各类广告的优缺点共24页
各类广告优缺点
张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
八大广告优缺点
杂志
优点： 1.易于锁定目标市场。 2.保存期长,传阅率高。 3.表现力较强。 缺点： 1.时效性较差。 2.影响面较窄。 3.广告费用较高。
电视
优点： 1.真实可感。 2.受众欢迎度高。 3.重复性强。 4.区域性明确。
缺点： 1.瞬间展示。 2.频道转换。 3.信息干扰 4.缺乏选择性
广播
优点： 1.传播速度快。 2.传播范围广。 3.收听方式的随意性。 4.受众层次的多样性。 5.制作成本与播出费用的低廉性 。 6.播出的灵活性。 7.激发情感的煽动性 。
缺点：
1.在城市的传播能力弱，而在乡村的传播能 力强。
2.广播广告的时效极短，形式单一。 3.不可见性。
户外广告
优点： 1.选择性强。 2.费用低。 3.表现形式丰富多彩，适应性强。 4.分布广，持续时间长。 5. 视觉冲击力强。 6.费用低。
缺点： 1.覆盖面小。 2.效果难以评估。
网络媒体
优点： 1.覆盖范围广。 2.费用低廉。 3.可统计性强。 4.迅捷性。 5.受众群体特征明显。 6.信息承载量大。 7.内容丰富声色并茂可视性强。
八大广告媒体的优缺点
1.报纸 2.杂志 3.电视 4.广播 5.户外广告 6.网络媒体 7.直邮媒体 8.售点广告（POP）
报纸
优点： 1.覆盖面积最广，出版频率高。 2.覆盖面积最广，出版频率高 3.易保存、可重复 4.广告板式灵活 缺点： 1.印刷质量限制 2.形式单一 3.有效时间短 4.广告注目率低
兴趣 。
缺点：
1.受众范围小，仅局限本商场。 2.被动性强，需要走进商场才知道。 3.灵活性较弱，想更改广告较难。 4.干扰性强很多商场都搞 缺点： 1.可信度不高。 2.效率不高。 3.泛滥的流氓软件损坏了广告的声誉。
各种广告宣传策略的优缺点分析
各种广告宣传策略的优缺点分析广告宣传是现代市场营销不可或缺的一个环节，企业为了推销产品、服务、品牌影响力等都会使用广告宣传策略。
今天我们就来分析各种广告宣传策略的优缺点：1.电视广告电视广告是现在最常用的广告宣传方式之一，具有声音、画面、动态表现等特点，有效吸引消费者视听感官，打造品牌形象。
优点：（1）广告投放覆盖面广，能够让更多的消费者看到广告，提高品牌知名度和关注度。
（2）广告形式多样化，能够传达更多的信息，表现产品、服务特点及优势。
（3）留下深刻的印象，电视广告可以更好地戳中消费者的心弦，培养忠诚度。
缺点：（1）投放广告成本较高，要投放到大众节目、热门节目价格更高，影响到广告成本和回报率。
（2）消费者广告免疫力增强，看到广告强度过高后，反而因为反感而忽略或者产生抵触情绪。
（3）电视广告少量闪过，无法与消费者进行深层次的互动和沟通，在一定程度上影响了广告的效果。
2.户外广告户外广告是一种宣传广告的方式，通常在道路上、公共场所、商业区等公共场所放置制作的广告，包括广告牌、公交车、地铁车厢、商业广场等。
优点：（1）广告受众范围广，可直接接触和影响消费者，目标精准。
（2）能够吸引消费者的视觉，通过设计特殊的广告墙或者广告制作吸引消费者的注意力。
缺点：（1）户外广告可能无法在短期内实现消费者的深度沟通，信息过于简略，会产生遗漏和印象不深入的情况。
（2）由于广告制作过程中需要考虑到受众人群的多样性，会出现设计单一的情况。
（3）户外广告施工售后服务难度大，维修和保养成本高。
3.网络广告网络广告包括搜索、展示、社交等广告形式，通过广告联盟或者广告平台进行效果评估分析，投放成本相对较低，是企业推广产品、服务和品牌影响力的一个重要方式。
优点：（1）网络广告投放灵活性强，可以根据需求对广告投放的时间、位置、人群进行筛选，提高广告效果。
（2）数据分析明确，通过网络广告监测的数据，能够及时能够了解广告投放的效果，进行分析和评估。
各种不同网络广告形式的优劣分析
一、网络广告的相关理论简述1.网络广告的内涵网络广告,主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过网络传播的广告形式2.网络广告的分类(1) 网幅广告网幅广告,又叫旗帜广告、横幅广告或标语式广告,这是网络广告的主要形式。
它既可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像,随着软件技术的开发,还可使用HTML、FLASH、Java等语言使其产生交互性。
新兴的RichMediaBanner(富媒体网幅广告)有着更强的表现力和交互内容,其表现形式越来越丰富多彩。
(2) 按钮式广告按钮式广告又称图标广告,与网幅广告大体无异,但尺寸较小。
一般表现手法较简单,只显示一个标志性图案(如公司1090)。
通常被放置在页面左右两边缘,抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间。
