2016短视频内容生态白皮书(1)
中国移动能力开放白皮书_定稿
中国移动能力开放白皮书（V1版）中国移动2016年12月目录1前言 (1)1.1 范围 (1)1.2中国移动十三五“大连接”战略 (1)2中国移动能力开放愿景 (2)3中国移动能力开放 (2)3.1 能力开放概览 (2)3.2基础通信能力 (3)3.2.1 短信/语音验证码 (3)3.2.2 超级短信 (4)3.2.3 云端群呼 (4)3.2.4 语音/视频会议 (5)3.2.5 来电身份提示 (6)3.2.6 拨打验证 (7)3.2.7 后向流量 (8)3.2.8 融合通信 (9)3.2.9 典型案例 (12)3.3互联网能力 (15)3.3.1 和通行证 (15)3.3.2 互联网计费 (18)3.3.3 数据分析服务 (21)3.3.4 消息推送 (23)3.3.5 互联网广告 (24)3.3.6 139邮箱能力 (26)3.4 物联网能力 (29)3.4.1 应用开发能力 (29)3.4.2 BaaS支撑能力 (30)3.4.3 多源接入及存储能力 (32)3.4.4 通信状态数据服务 (34)3.4.5 流量信息服务 (36)3.4.6 SIM卡信息数据服务 (38)4结束语 (39)1前言1.1 范围本白皮书立足中国移动十三五期间“大连接”战略，详细介绍中国移动能力开放愿景，旨在汇聚中国移动的优质资源、能力为合作伙伴提供全方位服务，与合作伙伴共同构建开放生态，实现互利互赢。
第一版重点推出基础通信能力、互联网能力和物联网能力。
1.2中国移动十三五“大连接”战略中国移动将牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，准确把握万物互联时代特征，立足当前，布局长远，全面实施大连接战略。
中国移动在厚植用户优势的基础上，不断拓展连接广度和深度，着力做大连接规模，做优连接服务，做强连接应用，努力开拓大市场、打造大网络、夯实大能力、构建大协同，在确保发展质量的基础上持续提升连接价值，到2020年实现连接数量“翻一番”。
《2016网络自制剧行业白皮书》
《太子妃升职记》《余罪》《法医秦明》……在流行用“爆款”来形容热播剧集的国产网剧市场，2016年是市场急剧扩容、大小制作公司纷纷入场的增势年。
一部部热门网剧横空出世，有多部剧集轻松打入“10亿俱乐部”，更有单剧网络播放量破百亿次。
这是网剧最好的时代，机会遍地，初出茅庐者也能一不留神就砸出个爆款；这也是网剧最坏的时代，危机四伏，重金大制作也可能折戟沉沙。
从2014年的“自制元年”开始，历经3年发展的国产网剧，走到了一个岔路口。
产能过剩，“蓝海”变“红海”上周，新传智库联合乐视视频共同发布《2016网络自制剧行业白皮书》。
数据显示，2016年网络自制剧年产量预计将达到2079集，如果加上往年“存货”，整体市场规模将突破5000集，比网剧萌芽的2009年增长近250倍。
若保持目前产量增速不变，2016年网剧市场总体规模将达到116743分钟。
假设以受众平均每天观看2小时网剧计算，目前网剧的市场容量仅为43800分钟，这意味着网络自制剧市场目前已明显饱和。
优酷2017年网剧战略提出了“3+X”，其中“欢乐喜剧”“燃血青春”“纯美绝恋”三种类型被当做重点方向，也体现了视频网站对未来网剧类型的判断。
剧评人“纳兰惊梦”发现，虽然网剧市场容量扩大，但其实观众可选择的类型范围在缩小，“网剧的主流受众对题材类型是有偏好的，网站向来又是流量导向，会根据受众偏好来导向类型，自然而然就会集中发展某几种题材，而不是为所有的题材提供试验田。
”尤其是最近，罪案悬疑类题材成了香饽饽，前后脚开播的《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》等，都将镜头对准了一线干警，让不少网剧观众调侃“看剧快学会破案了”。
五元文化创始人、导演五百在业内最先拍摄罪案剧，代表作包括《心理罪》《灭罪师》。
在他看来，罪案剧的井喷源于电视播出的长期缺席，而从题材本身来看，确实很有拍摄价值。
但对于一窝蜂的市场导向，他认为应该理智区分，“一个导演对想要创作的题材类型，不应该有什么所谓的偏重选择，好内容、好故事和正确的价值输出，是评判题材是否适合的标准。
浅谈短视频的生态传播现状
浅谈短视频的生态传播现状技术更新带动生活方式发生了变化，人们的阅读扣传播习惯也受到影响。
文字、语音、图片、动画、短视频等多元素组合形成了一场感官盛宴。
其中，短视频作为媒介新宠，在媒体传播中广受欢迎，甚至掀起了短视频的媒介狂欢。
本文将以短视频扣传统阅读方式的对比得出其异同，并探讨短视频的生态现状。
标签：短视频;传统媒体;生态现状一、短视频现状短视频，即短片视频，是一种互联网内容的传播方式。
2013年，短视频在我国开始起步。
