市场营销专业自考课程设置
市场营销本科课程
市场营销本科课程
市场营销本科课程主要涉及以下方面的内容：
1. 市场营销基础知识：市场概念、消费者行为、市场细分、定位等。
2. 产品策略：产品特性、产品组合、品牌管理等。
3. 价格策略：定价策略、价格弹性、价格战等。
4. 渠道策略：渠道选择、渠道管理、渠道冲突等。
5. 促销策略：销售促进、广告传播、公关活动、个人销售等。
6. 数字营销：互联网营销、社交媒体营销、移动营销、电子商务等。
7. 国际市场营销：国际市场分析、国际市场进入策略、跨文化沟通等。
8. 市场营销研究：市场调查、数据分析、市场预测等。
9. 创新与创业：市场机会识别、创意思维、商业模式创新等。
10. 组织行为学：领导力、团队管理、员工激励等。
通过以上课程，学生可以在市场营销领域获得较为全面和深入的知识，为未来从事市场营销相关的工作打下坚实的基础。
《市场营销》课程标准
《市场营销》课程标准课程类型：专业必修课总学时：32 讲授学时：24实验学时：8 其他：0学分：2学分适用专业：市场营销先修课程：无后续课程：消费心理学、经济学基础、推销与谈判一、课程性质与任务《市场营销》课程是市场营销专业的专业核心课程。
通过课程的教授，主要完成人才培养规格中“具备营销理念基本把握与应用能力”和“具备市场环境及信息调查与分析能力”的培养任务，以及对学生的创新意识、把握商机能力的培养。
二、课程教学目标通过课堂理论教学、案例分析和情景模拟，使学生掌握营销原理、营销管理的基本理论和方法，了解市场营销环境的实际情况，积累参与企业营销活动的实践经验，提高学生从事市场营销活动所具备的综合素质和能力，为学习其他专业课程打下理论和实践的基础。
1.知识目标（1）掌握有关市场及市场营销的基本概念，理解市场营销观念、营销组合、营销管理等基本原理；（2）熟悉市场营销环境分析的基本要素和方法，掌握购买行为的基本模式、类型和分析方法，熟悉市场调查与分析的基本流程和方法；（3）掌握现代企业STP战略、竞争战略、发展战略的基本理论；（4）熟悉企业产品、价格、渠道、促销等方面的基本问题，掌握常规策略；（5）熟悉企业营销管理的基本任务，了解企业营销组织结构、年度营销计划的制定以及绩效考评与过程控制的基本方法。
2.能力目标（1）能够根据行业特点进行市场营销环境的调查与分析；（2）能够对某一市场进行市场细分与目标市场选择；（3）能够根据企业特点进行产品与品牌的定位分析，并结合竞争形势，明确企业的业务发展方向；（4）能够对一定范围内的基本营销活动进行计划、组织、执行与控制。
3.素质目标（1）具备正确的营销思想，具有较强的服务意识；（2）具备敏捷的思维能力和分析市场机会的能力。
4.创新创业教育目标（1）具备创新创业的意识；（2）拥有创新创业的潜力。
三、课程内容和要求四、教学建议（一）教学方法由于课程教学内容中存在市场营销环境分析、市场营销策略等难点，建议课程教授过程中多采用案例分析、情景模拟、角色扮演、讨论法等教学方法。
2023年市场营销的专业课程有哪些
2023年市场营销的专业课程有哪些2023年市场营销的专业课程市场营销专业的课程包括理论教学和实践教学。
一、市场营销理论教学课程包括思想政治理论课程、公共基础课程、学科基础课程、专业必修课程、专业选修课程和通选课程;实践教学课程体系包括实训课程、实习、社会实践及毕业论文(设计)。
市场营销专业核心课程：包括管理学、战略管理、会计学、财务管理学、组织行为学、人力资源管理、市场营销学、创业学、公司治理、运营管理等课程。
市场营销专业选修课：可自主设置专业选修课程体系与学分修读要求，根据需要设置课程模块(课程组)供学生选择修读。
二、市场营销实践教学1、实训实验：需要建立充分可用的实验室、实践教育基地、实训基地，开发实验和实训课程。
