《直播大兴》电视栏目策划书

十三、演播室设计图纸
略.
《直播大兴》电视栏目策划书
一、 背景意义：
电视直播是一次大胆的行为，而大兴电视台作为区内唯一的一家电视媒体，由从 来未接触过直播节目，便从录播直接转入访谈类直播节目，更是一个跨越式的进 步，相信节目一经开办必定会在全区范围内引起不小的轰动。30 分钟的直播节 目将会罗列收集更多、更广泛的访谈内容，深入报道民生新闻，更加贴近实际、 贴近群众、贴近生活，及时传达区内重要改革举措和关注人民生计，关心百姓生 活。从而迅速提升大兴广电中心的知名度，全力打造精品品牌栏目。
四、栏目宗旨：
栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了老百姓，在求新、求变、求实用的基 础上注重栏目的贴近性和指导性。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么， 并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。
五、栏目概况：
①时间：每周一期，一期栏目为 30 分钟。播出时间：希望播出时间是周六或周 日晚上八点至九点之间，这一时段收看人群较为集中，有助于扩大栏目的收视率。 ②基本形式：以演播室访谈为主，可根据节目访谈需要，增加辅助性表现手段， 如插播短片、街头采访、观众短信参与讨论、图表表现等手段。 ③特点：（1）理念新颖、知识性强：被采访嘉宾以本区的政策、人文、历史等 进行解读。 （2）特色鲜明、手法新颖：争取融政策性、知识性与趣味性于一体，以便吸引 更多观众成为栏目的固定收视群体。 （3）贴进百姓、引起共鸣：了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么……引 起老百姓共鸣。 ④风格：节目的总体风格定位为清新、自然、流畅，节目将根据实际需要采取不 同的形式，一个宗旨是要将节目做得精致，并且赋予其美感，使其成为广大观众 喜爱看的节目。采取与电视机前的观众以手机短信互动式的沟通交流以及精美的 视音频包装，这就是我们栏目的整体风格。
八、主创人员组成：
人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总 体素质有相当多的要求。本档栏目以 8-10 人为宜。 监制—制片人—主持人—编辑（记者）—导播—摄像—灯光及辅助人员 监制: 栏目的总负责人。 制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划； 编辑、记者、主持人（参与）：栏目的选题；内容、形式、嘉宾的选择、与台里 联系等。直接在一线采访、主持栏目，是栏目的具体负责人。汇报栏目内容、选 题、嘉宾等相关情况。编辑、记者负责串词的撰写，把握现在栏目节奏，起到桥 梁作用。一个栏目的成功关键要有好的栏目内容，好的话题和谈话思路，这就需 要编辑在策划时考虑全面。 主 持 人：主持风格应该是大气而不失于幽默，机智、严谨，具备现场鼓动性和 场外观众的互动性。尽管谈话节目的成功因素远不止主持人的个人因素，与选题、 嘉宾、节目制作群体都有关系，但是，由于谈话节目是采取日常人际交谈方式吸 引受众，受众对于谈话节目的接收心理从某种意义而言，主要集中在处于节目核 心地位的主持人上面。而谈话节目主持人的个性魅力具体体现在接触方式、谈话 方式、学识修养、性格能力方面。这些因素渗透在节目中，使节目与主持人的互 动关系极为紧密。因此，常常是主持人的水平决定了节目的水平。主持人的思想 感悟、个人志趣影响着节目风格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期 准备阶段，主持人应明确针对性，必要性和导向，了解相关的政策精神，预测可 能有的各种不同意见和争论，具体设计谈话的结构安排，设计开场白、结束语等 等。主持人要具备较强的理解能力，驾驭话题、组织讨论的能力，现场应变能力 等多方面的素质。 导播：保证画面切换、直播的质量，并承担相应的策划。 摄像、灯光及辅助人员：负责栏目拍摄，辅助人员在主持人知道下联络嘉宾并承 担剧务工作。
二、节目形式：
“直播大兴”是一档演播室谈话类栏目。这也是目前比较流行的节目方式。从电 视受众来说，电视谈话节目以其特有的互动性以及向人与人之间面对面谈话方式 的回归，受到了大众的热烈欢迎。
三、 栏目定位：