2019年1月29日，“抖音”发布《2018抖音大数据报告》显示，“抖音”国内用户全年打卡2.6亿次。
截至2018年12月，“抖音”国内DAU（日活跃用户数量）突破2.5亿，MAU（月活跃用户数量）突破5亿。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。
報告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%。
手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万。
二、短视频分类短视频以其自身的独特优势在互联网时代独领风骚，在快速发展中，短视频己然形成了一个完整的产业链，在短视频产业链中也有着诸多分类。
按照播出内容来划分，短视频大致可分为以下四大类：幽默搞笑类，实用技巧类，生活类，社会人文类。
三、短视频与报刊阅读的异同（一）相同点短视频已然成为一种网络生态。
而传统的传播方式包括广播电视传播、报纸传播、期刊杂志传播等受到了严重冲击。
与传统的传播方式相比，短视频传播具有与其相同的特质。
1.短视频的信息属性。
这两者都是属于媒介的范畴，媒介的主要任务就是传递信息。
没有信息的投入和产出，就没有媒介产业，也就没有人类社会的进步与发展。
2.短视频的盈利属性。
和报刊传播一样，短视频传播也是一种盈利模式，大众最为熟知的媒介盈利模式就是二次售卖模式，媒介利用传播平台和专业技术将信息传播至受众，由此建立媒介与受众之间的联系，再借助用户粘性将受众卖给广告主赚取利润。
《短视频全能一本通》-短视频内容创意
MrYang杨家成英语、南 国佳人
街头采访也是目前短视频的热门表现形式之一，其制作流程简单，话题性强，深受 小七街访、成都最街访
都市年轻群体的喜爱。
利用剪辑技巧和创意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解说、评论等元素。若有缘、爱德华
也是不少广告主利用新媒体短视频热潮植入新媒体原生广告的一种方式选择。
• 在短视频故事中运用这种手法，能够给观众眼前一亮的惊喜感：尽管故事的 发展令人意外，但这种结果又能够在短视频的剧情中找到线索支撑，令人感 到出乎意料的同时又觉得合情合理，可以使短视频在观众心中留下一个意犹 未尽的深刻印象。
3.3.6细节丰富的故事更有吸引力
• 细节丰富对短视频的故事情节有着画龙点睛的作用。世界著名的短篇小说巨 匠莫泊桑是福楼拜的门生，福楼拜指导莫泊桑写作时提到，要想写人、记事、 状物时形象且生动地描述出来，就需要勤奋训练，他建议莫泊桑观察从家门 前经过的马车行人，站在门口仔细观察，把每天看到的情况都详细地记录下 来，并且需要长期的坚持。
短视频全能一本通（微课版）
教学课件
刘庆振 安 琪 王凌峰 编 著
《短视频全能一本通》目录
• 第1章 短视频概述 • 第2章 短视频产品策划 • 第3章 短视频内容创意 • 第4章 短视频文案写作 • 第5章 短视频拍摄与制作 • 第6章 短视频运营 • 第7章 综合案例
第3章 短视频内容创意
• 3.1短视频内容形态 • 3.1.1两种短视频形式：横屏与竖屏 • 3.1.2竖屏短视频的机会与挑战 • 3.1.3常见的短视频内容类型 • 3.1.4案例分析
• 此外，还可以从语言上丰富角色形象，比如固定的口头禅、口音等。
3.3.3故事创意中的5B原则
• 1. Binding Point 结合点 • 2. Bright point 亮点 • 3. Boiling point 沸点 • 4. Bodyguard 保护点 • 5. main points要点
2016年网红经济生态白皮书
所谓网红 网红经济 数说网红 趋势前瞻
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网红的商业价值引发资本关注
网红，即网络红人，原来是指因某个戒一系列事件 及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目 前泛指通过社交平台走红幵聚焦大量粉丝的红人。 随着技术不市场的升级，网红已经从现象逐渐转 型成为一种经济产业。通过网络走红，通过网络线 上实现变现成为一个鲜明特征。 2016 年，以短视频、直播不电商为主要趋势的网 红经济产业正在受到投资者前所未有的关注。
8
产业化协作提升网红品牌价值
网红从现象成长为满足大量需求的经济产业链 条，要求产业内部的社会分工不断细分。
01. 内容制作商业化
明确地社会分工模式： 网红孵化器、网红经纨、 IP制作方等等
03. 多元化的变现模式
广告代言、电商导流、打赏获赠、 经纨培训以及其他一些变现渠道
02. 平台战略化合作
深化不平台的戓略合作关系： 微博、微信等多平台运营 .