按钮广告也是互联网中最早使用的广告形式,随着网络的发展及网络广告形式的多样化,按钮广告在互联网广告中的地位日益衰落。
(3) 墙纸式广告它把广告主所要表现的广告内容作为背景页面,以“墙纸”的方式出现,或者网络服务商在其网站中提供各式各样的墙纸,供对此感兴趣的用户免费下载,而同时在内容页面的背景上放入广告主的产品或服务内容,一般是企业Logo,也有通过E一Mail页面来做壁纸广告的。
(4)关键词广告关键词广告在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放。
在相同关键词页面,一般来说,付费高者排名靠前。
(5)互动游戏式广告互动游戏广告有两种类别,一种是在网页游戏开始、中间、结束的时候,广告都可随时出现;另一种是根据广告主的产品要求,为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。
(6)邮件广告一种是利用用户免费的电子邮件服务,根据收集到的用户信息将相应广告投放在用户的个人邮箱的主页上;另一种是直邮广告,又称邮件列表广告,利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
广告的分类及优缺点分析
七、网络 网络的主要特征有： 1、小众媒体 2、互动性 3、超大信息容量 4、付费性 5、吸引有意注意程度 6、引起兴趣，满足需要程度 7、易辨认，易识别程度 8、信息的针对性、亲和力 9、引起在线购买程度
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平面广告 影视广告 动画广告 媒体广告 还有灯箱广告。 平面广告 一般是指招贴广告 POP广告 报纸杂志广告 中国传统的四大广告媒体：报纸，杂志，电视，广播。
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平面类广告
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户外广告
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网络媒体广告
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车体广告
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杂志广告
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报纸广告
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2012-6-13
广告的分类及优缺点分析
广告的分类
以传播媒介为标准 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告
招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告 车体广告 门票广告 餐盒广告
随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告 种类也会越来越多。
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广告一般分类为：
四、电视 1、直观性强
三、广播 2、有较强的冲击 1、传播方式的即时性 力和感染力 2、传播范围的广泛性 3、受收视 3、收听方式的随意性 环境的影响大，不易把握传播效果 4、受众层次的多样性 5、费用昂贵 5、制作成本与播出费 6、有较高的注意率 用的低廉性 7、利于不断加深印象 6、播出的灵活性 8、利于激 7、激发情感的煽动性 发情绪，增加购买信心和决心 9、不利于深入 Page 12 理解广告信息 10、容易产生抗拒情绪
五、户外广告媒体 1，它对地区和消费者的选择性强。 2、户外广告表现形式丰富多彩 3、户外广告内容单纯 4，覆盖面小。 5，效果难以测评。
各种广告媒体优缺点对比
各种广告媒体优缺点对比一、电视效果显著,报价每5秒大概2000元左右,投入1万元,能做7天左右的广告。
据统计：400多万人口的城市,观看率为千分之一,有4000多人能看到广告。
而反馈率大概超过万分之一,有400多人吧。
优点：声音,动画兼具,广告的观赏性最强,能引起消费者注意。
缺点：内容不全面,时间短,没保留性,成本高、而且瞬间即逝、对观众无选择性。
且又受开机率、跳频、收视率及时间等的限制,所以电视媒体亦有其缺陷存在。
二、报纸：一般地方报（如闽南日报）1/8版广告大概需要11760元的投入,只做一天广告,观看率万分之六,但其具有“强迫性”,至于反馈率仅十万分之一的顾客能对您产品感兴趣。
