈、文献资料分析等方法。
03样本数量共收集有效问卷1000份，访谈50名大学生。
大学生旅游消费特点旅游消费结构大学生的旅游消费结构较为单一，主要包括交通、住宿、餐饮和门票等费用，购物和娱乐等消费相对较少。
旅游消费水平大学生旅游消费整体呈现上升趋势，但消费水平相对较低，主要集中在经济型旅游和自助游。
旅游消费偏好大学生更倾向于选择自然风光和文化遗产等旅游资源，对新兴旅游业态如主题公园、民宿等也有较高兴趣。
旅游消费需求大学生对旅游的安全、舒适和便捷性有较高要求，同时注重旅游体验和互动性。
旅游消费影响因素经济因素01大学生的经济状况是影响其旅游消费的重要因素，包括家庭经济条件、个人收入和旅游产品价格等。
时间因素02大学生的闲暇时间有限，旅游行程的安排需充分考虑时间因素，选择适合的旅游目的地和旅游方式。
旅游信息获取03大学生获取旅游信息的渠道日益多样化，社交媒体、旅游网站和朋友推荐等对其旅游决策产生重要影响。
大学生旅游目的地选择03热门旅游景点类型自然风景区、历史文化遗址、主题公园等多样化景点吸引大学生游客。
01热门国内旅游城市成都、重庆、西安等历史文化名城及自然风光胜地受到大学生青睐。
02热门国际旅游国家日本、泰国、韩国等邻近国家因文化差异和旅游资源丰富成为首选。
大学生外出旅游调查报告PPT课件
兼职或参加各种活动；故国庆、五一长假是 10
大学生旅游的高峰（56%），大学生有更多 0
的时间可以自由分配，而且还可以趁黄金周
的时间休息调整。 2020/2/24
时间选择
国庆、五一出游 寒暑假出游 周末出游
7
大学生旅游的消费方式
在选择旅游消费方式上，更多的大
学生选择自助游，约占51％；其次是
选择个人游的，占21％；而只有28％
的大学生选择跟旅游团。调查结果表 明，大学生有较强的独立自主意识。
100 90 80
在选择自助游和个人游的学生中，高
70
年级明显多于低年级，这可能是高年
60
级有更多的社会知识和经验；来自城
50
市的学生明显多于来自农村的学生，
40 30
这可能与学生的个性有关。
2010Βιβλιοθήκη 0旅游消费方式2020/2/24
自助游 个人游 跟团旅游
（2）强身健体 出外旅游无论是乘车还是徒步旅行，都是一件很辛苦的事情。通过旅游， 可以强身健体。来自于武大陈应同学五一期间游玩了杭州的景点，在我跟 他聊天时，他讲到道：“我没有出省旅游，只在杭州逛了几天，也不用带 太多的行李，不过也累得够呛，但是走了这么多路，我也锻炼了身体。”
2020/2/24
15
目前各景点旅行社及其它媒体提供的信息与实际享用服务自建的距离相差较大由此可见提供的信息与实际景观大相径网络搜索报刊广告旅行社咨询102030405060708090100信息渠道亲朋好友介绍网络搜索报刊广告旅行社咨询202022513大学生对旅行社的满意程度从调查显示的结果看大学生对随团旅游的评价的确不高约75左右的大学生对旅行社不满意
13
大学生对旅行社的满意程度
大学生旅游消费.ppt
24. 43%的旅游者通过朋友介绍了解旅游信 息；39%的人自己在网络搜索、18%的通 过报纸和媒体了解信息（大多数旅游者是 通过朋友了解旅游信息，是出于对朋友的 信任，虽然可以在网络搜索，但毕竟网络 信息的可靠性仍有待提高，所以从有经验 者的介绍中可以了解到更多想要知道的信 息）
25.61%的对大学生旅游消费持中立观点， 认为消费应量力而行；26%的人赞成旅游， 因为可以学到很多东西并可以调节心理缓 解学习压力；13%的人反对旅游消费，因 为这是浪费金钱，会造成沉重的家庭负担 （造成这一观点的最主要因素是家庭背景 状况，其次是其接受教育状况、所处环境 的影响）