课程应按照由基础到高级、由单项到综合、由感性认识到体验创新的方式进行。
2、学生实习：可分为认知实习和专业实习。
认知实习是指组织低年级学生进行参观实习，以获取各自专业领域的感性知识，巩固所学理论。
专业实习是指组织高年级学生在完成大部分专业课教学任务的基础上，进行实际操作练习，使学生了解各自领域管理活动的主要内容和基本规则，运用专业知识对现实问题进行综合性的研究，并试图提出解决方案。
3、社会实践：包括社会调查、勤工助学、公益活动和创业实践等。
什么是市场营销市场营销专业以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律，培养适应现代市场经济需要，具有人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备创新创业思维和综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、复合型专业人才。
市场营销专业培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能，能够在企事业单位、行政部门等机构从事经济管理工作的应用型、复合型、创新型人才。
自考市场营销学
自考市场营销学
自考市场营销学涉及以下内容：
1. 市场营销基础：包括市场营销概念、市场营销环境、市
场营销目标、市场营销策略等基本概念和理论。
2. 市场调研：通过市场调查、数据收集和分析等方法，了
解消费者需求和市场竞争情况，为制定市场营销策略提供
基础。
3. 市场定位：根据市场调研结果，确定产品或服务在市场
中的定位，明确目标市场和目标消费者。
4. 产品策划与管理：包括产品开发、品牌管理、产品定价、产品组合等相关内容，以满足消费者需求和实现市场目标。
5. 渠道管理：涉及选择和管理适合的渠道网络，包括销售
渠道、物流渠道和服务渠道等，以确保产品能够顺利进入
市场。
6. 销售推广：通过广告、公关、促销等手段，提高产品在
目标市场的知名度和销售量。
7. 客户关系管理：建立和维护与客户的良好关系，包括客户满意度调研、客户投诉处理、客户关怀等。
8. 市场营销管理与评估：包括市场营销组织架构、市场预测与控制、市场绩效评估等管理方面的内容。
在自考市场营销学中，学生需要学习以上内容，并能够进行实际案例分析和市场营销策划。
同时，需要了解国内外市场营销的发展趋势和实践经验，以不断提升自身的市场营销能力。
自考市场营销学
自考市场营销学
市场营销学是一门关于市场的学科，它研究了组织如何进
行市场分析、市场定位、市场调研、产品设计、价格制定、促销活动、渠道设计等一系列与市场活动相关的内容。
自
考市场营销学是一门自学考试科目，通常包含以下几个方
面的内容：
1. 市场分析：研究市场的特点、规模、趋势等，以及市场
环境的分析和评估。
2. 市场定位：确定产品或服务的目标市场和定位策略，以
满足目标市场的需求和要求。
3. 市场调研：进行市场调查和数据分析，以了解目标市场
的需求、竞争对手、市场份额等信息。
4. 产品设计：制定产品的特点、功能、定价、销售渠道等，以满足目标市场的需求。
5. 价格制定：根据成本、竞争情况、市场需求等因素，确
定合理的产品价格策略。
6. 促销活动：制定各类促销策略和活动，提升产品的知名度、销量和市场份额。
7. 渠道设计：确定产品销售的渠道和分销网络，确保产品
能够顺利达到目标市场。
通过自学考试市场营销学，可以提高对市场营销的理论和
实践知识的掌握，为个人或企业的市场营销活动提供专业
的指导和支持。
自考大纲27877市场营销