优点：弹性大、及时、对当地市场的覆盖率高缺点：印刷不够精致,较难展现其质感,其以新闻为主,广告版面有限,尤其是大报,版面不易取得。
报纸张数多,广告又分版,极易被读者所忽视（特别是分类广告）。
篇幅小,文字多,不够形象生动,内容不够时尚前卫,有的需要采用电话或其它方式才能深入了解商企信息,宣传时间短且保留不久。
发行量虽大，浪费量也大。
三、户外广告：注重品牌效应,突出重点,一般重要地段（6＊18）米的广告牌是大概一年18万,观看率相对较高。
但费用也高.优点：能够突出品牌效应,广告宣传时间一年。
展露高,竞争多,费用高；缺点：内容表达不全面,互动性不强,受场地限制,受看范围较小。
文字简单,不能详细描述产品的特征。
不能选择消费对象、创造力受到局限,缺少”新鲜”活力。
四、黄页：优点：方便利用的媒体、有电话数据的特殊功能、面广、时效长、成本低.缺点：内容多而杂不便查阅、可读性差、不够时尚前卫。
不可充当休闲之”食粮”.五、广播：广播是很早就出现的一种传播媒体,现在虽然收到电视的严重冲击,但在传播领域中,仍保持着一定的地位优点：成本低, 传播速度快。
缺点：瞬间即逝,缺乏影像,无法识别特征。
受时间限制,无法详细描述特征。
不易被听众主动接受,即使想接受也来不及, 受收听范围限制,覆盖窄,消失快,不易保存。
广告优缺点
广告优缺点先来说说广告类型的优缺点，惠州优图网络公司区分如下：最常见的广告形式有：3D全景广告，电视媒体，杂志，报纸，网络推广，户外推广，宣传单，电台广播首先我们先来了解一下目前的广告宣传类型有什么区别？1、电视媒体优点：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、瞬间传达，被动接受4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心6、有较高的注意率缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果2、费用昂贵3、不利于深入理解广告信息4、容易产生抗拒情绪2、杂志、报纸优点：1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性缺点：1、高认知卷入2、注意度不高3、印刷难以完美，表现形式单一4.只有视觉.缺乏动感 5.广告费用较高 6.受众面窄3、网络推广优点：1、散播地区广2、宣传速度快3、有可对比4、方便快捷缺点：1、百度推广费用昂贵2、后台管理耗时间3、信息更新速度快4、保障性底4、户外推广优点：1、广告形象突出，主题鲜明，设计新颖2、视觉印象较好。
3、有较好的消费刺激。
4、不受时间和空间的限制5、成本较低。
6、生命周期长。
缺点：1、信息简单。
2、可能受到法律的限制。
3、无法详细。
4、受众难以统计。
5、宣传单优点：1、广泛2、简洁明了3、针对性强缺点：1、限地点地区2、群众接受性小3、耗费用4、耗人工5、需频发派发6、电台广播优点：1.广告费用与电视与报纸相比，较低 2.广告素材制作费较低 3.只凭听觉，有丰富的想象空间 4.受众明确5.普及率、涵盖率、到达率高 5.声画效果明显.适合动感的广告演出 6.阅听人观赏时注意力高7.媒体威望高8.价格昂贵 6.为线性暴露,观众可以不看缺点：1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判 2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等 3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失4.电视广告制作成本高,而且费时 4.播出即消失,除非录制,讯息不能保存 5.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手7、3D全景广告优点：1.树立和提升企业品牌形象（在某种程度上增加人们对企业的信任度）;2.提升项目的品牌价值;3.3D动画的唯美、震撼效果在更大程度上激起消费者的购买欲望，在一定程度上决定消费者的购买意向;4.可刻录成光盘赠送给潜在客户和业主，他们将给房开免费做宣传;5.可应用于网络、电视、楼宇、户外LED等多种传媒进行宣传和售楼部的展示;6.完美的3D动画，在某种程度上增加业主的自豪感.缺点：1、费用较高（相对于电视广告低）2、要求专业性高以上的推广模式，都是平常能见到的，唯有3D全景广告目前就只有惠州优图拥有此技术，而且是纯高清，还可配音，如果需要，还可免费放入您企业网站播放，压缩后保证打开页面不会卡死或等待，而且720°无死角。
几种常见的广告表现形式及其优缺点
几种常见的广告表现形式及其优缺点
第一,户外广告
1高炮又被称做晴天柱,是设立在高速公路附近或一些市区里的高大型广告牌,下面一跟柱子,上面挂广告牌,这种广告的
优点: 明显,只要路过的人群都可以看到.
