电视媒体和平面媒体的区别,电视媒体广告销售的工作流程!

合集下载

电视媒体策划的运作

电视媒体策划的运作1. 策划背景随着社会的发展，电视媒体已成为人们获取信息和娱乐的重要渠道之一。

为了吸引观众的注意力并提供有价值的内容，电视媒体策划变得至关重要。

本文将介绍电视媒体策划的运作流程和关键要素。

2. 电视媒体策划的定义电视媒体策划是指规划和组织电视节目的过程，旨在通过相应的内容和形式，吸引并满足观众的需求，提高观众的收视率和满意度。

3. 电视媒体策划的步骤3.1. 确定目标观众群体在进行电视媒体策划之前，首先需要明确目标观众群体。

了解观众的年龄、性别、地理位置以及兴趣爱好等因素，可以帮助策划团队更好地把握内容和形式。

3.2. 研究市场需求和竞争情况通过调研市场需求和竞争情况，可以了解观众对节目类型、内容和形式的偏好，同时还能了解竞争对手的策略和特点。

这样可以避免重复与平庸的节目，为观众提供更有吸引力和差异化的内容。

3.3. 设定策略和目标在了解观众需求和市场竞争情况的基础上，制定相关策略和目标。

策略包括节目类型、节目长度、播放时间等方面的决策，目标通常包括提高收视率、增加观众互动等。

3.4. 制作预算和资源安排确定策略和目标后，进行预算和资源安排。

制作预算涉及到节目制作所需的资金，资源安排涉及到策划团队、制作人员、演员和设备的分配。

3.5. 内容创意和节目制作根据策略和目标，进行节目内容的创意和制作。

内容创意包括节目主题、故事情节和视觉效果等，节目制作包括剧本的撰写、演员的招募、场景的布置和拍摄等。

3.6. 节目播出和推广完成节目制作后，将其安排在合适的时间段进行播出。

同时还需要进行节目推广，包括制作宣传片、发布预告片、开展营销活动等，以吸引观众的关注和收视。

3.7. 观众反馈和调整通过观众的反馈和评价，不断调整和改进节目。

这可以通过收集观众的意见和建议，进行市场调查和观众调查来实现。

4. 电视媒体策划的关键要素4.1. 创新和差异化在电视媒体策划过程中，创新和差异化是关键要素之一。

影视广告流程

影视广告流程影视广告是一种重要的宣传推广方式，它通过电视、电影等影视媒体，向广大观众传递产品信息，提升品牌知名度，促进销售。

影视广告的制作和发布需要经过一系列流程，下面将为大家详细介绍影视广告的流程。

首先，影视广告的流程包括策划、创意、拍摄、后期制作和发布几个主要环节。

在策划阶段，广告公司或品牌方会根据产品特点、目标受众和市场需求，确定广告的宣传目标和传播策略。

接下来是创意环节，创意团队会根据策划方案，进行广告文案、视觉设计等创作，以确保广告内容能够吸引目标受众的注意力。

然后是拍摄环节，制作团队会根据创意方案，进行拍摄场地、演员选角、道具布置等工作，确保广告拍摄效果符合预期。

接着是后期制作，制作团队会对拍摄的素材进行剪辑、特效处理、配音配乐等工作，以确保广告的视觉效果和表现形式达到预期效果。

最后是发布环节，广告公司会根据客户的需求和媒体选择，将广告发布在合适的电视、电影等影视媒体上，以确保广告能够最大程度地触达目标受众。

在影视广告的流程中，每个环节都至关重要。

策划环节需要充分了解产品和市场，确定合适的宣传目标和传播策略，为后续创意和拍摄提供指导。

创意环节需要团队成员充分发挥想象力和创造力，确保广告内容能够吸引观众的注意力，产生共鸣。

拍摄环节需要精心安排场地、演员和道具，确保广告拍摄效果符合预期。

后期制作环节需要团队成员熟练运用剪辑软件、特效软件等工具，对拍摄的素材进行精心处理，确保广告的视觉效果和表现形式达到预期效果。

发布环节需要选择合适的媒体和时机，将广告发布在能够最大程度触达目标受众的影视媒体上。

总之，影视广告的流程需要各个环节的紧密配合和精心策划，以确保广告能够达到预期的宣传效果。

只有在每个环节都做到位，才能产生出优质的影视广告作品，为产品和品牌带来更多的曝光和销售机会。

希望本文对影视广告流程有所帮助，谢谢阅读！。

广告媒介_媒介入门

广告媒介_媒介入门媒介入门：探索广告媒介的世界大家好！你是不是对广告媒介感到陌生，不知道从何处入手？别担心，今天我将向你介绍媒介入门的基本知识。

广告媒介是指促使广告信息传达到目标受众的渠道或平台。

它是广告传播中不可或缺的一环，对于品牌推广和产品销售起着重要作用。

下面让我们来看看常见的广告媒介有哪些。

电视媒介：电视作为一种重要的广告媒介，可以通过有声有色的形式将广告信息传递给受众。

它具有广泛的覆盖面和强大的吸引力，能够让品牌形象深入人心。

广播媒介：广播以其便捷的特点，可以随时随地传播广告信息。

它能够帮助企业抢占受众的时间和空间，将品牌形象融入日常生活中。

报纸媒介：报纸作为传统媒体之一，仍然在各个领域中扮演着重要角色。

报纸广告具有准确投放和针对特定受众的优势，能够帮助企业在目标市场中取得更好的效果。

杂志媒介：杂志是一种有针对性的广告媒介，因为它专注于特定的行业、兴趣爱好等。

通过投放在相关杂志中的广告，企业可以更精确地将信息传递给目标受众。

户外媒介：户外广告是在公共空间中投放的广告形式，如广告牌、公交车站等。

它可以与日常生活场景相结合，吸引人们的眼球，传递品牌信息。

网络媒介：随着互联网的发展，网络媒介已经成为广告传播的重要手段。

通过网站、社交媒体等平台，企业可以实现更精确的广告投放，与受众进行更直接的互动。

上述只是广告媒介中的一部分，还有很多其他形式的广告媒介等待你去发掘。

无论你是一个企业主还是一个广告从业者，学习并掌握广告媒介的知识对于你的工作和发展都是非常重要的。

如果你想深入了解广告媒介，我建议你阅读相关的书籍和文章，参加相关的培训课程，或者与经验丰富的专业人士交流。

只有通过不断学习和实践，你才能在广告媒介的世界中不断成长和发展，为品牌推广和广告传播做出更大的贡献。

祝你在广告媒介的旅程中一帆风顺，取得令人瞩目的成就！广告媒介是现代广告行业中至关重要的一环，它提供了广告传播的渠道和平台，让品牌和产品能够直接与目标受众进行沟通。

广告媒体分类

广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。

广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。

下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。

一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。

电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。

2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。

报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。

3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。

杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。

4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。

广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。

5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。

常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。

户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。

二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。

互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。

2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。

随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。

3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。

社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。

4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。

广告媒体分类

分类（一）按表现形态，可以分为：印刷媒体、电波媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体、赠品广告、空中广告媒体、录像广告媒体、活人广告媒体、体育广告媒体等。