高纲3001高等教育自学考试大纲27877 市场营销Ⅰ课程性质与课程目标一、课程性质和特点《市场营销》课程是江苏省面向农村自学考试实验区农业经济管理和工商企业管理两个专科专业而设置的一门重要的专业必修课程，其任务是培养自学应考者系统地学习市场营销的基本原理、基本理论、基本知识和基本技能，为现代企业经营管理培养专门的营销管理人才。
二、课程目标（评价目标）本课程共分为十章，以营销管理实务的四个模块与十步流程为逻辑框架，从营销工作者首先应该树立的“超越竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念入手，厘清相关营销基本知识、理念，在此基础上规划企业战略和营销管理计划，然后调研分析营销环境和进行消费者市场的购买行为分析，进而实施STP 营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，最后制定与实施营销组合策略——产品决策、有效的价格策略、构建传递顾客价值的渠道网络和整合传播沟通策略的流程、方法与技巧。
通过对本课程的学习，要求考生对市场营销学有一个全面系统地了解，让考生掌握市场经济条件下企业营销管理工作者所必须具备的科学的市场观念与营销理念、营销战略规划与策略计划意识、具体营销管理实践流程及营销策略与方法，具有初步解决营销实践问题的方法与能力。
三、与相关课程的联系与区别市场营销学是经济学、管理学和心理学等学科的交叉学科，覆盖的学科领域非常广泛，它以市场需求为核心，以顾客价值和顾客满意为精髓，研究企业营销活动的规律性，指导企业树立正确的经营指导思想，发现并利用市场机会，制定正确的营销战略与策略，开展有效的市场竞争，以满足顾客的需求、实现顾客的价值和让顾客满意，并在此基础上实现企业赢利和发展的目的。
因此，它是一门综合性、实战性、应用性和可操作性极强的学问，对指导企业的经营和发展具有十分重要的实用价值。
Ⅱ课程内容与考核要求第一章树立科学的营销理念一、学习目的与要求本章我们将从市场营销的角度来分析市场的含义及其演变，对现代市场体系的内容进行阐述；介绍市场营销及现代市场营销学的发展趋势与任务，如何为顾客创造价值，关系营销在经营活动中的作用，营销工作的流程等。
自考本科市场营销学00058
市场细分是指将整个市场划分为若 干个具有相似需求和特征的子市场 的过程。市场细分的标准包括地理 、人口、心理和行为等。
评估细分市场吸引力
分析各个细分市场的规模、增长率 、竞争状况和盈利能力等因素，以 评估其吸引力。
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选择目标市场
根据企业资源和能力，选择一个或 多个具有潜力的细分市场作为目标
市场营销学的定义
01
研究市场营销活动及其规律性的科学，旨在指导企业如何更好
地满足消费者需求并实现盈利。
市场营销学的研究对象
02
包括市场需求、消费者行为、市场竞争、营销策略等多个方面
。
市场营销学的发展历程
03
从早期的商品推销、广告促销，到现代的市场营销组合、顾客
关系管理等阶段。
4
课程目标与要求
课程目标
价格变动及应对措施
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成本变化
原材料、人工等成本的变化可能导致 价格变动。
市场需求变化
市场需求的变化可能导致价格变动。
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价格变动及应对措施
竞争状况变化
竞争对手的价格变化可能导致企业价格变动。
法律法规变化
政府对价格的管制和法律法规的变化可能导致价格变动。
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价格变动及应对措施
产品从进入市场到退出市场所经历的不同阶段，包括导入期、成长期、成熟期和衰退期， 企业需要针对不同阶段制定相应的营销策略。
