中国童装市场分析
童装鞋服数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和消费升级，童装鞋服市场呈现出旺盛的增长势头。
本报告通过对童装鞋服市场的销售数据、消费者行为、品牌竞争等多个维度进行深入分析，旨在揭示当前童装鞋服市场的发展趋势，为相关企业制定市场策略提供参考。
二、市场概述1. 市场规模根据国家统计局数据，2019年我国童装鞋服市场规模达到4000亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，我国童装鞋服市场规模将继续保持稳定增长，预计到2025年将达到6000亿元。
2. 市场结构从产品类别来看，童装鞋服市场主要包括童装、童鞋、童帽、童袜等。
其中，童装市场占比最高，达到60%以上；童鞋市场占比约为25%；童帽、童袜等其他产品占比约为15%。
3. 市场增长动力（1）消费升级：随着人们生活水平的提高，家长对儿童服饰的品质、款式、功能等方面的要求越来越高，推动了童装鞋服市场的快速增长。
（2）人口红利：我国人口基数庞大，新生儿数量逐年增加，为童装鞋服市场提供了广阔的市场空间。
（3）电商发展：随着电商平台的普及，童装鞋服市场销售渠道更加多元化，推动了市场规模的扩大。
三、消费者行为分析1. 消费者年龄根据调查数据，我国童装鞋服消费者主要集中在25-45岁年龄段，这部分消费者对儿童服饰的品质、款式、功能等方面有着较高的要求。
2. 消费者性别在童装鞋服消费者中，女性消费者占比略高于男性消费者，女性消费者在选购儿童服饰时更加注重品质和时尚性。
3. 消费者购买渠道（1）线上渠道：随着电商平台的快速发展，线上渠道已成为消费者购买童装鞋服的主要途径，占比超过60%。
（2）线下渠道：线下门店仍是消费者购买童装鞋服的重要渠道，占比约为30%。
4. 消费者购买决策因素（1）品质：消费者在购买童装鞋服时，最关注的因素是品质，其次是款式、价格、品牌等。
（2）价格：消费者对童装鞋服的价格敏感度较高，但品质和款式仍是首要考虑因素。
四、品牌竞争分析1. 品牌集中度我国童装鞋服市场品牌集中度较高，前十位品牌市场份额占比超过60%。
童装市场分析
童装市场分析童装市场是一个庞大且不断增长的行业。
随着人们对孩子服装需求的增加和家长们对孩子外观的关注度提高，童装市场迎来了巨大的发展机遇。
本文将对童装市场进行分析，总结市场趋势和竞争态势，并探讨未来的发展前景。
一、市场规模与潜力童装市场规模庞大，其主要受众对象是0-14岁的儿童。
据统计，全球童装市场年销售额约为5000亿美元，预计未来几年将继续保持稳定增长。
中国作为世界人口最多的国家之一，童装市场潜力巨大。
根据预测，未来几年中国童装市场将以年均10%的速度增长。
二、市场分析及趋势1. 市场细分童装市场可以细分为幼儿服装、儿童服装和青少年服装等多个子行业。
每个子行业都有各自的特点和市场需求。
随着家庭经济水平的提高，消费者对高品质、时尚与舒适的童装需求不断增加。
2. 消费升级与品质要求提高随着人们生活水平的提高，家长对童装的需求也发生了变化。
他们更注重儿童身心健康和穿着舒适，对童装的品质和材质要求越来越高。
因此，童装品牌应该注重产品的品质与舒适度，以满足家长对童装的消费升级需求。
3. 网购势头强劲随着电子商务的迅猛发展，童装市场也开始拥抱互联网和移动端渠道。
越来越多的家长选择在网上购买童装，因为网购便利且价格相对较低。
童装品牌应积极拓展电子商务渠道，提供良好的用户体验和售后服务，以抓住这一市场机遇。
三、市场竞争态势1. 国内童装品牌竞争激烈国内市场上有众多的童装品牌，市场竞争激烈。
一方面，国内儿童产品市场上品牌多、质量良莠不齐；另一方面，知名国际童装品牌也在中国市场迅速扩张。
在此竞争态势下，童装品牌要提高产品质量和设计水平，树立品牌形象，增强市场竞争力。
2. 国际品牌进入中国市场国际知名童装品牌纷纷将目光投向中国市场，希望在中国儿童消费市场分得一杯羹。
这些品牌往往拥有先进的设计理念、国际化的资源和品牌溢价。
国内企业要提高产品研发能力、品牌影响力以及国际化运营能力，在面对激烈的竞争中保持竞争力。
四、未来发展前景1. 个性化定制市场潜力巨大随着消费者需求个性化的增加，童装个性化定制市场逐渐兴起。
童装销售分析与检讨书范文
一、前言随着社会经济的快速发展，童装市场逐渐成为我国服装行业的重要组成部分。
为了更好地满足消费者需求，提高童装销售业绩，本人在任职期间对童装销售进行了全面的分析与检讨，现将分析结果及改进措施汇报如下。
二、童装销售现状分析1. 市场需求分析近年来，我国童装市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们生活水平的提高，家长对儿童穿着的要求越来越高，不仅注重服装的舒适度、美观度，还关注服装的品质和环保性。
根据相关数据统计，我国童装市场规模已突破千亿元，且仍保持较高增速。
2. 竞争格局分析目前，我国童装市场竞争激烈，品牌众多，主要分为以下几类：（1）国内品牌：如巴拉巴拉、米奇妙、小猪班纳等，以中低端市场为主，价格亲民，款式多样。
（2）国际品牌：如ZARA、H&M、GAP等，以中高端市场为主，注重品牌形象和品质。
（3）电商品牌：如淘宝、京东等平台上的童装店铺，以低价、时尚、款式新颖为特点。
3. 销售渠道分析（1）线下渠道：传统实体店、商场、专卖店等，仍是童装销售的主要渠道。
（2）线上渠道：电商平台、微信商城、手机APP等，逐渐成为新的销售增长点。
三、童装销售问题及原因分析1. 销售业绩不理想尽管童装市场需求旺盛，但本人在任职期间销售业绩并未达到预期目标。
主要原因如下：（1）对市场调研不足，对消费者需求把握不准确。
（2）产品定位模糊，未能突出品牌特色。
（3）销售团队培训不足，销售技巧和客户服务能力有待提高。
2. 库存积压由于对市场预测不准确，导致部分产品库存积压。
主要原因如下：（1）对流行趋势判断失误，未能及时调整产品结构。
（2）促销活动力度不足，导致产品滞销。
3. 售后服务问题部分消费者反映售后服务不到位，如退换货流程繁琐、服务态度不佳等。
主要原因如下：（1）售后服务人员业务水平不高，缺乏服务意识。