①功能定位：“直播大兴”将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务 大众，做好党和人民的喉舌，又要具备指导群众生活，传播先进思想、理念，引 导百姓合理、正确生活，从而起到沟通社会，传递信息的作用。 ②内容定位：根据‘政府重视、百姓关心、普遍存在’的选题原则进行选题策划。 现在民生新闻在电视平民化的时代倍受青睐，以关注百姓，服务百姓，做百姓的 贴心人为精神内核，“直播大兴”的话题将本着用公众的眼睛关注国计，以人文 的精神关注民生，共同创造公共话语，搭建社会和谐的公共平台。 A:老百姓最关心的话题；（突出社会性，话题尽量窄） B:区委、区政府的政策解读； C :区内先进人物事迹、人文、历史等； D:身边故事 ③受众定位：“直播大兴”因它独特的选题必将带来大范围的受众，包括普通百 姓，政府官员，企业人员等。
六、栏源自文库包装：
①片头、片尾和栏目宣传语 片头：由专业公司制作 片尾：由本期嘉宾宣布获奖手机号，摄象机逐渐拉远，全景，滚屏字幕。 栏目宣传语：栏目开始：由主持人先说：“为您解读大事、小事、身边事，欢迎 走进本期《直播大兴》，今天我们请到 XXX 为您解读……”再由嘉宾说：“今天 和您谈论……” 栏目结束：“大事、小事、身边事尽在‘直播大兴’，欢迎收看本期的‘直播大 兴’，下期再见。” ②演播室环境布置：（1）弧形的台桌，主持人、嘉宾分坐两侧，演播室中左侧 为大屏幕，用来播放短片。整个色系为橙色柔和色系，不需要现场观众。 （2）三个机位（按照嘉宾的人数具体确定），三个机位画面景物以中景，近景 为主，可给嘉宾特写，避免大全景的推拉摇移或俯冲式的俯拍和快拉。栏目结束 时可给一个大全景。 （3）灯光要求是人物前稍亮，背景稍暗，片尾切入影片时灯光渐暗。 （4） 主持人和嘉宾的服饰。沉稳端庄而不失特色。主持人的服装最好联系几家 品牌服饰赞助，可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助。
十一、经营来源及开支预算：
1．经常性广告，特约、赞助（含实物）及电信方面做短信平台的分成等。 2．开支预算：主要有以下 4 处开支： 1） 设备所需资金：磁带、演播室（装修、桌椅等） 2） 制作费：策划、创意、主持人、嘉宾、摄像、编辑、主持人服装费、化装费 等 3） 不可预见的费用：如打印费、通讯费、礼品等。 4）技术设备（由技术部门做出预算）
九、制作设备和场地：
摄像机 监视器 录象机 特级切换器 字幕机
无线话筒若干 笔记本电脑 短信平台 演播室 延时器 F 背投屏幕 E 桌椅、装饰、背景 灯具 F-
十、工作步骤：
①节目流程：片头—主持人开场语—嘉宾介绍—访谈开始—栏目互动—结束语— 片尾 ②前 3 期为工作人员间的磨合期，3 期后再根据观众的收视反映对栏目进行微调， 8 期后逐步打响，启动创收步骤。
十二、栏目的经营创收：
1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有 一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情 况在市场上进行投标。 2、通过社会力量，走联办栏目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。 3、实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏 目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广 告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，电视 分类广告刊登房产信息等。通过频道和栏目品牌形象提高广告创收。栏目的品牌 经营要有较强的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内 容上下功夫，新的栏目只有不断提高内容质量才有可能成为新的品牌。
七、栏目核心卖点、吸引受众点 ： ①形式的个性化：主持人在演播室内与嘉宾的交流，通过主持人善意而精辟的置 疑，与嘉宾、观众达成默契交流，各取所需。同时通过各种电视手段的运用,如 短片、图表等表现手法增强栏目的可视性，形成个性化风格。
②主持人采访风格的个性化：访谈类节目主持人一定不同于新闻播音员和专题节 目主持人。一个节目有没有个性，主持人往往起到很重要的作用。所以选择好适 合的主持人至关重要，这也将会增加栏目的卖点。 ③话题的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的话题，就要有深度又要 与百姓生活息息相关，才能真正引起百姓的关注与思考。 ④短信互动吸引受众参与，扩大社会影响面。