广告计划的编拟要点范文
广告策划书建议范文模板3篇
广告策划书建议范文模板3篇篇一广告策划书建议范文模板一、前言在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的成功至关重要。
一份优秀的广告策划书不仅需要清晰地传达品牌信息，还需要吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望。
本模板旨在为您提供一个全面而实用的广告策划书框架，帮助您制定出具有影响力的广告策略。
二、市场分析1. 目标市场：明确您的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场趋势：分析目标市场的发展趋势，包括市场规模、增长率、竞争状况等。
3. 竞争分析：评估竞争对手的优势和劣势，了解他们的广告策略和市场份额。
4. 消费者洞察：深入了解目标消费者的需求、动机和购买行为，以便更好地定位您的产品或服务。
三、品牌分析1. 品牌定位：明确您的品牌定位，包括品牌的核心价值、差异化优势和目标客户群体。
2. 品牌形象：描述您的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、视觉形象等，以及它们如何传达品牌的价值观和个性。
3. 品牌声誉：评估您的品牌声誉，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，以及如何进一步提升品牌形象。
四、广告目标1. 短期目标：明确您希望在短期内实现的广告目标，例如增加销售额、提高市场份额、提高品牌知名度等。
2. 长期目标：描述您希望通过广告活动实现的长期目标，例如建立品牌忠诚度、塑造品牌形象、拓展市场等。
五、广告策略1. 广告主题：确定您的广告主题，它应该与品牌定位和目标受众的需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
2. 广告信息：设计您的广告信息，包括文字、图像、声音、视频等，以传达品牌的核心价值和独特卖点。
3. 广告创意：提出您的广告创意，包括广告的表现形式、创意元素和传播渠道等，以吸引目标受众的兴趣。
4. 广告投放：制定您的广告投放策略，包括选择合适的媒体渠道、确定广告投放的时间和频次等，以最大程度地提高广告的曝光率和效果。
六、广告执行1. 广告制作：负责制作广告素材，包括平面设计、视频制作、音频制作等，以确保广告的质量和效果。
广告计划书范文
广告计划书范文一、市场概况。
随着社会经济的快速发展，广告行业也日益壮大。
我国广告市场规模不断扩大，各种广告形式层出不穷，市场竞争日益激烈。
在这样的市场背景下，制定一份完善的广告计划显得尤为重要。
二、广告目标。
我们的广告目标是提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增加产品销量。
通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的产品，提高他们对我们品牌的认知度和好感度，从而促进销售业绩的增长。
三、目标市场。
我们的目标市场是20-40岁的都市白领，他们具有一定的经济实力和消费能力，对品质生活有追求。
他们是我们产品的主要消费群体，也是我们广告宣传的重点对象。
四、广告内容。
我们将通过多种媒体形式进行广告宣传，包括电视、网络、平面媒体等。
广告内容将突出产品的优势和特点，强调产品的品质和服务的优势，让消费者对我们的产品产生信任和好感。
五、广告策略。
我们将采取差异化定位策略，通过独特的广告语言和创意，让我们的广告脱颖而出，吸引消费者的注意。
同时，我们还将加大营销推广力度，通过促销活动和赠品等方式，提升产品的购买欲望。
六、广告预算。
我们将合理分配广告预算，根据不同媒体的受众特点和传播效果，制定合理的广告投放计划，确保广告宣传的效果最大化。
七、广告效果评估。
我们将定期对广告效果进行评估，通过市场调研和销售数据分析，及时调整广告策略，确保广告宣传的效果达到预期目标。
八、总结。
制定一份完善的广告计划对于企业的发展至关重要。
只有通过科学合理的广告策略和精准的目标市场定位，才能实现广告宣传的最大效果，提升品牌知名度和美誉度，从而推动产品销售的增长。
广告计划书范文
广告计划书范文[公司名称]广告计划书1. 概述[公司名称]致力于提供优质的产品和服务，为客户创造价值。
本广告计划书旨在介绍我们的广告策略和计划，以达到提高品牌认知度、促进销售增长的目标。
2. 品牌定位我们的品牌定位为高端、专业和可信赖。
我们提供的产品符合高品质标准，并且我们的专业团队能够满足客户多样化的需求。
我们致力于打造一个可信赖的品牌形象。
3. 目标受众我们的目标受众是年龄在25-45岁的城市白领人群，收入水平中等以上。
他们对健康、时尚和高品质的生活方式有追求，并且愿意为获取更好的产品和服务支付合理的价格。
4. 广告目标我们的广告目标是：4.1 提高品牌认知度：通过展示我们的品牌形象和核心价值，提高目标受众对我们的品牌的知晓度。
4.2 推广新产品：通过广告宣传和推广，引起受众对新产品的兴趣和购买欲望。
4.3 增加销售额：通过广告策略，促进产品销售增长，实现业绩目标。
5. 广告策略5.1 渠道选择：我们将选择使用多种广告渠道来覆盖更广泛的受众群体，包括电视、杂志、社交媒体、搜索引擎和户外广告。
5.2 制作宣传片：我们将制作一支精美的宣传片，以展示我们的产品和品牌形象。
宣传片将以高品质的制作和专业的表现方式来吸引受众的注意。