缺点: 传播人群有限
2牌匾,挂在门市门头上的,优缺点同上,但是效果不如上一点好
3墙体广告和楼体广告,是指在一面墙或一栋楼外表打上公司LOGO或写广告标语,优缺点同上
4LED大型屏幕广告,其实现在这种广告在广告行业是比较盛行的,它不单一,可以通过动态多媒体来体现广告的素材,主要设立在城市繁华地带
优点: 效果好,吸引人群
缺点:费用较高,维护起来麻烦
5路旗广告,就是在公路两旁的路灯上放带有公司LOGO的小旗
楼宇广告
1楼宇广告机跟电视一样大小的液晶显示器,播放各公司宣传短片,一般设立在写字间电梯口或住宅小区单元口,或公交,出租车上
优点:传播人群广,在别人等候的时候没事就看看它,记忆深刻
却点:目前没发现什么太大缺点,投资不高
楼宇镜框广告,设立地点同上,只不过不是动态广告,而是打出的图片放在镜框里
多媒体广告
其中有我们常见的电视广告,收音机广告,其实楼宇广告的广告机也可以划分在这里
其他广告形式
传单,报纸广告,企业宣传册,纪念品等等。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM 之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
老板们进来,各广告媒体优劣势分析大全
老板们进来,各广告媒体优劣势分析大全
（三）报纸广告：商品促销、企业品牌、产品宣传、分类广告
优点：
1、覆盖面宽，广告时效长；
2、报纸相对电视广告而言，易于保存。
缺点：
1、缺乏动感画面及音响效果，吸引力较视频广告差距较大；
2、报纸印刷不够精致，较难展现商品的质感；
3、广告版面大小有限，投入广告的广告主又多，易造成版面拥挤而被读者忽略；
4、好的版面经费投入较大，不宜长期做。
（四）户外广告：招牌广告、灯箱广告、三面翻广告等优势：广告效果持续不断
劣势：
1、广告讯息量有限，好的位置价格高。
2、易被暴雨强对流等破坏性天气损坏。
3、时效太长，无新鲜感。
（五）路怒宝广告的优势
1、流动性强：不同于传统的LED显示屏，路怒宝广告是将设备安装在私家车后窗位置，私家车led广告的高度流动性让能够让投放内容的宣传效果达到最大化。
2、覆盖率高：私家车的流动性造就了其极高的覆盖率，因其不限路线不限时间，随时随地的任意穿梭。
3、较低的千人成本：路怒宝汽车广告的千人成本平均才两毛左右，远远低于电视杂志动辄二十多元的千人成本。
4、强迫性：装有路怒宝的后窗led显示屏上轮播着企业投放信息，后车的司机不得不看，无法避免。
5、反应迅捷：私家车流动性大，不受地区限制，这是其它媒体没有的绝对优势，且路怒宝广告支持广告主自己随时随地投放信息。
各类广告优缺点
张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
广告的优点和缺点
广告的优点和缺点：一、报纸：优势；1.发行量大，传播范围广，可更准确的针对一些读者。
2.具有较高的灵活性，对与喜欢保存，查阅的读者比较方便。
劣势；1.生命周期短，容易过时和被丢弃，对与大多数人觉得没有收藏的价值，。
2.广告的位置大致那几个，对于熟悉的人容易直接忽略。
3.更重要的是有些产品的广告并不适于报纸，对于报纸的印刷质量一般都不佳，容易有气味和墨水粘在手上不方便阅读。
二、杂志；优势；1.相对与报纸比较容易受到众人喜爱。
2.一般喜欢收藏杂志的人较多，隔三差五的被拿出来翻阅也是极有可能的，这样广告在人们脑海中过的次数较多更能去起到更好的作用。
3.杂志的印刷效果给人的画面感也是非常不错的。
劣势；1.杂志并不是有很好的及时性，不能做到很好的时效性；2.杂志的制作稍微复杂一些而且成本也比较高；3.在递送方面也存在一定得问题；4.灵活性也没有电视广告那么强。
三、广播广告优势：1、传播迅速：广播的传播.非常之快，刚说的话就可以传到您的耳朵里。
2、灵活性：广播能够迅速的传播，能能快速的改变战略以及消息、3、可支付性：广播广告成本低，一些小的公司完全能承担起广告广播的费用。
4、想象：比如你喜欢听一个主播的声音，但是看不见人只能靠想象，来联想主播是个什么样的人，喜欢听声音，也会同时喜欢您的广告。
5、收听方便：广播随时能有，随时随地都可以收听广播。
广播广告的劣势：1、易被疏忽：广播听多了，也就知道什么时间是广告每当到时间别人就会离开。
2、缺乏视觉冲击力：广播是看不到产品的所以也看不到实体的产品，有可能影响产品的销售。
3、干扰：是个广告就会有干扰，这里就不再过多的重复介绍了。