4.有13%的同学选择汽车、有5%的同学选 择火车、没有人选择轮船、有3%的同学选 择飞机、有2%的同学选择自行车。出游的 方式大多选择汽车，可能与地方的主要交 通工具和车费有关，还可能与方便程度有 关，乘坐汽车去旅游更为方便。
5.有8%的同学选择自助旅行、3%的同学选 择包车旅行、有3%的同学选择班级组织旅 行、有11%的选择的朋友结伴去旅行，有 较多的同学选择自助和与朋友结伴旅行， 这两种旅游方式都是比较自由自在的，而 包车和班级组织相对来说自由度不比前两 者大。有较多同学选择前两者的方式旅游， 这可能与当代大学生的生活观念有关，大 家都比较喜欢自由自在、喜欢自己作主。
13. 7%的人认为旅游对就业有一定的帮助， 但就业是比较严肃的问题，只有成绩和能 力才是就业的关键；7%的人认为旅游对就 业非常有帮助，因为旅游可以扩眼界、增 加社会经验；而4%的人认为这没有什么帮 助，只能说旅游可以使人在就业的压力下 得到放松（旅游者大部分认为旅游对就业 有所帮助，而且这也是影响他们出游的原 因之一。观点因人而异，也是由于经济状 况还有个人思想观念等不同而有所差异）
大学生旅游问卷调查报告教学PPT课件-2024鲜版
增长趋势
随着大学生消费观念的转变和旅游意愿的增 强，市场潜力巨大。
2024/3/28
开发前景
针对大学生旅游市场的特点和需求，旅游企 业可推出个性化、定制化产品。
16
大学生旅游消费特点
2024/3/28
消费水平
大学生旅游消费整体呈现上升趋势，但受经济条 件限制，消费水平相对较低。
消费结构
大学生旅游消费主要用于交通、住宿、餐饮和游 览等方面，购物和娱乐支出相对较少。
加强实践应用
可以将研究成果应用于旅游企业的产品开发、营销策略制定等方面， 推动大学生旅游市场的持续发展。
27
THANKS
感谢观看
2024/3/28
28
12
大学生旅游偏好
旅游类型
大学生更喜欢自然风光、历史文化等类型的旅游 项目。
旅游方式
大学生更倾向于选择自助游、背包客等自由行的 旅游方式。
旅游目的地
国内著名景点和周边国家是大学生旅游的主要目 的地，如丽江、三亚、泰国等。
2024/3/28
13
大学生旅游安全认知
安全意识
大部分大学生对于旅游安全有一 定的认知，了解基本的旅游安全 知识和防范措施。
02
建立健全的旅游安全管理制度和应急预案，确保大学生在旅游
过程中的安全。
加强旅游从业人员安全培训
03
对旅游从业人员进行安全培训和教育，提高其应对突发事件的
能力和水平。
24
06
总结与展望
2024/3/28
25
本次调查成果总结
样本数量和质量
本次调查共收集到500份有效问 卷，涵盖了不同年级、专业和性 别的大学生，样本具有代表性和
在校大学生旅游情况调查课件
▪ 旅游的信息来源，主要还是朋友之间的互 相介绍，大学生之间的互动性和相仿性还 是很高的，一般朋友介绍的，总会认为是 可以值得相信的旅游好地点。
▪ 也有很的多的同学愿意从旅行社获得相关 信息，因为毕竟是专业机构，信息的参考 性较强。
▪ 因此大学生还是愿意考虑旅行社出游，不 过一般选择比较大的，声誉较好的。
▪ 由于采取的是多项选择, 从这 次的分析数据来看,景区内就
餐价格高成了大学生比较关心 的话题,景区的收费普遍较高,
无论是小到炒蛋饭的食品还是 酒菜桌,都是景区的赢利手段,
偏贵也是由于旅游地区的特殊 环境所无法避免的.但卫生条 件差,服务差也是大学生比较 关心的,因此如果一个旅游地 方吸引游客,还需要在价格之 外的多加点工夫,旅游服务水 平还要待提高.
