本科毕业设计---舟山水产品出口现状及策略研究

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浙江万里学院商学院毕业论文（设计）

题 目 舟山水产品出口现状 及策略研究

国际经济与贸易专业，2006级2班 王扬眉 国际商务系

06013491 丁欢

学生姓名 专业班级 指导教师 系 别 学生学号

毕业论文（设计）独创性声明

本人郑重声明所提交的毕业论文（设计）是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文（设计）中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。

学生签名：__________

日期：__________

摘要

号称“中国渔都”的舟山，以其丰富的渔业资源享誉海内外，是中国最主要的水产品出口地之一，目前正遭受着经济危机所带来的“寒潮”，出口步调明显放缓，企业利润大幅下降。

本文以舟山水产品出口的现状为切入点，分析舟山水产品出口的优势、劣势、机遇、威胁以及四者之间的关系。然后，运用产业生命周期理论推知舟山水产业正处于生命周期的成长期，产品供应量逐步增加，市场范围不断扩大。在此基础上，运用SWOT战略分析理论得出舟山水产品出口的战略类型应为增长型战略。综合舟山水产业成长期和增长型战略的特点可知舟山水产品出口的战略选择可从产品和市场两方面入手，从而得出促进舟山水产品出口的策略。其中，大力发展来进料加工和走内外贸相结合的道路是文中较有建设性的措施。

关键词：水产品；出口；现状；策略

Abstract

Zhoushan is well known as the city of fisheries in China, which is famous for its rich fishery resources and one of the most important harbors for aquatic products export. While it is suffering the cold wave brought from the 2008 financial crisis, which lead to the slowdown of export and dramatic decline of business benefits.

Based on the present situation of Zhous han’s aquatic products export, this paper analyzed its strengths, weaknesses, opportunities, threats and the relationships between them, and then used the industrial lifecycle theory to demonstrate that Zhous han’s aquaculture was at the growth period, the product supply was growing rapidly and the market was expanding continuously. Followed by using the SWOT analysis theory to find out the growth-type strategy should be the strategic type of Zhous han’s aquatic products export. Integrating the characteristic of growth with the growth-type strategy, we concluded product and market should be the key points while choosing suitable strategy for Zhoushan’s aquatic products export. Then we came up with two strategies to promote Zhous han’s aquatic products export. Of this, two constructive measures were: developing processing with import material and combining exporting with internal trade.

Keywords: Aquatic Products; Export; Present Situation; Strategy

目录

1 舟山水产品出口现状概述 (1)

1.1 舟山水产业概况 (1)

1.2 舟山水产品出口现状 (2)

1.2.1 主要出口国家的出口量普遍下降 (2)

1.2.2 产品的品种构成无明显变化 (3)

1.2.3 精加工水产品的出口比例减少 (4)

2 舟山水产品出口的SWOT分析 (5)

2.1 舟山水产品出口的优势 (5)

2.1.1 产品出口知名度高 (5)

2.1.2 产品档次明显提升 (5)

2.1.3 企业的硬件设施和管理水平有了质的飞跃 (6)

2.1.4 国际市场多元化 (6)

2.2 舟山水产品出口的劣势 (7)

2.2.1 资源萎缩，产能严重过剩 (7)

2.2.2 品种单一，缺乏自主品牌 (7)

2.2.3 产品质量安全隐患大 (8)

2.2.4 企业组织化程度低，信息服务有待加强 (9)

2.3 舟山水产品出口的机遇 (9)

2.3.1 舟山跨入“大桥时代” (9)

2.3.2 水产加工业仍是“朝阳产业” (10)

2.3.3 政府三次提高出口退税率 (10)

2.3.4 舟山迎来“海洋经济” (11)

2.4 舟山水产品出口的威胁 (12)

2.4.1 金融危机加速蔓延 (12)

2.4.2 技术性贸易壁垒盛行 (13)

2.4.3 劳动力缺口巨大 (13)

2.4.4 渔业资源衰退 (14)

2.5 舟山水产品出口SWOT分析的总结 (15)

3 基于SWOT分析的舟山水产品出口的战略选择 (16)

3.1 舟山水产业发展阶段的界定 (16)

3.2 舟山水产品出口的战略选择 (17)