吊顶行业数据分析报告
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杨女士：集成吊顶装饰效果不错. 陈先生：浴霸主要是取暖用的电器，集成吊顶是整体把几个都整合在一起。 刘先生：美观，布局合理。 荣先生：集成吊顶是电器分开的那种吊顶吧，功能齐全。 王女士：集成吊顶比较省心。
从业人员部分
受访者地域分布
无锡
天津 上海松江 4%
9%
1%
杭州
10%
北京市 20%
成都 56%
认知“集成吊顶”的途径 Q6a 您是怎么听说集成吊顶的？
40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0%
5.0% 0.0%
34.3%
朋友或邻居说的 亲戚
认知“集成吊顶”的途径
25.4%
17.9%
20.9%
说的 设计师
公司说的 装修
上看到的 广告
1.5%
其他
消费者认知“集成吊顶”概念途径多样化， 最普遍是从亲戚朋友或邻居处听说的。
2%
2%
1%
1%
1%
1%
0%
奥普 友邦 宝兰 长虹 华帝 现代 奥华 好太太 华狮龙 欧派
第一提及的地域差异，奥普在浙江的第一提及率高于其他区域，华帝、长虹、 华狮龙、欧斯宝只在成都被提及。
第一提及的地域差异
25 21
20
15
10
11
5
8 67
6
5
0
1
奥华
奥普
12
12
1
11
11
宝兰 长虹 好太太 华帝 华狮龙 欧派 欧斯宝 容声 时代
•浴霸仍然是深入人心的产品概念，吊顶已引起一部分人的关 注，而集成吊顶也开始被消费者认知为产品概念。虽然浴顶 有广告露出，但消费者仍未意识到此产品概念。
各区域品类概念对比
30 25 20 15 10
5 0
京津
上海
浙江
无锡
成都
吊顶 集成吊顶 浴霸
集成吊顶在成都的认知度高于其他地区；而浴霸则在上海和 江苏的认知度高于其他地区。
0% 奥普
52% 友邦
21% 宝兰
15% 奥华
提及率
9%
9%
7%
现代 华狮龙 容声
5%
5%
5%
名族 好太太 楚楚
城市无明显差异
Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？ Q7-2.品牌第一提及情况
60% 53% 50% 40% 30% 20% 10%
0% 奥普
11% 友邦
5% 宝兰
第一提及率
3% 名族
4% 奥华
2% 楚楚
2%
2%
2%
海创 美家居 欧龙
奥普一直传播“浴顶”，可在消费者认知中把奥普归类为集成吊顶品牌。 第一提及情况针对各区域没有明显差异。
Q8.这些品牌中您认为有非常突出的品牌吗？
63%的消费者认为在集成吊顶领域有 突出的品牌。在集成吊顶品牌分散度 很高的情况下，消费者具有一定的品 牌意识。
是否有突出品牌？
13%
14%
2% 武峰 法狮龙 不清楚 其他
18% 空白
在问及家中浴室顶部产品使用情况时，28%的消费者 使用的是奥普的产品，占第一位，法狮龙排在第二位， 占13%。说明奥普的产品渗透率在众品牌中是最高的。
Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？
Q7-1.品牌提及情况
80% 73% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
样本构成 样本地域别 一年半内装修过的
浴室产品概念提及情况
Q5.请问，在卫生间装修时，您觉得您都会需要哪些种类的商品？
概念提及率
频数
70 60 60 50 40 30 20 10
0 浴霸
31 18
1
吊顶
成吊顶
集
排气扇
1
1
扣板
通风扇
提及概念
46 0 浴顶未提及相关概念
•在未告知测试品类时，让消费者提浴室装修所需商品。结果 显示浴霸被提及最多，其次是吊顶和集成吊顶，而浴顶无人 提及。
0.15 0.1
0.05 0
听说过“浴顶”的样本分布
成都
京津
上海
无锡
浙江
听说过“浴顶”概念的样本较多分布在上海、浙江及成都 地区。
Q13.最近，您自己家浴室顶部装修使用了什么品牌的产品？
受访者使用浴室顶部产品品牌情况
30% 28% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
奥普
3% 友邦
6% 宝兰
17%
Q11
Q11
Q12
Q12
没有 31%
没有
44%
有
有
56%
69%
调研结果显示69%的消费者在别人家实地考察过集成吊顶，对集成吊顶有实物 的认知，这些消费者中7成是一年半内装修过或者正在装修得。而只有56%的受 访者听说过浴顶，提示以后的知晓度也是有限的。