5.3 品牌合作与赞助：我们将与知名品牌和活动合作，通过赞助活动和品牌合作，提升我们的品牌形象，并向目标受众传递我们的核心价值。
5.4 社交媒体宣传：我们将加大在社交媒体上的推广力度，通过影响者合作、内容创作和社交广告，向目标受众传达我们的品牌形象和产品信息。
6. 广告预算我们计划在广告方面投入总额为X万元人民币，具体分配如6.1 电视广告：X万元，占总预算的X%。
6.2 杂志广告：X万元，占总预算的X%。
6.3 社交媒体广告：X万元，占总预算的X%。
6.4 搜索引擎广告：X万元，占总预算的X%。
6.5 其他宣传渠道：X万元，占总预算的X%。
7. 广告效果评估我们将通过以下方式来评估广告效果：7.1 品牌调研：定期进行品牌调研，了解目标受众对我们品牌的认知和喜好程度的变化。
广告策划方案范文合集6篇
广告策划方案范文合集6篇广告策划方案篇1前言：随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。
城市必须要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。
城市在走向世界的过程中，必须要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。
而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。
城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息交流、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。
良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。
它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓寻找到一个新的结合点，特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方法。
城市形象塑造注重城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增强人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。
城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。
良好的城市形象，使市民个体产生极大的'自豪感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。
一个城市在国际上的知名度非常重要，知名度是宣传出来的，是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传播起来的。
城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创造了条件。
城市形象是一个城市的无形资产。
良好的城市形象，对内，可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，自豪感，使市内干部群众以主人翁态度工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利于提高本城市的国际竞争力。
成都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣传建设的障碍。
广告策划方案范文模板7篇
广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案？无论在学习、工作或是生活中。
我们要为此安排好一份独特的方案。
出于您的需求，的编辑为您搜集了以下内容：广告策划方案范文模板，希望大家喜欢本文！广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。
奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。
（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。
（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
3、产品定位给人快乐享受的糖果。
品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。
广告活动策划方案范文3篇
广告活动策划方案范文3篇广告活动策划方案范文1一、活动目的和策划思路：1、随着经济的飞速发展和社会的不断进步，人民对自然资源的开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严重。
为保护环境，中国已经在国民经济和社会发展"十五"计划中增加了可持续发展的重要指标;同时加大了国家环境保护机构的能力建设;实施了大规模生态工程;并在经济结构战略性调整中把加强环境保护作为重要内容。
保护环境是每一个地球公民的义务。
为进一步加大环境宣传教育力度，结合昆明市委、市政府将昆明市创建为"全国卫生城市""国家环境保护模范城市"的目标和"中国公民道德建设"的活动要求，更让昆明市民深刻的认识到环境保护的重要性。
因此，作为一个春城市民，我们积极的策划倡导一次全民的"环保在你身边"活动。
