【品牌管理】连锁品牌形象SI设计规划
连锁门店CIS设计方案
连锁门店CIS设计方案连锁门店CIS设计方案一、引言随着社会的发展和人们消费水平的提高，连锁门店在零售行业中扮演着重要角色。
连锁门店的品牌形象对其在市场中的竞争力起着至关重要的作用。
因此，连锁门店CIS(Corporate Identity System，企业形象系统)设计变得至关重要。
本文将探讨连锁门店CIS设计方案。
二、CIS设计的目标1. 建立统一的品牌形象：通过设计CIS，能够塑造连锁门店统一、独特的品牌形象，使消费者在不同地方找到相同连锁门店的即视感。
2. 提升品牌认知度：一个成功的CIS设计能够提升消费者对连锁门店品牌的认知度，增加品牌价值。
3. 强化品牌定位：通过CIS设计，能够为连锁门店确立明确的品牌定位，使其在市场上拥有独特的地位和竞争优势。
三、CIS设计内容1. 标志设计：标志是连锁门店CIS设计的核心。
标志需要简洁、易辨认、富有创意。
标志的设计应该考虑到连锁门店的行业特点和目标消费群体的需求。
2. 商标设计：商标是连锁门店CIS设计中重要的组成部分。
商标需要在标志的基础上进一步加工，突出品牌的独特性和特色。
3. 印刷品设计：包括宣传册、海报、名片、购物袋等。
这些印刷品需要与标志和商标相统一，以确保连锁门店的形象一致。
4. 店铺装饰设计：包括店内陈设、店铺外观、导视系统等。
店铺装饰设计需要体现品牌的风格特色，增强顾客对连锁门店的印象和效果。
四、CIS设计执行步骤1. 品牌定位：连锁门店需要明确自己的品牌定位，包括目标消费群体、产品特点、品牌风格等。
2. 设计方案：根据品牌定位和市场调研数据，进行连锁门店CIS设计方案的初步概念制定。
3. 设计原型：设计师根据初步概念制定初步设计原型，包括标志、商标、印刷品等。
4. 客户反馈：将设计原型提交给客户，征求客户的意见和建议，进行修改和完善。
5. 最终设计：根据客户反馈，进行修改和完善，制定最终的CIS设计方案。
6. 实施执行：将CIS设计方案应用到连锁门店的实际运营中，包括店铺装饰、印刷品制作等。
SI设计项目单
SI (Shop Identity)SI(Shop Identity)：称为店面终端形象识别系统设计。
相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。
其中规划项目包括：1)总则部分2)管理原则3)商圈确定4)设计概念5)空间设计部分6)平面系统7)天花板系统8)地坪系统9)配电及照明系统10)展示系统11)壁面系统12)招牌系统13)POP卖点广告「店头陈设」。
及Display1.陈列；展出2.显示；表现；14)管理部分15)材料说明16)包及施工程序17)估价18)协力厂商配合作业原则SI设计内容1整体风格统一规范1)整体色彩及辅助色彩定位设计；2)LOGO元素应用设计；3)平面布局设计；4)平牌风格表达设计；5)功能区域设计；6)整体个性元素造型定位设计；7)人体工程学科学定位设计；2.店面风格统一规范1)专卖店门头设计（材质、颜色、字体表现方式等）2)大门规范设计（防撞条、大门材质及高度设计）3)辅助灯箱设计（尺寸、材质、表现方式）4)展示橱窗设计5)试衣间效果设计6)VIP区效果设计7)天花造型规范设计8)灯光表现设计（灯具规范）9)电路布置规范（电气系统、开关、插座布置）10)空间立面规范（立面图）11)地面设计12)形象墙设计13)流程规划布置3.道具风格统一规范1)服装展柜规范设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）2)服装展架规范设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）3)羊绒精品柜规范设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）4)纱线展示柜规范设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）5)围巾展示柜规范设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）6)展柜产品分类展架规划设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）7)中岛柜规范设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）8)中岛架规范设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）9)收银台整体规范设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）10)展示太整体设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）11)休息凳同意风格规范（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）12)模特陈列台规范设计（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）4.店面陈列设计规范1)卖场地毯规范2)VIP地毯规范3)卖场沙发、茶几、茶具规范4)VIP沙发、茶几规范5)卖场吊灯规范6)VIP吊灯规范7)卖场摆件规范8)卖场摆件规范9)橱窗规范10)试衣间规范11)花卉款式规范5.空间视觉统一规范1)旗舰型专卖店店面设计（效果图/施工图）2)标准型专卖店店面设计（效果图/施工图）3)特殊性专卖店店面设计（效果图/施工图）4)一面开放性店中店店面范例（效果图/施工图）5)两面开放型店中店店面规范（效果图/施工图）6)三面开放型店中店店面规范（效果图/施工图）7)中岛型店中店店面规范（效果图/施工图）8)道具组合陈列范例（效果图/施工图）。
品牌形象设计方案
品牌形象设计方案一、品牌形象分析1.品牌历史和定位品牌的历史和定位对于品牌形象的设计非常重要。
了解品牌的历史可以帮助我们理解品牌的核心价值和文化，定位则决定了我们在设计中要突出的品牌特点和目标受众。
2.目标受众了解目标受众的需求和偏好，可以有针对性地设计品牌形象，使其更符合目标受众的口味，增加品牌的吸引力。
