某服装新品上市媒体推广计划方案.pptx
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品牌服装新品推广方案 PPT素材-PPT课件
——2019年美特斯邦威动漫潮流TEE系列服装秀
活动一
活动时间： 2019年6月21日------2019年6月27日
活动地点：五一步行街广场
主办单位：美特斯邦威集团公司 协办单位：长沙民政学院雏菊传播工作室 活动流程：（见附件）
活动一
传播策略：
1.通过报纸、网络、手机、移动电视这些主要目标消费者接触较多 的常规媒体传播活动及产品相关信息，迅速提升新产品知名度，达 到更好的传播效果。 2.走进消费者中进行宣传，让主要目标消费者参与到新产品的活动 并发动其拉动身边的同类消费者参与，在活动中安排与新产品信息、 潮流时尚话题有关的环节，强化新产品的潮流时尚形象，更好的吸 引消费者的眼球拉近消费者距离，加深主要目标消费者对产品的印 象及认识。
SWOT分析
1.缺乏自己的自由品牌 2.产品的附加值低
1.企业完善的监管部门
优 势
2.出色的设计体系和一套完善的企业 内部ERP系统，完全可以独立设计， 生产出优秀的产品。 3.品牌宣传上，有自己的特色，时尚 Text1 明星代言，有自己的服装博物馆 。
3.核心竞争力弱。
劣 势
美特斯 邦威
Text4
机 遇
Text6 Text5 1.抓住网络营销这个新市场的机会 2.年青一代对时尚的追求狂热 3.中国服装企业进入国际市场提供 了有力的条件。创建自己的自主 品牌。
1.大众生活水平的提高，消费者 消费层次也在提升 2.传统市场已经出现很多名牌服 装企业人，并占有很大的市场 份额而且竞争激烈，国际品牌 不断进入中国市场，竞争力很 大。
“创大众服饰品牌” 1.创立于2019年浙江省温州市。产 的宗旨 品覆盖到T恤、衬衫、牛仔、茄克、 羽绒（服）、等40大系列 “领导时尚，演绎流行”的民族休 闲连锁企业崇尚年轻活力、炫耀青 春
新产品上市营销计划PPT课件
预测结果
根据预测方法得出的数据和结论，明 确新产品上市后的销售趋势、市场规 模和竞争状况，为营销策略制定提供 依据。
营销目标与预期收益
营销目标
根据销售预测和市场状况，制定 具体的营销目标，如提高品牌知 名度、开拓新市场、增加市场份 额等。
预期收益
根据营销目标和销售预测，估算 新产品上市后的预期收益，包括 销售额、利润和市场份额等方面 的收益。
品牌传播
通过广告、公关、内容营 销等渠道，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌保护
注册商标、专利等，保护 品牌的知识产权。
渠道策略
线上渠道
合作伙伴
利用电商平台、社交媒体等，拓展线 上销售渠道。
寻找合适的合作伙伴，共同开拓市场。
线下渠道
建立专卖店、专柜等，提高线下覆盖 率。
促销策略
促销活动
策划各种促销活动，如满 减、折扣、赠品等，吸引 消费者购买。
03 推广计划
CHAPTER
广告宣传
电视广告
通过电视媒体播放产品 广告，覆盖广泛的目标
受众。
户外广告
在城市主要地标、公交 站牌等地方投放广告，
吸引行人的注意力。
印刷媒体广告
在报纸、杂志等印刷媒 体上发布广告，传递给
特定的读者群体。
网络广告
利用搜索引擎、社交媒体 等网络平台投放广告，精
准定位目标用户。
市场调研与预测
差异化竞争
通过市场调研了解目标消费者的需求和偏 好，预测市场变化趋势，为产品定位和营 销策略提供依据。
通过产品差异化、品牌差异化、营销策略 差异化等方式，提高产品在市场中的竞争 力，降低竞争风险。
灵活应对
持续创新
根据市场变化和经济环境调整产品定价、 促销策略和销售渠道，以适应市场需求和 消费者购买力的变化。
根据预测方法得出的数据和结论，明 确新产品上市后的销售趋势、市场规 模和竞争状况，为营销策略制定提供 依据。
营销目标与预期收益
营销目标
根据销售预测和市场状况，制定 具体的营销目标，如提高品牌知 名度、开拓新市场、增加市场份 额等。
预期收益
根据营销目标和销售预测，估算 新产品上市后的预期收益，包括 销售额、利润和市场份额等方面 的收益。