▪ 2．如果想去旅游您想去哪种：
□自然风景 □人文景点 □休闲渡假村
▪ 3.您认为影响旅游地点选择的主要因素（多选）：
▪ □时间(休假时间的长短、季节)
▪ □旅游费用
□时间
▪ □目的地资源吸引力
□交通便捷程度 .
▪ 其它，请说明 ________________________________________________________
1~2次 3~5次 5次以上
▪ 对于旅游的目的各有 不同，但从分析中可 看出，增长见识，摆 脱学习压力的人占多 数，这说明当代大学 生可能是学习压力过 重，而又缺乏补充新 知识。
欣赏自 然风景 购物
寻求刺 激 增长见 识 探险
摆脱束 缚 摆脱学 习压力 结识新 朋友
▪ 影响大学生旅游地点的主要因素有时间， 费用。这由于大学生学习时间占的多，时 间成为一个问题，所以他们都抓住国庆， 五一等长假进行一次旅游，而旅游的地点 只有浙江及浙江周边地区，而浙江一些交 通不便的旅游景点也无法吸引大学生。
大学生旅游出行的PPT
5、目前学校没有过多重视大学生旅游，旅行社对大学 生缺乏相应的旅游产品，大学生旅游市场有着很大的市
场空间。
演示完毕，谢谢观看
网络调查
网络问卷调查法是我们主要的调查方 式，通过QQ、微信、学校贴吧等渠道 发放问卷，回收的问卷筛选出不符合 的
问卷质量分析
问卷数据预处理
信度分析
效度分析
剔除漏选、多 选、有规律性的 问卷，共剔除39 份，占样本容量 9.75%，少于 10%。
克朗巴哈系数为 0.905，超过0.9， 表明本问卷的信度 良好
该表为大学生可以接受的旅游 花费范围
相对多的大学生可以接受的 范围 在200-1500以内，其 中在200-500 和800-1500的 占大多数，两者相差不太 大，分别占28%和27.75%， 两种极限情况（200以下和 1500以上）选择比较少，符 合正态分布规律。
结
论
1、对旅游景点的吸引力、花费情况等信息比较关注;
关于南海校区大学生旅游出行调研 ——以广东轻工职业技术学院为例
目录
研究选题 方案设计 调查实施 分析与结论
随着经济的发展， 衣食住行只能满足人们的物质， 弥补不了精神上的满足。
旅游的第一个好处是：缓 解工作、学习的压力，使 精神得到彻底放松 旅游的第二个好处是：给 人带来无穷的快乐和幸福 旅游的第三个好处是：开 阔眼界，增长知识和见闻 旅游的第四个好处是：广 交朋友
该表为大学生旅游的费用来 源
有69.5%的大学生选择了平时 节省的生活费，还有61.58% 的大学生选择了兼职，可见， 大学生的经济情况很有限。
旅游花费范围 200以下 200-500 500-800 800-1500 1500以上 合计
图表标题
场空间。
演示完毕，谢谢观看
网络调查
网络问卷调查法是我们主要的调查方 式，通过QQ、微信、学校贴吧等渠道 发放问卷，回收的问卷筛选出不符合 的
问卷质量分析
问卷数据预处理
信度分析
效度分析
剔除漏选、多 选、有规律性的 问卷，共剔除39 份，占样本容量 9.75%，少于 10%。
克朗巴哈系数为 0.905，超过0.9， 表明本问卷的信度 良好
该表为大学生可以接受的旅游 花费范围
相对多的大学生可以接受的 范围 在200-1500以内，其 中在200-500 和800-1500的 占大多数，两者相差不太 大，分别占28%和27.75%， 两种极限情况（200以下和 1500以上）选择比较少，符 合正态分布规律。
结
论
1、对旅游景点的吸引力、花费情况等信息比较关注;
关于南海校区大学生旅游出行调研 ——以广东轻工职业技术学院为例
目录
研究选题 方案设计 调查实施 分析与结论
随着经济的发展， 衣食住行只能满足人们的物质， 弥补不了精神上的满足。
旅游的第一个好处是：缓 解工作、学习的压力，使 精神得到彻底放松 旅游的第二个好处是：给 人带来无穷的快乐和幸福 旅游的第三个好处是：开 阔眼界，增长知识和见闻 旅游的第四个好处是：广 交朋友
该表为大学生旅游的费用来 源
有69.5%的大学生选择了平时 节省的生活费，还有61.58% 的大学生选择了兼职，可见， 大学生的经济情况很有限。
旅游花费范围 200以下 200-500 500-800 800-1500 1500以上 合计
