家用电器行业报告资料

3.8
3.4 3.1
2.4
Leabharlann Baidu
索尼 三星 海尔 松下 创维 长虹 康佳 TCL 夏普 东芝 海信 飞利浦 LG
注：base为未来半年预购平板电视的人
数据来源：CNRS2008.7-12
国外品牌锁定高收入、好职业人群
2008年预购平板电视品牌人群结构对应分析（%）
数据来源：CTR CNRS2008.1-12
数据来源：CTR CNRS2008.1-12
平板电视主要品牌市场表现
国外品牌市场表现力强劲
2008年电视品牌市场占有率增幅情况（%）
500
410 400
324
300
国外品牌的发展态势良好，康佳、 长虹、上广电等本土品牌电视企 业呈现市场不断萎缩的趋势。
200 100
0 -100
144
93
57 37 27 26
12
增长率 10
拥有率
8
143.9
11.1 10
6
64.7
4
2
21.4
1.4
1.7
0
06.1-6
06.7-12
46.4
4.1
2.8
07.1-6
07.7-12
11
08.1-6
08.7-12
数据来源：CTR CNRS2006.1-6， CNRS2006.7-12 ，CNRS2007.1-6 ，CNRS2007.7-12， CNRS2008.1-6， CNRS2008.7-12
华北、华南、西南和华东地区是高端电视销售 的主要区域
2008年平板电视分区域预购情况
5
288.5
4
3.5
3.7
3
2.9
2
预购率
350 万
4.1
推及总体人数 300
250
200
2.3
2.1
1.8
150
100
1
66.3
67.7
0.7
46.9 22.3
19.6
63.6 50
2.2
0
0
全国总体 华北区域 华南区域 西北区域 西南区域 东北区域 华中区域 华东区域
家用电器行业报告
说明：
战略分析——平板电视发展现状以及趋势如何？
品牌策略——平板电视品牌策略分析
人群细分——购买平板电视的决策者分析
其他家电市场分析 ——市场状况分析 ——品牌市场表现 ——预购情况 ——购买考虑因素分析
平板电视发展现状以及趋势分析
飞速发展的平板电视产业
从06年到08年，中国的平板电视产业仍处于飞速发展的阶段，即使面对经济危机 的来临，08年仍然保持着上升的势头。“平板电视热”将在很长一段时间内流行 于日趋理性的消费者中。
海尔
70.4 62.1
57 34.4 41.9 36.8 32.2
27 24 7.2 4.8 10.7 9.4
飞利浦
67 63.4
8
8
-6 -34 -42 -45 -48 -60
夏普 三星 LG 飞利浦 索尼 日立 海尔 东芝 海信 创维 松下 TCL 康佳 三洋 长虹 上广电
注：增幅指(2008年各品牌市场占有率-2007年各品牌市 场占有率)/ 2007年各品牌市场占有率*100%
Base: 拥有电视的人 数据来源：CTR CNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12
2008.1-12
3.5 3.8 3.8 2.5
4.3 4.9
2.5 2.9
2.3
2007.1-12 10.6 12.6
9.8 8.8
12.5
全国总体 华北区域 华南区域 华中区域 华东区域
202.9 231.6
157.9 252
190.7
西北区域
96
9.2 8.6
西南区域
217.2
东北区域
273.9
预购不同品牌电视人群的生活形态分析
品牌忠诚度高、 广告影响力强、
保守消费型， 从众型
对生活感到满
意
看重高档名牌、 消费观念前卫、
重视口碑
不同平板电视预购者购买考虑因素
80
70
60
50
夏普电 40
视预购 30
者价格 敏感性 20
低
10
0 预购平板电视人 群总体
品牌知名度 价格 售后服务 清晰度 技术是否先进 外观设计 画面色彩 功能 机身厚薄 操作难易度 是否促销 亲朋好友推荐 营业员的推荐
2008年的平板电视行业充满着机遇和挑战
用集中曲线衡量行业的市场集中度更加直观，当集中曲线呈一条向上倾斜的直 线时，说明所有企业的规模差异不大。2008年的平板电视行业市场竞争激烈，较 低的行业集中度，让这个市场充满着机遇和挑战。
2008年电视各大品牌市场集中度曲线（%） 2008年电视各大品牌市场占有率（%）
数据来源：CTR CNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12
08年预购平板电视比例是07年两倍
06年-08年预购平板电视趋势变化（%）
金融危机形势下平板电视预
购比例较07年呈翻倍增长趋
势，“平板电视热”仍将持
2.9
续很长一段时间
1.1
1.1
06.1-12
07.1-12
08.1-12
数据来源：CTR CNRS2006.1-12， CNRS2007.1-12 ，CNRS2008.1-12，
61.4 58
52.1 44.4 41.9 34.9 34.8 28.1 25.1 10.1
10 8.4 5.7
夏普
62 39.8 39.4 46.4 42.6 35.7 38.9 33.5 31.1 4.7
5 5.6
3
LG
53.4 57.8 46.1 59.9 53.9 41.2 53.5 38.8 32.7 13.4 7.8 3.5 4.5
康佳 索尼 TCL 海信
夏普 飞利浦
海尔
松下
三星
数据来源：CTR CNRS2008.1-12
索尼平板电视预购比例最高
在预购平板电视人群中，索尼平板电视的预购比例是排名第二位的两倍，三星、 海尔和松下品牌平板电视形成第二集团。
未来半年预购各品牌平板电视比例（%）
15
7.6 7.4
7
5.3 4.8 4.5 4.4 4.3
平板电视区域发展不平衡
华北区、华南区以及华东区域成为支撑平板电视产业的发展甚至持续增长的战 略要地，华中、西南以及东北紧随其后，发展潜力不容忽视。
2007年 -2008年分区域平板电视拥有率变化（%）
2007年 -2008年平板电视增长率（%）
全国总体 华北区域 华南区域 华中区域 华东区域 西北区域 西南区域 东北区域
市场占有率累计百分比
110
100
90
80 70
36.5%
60
50
40
30
20
10
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
长虹 上广电 20
创维
三洋 日立 东芝
LG
15
9.7 10 9.6
8.9
2.615.1 3.9 0
0.6
8.8 8.2
4.4
5.1
7.8
5.4 6.2 7.2 7.5