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网红内容生产向与业化升级
用户生产内容
UGC
与业生产内容
PGC
时间的沉淀不人气的累积，一些网络红人脱颖而出。 网红事件戒内容的生产也从用户生产内容逐渐转变为与业生产内容为主导的内容生产模式 但是与业生产内容的素材依旧以大众用户的素材为主。
网红孵化器 网红经纪
IP制作方
网红事件 / 内容
制作平台
➢ 以往的粗放型网红生态中，具有组织化、与业化和商业化的团队脱颖而出； ➢ 市场需求催生网红生态更为细化的社会分工：以孵化、运营为主的网红孵化器、网红经纨不以从事内容制作为主的IP 制作方应运而生。
商业原创能 力增强
内容质量不 断提升
2016短视频发展趋势谈（上篇）
2016短视频发展趋势谈（上篇）今天灵哥来跟大家唠唠短视频！众所周知，微博最新财报一片靓丽，第四季度营收2.127亿，较上年同期增加43%。
微博的大发展可谓是2016靠网红，2017靠直播和短视频，短视频为什么如此风生水起？如果说微信微博等新媒体广告大幅冲击了报纸和杂志广告，那么互联网视频冲击的就是高达1300亿的电视广告市场。
而互联网视频分为长视频和短视频，其中长视频就是我们熟悉的各类网综网剧，而短视频靠的就是微博微信美拍这样的社交媒体平台。
1. 国内外短视频发展比较说起短视频，就不得不提起Papi酱。
Papi酱高达2200多万粉丝，她在三秒口播广告植入，据广告届朋友说12期高达1100万。
Papi酱几乎开启了微博的吐槽类视频之先河，随后创办的Papitube孵化的达人也以原创吐槽类视频为主。
•灵哥这里给原创短视频简单分类一些类型1. 搞笑式吐槽类短视频Papi酱，铁馆教练，软软，罗休休等2. PGC纪录片式短视频一条、二更等3. 美食生活技能新片场、魔力美食、罐头视频、微在涨姿势、迷迭香等4. 情感街坊类拜托啦学妹等5. 美妆时尚网红类等可以看的出来目前国内的短视频普遍以吐槽，搞笑，励志，情感，美食等主题为主；而其他垂直领域的内容还远远不够。
这主要是因为大众式内容传播能力远超过垂直类内容。
而Youtube刚刚宣布其日均视频观看时长超过10亿小时。
和微博上的短视频不同的是，Youtube上有大量原创博主制作的长视频。
Youtube上10分钟以上的视频比比皆是，而在国内，一般短视频要求在3分钟之内完成。
另外国内的短视频普遍都以吐槽类为主，这样制作成本较低，也更容易涨粉。
在微博这样的社交媒体平台上，用户的传播往往决定涨粉的快慢。
而在Youtube上，因为Youtube本身不是一个twitter式的社交平台，所以相对来讲，Youtube内容可以更加多元化，迎合各类用户广泛的分散需求，每种内容都能找到。
中国短视频行业发展研究报告2016年
中国短视频行业发展研究报告2016年中国短视频行业发展研究报告2016年摘要：近年来，中国短视频行业快速发展，成为中国互联网领域的焦点和热点之一。
本报告通过对行业发展历程、市场规模、用户特征、内容变迁、商业模式等方面的研究，全面分析了中国短视频行业的发展状况和前景，进而提出了一些相关建议。
一、引言短视频是指播放时长一般在10分钟以下的视频内容。
随着智能手机和移动互联网的普及，短视频开始受到广大用户的追捧。
中国短视频行业在2015年进入爆发期，各大视频平台争相进军，竞争异常激烈。
2016年，短视频行业发展进入成熟期，成为了引领中国互联网浪潮的一支重要力量。
二、行业发展历程短视频行业在中国从兴起到快速发展经历了几个关键阶段。
从2014年起，国内各类短视频平台相继推出，包括快手、秒拍、美拍等。
2015年，短视频行业进入爆发期，获得大量投资和用户关注，并逐渐形成了以快手为代表的一批短视频平台。
2016年，短视频行业进入成熟期，用户和内容规模都取得了快速增长。
三、市场规模截至2016年底，中国短视频用户数量已超过2亿，用户规模持续扩大。
同时，短视频的渗透率也在不断提高，用户使用频率明显增加。
短视频行业市场规模也在不断扩大，2016年短视频广告市场规模超过100亿元人民币。
随着广告投放的增加，短视频行业将迎来更多的商业机会。
四、用户特征中国短视频用户主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后年轻人。
他们对短视频的消费需求旺盛，同时也是内容制作的重要力量。
短视频用户的关注点主要集中在娱乐、搞笑、美食等方面。
不同于传统的长视频，短视频可以通过短时间内的信息传递引起用户的兴趣。
五、内容变迁经过几年的发展，短视频内容形式逐渐丰富多样化。
从最初的搞笑类视频到现在的生活记录、原创音乐、情感剧等各种类型的视频，短视频已经成为了年轻人生活中不可或缺的一部分。
同时，短视频中的UGC（用户生成内容）也得到了广泛的认可和推广。
六、商业模式中国短视频行业的商业模式主要包括广告、内容付费和虚拟商品三个方面。
抖音短视频运营白皮书精品课件
XXX传媒 媒体运营中心
PREMIUM POWERPOINT TEMPLATE
ONE
音乐短视频社区平台
专注年轻人
抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社 交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上 线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过 剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。
性别：女性占比60%～70%；男性所占比例相对较小。
什么情况下关注账号：画面有美感、日常饮食可以借鉴
年龄：6～17 岁占比30%～40%，18～24 岁占比50%以上， 的、账号持续输出优质内容。
25～30 岁占10%左右
什么情况下点赞：比期望值高、特别走心。
地域：广东、江苏、四川、浙江、山东占比最高。
有格调的物品。
帐号名拟定
简洁，易记忆
谐音命名
关键词定位
以数字命名
在大多数情况下， 账号名应该足够简洁， 短视频账号数量庞大，想要在众多账号中脱
避免生僻的词汇和发音，避免复杂的拼写， 颖而出、让用户记得住，就得起一个有创意
以便于记忆和书写。这不仅容易让用户记 的、容易引起用户联想的名字。最常见的方
住， 也利于后期的品牌植入和推广。例如， 式是通过谐音来命名。例如，“洋葱”旗下有
DEMO SLIDE
抖音大数据报告
DEMO SLIDE
抖音大数据报告
DEMO SLIDE
抖音大数据报告
段子手 固定演员 精心搞笑剧本 防骗知识普及 伟光正的反差萌
人群分类
用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环 用户产生作者，作者收获粉丝，粉丝可变作者，源于用户彼此可循环
大V粉丝 他们既是用户又是视频创作者的粉 丝，他们也可以变成视频作者
2019短视频内容营销趋势白皮书
销
趋
势 白
一面是经济寒冬，一面是短视频火热.