品牌传播
通过广告、公关、内容营 销等渠道，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌保护
注册商标、专利等，保护 品牌的知识产权。
渠道策略
线上渠道
合作伙伴
利用电商平台、社交媒体等，拓展线 上销售渠道。
寻找合适的合作伙伴，共同开拓市场。
线下渠道
建立专卖店、专柜等，提高线下覆盖 率。
促销策略
促销活动
策划各种促销活动，如满 减、折扣、赠品等，吸引 消费者购买。
03 推广计划
CHAPTER
广告宣传
电视广告
通过电视媒体播放产品 广告，覆盖广泛的目标
受众。
户外广告
在城市主要地标、公交 站牌等地方投放广告，
吸引行人的注意力。
印刷媒体广告
在报纸、杂志等印刷媒 体上发布广告，传递给
特定的读者群体。
网络广告
利用搜索引擎、社交媒体 等网络平台投放广告，精
准定位目标用户。
市场调研与预测
差异化竞争
通过市场调研了解目标消费者的需求和偏 好，预测市场变化趋势，为产品定位和营 销策略提供依据。
通过产品差异化、品牌差异化、营销策略 差异化等方式，提高产品在市场中的竞争 力，降低竞争风险。
灵活应对
持续创新
根据市场变化和经济环境调整产品定价、 促销策略和销售渠道，以适应市场需求和 消费者购买力的变化。
艾莱依羽绒服新品上市推广策略PPT课件
目录
PART 01
PART 02
上市背景 市场背景分析
PART
03 SWOT分析
PART
04 新产品描述及核心利益分析
PART
05 新品上市目标
PART
06 新品营销策略
PART
07 新品上市执行方案
PART 08
营销费用预算 第1页/共22页
前言
艾莱依品牌的“名牌的生命在于品质与文化”的品牌理念， 和“以18-38岁都市白领为目标消费群体”的市场定位，表明艾莱 依品牌的市场占有不求大而全，但求精准实效。艾莱依品牌的招 商行为也与众不同：服装秀不求排场和冗长，追求艺术美感和品 牌个性、产品风格高度统一；推介会不求灌输和说教，追求品牌 理念和销售渠道、市场反馈有机互动。如上海艾莱依服饰有限公 司总经理金钟先生所言：艾莱依品牌的成功需要品牌力、产品力、 销售力的高度凝聚结合。独特个性成就了艾莱依品牌力，设计创 新成就了艾莱依产品力，那么艾莱依品牌的销售力怎么成就呢？ 艾莱依并非无限扩大产品的利润空间，而是靠灵活的款式和价格 政策，采用订货制的模式，品牌和经销商共同对市场做评估和衡 量，准确地掌控商品结构，才能使库存降到最低，经销商才能有 更大的利润空间。订货会艾莱依品牌不求经销商盲目多订货，要 求经销商结合所在区域消费需求订货，以确保艾莱依羽绒服在终 端的动销力和利润率，有了安全的市场机会，经销商哪怕100%的 现款提货也乐此不疲；有了高水平现金流，艾莱依品牌更会加大 投入新一轮的产品研发、品牌推广，如此循环使得品牌、经销商、 消费者三方共赢
感谢您，曾经出现在我的生命里
第13页/共22页
新品营销策略
1、分销策略
艾莱依在中国29个省、市、自治区、 直辖市拥有1000家专卖网点，并在郑 州、合肥、济南、长沙、武汉等设有办 事处，产品出口涉及欧洲、北美市场为 主的13个国家为主的13个国家和地区。 在新品生产出来，以最快的速度发送到 各个网点，进行分销。
PART 01
PART 02
上市背景 市场背景分析
PART
03 SWOT分析
PART
04 新产品描述及核心利益分析
PART
05 新品上市目标
PART
06 新品营销策略
PART
07 新品上市执行方案
PART 08
营销费用预算 第1页/共22页
前言
