男女角色在广告中的应用对比与分析

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广告中两性形象存在明显差异比较分析

广告中两性形象存在明显差异比较分析在社会学上，男性作为“第一性”的主导地位已延续了千百年，这是毋庸置疑的。

然而，在广告中，男性却没有像传统意义上起到统率的作用，在很多方面都落在女性之后成为“第二性”。

这种附属地位具体表现在:男性在广告中所占的比例明显没有女性高，而且并没有作为消费主体的身份出现，同时对女性的性别歧视造成的刻板印象在男性身上也存在。

因此，作为强势群体的男性已由“主流”变为“非主流”。

(一)广告表现的男女形象使用频率上:广告创意有个3b 原则之一便是玩皿勿—美女。

有调查显示，广告中出现一个以上女性角色的广告占35.8%，比男性角色多6.9个百分点;在角色总数中，女性占角色总数的54%，女性角色亦比男性角色多8个百分点。

这些数据在电视广告中更为明显，根据首都女记协对中央一套、北京一套、上海新闻娱乐频道等10个电视台，2005年8月至n月晚间播出的写作硕士论文电视广告进行了监测，发现电视广告偏爱使用女性角色(70.5%的广告中出现了女主角，只有47.5%的广告中出现了男主角);女性更多地被使用特写镜头。

广告中出现一个以上女性角色的广告占76%，比男性角色多23.6个百分点;全部以男性角色出现的广告，比例为22.8%，全部以女性角色出现的广告，比例为46.4%。

7以上数据充分说明电视广告更倾向于使用女性符号，男性形象被忽视，因为使用女性形象可以起到更好的宣传效果。

(二)男女两性出现的环境与场合上:广告中男女比例的差异不仅表现在男女形象使用频率上的悬殊，也表现男女两性出现的环境和场合的迥异。

国外研究者schneider(1979)发现:广告中34%的女人形象出现的环境是在家庭里，而只有22%的男人出现在同样的地方;bretl和。

扭tor(1988)也发现，在针对成年人的广告中，与女人相比，男人通常出现在远离家的地方。

中国学者刘小红和卜卫(1997)在对1994年全国十大城市的电视广告进行内容分析时，也发现50.8%的女性出现在家庭，男性只有36.6%出现在家里，在统计上有显著差异。

电视广告中性别角色定型研究述评

摘要文章首先介绍了性别角色定型的相关概念和广告中性别角色定型研究的理论基础，然后从内容分析和受众反应两个角度回顾并总结了有关电视广告中性别角色定型的研究。

内容分析的结果表明：虽然经过了20多年的女权运动，电视广告中的性别角色定型并没有减弱；电视广告中的性别角色定型具有国际普遍性。

受众反应的结果表明：受众对电视广告中的性别角色定型的反应是一个复杂的过程，会受到多种因素，比如性别、年龄、受教育程度和女性主义意识等的影响。

关键字性别角色定型，广告，内容分析。

1 引言1995年第四次世界妇女大会在北京召开。

大会通过的《行动纲领》认为，“在过去的十年里，信息技术的进展促进了超越国界的全球传播网，对公共政策、个人态度和行为，尤其是对儿童和的态度和行为产生了影响。

”但是，“媒体继续显示负面和有辱人格的妇女形象”，“大多数国家的印刷和电子媒介没有以均衡的方式描绘妇女在不断变化的世界中不同的生活和对社会的贡献”[1]。

为此大会举办了70多场媒介与妇女主题论坛。

其中，广告中的女性形象是谈论最多的主题之一。

不少妇女组织和代表指出，在各国的商业广告中，女性通常被表现为传统的角色定型形象，这是一种典型的性别歧视。

从社会心理学角度看，这种现象称为广告的性别角色定型。

?性别角色定型（gender stereotypes）是指人们对于男性和女性在行为、人格特征等方面的期望、要求和一般看法。

广告中性别角色定型是指男性和女性在广告中有着固定而不同的角色要求，它是社会和文化影响的结果。

自从20世纪70年代以来，很多研究者涉足这个领域，取得了丰富的成果。

由于电视媒介的影响力最大，所以该领域研究最早和最多的是对电视广告的相关研究。

本文将对电视广告中性别角色定型研究的理论基础、以往相关研究的方法和结果进行简要介绍，并指出当前研究还存在的问题。

2 广告中性别角色定型研究的理论基础1 社会性别理论社会性别理论是指人们在社会文化中形成的对性别差异的理解，以及社会文化中形成的属于女性或男性的群体特征和行为方式。

广告中的性别送向代言现象研究

广告中的性别送向代言现象研究广告中的性别取向代言现象研究在当今的商业社会中，广告无处不在，它们以各种形式和内容影响着我们的消费观念和生活方式。

其中，性别取向代言作为一种常见的广告策略，引起了广泛的关注和讨论。

性别取向代言是指在广告中，品牌选择具有特定性别特征或形象的代言人，以传达产品或服务的特点和价值。

这种现象不仅反映了社会对性别角色的认知和期待，也对消费者的行为和心理产生了深远的影响。

一、性别取向代言的表现形式（一）男性代言女性产品在过去，女性产品的代言往往以女性形象为主，但如今，越来越多的男性开始代言女性产品。

例如，化妆品品牌邀请男性明星代言口红、眼影等彩妆产品。

这种现象的出现，一方面是因为男性明星具有较高的知名度和影响力，能够吸引更多的消费者关注产品；另一方面，也反映了社会对性别观念的转变，男性在美容和时尚方面的参与度逐渐提高。