产品组合与生命周期管理的关系
通过对产品组合的调整，企业可以延长产品的生命周期，提高产品的市场竞争力。
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品牌建设与维护
品牌定位
企业在市场中为品牌树立独特的形象和地位 ，以区别于竞争对手并吸引目标消费者。
市场营销专科自考考试科目
市场营销专科自考考试科目
市场营销专科自考考试科目通常包括以下几个方面：
1. 市场学：主要包括市场的基本概念、市场环境分析、市场细分和定位、市场调研等内容。
2. 市场营销策划与管理：包括市场营销战略的制定、产品策划与管理、品牌建设与管理、渠道策划与管理、价格策划与管理等。
3. 广告学：涉及广告的基本概念、广告传播理论、广告媒体选择与策划、广告创意与设计等。
4. 销售管理：包括销售渠道与网络建设、销售技巧与沟通、销售团队管理、销售绩效评估等内容。
5. 电子商务与网络营销：介绍电子商务的基本概念、电子商务模式、电子商务平台建设与运营、网络推广等。
6. 市场营销案例分析：通过实际案例来分析与解决市场营销问题，培养学生的实践能力。
此外，根据不同学校和课程设置的不同，可能还会涉及其他相关的科目，如消费者行为学、公关学等。
建议您在选择自考专科市场营销时，详细了解相关学校和课程的具体设置和要求。
上海自考本科市场营销
上海自考本科市场营销是上海自考开设的一门专业，该专业主要培养具备市场营销、市场调研、广告策划、销售管理等方面知识和能力的高级专门人才。
以下是一些关于上海自考本科市场营销专业的考试科目和要求：
一、公共课：
1. 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（马克思主义基本原理概论）
2. 思想道德修养与法律基础
二、专业基础课：
1.市场营销学
2.消费者行为学
3.市场调研与统计分析
4.广告策划与管理
5.销售管理学
6.电子商务与网络营销
7.国际市场营销
8.营销伦理与法规
三、专业选修课：
1.品牌管理与品牌战略
2.市场营销策略
3.市场营销案例分析
4.市场营销创新与创业
5.电子商务与网络营销
6.国际市场营销
7.营销伦理与法规
四、实践性环节：
1.市场营销实训
2.毕业论文
请注意，具体的考试科目和要求可能会根据每年的考试大纲有所不同，建议您查阅最新的考试指南以获取准确的考试信息。
同时，您还需要关注教育部官方网站或您所在学校的通知以获取最新的考试动态和政策。
《市场营销》课程标准
《市场营销》课程标准课程名称、代码：市场营销1120043总学时数：54学时（理论课学时数：36 学时；实践课学时数：18学时）学分数：3学分适用专业：市场营销、国际贸易实务等一、课程的性质1、必修课2、专业核心课二、课程定位本课程是一门专业基础课程，是整个专业课程体系的一门先导课，课程的主要作用是为后续专业课程（技能型课程）的学习做一个铺垫，着重于培养学生营销专业基本知识，训练职业基本技能，为后续课程的学习奠定扎实基础。
本课程的先导课程有《经济学基础》和《现代企业管理方法》。
市场营销涉及许多经济学的概念、知识和原理，市场营销就是市场营销管理，管理理论和方法贯穿于课程的始终。
《市场营销》是其后续专业课程的先导，其原理方法和技能在所有后续课程中将得到进一步深化。
三、课程设计思路课程内容设计以“工学结合、任务驱动、职业能力导向”为原则。
1、突破传统教科书理论体系的束缚，按照企业市场营销真实的工作流程安排教学内容。
以真实工作任务为载体组织教学内容，将理论和实务有机贯穿，构建项目化课程内容体系。
2、基本理论知识以必须和够用为度，重点突出营销业务技能的训练和实战演练。
3、引人营销一线专家进行专项技能训练。