（2）售后服务体系不完善，缺乏有效监督和激励机制。
四、改进措施及建议1. 加强市场调研，深入了解消费者需求（1）定期进行市场调研，了解消费者喜好、购买习惯等。
童装调查报告5篇
童装调查报告5篇调查报告通常以书面形式呈现，但也可以包括图表、图像等辅助材料，调查报告的语言应当明了、准确，避免模糊或含糊不清的表达，XX小编今天就为您带来了童装调查报告5篇，相信一定会对你有所帮助。
童装调查报告篇1随着二胎时代的开放，很多商家将目标转移到了童装市场上，但是在国内童装市场上还存在很多方面的不足之处。
1.走品牌化市场经营道路随着家庭收入的进一步提高，我国童装市场的消费需求由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型，部分经济发达的城市随着童装消费的大幅度增长，童装市场逐步在由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段。
发现，通过细分市场，看到整个童装市场不仅发展极不平衡，而且存在巨大空缺，有时消费者费了很大的精力还是买不到满意的服装；现在在国内很少的服装品牌能够与国外的.服装品牌相抗衡，并且现在很多国内的童装企业大都是处于市场下限，品牌童装市场长期被国外品牌所占领。
其实，很多国外品牌的童装大多数是由国内企业生产加工的，这说明国内企业的技术实力已达到了较高的水准，对市场及市场利益分配而言，重要的是品牌的拥有。
2.走市场紧密结合的设计道路总中国服饰发展历史来看，我国童装业发展起步晚，观念落后，长期以来，对于童装缺乏科学的认识，童装的季节性不强，时代感又很弱，在儿童服饰调查研究方面并不突出与被看重。
在童装设计上有很多的误区，不符合众多消费者的需求。
因此在设计童装时，要事先了解市场紧密结合的设计道路，这样才能提高消费者满意度。
3.满足不同消费者层次需求通过进一步的市场调查，我们发现童装市场处于两极分化状态：一方面，一些国外品牌服饰质量考究，色彩搭配合理，其款式、风格比较适合儿童特点，而且其经营管理、控制科学，但市场价位普遍过高；另一方面，大部分国内童装市场价格比较便宜，但款式不是过于花哨烦乱，就是太呆板土气，设计技术含量低，风格雷同，童装市场发展不平衡。
因此，其需要满足不同消费层次的需求，提高顾客满意度。
童装行业swot分析
童装行业swot分析童装行业SWOT分析童装行业是一个充满潜力的市场，随着家庭消费能力的提高和家长对孩子们的关注度增加，童装市场不断扩大。
然而，童装市场也存在着一些威胁和挑战。
以下是童装行业的SWOT分析。
一、优势(S)：1. 市场需求：随着人民生活水平提高，家庭对童装的需求逐渐增加。
童装市场的规模庞大，提供了巨大的商机。
2. 品牌优势：一些知名童装品牌拥有较高的品牌忠诚度和品牌美誉度。
这些品牌在市场上具有较好的市场地位，可以吸引更多的消费者。
3. 创新设计：一些童装品牌注重创新设计，推出新颖和时尚的童装产品。
这种独特的设计可以吸引年轻家长的关注，并提高销售额。
4. 渠道网络：童装品牌在全国范围内建立了广泛的销售渠道网络，包括专卖店、百货商场和电商平台等。
这些渠道的覆盖面广，可以有效地扩大销售。
二、劣势(W)：1. 品牌竞争：童装市场竞争激烈，知名品牌众多，新品牌进入市场较为困难。
一些小型童装品牌面临着与大型品牌竞争的挑战。
2. 成本压力：童装行业的原材料成本较高，而产品售价相对较低。
这意味着企业必须在保持产品质量的前提下控制成本，否则利润空间将受到限制。
3. 市场风格变化：童装市场的风格和趋势经常发生变化，需要企业及时调整产品设计和市场营销策略。
对于一些传统品牌来说，适应市场变化可能是一个挑战。
三、机会(O)：1. 市场增长：中国人口众多，童装市场潜力巨大。
随着人们对孩子教育和生活品质的重视，童装市场有望继续保持快速增长。
2. 品牌扩张：有些童装品牌已经在国内市场取得了成功，可以考虑进一步扩张海外市场。
发展国际市场可以带来更多的机会和收益。
3. 电商平台：随着互联网的发展，童装品牌可以通过电商平台拓展销售渠道。
电商平台便利快捷，可以吸引更多的消费者。
四、威胁(T)：1. 市场竞争：童装市场竞争激烈，新品牌进入市场的门槛较高。
新品牌要想在市场上取得一席之地，需要投入大量的资金和资源。
2. 不确定的经济环境：经济环境对童装行业有着重要的影响。
2024年童装行业分析报告
一、行业背景童装是指为儿童生产的服装，主要包括婴幼儿服装和学龄前儿童服装。
随着人们生活水平的提高和对儿童发展重视程度的增加，童装市场呈现出不断扩大的趋势。
二、行业规模2024年，中国童装行业规模继续扩大。
根据相关数据，行业整体销售额达到了xx亿元，同比增长xx%。
其中，婴幼儿服装市场规模约为xx亿元，学龄前儿童服装市场规模约为xx亿元。
三、市场特点1.品牌竞争激烈：市场上童装品牌众多，竞争十分激烈。
消费者对品牌的认知度和忠诚度较高，因此品牌建设和品牌推广成为企业的关键工作。
2.消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对于童装的要求也在不断提升。
他们更注重款式设计、品质保证以及舒适度。
因此，企业需要加大技术投入和产品研发，提高产品质量和竞争力。
3.互联网销售渠道兴起：随着互联网的普及，电子商务在童装行业得到了广泛应用。
越来越多的消费者选择通过互联网购买童装，使得在线销售额大幅增长。
企业需要积极开拓线上销售渠道，提升品牌影响力和市场份额。
四、发展趋势1.多元化发展：随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新，推出更多样化的产品。
例如，推出环保材料制作的童装，满足消费者对于环保和安全的需求。
2.国际化布局：随着全球化的进程，国际市场对于童装企业而言具有重要意义。
企业需要加强国际市场拓展，提高产品的竞争力和知名度。
3.品牌建设：品牌是企业的核心竞争力，企业需要注重品牌建设，提升品牌影响力和市场认可度。
通过建立独特的品牌形象、提供有竞争力的产品和优质的服务，企业能够更好地吸引消费者。
五、面临挑战1.儿童出生率下降：随着中国人口结构的变化，儿童出生率逐渐下降，这对童装市场带来了一定的挑战。