“浴顶”认知度的地域分布
0.35 0.3
0.25 0.2
集成吊顶的概念传播符合建材类产品的传播 规律，口碑占据重要地位，另外广告对于概 念认知也存在不可忽视的影响。
Q6b.——您听说过集成吊顶吗？ 提示后的知晓率大幅度提升。
你听说过集成吊顶吗？
B没有 11%
A有 B没有
A有 89%
Q11.您自己使用或者在别人家实地了解过集成吊顶吗？
Q12.您知道（听说过）浴顶吗？
照明灯
1% 扣板
ຫໍສະໝຸດ Baidu
0% 浴顶
提示后集成吊顶认知度
没有, 16%
有 没有
与非从业人员认知结构一致。提示后的知晓率大幅度上升。
有, 84%
Q8.您听说过“浴顶”吗？
你听说过“浴顶”吗？
B没有, 37%
A有 B没有
A有, 63%
Q9.您觉得奥普“浴顶”的说法还有机会成为产品类别概念吗？
“浴顶”有没有机会成为产品类别概念？
2
现代
3 1
友邦
成都 京津 上海 无锡 浙江
❖ 潜在原因 ❖ 由于浴霸和集成吊顶两个产品巨大的相关性。 ❖ 消费者普遍认同两者功能一致。 ❖ 奥普强大的品牌概念延伸至吊顶品类。
Q10.您怎么看待集成吊顶和浴霸之间的关系？
未答 41%
已答 59%
一半以上受访者回答了本题，受访者对于两种产品概念是模糊的，不能区分。 受访者认为集成吊顶更美观，方便，功能多，有装饰效果。认识不统一。
没有 37%
有 63%
Q9.如果您认为有，那么应该是
提及率
80% 70% 67%
60%
50%
40%
30%
30%
20%
15%
10%
5%
4%
2%
2%
2%
2%
1%
0%
奥普 友邦 宝兰 奥华 欧斯宝 长虹 华帝 现代 楚楚 好太太
第一提及率
70% 65%
60%
50%
40%
30%
20% 10%
11% 9%
2%
受访者比例 未知, 7% 女, 26%
男, 67%
北京市 成都 杭州 上海松江 天津 无锡
男 女 未知
Q1.请问，在卫生间装修时，您觉得消费者会需要哪些种类的商品？
Q2.您听说过集成吊顶吗？
80%
70%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
浴霸
相关概念提及率
41%
23%
7%
2%
吊顶
集成吊顶 排风扇/换气扇
不知道, 1%
A有, 32%
A有 B没有 不知道
B没有, 66%
Q3.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？ 品牌提及情况
从业人员部分
受访者地域分布
无锡
天津 上海松江 4%
9%
1%
杭州
10%
北京市 20%
成都 56%
认知“集成吊顶”的途径 Q6a 您是怎么听说集成吊顶的？
40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0%
5.0% 0.0%
34.3%
朋友或邻居说的 亲戚
认知“集成吊顶”的途径
25.4%
17.9%
20.9%
说的 设计师
公司说的 装修
上看到的 广告
1.5%
其他
消费者认知“集成吊顶”概念途径多样化， 最普遍是从亲戚朋友或邻居处听说的。
2%
2%
1%
1%
1%
1%
0%
奥普 友邦 宝兰 长虹 华帝 现代 奥华 好太太 华狮龙 欧派
第一提及的地域差异，奥普在浙江的第一提及率高于其他区域，华帝、长虹、 华狮龙、欧斯宝只在成都被提及。
第一提及的地域差异
25 21
20
15
10
11
5
8 67
6
5
0
1
奥华
奥普
12
12
1
11
11
宝兰 长虹 好太太 华帝 华狮龙 欧派 欧斯宝 容声 时代
•浴霸仍然是深入人心的产品概念，吊顶已引起一部分人的关 注，而集成吊顶也开始被消费者认知为产品概念。虽然浴顶 有广告露出，但消费者仍未意识到此产品概念。
各区域品类概念对比
30 25 20 15 10
5 0
京津
上海
浙江
无锡
成都
吊顶 集成吊顶 浴霸
集成吊顶在成都的认知度高于其他地区；而浴霸则在上海和 江苏的认知度高于其他地区。
0% 奥普
52% 友邦
21% 宝兰
15% 奥华
提及率
9%
9%
7%
现代 华狮龙 容声
5%
5%
5%
名族 好太太 楚楚
城市无明显差异
Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？ Q7-2.品牌第一提及情况
60% 53% 50% 40% 30% 20% 10%
0% 奥普
11% 友邦
5% 宝兰
第一提及率
3% 名族
4% 奥华
2% 楚楚
2%
2%
2%
海创 美家居 欧龙
