某服装新品上市媒体推广计划方案.pptx

OL&达人自媒体传播
Onlylady官方双微传播扩散
Onlystar达人微博传播扩散
传播关键点 ① 首先曝光[森女大片] ② 预热期在微博传播[森女]生
活方式相关话题，吸引关注 ③ 预告朵而新品发布会
精编软文：[乐活]解读森女生活方式
[森女]之美，美在恬静
[森女]之美，美在恬静 OL编辑撰文大谈[森女]潮流 通过讲述[森女]生活方式，带出森女式的天然护肤理念 同时预告朵而品牌发布会 *文章将在OL生活频道主推
OB JEC TI VE
推
广
策
略
以专家解读剖析品牌理念 以媒体推荐传递产品特点 以达人推荐吸引用户体验
——护肤专家达人品质推荐 OL知名美肌专家达人为品牌及产品背书，向消 费者传递品牌[自然纯真]的品牌特性
——OL媒体资源解读产品品质 借助OL媒体资源，以[专业]解读产品品质，联 合各类编辑资源，促进口碑沉淀
OB JEC TI VE
合
Baidu Nhomakorabea
作
目
的
——提升品牌认知 结合品牌特性，帮助建立消费者对品牌的认知
——传递产品信息 从预热上市到后期推广，多维度传递产品信息
——积累用户口碑 通过媒体资源增加用户触点，积累用户口碑
合作思考
品
牌
及
产
品
要
素
新品100%日本制造（工艺+原料）
− 产品工艺：日本配方工艺，内容物生产、灌装以及包材 的生产全部在日本完成
达人拍摄日本森女大片 OL&达人自媒体传播
精编软文： [乐活]解读森女生活方式
Launch #品鉴，静谧能量#
Lasting #品味，本真自然#
《美丽现场》发布会现场直播 《大师来了》新品品鉴会
《美丽态度》透视森女式护肤哲学 《美丽课堂》走进校园系列活动
《美妆探秘》专题定制
校园行活动专题定制
《美丽颜究院》编辑选题植入
《美丽态度》透视森女式护肤哲学
【态度影响选择】编辑从[森女]形象切入，谈及森女生活态度，从态度推荐自然纯净护肤单品，植入朵而产品
案例示意 http://beauty.onlylady.com/2016/0616/3818062.shtml
《美丽课堂》走进校园系列活动
【美容专家】【美容编辑】【森女达人团】与朵而品牌携手走进校园，向学子传递自然纯净的美肌体验
《美丽现场》发布会现场直播
品牌发布会现场 OL《美丽现场》栏目全程协助现场直播 栏目描述 品牌大事件活动现场，直播明星采访以及品牌新品， 带用户感受活动现场，与喜爱的明星互动交流，并第 一时间了解新品信息。 露出平台：优美妆、一直播、美拍
《大师来了》新品品鉴会
【专家剖析栏目】品牌发布会后，OL邀请知名美肌专家与[森女达人团]齐聚直播间，解读品牌理念，品鉴产品品质
《美丽颜究院》编辑选题植入
【解救肌肤问题】OL美容编辑针对肌肤问题，专业推荐优质护肤单品，在专题中植入朵而产品
案例示意 http://beauty.onlylady.com/2016/0624/3819536.shtml
《拜托了化妆包》移动端导购植入
【名人推荐】专家达人、名人名媛、美容编辑结合动图、情景剧、视频，分享爱用美妆品，在专题中植入朵而产品
——淘系资源促进产品销售 通过淘系资源多方推荐，提升消费者触点，引 导消费者购买
CO NC EP T
推
广
概
念
城市生活节奏越快，越要学着放松 如果生活不得不踏上快节奏列车 在护肤一刻 至少让自己慢下来 仿如置身森林般地放松身心 安静享受属于自己的恬静一刻
ROAD
MAP
Warm up #品质，源于日本#
《编辑秘辛》编辑选题植入
《拜托了化妆包》移动端导购植入
《美妆精明购》移动端导购植入
天猫资源/淘系资源（淘宝直播/淘宝头条/必买清单/爱逛街/有好货）
单品评测/产品入库/试用中心上线/BBS导流/SEO优化
Onlylady微信微博全程更新推广信息
达人拍摄日本森女大片
品牌在日本拍摄TVC期间 Onlystar[森女达人]亲赴品牌明星成分产地 【日本本岛原始森林】拍摄森女大片
校园行站点持续更新报道 产品申请试用
《编辑秘辛》编辑选题植入
【编辑美肌秘诀】OL美容编辑根据主题分享私家护肤单品，植入朵而单品
核心方向
“森林系女孩”，简称“森女”（Mori Girl）， 日本近年崛起的族群
20岁左右年轻女性，崇尚简单的生活方式 打扮得像是从森林中走出来的女孩 气质像原始森林般自然纯净
不盲目追求名牌，喜欢自然舒适的衣物 更加热爱自然舒适生活
核心目标 消费人群
Onlylady优势资源
中国第一时尚、美妆类红人专业机构
OnlyStar 成立于2016年，目前旗下 已签约超过500位深度合作红人， Only Star众多优质红人，横跨时尚、 美妆、生活方式等多个领域，并呈梯 队划分（专家老师-专属红人）。 品牌合作活动中在线观看人数累积已 超千万人次。
多次制造业界现象级传播事件
&朵而 [森女达人团]
联合专家老师一同配合媒体推广，代替品牌发声，让消费者感受品牌想要传递的天然纯净护肤体验
− 明星成分：源自日本本岛原始森林天然植物
产品类别：基础保湿系列
− 产品类别：慕斯洁面、菁华水、乳液、啫喱霜和精华 − 产品包装：内瓶为半透磨砂玻璃瓶，外花盒半透磨砂塑
料材质，希腊设计工作室设计
以纯净天然成分，借助先进产品工艺 精心打造多款基础护肤产品，带给用户最舒适的美肌体验
如何使目标消费群
朵而品牌 人形画像
现场核心环节 ① 专家现场谈及品牌源自日本的护肤品质及产品带来纯净自然的护肤理念 ② 森女达人团现场分享森女生活态度及护肤态度 ③ 邀请HR现场分享大学生求职技巧（简历、妆容、衣着、谈吐） ④ 森女达人团现场直播
校园行活动专题定制
品牌TVC
品牌介绍 产品评测 [森女达人]日本森林大片露出
达人直播间跟踪直播校园行动态 校园行活动介绍
秦彬-喜鹊先生MUKO 美肤疗养专家，，专栏作家 著有《我最想要的美丽书》
《美妆探秘》专题定制
【品牌揭秘栏目】带领消费者探访明星成分原产地，结合美容编辑专业评测，推荐朵而产品
亲临品牌发源地，从品牌故事以及文化的角度切入，探 寻美妆背后的秘密，探讨品牌背后的文化，提升用户对 品牌的认知度以及品牌影响力 案例示意 http://beauty.onlylady.com/2016/0615/3817775.shtml