2、昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站是一个以安置下岗失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织，近两年来，得到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局等各部门以及有关领导的大力支持与帮助，取得了一定的成绩。
为感谢各级部门和领导的支持与帮助，我们也在积极地想办法支持他们的工作，努力动员和帮助更多下岗失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范围内对社会做一点贡献，我们希望通过此次活动的举办募集一定的资金，为广大热爱环保的市民提供不少于10万条绿色购物布袋。
3、此次活动，通过采取统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料等废旧物资，销售后的款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿色环保与献爱心两个社会公益活动主题有机地结合在一起。
让更多的市民和单位参与到此次活动中来，将自己没有利用价值的废旧物资作为捐赠品，既力所能及、不增加经济负担，还有助于保护环境，这是一种创新的社会公益捐助方式，并希望真正做到全民联合起来，共同保护人类赖以生存的环境。
关于广告策划方案范文锦集6篇
关于广告策划方案范文锦集6篇广告策划方案篇11、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。
当然，网络一词对于我们也并不陌生。
但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。
网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。
在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。
网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。
(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。
如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。
要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。
在设计主页时要考虑其的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD 直销单及说明书、媒体软性广告。
一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1) 冲击力：有引起注意力的能力。
(2) 创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。
(3) 趣味：让观众愿意继续看下去。
(4) 信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。
(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。
广告策划方案篇2一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
广告策划书的提案范文3篇
广告策划书的提案范文3篇篇一广告策划书提案范文一、项目背景[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型]，旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。
目前，市场上存在[竞争对手]等类似产品，但[产品或服务名称]具有[独特卖点]，能够为用户带来[独特价值]。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求或痛点]，并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
四、广告策略1. 定位策略产品定位：[产品或服务的独特卖点和定位]。
市场定位：[目标市场和竞争对手分析]。
品牌定位：[品牌形象和价值观的塑造]。
2. 创意策略广告主题：[吸引人的广告主题]。
广告创意：[具体的广告创意和表现形式]。
广告文案：[简洁、有吸引力的广告文案]。
3. 媒体策略选择适合目标受众的媒体渠道，如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。
制定媒体投放计划，包括投放时间、频率和地域等。
考虑与媒体合作的方式，如广告投放、赞助活动、内容合作等。
4. 促销策略制定促销活动计划，如打折、赠品、优惠券等。
选择合适的促销时机和地点，如节假日、商场、展会等。
与其他品牌或合作伙伴进行联合促销，扩大活动影响力。
五、广告预算1. 广告制作费用：包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。
2. 媒体投放费用：包括广告投放的费用，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 促销活动费用：包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。