皮 书
在此背景下，在第一时间为你呈上这份既饱含着行业深入洞察
KOL 商业价值权威评估以及粉丝画像、兴趣深度解析，也富含着一线
营销实战经验总结和方法论指导的《2019短视频内容营销趋势白皮书》，供相关人员
2019年的短视频营销投放参考！
0.03
Data sources
短 视
商、还是游戏发行、联运等，都有着天然的优势。
频
目前，短视频平台的主流变现路径包括：
内
容
营
短视频与游戏业务天生契合，游戏发行、联运和分发，均是短视频 平台突破收入困境的良药。目前，主流平台如抖音已开通游戏栏目， 快手则推出了独立小游戏APP。数据显示，快手小游戏用户中，有
销 趋
游戏
75.3%是快手用户
短
视
频 内 容
2019
营
销 趋 势
短视频内容营销趋势
白 皮 书
白皮书
0.02
CONTENT
目录
短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书
前言 / 研究目的、数据来源、研究总结与发现
01 / 02 / 03 /
行业篇
2018年中国短视频整体发展回顾
KOL篇
短视频平台各垂类KOL数量分布、增长态势及粉丝互动表现
短
2018 年，在平台、用户、广告主共赴短视频盛宴的背景下，短视频营销迎来倍数级增长，
视
频
抖音、快手成为了细分赛道王者，以其强大的算法和内容推荐力，强势收割着用户的时间
内 容
和注意力，在平台商业化进程全面提速、用户注意力全面聚焦的驱动之下，预计到2018
抖音快手等短视频市场世界发展史(一)ppt
内容互动和传播效果
短视频市场的商业价值分析
05
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广告投放和营销策略
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3
短视频平台上的广告形式丰富多样，包括贴片广告、品牌植入、信息流广告等，能够满足不同广告主的需求。
短视频广告形式多样
短视频平台的广告投放效果可衡量，可以通过观看量、点赞数、评论数等指标来评估广告效果，为广告主提供数据支持。
广告投放效果可衡量
详细描述
市场饱和、精细化运营、跨界融合
总结词
随着市场的逐渐饱和，短视频平台开始进行精细化运营，包括推出各种会员制度、广告策略等。同时，平台之间也开始进行跨界融合，比如与电商、直播等行业的结合，使得短视频市场的发展更加多元化。
详细描述
成熟期（XXXX-至今）
短视频市场的用户分析
03
近年来，抖音、快手等短视频平台迅速崛起，吸引了大量用户的关注和参与。据统计，截至2022年，全球短视频市场规模已经超过10亿用户，其中中国短视频市场用户规模更是达到了惊人的9亿。
主要平台和特点对比
快手
02
以短视频社交平台起家，注重用户参与和社区氛围，拥有庞大的用户基础和活跃的社交网络。
微信视频号
03
依托微信社交生态，快速崛起成为短视频领域的黑马，注重社交分发和内容品质。
抖音和快手在短视频市场中占据主导地位，市场份额持续扩大，而微信视频号等其他平台也在迅速增长。
随着5G技术的普及和智能手机的普及，短视频市场还将继续保持高速增长。
消费行为
用户画像和消费行为
短视频市场的内容分析
04
短视频类型
短视频市场的内容类型多样，包括但不限于搞笑、美食、旅行、才艺表演、生活分享等。流行趋势随着时间而变化，如近年来短视频美食、健身和萌宠等类型较受欢迎。
2016年,一篇描写快手用户的《中国底层残酷物语》的文章刷爆朋友圈。
2016年，一篇描写快手用户的《中国底层残酷物语》的文章刷爆朋友圈。
这篇文章用先入为主的概念，开头就给快手扣上了“低俗、简陋、粗糙”这些让人不适的关键词，而且直言：这款软件DAU能超过1000万，一跃成为中国第一视频App，就是因为它的用户是海量的乡村人口。
虽然快手CEO宿华在公开演讲中透露的数据显示：快手的用户最多的是北京、上海、深圳、广州这四个一线城市，北京地区每日的DAU为300万。
但是到现在为止，大部分人印象中的快手主流用户，依然集中在“农村”和“三四五六线”城市。
主要原因是，和相比其他充斥着“明星”和“网红”的直播产品和视频产品，快手中更多的是“普通人”。
但也就是这些“普通人”，给快手带来了巨大能量。
2017年3月，腾讯宣布3.5亿美金投资“快手”，据悉，快手估值已经达到30亿美金。
当融资消息爆出后，人们已经不再讨论它具有争议的视频内容，而是在感叹其农村包围城市的策略是多么的高明，在感到不可思议的同时，也在思考他为何能得到用户的亲睐，资本的关注。