（二）女性代言男性产品与男性代言女性产品相对应，女性也开始涉足男性产品的代言领域。

比如，汽车、电子产品等传统上被认为是男性专属的产品，如今也有女性代言人的身影。

这不仅打破了传统的性别刻板印象，也为产品带来了新的视角和吸引力。

（三）中性化代言中性化代言是近年来兴起的一种趋势，代言人的形象既不完全符合传统的男性特征，也不完全符合传统的女性特征。

这种代言方式旨在吸引那些追求个性、突破性别界限的消费者，传达出一种包容和多元的性别观念。

二、性别取向代言的原因（一）市场细分和目标受众定位品牌为了满足不同性别消费者的需求，通过选择与目标受众性别特征相符的代言人，来提高广告的针对性和吸引力。

例如，针对女性消费者的美容产品，选择女性代言人更容易引起共鸣；而针对男性消费者的运动品牌，选择具有阳刚气质的男性代言人则更能激发购买欲望。

（二）社会文化的变化随着社会的进步和性别平等观念的普及，人们对性别角色的认知逐渐多元化。

传统的性别刻板印象被打破，消费者对于不同性别形象在广告中的呈现更加包容和接受。

广告中性别形象的解读

广告中性别形象的解读现代广告常通过创造鲜明生动的广告形象，以提高消费者的关注和认同。

在多姿多彩的广告形象中，有大量传统性别形象，也有不少新型性别形象，特别是后者，是随着社会发展对传统刻板印象的有益突破。

一般来说，无论在心理学领域还是在现实生活中，男性气质和女性气质长期以来一直被定义为一个连续统一体的两极。

男性应该是阳刚的，而女性则应该是阴柔的，在一个人长期记忆中的关于性别差异的知识网络就形成了性别刻板印象。

女性人物较多出现在社会性场合,行为内容以付出型和展示型活动为主，塑造的广告形象一般是勤劳朴素,端庄大方具有传统女性形象，另一方面，女性的美艳美艳在广告中被刻意夸张,广告极力通过女性的身体动作、眼祌来显示女性的妩媚,而女性在构成广告情节中并不起任何具体作用。

大众媒介通常从男权文化中心角度对两性特征进行概括和归类，即女性容易被定型为从属于男性的依附者、装饰品或性对象，男性则通常是社会上具有创造性的行动者，并在两性关系中处于主体地位。

男性总比女性获得更高的评价。

广告总是利用社会优势意识形态来建构性别的意义和模式，与被动、客体化的女性形象不同，传统广告男性形象是主体化的，较多出现在社交、职业活动或其他户外活动等场合,行为内容以享受型和力量活动型为主，塑造的广告形象一般是精英，成功，英雄的社会形象。

随着时代的进步,电视广告中的女性形象开始从模式化向多样化发展,女性形象的角色、地位、职业范围不断扩大,广告开始与时俱进地表现了新时代女性的新形象。

她们在经济上自立，不依附于他人，不企盼男性的给予和满足。

广告中，她们依然美丽、优雅，但与“女为悦己者容”的传统女性不同，她们装扮自己只是为了取悦自己、证明自己。

与成熟、成功的主流期待不同，我们也看到了越来越多的反映现实生活、贴近男性心理的广告，折射出当代社会对男性生活现状的正视和理解。

广告不再一味聚焦男性的坚毅、稳重、力量等“刚性”特征，相反，曾专属于女性的“柔化”特质如俊美、温柔、细腻甚至脆弱等，开始赋予了一个个男性形象。

男性和女性气质在广告中的表现

Accessed 29 Dec 2015 06:59 GMT男性和女性气质在广告中的表现1介绍广告中的性别提供强有力的行为模式去模仿或反对。

男性形象通常表现为权力，力量，男子气概，运动的和敢于竞争，而女性形象展现美丽，顺从，教养和协作。

这样的主题不断的出现在大众文化（包括广告），并自然而然的被人们所接受。

然而，科学上对性别的理解和我们对性别的通常理解不同。

在人类学家Margaret Mead二十世纪30年代第一次关于南太平洋文化的发现中，她指出男性和女性气质不总是像西方文化所指的一样，社会学家和自然学家已经调查了性别的哪些方面是生物性的，哪些是文化性的。

随着研究深入，可以肯定的是——跨文化的证据表明我们文化中被认为是当然的男性和女性气质在特定文化中有着很大不同。

当前的证据充分显示性别的很多方面都是后天获得的，而不是天生的，当然它也是文化性的。

谁在灌输性别的行为期望？当然是父母和监护人灌输了的文化规范，但是也有其他的很多因素的影响-同龄人，其他成年人，学校，和大众传媒。

结果是个人被塑造，定型，同时被鼓励承担作为男性或女性的文化上合适的角色。

他们所学的是——男性和女性的内在和行为期望——性别。

大多数社会学家运用性别gender来表示在一种文化中既定的男性和女性气质，相比之下，他们使用性sex来指出男性女性在生理上的不同。

这两种思想的区别——天生和后天获得的区别——有助于究女性和男性气质。

如今在通常用法中，术语性别gender经常会代替性sex，使得在前述段落中提到的区别很难被记住。

哈佛大学的入学申请表现了这种不太准确的用法，它要求申请者在不同选项中确认性别gender。

相比之下，美国护照表明了某人的“性”sex。

这两个用法其实指代的意思是相同的。

本章主题是性别在美国当代广告业中的表现。

焦点集中在广告来表现男性和女性气质，以此来模型化和理想化特定角色和行为的。

尽管广告是关于性别的教导方式之一，但是广告在日常生活中的普遍存在证明了它在灌输性别概念中的重要作用。

从电视广告分析--男女行为假定区别

男性在广告中更多地被描绘为家庭的经济支柱和决策者，而女性则更多地被呈现为家庭照顾者和消费者。
随着时代的进步，尽管有一些广告开始尝试打破传统的性别角色定位，但大部分广告仍遵循着传统的性别刻板印象。
对未来研究的展望
未来研究可以进一步探讨电视广告中性别刻板印象的形成原因和影响，以及如何通过广告内容促进性别平等和多元性文化的传播。
相比之下，女性在电视广告中常常显得更加温柔、体贴和关怀，她们的语言表达更侧重于情感、关系和沟通。
行ห้องสมุดไป่ตู้和决策方式
男性在电视广告中通常展现出决断、果敢和有决心的形象，他们在面对问题时倾向于迅速作出决策并采取行动。
VS
女性则更多地被描绘为细心、谨慎和周到的形象，她们在决策时更注重细节和考虑各种可能性。
01
平等对待
在电视广告中，男女角色应该被平等对待，避免过分强调男性或女性的特质和行为。
02
平衡男女比例
03
消除性别偏见
广告中男女角色的比例应该平衡，避免出现性别歧视或刻板印象。
广告中不应该出现性别偏见，应该尊重男女在各个方面的能力和贡献。
避免刻板印象
避免固定模式
01
电视广告中不应该将男女角色固定在某种模式中，应该尊重他
产品属性的契合
广告商通常会将产品的属性与男性和女性的特质相联系，以突出产品的特点和优势。例如，汽车广告中，男性通常被描绘为驾驶者，而女性则被视为乘客或家庭成员。这种联系有助于强调产品的某些属性，并吸引目标受众的关注。
观众心理需求
性别认同的需求
观众在观看电视广告时，通常会根据自己的性别认同来理解和接受广告中的信息。广告中男性和女性的行为假定在一定程度上满足了观众对于性别认同的需求。例如，男性观众可能更倾向于看到符合传统男性角色定位的广告内容，而女性观众则更倾向于看到符