（平面媒介、电子媒介、立体媒介）（二）按受众感觉，可以分为：１．视觉媒体——报纸、杂志、书籍、海报、传单、招贴、路牌、橱窗、实物等。

２．听觉媒体——广播、录音、电话、宣传车等。

３．混觉媒体——电视、电影、网络４．嗅觉媒体——时尚杂志里的香水广告。

５．触觉……（三）按有效期，可以分为：１．瞬间媒体——广告信息瞬间消失，广播、电视、电影等。

２．长效媒体——较长时间传播信息，印刷媒介、路牌、霓虹灯、公共汽车等。

（四）按传播面，可以分为：１．大众传播媒体——广播、电视、报纸、杂志等。

２．分众传播媒体——专业报刊、科技情报等。

３．个人传播媒体——直邮广告、电子邮件、手机短信等。

（五）根据吸引受众注意力的强弱，可以分为：１．主动媒介２．被动媒介形态（一）电视１．电视广告片——传统广告形态，１５秒，３０秒，１分钟。

２．标板——一般为５秒，甚至更短。

黄金标板，央视招标。

３．赞助形式——晚会赞助、比赛赞助、实况转播赞助等。

蒙牛赞助超女。

４．栏目冠名——“大宝电影剧场”“万宝路体育大世界”。

５．贴片广告——跟片广告，固定贴在剧场片头、片尾或片中，形态无特殊。

６．游字广告——游动字幕，无碍节目。

７．电视信息片——直销广告片，２分钟以上，展示形象、价格、电话。

（二）报纸１．常规广告——报眼、通栏、跨版、整版、半版、中缝、题花等。

２．异型广告——改变传统版面下方位置，效果好，价位高。

３．分类广告——招聘、婚介、招领等。

当前较弱，大有可为。

４．特约栏目——冠名、特约、征文、联办、协办等。

“某某企业甲Ａ战况排行榜”等。

５．软性广告——报纸软文。

形似正文，实则广告。

绵里藏针，多硬性广告附带品。

６．夹页广告——报纸夹带单独产品宣传广告，随报赠送。

（三）广播１．常规广播广告——常规时间播出，不做特殊处理。

广告媒体的基本概念

广告媒体的基本概念引言广告媒体是现代广告行业中不可或缺的一部分。

在市场营销中，广告媒体扮演着将产品或服务推向目标受众的重要角色。

本文将介绍广告媒体的基本概念，包括定义、分类、以及广告媒体的选择和使用。

定义广告媒体是指供广告商发布广告的各种渠道和媒介。

这些媒体可以以多种形式出现，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

广告媒体不仅能够传达广告的宣传信息，还能吸引潜在消费者的注意力，并促使其采取购买行动。

分类广告媒体可以按照不同的标准进行分类。

以下是常见的分类方法：1.传统媒体：传统媒体是指广告商在传统媒体渠道上发布广告，如电视、广播、报纸和杂志等。

这些传统媒体通常具有广泛的受众基础，但随着互联网的普及，其影响力有所下降。

2.数字媒体：数字媒体是指广告商在互联网、移动应用程序和社交媒体等数字平台上发布广告。

数字媒体具有广告投放精准、互动性强等特点，逐渐成为广告行业的主流媒体。

3.室外媒体：室外媒体是指广告商在户外公共场所投放的广告，如广告牌、公交车、地铁站等。

室外媒体能够覆盖大范围的目标受众，具有较高的曝光率。

4.特殊媒体：特殊媒体是指一些非传统的广告媒体，如电梯广告、卫生间广告等。

这些特殊媒体通常能够吸引目标受众的眼球，创造独特的广告效果。

广告媒体的选择和使用在选择和使用广告媒体时，广告商需要考虑以下几个因素：1.目标受众：广告商需要根据产品或服务的定位和目标受众的特点，选择适合的广告媒体。

例如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体上发布广告。