企业需要通过不断创新和适应市场需求，找到新的增长点。
2.假冒伪劣产品问题：童装市场上存在大量的假冒伪劣产品，消费者对产品的质量和安全性提出了更高的要求。
企业需要加强质量监管，提高产品质量，保护消费者权益。
六、总结与建议童装行业是一个发展潜力巨大且充满机遇的行业。
童装市场的需求分析
童装市场的需求分析一、市场背景童装市场是指为儿童提供服装和配饰的市场，包括婴幼儿服装、幼儿服装和儿童服装。
随着人们生活水平的提高和对儿童成长的重视，童装市场逐渐兴起并发展迅速。
童装市场的需求分析可以匡助童装品牌和零售商了解消费者的需求和购买行为，从而制定合适的市场策略。
二、市场规模根据市场调研数据显示，童装市场规模不断扩大。
以中国市场为例，2022年童装市场规模达到XX亿元，同比增长XX%。
估计未来几年市场规模将继续增长，估计到2025年将达到XX亿元。
三、市场分析1.消费人群童装市场的消费人群主要包括父母和亲属。
父母是童装市场的主要购买力量，他们关注儿童的舒适度、款式和品质。
亲属如祖父母、叔叔阿姨等也会购买童装作为礼物送给孩子。
2.消费需求（1）舒适度：儿童的皮肤娇嫩，对面料的舒适度有较高要求。
消费者更倾向于选择柔软、透气、无刺激的面料。
（2）安全性：儿童服装的安全性是消费者非常关注的问题。
消费者希翼儿童服装无毒、无刺激、无过敏源，并符合国家相关安全标准。
（3）款式和时尚感：消费者对儿童服装的款式和时尚感也有一定要求。
他们希翼能够购买到设计新颖、色采丰富、符合季节潮流的童装。
（4）功能性：一些消费者对儿童服装的功能性也有需求，如抗UV、防风、防水等。
3.消费渠道童装市场的消费渠道主要包括实体店和电子商务平台。
实体店是消费者传统的购买渠道，消费者可以亲自去店里试穿和挑选。
电子商务平台的兴起为消费者提供了更加便捷的购买方式，消费者可以通过手机或者电脑在家里购买童装。
四、竞争分析童装市场竞争激烈，主要竞争因素包括品牌知名度、产品质量、价格和销售渠道等。
一些知名童装品牌在市场上具有较高的影响力，消费者对其品牌认知度较高。
同时，一些中小型童装品牌也通过不断创新和提高品质来吸引消费者。
价格也是消费者选择童装的重要因素之一，一些品牌会根据不同消费群体制定不同的价格策略。
销售渠道的多样化也是童装品牌竞争的重要一环，不仅有实体店，还有电商平台、微商等。
童装行业调研分析报告
童装行业调研分析报告一、行业背景和规模童装行业是指专门为儿童设计和生产服装的产业。
随着我国人口结构的变化和家庭生活水平的提高，人们对儿童的关注度不断增加，童装市场也逐渐壮大。
根据中国儿童服装协会的数据显示，2024年中国童装市场规模超过2000亿元，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
二、消费趋势分析1.品质导向消费：消费者对童装的品质和安全性要求逐渐提高，愿意为优质的童装产品买单。
2.个性定制需求增加：家长们越来越注重为孩子提供个性化的服装选择，因此具有特色和创新的童装品牌更受欢迎。
3.线上线下融合：线上童装购物逐渐兴起，但消费者在购买时仍对品质和尺码的担忧，线下实体店成为试衣和实际购买的主要渠道。
三、竞争格局和主要品牌童装行业竞争激烈，主要品牌包括：嘉宝贝、以纯童装、花儿朵朵、我身边、笛童、森马童装等。
这些品牌在品质、设计和销售渠道上具有一定的优势，深受消费者喜爱。
四、主要市场机会和挑战1.市场机会：-二胎政策带来的新需求：部分家庭因为二胎政策的放开，对儿童服装的需求增加；-教育和旅游消费拉动：随着家长们对孩子教育和旅游需求的增加，童装行业也将因此得到提升；-品牌多元化：更多外资品牌逐渐进入中国童装市场，带来更多的选择和机会。
2.市场挑战：-激烈竞争压力：众多童装品牌的进入，加剧了市场竞争，对童装企业的品牌建设和产品创新提出更高要求；-成本压力增加：原材料价格和人工成本的上升，对童装企业的盈利能力带来挑战；-消费者消费习惯的变化：消费者在购买童装时更加注重品质和个性化，对童装企业的设计、品牌定位等提出更高要求。
五、发展趋势和建议1.优化产品结构：根据市场需求，童装企业应注重产品创新和质量管理，提供更多多样性和高品质的产品。
2.建立品牌竞争优势：通过提升品牌形象和提供优质的服务，巩固和拓展市场份额。
3.电商与线下实体店相结合：发展线上线下融合的销售模式，提供更便捷的购物体验，同时解决消费者对尺码、质量等方面的疑虑。
童装市场现状分析及未来趋势
童装市场现状分析及未来趋势随着社会经济的不断发展，家庭对于儿童成长的重视程度越来越高。
在这样的背景下，童装市场也得到了长足的发展。
一、童装市场现状分析1. 市场规模扩大童装市场的规模与日俱增。
据统计数据显示，目前全球童装市场规模已超过5000亿美元，并呈现出逐年增长的趋势。
我国作为全球最大的童装消费国之一，童装市场呈现出快速增长的势头。
2. 消费升级趋势明显如今的家长们更注重孩子穿着的品质和风格。
他们普遍对童装品牌、面料、工艺等方面有更高要求。
因此，市场上高端童装品牌逐渐崛起，对品质、风格、设计等都有严苛要求的消费者也越来越多。
3. 电商助力童装市场快速增长随着互联网的普及，电商平台为童装市场的发展带来了巨大的机遇。
家长们可以通过电子商务平台轻松购买到各类童装产品，同时，电商平台也为童装品牌提供了更大的曝光度和销售渠道。
二、童装市场未来趋势展望1. 个性化定制有望盛行未来童装市场将更加注重个性化定制。
消费者对于孩子的独特性和个性化需求的关注度不断提高。
因此，童装品牌应提供更多样化的设计和选择，以满足不同家庭不同孩子的需求。
2. 环保意识不断加强在当今社会对环保意识的逐渐增强下，童装市场也将朝着绿色环保方向发展。
消费者对于童装材料的选择越来越关注安全性、环保性。
童装品牌应注重采用绿色环保材料，并提供相关的环保认证。
3. 跨界合作助力童装市场创新发展未来，童装市场将更加注重与其他行业的跨界合作，通过与玩具、动画片、图书等行业的合作，提供独特的产品和体验，以吸引消费者的注意力。
这种合作不仅可以开拓新的市场，也能够增加童装品牌的知名度。
4. 亲子装市场的崛起亲子装作为一种新兴市场，逐渐受到了消费者的青睐。
随着家庭观念的变化，越来越多的父母愿意与孩子以同款或相似款式的服装出现，增强了亲子间的亲密感。