广告中的性别角色呈现与社会性别观念反思

广告中的性别角色呈现与社会性别观念反思《广告中的性别角色呈现与社会性别观念反思》在当今社会，广告已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。

它们无处不在，通过电视、网络、报纸、杂志等各种媒体渠道向我们传递着各种各样的信息。

然而，在这些广告中，性别角色的呈现却常常引发人们的关注和反思。

广告中的性别角色呈现往往存在着刻板印象。

女性在广告中常常被描绘为家庭主妇、照顾孩子的母亲或者是美丽迷人的形象，强调其外貌和情感特质。

例如，在某些清洁用品广告中，女性总是在辛勤地打扫卫生，仿佛家务是她们的专属职责。

而男性则更多地被塑造成事业有成、坚强果断的形象，比如在汽车广告中，男性驾驶者展现出自信和掌控一切的姿态。

这种刻板的性别角色呈现带来了一系列问题。

首先，它限制了个体的发展和自我认同。

当年轻一代频繁接触到这些固化的性别形象时，可能会不自觉地将自己框定在这些既定的模式中，从而抑制了自身潜力的发挥和多元化的发展。

比如，一个女孩可能因为广告中对女性职业角色的狭隘呈现，而不敢追求自己真正热爱的科学或技术领域的梦想。

其次，广告中的性别角色呈现会强化社会中的性别不平等观念。

如果广告一直传递出女性在家庭中处于从属地位，男性在工作中占据主导地位的信息，那么这种观念会在潜移默化中影响人们对性别角色在社会中地位的认知，进而影响到就业机会、薪酬待遇等实际方面的公平性。

再者，这种片面的呈现也会对消费者的消费行为产生误导。

例如，某些美容产品广告过度强调女性的外貌美丽，导致女性可能过度消费在美容产品上，以迎合这种被营造出来的“完美女性”形象。

然而，我们也看到了一些积极的变化。

越来越多的广告开始尝试打破传统的性别角色束缚。

比如，一些广告展现了男性照顾家庭、参与家务劳动的场景，体现了男性在家庭生活中的多元角色。

同样，也有广告突出了女性在职业领域的成功和专业能力，展现出女性的坚强和智慧。

为了实现更加公平和多元的性别角色呈现，广告行业需要承担起更多的社会责任。

广告如何反映并影响性别角色认知

广告如何反映并影响性别角色认知在我们的日常生活中，广告无处不在。

从电视、报纸到网络、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，不仅向我们推销商品和服务，还在潜移默化中传递着关于性别角色的认知。

那么，广告究竟是如何反映并影响我们对性别的看法和理解的呢？首先，广告常常通过其呈现的角色形象来反映社会中普遍存在的性别角色观念。

在许多广告中，女性往往被描绘成家庭主妇、照顾孩子的母亲或者注重外表美丽的形象。

比如，在一则洗衣液的广告中，女性可能会被展示为专注于洗净家人衣物、保持家庭整洁的角色。

这种描绘强化了女性在家庭中的照顾者角色，暗示女性的主要职责在于家务劳动和维持家庭的舒适。

相反，男性在广告中则更多地被塑造为事业有成、勇敢果断、具有决策力的形象。

汽车广告中，男性驾驶者通常被展现为自信地掌控方向盘，征服道路，象征着男性的力量和主导地位。

这种对男性的刻画传递了一种观念，即男性应该在社会和职业领域中追求成功和权力。

广告对性别角色的反映并非完全是对现实的真实写照，而是受到社会文化和传统观念的影响。

长期以来，社会对于男性和女性有着不同的期望和规范，广告在一定程度上只是这种期望和规范的镜像。

然而，问题在于，这种片面和刻板的反映可能会限制人们对性别角色的多元化理解。

除了反映现有的性别角色观念，广告还具有强大的影响力，能够塑造和改变我们对性别的认知。

尤其是对于青少年和儿童来说，他们正处于形成价值观和自我认知的关键时期，广告中的性别形象很容易对他们产生深远的影响。

当孩子们频繁看到广告中女性总是与美容、时尚产品相关联，而男性总是与科技、运动产品相伴时，他们可能会不自觉地接受这些设定，并将其内化为自己对性别角色的认知。

这可能导致女孩过度关注外表，认为自己的价值主要体现在外貌上；而男孩则可能认为自己必须表现出坚强、勇敢，压抑情感表达，从而影响他们的心理健康和全面发展。

广告对性别角色的影响还体现在对消费行为的引导上。

由于广告中对性别角色的特定描绘，消费者可能会根据这些暗示来选择商品。

电视广告中的两性形象浅析

性感风情是女性形象表现的审美特点女性形象审美是一个复杂的认知过程但是在广告中主人公风情万种款款走过人群西装革履的男士嘴里的香烟全都软软的掉了下来广告以此来表明女性性感风情对于男性的震享受与多变成为女性形象的性格写真创造生活享受生活是现代人对生活的感悟与实践这本是一个互为因果的过程但是广告中的女性形象却少了创造而多了享受
家庭主妇的角色，女性也被描绘成为无活动能力的、静止的、装饰消费者信心与支持的有效选择。即她们要展示困扰的现实尴尬，性的角色，似乎没有男人的帮助，她们根本无法做出决定。如此最终肯定会有拨云见日般的靓丽动人。在倡导年轻化、漂亮化的
一
来，告中的女性形象成为了一个极为敏感的社会问题，多时尚方面，今的创意更为生动具体。某化妆品广告这样向大众广许当
广告商为了避开这一 “ 区” 在以女性为主要诉求对象的广告许诺，有了ｘ雷， “ ｘｘ三色多用眼影粉，谁都可以变成一个倾国倾城
刻板印象在电视广告中最主要的表现就是强化了传统的角
色分工。在广告中，学性、威性、产性的人物多由男性担科权生
软软的掉了下来，告以此来表明女性性感风情对于男性的震广用的手法是将传统观念与现代消费相嫁接。如一则洗衣机广告，撼力。主题为“ 给妈妈的爱 ” 画面是女儿将该品牌洗衣机送给妈妈，献，３享受与多变成为女性形象的性格写真．减少妈妈的体力劳动，整则广告画面温馨，凸显了关爱妈妈的主创造生活、受生活是现代人对生活的感悟与实践，本是享这题。但如果换一种角度看，洗衣的劳动者依然是妈妈，变化的只个互为因果的过程，是广告中的女性形象，少了创造而多但却是劳动形式，机洗替代手洗。广告以爱的外衣裹挟着刻板印即了享受。在一款首饰前、一辆汽车前、甚至一种美食前，女性总是象，将女性的家庭主妇形象兜售给了观众。难以掩饰自己的占有欲望，她们往往表现出拥有某个东西欣喜万除此之外，对女性的种种刻板印象还体现在多个方面，表下分的快乐情绪。而对于女性的创造力，很少表现。在广告中女却是社会学者刘伯红、卫曾对中国电视广告中的女性角色和男性卜性形象的性格写真，还有一个明显的特点就是女性情绪的多变。角色的地位作过统计，女性与男性在广告中的主动地位悬殊的百