2.广告预算：不同的广告媒体价格差异较大，广告商需要根据自身的预算考虑选择哪种媒体进行广告投放。

3.广告效果：广告商需要评估不同媒体的广告效果，选择能够带来最佳效果的媒体。

例如，通过市场调研和数据分析，可以得出哪种媒体对目标受众影响力更大。

4.综合营销策略：广告媒体的选择应与其他营销策略相结合，形成综合的营销方案。

例如，可以利用数字媒体进行品牌宣传，同时在室外媒体上发布促销信息。

电视媒体销售技巧总结

电视媒体销售技巧总结在当今竞争激烈的电视媒体行业，销售团队需要具备优秀的销售技巧来吸引广告主和客户，提高销售业绩。

本文将总结一些电视媒体销售中常用的技巧，以帮助销售人员取得更好的销售效果。

一、了解客户需求并量身定制方案成功的销售始于了解客户需求。

销售团队需要花时间与客户沟通，了解他们的目标、目标受众、产品特点等信息。

通过与客户深入交流，可以量身定制方案，满足客户的需求。

例如，针对某个特定品牌的目标受众，销售人员可以提供与目标受众相关的电视节目投放方案。

因此，了解客户的需求是成功销售的第一步。

二、展示电视媒体的优势和价值电视媒体在广告营销中具有独特的优势和价值，销售人员需要能够清晰地展示出这些优势。

首先，可以通过提供数据和事实来证明电视媒体的广告效果。

例如，可以向客户展示相关研究数据，说明电视广告在提高品牌知名度和影响力方面的效果。

此外，销售人员还可以强调电视广告可以触达广泛的受众群体，无论是年轻人还是老年人，都可以通过电视收听和观看广告。

通过展示电视媒体的优势和价值，销售人员可以增强客户的信心，激发购买欲望。

三、提供定制化的解决方案客户对于销售人员的期望通常是得到个性化和定制化的解决方案。

销售人员需要根据客户的需求和预算，提供针对性的广告投放方案，并建议合理的时段和频次。

例如，针对某个品牌的新产品推广，可以提供在高收视率时段播放并加强频次的方案。

此外，销售人员还可以提供与电视广告相关的其他增值服务，例如在更受关注的节目中安排品牌冠名、赞助等。

通过提供定制化的解决方案，销售人员可以满足客户的需求，增加销售机会。

四、建立并维护良好的客户关系在电视媒体销售中，建立并维护良好的客户关系至关重要。

销售人员需要建立起稳固的客户关系网络，与客户建立密切的联系，并时刻关注他们的需求和反馈。

销售人员应该积极回应客户的问题和疑虑，及时处理潜在问题，以确保客户满意度和忠诚度。

五、跟进和评估销售成果销售工作不仅仅是一次性的交易。

广告媒体的概念以及特点之电视媒体

广告媒体的概念以及特点之电视媒体1、广告媒体的概念从广告信息传播的角度看，广告媒体是运载广告信息，实现广告主与广告目标对象之间联系沟通的一种物质技术手段。

凡是在广告宣传中起传播广告信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。

例如报纸、杂志、电视、广播、互联网等大众性传播媒体，路牌、灯箱、交通工具等流动性传播媒体以及售卖点、包装等其它媒体，都是广告媒体。

广告和广告媒体之间有着十分密切的联系。

广告信息的传播必须借助广告媒体来表达，离开广告媒体，广告就失去了原有的功能和作用。

广告媒体是广告取得成功的有力武器，要想取得最终广播效果的成功，必须事先研究各种广告媒体。

2、主要广告媒体的特点电视媒体，是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体，是现代广告媒体中最有影响、最有效力、同时也是广告主最热衷的媒体。