艾莱依品牌的“名牌的生命在于品质与文化”的品牌理念， 和“以18-38岁都市白领为目标消费群体”的市场定位，表明艾莱 依品牌的市场占有不求大而全，但求精准实效。艾莱依品牌的招 商行为也与众不同：服装秀不求排场和冗长，追求艺术美感和品 牌个性、产品风格高度统一；推介会不求灌输和说教，追求品牌 理念和销售渠道、市场反馈有机互动。如上海艾莱依服饰有限公 司总经理金钟先生所言：艾莱依品牌的成功需要品牌力、产品力、 销售力的高度凝聚结合。独特个性成就了艾莱依品牌力，设计创 新成就了艾莱依产品力，那么艾莱依品牌的销售力怎么成就呢？ 艾莱依并非无限扩大产品的利润空间，而是靠灵活的款式和价格 政策，采用订货制的模式，品牌和经销商共同对市场做评估和衡 量，准确地掌控商品结构，才能使库存降到最低，经销商才能有 更大的利润空间。订货会艾莱依品牌不求经销商盲目多订货，要 求经销商结合所在区域消费需求订货，以确保艾莱依羽绒服在终 端的动销力和利润率，有了安全的市场机会，经销商哪怕100%的 现款提货也乐此不疲；有了高水平现金流，艾莱依品牌更会加大 投入新一轮的产品研发、品牌推广，如此循环使得品牌、经销商、 消费者三方共赢
感谢您，曾经出现在我的生命里
第13页/共22页
新品营销策略
1、分销策略
艾莱依在中国29个省、市、自治区、 直辖市拥有1000家专卖网点，并在郑 州、合肥、济南、长沙、武汉等设有办 事处，产品出口涉及欧洲、北美市场为 主的13个国家为主的13个国家和地区。 在新品生产出来，以最快的速度发送到 各个网点，进行分销。
新品上市推广宣传策划方案PPT
无论是阳光明媚，还是春雨绵绵，杏 花凝香 ，春天 总会给 我们带 来无限 的憧憬 与遐想 。 无论是阳光明媚，还是春雨绵绵，杏 花凝香 ，春天 总会给 我们带 来无限 的憧憬 与遐想 。
无论是阳光明媚，还是春雨绵绵，杏 花凝香 ，春天 总会给 我们带 来无限 的憧憬 与遐想 。 无论是阳光明媚，还是春雨绵绵，杏 花凝香 ，春天 总会给 我们带 来无限 的憧憬 与遐想 。
无论是阳光明媚，还是春雨绵绵，杏 花凝香 ，春天 总会给 我们带 来无限 的憧憬 与遐想 。 无论是阳光明媚，还是春雨绵绵，杏 花凝香 ，春天 总会给 我们带 来无限 的憧憬 与遐想 。 无论是阳光明媚，还是春雨绵绵，杏 花凝香 ，春天 总会给 我们带 来无限 的憧憬 与遐想 。 无论是阳光明媚，还是春雨绵绵，杏 花凝香 ，春天 总会给 我们带 来无限 的憧憬 与遐想 。
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新品上市推广宣传策划方案课程PPT课件
夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。
夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。 夏日虽美，可我却沒有那麼喜爱夏日 ，由于 一出太 阳光便 热辣辣 地燃烧 大地。 看，马 路边的 花草植 物乏力 的耷拉 着脑袋 。往日 繁华的 步行街 越来越 无比苍 凉，大 家躲在 家里吹 着空调 扇着风 ，仅有 那蝉日 夜不停 地叫着 知了、 知了， 用那破 锣喉咙 为夏日 摇旗呐 喊。
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新品上市推广宣传策划方案PPT内容宣讲
浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。
6 执行内容
1 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。
6 执行内容
1 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。 浅浅的香，却沁人肺腑。走在她的身 旁，令 人有一 种说不 出的艺 术美。 遍地全 是她的 影子。 对外开 放着一 种绚丽 的情绪 。多种 多样的 野花为 大地仔 细的穿 着打扮 着，让 她变成 春天的 脚步夺 目的服 饰。花 ，是春 的装点 ，展现 了漂亮 的春。
新品上市推广宣传策划方案PPT专题演示
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
策略&Slogan推导 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春雨让刚冒出小芽的叶子，长得郁郁葱葱。当我把这个好消息告诉门口的孩子们后，他们便一个接一个的来到我们家的花园中。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