产品广告语中性别角色的表现有何影响

产品广告语中性别角色的表现有何影响在当今竞争激烈的市场环境中，产品广告语作为企业推广产品、吸引消费者的重要手段，其内容和表现形式对消费者的购买决策和品牌认知产生着深远的影响。

其中，性别角色在产品广告语中的表现更是一个值得深入探讨的话题。

首先，我们来理解一下什么是产品广告语中性别角色的表现。

简单来说，就是在广告语中通过对男性或女性形象、特质、需求等方面的描绘和强调，来传达产品的特点、价值和目标受众。

比如，某些化妆品广告语常常强调女性的美丽、优雅和魅力，将产品与这些女性特质相联系；而某些汽车广告语则可能突出男性的力量、冒险精神和掌控感。

产品广告语中性别角色的积极表现能够带来一系列的好处。

对于女性消费者来说，当广告语能够准确捕捉到她们对于美丽、自信、独立等方面的追求，并将产品与之相关联时，很容易引发情感共鸣，从而增强对产品的好感和购买意愿。

例如，某品牌的护肤品广告语“让你的美丽由内而外绽放”，传递出一种鼓励女性展现自身魅力和价值的信息，使得女性消费者在感受到被理解和尊重的同时，更愿意尝试该产品。

对于男性消费者而言，那些强调男性力量、智慧和成就的广告语，能够满足他们对于自我认同和社会认可的需求。

比如一款运动品牌的广告语“挑战极限，超越自我，尽显男儿本色”，激发了男性消费者内心的斗志和追求，促使他们选择该品牌来彰显自己的个性和实力。

然而，如果产品广告语中性别角色的表现不当，也可能产生诸多负面影响。

一方面，过度强调传统的性别刻板印象可能限制消费者的选择。

例如，将某些家务用品的广告仅仅定位于女性，会让男性消费者觉得这些产品与自己无关，从而错失一部分潜在客户。

另一方面，不恰当的性别角色表现可能引发消费者的反感和抵制。

比如，某些广告语中对女性的描绘过于肤浅和物化，将女性仅仅视为美丽的外表和性感的象征，这种做法不仅不尊重女性，还可能导致品牌形象受损。

此外，在全球化的背景下，不同文化对于性别角色的认知和接受程度存在差异。

一个广告分析性别角色并写200-300字分析报告

一个广告分析性别角色并写200-300字分析报告
在以男性为中心的社会里，女性形象在广告中频繁出现，正像一位美国广告学教授所说，有一种广告方案永远不会过时，那就是去挑选一位合适的广告女郎。