4. 其他费用：如市场调研、广告效果评估等费用。
广告预算的具体金额将根据广告策略和目标受众的规模等因素进行确定。
六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标，如品牌知名度、产品销量、市场份额、品牌美誉度等。
2. 定期对广告效果进行评估，如每周、每月或每季度。
3. 根据评估结果调整广告策略和预算，以提高广告效果。
2024年广告业务工作计划范文(2篇)
2024年广告业务工作计划范文一、引言随着社会经济的快速发展和市场竞争的加剧，广告在商业领域的地位越来越重要。
广告业务作为企业宣传推广的重要手段之一，对于企业的发展具有举足轻重的作用。
因此，制定一份全面有效的广告业务工作计划显得尤为重要。
本文将就2024年广告业务工作计划进行详细的阐述。
二、目标设定1.增加品牌知名度：通过有效的广告推广，将公司品牌的知名度提升至全市区域范围内。
2.提高销售额：通过广告营销手段，提高公司产品的售卖量和销售额。
3.深化用户认知度：通过广告表现形式的创新，加深用户对公司产品的认知度和理解。
4.改善用户体验：通过广告宣传，提供用户良好的购买体验，增加用户满意度和忠诚度。
三、具体计划1.制定全年广告投放策略（1）明确目标受众：结合公司产品特点和市场需求，明确目标受众群体，并制定相应的广告策略。
（2）选择合适媒介：根据目标受众的特征和喜好，在电视、广播、户外、网络等媒介上进行广告投放，并根据媒介特点进行具体的安排和调整。
（3）合理安排投放时间和频次：根据目标受众的生活习惯和媒介特点，合理安排广告投放的时间和频次，确保广告效果最大化。
（4）控制投放预算：制定合理的广告投放预算，并严格控制投放成本。
2.创新广告策略和形式（1）制作优质广告素材：聘请专业的广告制作团队，制作高质量、有创意的广告素材，强调产品的特点和卖点。
（2）采用多样化的广告形式：通过电视广告、广播广告、户外广告、网络广告、短视频广告等多种形式的广告宣传，提高广告的覆盖面和传播效果。
（3）加强社交媒体宣传：随着社交媒体的兴起，加强在微博、微信、抖音等平台上的宣传，与用户进行互动，提高用户粘性和转化率。
（4）关注移动端广告：移动互联网的普及和发展，使得手机成为人们生活中不可或缺的工具，因此加强在移动端的广告传播，提高品牌曝光度和用户粘性。
3.加强广告数据分析和评估（1）建立完善的数据统计系统：建立广告效果评估体系，对广告投放的数据进行监测和收集，为后续的广告优化提供数据支持。
制作广告工作计划范文
制作广告工作计划范文1. 前言广告是企业吸引客户、宣传产品和提升品牌形象的重要手段之一。
一个成功的广告工作计划能够帮助企业更好地制定目标、明确策略、优化资源配置，并最终取得更好的传播效果。
本文将详细阐述一个完整的广告工作计划，以供参考。
2. 市场分析在进行广告工作前，必须进行市场分析，了解产品所处的市场环境。
首先，了解目标客户的人口统计、喜好、购买行为等信息。
其次，研究竞争对手的广告战略、口碑传播等情况。
最后，分析行业趋势、社会环境变化等对广告传播的影响。
3. 目标制定根据市场分析结果，制定合理的广告目标。
目标应具体、明确、可衡量，并与企业整体战略相匹配。
例如，提高品牌知名度、增加产品销量、改善消费者态度等。
制定目标时要考虑市场潜力、竞争状况、资源投入水平等因素。
4. 宣传策略制定宣传策略是广告工作计划的核心。
基于市场分析和目标制定，确定适合的传播渠道、媒体选择、传播内容等。
根据不同的目标客户，采用不同的传播方式和创意。
同时，设计广告排期和预算，并确定宣传效果评估指标。
5. 创意制作广告创意是广告传播的灵魂，决定了广告作品的吸引力和传播效果。
根据宣传策略，寻找合适的广告创意。
创意制作应注意与目标客户的需求相匹配，承载企业的核心价值观，并能唤起客户的共鸣和情感共鸣。
6. 媒体选择媒体选择是广告传播的重要环节。
根据宣传策略，选择合适的媒体平台进行投放。
考虑到目标客户的消费习惯和媒体偏好，可选择电视、电台、报纸、杂志、户外广告等各种形式的媒体进行投放。
7. 广告投放在进行广告投放前，要确定广告排期和频次。
在确定广告投放的时间和地点时，要结合目标客户的购买行为和生活习惯，确保广告能够最大限度地接触到目标客户群体。
同时，要进行广告效果的实时监测和调整。
8. 宣传效果评估广告工作计划的最后一步是宣传效果的评估。
通过收集数据、分析调研结果、进行用户反馈等手段，评估广告的传播效果和硬性指标，如曝光率、点击率、销量增长等。
撰写广告策划书范文3篇
撰写广告策划书范文3篇篇一一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的营销手段，对于企业的发展具有至关重要的作用。
本次广告策划旨在通过精心设计和执行有效的广告策略，提升[品牌名称]产品/服务的知名度和市场占有率，促进销售增长，实现企业的商业目标。
二、市场分析1. 目标市场明确界定本次广告所针对的目标市场，包括目标客户的年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场规模对目标市场的规模和增长趋势进行分析，了解市场的潜力和发展空间。
3. 竞争状况分析主要竞争对手的产品/服务特点、市场份额、营销策略等，找出自身的优势和劣势。
4. 消费者需求深入了解消费者对产品/服务的需求和期望，为广告创意和传播提供依据。