图表标题
大学生假期旅游消费需求报告ppt
目录 一、调查背景、目的与意义 1.调查背景 （一）大学生旅游消费行为的影响因素 （二）、大学生旅游消费行为特点 （三）、大学生旅游市场存在的问题 2. 调查目的与意义
二、调查对象、内容与组织实施 1. 调查对象 2.调查内容与问卷设计 3.调查区域与调查数量的选取 4. 调查组织实施 三、调查问卷的统计分析 1.调查问卷总体完成情况 2总体统计分析
2. 调查目的与意义 调查目的在于了解大学生假期旅游的消费需求， 为旅游企业制定和完善针对大学生假期旅游消费 需求的方案以及关注大学生市场，加强大学生对 旅游信息量的掌握。以便旅游企业更好地掌控大 学生市场，提高企业的竞争力，获取更大的利润。 调查意义是准确、系统地搜集西安邮电大学的 学生的旅游消费行为的影响因素，以及大学生旅 游消费的特点和他们的消费需求与对消费的态度 和看法（包括个人基本情况、外出旅游情况、消 费情况、旅游消费情况、消费观念。），并要清 醒的认识到大学生旅游市场存在的问题，做出相 应的解决方法，然后对竞争对手的情况有全面的 了解，最后进行分析研究，从中发掘出企业制定 相关策略有价值的启示。
出游前顾虑较多大学生旅游欲望非常强 烈，但因其长期生活在学校和家庭的范 围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较 弱，出游顾虑较多。由于很多大学生参 加的都是短程的旅游活动，所以在交通 工具的选择上会选择自行车、大巴、火 车等经济实惠的交通工具。在住宿方面 星级宾馆是不予考虑的，会选择住在廉 价的旅馆。对出行安全方面的问题，女 生作为其中的弱势群体，考虑比较多。 这些考也是潜在大学生旅游者没有旅游 的原因之一，旅游社若能够解决好这些 顾虑，潜在大学生旅游消费者出行将更 依赖于旅游企业。另外，大学生的从众 心理明显，而且他们的旅游时间充裕， 且比较集中。
（二）、大学生旅游消费行为特点 消费更趋于理性大学生在旅游过程要求不高，讲究 经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即 可，所以他们大多选择价格低廉的旅游产品。此外， 大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇， 旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他 们更加重视旅游过程中的经历和感受。出游方式多 以自组群体为主很多大学生并不喜欢团队出游，而 最喜欢和朋友一起外出旅游的模式，这种出游方式 比较的灵活，学生们能自行安排旅游时间及旅游的 相关内容。
二、调查对象、内容与组织实施 1. 调查对象 2.调查内容与问卷设计 3.调查区域与调查数量的选取 4. 调查组织实施 三、调查问卷的统计分析 1.调查问卷总体完成情况 2总体统计分析
2. 调查目的与意义 调查目的在于了解大学生假期旅游的消费需求， 为旅游企业制定和完善针对大学生假期旅游消费 需求的方案以及关注大学生市场，加强大学生对 旅游信息量的掌握。以便旅游企业更好地掌控大 学生市场，提高企业的竞争力，获取更大的利润。 调查意义是准确、系统地搜集西安邮电大学的 学生的旅游消费行为的影响因素，以及大学生旅 游消费的特点和他们的消费需求与对消费的态度 和看法（包括个人基本情况、外出旅游情况、消 费情况、旅游消费情况、消费观念。），并要清 醒的认识到大学生旅游市场存在的问题，做出相 应的解决方法，然后对竞争对手的情况有全面的 了解，最后进行分析研究，从中发掘出企业制定 相关策略有价值的启示。
出游前顾虑较多大学生旅游欲望非常强 烈，但因其长期生活在学校和家庭的范 围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较 弱，出游顾虑较多。由于很多大学生参 加的都是短程的旅游活动，所以在交通 工具的选择上会选择自行车、大巴、火 车等经济实惠的交通工具。在住宿方面 星级宾馆是不予考虑的，会选择住在廉 价的旅馆。对出行安全方面的问题，女 生作为其中的弱势群体，考虑比较多。 这些考也是潜在大学生旅游者没有旅游 的原因之一，旅游社若能够解决好这些 顾虑，潜在大学生旅游消费者出行将更 依赖于旅游企业。另外，大学生的从众 心理明显，而且他们的旅游时间充裕， 且比较集中。