所有制作广告的人也从事至终都遵循着3b （beauty美女、baby婴儿、beast动物）原则，将这三者作为广告表现的重要内容。

从女性用品广告到男士用品、婴儿用品、家居用品广告等都离不开女性的形象，她们看似丰富多彩、千变万化，事实上却被刻板化、客体化了。

电视广告中的女性形象的塑造与传统的男权社会有着不可分割的关系。

社会以男性为中心，一般而言，男性是家庭的支柱，无论是在经济上还是日常生活中。

广告是否应该使用性别平等形象

广告是否应该使用性别平等形象广告作为一种重要的传播方式，承载着产品信息传递、品牌形象展示等多重功能。

然而，在广告中经常出现的性别刻板形象和性别歧视现象引发了社会的广泛关注。

在当今社会，性别平等已经成为一个不可忽视的议题，那么广告是否应该使用性别平等形象呢？本文将从广告的影响力、社会责任、市场需求等方面进行探讨。

首先，广告作为一种影响力巨大的传播方式，其所展示的形象和信息对社会大众有着深远的影响。

如果广告中长期出现性别刻板形象，比如男性强势、女性柔弱等，将会强化社会对性别角色的固有认知，导致性别歧视观念的深入人心。

因此，广告在选择形象时应该更加注重性别平等，避免传递错误的性别观念，促进社会性别观念的更新和进步。

其次，作为企业的一种宣传手段，广告也应该承担起社会责任。

性别平等是现代社会的基本原则之一，企业在广告中展示性别平等形象，不仅符合社会潮流，更能够树立企业的良好形象。

通过展示性别平等形象，企业能够传递出尊重每个个体的信息，赢得消费者的认可和支持，实现企业的可持续发展。

此外，随着社会的不断进步和人们观念的不断更新，市场对于性别平等形象的需求也在逐渐增加。

消费者更加注重产品本身的品质和性能，而非广告中所展示的性别形象。

因此，广告如果能够采用性别平等形象，更能够吸引消费者的注意，提升产品的市场竞争力。

在当今竞争激烈的市场环境中，性别平等形象不仅是一种社会责任，更是一种市场需求。

综上所述，广告作为一种重要的传播方式，应该更加注重性别平等形象的展示。

通过选择性别平等形象，广告不仅能够促进社会性别观念的更新和进步，更能够树立企业的良好形象，赢得消费者的认可和支持，提升产品的市场竞争力。

因此，广告是否应该使用性别平等形象，答案显而易见，这不仅是一种社会责任，更是一种市场趋势，值得广告行业和企业共同努力。

让我们共同呼吁，让性别平等的形象成为广告世界的主流，为构建一个更加和谐、平等的社会做出贡献。

中美化妆品广告语中体现的男女形象差异

中美化妆品广告语中体现的男女形象差异
在中国，很多化妆品广告语都强调了女性的美丽和魅力。

比如，某品牌的广告语“让你美丽动人”，另一个品牌的广告语则是“让你成为最美的女人”。

这些广告语都强调了女性的外貌美和吸引力，让人们觉得只有拥有美丽的外表才能获得成功和幸福。

这种观念在中国社会中非常普遍，很多人认为女性的价值在于她们的外貌和身材。

美国的化妆品广告语则更加注重内在美和自信。

例如，某品牌的广告语是“让你感觉良好”，另一个品牌的广告语则是“让你感觉自信”。

这些广告语都强调了女性的自信和内在美，让人们觉得只要有自信和内在美，就能获得成功和幸福。

这种观念在美国社会中也非常普遍，很多人认为女性的价值在于她们的才华、智慧和个性。

中美两国的化妆品品牌在产品设计上也存在一定的差异。

在中国市场上，很多化妆品品牌都推出了针对男性的产品线。

例如，某品牌的男士护肤品系列就包括洁面乳、爽肤水、面霜等多种产品。

这些产品的包装设计也非常符合男性消费者的口味，通常采用简约大气的风格，颜色也比较低调。

相比之下，美国的化妆品品牌则更加注重产品的多样性和个性化。

虽然也有一些专门针对男性的产品线，但更多的品牌会推出各种不同颜色、质地和功效的产品，以满足不同男性消费者的需求。

化妆品广告中的性别角色定位分析

化妆品广告中的性别角色定位分析【化妆品广告中的性别角色定位分析】一、引言化妆品广告是指为了推广化妆品品牌和产品而制作的广告，其目的是通过在广告中展示理想化的男女形象来吸引消费者的关注，并间接影响消费者对于产品的购买行为。

在化妆品广告中，性别角色的定位十分重要，因为它直接影响到广告传递的信息和消费者对于产品的认同感。

本文将从多个方面对化妆品广告中的性别角色定位进行分析，并探讨其影响和问题。

二、男性角色的定位在过去的几十年中，传统的化妆品广告通常将男性角色定位为提供物质支持的角色，他们通常是成功、有钱和有权力的人物形象。

他们的角色定位主要是为了强调产品的高品质和高档次，以吸引那些希望达到类似地位和地位的男性消费者。

然而，现代的化妆品广告已经开始转变男性角色的定位。

随着社会观念的进步和男性对于外貌和保养的重视，越来越多的化妆品品牌开始将男性定位为关注外貌的时尚先锋和生活品味的代表。

他们被塑造成时尚、自信、有品味的角色，通过使用化妆品来强调他们对于自己形象的重视和追求。

这样的角色定位更贴近现代男性的需求和心理，也更符合男性对于美容保养的认同。

然而，妆品广告中男性角色的定位也存在一些问题。

首先，一些广告在刻画男性角色时过分强调外貌标准和化妆品的重要性，可能会给人们造成对于男性审美的固化和歧视。

其次，在塑造这样的男性角色时，往往还存在对于女性角色的传统性别定位，即以弱势、次要的形象出现，这也给性别角色传递了一定的刻板印象。

三、女性角色的定位化妆品广告中的女性角色定位一直是一个非常重要且复杂的问题。

过去的广告中，女性角色往往被定位为美的象征和男性的附属品。

她们被塑造成温柔、柔弱、依赖和服从的形象，广告中表现出的主要关注点是如何吸引男性的注意和取得他们的欢心。

然而，随着女性地位的提升和不断探索的自我意识，现代的化妆品广告已经开始转变女性角色的定位。

女性不再仅仅被定义为男性的附属品，她们越来越多地被呈现为独立、自信、有主见和有追求的形象。

男性与女性在广告中的形象刻板印象

男性与女性在广告中的形象刻板印象广告作为一种传播工具，经常通过形象刻画来传递产品或服务的信息。

然而，我们常常可以观察到在广告中对男性和女性形象的刻画往往存在刻板印象的问题。

这些刻板印象给人们带来了一定的误导和不良影响。

本文将就男性和女性在广告中的形象刻板印象进行探讨，并提出改善这种局面的方法。

一、男性形象的刻板印象在广告中，男性形象往往被刻画为强壮、自信和成功的代表。

他们通常被展示为英俊潇洒的外表，高大威猛的身材，以及金钱和权力的象征。

这种刻板形象给人一种偏见和局限，将男性的社会角色仅仅定义为领导者和赚钱养家的人，忽视了他们的其他特质和需求。

此外，在一些男性产品的广告中，刻板的性别角色定位也是一个突出的问题。

例如，男性护肤品广告常常强调男性的阳刚之气和拥有女性追求的魅力，给人一种片面的观念，认为男性美容仅仅是迎合女性的审美需求。

这种刻板印象既限制了男性对于自身形象的关注，也限制了男性在社会中发展的全面性。

二、女性形象的刻板印象相比于男性，女性在广告中的形象刻板印象更为普遍和突出。

女性经常被描绘为美丽、性感和娇弱的形象，她们的角色往往是侍奉他人，陪伴他人或满足他人需求的代表。

这种刻板形象将女性限制在家庭和个人美貌的范围内，忽视了女性的多样性以及她们在社会、职业等方面的成就。

在许多产品的广告中，女性的形象往往被过度性化，强调她们的身体曲线和外貌，将她们仅仅定位为商品的陈列品。

这种刻板印象给女性带来了很大的压力，让她们感到只有外貌才是对自身价值的肯定。

同时，这也忽略了女性在知识、经验和智慧等方面的优势和能力。

三、改善形象刻板印象的方法为了改变广告中男性和女性形象的刻板印象，我们需要采取以下措施：1. 多样性表达：广告中应该展示男性和女性的多样性，包括不同的外貌、身材、性格、角色等。