三、广告目标1. 提高品牌知名度通过广告宣传，使[品牌名称]在目标市场中的知名度大幅提升。
2. 增加产品/服务销量制定具体的销售增长目标，通过广告促进消费者的购买决策。
塑造积极、专业、可靠的品牌形象，增强消费者对品牌的好感和信任。
四、广告策略1. 广告定位明确广告的定位，突出产品/服务的独特卖点和竞争优势。
2. 广告创意设计新颖、独特、吸引人的广告创意，能够引起消费者的兴趣和共鸣。
3. 广告媒体选择根据目标市场和广告目标，选择合适的广告媒体，包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等，确保广告的有效传播。
4. 广告投放时间和频率合理安排广告投放的时间和频率，以达到最佳的宣传效果。
五、广告预算1. 预算分配详细列出广告预算在不同项目上的分配，如广告制作、媒体投放、市场调研等。
2. 预算控制建立严格的预算控制机制，确保广告费用不超支。
六、广告效果评估1. 评估指标确定广告效果评估的指标，如品牌知名度提升、产品/服务销量增长、消费者满意度等。
2. 评估方法选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析、市场调研等，对广告效果进行定期评估。
3. 调整策略根据评估结果，及时调整广告策略，优化广告方案，以提高广告效果。
广告计划书编制方案范文
广告计划书编制方案范文一、市场现状分析（一）产品分析①有关广告对象——××产品的基本信息，包括品牌名称、广告主名称、产品线、销售网络等。
②××产品的竞争环境分析，包括直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称等。
③与竞争产品的比较，从以下两大角度展开。
*原材料、附属品、功效、性能。
*包装的特征，包括外表、容器、捆包、品牌名称及标准字体等。
④与竞争产品的价格特性比较，包括从质量、产品包装、价格等各个角度展开。
⑤法律限制、同业习惯。
（二）消费者购买分析①依对××产品的使用形态分类，可将消费者分为主要使用者、使用者、非使用者等。
②分析上述各阶层的特征，包括消费者的性别、年龄、收入、职业等。
③购买习惯分析。
④使用习惯分析。
⑤传播特性分析，主要分析品牌知名度、消费者理想中的产品、对同一产品的再购意愿等。
（三）广告现状分析及优劣势比较①现行广告计划执行情况分析。
②将现状分析与优劣势比较，并依其先后顺序提示，有利于显示出两者之间的关系。
③若将现有资料与实际情况相互印证，则有助于新创意的产生。
（四）市场规模及需求动向分析。
①市场占有率，包括品牌占有率、地区占有率、细分市场占有率等。
②品牌忠诚度，主要从品牌连续购买情况这一角度进行分析。
二、确定广告战略广告战略包括广告诉求的阶层对象、传播重点、诉求重点等。
三、年度广告目标描述①广告对营销策略的作用。
②如果广告效果可以计量，可将广告目标予以数字化，如将××品牌知名度从%提高到%；将未使用者的试用率提高到%。
③如果广告效果无法计量，则在预测广告效果时，可运用以往的经验数据进行预测，也可将广告目标予以数字化。
例如，目标与市场的认知率提高到%。
④在无法以计量方法预测广告效果时，则可利用文字将广告目的加以叙述。
例如，彻底让消费者知晓公司的市场活动；建立××品牌形象。
四、拟订广告创意计划创意计划一般是在设计广告基本战略和确定广告目标的过程中逐渐成形的，在拟订广告创意计划时，需要注意的事项有以下九个方面。
广告部工作计划范文（通用15篇）
广告部工作计划范文（通用15篇）广告部篇1一、广告经营整体思路新闻频道长期以来占有发射覆盖面广、频道创收骨干多的强大优势，年度任务的完成一直非常出色，但从20xx年起全国性的经济萎缩、房产市场的萧条以及国家对医疗药品广告的整治都不可避免，如何做好广告经营工作，面临的困难很多，认清形势有信心、加倍努力冲目标、积极拓展新业务、全心服务为客户。
二、广告任务的分配：采取广告分类抽签工作，将大小客户公平公正的分配到全部室人员手中，冲分调动人员积极性，广告不分大小，不分上门或自找，都应该积极的使每分钱稳当的进入广告部的创收基本任务当中来。
三、广告资源的拓展：积极开拓长株潭广告客户，做好广告推介工作。
印发传单，分片负责，寻找客户资源联系方式主动出击。
四、内部：实行绩效考核制度：每月广告任务完成情况，连续三月完不成广告基本任务者，停发基本工资。
实行新客户拓展制度：每月发展一名新客户，每两个月内谈成一笔新客户业务广告部人员轮流接待日制度，每周一轮，全员参与广告联系报告制度：每天必须将外出人员联系单位的全称报主任，有冲突的以先报者为主广告备选制度：如果一项业务该业务人员在报单后两个月没有拿下来，必须无条件的交出该项业务由其它同志顶上。
五、广告客户的服务工作明年的宣传报道计划及已出台,有的已传递给客户,争取了工作的主动权、明确对大客户的服务制度,梳理出四个业务群组及相关大客户、完善市场,广告人员的配备,充分整合利用报社内部资源。
建立相对合理的经营人员绩效考核制度,充分调动业务人员和采编人员的积极性、尽快提高广告人员业务水准,争取广告人员在销售中可以承担更多的工作、坚持执行客户经理日志制度(含市场部),使每位客户经理明确每天的工作任务、以高质量的市场活动及差异化的特刊,专辑带动广告销售。
高质量的完成广告部的日常工作,做好月报统计,广告审查,合同管理,客户服务等工作、稳定常量广告收入,积极,广泛开拓代理公司。
广告部工作计划范文篇220xx年是我们广告部业务开展的开局之年，做好年广告创收工作，对开创市场、媒体运营管理有着至关重要的意义，做好年广告创收工作，对于我自己也具有十分重要的特殊意义。