（二）、大学生旅游消费行为特点 消费更趋于理性大学生在旅游过程要求不高，讲究 经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即 可，所以他们大多选择价格低廉的旅游产品。此外， 大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇， 旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他 们更加重视旅游过程中的经历和感受。出游方式多 以自组群体为主很多大学生并不喜欢团队出游，而 最喜欢和朋友一起外出旅游的模式，这种出游方式 比较的灵活，学生们能自行安排旅游时间及旅游的 相关内容。
旅游动机分析报告PPT课件
确实成为驱使其外出旅游或度假的重要驱动因素。 自我实现的需要：至于人们外出旅游是否是出于满
足自我实现的需要，目前尚无可靠的调研证据；该 需要充其量只能对极少数潜在旅游者起到激发作用。
层次理论，人类是有需求 有欲望的，只有未满足的需求才会形成导致 行为的动机。而需求是指人们在个体生活和 社会生活中感到某种欠缺而力求获得满足的 一种心理状态，所以旅游动机产生的最根本 的原因就是旅游需求的出现。
19
调查研究
2.动机与需求的关系密切，动机是在需求的基础上产生 的。需求在旅游动机中的具体表现如下：从现代人的日 常生活中所缺少的方面分析，旅游者存在求补偿动机： 通过旅游来扩展和更新自己的生活，从而得到新鲜感； 通过旅游来寻求广义的人类之爱，从而得到亲切感；通 过旅游来提高自我评价，从而获得自豪感。 按照马斯 洛需求的的五个层次。
13
大学生的旅游动机
在旅游动机上，大部分学生还持有肯定的态度，在回收的问卷中接 近73.2%的同学表示喜欢旅游，认为这是增长坚实的途径，其中的 同学认为旅游时可有可无的，也有同学不看好大学生旅游，认为这 是一种时间的浪费，同时也会影响学习，增加不必要的经济负担。 选择出外旅游的同学绝大部分是为了散心和观赏风景，另外少数还有 了解各地文化、与他人培养感情和寻求刺激。其中，男女比例也有 不同。
大学生旅游动机 调查分析报告
By:
1
提纲
1 旅游动机 1.1 概念 2 大学生旅游动机调查 1.1 调查背景、目的、内容、方法。 1.2 调查分析 1.3 调查结果 1.4 调查研究 3 结语
2
旅游动机
旅游动机就是激发人们外出旅游的内在驱动 力。也即促使一个人有意于外出旅游以及选 择到何处去、开展何种旅游活动的心理动因。
足自我实现的需要，目前尚无可靠的调研证据；该 需要充其量只能对极少数潜在旅游者起到激发作用。
层次理论，人类是有需求 有欲望的，只有未满足的需求才会形成导致 行为的动机。而需求是指人们在个体生活和 社会生活中感到某种欠缺而力求获得满足的 一种心理状态，所以旅游动机产生的最根本 的原因就是旅游需求的出现。
19
调查研究
2.动机与需求的关系密切，动机是在需求的基础上产生 的。需求在旅游动机中的具体表现如下：从现代人的日 常生活中所缺少的方面分析，旅游者存在求补偿动机： 通过旅游来扩展和更新自己的生活，从而得到新鲜感； 通过旅游来寻求广义的人类之爱，从而得到亲切感；通 过旅游来提高自我评价，从而获得自豪感。 按照马斯 洛需求的的五个层次。
13
大学生的旅游动机
在旅游动机上，大部分学生还持有肯定的态度，在回收的问卷中接 近73.2%的同学表示喜欢旅游，认为这是增长坚实的途径，其中的 同学认为旅游时可有可无的，也有同学不看好大学生旅游，认为这 是一种时间的浪费，同时也会影响学习，增加不必要的经济负担。 选择出外旅游的同学绝大部分是为了散心和观赏风景，另外少数还有 了解各地文化、与他人培养感情和寻求刺激。其中，男女比例也有 不同。
大学生旅游动机 调查分析报告
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1
提纲
1 旅游动机 1.1 概念 2 大学生旅游动机调查 1.1 调查背景、目的、内容、方法。 1.2 调查分析 1.3 调查结果 1.4 调查研究 3 结语