4、真实项目和仿真项目重复训练，单个项目贯穿于一个整体项目中。
5、融合职业资格标准，突出职业能力培养目标。
6、突出以学生为主体的教学思想。
四、课程基本目标1、知识目标：（1）市场营销理念、企业营销工作的基本前提、市场营销工作的基本内容、我国行业分类知识、设立和注册企业（公司）的知识等。
（2）市场营销环境分析、消费行为分析和竞争者分析的理论和方法。
（3）市场细分、目标市场选择和市场定位的知识。
（4）市场营销组合策略的理论与方法。
2、职业技能目标：（1）能树立正确的营销理念，能了解市场营销基本工作内容。
（2）掌握我国行业分类、公司设立及市场营销观念选择的方法和技能。
（3）市场分析能力。
（4）、营销战略规划的能力。
市场营销专业课程
市场营销专业课程
市场营销专业课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者⾏为学、消费⼼理学等。
主要课程
经济数学、经济学、管理学、统计学、市场营销、公共关系学、⼴告学、营销策划、商务谈判、推销学、消费⼼理学、市场调查与预测、基础会计、财务会计、财务管理、经济法、国际⾦融与贸易、计算机⽂化基础、C语⾔程序设计、数据库原理、⽹络技术、管理信息系统、电⼦商务、商务英语等。
市场营销专业就业⽅向
市场类：市场调研员，商业数据分析员，⼴告设计⼈员（包含平⾯设计及视频⼴设计⼈员），商业建模预测⼈员（包含商业选址⼈员，企业拓展投资项⽬可⾏性分析与预测）；
经营类：会计（需取得相应资格证书），法务（需取得相应资格证书），企业顾问（企业在经营中遇到的问题可以询问市场营销⼈员怎么解决，例如员⼯流动性的问题），⼈⼒资源专员，客户关系管理专员，商务拓展专员等。
其他类：公共关系专员（包含舆情监测与应对专员），⽹站论坛运营专员，活动运营专员等。
市场营销专业课程体系构建说明
市场营销专业课程体系构建说明本本专业主要着重培养专业对口升高职和本科，以及面向商品流通、金融保险、房地产、通信、ＩＴ、服务等行业的企事业单位，培养适应社会主义市场经济需要，德智体美全面发展，在流通、服务第一线从事市场调查员、采购员、营业员、推销业务员、汽车、房地产销售顾问、营销文员、业务助理、市场、广告推广专员、客服专员等工作，具有较强实际操作能力的高素质劳动者和技能型专门人才。
本专业课程设置分为公共基础课和专业技能课。
公共基础课包括德育课，文化课，体育与健康，艺术（或音乐、美术），以及其他自然科学和人文科学类基础课。
专业技能课包括专业核心课和专业（技能）方向课，实习实训是专业技能课教学的重要内容，含校内外实训、顶岗实习等多种形式。
（一）公共基础课（二）专业技能课1.专业基础课2.专业核心课3.专业方向课程（1）专业方向1（汽车营销方向）（2）专业方向2（房产营销方向）（3）专业方向3（建材家居方向）（4）专业方向4（服装销售方向）（三）综合实训1.军训、入学教育（1W ）内容：在新生入学之初安排军训暨入学教育一周，内容包括国防知识、军训队列、内务卫生、作风纪律、感恩教育、歌咏比赛以及专业认识教育等内容，旨在帮助新生尽快适应新的学习生活环境，建立良好的卫生习惯和文明意识，增强学生组织纪律观念，帮助学生正确认识所选专业的特点、培养目标、就业方向、发展前景、应该掌握的知识、技能等。
时间：第一学期，28学时地点：校内操场、教室、宿舍、营销实训室、企业考核要求：队列比赛、歌咏比赛、内务卫生评比、板报设计比赛、会操、校规校纪考试等。
组织管理：该项目由学工处、综治办、教研室共同管理，各班班主任跟班参训，深入学生宿舍，加强疏导学生心理。
安全保障措施：确保训练场地及设备安全无损，保证学生不受伤害，合理确定训练强度等。