广告策划案怎么写(范文20篇)
广告策划案怎么写（范文20篇）-苏阳文斋【导语】广告策划案是一份全面而详细的规划文档，它帮助广告团队明确目标、制定策略、分配预算，并评估效果，以确保广告活动的成功执行。
以下是由苏阳文斋为您带来的《广告策划案怎么写（范文20篇）》，供您参考。
1.广告策划案怎么写篇一一、活动目的：引起关注、进行广告宣传。
二、活动时间：20xx年从9月1日到10月31日（主个月）结束。
三、活动地点：xxx四、活动内容：xx生物工程有限公司是一家集科研、生产、营销与一体的综合性企业，新产品“今越糖可营养片”拥有西南西北、省级、市县级总分销网络主多家，各大药店有售，具有对糖尿病人起到调节饮食、补充营养的功效。
为答谢广大朋友对我公司的拥护厚爱，特举办一次《糖尿病人的心声》xx主元稿酬征集活动，具体事项如下：1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。
要求字迹清楚、工整。
2、来信寄至杭州恳主路331号xx生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。
3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出主名最优秀的'xx主元奖金得主，将评选结果公布与众。
4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。
5、本次活动由xx生物工程有限公司注释。
五、参加人员：公司产品策划部经理、策划员、设计师，和主全市市民。
六、活动步骤和对策：1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。
2、9月2日，领取设计好的报纸广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司）。
产品策划部经理负责安排、策划员主办。
广告计划书 范文
广告计划书范文广告计划书一、背景分析在如今的市场竞争中，广告作为一种强大的推广工具，对企业的发展起着至关重要的作用。
本次广告计划书旨在为某电子产品公司推广其最新款智能手机，以增加市场份额和提高品牌知名度。
二、目标群体分析1. 年龄段：15-40岁的年轻人和年轻家庭，他们对科技产品较为熟悉，且有一定购买能力。
2. 兴趣爱好：对新科技和智能手机感兴趣的人群，追求时尚和便捷。
三、广告目标1. 增加销量：通过广告的宣传和推广，提高产品的知名度和美誉度，从而提高销量。
2. 建立品牌形象：通过广告创造出一个年轻、时尚、智能的品牌形象，树立品牌的口碑和美誉度。
四、广告创意1. 广告主题： "智能生活，尽在掌握"。
突出产品的智能化和便捷性，强调产品对生活的积极影响。
2. 广告语： "巧创智能，智能开启"。
简洁明了，突出产品的智能功能和创新。
五、媒体选择1. 电视广告：电视是普及率最高的媒体之一，可以覆盖更广泛的受众群体。
在黄金时段投放电视广告，以确保广告效果最大化。
2. 网络广告：通过互联网广告平台，在搜索引擎和社交媒体上投放广告，以吸引目标群体的关注。
3. 杂志广告：选择一些时尚杂志和科技杂志，针对目标群体进行定向投放。
4. 室外广告：选择一些繁华商业区的户外广告牌，如地铁站、公交站牌等，以增加品牌曝光率。
六、广告预算根据市场调查和广告投放的媒体选择，预计广告宣传费用为10万元。
七、广告效果评估通过以下指标来评估广告效果：1. 媒体投放效果评估：根据不同媒体的投放效果和回报率，进行定期评估和调整。
2. 销售数据分析：通过销售数据的收集和分析，评估广告对销售额的影响。
3. 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者调查，评估品牌知名度的提升情况。
八、时间安排整个广告计划的时间安排为一个季度，分为以下阶段：1. 策划阶段：确定广告主题、创意和媒体选择，制定广告预算。
2. 制作阶段：制作广告宣传材料，包括电视广告、网络广告和室外广告。
广告计划书编制方案范文
广告计划书编制方案范文背景随着互联网的迅速发展以及各种新型数字媒体的出现，广告媒介也在不断更新和升级。
制定一份完整的广告计划书是我们在进行市场推广时必不可少的一项工作。
通过广告计划书，我们可以清晰的了解预算、目标受众、投放渠道等关键信息，帮助我们制定更有效的市场营销策略。
目标本文的目标是帮助营销人员和市场营销相关工作者，开发一份完整而可操作的广告计划书，以为公司或组织的推广活动提供指导。
我们将分步骤地介绍如何有效地编制广告计划书。
步骤第一步：研究竞争对手在开始编制广告计划书之前，我们需要了解市场的竞争状况。
需要了解哪些公司比我们更受欢迎、更成功，以及他们是如何进行营销的。
我们可以从公司的网站、社交媒体平台和其他广告媒介上获取信息。
了解他们的推广方式，不断学习和借鉴更好的做法，以及开发出与之相比的准确的差异化策略。
第二步：设定广告目标与预算目标与预算是广告计划书中最重要的一部分。
首先，需要明确广告的目标是什么，例如想要吸引更多客户、提高品牌知名度、提高销量等。
目标非常重要，因为它将翻译成广告活动的定期成果评估。
而预算则预测推广所需的花费，并确定推广所需的对内部和外部部门的资源需求。
根据预算，我们可以进行有效的资源配置，确定反馈周期并从中获得更多有益的反馈。
第三步：确定目标受众和曝光度在确定预算和目标后，市场分析师应该确定广告的目标受众并测量广告曝光度。