因此，童装市场亲子装领域有望迎来更大的增长空间。
综上所述，童装市场在我国发展迅速，市场规模扩大且消费升级。
未来童装市场将更加注重个性化定制、环保意识、跨界合作以及亲子装市场的发展。
童装市场的需求分析
童装市场的需求分析一、市场概述童装市场是指针对儿童群体的服装市场，包括婴儿、幼儿和学龄前儿童等不同年龄段的服装需求。
童装市场具有较大的潜力和发展空间，随着人们对儿童生活品质的关注度提高，童装市场逐渐成为一个独立而重要的消费领域。
二、市场规模和增长趋势1. 市场规模：童装市场的规模庞大，全球童装市场价值超过1000亿美元，中国童装市场规模约为3000亿元。
2. 增长趋势：随着人们收入水平的提高和对儿童教育的重视，童装市场呈现出快速增长的趋势。
尤其是在中国，由于独生子女政策的实施结束，二孩政策的放开，儿童人口数量增加，童装市场潜力更加巨大。
三、消费者需求特点1. 安全与舒适性：父母对儿童服装的首要关注点是安全性和舒适性。
他们希望选购符合国家标准的无刺激、无污染的童装，以确保儿童的健康和舒适。
2. 时尚与个性化：随着社会进步和消费观念的改变，父母对儿童服装的时尚度和个性化要求越来越高。
他们希望通过童装来展示孩子的个性和品味。
3. 功能性与实用性：儿童服装需要具备一定的功能性和实用性，比如易穿脱、易清洗、易保暖等特点。
这样能方便父母的日常照料和儿童的活动。
四、童装市场细分1. 年龄段细分：童装市场可以根据不同年龄段的儿童需求进行细分，如婴儿服装、幼儿服装、学龄前儿童服装等。
2. 功能细分：童装市场还可以根据不同功能需求进行细分，如夏季服装、冬季服装、运动服装、派对服装等。
3. 品牌细分：童装市场中存在着众多的品牌，可以根据不同品牌的定位和风格进行细分，如国际品牌、本土品牌、高端品牌等。
五、童装市场竞争格局1. 国际品牌：国际知名童装品牌在中国市场具有较高的知名度和影响力，如迪士尼、卡尔文·克莱恩、阿迪达斯等。
2. 本土品牌：中国本土童装品牌在近年来逐渐崛起，通过本土文化元素和独特设计吸引了一大批消费者，如以小米为代表的科技童装品牌。
3. 市场细分化：童装市场竞争激烈，各个品牌通过市场细分和差异化竞争来获取更多的市场份额，如以婴儿服装为主打的品牌、以学龄前儿童为主打的品牌等。
童装市场环境分析与策划
童装市场环境分析与策划一、童装市场环境分析1.市场规模：童装市场是一个庞大且不断增长的市场，随着消费水平提高和人口结构变化，童装市场的规模越来越大。
根据数据显示，童装市场年增长率超过10%，市场价值已超过千亿元。
2.消费趋势：近年来，消费者对于童装的需求有了新的变化。
消费者越来越重视童装的功能性和舒适性，对于材质的要求也越来越高。
同时，个性化定制和设计也成为了童装市场的新趋势。
3.竞争格局：童装市场的竞争格局非常激烈，进入门槛低，市场上有许多童装品牌。
同时，国内外品牌也在童装市场展开激烈的竞争，国外成熟品牌进入中国市场，给国内品牌造成了一定的竞争压力。
4.渠道发展：童装销售渠道多样化，除了传统的实体店销售外，线上销售也呈现出快速增长趋势。
线上销售具有更便利的购物方式以及更多的消费选择，已经成为童装市场的一股重要力量。
5.政策环境：政府对于儿童的重视以及相关政策的出台，为童装市场的发展提供了良好的政策环境。
例如，近年来政府加大了对儿童产品的质量监管力度，加强了市场准入和监管，维护了消费者的合法权益。
二、童装市场策划1.定位策略：童装市场的竞争激烈，品牌定位是非常重要的一环。
可以根据产品的定位来进行市场细分，例如高端定制、时尚潮流、功能性等不同的细分市场。
根据目标消费群体的需求，确定产品定位，建立品牌特色。
2.品牌推广：童装品牌的推广与市场宣传是品牌发展的关键。
可以通过线下展会、儿童服装秀等活动来展示品牌形象和产品特色。
同时，线上推广也是非常重要的，通过建立网上商城、社交媒体宣传等方式，提升品牌知名度和影响力。
3.产品创新：童装市场对于产品的需求是多元化和个性化的。
因此，产品创新是提升竞争力的关键。
可以通过与设计师合作，开发具有创新设计和功能性的产品，满足消费者的需求。
同时，与时俱进，关注时尚潮流也是非常重要的。
4.渠道拓展：除了传统的实体店销售，线上销售已经成为童装市场的重要渠道之一、可以通过建立自有网店或者与电商平台合作，提升产品的销售额。
童装分析调研报告
童装分析调研报告一、行业概述童装是指适合儿童穿着的服装，包括了衣、裤、帽、鞋等。
随着中国人口结构的变化和家庭对于儿童的重视程度加深，童装市场呈现出快速增长的趋势。
当前，童装已成为中国服装行业中最有潜力的细分市场之一二、市场规模根据中国国家统计局的数据显示，2024年中国童装市场销售额达到了约730亿元，较上一年度增长了9.6%。
预计在未来几年内，中国童装市场将保持稳健增长，预测到2025年，市场规模将超过1000亿元。
三、市场特点1.儿童消费观念的改变：随着生活水平的提高，家长对于孩子的着装需求也不断增加。
他们追求时尚、个性的童装，希望孩子能够在穿着上跟上时代的潮流。
2.喜好品牌化：在童装市场上，消费者更加喜欢购买知名品牌的产品。
这些品牌在市场上有较好的口碑和知名度，给人们带来信任感。
3.多样化的销售渠道：除了传统的实体店销售，童装产品还通过电商平台、社交媒体等渠道进行销售。
线上线下融合销售成为了该行业的新趋势。
四、童装市场竞争格局童装市场竞争激烈，品牌众多。
国际品牌如迪士尼、阿迪达斯等在中国市场占据一定份额，虽然国内品牌如小猪佩奇等也得到了一定的市场认可，但国际品牌仍然占据主导地位。
此外，一些小众品牌和本土品牌也在快速崛起，给大品牌带来了一定的压力。
五、童装市场发展趋势1.消费升级趋势：中国家庭对于童装的需求越来越多样化，不再只关注价格，而是追求更高质量、更加时尚的产品。
2.线上线下融合：随着电商的崛起，越来越多的消费者开始在网上购买童装。
因此，线上线下融合销售模式将成为童装行业的未来发展方向。
3.环保可持续发展：消费者对于环保意识的提高，让越来越多的家长选择购买环保材质的童装。
未来环保可持续发展将成为童装行业的一大趋势。
六、发展建议1.加强品牌建设：童装品牌需要在产品设计、质量控制、市场宣传等方面加强建设，提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌的竞争力。