让人们认识到每个人都是独特的个体，不应受到刻板印象的束缚。

2. 平等性别角色定位：广告应该摒弃性别角色定位的刻板印象，将男性和女性都描绘为能够独立思考、有能力解决问题并在社会中做出贡献的形象。

化妆品广告中的男女形象分析——以两则香水广告为例

化妆品广告中的男女形象分析——以两则香水广告为例化妆品广告中的男女形象分析——以两则香水广告为例■张甄【摘要】本文以两则香水广告为例,探讨和分析了化妆品广告中男性和女性的形象特征及其关系地位,认为不论男性形象还是女性形象都在被观看和消费,二者均依照异性的审美和价值而塑造.现代商业广告的理念标准不是男权社会的价值投射,而是商业文化和消费社会的必然产物,这些广告通过塑造男性和女性形象的理想典范,诱导男女受众进行模仿消费,以达到销售获利的目的.【关键词】化妆品广告女性主义消费社会女.眭主义研究者认为,商业广告中女性形象是依照男性价值和欲望而塑造的,尤其在女性化妆品的广告中,女性的美是"为他的存在",迎合的是异性的审美眼光,这样的形象不仅表现了男性心目中理想女性的模板,又在诱导女性将此内化为对自身形象的自觉期待.无论广告中女性形象如何丰富,它始终反映的是男权社会的价值投射,强调和巩固着男性的优越地位.但随着社会的发展,化妆品开始进入男性的生活,对美好形象的追求不再只是女性的权利或者义务,虽然在消费习惯和消费心理上,男性与女性迥异,但本文认为,男性对化妆品的诉求仍然逃不开"为她的存在",男性化妆品广告同样诱导着男性以女性的眼光为摹,这是否为女权社会来临的先兆还不能定论,但可以肯定的是,化妆品广告中的男女形象都处在被观看和被模仿的位置,并被广告主利用来促进消费.本文将以兰蔻的两则男女香水广告为例,对化妆品广告中的诉求策略进行分析,并结合广告中男女形象的对比,对女性主义的观点作一些思考.l'',',','ll,ll,',l',''','lllll'l',''','''',ll,ll,,ll,,',,,''''lllI,,',,,',',,','',l,,'l,', 盾等问题,把范长江十年来摸索但却没有找到出路的几个大问题全部解决了.之后,范长江赶回上海,立即写出了《动荡中之西北大局》,公开披露了西安事变中国共产党方面的积极态度和做法,并正面阐释了中国共产党的政策.这篇文章在《大公报》上刊出后成为特大新闻,文章发表当天刚好赶上国民党三中全会的召开,文中的观点与蒋介石在会上做的关于西安事变的报告完全不同,致使蒋介石大发雷霆.在《大公报》任职期间,范长江利用他个人和《大公报》的影响力大力宣传中共的政策和主张.1938年8月前后,范长江离开了《大公报》,萌生了去中共工作的念头,但中共的领导劝服他留在大后方继续从事新闻方面的工作.此后,范长江专心从事中国新闻青年记者学会的组织和领导工作, 在他的领导下,"青记"迅速地发展起来.他也于1939年5月加入了中国共产党. 1941年,范长江受党的指派,赴香港创办《华商报》,作为党的对海外宣传的舆论机关.1941年底,由于日本攻占香港,范长江撤回内地,辗转进入苏北新四军,开始直接从事党的新闻工作,先后主持了《新华报》和新华社华中分社的工作.1946年任南京中共代表团新闻发言人.解放后,范长江接管负责新闻出版和广播电台的工作,并创办《人民日报》.先后任新华通讯社总编辑,上海解放日报社社长,新闻总署副署长,人民日报社社长. 从范长江的辗转奔波和受命任职中,我们不仅可以看出他是新闻界少有的全才,而且可以看到他为中国的解放和新闻事业所做的巨大贡献.五,出色的团结工作据冯英子回忆,范长江非常注意对年轻一代新闻工作者的培养.那时范长江不仅租了房子帮助外地来的青年知识分子解决住宿困难,为他们安排出路,介绍工作,而且经常帮助大家解决经济上的困难, 有时候外地的朋友寄信过来,范长江从来信中看出他们的困境时,会马上寄钱过去, 冯英子记得自己就帮他办过好几件这样的事.当时范长江虽然有着不菲的工资和稿费,但是大部分都帮了一些穷朋友."青记"那时经常进行座谈会,讨论会这样的活动,要招待来自各地的新闻记者,范长江一再告诉工作人员,不仅要招待进步报纸的记者,也要招待落后报纸的记者,那时由于各个报纸的立场不同,记者之间经常是鸡犬之声相闻,却老死不相往来,在范长江的努力下,这种情形逐渐被打破,《新华日报》的记者和《扫荡报》的记者能坐在一起讨论问题了.范长江的这种团结人的精神,不仅鼓舞着自己阵营中的人前进,而且也感动了不同阵营中的人,以至在后来"青记"遇到政治压力时,有不同阵营的人给范长江通风报信送来特务机关拟订的黑名单.范长江对祖国,人民和自己的事业始终充满着热情,对新闻和历史始终坚持实事求是的态度,他的精神正鼓励着一代又一代的新闻工作者继续奋斗.■(作者单位:望江广播电视台)责编:周蕾《新闻世界》十月/上半月刊93墨■强曩誓囊嗣舞墨霸婚线-I土在rI告程_广案例分析一:兰蔻璀璨(Mag-nifique)女士香水1,广告策略.从感性诉求出发,启用在诉求对象中拥有巨大号召力和认同感的代言人,通过富有情感和深意的语言, 华丽精致的画面,简单却动人的故事情节,让消费者获得一种高贵,梦幻,戏剧的情绪体验,抓住"至情至性","独特唯一"为情感诉求点,迎合现代女性勇敢无畏,敢爱敢恨,追求自我认同的心理特质. 2,广告表现.选择安妮?海瑟薇(Anne Hathaway)为产品代言,是因为她拥有灿烂明媚的笑容和高稚端正的气质,她被誉为"茱莉亚?罗伯茨和奥黛莉?赫本的综合体",在消费者中拥有较高认同度和号召力.电视广告在一首浪漫,略带神秘的法国香颂音乐(CestMagnifique)中开始,身着一袭黑色晚礼裙的安妮?海瑟薇手握一瓶红宝石般璀璨香水瓶,轻贴脸庞,沉浸于香气的浪漫感受.接着,一男子出现,安妮?海瑟薇自信从容地穿越人群,飞扬的裙摆与飘动的长发尽显女性柔美,她轻快地跑上古朴的环形镂花楼梯,留下了那支红色香水瓶,男子拾起红色小瓶,紧随其后,在巴黎夜景的背景之下,男子牵起她的手亲吻.案例分析二:兰蔻魅惑(Hynose Horane)男士香水1,广告蓑略.与女士香水一样,魅惑男士也从感性诉求出发,启用明星代言, 通过有力的电子音乐,朦胧暧昧的画面, 引人遐想的故事情节,让消费者获得一种诱惑,炙热,缠绵的情绪体验,抓住"魅惑","征服"等男性对情感的诉求点,塑造魅力男人的新型典范,就是重视生活品位,掌控生活,尤其在与异性的关系中充满吸引力.2,广告表现.选择克里夫?欧文(CliveOwen)为产品代言,是因为他虽然外形谈不上超级俊帅,却有很酷很阳刚的气质,并有一种略显沧桑的性感.拥有文雅绅士和坚强斗士的双重结合体,赢得了众多影迷特别是女性影迷的喜爱.电视广告在节奏强劲有力的电子音乐中开始,克里夫?欧文从暗处走近,昏黄的灯光映衬出他硬朗的轮廓,沉稳却不乏温情.接着一位性感女子出现,开始想象二人相互缠绵依恋的画面.最后克里夫?欧文的面部特写出现,目光深邃,嘴角轻扬,彰显征服者的优越之感.分析结论这两则广告都不长,却在通过各种手段营造一种浪漫,暧昧的情调.安妮?海瑟薇和克里夫?欧文通过一种奢华的,令人艳羡的,具有优越感的角色扮演,将广告主的理念注入其中,赋予现代女性和现代男性以不同定义:女性细致,柔美,热情, 男性优雅,硬朗,内敛.消费者通过观看广告,审视自己,树立起理想化的自我定位, 并通过消费模仿不断接近心中那个理想状态.社会性别理论认为,通过解剖学和生理学展现出的性征即呈现为生物学意义上的生理性别,而通过特定历史时段和空间范围中的社会,文化,心理建构的男性气质和女性气质即为社会性别①.社会性别不是天然的,而是不断被定义和强化的.男性香水广告,迎合男性"征服"和"掌控"的心理特征,充分扩大和膨胀了男性主体的主导性,广告中女性处于从属地位,被男性吸引而对其顺从.而女性香94《新闻世界》十月/上半月刊水广告,则迎合女性"勇敢无畏","自我主张"的情感诉求,体现出即便是在现代社会中,女性的独立与魅力可以化被动为主动,而使男性处于次要地位.说到"观看"和"消费",这两则广告中,都很明显地看到了异性观看的视角,也就是说不管男性和女性都必须通过异性的眼光来审视自己,所谓理想状态也是在异性价值标准中的自我认同.从以上两则广告案例的分析中不难看出,虽然情感诉求点,表达方式不尽相同,但它们之间也存在很多相似点.首先, 广告的色调偏棕色,营造出一种类似于夜幕之下的暧昧氛围,这是香水功能展现的一个背景和基调;其次,不管是男性还是女性香水的广告中都出现了异性角色,且作为附属和陪衬,他们大都是背影,侧脸等,几乎没有正面镜头,与此形成对比的则是主角一遍遍出现的面部特写;最后, 不管广告形式,内容如何不同,这两则广告中都存在一个这样的隐喻:对产品的消费则是魅力的体现,获得异性青睐的保证.这一点,与女性主义学者的观点有所不同,他们认为现代社会男性是社会主导,商业广告体现男性的优势地位和价值标准,女性的消费行为在"自恋,自虐和奴性化的人格扭曲中,成为一种单纯的性别符号,彻底远离了提高自身生活质量, 实现自我价值的初衷,无论是否成为被社会承认的形象,她们失去了自然健康的肌体与平和宁静的心境,被恐慌和焦虑所包裹着."c但仅从以上的分析来看,商业广告本身体现出的观点理念还不能被简单认为是男权社会的价值投射,因为男性和女性在广告中都被"观看"和"消费"着,只是针对不同的目标受众,诉求方式和表达手段会发生改变.但本质上,不管男性还是女性形象如何被塑造,都是被广告主或者是其背后的商业资本所利用,达到一个趋利的目的.因此,在消费社会中,居主导地位的不是男性而是商业文化及其背后的利益追逐.一参考文献①杨小宁,社会性别概念与女权主义——从历史唯物主义的视角看社会性别概念的产生》[J】,《大连大学)), 2003(5)⑦马中红,视觉文化:广告女性形象的看与被看》,(《深圳大学》,人丈社会科学版,2004(11)(作者:四川大学文学与新闻学院09级硕士)责编:周蕾戈线鼗Lt骝在器生曲告瓣.瓣广麟隧疆疆鼹罐隧麟爨。