广告受众应该尽量准确地反映品牌的客户基础和销售目标，因为这是选择适当的广告渠道的基础。
另一方面，曝光度将提供有关哪些媒体受众听到了你的品牌信息的信息。
这些数据将有助于市场营销团队在接下来的过程中定位更有利的广告方案。
第四步：确定推广渠道和形式确定适当的推广渠道是非常重要的。
根据你的产品类型和目标受众，制定出重要的数字品牌推广方式。
根据预算和目标受众，可以推广广告投放方式，例如电视、网络和广播。
我们还要确定广告的形式。
可以选择横幅广告、视频广告、搜索引擎推广以及社交媒体推广等，这些不同的形式都会影响到受众的感受。
广告计划书编制方案范文
广告计划书编制方案范文以下是一份广告计划书编制方案范文，仅供参考：一、市场调查本公司通过市场调查发现，目前国内潜在客户对我们的品牌知晓程度较低，经销商客户形成程度较小，客户对我们的产品、服务、价格等方面都存在着较大的疑虑和不确定性。
因此，本次广告计划的第一步是加强公司品牌知名度和客户满意度。
二、目标市场根据市场调查结果，本公司主要目标市场为20-40岁年轻人、中产阶级和企业客户。
该客户群体对品牌的认知度较高，购买力强、消费观念前卫，且有强烈的购买欲望，因此是我们的主要目标客户。
三、广告目标1.提高公司品牌知名度，构建品牌形象；2.提高客户对我们的产品、服务和价格方面的信任度和满意度；3.增加销售量、市场份额和营业额。
四、广告策略1.整合营销本次广告计划将采用整合营销的方式，将广告、公关、推销、促销等多种营销手段综合运用，与产品发展的战略规划相结合，全面提升品牌形象和市场竞争力。
2.媒体宣传（1）电视广告：通过全国性或地方性电视媒体投放30秒、60秒或90秒的品牌广告，达到快速建立品牌形象的效果。
（2）报刊广告：在全国性和地方性的报刊上刊登产品特点、性能和价格的广告，提高目标客户对我们的产品和服务的信任度和满意度。
（3）户外广告：在城市主干道、商业广场上挂放宣传海报或大型横幅广告，提高品牌知名度，并在产品销售的重要地区设置宣传展台。
3.网络宣传（1）网站建设：建立专业、有特色的公司网站，展示企业形象、产品特点、优势和服务等，提高公司品牌知名度。
（2）电子邮件营销：采用电子邮件直接营销的方式，向潜在客户和现有客户发送推广邮件，提高客户的购买欲望和信任度。
（3）社交媒体营销：在微博、微信等社交媒体平台上开展广告宣传活动，将品牌营销与社交化相结合，获取更多的潜在客户。
五、广告预算根据市场调查和竞争情况，本次广告计划预计投入200万人民币，主要用于广告制作、媒体投放、宣传展台租赁、网络宣传等方面。
六、广告效果评估本次广告计划将根据预期目标和预算实际情况，定期评估广告效果，确保广告计划的实施方案与目标一致、成本合理，同时根据反馈信息不断优化广告策略，以达到最佳的广告效果。
广告计划范文1500字精选8篇
广告方案范文1500字精选8篇大多数人并不知道快速写出合格文档的窍门，寻找到一篇好的范文也是非常需要时间的，我们可以梳理一下范文的写作架构和要点，写好范文需要平时的学习和积累。
也许下面的“广告方案范文”正合你意！借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
广告方案范文篇1一、前言曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜欢。
尤其是曼秀雷敦的润唇系列，品种多得让人目不暇接，在打造“润唇专家”的同时，曼秀雷敦也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，如今的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。
做好曼秀雷敦的广告筹划，并施行好其广告策略，有助于塑造更好的曼秀雷敦的品牌形象。
有助于提进步曼秀雷敦在消费者心中的地位。
二、市场分析^p1、市场前景数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为5欧元(合6.2美元)，而法国是130欧元，这凸显出中国市场的增长潜力。
将来5年，国内男士对化装品的需求量将以每年96%的速度递增。
男士日化领域，最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔，然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅。
来势汹汹的化装品巨头欧莱雅，带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔，对市场进展高、中、低档全方位通吃。
日化巨头宝洁旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。
曼秀雷敦近年对男士系列的发力也不容无视。
男士护肤品市场的宏大潜力，让国际、国内品牌都盯准了这块蛋糕。
宝洁推出玉兰油男士护肤系列、吉列男士全球推出细分功能型产品。
大宝、丁家宜、高夫等外乡品牌也不甘示弱地参加争夺战。
目前，除了日常的清洁和滋润产品外，一些品牌还推出了美白等功能性产品，以满足不同行业男士的需求，而且销量都不错。
不管是哪一个官方的报道还是调查的数据显示结果，都说明了，男士化装品市场的增长出乎意料!2、竞争对手曼秀雷敦的主要竞争对手有欧莱雅、妮维维其他竞争对手包括相对曼秀雷敦更高档次的护肤品和小品牌男士护肤品。
调查结果显示，欧莱雅、妮维维、曼秀雷敦三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大局部份额。