3.竞争对手分析对竞争对手分析可以帮助我们找到市场上的空缺点，以便在品牌形象设计中突出我们的独特性和竞争优势。
二、品牌形象设计原则1.一致性品牌的形象应该保持一致，在各个渠道和媒介中都能传达相同的信息和感受，这样才能让顾客对品牌有清晰、统一的认知。
2.专业性品牌形象应该给人以专业、可靠、有信任感的印象，要重视细节，确保品牌形象的质量和专业水准。
3.创新性品牌形象需要具有创新性，要能够吸引目标受众的注意，与时俱进并适应不断变化的市场环境。
4.差异化在市场竞争激烈的情况下，品牌形象的差异化设计非常重要，通过独特的形象来突出品牌的个性和特点，吸引目标受众的关注。
三、品牌形象设计策略1.品牌标识设计品牌标识是品牌形象中最重要的部分之一，它是品牌的视觉象征，能够直接传递品牌的价值观和特点。
因此，品牌标识的设计需要精心策划，确保在足够简洁和有吸引力的同时，能够准确表达品牌的核心价值和个性。
2.品牌口号设计品牌口号通常是品牌形象中的一句简短、有力的话语，它能够概括品牌的核心理念和承诺，给目标受众留下深刻印象。
在设计品牌口号时，要考虑到目标受众的需求和偏好，语言要简洁、有力、有独创性。
3.品牌色彩和字体设计品牌的色彩和字体选择对于品牌形象的传达非常重要。
色彩和字体应该与品牌定位和目标受众相匹配，能够在视觉上引起共鸣。
同时，颜色和字体也应该具有辨识度，以便顾客能够迅速地识别出品牌。
4.形象感知设计品牌形象不仅仅是视觉上的，还包括声音、味道、触觉等方面。
在设计品牌形象时，可以考虑到这些感知方面，以便给顾客全方位的体验和记忆。
连锁品牌形象设计规划
第9章连锁品牌形象SI设计规划本章内容：1 品牌的威力1-1 名牌的风采1-2 成功品牌构成要件2 SI确实是连锁品牌的CI 2-1 CI的沿革2-2 CI的定义2-3 CI的构成要素2-4 连锁店的CI叫SI3 SI的应用技巧3-1 SI的惊人成效3-2 SI与传统装潢设计的分野3-3 SI治理手册4 SI的好处能够计算4-1 直接费用的节约4-2 间接赚取的费用5 SI实例分析5-1 震旦通讯的SI规划5-2 多乐秀甜甜圈的SI规划1 品牌的威力1-1 名牌的风采90年代初，美国旧金山一家名为兰德(landor)的形象咨询公司，在对欧美、日本、中东和东南亚各国的一万名消费者进行调查后，评选出世界最有阻碍力的十大品牌。
可口可乐(Coca—cola)位居榜首，以下依次是新力(Sony)、奔驰(Benz)、柯达(Kodak)、迪斯尼(Disney)，雀巢(Netsle)、丰田(Toyota)、麦当劳(Mcdonald‘s)、IBM和百事可乐(Pepsi)，其中麦当劳是连锁性的世界品牌。
现在，不管你走到哪一个国家，随处都能够看到这些国际名牌的身影，它在每时每处都撞击着你的感受，对消费大众产生巨大的吸引力。
它们以强大的渗透力深入到地球的各个角落，亚洲那个具有几千年历史的版块也深受阻碍。
在都市里，连刚上小学的孩童都能认出新力(Sony)，麦当劳(Mcdonald‘s)，土生土长的阿公、阿婆也情愿喝上一口可口可乐(Coca—Cola)。
品牌已成为一种新的世界语言走进了千家万户，它是一种潮流，一种时尚。
品牌，以其独特的个性和风采超越了国界，超越了民族，超越了意识，吸引着全世界人民共同消费。
品牌实际上是一种文化，差不多融入各民族，各阶层和各种职业之中。
许多顾客情愿花专门多钞票上连锁店购买世界名牌服装，化妆品，手表，确实是因为这些品牌差不多成为一种个人独特的身份象征。
品牌对企业来讲，无疑是金字招牌，美国加州大学教授David Aaker，这位世界闻名品牌战略研究权威在他最近出版的一本叫《制造强有力的品牌》一书中指出：一个企业的品牌是其竞争优势的要紧源泉和富有价值的战略财宝。
连锁品牌形象SI的设计规划
连锁品牌形象SI的设计规划连锁品牌形象SI的设计规划一、引言随着市场竞争的日益加剧，连锁品牌的形象设计越来越重要。
形象设计不仅仅是一个品牌的外在表现，更是品牌文化和价值观的体现。
连锁品牌的形象SI（站点标识系统）设计规划，旨在通过一系列统一的视觉元素，来传达品牌的形象、价值观和服务理念，从而提升品牌知名度、忠诚度和市场份额。
本文将对连锁品牌SI的设计规划进行详细阐述。
二、品牌定位和目标受众在进行SI设计规划之前，需要明确品牌的定位和目标受众。
品牌定位是品牌在消费者心目中所占据的位置，而目标受众则是品牌的主要消费者群体。
通过明确品牌的定位和目标受众，可以更好地把握品牌形象的定位和形象设计的方向。
三、SI设计要素1. 标志设计品牌标志是品牌形象的核心要素之一，是品牌区分于其他竞争对手的重要标识。
标志设计需要突出品牌的特点，同时具备辨识度和记忆度。
标志设计可以包括文字、图形或者两者的组合，但无论是哪种形式，都应该能够准确传递品牌的核心价值。
2. 色彩设计色彩是品牌形象设计中非常重要的一部分，不同的颜色可以产生不同的情感和联想。
连锁品牌的SI设计中，应确定一至两种主要颜色，并建立与品牌定位和目标受众相一致的色彩搭配方案。
这样一来，不仅可以凸显品牌形象的独特性，还可以加强品牌在消费者心目中的印象。
3. 字体设计字体是品牌形象设计中的重要组成部分，不同的字体可以传达不同的情感和风格。
连锁品牌SI设计中，需要选用一种或几种字体，并确保其与其他视觉元素的一致性。
字体的选择应该准确传达品牌的内涵，并与目标受众的审美趣味相契合。
4. 图形元素和版式设计连锁品牌SI的设计中，可以加入一些特定的图形元素和版式设计，用来强调品牌的特点或传达特定的信息。
图形元素和版式设计要与品牌定位和目标受众相一致，同时要考虑到应用的灵活性和可重复性。
5. 应用规范SI设计规划还应包括一些应用规范，用来指导各类宣传物料、店铺装修、员工着装等方面的设计。
连锁品牌形象SI设计规划及SI管理手册
连锁品牌形象SI设计规划及SI管理手册连锁品牌形象SI设计规划及SI管理手册引言：连锁品牌形象SI设计规划及SI管理手册是为了帮助连锁品牌管理其形象和统一其形象，确保品牌形象在市场上的一致性，并提供指导和规范化管理，以达到品牌的宣传和推广目标。
本文将详细介绍连锁品牌形象SI设计规划的目标和原则，SI设计的要素和流程，以及SI管理手册的内容和实施。
一、连锁品牌形象SI设计规划目标和原则：连锁品牌形象SI设计规划的目标是确保连锁品牌所有形象在市场上的一致性，增加品牌的辨识度和认知度，提升品牌形象的价值和吸引力，增强品牌的竞争力。