它集众家广告艺术之长，综合运用文字、图像、色彩、声音和活动等丰富多彩的艺术表现手法，而且还能配上现场实物表演的生动画面，使人产生身临其境的艺术效果。

作为一种现代广告媒体，电视媒体具有其他媒体难以比拟的优势。

1）形象生动，说服力墙。

电视媒体是一种视听合一的媒体，不仅可以具体生动的反映商品的外观、使用效果等特点，而且可以给观众一种面对面交流的亲切感，具有很强的感染力，在某种程度上不知不觉的去说服人们去购买某种商品。

2）覆盖面广，单位接触成本低。

电视在我国已经基本普及，电视在进入每个家庭后，便成为人们文化生活中不可缺少的一部分，吸引着成千上万的观众，因此，它的覆盖面之广，渗透力之强是其他媒体过无法比拟的。

同时，高收视率使得单位接触成本降到了较低的水平。

3）传播迅速，时空性强。

电视可以在同一时间把图像和声音等信息传播到全国各地，而且传播速度快，特别有利于播发实效性强的广告。

同时，电视传播还不受时间和空间的限制。

4）直观真实，理解度高。

电视广告能够直观、真实的传播信息，不仅有真实的画面展示产品，而且还配有生动的语言解说，使人产生购买欲，这是其他媒体所没有的强烈的心理感染力。

电视媒体基本概念分析

电视媒体基本概念分析电视媒体是一种通过广播和电视信号向大众传递信息的传媒方式。

它可以提供音频和视频内容，涵盖广泛的主题，包括新闻、娱乐、体育等。

电视媒体在现代社会中扮演着重要的角色，它能够让信息快速传达给广大观众，并通过视觉和听觉的方式进行沟通。

电视媒体的基本概念包括两个方面：电视和媒体。

首先，电视是指一种电子设备，它能够接收广播和电视信号，并将这些信号转换成音频和视频。

电视机具有屏幕来显示图像和扬声器来播放声音，因此它能够将传递给它的信号转换成人们可以看到和听到的形式。

电视在现代社会中普遍存在，因为它能够以便捷的方式向观众提供大量的娱乐和信息内容。

媒体则是指一种传播信息的手段，可以是报纸、广播、电视或互联网等。

媒体能够将新闻、观点和其他内容传达给大众。

电视媒体作为一种重要的媒体形式，通过播放节目和广告来传递信息。

它不仅能够提供新闻报道和时事分析，还能够播放电视剧、电影、综艺节目和体育赛事等娱乐内容。

通过电视媒体，观众可以在舒适的家庭环境中接收信息和享受娱乐。

电视媒体具有一些独特的特点。

首先，它能够以视觉和听觉的方式进行传达，这比文字媒体更能够吸引观众的注意。

其次，电视媒体具有广泛的覆盖范围，可以将信息传递给大量的观众，特别是在全球性的大型事件中，电视媒体能够实时报道和传播最新的信息。

此外，电视媒体还具有互动性，观众可以通过电话、短信和社交媒体与节目主持人和其他观众交流。

然而，电视媒体也存在一些限制。

首先，由于电视节目和广告的广泛传播，观众可能会面临信息过载的问题，很难筛选出最有价值的内容。

其次，电视媒体在传递信息时可能存在一定的主观性和偏见，这可能会影响观众对事实的理解和判断。

此外，电视媒体也受制于政治、商业和文化等因素的影响，因此可能无法提供全面客观的信息。

综上所述，电视媒体作为一种以视听形式传递信息的媒体方式，在现代社会中扮演着重要的角色。

它能够向大众提供丰富的内容和娱乐选择，并通过各种形式与观众进行互动。

广告媒体分析

广告媒体分析简介广告媒体是广告传播的重要渠道，对于企业来说，选择合适的广告媒体对于广告效果的提升至关重要。

本文将对广告媒体进行分析，包括广告媒体的种类、特点以及如何选择适合的广告媒体。

一、广告媒体的种类1. 电视媒体电视媒体是广告的主要传媒之一，具有声音、图像以及视频的综合传播特点。

电视广告能够覆盖广泛的受众群体，融入人们的生活中，具有较强的品牌塑造效果。

但电视广告的成本较高，需要投入较大的资金。

2. 广播媒体广播媒体是一种适用于移动受众的广告传播方式，它具有音频传播的特点。

广播广告可以通过声音传递信息，触达受众的耳朵，形成听觉的印象。