4、媒体生命周期短：广播有可能是一天一播，也有可能是一天两播，甚至更多，这里也不得过多解释了。
四、电视广告的优势：1、传播面广：电视嘛谁都能看，而且现在家家都有，什么东西都能（国家禁止的东西不能）播放。
2、冲击力强：电视广告具有较强的视觉冲击力，能看到产品的实体，以及介绍。
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类按形式分<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。
<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。
<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。
<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。
<5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。
按媒介分1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
劣势：费用高，一般企业无力承受。
静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。
它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。
它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。
事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。
它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。
大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。
而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。
各种不同网络广告形式的优劣分析
各种不同网络广告形式的优劣分析就可以与其他页面和站点相连,进入各种路径并依次深入查找浏览者所需要的信息,所以这些信息空间是由不同路径体现出来的,而不同的路径又体现了不同受众的兴趣点。
因此,广告在网络上真正实现了跨时空传播,是一种超级媒体系统。
它冲击了传统媒体的时空限制,加之较低的广告成本与高素质的网络用户,使网络广告最终成为吸引企业和商家的因素之所在。
1、企业站点/主页优点：主页型广告可以较详细地介绍企业相关信息，从而让用户全面了解企业及企业产品或服务。
缺点：很难独立存在，大多数网络的浏览者不知道哪些企业在网上建立了企业主页，也不知道企业的网址究竟是什么。
2、按钮广告优点：按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。
缺点：按钮广告的缺点是其被动性和有限性，浏览者只有主动点击按钮，才能了解到有关企业或产品的更先进信息。
3、横幅广告/旗帜广告优点：其形象特色早已深入人心。
旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。
动感十足，吸引力更强，表现更突出，倍受来访者关注!来访者点击旗帜广告，可进入您的企业和产品宣传的主页，内容更详尽，交互性更强!缺点：由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息4、插播式广告(包括弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告)优点：更能吸引浏览者的注意力缺点：容易被关闭，被关闭的概率比浮动式广告的大。
5、分类广告优点：比较受访问者欢迎，广告效果较好，目的性较强。
缺点：访问率不高。
6、电子邮件广告优点：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强。
缺点：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难。
7、关键词广告优点：针对性强、广告效果强。
缺点：费用很大。
8、文字链接广告优点：用的空间较小，放置在部落格边栏或其它位置比起图像广告看起来也比较不像广告，比较不会引起访客的反感。