2
旅游动机
旅游动机就是激发人们外出旅游的内在驱动 力。也即促使一个人有意于外出旅游以及选 择到何处去、开展何种旅游活动的心理动因。
大学生旅游市场调查报告ppt
青衣2011.08.29
25
23
20
15
10
5
0 网络
渠道选择图 21
11
1 报纸杂志 宣传手册 朋友介绍
4 其他
其他
系列1
班级、社团游 自助游
旅行社报价旅行 0
旅游方式图 13
17 22
系列2 系列1
8
5
10
15
20
25
大学生获取旅游信息的主要渠道依次是：网络（38%）、朋友介绍（35%）
报刊杂志（18%）、宣传手册（2%）。这说明口碑宣传是大学生获得旅
主
5、大学生旅游市场 - 特征
标 题
1.注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历
2.旅游目的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主
副 标
题
3.出游方式多以自组群体为主
4.大学生从众心理显著，信息传递迅速
docin/sundae_meng
青衣2011.08.29
1.注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历
青衣2011.08.29
总结
• 相信通过这些措施，一方面可以增加企业，旅行社 对学生旅游市场的兴趣，另一方面会进一步激发学生 参与旅游活动中来。为今后学生旅游市场的良性发展 也会起到重要作用。
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1
大学生旅游市场
2
调查主题及调查问卷
3
分析统计调查问卷
4
对策与总结
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0 网络
渠道选择图 21
11
1 报纸杂志 宣传手册 朋友介绍
4 其他
其他
系列1
班级、社团游 自助游
旅行社报价旅行 0
旅游方式图 13
17 22
系列2 系列1
8
5
10
15
20
25
大学生获取旅游信息的主要渠道依次是：网络（38%）、朋友介绍（35%）
报刊杂志（18%）、宣传手册（2%）。这说明口碑宣传是大学生获得旅
主
5、大学生旅游市场 - 特征
标 题
1.注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历
2.旅游目的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主
副 标
题
3.出游方式多以自组群体为主
4.大学生从众心理显著，信息传递迅速
docin/sundae_meng
青衣2011.08.29
1.注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历
青衣2011.08.29
总结
• 相信通过这些措施，一方面可以增加企业，旅行社 对学生旅游市场的兴趣，另一方面会进一步激发学生 参与旅游活动中来。为今后学生旅游市场的良性发展 也会起到重要作用。
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1
大学生旅游市场
2
调查主题及调查问卷
3
分析统计调查问卷
4
对策与总结
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在校大学生旅游情况调查
□野 营
□探险旅行
▪ 其它，请说明 ___________________________________________________
_________________
▪ 7.旅游信息主要来源(多选)：
▪ □直接获取（从旅行社）
□报刊杂志
▪ □电视广播
□朋友介绍
▪ □网上浏览
第一部分
其它，请说明
▪ 据调查了解,绝大多数大学生不喜欢去一 些落后的地方.那些交通不便,途中困难遇 到较多的地区不被欢迎,还有人们不友好 的地区不被接受.如上海,他虽然是个大城 市,”全国看上海,上海是个国际大都市”, 物流丰富,但上海人的态度不太友好,导致 许多人去过一次的人都说不愿意再去.