目录
1 需求分析
2 环境分析
3 4
产品分析 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个春好天消的息风告吹诉过门银口杏的树孩的子枝头们，后几，场他春们雨便让一刚个冒接出一小个芽的的来叶到子我，们长家得的郁花郁园葱中葱。。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。 春天的风吹过银杏树的枝头，几场春 雨让刚 冒出小 芽的叶 子，长 得郁郁 葱葱。 当我把 这个春好天消的息风告吹诉过门银口杏的树孩的子枝头们，后几，场他春们雨便让一刚个冒接出一小个芽的的来叶到子我，们长家得的郁花郁园葱中葱。。 当我把 这个好 消息告 诉门口 的孩子 们后， 他们便 一个接 一个的 来到我 们家的 花园中 。
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2021年某服饰新品促销活动推广计划完整版ppt
周一至周五的产品体验活动——商圈办公楼互动
• 活动主题：
• 贝拉维拉带来更多烂漫春装，让每个女性都能像春天一样缤纷灿烂且更 胜春光
• 百变春装，挑战春光——“挑战春光赢春装〞活动
活动策略
强势品牌指导目的受众消费意识 带来新的品牌观点 品牌
通过口碑效应所实现 广泛的信息传播进一 步提升品牌形象
传播
围绕目的群 的活动构思
乡村〔油画〕巧妙交融，在一些细节上比方百变换衣间〔乡村木屋〕， 前卫的漫画风格立体模特等等
活动概要
• 活动对象： • 20—35岁之间的白领职业女性 • 活动主题： • 浪漫春光，唯美左岸 • 活动地带： • 徐家汇商圈 • 淮海路商圈 • 活动时间： • 4月—6月 • 详细活动地点：详见网络清单
贝拉维拉鲜活烂漫的春装上市，期待更多的女性成为春夏流行的先锋
目的：20-3•5岁之巴间黎的白左领岸女性悠闲写意的都市浪漫是追求浪漫主义女性的偏爱，而贝拉维拉 针每对个目 办的公受楼众发进布将展时现间春场为天的1个互的月动烂游戏漫和融奖励入来左吸引岸现，场人不流仅集中带来唯美的视觉品味，更带来鲜活的时尚 根用据摄现 像场头人或流数，码潮人相流机流大结时合作特为定一软种件产进品展的电动脑态试展穿示模来拟秀，给帮现助场一观些众想要看到试穿效果但又不想现场试穿的一些现场观众 主目要的活 ：动在时目•间的受—沟众—中1通1制：主造00传-张1播4：的0话0/题17，：以00期-1引9：发0广0 泛传播 促百销变互 试动穿——•——办挑浪公战楼春漫进光春程赢安春光排装，活动炫动左岸
媒体前期配合通达，后期延续传播
• 目的： • 保证充分的目的浸透率和信息到达率，从而保证新品上市信息的充分传
播以及活动效果最大化 • 策略： • 以办公楼电梯媒体广告作为主要广告宣传形式 • 执行： • 选择徐家汇商圈和淮海路商圈共20幢办公楼 • 每个办公楼选择2幅画面，覆盖2幢电梯 • 每个办公楼发布时间为1个月 • 发布内容： • 产品形象广告和促销活动信息 • 媒体排期表
• 活动主题：
• 贝拉维拉带来更多烂漫春装，让每个女性都能像春天一样缤纷灿烂且更 胜春光
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活动策略
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传播
围绕目的群 的活动构思
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活动概要
• 活动对象： • 20—35岁之间的白领职业女性 • 活动主题： • 浪漫春光，唯美左岸 • 活动地带： • 徐家汇商圈 • 淮海路商圈 • 活动时间： • 4月—6月 • 详细活动地点：详见网络清单
贝拉维拉鲜活烂漫的春装上市，期待更多的女性成为春夏流行的先锋
