包装印刷包装设计培训课件

1.2其他国家为包装所下的定义大同小异： ★美国人说：它是为产品的运输和销售的准备行为。 ★英国人说：它是为货物的运输和销售所做的艺术、
科学和技术上的准备工作。
★日本人说：是使用适当的材料、容器而施以技术，
使产品安全到达目的地。
下面，我们举2个实例，着重理解包装的定义及其 功能。
实例1:月饼的包装
2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
包装造型设计
2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
有些文献还罗列了其他一些包装功能，精神功能或审美 功能 ，这些都可以用上述三个功能来概括。
至此，我们了解了包装的三大功能：
保护产品
方便使用
促进销售
4.1 包装的分类
包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包 装产品和产品包装。其分类如下:
1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包 装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、 木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然 材料包装等。
开窗式包装
礼品式包装
组合式包装
5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为: 运输包装、销售包装和运销两用包装。
6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为: 内包装、中包装和外包装。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民 用包分类，可分为:内销包 装和出口包装。
包装纸型结构
2.13 包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等 艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、 图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品， 以促进产品的销售。
包装装潢设计
3.1 包装的功能
包装的主要作用（或功能）包括：
3.11 保护产品
保护产品是包装的最基本功能。
一起走进包装的世界。
玻璃包装
金属包装
环保材料包装
纸包装
纸包装
环保材料包装
玻璃包装 玻璃包装
环保材料包装 纸包装
讨论：
什么是包装？
1.1 包装的定义：
我国国家标准“GB/T4122.1-1996 ”中指出“包 装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按 一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 也指为了上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程 中施加一定技术方法等的操作活动。”
了解：月饼包装的目的、包装的要素。
实例2:音箱的包装
1.包装的目的是什么？
2.包装的要素有哪些？
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
包装上文稿的修订或者法律规定的改变.
需要了解的内容包括该产品在总品牌旗下的产 品体系中的位置、全球营销目标和该产品发展的长 期目标。
一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望 改变现有的包装设计，以便反映出：
产品成分的改变;
包装材料或包装结构的变化;
突破同类产品的竞争，保持视觉效果上的领先 地位;
为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种 外语;
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
3.13.促进销售
包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可 以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
在产品流通过程中，可能会遇到各种严酷的气 候条件、物理条件、生物条件和化学条件而受到损 害。包装的作用之一就是保护产品，减少损失。例 如，包装可以使产品在潮湿的大气环境中不会受潮、 霉变和腐蚀；在运输装卸过程中，不会因振动和冲 击而损害。
3.12 方便使用
绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能 装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品 和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就 是：
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
看似简单而又复杂的问题.可
以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、 化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、 电器包装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、 固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体 包装。
5.1 包装设计的定位
包装设计的定位是根据商品的特点，营销策划 目标及市场等情况所制定的设计表现上的战略规划， 以传达给消费者一个明确的销售概念。