《市场营销策划》学生实验报告 定稿

（文科类）

课程名称：市场营销策划专业班级： M12市场营销（专转本）学生学号： 1221412030 学生姓名：俞辉

所属院部：龙蟠学院指导教师：朱茂奇

20 12 ——20 13 学年第 2 学期

金陵科技学院教务处制

实践报告书写要求

实践报告原则上要求学生手写，要求书写工整。若因课程特点需打印的，要遵照以下字体、字号、间距等的具体要求。纸张一律采用A4的纸张。

实践报告书写说明

实践报告中一至四项内容为必填项，包括实践目的和要求；实践环境与条件；实践内容；实践报告。各院部可根据学科特点和实践具体要求增加项目。

填写注意事项

（1）细致观察，及时、准确、如实记录。

（2）准确说明，层次清晰。

（3）尽量采用专用术语来说明事物。

（4）外文、符号、公式要准确，应使用统一规定的名词和符号。

（5）应独立完成实践报告的书写，严禁抄袭、复印，一经发现，以零分论处。

实践报告批改说明

实践报告的批改要及时、认真、仔细，一律用红色笔批改。实践报告的批改成绩采用百分制，具体评分标准由各院部自行制定。

实践报告装订要求

实践报告批改完毕后，任课老师将每门课程的每个实践项目的实践报告以自然班为单位、按学号升序排列，装订成册，并附上一份该门课程的实践大纲。

实践项目名称：《创维3D电视市场营销策划书》实践学时： 0.5 同组学生姓名：陆宇澄实践成绩：

同组学生姓名：韩崇飞实践成绩：

同组学生姓名：庄臣实践成绩：

实践日期：实践地点：室内

批改教师：批改时间：

指导教师评阅：

一、实践目的和要求

通过对创维3D电视的市场调研掌握营销环境分析；

通过市场需求分析与市场研究方法，对具体营销问题进行系统分析与思考，撰写

市场营销策划书。

二、实践环境与条件

图书馆查阅、上网收集

三、实践内容

通过此次营销策划让上海地区的消费者感受到创维3D电视带来的高科技的

享受，同时加深创维品牌在消费者心中的形象和品牌度，深层次的了解创维3D

电视，从而促进电视的销售。

四、实践报告（附件）

前言

创维集团是以香港创维数码控股有限公司为龙头、跨粤港两地、生产消费类电子的大型高科技上市公司，是中国三大彩电龙头企业之一，是一个由公众、世界著名投资基金及企业管理层组成的市值突破60亿元的国际型企业。经过十七年的斗争，创维已胜利挺进世界彩电十大品牌之列，中国彩电前三强，并被认定为“中国名牌”产品和中国“闻名商标”，是中国电子百强企业的核心成员。随着好莱坞科幻3D电影《阿凡达》在国内的火爆上映，由此引发了一场3D革命。随着这股热潮，创维集团于2010年12月推出了九大系列酷开智能3D的上市，并推出旗舰电视产品E92RD系列。创维E92RD系列搭配了酷开智能平台，使电视功能更加强大、开放。同时，这款电视使用偏光式液晶面板，解决了3D电视闪烁、重影、亮度低等问题。据了解，创维42寸智能3D电视仅9999元，47寸售价为12999元，55寸售价为16999元。此系列产品已推出立刻引起了消费者的巨大反响，尤其是21岁到40岁年轻人。他们追求时尚，消费能力强，并且将占据消费市场相当长的时间，是在崛起的新一代消费群体。因为场销售竞争十分激烈，所以想利用此次的营销策划来拓展市场，增加销售额。

第1章界定问题

1.1 策划目的

创维智能3D电视E92RD系列均为大尺寸产品，涵盖42寸、47寸和55寸，全部搭载了全球领先的智能3D引擎。并且，智能3D引擎具备强大的运算、解码、多任务处理能力，在电视平台上实现3D操作系统、3D蓝光解码、3D倍频驱动、3D图形加速、3D智能转换的中央处理芯片。除此之外，酷开E92RD智能3D电视还能实现2D和3D节目的自由转换，普通电视信号能转为3D画面，立体呈现在用户眼前，解决当前节目源匮乏的困扰。同时，如果用户不想佩戴眼睛观看，3D 的画面可以通过芯片引擎处理，呈现2D的效果。此项技术的运用，使得消费者在家中就能感受到以前只有在影院才能感受到的视觉效果。

本次策划的目的是，让上海地区的消费者感受到创维3D电视带来的高科技的享受，同时加深创维品牌在消费者心中的形象和品牌度，深层次的了解创维3D电视，从而促进电视的销售。

1.2 策划主题

本次策划的主题：让你足不出户就能感受到3D带来的视觉震撼效果——创维3D。

以前要观赏3D电影只能排队买票到电影院去，由于这是一项新的科技，很多人感兴趣，所以一票难求。但是，随着创维3D电视的问世，你不必去电影院这么麻烦，在自己的家中就能欣赏到3D电影，感受到3D带来的视觉震撼。

第2章环境分析

2.1宏观环境

2.1.1市场需求状况

根据中国电子商会发布的最新报告，2012年中国平板电视市场消费环比增量首次出现下滑，但3D频道开播将加速3D智能电视规模放量增长，3D电视全年销量有望达到2000万台。由于2012年宏观经济景气度下滑，预计彩电市场2013年整体增速将放缓，全年需求量为4200万台，环比增量仅为400万台。目前，我国首个3D频道于2012年1月1日正式上线试运行，2012年春节正式开播。同时《立体电视图像质量测试方法》草案完稿，并经过进一步修订完善，在2012年上半年出台。业界预计，2013年3D电视频道开播及标准出台将加速3D 电视普及，2013年市场需求规模估计达到2000万台，占比将接近五成。

2.1.2 人口环境

2013年上海常住人口年龄金字塔呈“伞”型结构，主要表现为少儿比重低劳动年龄人口比重高，老年人口比重偏高（见图）。

由上图表可以看出目前上海的人口年龄结构中，25—40岁的年轻人占据了大多数，他们创造了很多社会价值，通知他们的消费能力也是最强的。在上海这块中国经济和文化最发达的地区之一的地方，他们也受到影响。喜欢追求时尚、方便和高科技的物品。