目的：20-3•5岁之巴间黎的白左领岸女性悠闲写意的都市浪漫是追求浪漫主义女性的偏爱，而贝拉维拉 针每对个目 办的公受楼众发进布将展时现间春场为天的1个互的月动烂游戏漫和融奖励入来左吸引岸现，场人不流仅集中带来唯美的视觉品味，更带来鲜活的时尚 根用据摄现 像场头人或流数，码潮人相流机流大结时合作特为定一软种件产进品展的电动脑态试展穿示模来拟秀，给帮现助场一观些众想要看到试穿效果但又不想现场试穿的一些现场观众 主目要的活 ：动在时目•间的受—沟众—中1通1制：主造00传-张1播4：的0话0/题17，：以00期-1引9：发0广0 泛传播 促百销变互 试动穿——•——办挑浪公战楼春漫进光春程赢安春光排装，活动炫动左岸
媒体前期配合通达，后期延续传播
• 目的： • 保证充分的目的浸透率和信息到达率，从而保证新品上市信息的充分传
播以及活动效果最大化 • 策略： • 以办公楼电梯媒体广告作为主要广告宣传形式 • 执行： • 选择徐家汇商圈和淮海路商圈共20幢办公楼 • 每个办公楼选择2幅画面，覆盖2幢电梯 • 每个办公楼发布时间为1个月 • 发布内容： • 产品形象广告和促销活动信息 • 媒体排期表
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OB JEC TI VE
合
作
目
的
——提升品牌认知 结合品牌特性，帮助建立消费者对品牌的认知
——传递产品信息 从预热上市到后期推广，多维度传递产品信息
——积累用户口碑 通过媒体资源增加用户触点，积累用户口碑
合作思考
品
牌
及
产
品
要
素
新品100%日本制造（工艺+原料）
− 产品工艺：日本配方工艺，内容物生产、灌装以及包材 的生产全部在日本完成
《编辑秘辛》编辑选题植入
《拜托了化妆包》移动端导购植入
《美妆精明购》移动端导购植入
天猫资源/淘系资源（淘宝直播/淘宝头条/必买清单/爱逛街/有好货）
单品评测/产品入库/试用中心上线/BBS导流/SEO优化
Onlylady微信微博全程更新推广信息
达人拍摄日本森女大片
品牌在日本拍摄TVC期间 Onlystar[森女达人]亲赴品牌明星成分产地 【日本本岛原始森林】拍摄森女大片
OnlyStar 成立于2016年，目前旗下 已签约超过500位深度合作红人， Only Star众多优质红人，横跨时尚、 美妆、生活方式等多个领域，并呈梯 队划分（专家老师-专属红人）。 品牌合作活动中在线观看人数累积已 超千万人次。
多次制造业界现象级传播事件
&朵而 [森女达人团]
联合专家老师一同配合媒体推广，代替品牌发声，让消费者感受品牌想要传递的天然纯净护肤体验
秦彬-喜鹊先生MUKO 美肤疗养专家，，专栏作家 著有《我最想要的美丽书》
《美妆探秘》专题定制
【品牌揭秘栏目】带领消费者探访明星成分原产地，结合美容编辑专业评测，推荐朵而产品
亲临品牌发源地，从品牌故事以及文化的角度切入，探 寻美妆背后的秘密，探讨品牌背后的文化，提升用户对 品牌的认知度以及品牌影响力 案例示意 /2016/0615/3817775.shtml
核心方向
“森林系女孩”，简称“森女”（Mori Gi年轻女性，崇尚简单的生活方式 打扮得像是从森林中走出来的女孩 气质像原始森林般自然纯净
不盲目追求名牌，喜欢自然舒适的衣物 更加热爱自然舒适生活
核心目标 消费人群
Onlylady优势资源
中国第一时尚、美妆类红人专业机构
达人拍摄日本森女大片 OL&达人自媒体传播
精编软文： [乐活]解读森女生活方式
Launch #品鉴，静谧能量#
Lasting #品味，本真自然#
《美丽现场》发布会现场直播 《大师来了》新品品鉴会
《美丽态度》透视森女式护肤哲学 《美丽课堂》走进校园系列活动
《美妆探秘》专题定制
校园行活动专题定制
《美丽颜究院》编辑选题植入
《美丽态度》透视森女式护肤哲学
【态度影响选择】编辑从[森女]形象切入，谈及森女生活态度，从态度推荐自然纯净护肤单品，植入朵而产品
案例示意 /2016/0616/3818062.shtml
《美丽课堂》走进校园系列活动
【美容专家】【美容编辑】【森女达人团】与朵而品牌携手走进校园，向学子传递自然纯净的美肌体验
OL&达人自媒体传播
