时代山案名提报

和达· 和达·卡勒公馆
Colour Residence
【卡勒】英文“色彩”的音译，“色彩”在这个世界扮演着无数种职 卡勒】英文“色彩”的音译， 色彩” 能，它是评判生活冷暖的标准，它是界定心情好坏的色卡，它也是我 它是评判生活冷暖的标准，它是界定心情好坏的色卡， 们区别于旁人的方式… 将它作为案名， 们区别于旁人的方式… … 将它作为案名，即是对目标群体缤纷生活的 方式 一种迎合，也将成为和达酒店式服务公寓品牌管理及传播的利器。 一种迎合，也将成为和达酒店式服务公寓品牌管理及传播的利器。
单一品牌制品牌 单一品牌制品牌
单一品牌：在某个领域甚至几个领域，企业拥有一个重点品牌，该产品 同时又成为所有重点产品类别的品牌； 宝马是全世界最好的汽车品牌，从其企业层面到产品层面，不管做汽车、 摩托车，甚至是脚踏车、童车，始终冠以同样的品牌。
经过甲乙双方的多次探讨，我们共同达成了一个方向， 经过甲乙双方的多次探讨，我们共同达成了一个方向，就是希望打 造一个下沙酒店式服务公寓品牌，但同时， 造一个下沙酒店式服务公寓品牌，但同时，在这个品牌下又不希望 因“被开发项目”拖形象后腿。因此，我们为和达酒店式服务公寓 被开发项目”拖形象后腿。因此， 建构了这样的品牌蓝图—— 建构了这样的品牌蓝图——
C、目标人群需求与信念
通过对预期重点客户群的甄别与洞察， 通过对预期重点客户群的甄别与洞察，找到其身份识别符号及生活特 征，增进客户对项目的归属感。 增进客户对项目的归属感。
和达· 和达·领世馆
Consul Residence
【领世馆】领世，领衔世界之意，一方面，此案名是基于项目“下沙 领世馆】领世，领衔世界之意，一方面，此案名是基于项目“ 酒店式服务公寓创造者及领导者”的市场定位；另一方面， 酒店式服务公寓创造者及领导者”的市场定位；另一方面，由于项目 目标客户（承租者） 目标客户（承租者）中，包含了下沙外企中高层外籍客户，也取“领 包含了下沙外企中高层外籍客户，也取“ 事馆”的谐音，希望赋予项目一定的国际包容性。 事馆”的谐音，希望赋予项目一定的国际包容性。
Shine apartment
【象牙】作为一种稀缺珍贵的材质，象牙本身象征着纯净、精致及尊 象牙】作为一种稀缺珍贵的材质，象牙本身象征着纯净、 贵，这与项目气质不谋而合，而出自圣经的“象牙塔”一词， 原意为 这与项目气质不谋而合，而出自圣经的“象牙塔”一词， “与世隔绝的梦幻境地”，从这一点来说，亦与酒店式服务公寓所要 与世隔绝的梦幻境地” 从这一点来说， 提供给人的私密空间及私享服务相匹配。 提供给人的私密空间及私享服务相匹配。
和达· 和达·界石
The Pillar
【界石】地界的标志物，常由石碑或石块担当，但在现代城市里，界石更 界石】地界的标志物，常由石碑或石块担当，但在现代城市里， 多的职能，都交由知名建筑所承担，也就是所谓的“地标建筑” 多的职能，都交由知名建筑所承担，也就是所谓的“地标建筑”，将“界 知名建筑所承担 石”作为项目案名，不仅是出于对地理位置的界定，也是期待着项目所能 作为项目案名，不仅是出于对地理位置的界定， 提供的，是一种与下沙人当下的生活有所差异的生活模式， 提供的，是一种与下沙人当下的生活有所差异的生活模式，进而将项目提 升至“下沙界石、生活界石” 升至“下沙界石、生活界石”的高度 。
和达· 和达·美艾
May I apartment
【美艾】“May I help you？”在世界任何一家酒店，你都可以听到 you？ 在世界任何一家酒店， 美艾】 这句让人温暖的语言，基于酒店式服务公寓的特征， 这句让人温暖的语言，基于酒店式服务公寓的特征，我们截取这句具 备酒店温暖的问候音译作为案名， 备酒店温暖的问候音译作为案名，正是希望营造一种宾至如归的星级 酒店与家相互交融的温馨感。 酒店与家相互交融的温馨感。
“和达·长虹+物流”项目案名提报 和达·长虹+物流”
杭州捷群广告有限公司· 杭州捷群广告有限公司·和达专案组 2009年11月25日 2009年11月25日
写在前面