几种广告模式的优缺点
缺点：周期长，时效性差；
影响面不大；
户外广告：户外看板
路牌灯箱
优点：长期媒体，信息达到率和暴光频次较高；
简洁明快，主题鲜明，形象性强
缺点：只适合做形象广告
销售点POP：海报
卖点灯箱
模型
优点：充分介绍产品；
使用灵活多变；
缺点：人们对印刷广告已经麻木；
派发容易引起消费者反感
报纸的信息容量大，说明性强，有不可替代的优越性。
报纸有相对固定的读者群。
缺点： 生命周期较短。
印刷质量欠佳；
读者层有一定的局限性。
广播广告：普通广播广告
特约栏目
优点： 传播速度快；
挂板及各种印刷品
优点：利于营造卖点气氛；
当卖场中有多家企业的产品时，好的POP能使本企业的产品脱颖而出；
制作精良，别致的POP很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感。
缺点：设计要求高
同类企业的竞争
赠品广告：赠给消费者的礼品；
制作方便；
听众动；
广告成本低；
缺点： 生命周期短；
容量小，缺乏形象；
杂志广告：普通杂志广告
赠品广告
优点：目标群准确；
生命周期较长；
印刷精美，可容量大；
市场反应快。
深入家庭。
缺点： 时间较短，很难传达更多产品信息；
广告制作成本高，应变性差
报纸广告：普通报纸广告
分类广告
特约栏目
优点： 出版周期短，信息传递及时，利于发布时效性强的产品广告，如新产品上市和促销活动。
3、几种常规媒体的优缺点：
电视：普通电视广告片
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第一章绪论1.1以无线广播和电视为例，说明图1-1模型中的信息源，受信者及信道包含的具体内容是什么在无线电广播中，信息源包括的具体内容为从声音转换而成的原始电信号，收信者中包括的具体内容就是从复原的原始电信号转换乘的声音；在电视系统中，信息源的具体内容为从影像转换而成的电信号。
收信者中包括的具体内容就是从复原的原始电信号转换成的影像；二者信道中包括的具体内容分别是载有声音和影像的无线电波1.2何谓数字信号，何谓模拟信号，两者的根本区别是什么数字信号指电信号的参量仅可能取有限个值；模拟信号指电信号的参量可以取连续值。
他们的区别在于电信号参量的取值是连续的还是离散可数的1.3何谓数字通信，数字通信有哪些优缺点传输数字信号的通信系统统称为数字通信系统；优缺点：1.抗干扰能力强；2.传输差错可以控制；3.便于加密处理，信息传输的安全性和保密性越来越重要，数字通信的加密处理比模拟通信容易的多，以话音信号为例，经过数字变换后的信号可用简单的数字逻辑运算进行加密，解密处理；4.便于存储、处理和交换；数字通信的信号形式和计算机所用的信号一致，都是二进制代码，因此便于与计算机联网，也便于用计算机对数字信号进行存储，处理和交换，可使通信网的管理，维护实现自动化，智能化；5.设备便于集成化、微机化。
数字通信采用时分多路复用，不需要体积较大的滤波器。
设备中大部分电路是数字电路，可用大规模和超大规模集成电路实现，因此体积小，功耗低；6.便于构成综合数字网和综合业务数字网。
采用数字传输方式，可以通过程控数字交换设备进行数字交换，以实现传输和交换的综合。
另外，电话业务和各种非话务业务都可以实现数字化，构成综合业务数字网；缺点：占用信道频带较宽。
一路模拟电话的频带为4KHZ带宽，一路数字电话约占64KHZ。
1.4数字通信系统的一般模型中的各组成部分的主要功能是什么数字通行系统的模型见图1-4所示。
其中信源编码与译码功能是提高信息传输的有效性和进行模数转换；信道编码和译码功能是增强数字信号的抗干扰能力；加密与解密的功能是保证传输信息的安全；数字调制和解调功能是把数字基带信号搬移到高频处以便在信道中传输；同步的功能是在首发双方时间上保持一致，保证数字通信系统的有序，准确和可靠的工作。
1-5按调制方式，通信系统分类？根据传输中的信道是否经过调制，可将通信系统分为基带传输系统和带通传输系统。
1-6 按传输信号的特征，通信系统如何分类？按信号特征信道中传输的信号可分为模拟信号和数字信号，相应的系统分别为模拟通信系统和数字通信系统。
1-7按传输信号的复用方式，通信系统如何分类？频分复用，时分复用，码分复用。
1-8单工，半双工及全双工通信方式是按什么标准分类的？解释他们的工作方式并举例说明他们是按照消息传递的方向与时间关系分类。
单工通信是指消息只能单向传输的工作方式，通信双方只有一个进行发送，另一个只能接受，如广播，遥测，无线寻呼等。