Onlylady官方双微传播扩散
Onlystar达人微博传播扩散
传播关键点 ① 首先曝光[森女大片] ② 预热期在微博传播[森女]生
活方式相关话题，吸引关注 ③ 预告朵而新品发布会
精编软文：[乐活]解读森女生活方式
[森女]之美，美在恬静
[森女]之美，美在恬静 OL编辑撰文大谈[森女]潮流 通过讲述[森女]生活方式，带出森女式的天然护肤理念 同时预告朵而品牌发布会 *文章将在OL生活频道主推
——淘系资源促进产品销售 通过淘系资源多方推荐，提升消费者触点，引 导消费者购买
CO NC EP T
推
广
概
念
城市生活节奏越快，越要学着放松 如果生活不得不踏上快节奏列车 在护肤一刻 至少让自己慢下来 仿如置身森林般地放松身心 安静享受属于自己的恬静一刻
ROAD
MAP
Warm up #品质，源于日本#
《美丽颜究院》编辑选题植入
【解救肌肤问题】OL美容编辑针对肌肤问题，专业推荐优质护肤单品，在专题中植入朵而产品
案例示意 /2016/0624/3819536.shtml
《拜托了化妆包》移动端导购植入
【名人推荐】专家达人、名人名媛、美容编辑结合动图、情景剧、视频，分享爱用美妆品，在专题中植入朵而产品
校园行站点持续更新报道 产品申请试用
《编辑秘辛》编辑选题植入
【编辑美肌秘诀】OL美容编辑根据主题分享私家护肤单品，植入朵而单品
《美丽现场》发布会现场直播
品牌发布会现场 OL《美丽现场》栏目全程协助现场直播 栏目描述 品牌大事件活动现场，直播明星采访以及品牌新品， 带用户感受活动现场，与喜爱的明星互动交流，并第 一时间了解新品信息。 露出平台：优美妆、一直播、美拍
《大师来了》新品品鉴会
【专家剖析栏目】品牌发布会后，OL邀请知名美肌专家与[森女达人团]齐聚直播间，解读品牌理念，品鉴产品品质
OB JEC TI VE
推
广
策
略
以专家解读剖析品牌理念 以媒体推荐传递产品特点 以达人推荐吸引用户体验
——护肤专家达人品质推荐 OL知名美肌专家达人为品牌及产品背书，向消 费者传递品牌[自然纯真]的品牌特性
——OL媒体资源解读产品品质 借助OL媒体资源，以[专业]解读产品品质，联 合各类编辑资源，促进口碑沉淀
现场核心环节 ① 专家现场谈及品牌源自日本的护肤品质及产品带来纯净自然的护肤理念 ② 森女达人团现场分享森女生活态度及护肤态度 ③ 邀请HR现场分享大学生求职技巧（简历、妆容、衣着、谈吐） ④ 森女达人团现场直播
校园行活动专题定制
品牌TVC
品牌介绍 产品评测 [森女达人]日本森林大片露出
达人直播间跟踪直播校园行动态 校园行活动介绍
− 明星成分：源自日本本岛原始森林天然植物
产品类别：基础保湿系列
− 产品类别：慕斯洁面、菁华水、乳液、啫喱霜和精华 − 产品包装：内瓶为半透磨砂玻璃瓶，外花盒半透磨砂塑
料材质，希腊设计工作室设计
以纯净天然成分，借助先进产品工艺 精心打造多款基础护肤产品，带给用户最舒适的美肌体验
如何使目标消费群
朵而品牌 人形画像
合
作
目
的
——提升品牌认知 结合品牌特性，帮助建立消费者对品牌的认知
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合作思考
品
牌
及
产
品
要
素
新品100%日本制造（工艺+原料）
− 产品工艺：日本配方工艺，内容物生产、灌装以及包材 的生产全部在日本完成
《编辑秘辛》编辑选题植入
《拜托了化妆包》移动端导购植入
《美妆精明购》移动端导购植入
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单品评测/产品入库/试用中心上线/BBS导流/SEO优化
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达人拍摄日本森女大片
品牌在日本拍摄TVC期间 Onlystar[森女达人]亲赴品牌明星成分产地 【日本本岛原始森林】拍摄森女大片
OnlyStar 成立于2016年，目前旗下 已签约超过500位深度合作红人， Only Star众多优质红人，横跨时尚、 美妆、生活方式等多个领域，并呈梯 队划分（专家老师-专属红人）。 品牌合作活动中在线观看人数累积已 超千万人次。