连锁品牌形象SI设计规划的原则包括：一致性原则，即确保所有形象在外观、色彩、字体等方面保持一致；差异化原则，即在一致性的基础上，通过创新和个性化的设计，使品牌与竞争对手区别开来；可持续性原则，即设计方案能够适应不断变化的市场环境和消费者需求。
二、SI设计的要素和流程：连锁品牌形象SI设计的要素包括标志设计、视觉识别系统、图形识别系统、包装设计、色彩应用等。
SI设计的流程包括：项目准备阶段，包括市场调研、竞争对手分析、品牌定位等；概念设计阶段，包括设计创意的确定、设计方案的制定等；设计开发阶段，包括设计稿的制作、设计稿的评审、设计稿的修改等；实施阶段，包括设计方案的制作、设计方案的推广和宣传等。
三、SI管理手册的内容和实施：SI管理手册包括品牌形象的介绍、标志的使用规范、色彩的应用规范、字体的使用规范、包装的设计规范等。
品牌形象的介绍部分包括品牌的故事、品牌的核心价值观、品牌的定位和愿景等，以帮助员工更好地理解和传递品牌的形象。
标志的使用规范包括标志的尺寸、比例、保留空间等；色彩的应用规范包括标志色的选用、辅助色的使用等；字体的使用规范包括字体的选择和字号的设定等；包装的设计规范包括包装的形态、材质和印刷等。
实施SI管理手册时，首先要进行员工培训，使员工了解手册的内容和要求，知晓如何正确使用品牌形象；其次，要进行监督和检查，确保员工按照手册的规定使用品牌形象；最后，要进行评估和反馈，收集员工对SI管理手册的意见和建议，以做出改进和优化。
品牌形象管理计划
品牌形象管理计划在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象成为了企业吸引消费者、赢得市场份额的关键因素之一。
一个良好的品牌形象不仅能够提升消费者的信任和忠诚度，还能够为企业带来长期的竞争优势。
因此，制定一套科学有效的品牌形象管理计划对于企业的发展至关重要。
一、品牌形象管理的目标品牌形象管理的最终目标是在消费者心目中树立一个独特、清晰、积极且一致的品牌形象。
具体来说，这包括以下几个方面：1、提高品牌知名度让更多的潜在消费者了解并熟悉我们的品牌，增加品牌在市场中的曝光度。
2、塑造品牌个性赋予品牌独特的个性和价值观，使其与竞争对手区分开来，吸引目标消费者的关注和认同。
3、增强品牌美誉度通过提供优质的产品或服务，以及积极的企业社会责任行动，赢得消费者的好感和赞誉。
4、建立品牌忠诚度培养消费者对品牌的情感依赖和重复购买行为，使他们成为品牌的忠实拥护者。
二、品牌现状分析在制定品牌形象管理计划之前，我们需要对品牌的现状进行全面深入的分析，找出存在的问题和优势，为后续的策略制定提供依据。
1、内部分析（1）企业价值观和文化了解企业的核心价值观、使命和愿景，以及企业文化的特点和内涵。
（2）产品或服务特点评估产品或服务的质量、性能、特色和优势，找出与竞争对手的差异点。
（3）员工形象和服务水平考察员工的专业素养、形象气质和服务态度，确保他们能够传递出积极的品牌形象。
2、外部分析（1）目标市场和消费者需求研究目标市场的规模、结构、消费习惯和需求特点，了解消费者对品牌的认知和期望。
（2）竞争对手分析对主要竞争对手的品牌形象、营销策略和市场表现进行分析，找出竞争优势和差距。
（3）社会环境和趋势关注社会、经济、文化等方面的变化和趋势，预测对品牌形象可能产生的影响。
三、品牌形象定位基于对品牌现状的分析，我们需要明确品牌的形象定位，即确定品牌在消费者心目中的独特位置和价值主张。
1、目标市场定位进一步细分目标市场，选择最具潜力和适合的细分市场作为重点发展对象。
品牌形象设计策划方案
品牌形象设计策划方案品牌形象设计是指通过各种手段和策略来构建和塑造一个品牌的形象，从而提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度。
在竞争激烈的市场环境中，一个成功的品牌形象设计方案对于企业的发展至关重要。
本文将从以下几个方面探讨品牌形象设计策划方案。
一、品牌调研和分析在制定品牌形象设计方案之前，需要对目标市场进行调研和分析。
首先，我们需要了解目标市场的特点、消费者需求和竞争状况。
通过市场调研和分析，可以明确品牌的定位和目标群体，并确定品牌的差异化竞争策略。
二、品牌定位和核心价值品牌定位是指明确品牌在目标市场中的独特地位和所代表的核心价值。
在制定品牌形象设计方案时，需要确定品牌的定位和核心价值。
品牌定位应与目标市场的需求和品牌的优势相匹配，核心价值应符合目标市场的价值观和期望。
三、品牌标志和标识设计品牌标志和标识是品牌形象设计的核心要素之一。
一个有力的品牌标志和标识可以准确传达品牌的价值和个性。
在进行品牌标志和标识设计时，需要注意以下几个方面：首先，要与品牌的定位和核心价值相一致；其次，要简洁、易记、富有创意；最后，要考虑到不同媒介和应用场景的适用性。
四、品牌视觉形象设计品牌的视觉形象设计包括品牌的整体视觉效果、色彩搭配、字体设计等。
通过视觉形象的设计，可以有效地传达品牌的特点和个性，提升品牌的辨识度和美感。
在进行品牌视觉形象设计时，需要考虑到品牌的定位、目标市场的喜好和应用场景的要求。
五、品牌传播和推广策略品牌传播和推广是品牌形象塑造的重要环节。
通过不同的传播和推广手段，可以将品牌形象传递给目标消费者，并促使他们与品牌建立起情感和认同。
在选择品牌传播和推广策略时，需要根据目标市场的特点和媒体的适用性进行选择，同时要注重创新和与时俱进。
六、品牌形象管理和维护品牌形象的管理和维护是一个长期而持久的过程。
一旦形象被塑造出来，就需要通过不断的努力来管理和维护。
品牌形象管理和维护包括品牌形象的宣传、监测和维权等方面。
品牌形象设计策划方案
品牌形象设计策划方案一、引言在当今激烈竞争的市场中，品牌形象的塑造和宣传至关重要。
本文将为您提供一份全面的品牌形象设计策划方案，旨在帮助企业塑造积极且有吸引力的品牌形象，从而提升其竞争力并获得更多忠实客户的支持。
二、品牌定位品牌定位是形象设计的第一步，它将决定品牌在市场中的立足点。
品牌定位需要考虑以下几个方面：1. 目标客户：明确品牌所针对的目标客户群体，包括他们的年龄、性别、收入水平、消费习惯等。
2. 竞争优势：分析竞争对手，并找出品牌的核心竞争优势，以此来区别自身品牌并吸引客户。
3. 品牌价值观：明确品牌的核心价值观和理念，确保品牌形象与目标客户群体的价值观相符。