半双工通信指通信双方都能进行收发信息，但是不能同时进行收发的工作方式，如使用统一载频的普通对讲机。
全双工通信是指通信双方能同时进行收发消息的工作方式，如电话等。
1-9通信系统的主要性能指标是什么？可靠性和有效性。
分为并行传输和串行传输。
并行传输是将代表信息的数字信号码元以组成的方式在两条或两条以上的并行信道上同时传输，其优势是传输速度快，无需附加设备就能实现收发双方字符同步，缺点是成本高，常用于短距离传输。
串行传输是将代表信息的数字码元以串行方式一个码元接一个码元地在信道上传输，其优点是成本低，缺点是传输速度慢，需要外加措施解决收发双方码组或字符同步，常用于远距离传输。
1–10 按数字信号码元的排列顺序可分为哪两种通信方式？它们的适用场合及特点？答：按数字信号码元的排列顺序可分为并行传输和串行传输两种通信方式。
并行传输只适用于设备之间的近距离通信。
其优点是节省传输时间，速度快；不需要字符同步措施。
缺点是需要n 条通信线路，成本高。
串行传输适用于远距离数字传输。
其优点是只需一条通信信道，节省线路铺设费用。
缺点是速度慢，需要外加码组或字符同步措施。
1-11衡量数字通信系统有效性和可靠性的性能指标有哪些？有效性用传输速率和频带利用率来衡量，可靠性用差错率来衡量，差错率有误码率，误信率。
1-12何谓是码元速率和信息速率？他们之间的关系如何？码元速率定义为每秒钟传送码元的数目，单位为波特；信息速率定义为每秒钟传送的信息量，单位是bit/s。
1-13何谓误码率和误信率？它们之间关系如何?误码率是码元在传输系统中被传错的概率。
指错误的码元数在传输码元数中所占的比例，Pe=错误码元数/传输总码元数。
误信率是码元在传输系统中被丢失的概率。
指错误接收地比特数在传输总比特数中占得比例Pb=错误比特数/传输总比特数。
它们是描述差错率的两种不同表述。
在二进制中，二者数值相等。
1-14消息中包含的信息量与以下哪些因素有关？A消息出现概B消息的种类C消息的重要程度。
第二章确知信号1.何为确知信号？答：确知信号是指其取值在任何时间都是确定的和预知的信号。
2.试分别说明能量信号和功率信号的特性。
答：能量信号的其能量为有限的正值，但其功率等于零；功率信号其能量为无穷大，其平均功率为有限值。
3.试用语言描述单位冲击函数的定义。
答：单位冲击函数是宽度趋于零，幅度趋于无穷大，积分面积为1的理想信号。
4.试描述信号的四种频率特性分别适用于何种信号。
答：功率信号的频谱适合于功率有限的周期信号；能量信号的频谱密度适合于能量信号；能量信号的能谱密度适合于能量信号；功率信号的功率频谱适合于功率信号。
5.频谱密度S（f）和频谱C（jnw。
）的量纲分别是什么。
答：分别为伏特/赫兹和伏特。
6．自相关函数有哪些性质？答：（1）自相关函数是偶函数。
（2）与信号的能谱密度函数或功率谱密度函数是傅立叶变换对的关系。
3当I=0时,R(0)等于信号的平均功率或信号的能量第三章随机过程1.何谓随机过程？它具有什么特点？随时间作随机变化的过程，不能用确切的时间函数描述。
可看成样本函数的集合或者不同时刻随机变量的集合。
2.随机过程的数字特征主要有哪些？分别表征随机过程的什么特征？（1）数学期望：表示随机过程n个样本函数的摆动中心。
（2）方差：表示随机过程在时刻t相对于平均值的偏离程度。
（3）相关函数：衡量随机过程在任意两个时刻上获得的随机变量之间的关联程度。
3.何谓严平稳？何谓广义平稳？它们之间的关系如何？严平稳随机过程：一个随机过程的任意有限维分布函数与时间起点无关。
广义平稳过程：满足以下两个条件的随机过程：随机过程的均值与时间无关，为常数。
自相关函数只与时间间隔有关。
严平稳随机过程必定是广义平稳的，反之不一定成立。
4.平稳的自相关函数有哪些性质？它与功率谱密度的关系如何？5.什么是高斯过程？其主要性质有哪些？随机过程的任意有限维分布均服从正态（高斯）分布，称为正态（高斯）过程。
高斯过程的主要性质有：（1）对于高斯过程，只需要研究其数字特征即可。
（2）广义平稳的高斯过程也是严平稳的。
（3）高斯过程经过线性系统后的输出仍是高斯过程。
6.高斯随机变量的分布函数与Q(x)函数和erf(x)函数的关系如何？7.随机过程通过线性系统时，输入与输出功率谱密度的关系如何？如何求输出过程的均值、自相关函数？输出过程的功率谱密度是输入过程的功率谱密度乘以系统频率响应模值的平方。
输出过程的均值等于输入过程的均值乘以H(0)。
输出过程的自相关函数等于输出过程的功率谱密度的傅里叶逆变换。