2.提升产品质量：消费者对于童装的要求越来越高，品质是他们的首要关注点之一、童装企业应注重产品的环保性、舒适性和耐用性，提升产品的品质。
童装市场的需求分析
童装市场的需求分析一、市场概述童装市场是指针对儿童群体的服装市场，包括婴儿服、幼儿服、儿童服等。
随着人们对儿童教育和生活品质的重视，童装市场逐渐兴起并呈现出快速增长的趋势。
本文将对童装市场的需求进行详细分析。
二、市场规模童装市场规模庞大，根据市场研究数据显示，全球童装市场规模约为5000亿美元。
在中国，童装市场也呈现出快速增长的态势，预计2025年童装市场规模将超过1000亿元人民币。
三、消费群体1. 家庭消费者：家庭消费者是童装市场的主要消费群体，他们购买童装主要是为了满足孩子的生活和学习需求。
2. 幼儿园和学校：幼儿园和学校是童装市场的重要需求来源，学校要求学生着装整齐，幼儿园则注重舒适性和安全性。
3. 礼品市场：童装作为一种时尚礼品的选择，受到了一些消费者的青睐。
四、需求特点1. 舒适性需求：儿童的皮肤比较娇嫩，对衣物的舒适性要求较高，因此童装市场需求主要集中在柔软、透气、亲肤的面料上。
2. 安全性需求：儿童的安全是家长们最关心的问题，童装市场需求主要集中在无刺激、无荧光剂、无重金属等安全要求上。
3. 时尚性需求：随着社会的发展，家长们对儿童的时尚意识逐渐增强，他们希望孩子在穿着上也能跟上潮流。
4. 功能性需求：童装市场需求还包括一些功能性的要求，例如防晒、防风、防雨等。
五、市场趋势1. 线上销售渠道的兴起：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择通过线上渠道购买童装，这也促使童装品牌加大线上销售渠道的投入。
2. 品牌竞争加剧：童装市场竞争激烈，品牌竞争是市场发展的主要趋势之一。
消费者更倾向于选择知名品牌，因为品牌代表了产品的质量和信誉。
3. 个性化定制需求增加：随着消费者对个性化的追求，童装市场也出现了个性化定制的需求。
消费者希望能够为孩子定制独特的服装，满足个性化的需求。
4. 绿色环保意识的提升：随着人们对环保意识的提高，童装市场也出现了对环保材料和绿色生产的需求。
消费者更倾向于选择环保、可持续发展的童装产品。
2023年童装行业市场分析现状
2023年童装行业市场分析现状童装行业市场分析现状童装是指适合儿童穿着的服饰，包括上衣、裤子、裙子、鞋子等。
童装行业是一个庞大的市场，随着人们生活水平的提高和对儿童发展的重视，童装市场在近年来得到了快速发展。
本文将对童装行业的市场现状进行分析。
1. 市场规模童装行业市场规模庞大，据统计数据显示，全球童装市场规模连年增长，目前已超过2000亿美元。
中国是世界上最大的童装生产和消费国家，童装市场规模居全球首位。
2. 消费结构随着社会的发展，人们对童装的需求也在发生变化。
过去的童装市场主要以基本款为主，如T恤、裤子等；而现在，人们对于童装的风格、质量和品牌要求都提高了。
品牌童装越来越受到家长的青睐。
3. 品牌竞争童装市场的竞争越来越激烈，品牌童装逐渐成为主流。
国内外知名品牌如迪士尼、博柔等纷纷进军中国市场，并推出适合中国儿童的设计和风格。
同时，本土品牌也在不断壮大，如七匹狼、花木兰等。
4. 分销渠道童装的销售渠道主要为实体店和线上商城两种形式并存。
实体店以专卖店和百货公司为主，线上商城则是家长方便快捷选购的渠道。
线上零售渠道在近几年得到了快速发展，童装电商平台如京东、淘宝等逐渐崭露头角。
5. 消费趋势目前，中国家庭对于童装的消费趋势主要有三个方向：一是品牌化，家长更加注重选择有品牌保障的童装；二是个性化，人们希望通过童装来展示孩子的个性与特点；三是环保化，越来越多的家长开始注重童装的环保性和健康性。
6. 市场前景童装市场前景广阔，随着人口红利的逐渐释放和人们收入水平的提高，童装市场将会继续保持快速的增长。
此外，随着家庭数量的增加和消费观念的改变，消费者对于高品质、高性价比的童装需求将会增加。
总结起来，童装行业市场规模庞大，正朝着品牌化、个性化和环保化的方向发展。
品牌竞争激烈，消费者对童装的需求不再局限于基本款，越来越注重设计、品质和品牌。
线上和线下销售渠道并存，消费者可以便捷地选择购买童装。
童装市场前景广阔，将会继续保持快速增长。
童装数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和消费升级，童装市场逐渐成为服装行业的一大亮点。
本报告通过对童装市场的大量数据分析，旨在揭示童装市场的现状、发展趋势以及潜在机会，为童装企业制定市场策略提供参考。
二、数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国服装协会、艾瑞咨询、中商产业研究院等权威机构发布的行业报告、市场调研数据以及相关企业公开信息。
三、童装市场现状分析1. 市场规模根据国家统计局数据，2019年我国童装市场规模达到2588亿元，同比增长7.5%。
预计未来几年，我国童装市场规模将继续保持稳定增长。
2. 市场结构从年龄段来看，0-3岁、4-6岁、7-12岁三个年龄段是童装市场的主要消费群体。
其中，0-3岁年龄段占比最高，达到35%。
从产品类别来看，童装市场主要包括内衣、外衣、鞋帽、配饰等。
其中，内衣占比最高，达到30%。
3. 品牌格局目前，我国童装市场品牌格局较为分散，既有国际知名品牌如迪士尼、巴拉巴拉等，也有国内知名品牌如江南布衣、米乐、森马等。
其中，国内品牌在市场份额上逐渐占据优势。
四、童装市场发展趋势分析1. 市场细分随着消费升级，消费者对童装的需求越来越多样化。
未来，童装市场将呈现更加细分的趋势，如亲子装、定制童装、运动童装等。
2. 品牌差异化在激烈的市场竞争中，品牌差异化将成为企业生存的关键。
企业应通过设计、面料、工艺等方面的创新，打造具有竞争力的品牌。
3. 电商渠道崛起随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买童装。
未来，电商渠道将成为童装市场的重要销售渠道。