2.经贸综合实训（1W）实训内容：该实训是让学生在校内建立的商务仿真模拟环境中，充当公司职员，从事仿真的商业洽谈、合同签订、商品进出收发、帐务处理、库存盘点等商务活动，对不同的岗位技能进行实操训练，使其了解企业经营活动的整个过程及各个环节的操作过程。
市场营销专业课程设置总表
市场营销专业课程设置总表十、实践教学环节的安排与要求（含集中实践性教学表）所有课程的教学必须坚持理论联系实际的原则，加强实践性教学环节，提高学生的实践能力和社会适应能力。
实践性的教学环节主要包括：入学教育、专题讲座、案例教学、专业参观、社会调查、公益劳动、毕业实习、毕业论文等。
十一、专业周程表△毕业设计□毕业实习⊕入学教育+ 毕业分配T机动三假期十二、有关说明十三、主要课程简介：课程名称：微观经济学 54课时 3学分内容简介：介绍现代微观经济学的各方面基本内容，即生产者理论、消费者理论、竞争市场分、市场机构与经营策略、要素市场与投资理论、市场效率与政府策略等。
参考书目：《微观经济学》叶德磊高教出版社《微观经济学》刘秀光厦门大学出版社《微观经济学》朱善利北京大学出版社课程名称：宏观经济学 54课时 3学分内容简介：介绍宏观经济模型与国民收入核算，简单的国民收入决定理论，国民经济的总体均衡，失业和通货膨胀，财政理论与政策，货币理论与政策，经济周期理论，经济增长与经济发展，开放经济下的宏观经济分析等。
参考书目：《宏观经济学》石良平高教出版社《宏观经济学》梁小民中国社会科学出版社课程名称：管理学原理 72课时 4学分内容简介：管理学的发展过程、管理学的基本理论、管理与决策、管理职能、管理目标、计划职能、组织职能、领导职能等参考书目:《管理学原理》杨文士主编中国人民大学出版社《管理学原理》刘松柏高等教育出版社《管理学》云冠平暨南大学出版社《管理学》张玉利南开大学出版社课程名称：统计学原理 54课时 3学分内容简介：统计特点、统计调查、综合分析指标、动态数列分析、统计指数、抽样推断、相关分析与回归分析等参考书目：《统计学原理》李洁明复旦大学出版社《统计学》夏一成、马骏、俞光斗编著云南大学出版社《统计学原理》黄良文主编中国统计出版社《统计学》贾俊平、何晓群、金勇进编著中国人民大学出版社课程名称：营销公共关系学 54课时 3学分内容简介：公共关系基本概述，公共关系产生与发展，公共关系基本职能，公共关系的组织机构与从业人员，公共关系的工作对象和工作类型，公共关系工作程序，公共关系日常工作和专项活动，CIS战略与公共关系，公共关系广告宣传，公共关系礼仪，公共关系新闻传播，公共关系案例与分析参考书目：《公共关系学》方宪玕主编浙江大学出版社《公共关系学》西北大学出版社《公共关系学教程》东北财经大学出版社《常用礼仪学》中国财经出版社课程名称：市场营销学原理 54 课时 3 学分内容简介：市场营销学是建立在经济学、现代管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。
市场营销资格考试课程
市场营销专业资格考试课程
市场营销专业资格考试课程包括市场营销基础理论、营销组合、产品决策等。
具体来说，这些课程可以涵盖市场营销的基本理念、市场调查与预测、谈判与推销技巧、营销策划、销售管理、品牌管理、渠道管理、促销策划及商业广告设计等。
另外，根据不同的专业方向，市场营销专业的课程设置也会有所不同。
例如，在市场营销基础理论方面，市场营销策略与战略、市场分析、消费者行为等课程是常见的；在销售管理方面，销售渠道管理、客户关系管理、销售团队建设等课程则可能被重点安排。
此外，在市场营销专业资格考试中，还会涉及到一些实践性的课程和项目，例如营销案例分析、营销实战演练等，以检验考生对市场营销理论知识的实际应用能力。
总之，市场营销专业资格考试课程涵盖了市场营销领域的各个方面，考生需要通过系统的学习和实践，全面掌握市场营销的理论知识和实践技能，才能顺利通过考试并获得相应的资格证书。