广播媒体在车载设备和移动设备上的普及使得其覆盖受众群体广泛，具有较大的传播效果。

3. 网络媒体网络媒体是近年来迅速崛起的广告媒体之一，它具有传播速度快、互动性强的特点。

网络广告可以通过植入、Banner广告、文字链等形式，在网站、社交媒体、搜索引擎等网络平台上展示。

网络媒体对于年轻群体影响力大，同时也可以实现精准投放。

4. 电影媒体电影媒体是通过在电影院投放广告来传播信息的渠道。

电影媒体常常在电影放映前或间隙投放广告，通过大屏幕和环绕音效给观众留下较深的印象。

电影媒体适合那些想要通过影像表达和情感渲染来塑造品牌形象的广告主。

二、广告媒体的特点1. 覆盖率和传播效果广告媒体的特点之一是覆盖率和传播效果，即广告所能触达的人群数量以及广告对受众产生的影响程度。

不同的广告媒体在覆盖率和传播效果方面有所差异，企业需要根据目标受众群体和广告目的选择适合的媒体。

2. 投放成本和效益广告媒体的投放成本和效益也是企业选择媒体时需要考虑的重要因素。

不同媒体的投放成本不同，同时不同媒体的效益也会因投放的效果而有所差异。

企业需要在成本和效益之间找到平衡点，选择能够最大化广告效果的媒体。

3. 受众群体定位和定向投放能力广告媒体可以根据受众群体的特征进行定位和定向投放，实现精准推广。

不同媒体对受众的定位和定向投放能力也不同，企业可以根据产品特点和目标受众的特征选择适合的媒体进行投放。

选择广告媒体概述

选择广告媒体概述广告媒体是企业或品牌进行宣传和推广的重要手段之一。

在如今的数字化时代，广告媒体的选择变得更加多样化和复杂化。

广告媒体能够通过不同的平台和渠道传递广告信息，触达更广泛的受众群体。

以下是一些常见的广告媒体及其特点。

1. 电视广告：电视仍然是众多企业选择的主要广告媒体之一。

电视广告可以通过高清晰度图像和生动的音频效果吸引消费者的注意力，并有效地传达品牌形象和产品信息。

然而，电视广告成本较高，时间有限，触达受众也相对有限。

2. 广播广告：广播广告可以通过收音机或其他音乐平台传递广告信息。

它具有广泛的受众基础和相对较低的成本。

然而，由于广播广告是以声音形式存在，缺乏视频和图像的辅助，因此对于一些需要视觉效果的产品或品牌可能有限。

3. 网络广告：网络广告是当前非常热门的广告媒体之一。

它可以通过搜索引擎、社交媒体、在线视频等渠道传递广告信息。

网络广告具有精准定位、互动性强和可量化的优势。

通过数据分析和跟踪，广告商可以对广告效果进行实时监测和调整。

然而，网络广告市场竞争激烈，用户也可能对广告信息产生广告疲劳。

4. 印刷媒体广告：印刷媒体广告包括报纸、杂志、户外广告牌等形式。

这些广告媒体可以覆盖不同地区和受众群体，并且在人们的日常生活中存在。

然而，由于数字媒体的兴起，传统印刷媒体的影响力逐渐减弱。

5. 社交媒体广告：随着社交媒体的普及，社交媒体广告成为了许多品牌选择的重要媒体之一。

社交媒体广告可以通过平台提供的定向广告功能针对特定受众，增加广告效果。

此外，社交媒体广告还可以产生用户参与和互动，有助于增强品牌认知和用户忠诚度。

综上所述，选择适合的广告媒体是企业或品牌推广战略中至关重要的一步。

各种广告媒体具有不同的特点和优势，企业或品牌应根据目标受众、预算、产品特点等因素综合考虑，制定合适的广告媒体选择策略。

在选择广告媒体时，企业或品牌需要综合考虑多个因素。

以下将进一步探讨这些因素，帮助企业或品牌制定合适的广告媒体选择策略。

电视广告流程

电视广告流程电视广告是一种传播媒介，通过电视媒体向受众传递产品信息和品牌形象，是企业营销推广的重要手段之一。

电视广告的制作流程通常包括以下几个环节，策划、创意、拍摄、后期制作、播出和效果评估。

首先，策划是电视广告制作的第一步。

在策划阶段，广告公司或企业营销团队需要对产品或品牌的定位、目标受众、广告预算等进行全面的分析和研究，确定广告的宣传目标和传播策略，制定广告创意方案。

