《梦想改造家》招商方案20151013

在不可能的空间创造奇迹 让梦想改造家
东方卫视广告营销部 201510
01 02 03
节目介绍 收视亮点 招商资源
节目介绍
播出时间：周二晚黄金时段 节目时长：90分钟 （含广告） 节目期数：12期
节目类型：生活服务
目标观众：全年龄层观众
通过一个个真实的故事，展现设计师如何在不可能的空间创造奇迹
指定 产品
二、企业广告
5秒赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由XX品牌特别支持”。频次：1次/期。
三、节目植入
1、口播：口播提及赞助企业信息，“《****》由XX品牌特别支持”。频次：2次/期。 2、为赞助企业度身定制其他软性植入形式。
四、线下植入
宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助企业元素。
2
一间阴暗的“山底之屋”，
设计可以为人 带来尊严
3
这就是 68 岁的陈德惠和 她63岁却只有8岁智力的 弟弟的家。。。
4
我们改变的不仅仅是房子……
奇 迹 会 出 现 吗 ？ 改 变 的 除 了 房 子 ， 还 有 什 么 …
01 02 03
节目介绍 收视亮点 招商资源
立邦《梦想改造家》收视数次排名第一
二、宣传片
时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。宣传片植入企业元素，字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌冠名播出”。 频次：不少于100次/季。
三、节目包装
1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”。频次：1次/期。 2、节目小片头：以广告开关板的形式出现“联合LOGO”。频次：4次/期。 3、节目角标：品牌LOGO设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。时长：不少于节目时长30%。 4、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期。
数据来源: CSM, 4+, 34城
初级公务员/雇员
收入5000以上
4-14岁
15-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
55-64岁
25-45岁
女25-45岁
2000-3500
3500-5000
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节目介绍 收视亮点 招商资源
一、独家冠名权
独家 冠名
冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体推广中呈现。
节目创收：
该节目已被台湾及香港多 家电视台转播。
节目流程
开篇外景提出问题 王牌设计师介入
主持人嘉宾讨论如何解决问题
改建前后对比-主人公回到新家
参看改造成果
改建过程
节目特色
打造金牌明星设计师
超震撼的设计思路
实用的装修技巧
新型的装修材料 实现品牌和节目最完美的结合
尽显人文情怀
我们改变的不仅仅是房子
排名
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10
频道/节目
梦想改造家 / 上海东方卫视
芝麻开门 / 江苏卫视 变形计 / 湖南卫视 调解面对面 / 湖北卫视 军情直播间 / 深圳卫视(新闻综合频道) 金牌调解 / 江西卫视 养生堂 / 北京卫视 让我帮助你 / 云南广播电视台卫视频道(一套) 超级诊疗室 / 安徽卫视 幸福的味道 / 北京卫视
五、重播
重播: 节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
六、合作授权
合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。
合作价格
1080万元
诚邀合作
六、线下植入
宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助企业元素。频次：不少于100次/季。
七、重播
重播 : 节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
八、合作授权
合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。
合作价格
3500万元
一、宣传片
时长15秒或30秒，含2-3秒赞助标版。宣传片植入企业元素，字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。 频次：不少于100次/季。
打造金牌设计师
谢英凯 俞挺
[上海:水塔之家39平米空中阁楼变身洋房] [广州:一家6口住总面积 55平米的小楼，碉堡大改造]
青山周平 王仲平
[上海:12m2蜗居 爆改成3层豪宅] [北京:逆天改造6.8㎡ 最小学区房]
打造金牌设计师
史南桥 谢柯
[重庆:阴暗“山底之屋” 变温暖家] [上海:挑战奇葩房型 14平古宅变独幢别墅]
收视率
0.65
0.64 0.6 0.57 0.52 0.51 0.45 0.4 0.39 0.36
数据来源: CSM, 4+, 34城，0811
立邦《梦想改造家》牢牢掌控优质观众群体，目标人群传播力强
180 0.8
集 中 度
160 140 120 100 80 60 40 20 0
0.61 0.53 0.52 0.46
0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0
收 视 率
男
女
小学
初中
高中
工人
学生
65岁以上
大学以上
其他
收入2000以下
25-45岁,高中+
女25-45，高中+
未受过正规教育
干部/管理人员
个体/私营企业
收视率
集中度
栏目收视表现优异，最高收视率达0.72。栏目女性，中青年主流人群，高中以 上学历人群，管理干部公务员，月收入2000元以上人群观众构成，集中度等指 标更好，高端人群对节目粘性更高。
特约 赞助
二、节目包装
片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期。
三、企业广告
5秒赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。 频次：1次/期。
四、节目植入
1、口播： 口播提及赞助企业信息，“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。频次：2次/期。 2、为赞助企业度身定制其他软性植入形式。
五、线下植入
宣传物料：在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助企业元素。
六、重播
重播 : 节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
七、合作授权
合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。
合作价格 1380万元
一、节目包装
片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期。
着眼于身边最寻常的普通人家
节目原型
原型：日本朝日电视台王牌栏目《全能住宅改造王》
节目模式：
从广大报名装修遴选出改造 家庭，委托有才华的设计师 用改造旧屋。
节目卖点：
1.房子命运； 2.家庭情感再出发; 3.小细节
节目历史：
2002开播，中间停播3年， 2009年恢复常规制播至今。 历经十一年，共300多集。
四、企业广告
1、15秒硬广：频次：1次/期 2、5秒冠名标版： 时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由***冠名播出”。频次：2次/期。
五、节目植入
独家 冠名
1、口播：口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX品牌《****》”。频次：2次/期。 2、节目现场/舞美：节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO。 3、为赞助企业度身定制其他软性植入形式。
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尽显人文情怀
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奇葩的房型 拥挤的人口 难以解决的问题 。。。
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三代同堂，一家四口人 ，却居住在面积仅12平 米的房子里。。。