三、品牌标志设计品牌标志是品牌形象的重要组成部分，它是客户对品牌的第一印象，需要具备以下特点：1. 简洁易识别：品牌标志应该简洁明了，能够让客户迅速识别出品牌。
2. 独特性：品牌标志需要与竞争对手有所区别，以便更好地吸引目标客户。
3. 色彩选择：选择符合品牌形象和目标客户群体喜好的色彩，以增加品牌的吸引力。
四、品牌传播渠道品牌传播渠道选择将决定品牌形象的传播效果，以下是几种常见的传播渠道：1. 广告媒体：通过电视、广播、报纸等广告媒体来宣传品牌形象，增加品牌知名度。
2. 社交媒体：利用微信、微博、Facebook等社交媒体平台来与客户进行互动，增加品牌影响力。
3. 网站建设：建立品牌网站，提供产品信息、企业文化等内容，让客户更深入地了解品牌。
4. 促销活动：通过举办促销活动来吸引客户，并提高品牌形象和产品销量。
五、品牌故事讲述品牌故事是品牌形象传播的重要内容，它能够增加客户对品牌的认同感，并建立情感连接。
品牌故事讲述需要注意以下几个要点：1. 真实性：品牌故事应该真实可信，让客户能够产生共鸣，并更好地了解品牌的价值观。
2. 情感共鸣：通过讲述品牌故事，引发客户的情感共鸣，增强品牌形象的亲和力。
3. 多媒体展示：可以通过图片、视频等多媒体方式来呈现品牌故事，增加客户的参与感。
连锁品牌形象SI设计规划
第9章连锁品牌形象SI设计规划本章容：1 品牌的威力1-1 名牌的风采1-2 成功品牌构成要件2 SI就是连锁品牌的CI2-1 CI的沿革2-2 CI的定义2-3 CI的构成要素2-4 连锁店的CI叫SI3 SI的应用技巧3-1 SI的惊人成效3-2 SI与传统装潢设计的分野3-3 SI管理手册4 SI的好处可以计算4-1 直接费用的节省4-2 间接赚取的费用5 SI实例分析5-1 震旦通讯的SI规划5-2 多乐秀甜甜圈的SI规划1 品牌的威力1-1 名牌的风采90年代初，美国旧金山一家名为兰德(landor)的形象咨询公司，在对欧美、日本、中东和东南亚各国的一万名消费者进行调查后，评选出世界最有影响力的十大品牌。
可口可乐(Coca—cola)位居榜首，以下依次是新力(Sony)、奔驰(Benz)、柯达(Kodak)、迪斯尼(Disney)，雀巢(Netsle)、丰田(Toyota)、麦当劳(Mcdonald‘s)、IBM和百事可乐(Pepsi)，其中麦当劳是连锁性的世界品牌。
现在，无论你走到哪一个国家，随处都可以看到这些国际名牌的身影，它在每时每处都撞击着你的感觉，对消费大众产生巨大的吸引力。
它们以强大的渗透力深入到地球的各个角落，亚洲这个具有几千年历史的版块也深受影响。
在城市里，连刚上小学的孩童都能认出新力(Sony)，麦当劳(Mcdonald‘s)，土生土长的阿公、阿婆也愿意喝上一口可口可乐(Coca—Cola)。
品牌已成为一种新的世界语言走进了千家万户，它是一种潮流，一种时尚。
品牌，以其独特的个性和风采超越了国界，超越了民族，超越了意识，吸引着全世界人民共同消费。
品牌实际上是一种文化，已经融入各民族，各阶层和各种职业之中。
许多顾客愿意花很多钱上连锁店购买世界名牌服装，化妆品，手表，就是因为这些品牌已经成为一种个人独特的身份象征。
品牌对企业来讲，无疑是金字招牌，美国加州大学教授David Aaker，这位世界著名品牌战略研究权威在他最近出版的一本叫《创造强有力的品牌》一书中指出：一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。
品牌形象设计方案
1. 品牌名称与标志设计
品牌名称应简洁、易记，能够体现出企业所在行业特点以及所追求的价值观。
考虑使用一些富有科技感或未来感的字体来强调创新和便捷。
标志设计应采用简约的图形或字母，能够引人注目并留下深刻印象。
可以考虑使用一些与环保、复古相关的元素，以突出企业希望品牌形象体现的价值观。
2. 品牌形象与风格
品牌形象应注重创新与复古元素的结合，以体现出高品质和时尚感。
可以使用一些复古色调或纹理来强调品牌形象的复古特点。
在设计风格上，应注重简约、大气和稳重，以符合年轻人的审美观念并展现出企业的实力和可靠性。
同时，也需要在设计中体现出时尚感和个性化，以吸引年轻人的关注和喜爱。
3. 品牌宣传与推广
在品牌宣传和推广方面，应注重线上和线下的结合。
线上宣传可以通过社交媒体、广告投放等方式进行，以吸引更多的年轻用户。
线下宣传可以通过举办活动、参加展会等方式进行，以提升品牌的知名度和影响力。
在宣传内容上，应注重突出品牌的创新、环保、时尚、稳重、高品质、便捷等特点，以吸引目标客户群体的关注和认可。
同时，也需要在宣传中体现出品牌的个性和差异化，以提升品牌的竞争力和吸引力。
SI手册
SI是什么？SI(Shop Identity)：称为店面终端形象识别系统设计。
相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。
其中规划项目包括：1)总则部分2)管理原则3)商圈确定4)设计概念5)空间设计部分6)平面系统7)天花板系统8)地坪系统9)配电及照明系统10)展示系统11)壁面系统12)招牌系统13)POP 及Display14)管理部分15)材料说明16)包及施工程序17)估价18)协力厂商配合作业原则2010-08-25 13:51SI设计与室内设计SI规划与传统室内设计，不论是方法上还是逻辑上都大不相同，以前连锁店的装潢，只是针对某一个定点尺寸设计，以后的店便从原始的那家复制，但要知道每家店面的条件均不相同，所以当第二家店产生不一致的条件时，设计就会做些修改，以此类推到第20家店时，可能已经走样了，加上施工单位也会因地区不同而更换，大大地增加了走样的机率。
SI的规则是针对所有可能的情况来设计，除了少数物是固定尺寸外，全部采用比例或弹性规范原则。
条件SI规划单店设计设计标的针对各种尺寸针对单一尺寸设计方式系统性规格化缺乏弹性及应变能力IMAGE 一致性高容易各式各样设计费用较高较低平均单店设计费用很低（加盟时可摊提）很高施工时间/费用短/少较长/较高加盟促进较易较难运用情况先进国家大多采用未充分规划者采用在VI及SI空间的规划设计完成之后，要编缉（印刷）成一本管理手册，将来所有这方面的解释，应用都以手册为标准实施工，才不会发生因人而异的现象。
手册化的视觉管理有下列优点：1)统一解释不会有不同的说法，造成执行上的差异。
2)方便管理手册经过印刷量化之后，可以随连锁店行动，也就是说门店开到那里都可以透过手册进行标准化作业，传统的作法因为只原始的一套设计，对展店执行上来说，相对比较困难。
