钥时品牌形象设计报告

毕业设计报告书题目：钥时品牌形象设计专业计算机应用班级姓名指导教师2015年 4 月 27日目录第一部分设计任务与调研 (1)第二部分设计说明 (3)第三部分设计成果 (5)第四部分结束语 (7)第五部分致谢 (8)第六部分参考文献 (9)第一部分设计任务与调研一、毕业设计的主要任务此次毕业设计的主要任务是手表品牌的设计，为日常用品的品牌设计。

其中包含有产品品牌的LOGO设计、字体设计、名片设计、海报设计。

二、设计的思路、方法从课题下手，首先要对市面上的不同种类的手表作一定的了解，分析手表常用的品牌设计方式，并且对其做出分析，自己能够在其基础上做怎样的改变。

并用综合的方法设计出自己的手表品牌设计方案。

采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。

采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。

1．进行市场调查，了解该类产品的手表市场的现有情况，分析其中的创意手法与风格。

2．寻找各类与之相关的资料，总结出结论得出自己的设计方案。

3．运用所学的知识进行vi设计。

手表的设计设计的内容是要运用到优雅，时间，效率等元素来结合现在都市生活所具有的商业性和宣传性来做出具有整体性、风格统一性的一系列海报，要求是带给人们精神生活和物质生活的需要。

三、参考资料在此手表的品牌设计方面，在外国各大知名手表品牌网上参考了大量的资料与优秀的手表品牌设计的案例，来总结进行自己的设计。

参考了各大设计网站的素材和方法，部分案例如下图所示：四、调研的目的和总结有如下几个内容1.了解手表的市场定位。

2.市面上现有的手表品牌的主要风格。

3.消费群体对名贵手表和经济适应手表的选择。

中国的手表市场可划分中、高及低档。

而中高档手表多为进口品牌。

随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。

而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，尽管销量和市场份额都有所降低，依然占据了近30%的总销量比重，由此可以看出低档手表依然很受消费者的欢迎。

而价格在1，001-5.000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者将会购买中高档价位的手表。

在市场上手表品牌的大致可分成两个风格“极简风格、包豪斯风格”。

通过对手表消费群体的调研后，可以看到因为高收入人群的不断扩大。

也使得高档手表的销售空间也伴随着不断增加，由此高端的手表制作多会采用贵金属、钻石等融入设计，因此此类手表能够直接体现物以稀为贵的理念，更是此类人群显示身份、富有程度的生活需要，高档手表也是这类消费人群的首选。

不过“一分钱一分货”仍是当今市场的硬道理，更多的消费者选择了经济适用手表，这类手表风格简约，时尚大方。

它不俗的性能和低廉的价格也是最强的优势。

第二部分设计说明一、理论分析在充分了解过市场手表品牌风格之后，能看到包豪斯这类简约的风格理念更能被人们接受，包豪斯生动而充满力量的几何造型及流畅的线条将浪漫主义和现代主义融合在一起，并使其迅速成为建筑艺术的主流。

所以这次的手表实体与品牌设计我也决定吸收包豪斯并结合简约风格来进行设计，如简化手表中的数字用点来代替，使得手表中的指针也表现出运行流畅、线条唯美的简洁风，让这样的手表品牌更能受到大众的认可和喜爱。

二、设计方案1.logo设计：（1）因为想突出此次品牌的主题，“锁住时间，把握当下”的人生态度，故取名为“钥时”。

（2）对产品名称“钥时”从名字上解读，将字母“YAOSHI”进行创意变形，使标志简单又时尚，点名主题。

（3）标志整体用采用黑、白、蓝三种简洁的颜色相结合，比如黑色占绝大部分，而黑色代表使高贵中带有一丝的威严气势，也带有些许神秘的性感色彩。

“把握时间”；第二张海报采用到不一样的色彩来进行冲撞的创意手法，给人带来的感觉也完全不同。

2.色彩设计：海报设计中的色调，如同音乐中的主旋律，指引着人们的视觉传达。

每一种海报设计都因具备自己独特的色彩，而色彩不能过多，不然会影响所要传达的信息。

在钥时设计中，在统一中求变化，运用局部色彩同大面积的主色调相结合，使整体的特色突出，所以采用以明衬暗或暗衬明的手法来进行vi设计。

其中一种海报的主色调为蓝与黑色为主，其中的文字采用白色来凸显出来，在加上一些白色的线条，看上去简洁，有设计感，并占大部分的面积，这样使比较少的辅色得到凸显。

3.结构设计:传统vi设计具有强烈的象征意义，代表着传统文化的精华，从而成为消费者喜欢的一种风格。

但是我在这个基础上加上一些自己的独特设计，使vi看起来传统又不失自己的风格。

4.其他设计:在其他的vi设计上面均有公司地址，联系电话，网址等信息，加上本产品的广告语，并进行字体设计。

为了完成整个vi设计，还进行了其他的辅助物品的设计。

其中包括了产品的宣传海报设计，名片的设计等。

这些辅助物品的设计同样采用深色即性格的颜色为主，采用的都是简单的线条感设计与手表颜色的搭配相结合，使高贵的元素得到充分的展示。

本次设计特点在于将黑色与手表素材相拼合，设计风格简洁、立体突出，并且在选材方面为消费者做出考虑，采字体大都是黑体，以白色与蓝色为主，加上自己的字体设计，给人的感觉自然、新颖，结合vi的整体配色效果，整体显示大方、简洁，吸引人眼球。

