品牌管理与年度营销规划方略——时代光华课程答案

品牌管理与年度营销规划方略

课后测试

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单选题

1. 品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。这十项中的：√

A①④⑤⑥⑦⑧⑩

B ②③⑤⑥⑦⑨⑩

C ②③④⑤⑦⑧⑨

D ①②④⑤⑦⑧⑩

正确答案： A

2. 品牌的五个价值是①品牌是经验②品牌是财富③品牌是依据④品牌是合同⑤品牌是标志⑥品牌是身份

⑦品牌是文化⑧品牌是个性⑨品牌是价值⑩品牌是资本: √

A ①②③④⑤

B ①④⑥⑧⑩

C ①②⑤⑥⑨

D①③④⑥⑧

正确答案： D

3. 在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为: √

A 他们皆期望能够拥有该品牌

B该品牌名称享有很高的信赖度

C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器

D 品牌具有高品质的认知

正确答案： B

4. 品牌资产要有价值，就必须依赖于：√

A消费者

B 产品

C 形象代言人

D POP

正确答案： A

5. 整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：√

A 从消费者出发到消费者结束

B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌

C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段

D所有的产品都能争取到所有的市场份额

正确答案： D

6. 打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的：√

A网络宣传

B 选择广告语

C 选择形象代言人

D 寻求赞助活动

正确答案： A

7. 提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外，还要涉及：√

A 研发与创新能力

B 经营管理能力

C 市场动作能力

D以上三个方面

正确答案： D

8. 战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的：√

A 战略思想

B重要保证

C 战略目标

D 品牌形象

正确答案： B

9. 公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果性目标主要是指：√

A 客户满意度目标

B 整体经营目标

C 业务目标

D以上都包括

正确答案： D

10. 预算是费用预算、经营预算、业务规划和: √

A 成本预算四者的结合

B 年初预算四者的结合

C管理规划四者的结合

D 采购预算四者的结合

正确答案： C

11. 为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做：√

A费用预算

B 经营预算

C 生产预算

D 采购预算

正确答案： A

12. 针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或达到的计划是：√

A 总体计划

B业务计划

C 管理规划

D 财务计划

正确答案： B

13. 预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是：√

A 账务部经理

B第一责任人

C 经销部经理

D 办公室主任

正确答案： B

14. 业务回顾的范围包括：①公司的优势和劣势②竞争和评述③核心竞争力和营销能力④目录销售和公司销售√

A ②④

B①③

C ①②

D ③④

正确答案： B

15. 下列叙述不正确的一项是：√

A 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中

B品牌的价值因素就是产品价格

C 价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分

D 品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程

正确答案： B