奥普一直传播“浴顶”，可在消费者认知中把奥普归类为集成吊顶品牌。 第一提及情况针对各区域没有明显差异。
Q8.这些品牌中您认为有非常突出的品牌吗？
63%的消费者认为在集成吊顶领域有 突出的品牌。在集成吊顶品牌分散度 很高的情况下，消费者具有一定的品 牌意识。
是否有突出品牌？
13%
14%
2% 武峰 法狮龙 不清楚 其他
18% 空白
在问及家中浴室顶部产品使用情况时，28%的消费者 使用的是奥普的产品，占第一位，法狮龙排在第二位， 占13%。说明奥普的产品渗透率在众品牌中是最高的。
Q7.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？
Q7-1.品牌提及情况
80% 73% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
样本构成 样本地域别 一年半内装修过的
浴室产品概念提及情况
Q5.请问，在卫生间装修时，您觉得您都会需要哪些种类的商品？
概念提及率
频数
70 60 60 50 40 30 20 10
0 浴霸
31 18
1
吊顶
成吊顶
集
排气扇
1
1
扣板
通风扇
提及概念
46 0 浴顶未提及相关概念
•在未告知测试品类时，让消费者提浴室装修所需商品。结果 显示浴霸被提及最多，其次是吊顶和集成吊顶，而浴顶无人 提及。
0.15 0.1
0.05 0
听说过“浴顶”的样本分布
成都
京津
上海
无锡
浙江
听说过“浴顶”概念的样本较多分布在上海、浙江及成都 地区。
Q13.最近，您自己家浴室顶部装修使用了什么品牌的产品？
受访者使用浴室顶部产品品牌情况
30% 28% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
奥普
3% 友邦
6% 宝兰
17%
Q11
Q11
Q12
Q12
没有 31%
没有
44%
有
有
56%
69%
调研结果显示69%的消费者在别人家实地考察过集成吊顶，对集成吊顶有实物 的认知，这些消费者中7成是一年半内装修过或者正在装修得。而只有56%的受 访者听说过浴顶，提示以后的知晓度也是有限的。
“浴顶”认知度的地域分布
0.35 0.3
0.25 0.2
集成吊顶的概念传播符合建材类产品的传播 规律，口碑占据重要地位，另外广告对于概 念认知也存在不可忽视的影响。
Q6b.——您听说过集成吊顶吗？ 提示后的知晓率大幅度提升。
你听说过集成吊顶吗？
B没有 11%
A有 B没有
A有 89%
Q11.您自己使用或者在别人家实地了解过集成吊顶吗？
Q12.您知道（听说过）浴顶吗？
照明灯
1% 扣板
ຫໍສະໝຸດ Baidu
0% 浴顶
提示后集成吊顶认知度
没有, 16%
有 没有
与非从业人员认知结构一致。提示后的知晓率大幅度上升。
有, 84%
Q8.您听说过“浴顶”吗？
你听说过“浴顶”吗？
B没有, 37%
A有 B没有
A有, 63%
Q9.您觉得奥普“浴顶”的说法还有机会成为产品类别概念吗？
“浴顶”有没有机会成为产品类别概念？
2
现代
3 1
友邦
成都 京津 上海 无锡 浙江
❖ 潜在原因 ❖ 由于浴霸和集成吊顶两个产品巨大的相关性。 ❖ 消费者普遍认同两者功能一致。 ❖ 奥普强大的品牌概念延伸至吊顶品类。
Q10.您怎么看待集成吊顶和浴霸之间的关系？
未答 41%
已答 59%
一半以上受访者回答了本题，受访者对于两种产品概念是模糊的，不能区分。 受访者认为集成吊顶更美观，方便，功能多，有装饰效果。认识不统一。
没有 37%
有 63%
Q9.如果您认为有，那么应该是
提及率
80% 70% 67%
60%
50%
40%
30%
30%
20%
15%
10%
5%
4%
2%
2%
2%
2%
1%
0%
奥普 友邦 宝兰 奥华 欧斯宝 长虹 华帝 现代 楚楚 好太太
第一提及率
70% 65%
60%
50%
40%
30%
20% 10%
11% 9%
2%
受访者比例 未知, 7% 女, 26%
男, 67%
北京市 成都 杭州 上海松江 天津 无锡
男 女 未知
Q1.请问，在卫生间装修时，您觉得消费者会需要哪些种类的商品？
Q2.您听说过集成吊顶吗？
80%
70%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
浴霸
相关概念提及率
41%
23%
7%
2%
吊顶
集成吊顶 排风扇/换气扇
不知道, 1%
A有, 32%
A有 B没有 不知道
B没有, 66%
Q3.您所知道的集成吊顶品牌有哪些？ 品牌提及情况