运用了跟时间有代表性的图案，如指南针，指针。

圆形，让这些元素结合在一起起到表达手表时间要素主题作用Vi设计的内容是要运用到优雅，时间，效率等元素来结合现在都市生活所具有的商业性和宣传性来做出具有整体性、风格统一性的一系列海报要求是带给人们精神生活和物质生活的需要。

第三部分设计成果本次设计重点介绍了“钥时”公司的企业文化、产品设计理念，向消费者呈现了产品的各类风格便于消费者的选择。

本次设计主要包含海报设计、LOGO设计、字体及VI手册设计，具体设计如下：一、海报设计两张海报使用相同的包豪斯风格和不同的色彩变化进行设计。

第一张海报以“钥时”logo标志作为基点，海报正中是手表，在海报的下方用到了字体设计使海报具有简约风格，营造出来一种庄重又不失高雅，简洁又不单调的视觉感受，给人印象深刻。

因为了解到色彩的变化给人的视觉和心理不一样的感受，所以第二张海报采用到三原色之一的红和典雅简约的白色，用留白的创意手法给人营造出遐想的空间，也会给人带来不同的颜色选择。

二、名片设计名片采用极简的现代风格，在名片的正面是简化了的手表，背面用了类似指南针的logo标识，边上列有公司的地址、联系电话。

四、作品特点：钥时公司的设计包括LOGO的设计、海报的设计以及VI手册等内容，整体都重在表达“钥时”这个品牌，向消费者表明“钥时”的企业文化及产品特色。

这次作品的优点是简约大气，寓意深刻，与企业经营理念相一致。

缺点是缺乏设计经验，设计作品不够成熟，综合有待加强。

第四部分结束语经过几个月的努力，我完成了此次学院和系里精心安排的毕业设计。

也是学院对我大学五年学习成果的一次检阅，毕业设计让我的技术水平得到了提升，也看到了自己许多的不足。

我的作品是围绕着商业广告这个点而做的，重点宣传了商业跟生活完美融合的理念，但是也存在着不足，比如说：主题表达不够突出。

设计作品较为单一。

通过此次的实际设计让我明白一副色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导使作品兼具商业气息和生活艺术性，我觉得我应该更多的了解和学习作品知识来提高自己的视觉眼光，使作品更加的成熟。

总之，不管学会的还是学不会的的确觉得困难比较多，真是万事开头难，不知道如何入手。

最后终于做完了有种如释重负的感觉。

次外，还得出一个结论：知识必须通过应用才能更加实现价值！有些东西以外学会了，但真正到用的时候才发现是两回事，所以我认为只有到真正会用的时候才是真的学会了。

第五部分致谢毕业设计即将结束，在老师的指导和同学的帮助之下，我对于vi设计有了更多新的认知，对vi设计有了更深一步的认识，对vi综合设计的整体脉络了解得更加的清晰透彻。

通过毕业设计，学生对自己大学五年以来所学的知识有更多的认识。

毕业设计，帮助我们总结大学五年收获、认清自我。

同时，还帮助我们改变一些处理事情时懒散的习惯。

从最开始时的搜集资料，整理资料，到方案比选，确定方案，再到着手logo，海报设计，名片的设计，每一步都是环环相扣，衔接紧密，其中任何一个步骤产生遗漏或者疏忽，就会对以后的设计带来很多的不便。

学生的动手能力和资料搜集能力在设计中也得到提升。

毕业设计中很多都需要我们去耐心地查阅书籍，浏览资料，查看范例，设计中需要用到辅助设计软件的地方，也需要我们耐心的学习。

掌握其使用的要领，运用到设计当中去。

最后汇总的时候，需要将前期各个阶段的工作认真整理。

毕业设计结束了，通过设计，学生深刻领会到基础的重要性，毕业设计不仅仅能帮助学生检验大学五年的学习成果，更多的是毕业设计可以帮助我们更加清楚的认识自我，磨练学生的意志与耐性，这会为学生日后的工作和生活带来很大的帮助。

从毕业设计选题到设计完成，高老师给予了我耐心指导与细心关怀，有了高老师耐心指导与细心关怀我才不会在设计的过程中迷失方向，失去前进动力。

高老师有严肃的科学态度，严谨的治学精神和精益求精的工作作风，这些都是我所需要学习的，感谢高老师给予了我这样一个学习机会，谢谢！第六部分参考文献（1）[日]南云治嘉.视觉中国.中国青年出版社.2004-1.（2）田中一光.设计的觉醒.广西师范大学出版社.2009-11-1.（3）赵放.平面设计基础.科学出版社.2009-10-1.（4）许建伟.VI设计手册.化学工业出版社.2008-5.（5）靳埭强.中国平面设计：海报设计.上海文艺出版社.2000-7-1.（6）史喜珍.三大构成设计.武汉理工大学出版社.2011.8.（7）(英)加文·安布罗斯.保罗·哈里斯.文字设计基础教程.中国青年出版社.2008-4.目录第一章概述 ........................................................................... 错误!未定义书签。

1.1项目概况............................................................................................................ 错误!未定义书签。

1.1.1、项目名称.............................................................................................. 错误!未定义书签。