在前有腾讯“微视”，后有“美拍”“秒拍”围剿的情况下，为何还能在互联网普及程度并不太高的二三线城市，收获如此海量的用户？占据了80%的市场份额，除了其细致的市场运营以外，他还做对了哪些事情？虽然宿华曾经一再强调：我很少把其他平台当成自己的竞争对手，也很少关注他们在做什么。
但快手的估值和超过1000万的DAU，都在宣示着“快手模式”的小成功。
这篇文章腾讯创业将通过其发展路径、产品设计以及用户定位这几个角度的深度分析，为你解读快手在崛起过程中，曾经做对了什么。
一、Gif工具积累核心用户，后快速转型先来看看快手的发展路径：快手诞生于2011年3月，诞生之初，其名字为“GIF快手”，早期的快手是一个纯粹的工具软件，是一款用来制作、分享Gif的图片应用。
从产品形态上来说，如果用Gif功能将制作内容储存后转发到其他平台，是快手作为工具属性向社交迈进的第一步。
“抖音”的形态演变及传播研究
«媒介批评»第十辑M E D I A C R I T I C I S M抖音 的形态演变及传播研究王一涵㊀㊀摘要: 抖音 生于２０１６年短视频的极速风口期,经过三年的蜕变目前已成为国民级A P P.本文对 抖音 形态演变及 抖音 的视频内容进行了梳理归纳,从传播学角度分析了 抖音 传播机制的两个显著特征:大数据内容分发机制和U G C主导的去中心化模式.并在此基础上对典型传播个案 多余和毛毛姐 进行了文本化的重点分析.与此同时,本文对 全民 抖音 的狂欢奇观下受众逻辑思考㊁深度阅读㊁认知能力的退化以及信息茧房的形成等现象进行了反思.关键词: 抖音 ;短视频;传播机制;U G C引言抖音 是今日头条旗下一款诞生于２０１６年９月的创意社交音乐短视频A P P.该A P P以 记录美好生活 为品牌定位,一经打开,短视频即以全屏呈现的方式占满整个手机屏幕,给用户以沉浸式体验. 抖音 用户通过拍摄１５ ６０秒或更长的短视频并添加背景音乐㊁滤镜㊁特效等上传至平台实现与其１５８㊀他用户的互动.根据２０１９年８月３０日中国互联网络信息中心(C N N I C)第４４次«中国互联网络发展状况统计报告»显示,截至２０１９年６月,我国网民规模达８．５４亿,手机网民规模达８．４７亿,网民通过手机接入互联网的比例高达９９．１％.网络视频用户规模达７．５９亿,用户使用率为８８．８％.① 抖音 国内日活跃用户数突破３亿,月活跃用户数突破５亿.②可以说 抖音 已成为国民级A P P,其动辄百万点赞量的短视频和动辄千万粉丝量的用户堪称媒介奇观.这一现象级软件背后的形态演变和传播机制颇值得探究,同时, 抖音 爆火带来的注意力退化和信息茧房的形成等问题也应引起反思.一㊁ 抖音 的形态演变(一) 抖音 诞生 媒介融合下短视频的兴起人类的阅读媒介形态不断演变:文字产生后以霸主地位支配了人类的阅读方式长达千年;工业革命后,照相㊁摄影等影像技术的发展使得图片开始进入人们的视野;而如今,随着电子信息技术的飞速发展,传统的文字和图片形式已无法满足人们的需求,媒介融合势在必行.美国新闻学会媒介研究中心主任A n d r e w N a c h i s o n将媒介融合界定为 印刷的㊁音频的㊁视频的㊁互动性数字媒体组织之间战略的㊁操作的㊁文化的联盟 ③.集媒介联盟之大成的短视频借W E B２．０时代到来之机,实现了井喷式发展迭代.数据显示,目前短视频独立用户数已经达到５．０８亿,占国内网民总数的４６％,即平均每两个网民中就有一个有观看短视频的习惯.④ 抖音 正是生于短视频的急速增长风口期,但①②③④中华人民共和国国家互联网信息办公室:第４４次«中国互联网络发展状况统计报告»(全文)h t t p://w w w．c a c．g o v．c n/２０１９－０８/３０/c_１１２４９３９５９０．h t m６月５日,在字节跳动旗下短视频熟人社交A P P 快闪 的发会上, 抖音 总裁张楠宣布截至２０１９年６月初 抖音 在国内日活突破３亿,月活也已经突破５亿.h t t p://w w w．j u n m o s e o．c o m/２９７４５．h t m lA n d r e w N a c h i s o n．G o o db u s i n e s so r g o o d j o u r n a l i s m L e s s o n s f r o mt h eb l e e d i n g e d g e,A p r e s e n t a t i o n t o t h eW o r l dE d i t o r s F o r u m．H o n g K o n g,J u n e５,２００１卡思数据,火星文化,新榜研究院:«２０１９短视频内容营销趋势白皮书»[R/O L]．知识库,[２０１８－１２－１３]．