3)内容可因情况调整连锁的SI规划，常常会因时因地不同而调整设计，活页式的手册就是方便日后增减内容。
品牌管理：品牌价值、形象和认知的构建和规划
品牌管理：品牌价值、形象和认知的构建和规划品牌是企业的核心资产之一，具有非常重要的商业价值。
提高品牌的的价值、形象和认知度是品牌管理的重要任务，只有实现品牌的优化与规划，企业才能获得更长久的商业成功。
本文旨在分析品牌价值、形象和认知的构建和规划，为品牌管理者提供思路和方法。
一、品牌价值的构建品牌价值是品牌的商业价值，是指品牌为企业创造的经济效益。
品牌价值的构建需要从以下三个方面着手：1.企业文化和战略的打造品牌文化和企业文化的价值相辅相成。
企业必须根据品牌的战略驱动，制定高层次的企业文化，才能把品牌的文化价值持续传递给消费者，提高消费者对品牌的认同度和忠诚度。
2.品牌的差别化品牌差异化是品牌价值的重要组成部分。
企业必须通过市场研究和消费者洞察，了解用户的需求和偏好，创造独特的品牌特性和的内在价值，从而提高品牌的竞争力。
3.品牌口碑和声誉品牌口碑和声誉是品牌价值的重要体现。
品牌的口碑和声誉需要通过品牌的公关、广告和用户体验等多方面进行打造，提高品牌的美誉度和信誉度，从而增加消费者购买和使用品牌的的信心。
二、品牌形象的构建品牌形象是指品牌的视觉和文字传递出的信息，它代表着品牌的个性、品质等特点，是品牌建立消费者意识的核心要素。
品牌形象的构建需要从以下三个方面着手：1.品牌标志的设计品牌标志是品牌形象的重要组成部分，是品牌概念的具体表现。
品牌标志设计必须考虑到品牌的文化特色、广告差异、消费心理和用户需求等多方面因素，从而打造出独特的、高度识别度的品牌标志。
2.品牌外观和定位的把控品牌外观是指品牌产品、店面、广告、包装等多个方面的视觉呈现。
品牌外观应该顺应市场趋势，保持与时俱进，从而形成独特的品牌形象和视觉效果。
3.品牌的品质和生态环保企业要注重品牌产品、生产和营销环节的生态保护和绿色发展。
生态保护作为品牌价值观的重要组成部分和提升品牌形象、竞争优势的重要策略，逐渐被越来越多的品牌所重视。
三、品牌认知的构建品牌认知是指市场对品牌的感知和理解，在消费者心中所建立的品牌形象。
品牌形象塑造发展规划
品牌形象塑造发展规划随着市场竞争的日益激烈，品牌形象对企业的重要性也越来越凸显。
一个成功的品牌形象能够帮助企业树立良好的声誉、提高产品认知度，并吸引更多潜在客户。
因此，品牌形象塑造发展规划成为每个企业都需要重视和规划的问题。
一、品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的基础，它包括品牌的核心属性、目标受众和竞争优势的确定。
企业在制定品牌定位时，应考虑到自身的价值主张、产品特点以及目标市场需求，并在此基础上与竞争对手进行差异化定位。
通过准确的品牌定位，能够使企业在市场中占据有利位置，为品牌形象的塑造和发展打下坚实基础。
二、品牌视觉形象设计品牌的视觉形象设计是品牌塑造中不可或缺的一环。
企业应根据品牌定位和目标受众，设计具有辨识度和吸引力的品牌标志、标识、色彩和字体等元素。
此外，企业还可以通过包装、广告和形象宣传等渠道，将品牌形象传递给消费者。
在视觉形象设计中，企业需要注意保持一致性和时尚感，以确保品牌形象的稳定和持续发展。
三、品牌声音传播除了视觉形象，品牌的声音也是塑造品牌形象的关键。
企业可以通过广告、宣传片和品牌音乐等方式，将品牌的独特声音传递给消费者。
品牌声音应与目标受众产生共鸣，并与品牌形象相契合，以提升消费者对品牌的认知和认同度。
此外，企业应加强对员工的培训，确保他们在客户接触中能够准确传递品牌的价值和形象。
四、品牌口碑管理品牌口碑是消费者对品牌的评价和认知，对品牌形象的塑造至关重要。
企业需要积极主动地管理品牌口碑，与消费者进行良好的互动和沟通。
企业可以通过社交媒体、客户服务和市场活动等方式，收集消费者的反馈和意见，并及时回应和处理。
在品牌口碑管理中，企业要注重透明度、诚信度和创新度，不断提升消费者对品牌的信任和认可。
五、品牌延伸和联盟在品牌形象塑造发展规划中，企业可以考虑品牌延伸和联盟的方式来扩大品牌影响力。
品牌延伸可以通过推出新产品线或进入新市场来实现，从而将品牌属性扩展到更多领域。
品牌联盟则可以与其他品牌进行合作，共同推广产品或服务，以实现互惠互利的效果。
品牌形象塑造策划方案
品牌形象塑造策划方案1. 引言品牌形象的塑造对于企业的发展至关重要。
一个良好的品牌形象可以帮助企业赢得消费者的信任和忠诚度，提升企业在市场竞争中的地位。
本文将就品牌形象塑造的策划方案进行探讨和分析，包括目标设定、品牌定位、传播渠道和策略执行等方面。
2. 目标设定在品牌形象塑造的策划过程中，明确目标是至关重要的第一步。
企业需要确定想要传递给消费者的核心价值和特点。
通过定义品牌核心竞争力和目标消费群体，企业可以为品牌形象的塑造制定清晰的方向。
例如，针对一家高端奢侈品牌，目标设定可以是向消费者传达产品的优雅、品质和独特性。
而对于一家环保志愿者组织来说，目标设定可能是传递出企业关心环境保护、可持续发展的价值观。
3. 品牌定位品牌定位是确定品牌在消费者心中的位置和形象。
通过分析市场竞争对手和目标消费者的需求，企业可以确定自身品牌的差异化特点，并将其转化为品牌形象的塑造方向。
品牌定位需要考虑以下几个方面：- 目标受众：确定目标消费群体，并了解他们的喜好、需求和行为特点。
- 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌形象和市场份额，并寻找差异化的优势。
- 品牌价值主张：确定品牌的核心价值和关键承诺，传递给消费者。
- 品牌个性：定义品牌的个性特点和情感定位，与目标消费者产生共鸣。
4. 传播渠道品牌形象塑造的传播渠道选择直接影响着传播效果的达成。
企业需要根据目标消费者的喜好和习惯选择适合的传播渠道。
以下是一些常见的传播渠道选择：- 社交媒体平台：利用微博、微信、Facebook等社交媒体平台进行品牌形象的传播和推广。
- 广告媒体：通过电视、杂志、报纸等广告媒体发布品牌形象广告。
- 线下活动：参与或组织与品牌形象相关的线下活动，提高品牌知名度和影响力。
- 品牌代言人：选择适合品牌形象的代言人，借助其影响力提升品牌形象。