8.什么是窄带随机过程？它的频谱和时间波形有什么特点？答：如果随机过程的频谱密度分布在一个远离零频的很窄的频率范围内，则称其为窄带随即过程。
其频谱分布特点是带宽远小于中心频率，时间波形上的特点是呈现出包络和相位随机缓慢变化的正弦波。
9.窄带高斯过程的包络和相位各服从什么概率分布？答：其包络的一维分布服从瑞利分布，其相位的一维分布服从均匀分布。
10.窄带高斯过程的同相分量和正交分量的统计特性如何？一个均值为0的窄带平稳高斯过程，其同相分量和正交分量同样是平稳高斯过程，均值也为0，方程也相同。
在同一时刻二者是统计独立的。
11.正弦波加窄带高斯噪声的合成包络服从什么分布？广义瑞利分布（莱斯分布）。
12.什么是白噪声？其频谱和自相关函数有什么特点？白噪声通过理想或理想带通滤波器后得情况如何？答：高斯噪声：概率密度函数符合正态分布的噪声。
高斯噪声的特点：它的n维分布仅由各随机变量的数学期望、方差和两两之间的归一化协方差函数决定。
若高斯噪声是宽平稳，则也是严平稳的。
若随机变量之间互不相关，则也是统计独立的。
白噪声：功率谱密度在整个频域内均匀分布的噪声，属于一种理想宽带过程。
白噪声的特点：白噪声只在tao=0时才是相关的，而在其他任意时刻上的随机变量都不相关。
12.窄带高斯过程的包络和相位各服从什么概率分布？答：其包络的一维分布服从瑞利分布，其相位的一维分布服从均匀分布。
13.何为高斯白噪声？它的概率密度函数、功率频谱密度如何表示？答：如果白噪声取值的概率密度分布服从高斯分布，则称之为高斯白噪声，其概率密度函数为高斯函数，其功率谱密度为常数。
14.不相关、统计独立、正交的含义各是什么？他们之间的关系如何？答：如果两个随机变量的协方差函数为零，则称他们不相关；如果两个随机变量的联合概率密度等于它们各自概率密度的乘积，则称他们统计独立。
如果两个随机变量的互相关函数为零，则称他们正交。
两个均值为零的随机变量如果统计独立，则一定是正交及不相关；两个均值为零的随机变量正交与不相关等价。
第四章信道4.1无线信道有哪些种无线通讯更具通讯距离，频率和位置的不同，分为地波、天波和视距传播和散射传播等4.2 地波传播距离能达到多远他适用在什么频段地波传播在数百米到数千千米，应用与低频和甚低频，大约2MHZ4.3天波传播距离能达到多远他适用在什么频段天波传播能达到一万千米以上，应用于高频，2MHZ-30MHZ4.4 视距传播距离和天线高度有什么关系天线高度越高，视距传播的距离越远，其具体关系为H=D^2/50 其中H 为天线高度，单位为米，D为视距传播距离，单位为千米4.5散射传播有哪些种各适用在什么频段散射传播分为电离层散射、对流散射和流星余迹散射。
电离层散射发生在3OMHZ~60MHZ 对流层散射发生在100MHZ~4000MHZ；；流星余迹散射发生在30MHZ~100MHZ4.6何为多径效应多径传播对信号的影响称为多径效应4.7什么事快衰落设么是慢衰落由多径效应引起的衰落称为快衰落；由信号路径上由于季节，日夜，天气等变化引起的信号衰落称为慢衰落4.8何谓恒参信道何谓随参信道他们分别对信号传输有哪些主要影响信道特性基本上不随时间变化或者变化很慢称为恒参信道；信道特性随机变化的信道称为随机信道；恒参信道对信号传输的影响可以完全消除，而随参信道对信号传输的影响只能在统计平均的意义下消除4.9何谓加性干扰何谓乘性干扰不论信号有无都存在的噪声称为加性干扰；随信号大小变化的干扰称为乘性干扰4.10有线电信道有哪些种传输电信号的有线信道有明线、对称电缆和同轴电缆4.11 何谓阶跃型光纤何谓梯度型光纤折射率在两种介质中均匀不变，仅在边界处发生突变的光纤称为阶跃光纤；纤芯折射率延半径增大方向逐渐减小的光纤称为梯度型光纤4.12何谓多模光纤何谓单模光纤有多种光线传播路径的光纤称为多模光纤；只有一种光线传播路径的光纤称为单模光纤4.13 适合在光纤中传播的光波波长有那几个1.31UM 1.55UM4.14信道中的噪声有哪几种信道中得噪声可以分为脉冲噪声、窄带噪声、起伏噪声4.15热噪声是如何产生的热噪声起源于一切电阻性元器件中得电子热运动4.16信道模型有哪几种信道可以分为离散信道和连续信道4.17试述信道容量的定义信道容量是指信道能够传输的最大平均信息量4.18试写出连续信道容量的表达式由此式看出信道容量的大小决定于哪些参量连续信道的信道容量计算式为Ct=Blog2(1+S/N)(b/s)，可以看出信道容量与信道的带宽B，信号的平均功率S和噪声的平均功率N有关。