h t t p s://w w w．u s e i t．c o m．c n/t h r e a d－２１５０８－１－１．h t m l抖音 的形态演变及传播研究１５９㊀它并没有因为行业的井喷式发展而盲目扩张.相反, 抖音 扎根产品本身,以平均两周更新一个版本的频率紧跟用户体验及市场需求.小到交互按钮,大到产品定位, 抖音 依靠不断提升自身的市场适应性,始终走在流行的前沿,用不到三年时间便超越了由G I F转型而来的短视频巨头 快手,成为最具影响力的短视频A P P.(二) 抖音 演变 自我完善的三个阶段首先是关注产品功能与发展方向的探索期.２０１６年 抖音 诞生之初软件名称为:A．m e.作为一款音乐社区移动端应用,A．m e将受众定位到了 ９０后 及 ００后 的年轻人身上.在这一阶段, 抖音 的产品演变主要体现在以拍摄功能为主的自身产品功能完善及产品发展方向探索两个方面.在经历了１．０．０－１．２．１几个版本针对 一键回到顶部 页面刷新 视频分段删除拍摄 等基本功能完善,以及视频画质的提升之后,在１．２．２版本,A．m e正式改名为 抖音 .至此,产品的市场定位变得更加清晰和明确,这一转变不仅使音乐社区的品牌概念更加直观地体现在产品名称上,由英文转变为中文的表达方式也极大地提高了A P P的传播力.此后, 抖音 版本更新的侧重点依旧是围绕着用户体验反馈而进行的诸如评论＠好友㊁添加音乐收藏等产品功能方面的完善,以及包括增加滤镜和强化特效在内的拍摄效果的升级.在运营方面, 抖音 在探索时期的运营重点主要是推动内部用户的自传播,大型的外部推广活动屈指可数.反倒是相声演员岳云鹏在２０１７年３月１３日的一条带有 抖音 水印的微博 无心 转发产生了意料之外的效果,使得 抖音 在一夜之间获得了大量新用户.这一事件也让更多的明星以及他们的粉丝逐渐开始关注 抖音 短视频平台.截至２０１７年４月２７日１．４．０版本发布, 抖音 已经基本完成了新产品的冷启动环节,在摄影与录像A P P下载榜上位列第９.其次是重点强化产品运营和传播的增长期.随着１．４．２版本的到来, 抖音 由最初的探索期进入到增长期.在这一阶段, 抖音 继续提升产品性能,并更加关注产品的运营和传播.在产品方面,除了完善现有的视频效果, 抖音 还增加了３D特效㊁跳舞机㊁A R等新玩法,不断提升用户的产品体验.更重要的是, 抖音 通过新增 附近 微博绑定 直播 以及 百万英雄有奖问答 等功能,强化用户的交互性体验,为推动产品传播㊁促进用户增长提供了基㊀１６０础.在运营方面, 抖音 一改之前的运营策略,依托于产品诸多的新增功能从各渠道引流获客并通过营销活动和投资综艺的形式实现用户的拓展与增长:为鹿晗新歌发布策划的营销活动,借助明星的流量及作品扩大平台的传播和影响力;通过赞助«中国有嘻哈»这一与产品调性相近的音乐类节目,引导观众在 抖音 中参与到以网络综艺节目中大热的音乐作品为依托的视频观看和创作中去,加速自身产品的普及与市场覆盖率.截至２０１８年上半年, 抖音 已经完成了品牌的传播和用户的积累,一跃成为摄影与录像A P P下载榜第一名.此时的 抖音 ,受众已由最开始的９０后㊁００后扩大到了全年龄层.最后是强调监管和战略的成熟期.增长期的迅速扩张为 抖音 带来了大量用户的同时也导致了诸如视频质量参差不齐㊁评论及互动区域不和谐等一系列环境问题.与此同时,用户数量的增长所带来的用户群体多样性所引发的问题也日益明显.因此从１．６．８版本开始,步入成熟期的 抖音 开始通过出台一系列包括优化评论和举报功能㊁上线反沉迷系统㊁封查不良账户等监管措施,提升平台视频内容质量,净化平台环境氛围.针对用户群体扩大所导致的不同群体间差异化问题, 抖音 从战略角度出发,调整自身定位,在聚焦年轻人的同时,也意图覆盖全年龄层的用户,让尽可能多的用户参与其中.如在平台范围内发起 记录美好生活 的主题活动并将其作为自身的品牌定位,使平台的调性从新奇有趣变得趋于多元.在近期更新的版本中, 抖音 还迈出了平台社群化的第一步以应对日益增长的不同属性用户群体的差异化需求.截至２０１９年的上半年, 抖音 长期 霸占 A P P商店免费榜前三,摄影与录像A P P下载榜第一的位置.二㊁ 抖音 的分类(一) 抖音 内容分类:垂类细分与典型归纳在 抖音 短视频内容矩阵当中,以小姐姐㊁音乐舞蹈㊁搞笑段子㊁小哥哥㊁时尚美妆㊁萌娃萌宠㊁游戏㊁美食㊁文化教育㊁生活休闲㊁社科军工等１４种垂类细分为主,百万级 大V 的内容基本囊括其中.这些丰富的内容类别,共同构成了 抖音 的多元化内容生态.