5. 策略执行在品牌形象塑造过程中，策略执行是实现品牌目标的关键环节。
企业需要制定具体的行动计划，确保策略的有效执行。
【品牌管理)第章连锁品牌形象SI设计规划
（品牌管理）第章连锁品牌形象SI设计规划第9章连锁品牌形象SI设计规划本章内容：1品牌的威力1-1名牌的风采1-2成功品牌构成要件2SI就是连锁品牌的CI2-1CI的沿革2-2CI的定义2-3CI的构成要素2-4连锁店的CI叫SI3SI的应用技巧3-1SI的惊人成效3-2SI和传统装潢设计的分野3-3SI管理手册4SI的好处能够计算4-1直接费用的节省4-2间接赚取的费用5SI实例分析5-1震旦通讯的SI规划5-2多乐秀甜甜圈的SI规划1品牌的威力1-1名牌的风采90年代初，美国旧金山壹家名为兰德(landor)的形象咨询公司，于对欧美、日本、中东和东南亚各国的壹万名消费者进行调查后，评选出世界最有影响力的十大品牌。
可口可乐(Coca—cola)位居榜首，以下依次是新力(Sony)、奔驰(Benz)、柯达(Kodak)、迪斯尼(Disney)，雀巢(Netsle)、丰田(Toyota)、麦当劳(Mcdonald‘s)、IBM和百事可乐(Pepsi)，其中麦当劳是连锁性的世界品牌。
当下，无论你走到哪壹个国家，随处均能够见到这些国际名牌的身影，它于每时每处均撞击着你的感觉，对消费大众产生巨大的吸引力。
它们以强大的渗透力深入到地球的各个角落，亚洲这个具有几千年历史的版块也深受影响。
于城市里，连刚上小学的孩童均能认出新力(Sony)，麦当劳(Mcdonald‘s)，土生土长的阿公、阿婆也愿意喝上壹口可口可乐(Coca—Cola)。
品牌已成为壹种新的世界语言走进了千家万户，它是壹种潮流，壹种时尚。
品牌，以其独特的个性和风采超越了国界，超越了民族，超越了意识，吸引着全世界人民共同消费。
品牌实际上是壹种文化，已经融入各民族，各阶层和各种职业之中。
许多顾客愿意花很多钱上连锁店购买世界名牌服装，化妆品，手表，就是因为这些品牌已经成为壹种个人独特的身份象征。
品牌对企业来讲，无疑是金字招牌，美国加州大学教授DavidAaker，这位世界著名品牌战略研究权威于他最近出版的壹本叫《创造强有力的品牌》壹书中指出：壹个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。
si设计是什么意思
si设计是什么意思：
SI设计是企业终端形象识别系统设计。
SI设计相比与CI、VI设计热潮不同，更针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统的设计。
SI(Space Identity)称为空间识别，主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。
SI设计的优点：
1、统一形象
每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过SI规划能够统一整体的Image，不含因位置的不同而产生差异化。
2、塑造个性化
透过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。
3、节省费用
系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%
4、缩短工时
平均可缩减40%—50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。
5、利于快速开店
每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修。
SI :
SI，企业终端形象识别，相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。
SI 与CI
连锁店的CI和一般企业的作法有相当大的差异，最主要的因素就是与Target接触的场合不同，换句话说，也就是影响形象的媒介来自不同的领域，连锁店与消费者之间最常发生的接触就是在门店，不管是进去买东西或者仅只是在街上看到，从招牌到店内装潢，都是直接累积印象的地方，所以说如何创造视觉的个性化，来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。
品牌形象规划模板
品牌形象规划模板一、品牌背景及目标1.1 品牌背景描写品牌的发展历程、起源、核心价值观以及市场定位等。
1.2 品牌目标阐述品牌的长期目标和短期目标，包括市场份额、销售量、知名度等指标。
二、目标受众分析2.1 目标受众描述详细描述品牌的目标受众，包括他们的特征、喜好、需求等。
2.2 目标受众需求分析目标受众的需求和期望，明确品牌需要满足的核心需求。
三、品牌核心要素3.1 品牌名称介绍品牌的名称，并解释名称的含义和由来。
3.2 品牌标志描述品牌的标志、标识或标志性颜色，解释其设计理念和寓意。
3.3 品牌口号提炼品牌的口号，突出品牌的核心价值。
四、品牌定位策略4.1 品牌定位描述描述品牌在目标受众中的独特定位，包括产品特点、品质印象等。
4.2 品牌差异化分析品牌相对于竞争对手的差异化优势，并制定相应策略。
4.3 品牌定位表述在简洁清晰的语言中表述品牌的定位，使受众能够快速理解品牌的核心价值。
五、品牌传播策略5.1 媒体渠道选择确定适合目标受众的媒体渠道，如电视、广播、杂志等。
5.2 品牌宣传内容制定品牌宣传的主题、内容、故事，保持一致性和连贯性。
5.3 品牌形象建设规划品牌形象塑造的方式和策略，包括广告、公关、赞助等活动。
六、品牌维护策略6.1 品牌声誉管理建立品牌声誉管理机制，处理品牌危机和声誉破坏事件。
6.2 品牌扩展和延伸若有品牌扩展计划，提出相应策略并强调与核心品牌形象的一致性。
6.3 品牌社交媒体管理规划品牌在社交媒体平台上的形象塑造和管理策略。
七、品牌评估及调整7.1 品牌评估指标制定品牌评估的指标和方法，如市场份额、知名度、用户体验等。
7.2 调整和优化策略根据评估结果，及时调整品牌策略和活动，保持品牌的竞争力。
结语本品牌形象规划模板提供了全面的指导，从品牌背景到品牌评估及调整都有详细的论述和策略规划。
在实际应用时，请根据品牌特点和市场需求进行个性化的调整和优化，以确保品牌形象规划的有效性和实施性。
品牌形象设计工作计划范文
