电视媒体和平面媒体的区别,电视媒体广告销售的工作流程!

电视媒体和平面媒体是媒体的两大重要组成部分，它们在信息传播中起着举足轻重的作用，二者相辅相成，缺一不可。其实，它们彼此之间的不可替代性就在于他们自身的一些不可比拟的特点。

首先，相对报纸而言，电视媒体信息传播比较及时。比如说春晚和一些体育类节目，都是以现场直播的形式播出，这就能让观众及时了解动态信息。而平面媒体虽然略迟一些，却报道得更全面更深刻，使受众在通过电视媒体对新闻事件有了大体了解的基础上，静下心来以阅读的形式对事件进行更加深入的解读和分析。其实，从这方面我们也可以看出平面媒体的一个优越性，就是可以启发受众的思考，由于电视媒体的瞬间传达性，受众属于被动接受，因此对电视媒体尤其是娱乐节目的过多关注，会在一定程度上减弱人们的思考能力和分析能力。

其次，电视媒体是视听合一的传播，受众能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，而且电视媒体传播画面直观易懂，形象生动，画面和音响的结合，使节目具有较强的感染力和冲击力，可以让受众有身在其中之感，易留有明晰深刻的印象。相对而言，平面媒体就不会使受众产生如此真实、信服的感受，所以说电视媒体的这种直观性，是平面媒体所不能比拟的。

而且，电视媒体覆盖面也很广，受众不受文化层次限制。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解电视节目中所传达的内容。但是平面媒体却不同，它是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。没有接受过教育、目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展。因此平面媒体针对的必须是接受过一定的教育，并且对其所传递的信息有能力正确理解的受众。

另外，电视互动性强，观众可参与到节目中来。电视媒体还有很多特点，比如说在节目的制作过程中，各方面协同性比较强，对记者的各方面（思维的敏捷性，语言的准确性等等）要求较高。电视媒体记者的采访不单单只是采访，还是一种表现形式。

电视媒体也还是有着一些明显的缺陷的。

比如说，电视媒体受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就从根本上根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，

观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视媒体的传播效果。

还有，电视媒体所播出的节目一般费用较昂贵，费用昂贵，一是指制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。

似乎一直在说电视媒体，下面我再简单谈一下平面媒体。

平面媒体是以纸张为载体的，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，因此更易保存，有利于流传后世。

作为平面媒体的一种表现形式，报纸、杂志、期刊等携带方便，不受时间和地域的限制，阅读时间和地点可以由读者自主掌握和控制，在这一点上读者的主动性很强。

平面媒体信息容量大，选择方便。拿报纸来说，虽然会受到版面的限制，但现在很多报纸为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息。此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己需求寻找自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅。

总而言之，电视媒体和平面媒体各有千秋，这使得它们在当今激烈的媒体竞争中，各自发挥所长，相互补充，相互牵制，并行不悖地发展。