策划阶段的工作对后续的广告制作和播出具有重要的指导意义。

其次，创意是电视广告制作的核心环节。

在创意阶段，广告公司的创意团队需要根据策划阶段确定的宣传目标和传播策略，结合产品特点和目标受众的心理需求，进行广告创意的构思和设计。

创意团队需要充分发挥想象力和创造力，设计出具有吸引力和感染力的广告内容和形式，以吸引受众的注意和兴趣。

接下来是拍摄阶段。

在广告拍摄过程中，需要确定拍摄地点、演员、道具、服装等各项具体的拍摄准备工作。

拍摄团队需要根据创意方案和剧本，进行拍摄器材的准备和布置，安排演员和工作人员的工作任务，进行实地拍摄和录制。

在拍摄过程中，需要确保画面的清晰、音效的质量、角度的把握等方面的专业要求。

然后是后期制作。

在广告拍摄完成后，需要进行后期制作工作。

后期制作包括视频剪辑、特效处理、配音配乐等环节，需要借助专业的视频制作软件和音频处理设备，对拍摄的素材进行剪辑和处理，制作出符合创意方案和宣传要求的广告作品。

最后是播出和效果评估。

广告播出是电视广告制作的最终环节，需要将制作完成的广告作品交付给电视台或广告代理公司，进行广告播出的安排和投放。

同时，需要对广告的播出效果进行评估和监测，了解广告的曝光量、受众反馈等信息，及时调整和优化广告策略和内容。

总的来说，电视广告制作流程包括策划、创意、拍摄、后期制作、播出和效果评估等环节。

每个环节都需要专业的团队和技术支持，才能制作出高质量、有影响力的电视广告作品，实现营销推广的效果和目标。

广告媒体(电视媒体基础知识)

作业
举例说明，中央电视台新闻联播结束后的天气预报节目，适合什么类型的品牌投放广告？为什么？
2、栏目广告 3、电视直销广告
栏目广告的类型：
1、节目中插播硬广； 2、冠名； 3、主持人口播； 4、现场道具（服装、观众席、舞台设施、栏目背景）； 5、电视角标； 6、产品赞助作为礼品、奖品； 7、贴片
以往综艺节目冠名广告费（参考）：
《中国好声音》2亿浙江卫视《梦想合唱团》1.69亿央视《我是歌手》1.15亿湖南卫视《超级男声》8000万到1亿湖南卫视《挑战最强音》7000万到8000万浙江卫视《百变大咖秀》6000万湖南卫视《舞林大会》5000万东方卫视《声动亚洲》5000万东方卫视《梦立方》2200万东方卫视《天籁之声》2000万山东卫视《星光大道》一年3.4亿央视《非诚勿扰》一年3亿江苏卫视《我们约会吧》一年6000万湖南卫视《百里挑一》一年5000万东方卫视
电视媒体基础知识（三） Nhomakorabea一、电视媒体分类
1、按地域划分：国家、省、市、县； 2、按频道划分：新闻、财经、综艺、体育等； 3、按节目划分：新闻、娱乐、服务等。
二、电视媒体的特点
1、电视广告媒体的优势： ①收视率高，传播面广； ②声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的音乐、
独特的技巧给观众留下深刻的印象； ③传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。
2、客观标准：
（1）电视信号覆盖范围（地区）（2）电视媒体的分布和普及率（3）家庭开机率和个人开机率（4）电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率（5）电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例（6）目标收视人口数量和目标收视人口的收视率（7）频道的栏目、节目的时段安排（8）栏目、节目时间长度（9）各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率（10）节目中插播广告的时间长度和频次（11）节目中插播广告的时间占总节目时间的比率（12）广告价格