品牌形象设计工作计划范文品牌形象设计工作计划一、工作目标1、了解公司客户群体的基本情况，制定品牌形象设计工作计划，提升品牌形象，实现公司业务发展目标。
2、收集有关品牌形象设计的资料，理解品牌形象的影响因素，为公司品牌形象设计提供参考建议。
3、制定品牌形象设计的工作方案，提出品牌形象设计的建议，并监督品牌形象设计的实施。
二、工作内容1、研究公司客户群体的基本情况，了解客户对公司品牌形象的期望，依据客户期望设计品牌形象。
2、收集有关品牌形象设计的资料，分析品牌形象的主要影响因素，如社会文化环境、市场经济环境、消费者心理等。
3、搜集品牌形象设计的相关素材，比如文字、图片、图案等，依据客户期望设计品牌形象，实现客户的期望。
4、根据品牌形象的设计，分析品牌形象的优势与不足，提出品牌形象设计的建议，修改和完善品牌形象设计方案，确保品牌形象设计的实施。
三、工作时间表1、收集客户群体基本情况——2个月2、收集有关品牌形象设计的资料——1个月3、搜集品牌形象设计的相关素材——2个月4、设计品牌形象——1个月5、分析品牌形象的优势与不足——1个月6、提出品牌形象设计的建议——1个月7、实施品牌形象设计——1个月四、工作报告1、每个阶段结束后，向相关部门提交工作报告，详细介绍本阶段工作内容及完成情况。
2、最终完成品牌形象设计，向相关部门提交最终工作报告，详细介绍品牌形象设计的实施情况，以及实施后的效果。
五、品牌形象设计的落实1、品牌形象设计必须经过相关部门的审批，确保品牌形象设计的合理性和实施的可行性。
2、在品牌形象设计实施的同时，必须对客户进行有效沟通，以确保客户对品牌形象设计的满意度。
3、在品牌形象设计实施过程中，必须积极推动品牌形象设计的实施，及时发现存在的问题，并及时采取应对措施，以确保品牌形象设计的有效实施。
六、品牌形象设计的考核1、考核品牌形象设计的实施效果，以及实施后对公司业务发展的影响。
2、考核品牌形象设计的实施质量，以及实施的效率。
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（品牌管理）连锁品牌形象SI设计规划第9章连锁品牌形象SI设计规划本章内容：1品牌的威力1-1名牌的风采1-2成功品牌构成要件2SI就是连锁品牌的CI2-1CI的沿革2-2CI的定义2-3CI的构成要素2-4连锁店的CI叫SI3SI的应用技巧3-1SI的惊人成效3-2SI与传统装潢设计的分野3-3SI管理手册4SI的好处可以计算4-1直接费用的节省4-2间接赚取的费用5SI实例分析5-1震旦通讯的SI规划5-2多乐秀甜甜圈的SI规划1品牌的威力1-1名牌的风采90年代初，美国旧金山一家名为兰德(landor)的形象咨询公司，在对欧美、日本、中东和东南亚各国的一万名消费者进行调查后，评选出世界最有影响力的十大品牌。
可口可乐(Coca—cola)位居榜首，以下依次是新力(Sony)、奔驰(Benz)、柯达(Kodak)、迪斯尼(Disney)，雀巢(Netsle)、丰田(Toyota)、麦当劳(Mcdonald‘s)、IBM和百事可乐(Pepsi)，其中麦当劳是连锁性的世界品牌。
现在，无论你走到哪一个国家，随处都可以看到这些国际名牌的身影，它在每时每处都撞击着你的感觉，对消费大众产生巨大的吸引力。
它们以强大的渗透力深入到地球的各个角落，亚洲这个具有几千年历史的版块也深受影响。
在城市里，连刚上小学的孩童都能认出新力(Sony)，麦当劳(Mcdonald‘s)，土生土长的阿公、阿婆也愿意喝上一口可口可乐(Coca—Cola)。
品牌已成为一种新的世界语言走进了千家万户，它是一种潮流，一种时尚。
品牌，以其独特的个性和风采超越了国界，超越了民族，超越了意识，吸引着全世界人民共同消费。
品牌实际上是一种文化，已经融入各民族，各阶层和各种职业之中。
许多顾客愿意花很多钱上连锁店购买世界名牌服装，化妆品，手表，就是因为这些品牌已经成为一种个人独特的身份象征。
品牌对企业来讲，无疑是金字招牌，美国加州大学教授DavidAaker，这位世界著名品牌战略研究权威在他最近出版的一本叫《创造强有力的品牌》一书中指出：一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。
1)品牌值万金1992年，《金融世界》评选出全球四十二家最为价值的名牌。
荣登榜首的是在“万宝路”(Marlboro)香烟，价格达三百零一亿美元。
第二位是“可口可乐”(Coca—Cola)，价格为二百四十四亿美元。
美国“百威“(Borway)啤酒，价格一百零二亿美元；”百事可乐“Pepsi，九十亿美元；“雀巢”(Nestle)即溶咖啡，八十五亿美元………。
这些品牌真是价值连城，它们为企业创造了巨大的物质财富。
1967年美国可口可乐公司总裁说过这样一段著名的话：”如果可口可乐公司在全世界的所有工厂，一夜之间被大火烧得精光，但只要可口可乐的品牌还在我们手中，大银行家们仍然会争先恐后地让我们公司贷款”。
因为“可口可乐”这个牌子进入世界上任何一家公司，都会给它带来滚滚财源。
说此话时，“可口可乐”的品牌价值还只有三十亿美元，但已占当时该公司财产的75%。
2)品牌是企业竞争的利剑品牌是企业的徽章、商战的法宝。
拥有著名品牌的企业有着良好的社会形象和极佳的信誉。
每一种品牌都有一大批忠实的消费者相追随，他们非常愿意相信标有这种品牌的产品具有很好的性能和品质。
同样是炸鸡店，但是多数的消费者愿意走进肯德基，同样是量贩店，人们却喜欢去家乐福，同样卖婴儿用品，丽婴房的生意却比较好，这些都是因为连锁品牌的价值。
大家也都同意连锁店的质量比较可靠，一家购买多家服务也是连锁店的特色。
由于品牌企业的效益稳步增长，银行、股民都愿意将资金投向这里，以确保投资的增值。
普通企业都热切希望能与名牌合作联营，或者向他们提供配件。
商场总是欢迎名牌的商品在自己的货架上出现，以提高商场的品味和销售额。
因此，拥有著名品牌的企业便具有极强的竞争能力。
品牌常常是社会舆论的关注焦点。
品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化，甚至企业家个人的生活都经常成为新闻传媒津津乐道的话题，在广告宣传日益重要的今天，这些话题无疑为企业建立了同大众联系的管道，成为品牌企业得天独厚的条件。
3)名牌是国家经济实力的象征从最近几年世界公认出的国际品牌来看，几乎都被经济强国所占据，这些品牌科技水准高，品质稳定，有着良好的售后服务，消费者对其有很强的信任感安全感。