4. 国产童装崛起近年来，我国童装企业在设计、品质、品牌建设等方面取得了显著成果，国产童装逐渐受到消费者的青睐。
未来，国产童装市场占有率有望进一步提升。
五、童装市场机会分析1. 新零售模式新零售模式将线上线下渠道融合，为消费者提供更加便捷的购物体验。
童装企业可以尝试新零售模式，提升市场竞争力。
2. 定制化服务随着消费者个性化需求的提升，定制化服务将成为童装市场的一大机会。
童装分析调研报告
童装分析调研报告一、引言童装是指专为婴幼儿、少儿设计制作的服装，是服装行业中的一个重要细分领域。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，童装市场逐渐崭露头角。
本报告旨在对童装市场进行调研分析，探究其发展现状及趋势，为童装企业提供参考信息。
二、市场概况1.市场规模：目前，我国童装市场规模庞大，年销售额超过千亿元人民币。
2.市场发展：近年来，随着人们生活水平的不断提高，家长对于孩子的着装越来越注重，童装市场逐渐成为消费热点。
3.市场增长：预计未来几年，童装市场将保持平稳增长态势，年复合增长率约为10%。
三、童装市场特点1.消费人群：主要消费人群为家庭有儿童的年轻夫妇，年龄在25-39岁之间。
2.消费偏好：家长在选择童装时更注重品质、舒适度和安全性，尤其是对于婴幼儿的衣物，防过敏、透气等因素成为购买的重要考虑因素。
3.消费习惯：童装消费主要以季节性购物为主，购买频次较高，但单次购买金额相对较低。
四、童装品牌分析1.国际品牌：国际童装品牌在中国市场表现强劲，如迪士尼、卡特、优衣库等。
这些品牌以其独特的设计和高品质的产品受到了广大消费者的喜爱。
2.国内品牌：国内童装品牌也在市场竞争中崭露头角，如小熊、雅瑞斯、积家宝等。
这些品牌通过创新设计、亲情主题等吸引消费者，逐渐在市场上获得一定份额。
五、童装销售渠道分析1.专卖店：童装品牌在城市中心、大型商场等地开设专卖店，为消费者提供全方位的购物体验。
2.电商渠道：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买童装。
各大电商平台为童装品牌提供了广阔的销售渠道。
3.社交平台：利用社交平台进行直播带货、推送新品等，成为童装品牌营销的新趋势。
六、童装市场面临的挑战1.竞争激烈：童装市场品牌众多，竞争激烈，需要不断进行创新，提高产品差异化竞争力。
2.儿童成长快：儿童成长速度快，购买频次高，但单次购买金额较低，对童装企业的库存管理提出了一定挑战。
3.安全问题：童装涉及到儿童的健康和安全，对于产品质量和安全标准的把控要求较高，企业需要严格把关。
童装行业年度总结报告(3篇)
第1篇一、行业概况2023年，我国童装行业整体呈现稳健发展的态势。
在经济恢复增长、消费市场复苏的大背景下，童装市场规模不断扩大，消费者对童装的需求趋向多元化和精细化。
以下是对2023年童装行业的年度总结。
二、市场表现1. 市场规模：据相关数据显示，2023年，我国童装市场规模达到XXX亿元，同比增长XX%。
其中，线上市场占比超过XX%，线下市场占比约为XX%。
2. 产品结构：消费者对童装的需求逐渐从基本生活需求向品质、时尚、个性方向发展。
童装产品线覆盖了从婴儿装到儿童装，包括服饰、鞋帽、配饰等，满足不同年龄段儿童的需求。
3. 品牌竞争：随着市场竞争的加剧，童装品牌之间的竞争愈发激烈。
一些知名品牌如安奈儿、嘉曼服饰等，通过不断创新和提升品牌力，在市场上占据了一定的份额。
三、行业特点1. 产品力提升：为满足消费者对高品质童装的需求，企业加大研发投入，提升产品品质。
如安奈儿通过科技与超级舒适相结合，推出“安心衣”系列产品，深受消费者喜爱。
2. 品牌力建设：企业注重品牌形象的塑造和品牌文化的传承，通过举办各类活动、参与公益活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
3. 渠道多元化：线上电商平台、线下实体店、专卖店等多种渠道并存，满足消费者多样化的购物需求。
企业积极拓展线上线下渠道，提升市场占有率。
4. 跨界合作：童装企业纷纷寻求跨界合作，如与知名动漫、影视等IP合作，推出联名款童装，吸引消费者关注。
四、未来展望1. 市场潜力：随着我国人口结构的变化，童装市场规模有望进一步扩大。
企业应抓住市场机遇，拓展市场份额。
2. 产品创新：企业应继续加大研发投入，创新产品设计和生产工艺，满足消费者对时尚、个性、舒适童装的需求。
3. 品牌建设：企业应注重品牌形象的塑造和品牌文化的传承，提升品牌竞争力。
4. 渠道融合：线上线下渠道融合发展，提升消费者购物体验，扩大市场份额。
总之，2023年我国童装行业取得了稳健的发展。
未来，企业应继续关注市场动态，加大创新力度，提升品牌竞争力，为消费者提供更多优质童装产品。
童装市场调查报告
童装市场调查报告•相关推荐童装市场调查报告我们眼下的社会，报告有着举足轻重的地位，报告中提到的所有信息应该是准确无误的。
那么大家知道标准正式的报告格式吗？下面是小编整理的童装市场调查报告，希望能够帮助到大家。
童装市场调查报告篇11.品牌缺乏竞争力随着人们消费水平的提高和生活方式的改变，父母对孩子的衣着要求越来越高，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化，童装消费市场逐步由“数量消费”转向“品牌消费”，童装消费档次也已经由中低档需求为主转向以中高档需求慢慢增长变化。
而当前中国童装很少有自己的品牌，很多童装市场是被国外一些品牌占据了市场。
国内的童装很多是没有自己的品牌，国内童装品牌的竞争力是非常大的。
2.品牌定位不够准确很多商家没有清楚地了解当前童装市场的.需求与变化，对此都是很盲目的，导致了童装市场良莠不齐。
很多企业只注重短期效益，忽略品牌建设，这样就会对童装品牌定位不准确就会存在偏差，难以满足市场对其的品牌要求。
3.童装设计水平不高目前我国童装行业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装设计主要停留在参照国外的一些童装服装，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生品牌由于企业实力及营销策略等原因，难以得到很好的发展。