电视广告和网络广告：广告推销的不同方式

电视广告和网络广告：广告推销的不同方式广告作为商品推销的重要手段，大家都不陌生。

而在广告推销的方式上，电视广告和网络广告各有特点，下面就让我们针对这两种不同的广告形式展开讨论。

一、电视广告电视广告是指以电视为媒介进行的广告推销方式。

电视作为媒介有着广泛的受众群体，覆盖范围广，面对不同年龄、职业、地域等受众，可谓是广告推销的重要平台。

1.广告形式上电视广告主要以影像方式展示，包括电视剧、综艺节目中间的插播广告、及单独播放的广告片。

对于产品推销者来说，可通过电视广告实现品牌快速传播，引发消费者对某一品牌的信任感，进而对相关产品产生购买欲望。

2.制作要求高电视广告制作需要有专业的广告公司或者制片人来参与，需要具备高超的技术和创意水准。

电视广告要注重剧情和艺术性，画面精美、效果鲜明并且有吸引力，因此制作成本比较高，需要更多的资金支持。

3.消费观众通过媒体平台观看电视广告以电视媒体为主，观众可以通过电视或者电视机顶盒进行观看。

但是，随着新媒体的兴起，有些人会选择网络观看，此时如果没有在网络上合理地推广，就会导致电视广告的浪费。

二、网络广告网络广告是指利用互联网媒介进行广告推销的方式，随着互联网的普及及快速发展，网络广告已成为了人们生活中不可或缺的元素之一。

1.广告形式多变网络广告的形式多种多样，包括横幅广告、弹窗广告、视频广告、贴片广告等。

不同的类型广告在各自的平台上有着不同的适用场景，以满足不同的广告推销需求。

2.客户定向投放网络广告可以精准地对特定目标受众定向投放广告，比如根据用户搜索记录、个人兴趣选择客户投放范围。

因此，网络广告有更多机会展示给特定受众，从而提高广告投放的效益。

3.成本低相对于电视广告，网络广告成本更低，特别适合中小企业进行品牌推销。

这也是许多创业公司和新品牌选择网络广告的原因之一。

总的来说，电视广告和网络广告各有着不同的特点，适用于不同的品牌宣传需求。

通过对两类广告的深入了解，企业可以根据自身业务特点，选择适合自己的广告投放平台，以达到更好的宣传效果。

平面媒体

冲击程度
平面媒体世界报业协会2007年6月发布的“世界报业趋势年度调查报告”中表示，2006年全球报纸发行量上升2.3％，每天超过5.15亿人买报，而读报人口估计超过14亿。如果算上免费报纸，那么全球报纸总发行量则上升了4.61％。报告数据还显示，报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升，北美洲是惟一报纸销量下降的大洲。世界销量最大的100家报纸中，有60家来自亚洲的中国、日本和印度。同时，中国、印度、日本、美国和德国还是世界五大报纸市场，日本人平均买报数量最多。另外，全球收费报纸的广告收入也上升3.77 ％。这些结果显示，报纸受网络媒体冲击的程度好于预期，且各洲呈现差异发展。
免费报纸
根据世界报业协会发布的世界报业趋势年度调查报告，2006年免费报纸已经占据世界报纸总发行量的近8％，而且这一比重还在随免费报纸的发行量不断上升而提高。在法国最大的5家报纸中，免费报纸占据两席。在 2005~2006年间，法国传统付费报刊读者人数下降了1.1％，而同期免费报刊的读者人数则增加了9.8％。而多数收费主流大报则面临发行量下跌的局面。9月底，瑞士又有3种免费报刊问世。此前，香港的《英文虎报》也宣告转为免费报纸，成为继《头条日报》《快线周报》后，星岛新闻集团旗下的第三份免费报纸，这也是香港第一份免费英文报纸。
据发达国家有关机构调查，免费报纸主要读者的年龄在15岁至35岁之间，该年龄段的读者也是消费能力最强的群体。
广告商正是看中了免费报纸的这一优势，因此逐渐地在免费报纸上加大了投入，这正是免费报纸能获得高额利润并迅速发展的重要原因之一。广告和发行是纸媒体最基本的盈利模式，越来越多的报业集团加入免费报纸行列，从一个侧面映射出报纸在互联网冲击下的竞争压力。
广告收入
平面媒体美国纸媒体是受互联网冲击最为严重的国家之一。美国报业协会（NAA）发布的报告显示，2007年第三季度，美国报业的网络广告收入为7.73亿美元，同比增长21％，但仍无法抵消美国报业整体广告收入的下滑。同期，美国报业印刷广告收入为101亿美元，同比下滑9％。第三季度，美国报业总广告收入为 109亿美元，同比下降7.4％。