男人与女人在广告中的角色分配

男人与女人在广告中的角色分配陶东风广告当然是一种商业推销手段，但它也是一种文化。

成功的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”；相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。

这个时候它就要借助于文化，要用文化来包装自己。

这就是广告制作中至关重要的话语转换。

这里所说的“包装”不仅仅是指广告要讲究色彩，构图的美丽、巧妙，广告语言的文学化与诗意化，更是指广告必须调用特定文化的阐释模式。

尤其是关于“幸福生活”的阐释模式。

这种阐释模式常常是人们习以为常的，在文化的承传过程中不断地得到强化与再生产，结果变成了一种似乎“理所当然”的东西，甚至变成了人们的无意识。

人们不加质疑地接受了这种阐释模式中的意识形态，接受了它隐藏的不平等的权力关系。

那些涉及男女之间性别关系与角色分工的广告最能说明问题。

广告中的男女性别分配经常是极度模式化的，其中不平等的权力关系随处可见。

某化妆品广告告诉我们：女子的幸福就是被男人喜欢。

广告画面中右边那个衣冠楚楚的男子一看就是一位“成功人士”。

他拿着放大镜，仔细地审视身边女子的脸部，念念有词，而这位女子则歪着头甜甜地、“自信”地笑着说：不久前，我脸上长满了痘痘，他经常嘲笑我，一气之下，十几天不见他，就悄悄地用起了化妆品，效果非常好。

你看现在的我不是很靓吗？这则广告告诉我们：对于女性而言，幸福就是得到男子的宠爱，而得到男子宠爱的前提则是自己的青春资本。

因而靓丽可人就是幸福的同义词。

这种幸福与社会取向的事业成功无关，而只与外表相关。

美丽是女性获得幸福的根本。

又因为女性的幸福在于得到男性的宠爱，因而这种美丽实际上是给男人看并由男人来鉴定的。

男性处于欣赏者与评判官的角色；女性则是取悦于人者，只有被欣赏与被评定的份儿。

无独有偶，某营养液广告几乎在重复着这种男女性别模式：一对情侣坐在一起吃荔枝，女孩秀气水灵，男孩帅气英俊。

女孩一边剥荔枝一边撒娇地问男孩：现在的我漂亮还是从前的我漂亮？男孩问答：以前的你就像是……这个。

广告是否应该使用性别平等形象(辩论)

