2016短视频内容生态白皮书(1)

1.大众需求
• 电视在年轻用户群体中的地位持续降低； • 用户手机沉浸时间增加，同时碎片化现象加剧 • 图文类内容饱和，“无图无真相”已不满足需求 • 非影视剧非综艺的垂直领域内容仍有内容缺口
3.商业驱动
• 图文自媒体创业竞争激烈，内容同质化严重，逐渐遇 到天花板，商业增长空间受限
• 短视频易消费、易接受、易传播，更符合商业市场的 核心诉求；
背景介绍：2016年是中国短视频内容行业波澜壮阔的一年，新的内容形式、新的组织形态、新 的商业模式不断涌现，内容平台、创投资本、内容创业者、商业客户共同推动了潮流的形成， 一下科技希望通过行业现状及数据来重现这一年短视频内容市场的聚变，与全行业分享短视频 内容市场的轨迹与趋势。
统计范围：2016年1月1日 至 2016年11月30日
数据来源：一下科技研发中心
出品单位：一下科技
1
综述篇 短视频行业的2016
2
行业篇 短视频的创业生态
3
商业篇 短视频的商业环境
4
展望篇 2017短视频行业前瞻
短视频行业的2016
短视频与长视频的竞争分野逐步清晰 短视频内容是电视观众需求向移动端转移的产物 短视频行业爆发的四大关键推动因素 内容创作者驱动的短视频爆发 资本注入催化的发展速度和竞争水准
2016年
小羽私厨 天使轮 ￥3,000,000
PAPITUBE 天使轮
￥12,000,000
二更视频 A轮
￥50,000,000+
即刻视频 天使轮 ￥13,000,000
星座不求人 天使轮
￥9,600,000
陈翔六点半 A轮
千万级人民币
一条 B+轮 ￥100,000,000
新片场 C轮
￥70,000,000
30秒懂车 Pre-A轮 ￥15,000,000
10月
2016年至今，短视频内容创业方向已发生超过30笔融资，秒拍TOP50榜单内有12家机构在本年完成了融资，投资机构中 出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，真格基金、基石资本等都发生了3次以上针对短视频内 容行业的投资。
短视频的创业生态
平台
MCN
YouTubeMCN模式
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管理 扶持 商业
MCN
孵化 运营 推广 管理 商业化
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MCN
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之前的业界形态：创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力 不足，成功风险大，概率低。
青藤文化 B轮
￥35,000,000
鼹鼠文化 Pre-A轮 ￥10,000,000Βιβλιοθήκη Baidu
1月
日日煮 A+轮 ￥35,000,000
4月
旅行者镜头 天使轮
数千万人民币
快美妆 A+轮 数千万人民币
7月
VS Media 天使轮
数百万人民币
壹父母 天使轮 数百万人民币
罐头视频 Pre-A轮 ￥20,000,000
短视频平台
明星日常 网红内容
垂直内容 UGC内容
摘编内容
从内容形式、创作者属性、运营方式 上短视频平台和传统视频网站之间形 成了明显的分水岭。
视频网站
大网综
电视剧 大电影
网剧
卫视综艺
微电影
短视频平台：以明星、网红、PGC、 UGC生产的内容为主，时长在5分钟以 内。
传统视频网站：电影、电视剧、卫视综艺节 目、网综网大网剧类，时长在30分钟以上， 版权购买为基础运营方式。
年度热门，PAPI酱拿到天使投资后成立PAPITUBE用以签约、孵化更多的视频作者；新片场专门成立了短视频MCN品牌魔 力盒，旗下包括了魔力TV、魔力美食等精品自制内容，同时也在签约创作者和潜力网红；母婴类视频栏目明白了妈母公司 青藤文化也以MCN模式拓展业务，美食、汽车、时尚等垂直品类内容相继出现在青藤文化旗下。
之前：短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取容易，但内容趋于同质化、商业转换困难。 2016年：专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作 者，至2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。
秒拍最新一期原创作者榜单中，TOP50中只有15个属于搞笑分类，其他35个创作者分别来自8个垂直品类，尤其以美 食、美妆类居多，分别上榜11人和10人。而在2015年，排名前列的几乎全部为搞笑类内容。
• 自媒体团队转型、传统广电人才转型、垂直行业达人 给整个行业提供了充沛的内容生产力
2.技术驱动
• 智能设备普及率提高，手机端观看视频体验不断提升； • 网络升级、资费下调，观看视频的成本下降；
4.社会环境
• 内容平台对内容特别是短视频内容的竞争加剧，扶持 政策不断出台；
• 政府对文化创意产业的重视，行业监管政策不断完 善；
2016年，“MCN”一词快速普及，YouTube的MCN模式在中国市场被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等 形式和个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作。
在2016年，超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN。
组织进化 从个体转向到组织化机构化发展 消费升级 内容上从泛娱乐到垂直内容转型 策略变革 平台与内容的绑定方式升级 平台竞争 创作者对内容平台的偏好逐渐清晰 投资去向 贴近垂直领域更易获得资本的青睐
之前，依靠个人力量
原创 栏目
网红
网红 原创 栏目
摘编
平台
用户
摘编
用户
网红
网红 网红
原创 栏目
2016年，快速组织结构化
图文内容
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视频内容
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图文自媒体取代的是报纸、杂志等平媒内容；对标到视频内容，传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜 分，短视频自媒体实际是在争夺在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间。
• 资本涌入，内容制作成为热门投资方向，轮次集中于 天使轮和A轮；
秒拍视频播放量整体增长
日均数据 单位：亿/天
15.7
20.4
5.2 3.4
单月视频播放量10万次以上用户规模
月累计数据 单位：人 45000+
15000+
2016Q1
2016Q2
2016Q3
2016Q4
2015年
从播放角度，秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过6倍； 从创作者角度，单月视频播放量超过10万次的用户达到4.5万人，涨幅超过3倍；