数字电视新媒体广告介绍

数字电视新媒体广告介绍数字电视新媒体广告介绍第一章概述1.1 市场背景在数字化和网络化的时代，电视媒体的传播形式也发生了巨大的变革。

数字电视成为了广告主们重要的推广渠道，其广告形式和投放方式也在不断创新。

1.2 广告形式数字电视广告有多种形式，包括插播广告、静态广告、互动广告等。

插播广告以广告片形式在节目中间插播，静态广告则以图片或文字的形式呈现在节目画面上，互动广告则让观众可以通过电视遥控器等设备参与进来。

1.3 广告投放方式数字电视广告的投放方式也日益多样化，包括时间定向投放、地域定向投放、人群定向投放等。

广告主可以根据自身需求和目标受众定制广告投放计划，提高广告效果。

第二章广告制作与投放流程2.1 广告策划广告策划是广告制作过程中的第一步，需要明确广告目标、受众定位、创意和内容等，制定广告投放计划。

2.2 广告制作广告制作阶段包括创意设计、剧本编写、拍摄或动画制作等，需要与广告制作公司或专业团队合作完成。

2.3 广告审核与投放广告制作完成后，需要进行广告审核，确保广告内容符合相关法律法规和道德规范。

通过审核后，广告可以投放到数字电视平台。

2.4 数据分析与优化广告投放后，需要对广告效果进行数据分析，了解广告的曝光量、量、转化率等指标，根据数据优化广告投放策略，提高广告效果。

第三章数字电视广告的优势3.1 覆盖范围广数字电视广告可以覆盖大量观众，特别是有线数字电视用户群体，拥有较高的媒体曝光率。

3.2 定向精准通过数字电视的用户数据和投放技术，可以进行精准的广告投放，将广告呈现给目标受众，提高广告的转化率。

3.3 创意形式多样数字电视广告具有创意发挥的空间，可以通过视频、动画、互动等形式展现广告内容，吸引观众的注意力。

3.4 数据分析与优化数字电视广告可以通过数据分析，实时监测广告效果，根据数据进行调整和优化，提高广告效果和投放效率。

第四章法律名词及注释1.广告审核：________广告审核是指对广告内容进行法律合规性和道德规范性的审查，确保广告内容不违反相关法规和道德标准。

电视台广告业务流程

电视台广告业务流程
电视台广告业务流程：
①客户接洽：接待广告主咨询，了解投放需求，介绍电视台资源与政策；
②提案策划：根据客户需求，定制广告创意方案，确定播出时段、频次、版位等；
③报价协商：核算广告制作费、播出费，出具详细报价单，与客户洽谈达成一致；
④合同签订：明确广告内容、规格、播出计划、费用支付等条款，双方签署广告合同；
⑤广告制作：客户提供素材或委托电视台制作广告片，确保内容合规、质量达标；
⑥审核播前：提交广告片至广电部门进行内容审查，获取播前审批许可；
⑦编播排期：将已审广告纳入节目编排表，确保按时、准确播出；
⑧播出监控：跟踪广告播出情况，记录实际播出时间、次数，确保履行合同约定；
⑨效果评估：提供收视率报告、观众反馈等数据，协助客户评估广告投放效果；
⑩售后服务：处理客户疑问、投诉，适时推荐续签或调整广告策略。

电视广告销售

1.每次打电话客户都很忙！
2.如何拉近与客户的距离！
约客户见面，了解客户需求，与客户互动时遇到的问题
• 如何给客户良好的初步印象
• 如何促进话题争取合作
《购时尚》是我们的主要推荐媒体，当节目因不可抗拒因素发生变化时遇到的问题
团购环节
栏目环节出现变动对广告影响
在工作的进展中类似的问题自然还有很多，客户能提出问题是好事，证明客户对栏目进行关注和分析，这时我们就要去引导客户，循序渐进使客户认可我们。
如果确定是要开发的重点客户就要在企业中找到自己的“线人”“探子”或“内师”，可以是一个人，也可能会是几个人。关键是这些人能够帮ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ助我们及时了销解企业内拦部动态人准事架构和权力分布情况，理顺售员整个决策路石的流程，客户多交流，才能找到客户的迫切需求，燃眉之急。为合作打下坚实的基础。
一．工作心得二．电视媒体营销的步骤三．工作遇到的营销问题四．总结
工作心得
工作性质行政人员
销售人员
工作态度被动
主动
电视媒体营销具备的素质
诚实的心灵
勤快的手脚
金牌营销员素质
良好的心态
专业的素养
有效的沟通
电视媒体营销的步骤
一．找到客户接口人，传递产品介绍和服务方案二．确认客户收到，相约见面三．了解客户需求，提供量身定做的服务方案四．客户认可方案，价格谈判五．签定合同，提供服务六．保证客户满意度，进而与客户直接接口人的上级取得好
的沟通。七．回款，谈下一次合作
工作遇到的常见问题
1. 初步接触客户，找人阶段遇到的问题 2. 找到客户接口人后，推荐产品介绍和服务方案时遇到的

电视媒体策划

电视媒体策划电视媒体策划是一项重要的工作，它涉及到电视节目的策划、制作和推广等方面。

本文将介绍电视媒体策划的基本概念、策划过程和关键要素。

一、电视媒体策划的基本概念电视媒体策划是指根据特定的目标和受众需求，通过策划、制作和推广等环节，设计并实施一系列电视节目的过程。

它是电视媒体行业中的重要环节，关乎节目内容的质量和观众的收视率。

二、电视媒体策划的过程电视媒体策划的过程可以分为以下几个阶段：1. 市场调研和需求分析在电视媒体策划的初期阶段，需要进行市场调研和需求分析。

这一步骤可以帮助策划人员了解目标受众的需求和市场竞争情况，为后续的策划工作提供依据。

2. 制定策划方案根据市场调研和需求分析的结果，策划人员需要制定具体的策划方案。

策划方案包括节目的主题、内容、形式、时长等方面的规划，并制定相应的时间表和预算。

3. 节目制作和制片在策划方案确定后，策划人员需要与制片人员合作，进行节目的制作和制片工作。

这包括选取合适的演员、导演、摄影师等，并安排剧本创作、场地布置、拍摄和后期制作等工作。

4. 推广和宣传节目制作完成后，需要进行推广和宣传工作，以吸引观众的关注和提高收视率。

推广和宣传可以通过电视广告、媒体报道、社交媒体等渠道进行，以扩大节目的影响力和知名度。

三、电视媒体策划的关键要素电视媒体策划的成功与否，关键取决于以下几个要素：1. 创新和独特性在电视节目的策划过程中，创新和独特性是非常重要的。

只有与众不同的节目内容和形式才能吸引观众的注意力，提高收视率。

2. 受众定位了解目标受众的需求和兴趣是电视媒体策划的关键。

只有针对特定的受众群体进行策划，才能制作出符合其需求的节目，提高观众的满意度。

3. 严谨的制作流程电视节目制作需要遵循一套严谨的流程，包括剧本创作、演员选取、拍摄和后期制作等环节。

只有保证制作的质量和效率，才能制作出高水平的电视节目。

4. 有效的推广和宣传节目制作完成后，推广和宣传工作同样重要。