钥时品牌形象设计报告

毕业设计报告书

题目：钥时品牌形象设计

专业计算机应用

班级

姓名

指导教师

2015年 4 月 27日

目录

第一部分设计任务与调研 (1)

第二部分设计说明 (3)

第三部分设计成果 (5)

第四部分结束语 (7)

第五部分致谢 (8)

第六部分参考文献 (9)

第一部分设计任务与调研

一、毕业设计的主要任务

此次毕业设计的主要任务是手表品牌的设计，为日常用品的品牌设计。其中包含有产品品牌的LOGO设计、字体设计、名片设计、海报设计。

二、设计的思路、方法

从课题下手，首先要对市面上的不同种类的手表作一定的了解，分析手表常用的品牌设计方式，并且对其做出分析，自己能够在其基础上做怎样的改变。并用综合的方法设计出自己的手表品牌设计方案。采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。

1．进行市场调查，了解该类产品的手表市场的现有情况，分析其中的创意手法与风格。

2．寻找各类与之相关的资料，总结出结论得出自己的设计方案。

3．运用所学的知识进行vi设计。

手表的设计设计的内容是要运用到优雅，时间，效率等元素来结合现在都市生活所具有的商业性和宣传性来做出具有整体性、风格统一性的一系列海报，要求是带给人们精神生活和物质生活的需要。

三、参考资料

在此手表的品牌设计方面，在外国各大知名手表品牌网上参考了大量的资料与优秀的手表品牌设计的案例，来总结进行自己的设计。参考了各大设计网站的素材和方法，部分案例如下图所示：

四、调研的目的和总结有如下几个内容

1.了解手表的市场定位。

2.市面上现有的手表品牌的主要风格。

3.消费群体对名贵手表和经济适应手表的选择。

中国的手表市场可划分中、高及低档。而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，尽管销量和市场份额都有所降低，依然占据了近30%的总销量比重，由此可以看出低档手表依然很受消费者的欢迎。而价格在1，001-5.000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者将会购买中高档价位的手表。

在市场上手表品牌的大致可分成两个风格“极简风格、包豪斯风格”。通过对手表消费群体的调研后，可以看到因为高收入人群的不断扩大。也使得高档手表的销售空间也伴随着不断增加，由此高端的手表制作多会采用贵金属、钻石等融入设计，因此此类手表能够直接体现物以稀为贵的理念，更是此类人群显示身份、富有程度的生活需要，高档手表也是这类消费人群的首选。不过“一分钱一分货”仍是当今市场的硬道理，更多的消费者选择了经济适用手表，这类手表风格简约，时尚大方。它不俗的性能和低廉的价格也是最强的优势。

第二部分设计说明

一、理论分析

在充分了解过市场手表品牌风格之后，能看到包豪斯这类简约的风格理念更能被人们接受，包豪斯生动而充满力量的几何造型及流畅的线条将浪漫主义和现代主义融合在一起，并使其迅速成为建筑艺术的主流。所以这次的手表实体与品牌设计我也决定吸收包豪斯并结合简约风格来进行设计，如简化手表中的数字用点来代替，使得手表中的指针也表现出运行流畅、线条唯美的简洁风，让这样的手表品牌更能受到大众的认可和喜爱。

二、设计方案

1.logo设计：

（1）因为想突出此次品牌的主题，“锁住时间，把握当下”的人生态度，故取名为“钥时”。

（2）对产品名称“钥时”从名字上解读，将字母“YAOSHI”进行创意变形，使标志简单又时尚，点名主题。

（3）标志整体用采用黑、白、蓝三种简洁的颜色相结合，比如黑色占绝大部分，而黑色代表使高贵中带有一丝的威严气势，也带有些许神秘的性感色彩。“把握时间”；第二张海报采用到不一样的色彩来进行冲撞的创意手法，给人带来的感觉也完全不同。

2.色彩设计：

海报设计中的色调，如同音乐中的主旋律，指引着人们的视觉传达。每一种海报设计都因具备自己独特的色彩，而色彩不能过多，不然会影响所要传达的信息。

在钥时设计中，在统一中求变化，运用局部色彩同大面积的主色调相结合，使整体的特色突出，所以采用以明衬暗或暗衬明的手法来进行vi设计。

其中一种海报的主色调为蓝与黑色为主，其中的文字采用白色来凸显出来，在加上一些白色的线条，看上去简洁，有设计感，并占大部分的面积，这样使比较少的辅色得到凸显。

3.结构设计:

传统vi设计具有强烈的象征意义，代表着传统文化的精华，从而成为消费者喜欢的一种风格。但是我在这个基础上加上一些自己的独特设计，使vi看起来传统又不失自己的风格。

4.其他设计:

在其他的vi设计上面均有公司地址，联系电话，网址等信息，加上本产品的广告语，并进行字体设计。

为了完成整个vi设计，还进行了其他的辅助物品的设计。其中包括了产品的宣传海报设计，名片的设计等。这些辅助物品的设计同样采用深色即性格的颜色为主，采用的都是简单的线条感设计与手表颜色的搭配相结合，使高贵的元素得到充分的展示。

本次设计特点在于将黑色与手表素材相拼合，设计风格简洁、立体突出，并且在选材方面为消费者做出考虑，采字体大都是黑体，以白色与蓝色为主，加上自己的字体设计，给人的感觉自然、新颖，结合vi的整体配色效果，整体显示大方、简洁，吸引人眼球。运用了跟时间有代表性的图案，如指南针，指针。圆形，让这些元素结合在一起起到表达手表时间要素主题作用Vi设计的内容是要运用到优雅，时间，效率等元素来结合现在都市生活所具有的商业性和宣传性来做出具有整体性、风格统一性的一系列海报要求是带给人们精神生活和物质生活的需要。