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二、广告计划的编拟要点
1.把握定位原则
(1)定位所提及的事项，不必再编列于计划书内。
(2)若计划书的分送单位较多，或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。
若须具体的提岀市场目标或广告目标，则应将其要点列岀。
(例)①市场目标
(1)销售目标6000万(增加率25%)。
⑵市场占有率30%(增加率5%)
②市场战略
(1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。
⑵在10〜12月的旺季实施销售战计划。
③托办事项
(1)1997年10月〜1998年9月年度广告计划提岀。
(2)1997年10月〜1997年12月销售战计划提岀。
〖ZK)〗〖ZK)〗
2.如何提示广告目标
(1)应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用。
(2)假若广告效果可利用计量方法预测，则应将广告目标予以数字化。
(例-A)
(3)在无法以计量方法确实预测广告效果时，可运用以往经验大略预测，但也应将广告目标予以数字化。
(例-B)
(4)在无法以计量方法预测广告效果时，则可利用文字将广告目的加以叙述。
(例-C)
(例-A)广告目标(目标30〜40岁女性)
•将知名率由%，提高到75%。
•将未使用者的试用率提高到15%。
(例-B)广告目标
•目标与市场的认知率提高到60%。
〖ZK)〗
(例-C)广告目的〖ZK(〗
•彻底使大家知道某某Campaign。
•建立某某品牌映像 (BRAND IMAGE)。
〖ZK)〗
3.现状分极及优劣点的提示
(1)有关广告计划现况的掌握。
(2)若将现状分析与优劣点相互比照并依其先后顺序提示，则极易显示岀两者之间的关系。
(3)若将现有资料与实际情况相互印证，则有助于新idea的产生。
(4)记述内容应注意到因果关系。
(5)避免一再提示客户所熟悉的资料，但应大量提供客户所缺乏的资料。
(6)即使所提供资料对本公司不利，但有益于广告建立应将其提岀。
4.广告计划资料的处理方法
(1)除了提案或问题验证的有关资料外，其他资料概不列入广告计划书。
(2)广告计划的有关统计资料，以附录方式，编入于广告计划书内。
(3)定位使用的有关图表，也以附录方式编入广告计划书内。
(4)附加资料应加以选别，并非仅限于公开资料。
(5)供拟订计划用的市场调查报告，应和广告计划书分别编制。
5.计划重点的提岀方法
⑴ ⑴若须将广告、等计划同时提岀，则应先提示各计划的共同要点，借以提高客户的兴趣。
(2)有关作品或等单一性计划，应先提岀结果，再说明其理由。
(3)应利用各种方法使客户彻底了解本公司的提案。
(4)应尽量说明客户接受计划案的“主轴”(广告演员性格、广告标题、价格、规模效率)。
(5)强调其他竞争对手所没有的优点。
⑹ 强调所提供的idea是从众多的idea中，所精选的最佳idea。
⑺ 将症结点列入提案理由内，即可提高客户对计划案的信赖度。
6.媒体选用理由的提示方法
(1)若计划内容是以媒体计划为中心，则须详述选用的理由。
年度计划仅须列明更改的媒体部分。
(2)依Media Unit及Media Vehicle等顺序来说明选用理由。
Media以说明其功效为主，Unit 以表现效果来说明，Vehicle则以费用效率来说明。
(例-A)。
7.(例-A)媒体选用理由表广告作品的提示方法
(1)明确提岀广告表现的重点
①提岀商品概念及其概念的依据。
②强调由商品概念所引导岀的广告标题或标语。
③强调广告演员及商品概念的关系。
④强调对诉求对象的说服点。
⑤强调广告表现的方法。
⑥强调与竞争厂牌广告的差异点。
(2)根据销售重点说明选用广告重点的理由
⑶以Sales talk方式说服客户接受广告作品
⑷说服的技巧
①以竞赛方式
②以双边淘汰方式。
③以两极端比较方式衬托作品特点。
④以FILTER 方式将IDEA 过滤。
(例-A)广告作品的说服
8.及计划案类的提示方法
(1)按对象别将其计划实施期间及预期效果分别提示。
⑵ 利用图形将各有关计划的关联性表示的。
⑶Sales campaign的实施，应将“物"及“情报"间的变化过程使每一有关人员皆能易于了
解。
(4)不必另行设计即可将同样的内容提供预Dealer。
(5)以广告作品的说服方式来对客户说服制作物。
(6)制作物应提供样品(模拟品)。
(7)计划的预算金额可不必详列于计划书，但须列入个别Idea的预计费用。
9.广告效果预测的说明方法
(1)若以数字设定目标，则应于计划书内附上求证的依据。
(2)若不以数字设定目标，则应在媒体计划书中列明到达率及重到达率的预计值。
(3)不以广告表现力相互间的差，来测定广告效果的好坏。
⑷不昨列Vehicle相互间的收视(阅读)差异实况。
(5)若利用本公司的 Model预估广告效果，则仅说明put out即可，不必公开本公司的 how know
10.预算表或实施进度表的编拟方法
(1)简单明了为原则，一张报表不可列入不同的资料。
(2)须提岀两种以上的计划案时，则应分别编拟。
⑶若须依地区划分，则应依客户的销售地区划分的。
(4)(4)时间单位应以客户惯用的单位为基准。
11.计划书的构成内容
(1)以有利于本公司说服方式的编排为主，客户易于理解方式为辅。
⑵以计划重点为中心的编排，将有助于计划案的说明。