广告是否应该使用性别平等形象（辩论）广告作为商业宣传的重要手段，对于塑造社会观念和价值观具有重要影响力。

然而，广告中常常出现性别刻板形象的情况，这引发了广泛的争议。

有人认为广告应该使用性别平等形象，以促进社会的性别平等；而另一些人则认为广告应该根据产品定位和目标受众来选择合适的形象。

本文将就广告是否应该使用性别平等形象展开辩论。

支持者认为，广告应该使用性别平等形象。

首先，性别平等是现代社会的核心价值观之一，广告作为社会文化的一部分，应该积极传递这一价值观。

通过使用性别平等形象，广告可以打破传统的性别刻板印象，促进社会对于男女平等的认知和认同。

其次，性别平等形象可以激发女性的自信和自尊，鼓励她们追求自己的梦想和事业。

在过去的广告中，女性常常被描绘成弱势、依赖和被动的形象，这不仅对女性造成了伤害，也限制了她们的发展空间。

因此，使用性别平等形象可以为女性树立积极的榜样，推动性别平等的进步。

然而，反对者认为广告不应该强制使用性别平等形象。

首先，广告的目的是为了推销产品，而不是传递社会价值观。

广告应该根据产品的特点和目标受众来选择合适的形象，以吸引消费者的注意力和购买欲望。

如果强制使用性别平等形象，可能会导致广告与产品不匹配，降低广告的效果。

其次，消费者对于广告中的形象有不同的接受程度和偏好。

有些消费者可能更喜欢传统的性别形象，而有些消费者则更倾向于性别平等的形象。

广告应该尊重消费者的选择，而不是强加自己的观点。

最后，广告的目标是为了刺激消费，而不是解决社会问题。

性别平等是一个复杂的社会议题，广告无法单凭形象的选择来解决这个问题。

综上所述，广告是否应该使用性别平等形象存在争议。

支持者认为广告应该使用性别平等形象，以促进社会的性别平等；而反对者则认为广告应该根据产品定位和目标受众来选择合适的形象。

在我看来，广告应该在尊重消费者选择的前提下，适度地使用性别平等形象，以推动社会的性别平等进步。

同时，广告行业也应该加强自律，避免使用性别刻板形象，为消费者呈现更多元化、包容性的形象。

从广告中探究性别问题

性别歧视的根源
社会文化背景：传统观念和性别角色定位对人们的影响深远，导致广告中的性别歧视问题难以消除。
经济利益驱动：广告商为了追求更高的商业利益，往往将女性形象作为销售手段，从而加剧了性别歧视问题。
法律监管不力：相关法律法规不完善，对广告中的性别歧视问题缺乏有效的监管和惩罚措施。
促进性别平等的广告策略
避免刻板印象：不将某一性别局限在特定角色或行为中真实呈现两性形象：强调男女在家庭、职场等领域的平等地位和贡献倡导平等价值观：在广告中强调男女应平等对待、互相尊重和支持关注多元受众：不仅限于传统家庭结构，还应考虑单亲家庭、同性家庭等多元化家庭形式
广告中性别问题与消费心理
男性性格：冷静、理智、果断
男性职业：警察、军人、企业家等
女性形象刻板印象
温柔：女性被期望展现出温柔、体贴、顺从等特质
家庭：女性被视为家庭和孩子的照顾者，而非职业人士
美丽：女性被视为是美丽的代表，而非独立的个体
依赖：女性被视为依赖男性的存在，缺乏自主能力
性别刻板印象的影响
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限制个体发展：人们容易受到刻板印象的限制，认为某一性别只适合从事某些特定职业或行为，从而限制了个体的全面发展。
消费者心理：部分消费者对于特定性别形象存在偏见和刻板印象，这也促使广告中出现性别歧视问题。
广告中性别平等观念的体现
倡导性别平等的广告案例
广告内容：强调男女平等，反对性别歧视
广告形式：采用幽默、温馨、感人的手法，吸引观众的注意力
广告效果：传递正能量，促进社会进步
广告案例：可口可乐“姐妹情深”广告
广告中性别歧视问题
性别歧视的表现形式

广告中的男女角色

广告中的男女角色08新闻班王利立学号0806020120有一则公益广告，说的是家在男人和女人的心里是怎样一幅画面。

在女人的心中，家是一个实实在在的小天地，卧室、厨房、客厅、孩子、宠物等都有一个空间；而在男人眼中，家被放在城市的一个角落，高楼大厦的一间，男人的视野里家是一个概念。

从这个广告可以看出，女人把全部的心思放在家这个小天地里了，而男人的视野投放在事业里。

正因为男性与女性气质特征不同，所以在广告运作中他们也发挥着各自的功效。

且看各种广告中，男性与女性的出镜率之比较。

广告与吃女性与吃是密不可分的，零食、小吃、饮料等休闲食品，女性的出镜率远远大于男性。

我们熟知的蒙牛酸酸乳、纯牛奶系列，娃哈哈营养快线、呦呦奶茶、葡萄多等软饮料系列，康师傅冰红茶、绿茶、茉莉花茶系列，统一鲜橙多系列等等，广告主角绝大部分是女性，而且都是青春靓丽的少女。

水晶之恋果冻，恰恰香瓜子等广告也由女性领衔主演。

女性还出现在各种奶粉、营养保健品、滋补品的广告中。

而那些女性专用的口服美容产品，广告里女性自然占绝对优势。

虽然肥胖问题男性女性都比较严重，但减肥瘦身产品的广告还是以女性为主。

看看男性在吃的方面有什么不同。

观察发现，男性代言零食的很少，周杰伦代言过可比克薯片，黄晓明代言过艾比利薯片，濮存昕代言了盼盼法式小面包，还有张铁林代言了乌江榨菜广告，很多男性也代言休闲食品广告，你会发现这些由男性代言的广告很容易让人记住，因为特别，因为想不到男性也会在意这些小食品。

这就说明广告里男性的主力军不在这里，一般那些比较大气的食品男性代言的会比较多，比如星级酒店的招牌菜、地方特色食品、名茶、酒类、烟类、太空食品等。

这类食品的特点是有档次的、能象征身份的、与男性相关的。

从吃着方面来看，女性的软、男性的刚就显现出来了。

中国的规律向来如此，这与中国的文化是想符的，没有人觉得这样的安排有什么不妥，即使如今的思想开放开了，男女地位平等了，但根深蒂固的思想很难改变。