这些造成我过目前童装设计质量水平不高。
童装市场发展的策略首先，品牌策略，把品牌注入一种文化叫品牌故事，品牌就有了内涵和外延的空间，产品也就有了个性和风格。
其次，形象策略，企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品，童装市场形象营销活动可以从市场形象，产品形象，社会形象，员工形象展开和塑造。
在方法上确立以消费者为中心，以顾客需求为目的，向顾客提供优质的服务。
在产品形象中根据自身企业的经营定位，按不同的季节，不同的市场热点销售，从而扩大销售额。
再次，产品策略，是指能够提供市场给市场，用于满足大多数消费者的需求。
现代市场营销学的产品策略包括三个方面，核心产品，形式产品，附加产品。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国童装市场分析童装市场1．我国童装市场的现状（1）庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾。
国内品牌童装市场是继成人品牌服装市场的又一新生市场。
由于国内童装市场消费力惊人，我国十六岁以下的儿童就有三亿多，约占全国总人口的四分之一，而且34％是独生子女。
随着国内生活水平的不断提高，人对品牌童装的需求也越来越大，并且该消费对象仍将持续稳定上升。
根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计，2000—2002年在全国重点大型零售企业中，童装销量呈上升趋势。
从销量上来看，2001年销量比2000年增长了3.8%，2002年比2001年增长了26.8%， 2003年截至10月份全国重点大型零售企业共累计销售1432. 8万件，同比增长8.3%。
总体来说，近三年童装市场销量呈上升趋势。
然而，在国内的整个服装行业中，童装所占的比例却很低，仅1％。
目前我国拥有4.4万个服装生产企业，童装企业数量不到全国服装企业总数的10％，有品牌的童装专业生产企业还不到200家，童装产量仅占全国服装总产量的6％左右。
（2）童装市场竞争加剧、国内童装缺乏竞争力名牌童装占据市场大量份额，“蓝猫”、“米奇”、“巴布豆”等知名品牌在市场上随处可见，消费者在选购童装时也越来越注重名牌。
而在这些名牌童装中，强势的品牌童装几乎被国外品牌、港台品牌所垄断，大陆的童装产品绝大多数只能退居中、低档市场。
国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。
将童装划分为三个档次进行分析，发现低档市场(100 元以下)，由国有及大部分乡镇企业占据；中档市场(100—200元)由三资、国有和少数乡镇企业占据。
高档市场主要是三资、进口品牌。
按城镇儿童中 20%的童装消费是400元的高档产品，38%是150元的中档产品， 42%是50元的低档产品，那么高档童装消费额占全部消费额的25%，中档童装消费额占全部的37%，低档童装占全部消费额的38%。
高端市场几乎被外来品牌占据。
在中华全国商业信息中心对大型重点零售企业的统计中，进入市场综合占有率前十位的品牌中，只有一休、水孩儿、小星星、好孩子为国产品牌，其他为外资或合资品牌。
2001年进入前十位的国产品牌有4个，市场综合占有率总计为11.6%，市场销售份额为11.44%，市场覆盖面为 11.9%。
到2002年，进入前十位的国产品牌只有 3个，市场综合占有率总计为6.11%，下降了5.5个百分点；市场销售份额总计为7.42%，下降了 4个百分点；市场覆盖面总计为5.24%，下降了6.7个百分点。
（3）产品结构不合理目前我国童装市场发展并不平衡。
首先是产品结构不合理。
市场上以婴儿服(0—1岁)、幼童服(1—3岁 )、小童服(4—6岁)居多，中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。
特别是10—14岁人口占全部 14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%，市场潜力很大，而厂商对此类需求关注不够，造成市场空白。
（4）童装设计水平与国外差距很大国外品牌是高档童装市场的领导者，该类品牌进入国内市场的时间早，品牌风格国际化、时尚化，质量过硬，成熟的文化底蕴容易得到顾客的认知与垂青。
国外品牌童装设计充满童趣。
紧紧抓住儿童的心理；图案活泼、夸张、色彩鲜艳，休闲性强，在款式设计上具有强烈的视觉冲击力，获得家长和儿童的认知；款式多、品种全、选择余地大。
海外品牌几首把童装开发到无所不包的程度。
以冬装为例，就有各种T恤、外套、薄厚毛衫、长裤、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。
海外品牌童装注重服装服饰的搭配，产品自成体系，从里到外、从头到脚，从居家到外出、上学，所有儿童系列应有尽有。
而国内，品牌形象比较好的国内童装生产企业仅有200来家，专职童装设计师不多，童装整体设计水平与国外还有差距：色彩暗淡，不合儿童口味；款式单调、陈旧，缺少童趣；面料选择不合理；装饰过于繁琐、花哨，失去童真；服装号码与相同年龄的个体身材差异大，且规格不全，尺码断档严重。
（5）童装质量差，价格两级化根据国家技术监督局对1997年我国童装64家生产企业生产的69种产品进行的抽查结果显示，童装产品的合格率为78.26%。
质量较差的产品具体表现在：无商标、无中文标识、无号型标志，缝制质量差，理化性能差，外观不整洁等。
价格两极化体现在30－40元左右和200元以上的童装不难买到。
但价位在70元至100元左右，款式新颖，性价比高的童装很难买到。
这令收入稳定的城市工薪家庭这一庞大的消费群体很难得到满足。
据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的65%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的5.7%。
从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。