考虑到和达房产尚在起步阶段，需要更有冲击力的形象， 考虑到和达房产尚在起步阶段，需要更有冲击力的形象，来引发 和达房产尚在起步阶段 大家对和达的关注。同时，为了减少投入力度、节省综合预算、 大家对和达的关注。同时，为了减少投入力度、节省综合预算、 为将来拓展埋下伏笔等方面因素，我们希望为和达在下沙建立一 为将来拓展埋下伏笔等方面因素，我们希望为和达在下沙建立一 个酒店式服务公寓品牌，来承载公众对和达的认知。 个酒店式服务公寓品牌，来承载公众对和达的认知。 因此，我们将具备众多利好特征的长虹项目作为品牌聚焦点， 因此，我们将具备众多利好特征的长虹项目作为品牌聚焦点，使 其具备可沿用性或拓展性，而不是一个售完即抛的过渡品牌； 其具备可沿用性或拓展性，而不是一个售完即抛的过渡品牌； 并借此品牌效应对物流项目销售进行辐射，实现“一主一次， 并借此品牌效应对物流项目销售进行辐射，实现“一主一次，一 实一虚”的传播策略。 实一虚”的传播策略。
和达酒店式服务公寓
中高端 酒店式服务公寓品牌
高端 酒店式服务公寓品牌
非品牌房产品
物流地块 未知地块 长虹地块 未知地块 未知地块 未知地块
第一部分 长虹项目案名创意
这是一个位于下沙繁华商圈之 地——4号大街核心位置的酒店 ——4 式公寓项目，40年产权。 式公寓项目，40年产权。总建 年产权 筑面积约3.8万㎡，由两幢精装 筑面积约3.8万㎡，由两幢精装 3.8 修酒店式公寓、和一幢裙楼（ 修酒店式公寓、和一幢裙楼（设 置为3000㎡的超市），形成半 置为3000㎡的超市），形成半 3000 ）， 围合之势。 围合之势。它比邻凯恩戴斯酒店 而立， 而立，并将与凯恩戴斯共享其国 际化的配套和优质的服务。 际化的配套和优质的服务。
这是一个建立在下沙标杆性地段上，将共享下沙最高级酒店 这是一个建立在下沙标杆性地段上，将共享下沙最高级酒店— —凯恩戴斯的豪华配套和周到服务的酒店式服务公寓。无论是 凯恩戴斯的豪华配套和周到服务的酒店式服务公寓。 凯恩戴斯的豪华配套和周到服务的酒店式服务公寓 与过去的十六街区、第六大道、之江铭楼等精装单身公寓相比、 与过去的十六街区、第六大道、之江铭楼等精装单身公寓相比、 还是与现在市场上供应的艾肯金座、名都中心等相比， 还是与现在市场上供应的艾肯金座、名都中心等相比，我们都 具有很大的竞争优势。对于下沙的酒店式服务公寓来说，长虹 具有很大的竞争优势。对于下沙的酒店式服务公寓来说， 项目完全有可能打造为一个现阶段的标杆作品。 项目完全有可能打造为一个现阶段的标杆作品。
和达· 和达·雅舍
Yes Homes
【雅舍】“Yes”的音译。以一个呼号式的常用英语作为案名，有几个 雅舍】“Yes”的音译。以一个呼号式的常用英语作为案名， 的音译 原因，第一，这是一个透着自信和肯定的词汇，第二， 原因，第一，这是一个透着自信和肯定的词汇，第二，它同样也具备 酒店全方位服务的特征，第三， 酒店全方位服务的特征，第三，它将成为一个有较强记忆点的传播式 案名，最后，从中文字面上来看， 雅舍” 案名，最后，从中文字面上来看，“雅舍”，即“优雅之舍”，简洁 优雅之舍” 易记，又不失时尚感和尊贵感。 易记，又不失时尚感和尊贵感。
4号大街对于下沙意味着什么？ 号大街对于下沙意味着什么？
下沙商贸城： 下沙商贸城：下沙第一家综合性消费平台
物美： 物美：下沙第一家大卖场
新美：下沙第一家集购物、餐饮、娱乐、 新美：下沙第一家集购物、餐饮、娱乐、休闲 于一体的商场
在下沙的发展史上，4号大街历来保持着“下沙第一”的传统， 在下沙的发展史上， 号大街历来保持着“下沙第一”的传统， 因了繁华而领先的商业配套，已然在下沙竖立起了坚实的“ 因了繁华而领先的商业配套，已然在下沙竖立起了坚实的“城市 开发先驱者”的形象；矗立在四号大街上的建筑， 开发先驱者”的形象；矗立在四号大街上的建筑，总蕴含着一种 引领下沙时尚的风范。 引领下沙时尚的风范。 的风范
凯恩戴斯对于下沙意味着什么？ 凯恩戴斯对于下沙意味着什么？