上述海量内容使 抖音 短视频的内容生态同抖音 的形态演变及传播研究１６１㊀时具备新鲜性㊁观赏性㊁趣味性㊁交互性㊁共享性等特点,并在整体上呈现出生态化㊁年轻化㊁娱乐化㊁社交化㊁个性化㊁潮流化㊁创意化㊁ 魔性化 的社区氛围,使内容和受众之间产生或感动㊁或开心㊁或欣赏㊁或赞美㊁或敬佩的情感联结,形成强烈的情感共鸣,有助于增强用户黏性.表１㊀卡思数据２０１９年７月 抖音 红人全景月报截至２０１９年７月,根据卡思数据的统计报告, 抖音 的类别红人数量小姐姐数量最多,活跃度达到８９％.其余内容数量按降序排列分别为音乐舞蹈(活跃度８６％)㊁搞笑(活跃度８０％)㊁生活休闲(活跃度７８％)㊁小哥哥(活跃度８８％)㊁影视娱乐(活跃度７９％)㊁游戏(活跃度８４％)等.从以上十四种 抖音 视频中可总结归纳出以下五种典型类别:１６２㊀表２㊀ 抖音 视频的五种典型分类㊀维度类别㊀产生原因特点账号举例高颜值＋才艺类 抖音 竖屏播放的模式将发布者的面部比例放大,使得形象好的 抖音 用户更易吸引大量粉丝而走红他们的 抖音 视频内容大都简单且同质,以展示自己的外貌为主,配上一段动感的背景音乐和简单的舞蹈动作,甚至只是对着镜头笑一下,便能轻松得到成千上万的点赞 抖音 女神 代古拉K ,以充满亲和力与感染力的笑容㊁ 魔性 的舞蹈吸引了２３６２．４万粉丝,和２．１亿获赞量; 抖音 红人 摩登兄弟 拥有３６４８．４万粉丝,凭借 小奶狗的长相,小狼狗的嗓音 翻唱一首«讲真的»获得了８７２．３万的超高点赞量萌娃萌宠类大卫 奥格威的３B 原则认为b e a u t y (美女)㊁b e a s t (动物)㊁b a b y (小朋友)容易引起人们的喜爱和注意①与俊男美女类视频的套路相似,萌宠和萌娃类短视频数量巨大且题材同质化严重 抖音 用户 丁丁当当小宝贝 拥有５１５．５W 的粉丝和３５５２．６万获赞量.配合歌曲«你有什么资格说我胖»的表演机灵活泼,让人捧腹;萌宠类 抖音 号 会说话的刘二豆 共有４６０８．８万粉丝,其作品通过宠物出演和人声配音构成有脚本的情景短剧搞笑段子＋情景剧类 抖音 的搞笑短视频内容具有感官刺激性㊁娱乐性和庸俗性特征,能够满足受众的娱乐㊁减压的需求搞笑段子类视频大多采用反转的手法,但能够长期不按套路出牌,而且始终在观众的接受阈值之内,不会让观众审美疲劳.这类短视频往往埋伏很久包袱,通过一瞬间的爆发带给观众极大的惊喜抖音 用户 大头大头下雨不愁 ,长相普通,但却有１２５１．４万的粉丝和１．１亿获赞量.其视频内容以 整蛊他人 或者 被他人整蛊 为主,煞费苦心地布阵捉弄自己的家人,或反过来被他们套路①解金鹏㊁邓永芳:«从受欢迎短视频看当代年轻人心理特征 以 抖音 A P P 为例»,«教育传媒研究»２０１９年第２期,第９０ ９２页.抖音 的形态演变及传播研究１６３㊀续表㊀维度类别㊀产生原因特点账号举例音乐B GM＋创意动作类 酷炫 新潮 音乐A P P 的时尚型性㊁便捷性㊁短时性和非连续性恰好能填补用户的碎片化时间内容制作者通过添加艺术字符㊁图案的文化符号等形式进行加工后广为传播.这一类型的短视频通过简单的语言进行重复编排,伴随音乐节拍,将韵律传递给受众我们不一样 海草海草 一起学猫叫 鬼步舞 C 哩C 哩 等.歌手林俊杰的«醉赤壁»中的两句 确认过眼神,我遇见对的人 在 抖音 上空前火爆,传唱度极高正能量资讯类传播优秀文化㊁弘扬社会正能量的温情故事是政务资讯类 抖音 号的重要内容组成记录生活中点滴真情㊁温馨感人事件.积极向上㊁温暖人心的内容是这类视频的 最大公约数.短视频中军人与孩子㊁妻子等短暂相聚的瞬间,以及在细腻情感传播中折射出的英雄气概常常让人动容人民日报作品 男孩落水被冲走,民警开车狂追.生死关头,车没停稳,民警冲下车不顾一切跳下去救人.记住这些为你拼命的叔叔啊! 获得４６７．５万点赞量; 孩子别怕,叔叔的安全帽给你戴,叔叔拼了命,也会把你救出去!没什么可说的,致敬! 获得１２４．８万点赞量(二) 抖音 用户分类:身份区分与行为归类作为一个成熟的短视频平台, 抖音 短视频的传播不是一个简单的单向传播过程,而是一个完整的闭合回路,这也导致 抖音 的受众与传播者之间的边界变得十分模糊.在这种前提下, 抖音 用户在传播过程中至关重要:既是单向传播者或单向受众,亦可以两者兼具.从基础属性上来看, 抖音 用户的男女比例基本持平,男性占４８．０３％,女性占５１．９７％,略高于男性.在年龄分布上, 抖音 用户的年轻化趋势明显,２５ ３０岁的用户占比最高,达到了２９．０３％,紧跟其后的是２４岁以下的人群,占比也达到了２０％以上.从地域分布上来看, 抖音 的主要用户集中在一二１６４㊀线城市,占所有用户的６１．４９％.