▪ 关于住宿的问题，80%的人选择中小型旅 馆，只有3%左右的人选择宾馆，这说明 大学生的消费水平决定只能选择这样类型 的旅馆，但大部分同学也表示，如果宾馆 的价格能下调部分的话还是愿意选择宾馆， 因为卫生服务较好。
▪ 交通工具的选择，火车和汽车占了82%， 2%的人选择飞机。
住宿 导游 饮食 交通 天气 卫生 安全 其他
▪ 由于采取的是多项选择, 从这 次的分析数据来看,景区内就
餐价格高成了大学生比较关心 的话题,景区的收费普遍较高,
无论是小到炒蛋饭的食品还是 酒菜桌,都是景区的赢利手段,
偏贵也是由于旅游地区的特殊 环境所无法避免的.但卫生条 件差,服务差也是大学生比较 关心的,因此如果一个旅游地 方吸引游客,还需要在价格之 外的多加点工夫,旅游服务水 平还要待提高.
▪ ___________________________________________________
▪ 4.影响旅游地点选择的主要因素（多选）：
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25
20
20
1 20 35 20 25 人数
A 自然风光 B 游乐园 C 园林景观 D 名胜古迹
14、你认为大学生在大学期间是否可以出来旅游 A 赞同 B 不赞同 C 无所谓
70 60 50 40 30 20 10 0
A 赞同 B 反对 C 无所谓
大学生旅游的看法 63
30
7 1 63 7 30
人数
A 赞同 B 不赞同 C 无所谓
15 、对于大学生外出旅游你有什么想法
——————————————————————————
问卷到此结束，感谢您的配合！
小结
大学生是一个很特殊的群体，经过调研我们得到如下结论： 1. 在旅游态度及偏好方面，大学生对旅游持有非常肯定 的态度。大部分学生喜欢旅游，令大学生印象最深的旅游 地一般是那些风景优美的景点，其旅游的目的主要是欣赏 风景、增加见识和释放心情、缓解压力，观光休闲型旅游 偏好值最高。且消费观念很正常消费行为也很合理。大部 分都是自己节省的生活费和自己兼职所赚的工资。
56 56%
• 4、您每月除了必须费用外，可以灵活支配的生活 费是多少（ ） A、300以下 B、300-600 C、不确定。
26
0%
16 16%
26%
A 300以下 B 300--600 C 不确定
58 58%
• 5、您对大学生旅游的态度（ ） A、赞同 B 无所谓 Ｃ 不赞同
9
45 46
赞同 无所谓 不赞成
A 赞同 B 反对 C 无所谓
15 、对于大学生外出旅游你有什么想法
• 1.外出旅游自己一定会注意安全 • 2.我会选择跟旅行社一起走团，不会单溜 • 3.哈哈，我会拉着死党一起去。。。如果。
。。嘿嘿。。。有人陪着我。。。 • 4.尽量不去偏远的地方，保持绝对的警惕性
。。。 • 5.我以后不去旅游了。。。给你一说感觉好
3、您每月的生活费是多少（ ） A、600-900 B、900-1500 D、1500以上 4、您每月除了基本的生活必须费用外，还可以灵活支配的生活费 是多少（ ） A、300以下 B、300-600 C、不确定 5、您对大学生旅游的态度（ ） A、喜欢 B一般 Ｃ、不喜欢 D无所谓 ６、在大学期间，您外出旅游的形式是 （ ） A 班级活动 B 自己出游 C和朋友一起 D恋人 7、您旅游的费用来源是（ ）： A父母给 B. 打工存钱 C.生活费省出来的
６、在大学期间，您旅游的形式是 （ ） A 班级活动 B 自己出游 C和朋友一起 D恋人
16 16%
15
15%
52 52%
17 17%
A 班级活动 B 自己出游 C 和朋友 D 恋人
60
50
12, 12%
40
30
20
10
0
58, 62%
13, 14%
C 生活费省的 49
A 父母给 27
B11,自12%己打工挣
0 A 一天 B 二天 C 三天 D 四天及以上
A 一天, 56
B 二天, 25 C 三天,D 1四2天及以上, 7
1 56 25 12 7
A 一天 B 二天 C 三天 D 四天及以上
11、2013年，您有几次出去旅游 （ ） A 木有 B 一次 C 二---三次 D 三次以上
12、您旅游的主要目的是什么（ ） A、观风景，见识外面的世界 Ｂ、体验生活 Ｃ
危险