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&朵而 [森女达人团]
联合专家老师一同配合媒体推广，代替品牌发声，让消费者感受品牌想要传递的天然纯净护肤体验
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核心方向
“森林系女孩”，简称“森女”（Mori Gi年轻女性，崇尚简单的生活方式 打扮得像是从森林中走出来的女孩 气质像原始森林般自然纯净
不盲目追求名牌，喜欢自然舒适的衣物 更加热爱自然舒适生活
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中国第一时尚、美妆类红人专业机构
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精编软文： [乐活]解读森女生活方式
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《美丽现场》发布会现场直播 《大师来了》新品品鉴会
《美丽态度》透视森女式护肤哲学 《美丽课堂》走进校园系列活动
《美妆探秘》专题定制
校园行活动专题定制
《美丽颜究院》编辑选题植入
《美丽态度》透视森女式护肤哲学
【态度影响选择】编辑从[森女]形象切入，谈及森女生活态度，从态度推荐自然纯净护肤单品，植入朵而产品
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OL&达人自媒体传播
Onlylady官方双微传播扩散
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传播关键点 ① 首先曝光[森女大片] ② 预热期在微博传播[森女]生
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精编软文：[乐活]解读森女生活方式
[森女]之美，美在恬静
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广
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ROAD
MAP
Warm up #品质，源于日本#
《美丽颜究院》编辑选题植入
【解救肌肤问题】OL美容编辑针对肌肤问题，专业推荐优质护肤单品，在专题中植入朵而产品
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《大师来了》新品品鉴会
【专家剖析栏目】品牌发布会后，OL邀请知名美肌专家与[森女达人团]齐聚直播间，解读品牌理念，品鉴产品品质
OB JEC TI VE
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以专家解读剖析品牌理念 以媒体推荐传递产品特点 以达人推荐吸引用户体验
——护肤专家达人品质推荐 OL知名美肌专家达人为品牌及产品背书，向消 费者传递品牌[自然纯真]的品牌特性
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现场核心环节 ① 专家现场谈及品牌源自日本的护肤品质及产品带来纯净自然的护肤理念 ② 森女达人团现场分享森女生活态度及护肤态度 ③ 邀请HR现场分享大学生求职技巧（简历、妆容、衣着、谈吐） ④ 森女达人团现场直播
校园行活动专题定制
品牌TVC
品牌介绍 产品评测 [森女达人]日本森林大片露出
达人直播间跟踪直播校园行动态 校园行活动介绍
− 明星成分：源自日本本岛原始森林天然植物
产品类别：基础保湿系列
− 产品类别：慕斯洁面、菁华水、乳液、啫喱霜和精华 − 产品包装：内瓶为半透磨砂玻璃瓶，外花盒半透磨砂塑
料材质，希腊设计工作室设计
以纯净天然成分，借助先进产品工艺 精心打造多款基础护肤产品，带给用户最舒适的美肌体验
如何使目标消费群
朵而品牌 人形画像