要塑造一个世界名牌，必须在全球市场上占有较大的份额，有很高的信誉，为消费大众所知晓的喜爱，而且广告费投入极高，因为广告必须覆盖世界上几乎所有地区。
要想建立属于自己的连锁名牌，必须及早做准备，并且持之以恒的努力。
虽然现在的世界知名连锁品牌多半掌握在欧美、日本等发达国家，但是没有一个品牌是一诞生时就是名牌的，也都是需要时间努力灌溉、成长、茁壮。
1-2成功品牌构成要件美国营销大师菲利普.科特勒对品牌作出了如下定义：”品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来”。
在中世纪的欧洲，许多产品不用品牌，生产者和中间商把产品直接从桶、箱子和容器内取出来销售，无须供应商的任何辨认凭证。
后来经过各个行会的努力，要求手工业者把商标按在他们的产品上，以保护他们自己并使消费者不受劣质产品的侵害，这便是最早品牌的雏形。
在美国，品牌的发展始于南北战争后，因为在那里，全国性的公司和全国性的广告媒体得到了发展。
当时出现的一些品牌，至今还在使用，如“凡士林”、“波登”牌炼乳，“老人”牌麦片，以及“象牙”牌肥皂。
随着生产技术的发展和营销渠道的演进，消费者有了更多产品可供选择，如何突出自己的产品，设计出一套符合定位的品牌，进行有效的品牌营销策划，已远比强化商品的差异性更重要。
当一个顾客想要消费时，面对琳琅满目的品牌会感到眼花缭乱，他在作选择时，第一是根据自己的需要，然后认出或想起某个品牌是他所熟悉的，并且具有他所需要的功能，就可能成交了。
对一般社会大众来讲，不可能知道千万种商品的详细功能。
也不能具有专业人士的鉴别力，他们最安全、最合适的选择就是认购获得大家认同的、品质优良具有连锁效益的品牌。
品牌的基本功能就是减少顾客在购买商品时所花费的时间。
对顾客来讲，选择知名品牌无疑是一种省时、可靠又不冒险的决定。
一个成功的品牌必须以一种始终如一的形式，将品牌功能与消费者心理上的需要连接，能透过这种方式将品牌的定位讯息明确地传给消费者，使之产生购买欲望。
成功的品牌集各种因素之大成，不只单靠广告，产品功能，它必须具备如下要件：1)产品本身必须具备符合市场需求的功能公司在制定品牌策划时，一定要先考虑产品是否符合顾客的愿望，要具有市场观念，以顾客优先的原则来制定生产计划。
曾经有位办公室文件柜制造商，生产的办公文件柜品质优异，而且品牌形象好。
后来他用更优质的材料来制造这些柜子，但销量下滑，他跑去问销售商：为什么顾客不想买我的柜子了？销售商回答说：”因为文件柜价格上涨了”。
制造商理直气壮的说：“我有了更好的材料，这些柜子从四层楼扔下去仍能完好无损”。
他的销售商表示赞同说：“是的，但显然是我们的顾客并不打算把它们从四层楼往下扔。
”浪琴表一直是全美国品牌形象极佳的商品，自1864年公司创立以来，主要把精力放在保持其优质产品的形象上，并通过由首饰店和百货公司组成的巨大连锁网进营销售，销售量不断上升，但是到1958年以后，其销售量和市场开始走下坡路。
是什么原因使得浪琴表公司的优势受到损害呢？根本原因是，浪琴公司的管理当局太醉心于优质式样。
陈旧的手表走时十分精确，必须保有一辈子的观念正在失去兴趣。
他们期望的手表是走时准确、造型优美、价格适中，越来越多的消费者追求方便性(各种自动手表)、耐用性(防水防震手表)和经济性(刻度指针表)，而且不少美国人在看到便宜表时常会发生冲动性购买的倾向。
许多钟表公司在生产线中增设了低价手表。
并开始通过大众化分销点和折扣门店出售。
浪琴公司的问题在于它把全部注意力都集中在产品身上，而忽视了随时变化的市场需求。
2)须满足顾客的预期品质品质是产品的生命，是品牌成功的基础。
一个品牌必须包含消费者对其品质的预期和感知。
预期品牌是消费者对产品或服务的整体品质或优越性能作出的预期。
品质必须从消费者的角度来评估和认定，必须能够反映消费者对产品认可和接受的程度。
预期品质这个概念有同于产品品质，前者具有一定的主观性，主要原因是因为消费者在个性、需要和偏好上有相当大的差异。
例如一个品牌的彩色电视机可能有许多种规格型号，品牌量也有好有坏，顾客们由于各自的具体情况不同，有的可能会选高技高价的产品，有的则可能对质次但价格非常便宜的产品感兴趣。
总之，一个品牌的实际情况要尽量与顾客的预期品质相符合。
如果被顾客认为品质不够高，这种感觉是相当糟糕的，对企业而言，必须对此立即做出反应。
一种办法是向消费者进行宣传，传播产品的有关品质讯息，顾客常常喜欢听说某某商品是最好的。
在许多情况下，这种宣传被法律和顾客认为是一种善意的吹牛，另一种办法是向消费者提供一些现实的担保。
麦当劳保证将四十分种没卖出的汉堡丢弃。
多乐秀甜甜圈规定，所有产品都不能隔夜再出售。
连锁品牌的预期品质量常比非连锁的品牌来得更可信赖，原因就在于连锁店若一家有品质上的疏忽，往往损及全体的商誉，所以连锁店比单店更要注重自己的质量。
3)品牌必须能激发顾客的忠诚顾客对品牌的忠诚度是品牌成功的核心要素。
要是消费者对你的品牌无动于衷，主要关心的是功能和价格，那么这个品牌就没有什么价值。
成功的品牌会在竞争对手的产品有更好的功能和价格的情况下，使消费者依然决定购买你牌子下的商品。
可口可乐公司曾经推出一种新品牌的可乐，并为此做出了许多努力，但大批忠诚于真正可乐的顾客对此深感不满。
其实，若是在瓶子上不标上可口可乐品牌，这些顾客恐怕没有几个人能分辨出新可乐、旧可乐和百事可乐，但他们就是忠诚于原来的可口可乐。
4)成功品牌必须不断创新在竞争激烈的环境中，刻意求新、独树一帜是使自己的产品兴盛不衰的主要办法。
在品牌发展的历史中，许多老品牌销声匿迹，有一个主要原因，就是因为它们的产品在花色品种上不能创新，成功品牌要不断推出自己的东西。
金利来（Goldlion）领带为了适应各种阶层和类型的顾客的品味，要求自己每年推出五千个花款，每个花色四种颜色，将近二万个花色推出，这是其他领带公司不能做到的，金利来(Goldlion)在这方面胜人一筹。
公司拥有大批专业或兼职的一流设计人才，专门为金利来设计领带花款，而且从西方设计师送来的样品中，挑选最时髦、最适合市场潮流的款式，不断充实金利来的种类花样，从而使金利来在香港和东南亚领带市场成为无可匹敌的花色种类最多的牌子。
目前德国、意大利、瑞士、奥地利等国生产领带面料的工厂，都争相向金利来提领当今最流行的花布料，金利来借此机会取得了90%以上的领带布料在欧洲地区的代理权。