下沙首家世界级品牌酒店， 下沙首家世界级品牌酒店，也是被消费者一致认同的下沙最 高级的酒店。因有30多位来自韩国、 高级的酒店。因有30多位来自韩国、日本等国的外企经理长 30多位来自韩国 期包房，而被赋予了高尚的色彩和令人仰慕的尊贵符号。 期包房，而被赋予了高尚的色彩和令人仰慕的尊贵符号。
建立品牌会为我们带来什么
·在众多的竞品中跳脱出来，成为消费者识别项目的分辨器； 在众多的竞品中跳脱出来，成为消费者识别项目的分辨器； ·创造好感度，缩短消费者的购买决策过程； 创造好感度，缩短消费者的购买决策过程； ·产生溢价，消费者对品牌产品价值的认同，也就是对价格差异 产生溢价，消费者对品牌产品价值的认同， 的认同。 的认同。
本次案名提案，分别从以下三种角度出发，提供主品牌 本次案名提案，分别从以下三种角度出发，提供主品牌 以下三种角度出发 案名1 案名10例，并附思路阐述。 并附思路阐述。
a. 下沙城市背景及项目特征 b. 酒店式公寓特征 c. 目标人群需求与信念
A、下沙城市背景及项目区域特征
本项目作为和达品牌酒店式服务公寓的开山之作， 本项目作为和达品牌酒店式服务公寓的开山之作，承载着下沙地标作 品的美好愿景， 品的美好愿景，其意义更在于标志着一种新的酒店式服务公寓的生活 开场，预示一个时代即将赋予下沙的烙印。 开场，预示一个时代即将赋予下沙的烙印。 一个时代即将赋予下沙的烙印
和达· 和达·一第
First family
【一第】一者，第一，领导者，第，门第。长虹项目所处的四号大街，是 一第】一者，第一，领导者， 门第。长虹项目所处的四号大街， 下沙人公认的核心商业街，下沙第一家商场，下沙第一家超市等等诸多第 下沙人公认的核心商业街，下沙第一家商场，下沙第一家超市等等诸多第 第一家商场 一均在此处矗立，而作为下沙第一家真正意义上的酒店式服务公寓， 一均在此处矗立，而作为下沙第一家真正意义上的酒店式服务公寓，长虹 项目也 延续这第一的职责， 项目也将延续这第一的职责，以“一第”作为案名，将为传播带来更多延 一第”作为案名， 展的空间 。
B、酒店式服务公寓特征
通过找到一种与酒店式服务公寓相匹配的符号和美好意象，来放大酒 通过找到一种与酒店式服务公寓相匹配的符号和美好意象， 找到一种与酒店式服务公寓相匹配的符号和美好意象 店式服务公寓的特征和内涵， 店式服务公寓的特征和内涵，达成一种对美好生活的向往 。 服务公寓 内涵
和达· 和达·象牙公寓
和达· 和达·叮咚
Diddle apartment
【叮咚】门铃的声音，同样具备酒店式服务公寓的特征，我们选择这 叮咚】门铃的声音，同样具备酒店式服务公寓的特征，我们选择这 特征 个元素的象声词作为案名，正是希望营造一种酒店适度、 个元素的象声词作为案名，正是希望营造一种酒店适度、温暖的美好 作为案名 酒店适度 联想。 联想。
Hale Waihona Puke Baidu
和达· 和达·时代山
Time mount
【山】为了达到下沙酒店式公寓品牌第一的形象力，我们以“山”来作为 为了达到下沙酒店式公寓品牌第一的形象力，我们以“ “第一”形象的依托。同时，人文地理范畴的山，往往象征着一个城市， 第一”形象的依托。同时，人文地理范畴的山，往往象征着一个城市， 甚至一个国家的人文高峰，如国会山、社会山，以山为名， 甚至一个国家的人文高峰，如国会山、社会山，以山为名，代表了人们心 目中的精神地标。 目中的精神地标。 【时代】作为下沙品牌酒店式服务公寓的开山之作，其意义更在于标志着 时代】作为下沙品牌酒店式服务公寓的开山之作， 一种新的酒店式服务公寓的生活开场，记录一个时代给予下沙的烙印。 一种新的酒店式服务公寓的生活开场，记录一个时代给予下沙的烙印。
在案名正式提报前， 在案名正式提报前 正式提报 我们先来分享一下品牌体系建构的两种方式 我们先来分享一下品牌体系建构的两种方式
多品牌制品牌
多品牌制品牌：一个企业品牌，总揽多个产品品牌； 你拥有的不只是一个品牌，每个品牌都代表着一个不同的产品，每一个 产品销售都是一次新品牌的建立过程； 代表企业:P&G(辖飘柔\海飞丝\潘婷等)；