在校大学生旅游调查问卷 亲爱的同学，你好： 我们是南京林业大学研究生一年级的学生，现正做一份关于在校大 学生外出旅游调研，希望深入了解有关大学生旅游方式、地点、费 用等意向。希望您能协助我们的调查工作。请您根据自己的经验和 想法，填写以下问题。 1、您的性别是（ ） A男 B女 2、您所在的年级是（ ） A 大一 B 大二 C 大三 D 大四
24
就近
省内
省外
国外
1
A 父母给 B 自己打工挣 C 生活费省的
8、您出游前有开销预算吗？（ ） A.有预算 B.没有预算 C无所谓
80
60
40
20
0 A 有预算 B 无预算 C 无所谓
A 有预算 70
B 无预算 24
1 70 24 6
C 无所谓 6
A 有预算 B 无预算 C 无所谓
60
40
20
在校大学生旅游情况调查
组员：乔明宇 陈建城 李苏桐 傅校枫 严祥 朱云翊 吕成仁
调查背景
• 当代的中国，随着经济的 发展，生活水平不断提高 ，出外旅游已成为人们生 活中必不可少的部分，但 这些旅游群体当中，青年 旅游者是整个旅游市场的 一个重要而又独立的组成 部分。而在青年旅游者中 至少有半数以上是青年学 生
A 木有 B 一次 C 二---三次 D 三次以上
12、您旅游的主要目的是什么（ ）
A、观风景，见识外面的世界 Ｂ、体验生活 Ｃ、锻炼身体，缓 Nhomakorabea学习压力
D、品尝美食
13、您最喜欢去哪类型的景点旅游，请您排序（ ）
A 自然风光 B 游乐园 C 园林景观 D 名胜古迹
14、你认为大学生在大学期间是否可以出来旅游( )
系列1, 56%
系列1, 44%
女生
男生
• 2、您所在的年级是（ ） A 大一 B 大二 C 大三 D 大四
20
20%
37
37%
大一
大二
18
大三
18%
大四
25 25%
3、您每月的生活费是多少（ ） A、600-900 B、900-1500 C、1500以上
24 0% 20
24%
20%
A B C
8、您出游前有开销预算吗？（ ） A.有预算 B.没有预算 C无所谓
9、出游时，您愿意游玩的时间天数为 （ ）
A 一天 B 两天 C 三天 D 四天或以上
10、您每次旅游可以接受的旅游花费大概是多少（ ）
A、100-200 B、200-300 C、300-500 D500以上
11、2013年，您有几次出去旅游 （ ）
（主要指大学生），大学生作为社会的一个特殊 群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能 力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和 追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。大学生是 否可以出去旅游，众说纷纭，没有调查，就没有 发言权。就此问题，我们小组决定以此作为调查 对象进行调查
调查时间：12月11日----12月13日 调查对象：南京林业大 学在校大学生 调查地点：教五楼
D、品尝美食
A 看世界，观风景 B 体验生活 C 释放压力，锻炼身体 D 品尝美食
13您最喜欢去哪类型的景点旅游，请您排序（ ） A 自然风光 B 游乐园 C 园林景观 D 名胜古迹
目的
40 35 30 25 20 15 10 5 0
A 自然风光 B 游乐园 C 园林景观 D 名胜古迹
旅游类型
35
调查形式：发放调查问 卷100份，实际回收有 效问卷100份。
调查内容
旅游”从字意上很好理解。“旅”是旅行，外出， 即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行 进过程；“游”是外出游览、观光、娱乐，即为达 到这些目的所作的旅行 。二者合起来即为旅游。
旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种现 象及关系的总和。这些人不会因 而永久居留，并且 主要不从事赚钱的活动。
、锻炼身体，缓解学习压力 D、品尝美食
12、您旅游的主要目的是什么（ ） A、观风景，见识外面的世界 Ｂ、体验生活
50
45
40
30
目的
20
10
0
A 看世界，观风景 B 体验生活 C 释放压力，锻炼身 体 D 品尝美食
外出旅游目的
Ｃ、锻炼身体，缓解学习压力
28
16 11
1 45 28 16 11 人数