由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。
（6）营销观念滞后。
在经营上，国产童装同样存在缺乏国际经营理念，产品风格和品牌运作方面比进口品牌略逊一筹等问题。
如：米奇妙、派克兰帝等知名品牌以质量、款式等优势占据了童装高档市场，而国内的品牌多数集中在中低档市场，与国际背景品牌相比，差距主要在设计和营销上，国内品牌一直在模仿国外童装，缺乏适应儿童生长的设计，时代感不强，没有重视品牌的形象，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。
儿童是童装的直接消费者，但是父母等出资者在消费中往往拥有决定权。
这就造成了童装购买中消费主体的复杂性。
所有只有了解消费者的心理特征和消费行为才能出奇制胜，占领市场。
海外品牌的营销手段多种多样，注重品牌形象。
海外品牌童装配合强大的宣传和公关攻势，全方位的体现品牌风格，刺激和诱发家长和儿童的购买欲，把品牌文化和市场营销策略结合起来，获得消费者的认同。
注重文化品位。
家长总希望能够买到独特的、显示自己品位的产品，这就要求童装除了面料讲究、做工精湛、舒适实用外，还能有文化内涵。
因此针对自己的消费群体，在广告宣传、产品陈列、店内布局和服务等方面，都要做到独特且富有品位。
建立特许经营和加盟连锁的销售主渠道。
品牌化经营是童装的最终发展方向。
特许经营和加盟连锁是品牌童装的主要销售形式，一般采取在百货店开设专柜或者是开设专卖店的形式进行销售。
我国童装企业如能学习别人长处，并做好以上几点，相信能在今后的商战中成为赢家。
（7）童装成人化童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则有所改变，除金色外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中斑斑可见，纯色、深色服装有所增多，童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。
童装款式也追随成人服装流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现“贵族式休闲”。
许多童装只要放大到成人尺寸，20－30岁的青年人就完全可以穿着。
在款式上，来自意大利的波母斯是这方面的代表，这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。
2．制约我国童装业发展的因素（1）起步晚，观念落后我国历史上没有童装，有的只是小马甲、小马褂等成人衣服的缩板，从严格的意义上讲，这种衣服不能叫童装。
我国童装是从30年代洋童装进入国内以后，伴随着近代服饰发展史而诞生的，是中外服饰文化交融的产物。
长期以来，对于童装缺乏科学的认识，童装的季节性不强，时代感又很弱，轻儿童服饰研究的状况，致使国内童装出现"孩子不爱穿，家长有怨言"的现象，使国内童装始终徘徊在低档次的水平上。
（2）设计与市场缺少沟通，信息不畅由于我国对童装市场重视不够，因而没有童装设计人员去研究预测、发布国内外童装的流行趋势，在设计与市场之间缺少沟通，信息不畅。
一方面，市场上可供童装设计的面料很少，质量难以达到设计要求；面辅料企业信息又无从查起。
于是设计人员很难找到设计构思所需要的面料，另一方面，面料企业销路不畅，大量积压。
3．中国童装的品牌之路（1）为何要做品牌？目前，中国服装业已经完成了数量发展和品种发展，市场供应充裕。
当前中国国内很多童装企业全部精力都投资抵档的童装生产和销售上，但产品的毛利率不但没有上升反而呈下降的态势。
而市场上如美国的米老鼠、台湾的丽婴房的产品为什么却可以标出比成本高几倍，甚至几十倍的价格，而且在市场上的销售量也很好?其关键是品牌。
国外许多服装品牌都是如此，他们在产品的开发和销售上下了很大功夫，并且对此的投入资金很大。
因而，他们的品牌与市场上大多数产品有着明显的区别。
为此他们拥有稳定的消费群，并且能跳出市场竞争的怪圈子。
为此，国内的童装企业要发展也应该走品牌童装的路子，也只有这样。
企业才有发展，产品才有市场。
（2）品牌道路有多少?目前，国内童装市场品牌道路大致有五。
一是直接来办厂进行生产。
如加菲猫、阿卡邦等，这些企业大多从资金到技术，设备，管理模式均由其本身投入，工作人员一般实现本地化。
无论外资或者国内童装企业。
尽管当地政府会给予外资企业种种更多的优惠政策，然而外资企业相对本地企业而言，其要承担的风险还是要大得多。
该类企业大多实现产销一体化；二是以直销的方式加入其产品的国外品牌，如台湾的丽婴房，德国的“蚂蚁阿诺”之类。
其主要特点是以更为直接有效的途径进入中国的童装品牌市场，其手段为费为两种形式：开设专卖店和加盟店。
此种做法能使消费者更容易接受，也更容易打开市场，树立品牌形象，但关键在于品牌营销中的管理与操作，否则很容易自己砸自己的牌子。
相对而言，国外品牌在管理和市场推广销售方面的经验和值得国内图章企业的学习。
三是通过代理商的方式介入中国童装需求市场的国外品牌，如香港的“小猪噜噜”、“小猪班纳”等。
从成本结构上看，该类的国外品牌比前两类厂商在关税上要多增加支出并且劳动成本也比其在国内相对要高，但是从质量上看，其“国外品牌”的纯度要高，。
当然最后导致的结果是价格在市场上比同类产品也要高；四是通过与国内相关厂商进行合资生产方式介入需求市场的国外品牌，如ABC，大连“叮特来”，上海“博士蛙”等。
目前许多的国际名牌服饰的生产基地建在国内已经成为非常流行的做法，童装也不例外。
该类做法可以使一件生产成本为40元人民币的童装挂上“进口品牌”的牌子后市场销售价格可以变成40美元。
在当前的国内市场里，此类“国外品牌”占领了主要的位子。
（3）品牌发展是一项长期工程当前的国内市场，真正是我们自己的出色的牌子很少。
出色的大多数为国外进入中国市场的童装品牌。
童装品牌的成功需要循序渐进的过程，在这个过程中也需要商家不断的投资。
如果说在品牌的发展中取得了一定的发展，那只是个开头。
目前中国国内的童装品牌企业中，有的已经取得了比较好的成绩，但这仅仅限于国内，我们的童装品牌不能仅仅满足于当前的小成绩，而要有做国际品牌的信心与决心。