化妆品广告创意调研分析

化妆品广告创意调研分析

资生堂

资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的

先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

心机系列

资生堂心机系列每

次出招都令人眼睛一

亮！2010年秋妆从满溢

美丽能量的花朵中撷

取色彩的设计灵感，搭

配高质感的创新质地，

创造出惊艳绝伦的新型态彩妆品。

另外，全新心机秋妆皆为2-in-1的高机能产品，简单的步骤就能创造出令人目不转睛的妆感，让女性能轻松地藉由彩妆实现理想中美丽而自信的自己，同时将改变後的美好氛围渲染周遭的世界。

改良以往，口红虽然显色持久却难以兼顾水润光泽的缺点，全新心机磁光蜜口红，由艳丽颜色的磁密唇膏与闪耀光泽的集光唇蜜所组成，只要涂抹两层不同效果，即能完成前所未见的釉彩美唇。其中，磁密唇膏正如其名，拥有如磁铁般紧紧吸附密著於双唇的特质，藉由新密著色彩网络处方与新弹性聚合物，让瓷釉般鲜艳有光泽的唇彩有如一层柔软的薄膜完美服贴於唇部，展现令人惊艳的亮泽存在感，6小时持久显色、不易晕染也不易掉色。你心动了吗？

2011 春夏彩妆系列

Shiseido 2011

春夏彩妆系列

有十二个新颜

色的唇膏，也有

很多不同颜色

的眼影组选择。

从广告照中看

出来，Shiseido

这个2011 带来

的将会是一个

闪烁的初春。无论是唇膏或是眼影都有一阵阵的闪粉，Shiseido 将重点颜色放到紫红色的嘴唇上面，淡淡的眼妆加上突出的唇膏。如果喜欢或者想尝试粉红色眼影的朋友，或者可以选择古铜色的粉底，来一个健康肤色的春天。

秋妆LOOK

‘这个造型是华丽、时尚和自信的。’---活颜悦色彩妆总监Dick Page。

活颜悦色彩妆系列对色彩的要求，就是细致、

明亮。若能有一张好

的油布，就能实现细

致、粉嫩、清新的外

型。’-- 活颜悦色

彩妆总监Dick Page

全球原物料石油物

价不断上涨，震荡的

经济状况及时尚工

业全球化，种种因素带来压力，让设计师们似乎已经舍弃创意与新颖，取而代之兴起的是形式控管及市场导向的美学。因此资生堂国际柜活颜悦色彩妆总监Dick Page，让The Makeup2008秋季彩妆走‘经典’路线，对时髦的五○年代缅怀致敬，强调形式与女性化轮廓，而非创新的布料、图腾和科技。然而，仍保留浪漫主义和摇滚精神的元素，为彩妆增添几许风味。

资生堂推出了新的公司宗旨“一瞬

之美、一生之美”。这句话包含了“发现新的更深层的价值，创造美丽的文化生活”这一企业理念，并向社会宣布要把资生堂建成能够满足人们“希望美丽地生活下去”这一愿望的

企业。今后将在提供有吸引力的商品和服务、发挥企业的社会责任(CSR)、企业文化活动、公司管理等活动中贯彻“一瞬之美、一生之美”这一思想，发挥企业的社会作用。

兰芝

兰芝，英文LΛNEGE，来自于韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团，是令当今韩国年轻时尚女性“着迷”的兰芝化妆品品牌。如今

LΛNEGE兰芝的清新与快乐从韩国，一路“延伸”到了香港、上海，与爱美的“您”相识、相知。

在法语里，LANEIGE意味着雪。冬去春来，第一道融雪幻化出的曙光。水和光的“浪漫相遇” 折射出兰芝快乐的内涵，水代表兰芝的护肤品；光代表兰芝的彩妆。“水”和“光”共同

打造了兰芝的清新与快乐，让女性拥有“水漾容颜”，让女性“清新每天”。

2011缤纷普普风系列

2011缤纷普普风系列

1960年代的时尚革命风，将于

2011年再现摩登复古潮！60年

代是一个无论在科技、建筑和平

面设计都急速进步的年代，迷你裙、鲜艳生动的颜色、几何图案、自然简洁的视觉风格，就是60年代最时尚的基调。50年后，时尚重新走上‘摩登复古潮’，‘创新、基调、甜美、简单’将成为2011年春夏时尚流行的代名词！LANEIGE兰芝2011年春季限量彩妆系列──【缤纷普普风】，即以简单、几何的概念为灵感，回复60年代的妆彩视觉，让春天妆彩表现出鲜艳生动、时尚愉悦的气息，再现“摩登复古风潮！四色眼彩60年代，时尚超模Twiggy(崔姬)的出现，如同一场时尚革命，彻底改变了人们对美的定义。她以独特的个人魅力，引领60年代最前卫的风潮与妆容，一直至今，各式元素每每引爆时尚创意、毫不退潮流

双头造型设计让携带更方

便

墨黑色眼线勾勒出亚洲人梦寐以求的完美眼神，卷翘睫毛膏让俐落眼神多了壹份甜美。

缤纷普普两用眼睫笔

神奇的3色渐层唇蜜(粉+橘+米)，混合后创造出柔软自然闪烁的惊艳唇色，使用后水润感饱满维持一整天。

缤纷普普初

春晶莹唇蜜

蜜桃色YR28 Modernist Peach：精致前卫蜜桃色给予双唇无限可能。

缤纷普普水嫩蜜桃唇彩

粉色LR08 Modernist

Pink：极度自信正粉色创造双唇童稚魅力。

缤纷普普初春粉恋唇彩

三种颜色创造

出明亮生动的颊

采，米白色适用于

打亮、嫩橘色与薰衣草紫的融合则使双颊更显粉嫩。不仅适用于颊采，还可作为眼影使用。

LANEIGE兰芝2011年春季限量彩妆系列──【缤纷普普风】，在底妆部分，强调以光透明亮、犹如蛋白色的底妆，务必衬托出整体脸部妆容的干净俐落！粉蜡笔效果的鲜艳眼唇采展现活力满满的五官表情；最后，再以栩栩如生、简单立体的眼线，表现自信不骄作的眼神！

2010秋季“幻境漫游”系列

2010年LANEIGE兰芝秋季限量彩妆，反映出自然中丰富色彩、姿态与质感。闪耀光芒四射的色彩看起来平静温暖，就像是笼罩在薄纱中，纯粹且充满奇幻般。柔滑的质地自然地融合为完美妆感，细致如丝缎般的质感，来自韩