①作为一款主要以原创或模仿他人作品而分享短视频的A P P , 抖音 的用户还可以从用户A P P 内部行为特征来细分为如下三类:表３㊀ 抖音 用户内部行为特征分类用户类型用户特点创作型用户以创作者的形态出现,通常是 抖音 传播过程中的 传播者.类似于独立音乐人,即不使用 抖音 平台提供的背景音乐㊁特效等,独立制作音频,通过剪辑和加工,制作出原创背景音乐,并以此为依据进行视频脚本的创作和拍摄.该类用户往往是拥有制作团队的较为专业的资深用户模仿型用户这类用户主要依托 抖音 平台所提供的资源实施创作,在 抖音 的传播过程中,由于该类用户没有绝对的原创能力,因此其角色通常在传播者和传播受众之间游离. 抖音 为该类用户提供了极其简便的拍摄模板,在每个 抖音 短视频的下方,会显示背景音乐的来源,点进去以后,便是使用此音乐的所有视频作品和一个显眼的 拍同款 拍摄按键.生产的该类视频的模仿型用户往往同质化严重,缺少创新和创造力沉默型用户主要是指不发表任何作品,只进行点赞㊁转发或很少互动的观看型参与者,这类用户在 抖音 的传播过程中主要作为受众出现.当然,在他们进行转发操作时,依旧会扮演传播者的角色.通常来讲,这类用户大多把 抖音 当作日常生活的消遣,极度依赖平台为其推荐内容并沉浸于自己感兴趣的视频领域之中总体来说, 抖音 的用户可以按照其A P P 内部行为特征分为以上三类,并呈现交叉的现象.就数量而言,模仿型用户的数量最高,但不论用户属于哪一类角色,都在 抖音 的传播过程中自得其乐.①艾瑞数据h t t p s ://i n d e x ．i r e s e a r c h ．c o m．c n /n e w /＃/a p p抖音 的形态演变及传播研究１６５㊀三㊁ 抖音 的传播机制抖音 的传播机制有两个显著特征:一为大数据算法的内容分发机制;二为U G C为主导的去中心化模式.二者相辅相成,充分利用互联网技术发展所产生的相关成果,将关注的焦点放在了用户身上,形成了 抖音 独有的高效传播机制,保证了 抖音 平台短视频的精准快速传播.(一)大数据算法 内容分发机制抖音 短视频依靠今日头条的大数据支持,采取的同样是算法内容分发机制,当用户对某个视频进行观看㊁点赞和转发等操作时,系统便会基于此数据向用户推荐同类型的视频.当用户看到不感兴趣的内容时,只需要用手指向下轻轻一划,便可进入下一个视频.用户无需费心去寻找自己感兴趣的内容,只需要等待一个个视频的精细化匹配推送,并通过手指滑动做出选择.在算法分析上, 抖音 系统通过收集用户对平台的使用行为和内容偏好数据,加以整理和分析,为每一个用户打标签,勾勒出独一无二的用户画像.在此基础上,为用户推送其极有可能感兴趣的内容,引发用户的进一步点击甚至模仿与创造.即利用海量的数据资源根据用户的浏览习惯和感兴趣内容给用户推送相关信息.这样的模式下,相关视频内容就可以更加精确地到达目标用户的使用终端,让用户产生一种技术能够 理解 自己的体验,甚至把推荐内容的性质跟主体本身的特质等同起来,从而对其更易产生信赖感.同时, 抖音 的运营方还可以利用大数据统计和分析用户的性别㊁年龄分布㊁平均使用时间等,并针对采集到的数据做数据建模来提高内容分发的准确度,从而提升用户的体验与活跃度.除了为不同偏好的用户分发不同类型的视频之外, 抖音 还将大数据算法运用到热门视频的分发过程中,使高质量的㊁被大多数用户喜爱的视频可以获得更多的流量.其机制为:当某短视频作者发布作品之后,平台首先会结合视频关键词及用户画像将视频分发给２００ ３００个 可能感兴趣 的在线用户.通过用户的互动以及视频播放等维护来进行判定,反馈好的视频会被叠加推荐,而反馈差的视频则会停止推荐.对于匹配用户精度较低的情况,系统会启㊀１６６动相应的补偿机制,以此对视频做二次推荐.在叠加推荐后,反馈好的视频将被放入热门流中,获得大量的曝光.此时系统会对视频的内容把关,对于内容未被举报或被举报申诉成功的视频,系统会将其判定为优质视频并将其持续推荐给用户标签相关的用户,持续时间为１天到１周不等.在曝光期过后,视频热度逐渐冷却,推荐量逐步递减.热门视频分发的传播机制极大地促进 抖音 用户的活跃度.一方面,作为传播者,普通用户发布的内容可以被更多的人看到,人人都能成为 流量明星 ,用户拍摄发布作品的积极性大幅提升;另一方面,作为受众,用户可以观看到自己感兴趣且更为优质的内容,获得更好的使用体验.表４㊀ 抖音 内容分发机制(二)U G C为主导 去中心化模式抖音 短视频传播机制的另一特征为:去中心化背景下的U G C(U s e rG e n e r a t e dC o n t e n t,用户生产内容)＋P U G C(P r o f e s s i o n a lU s e r G e n e r a t e dC o n t e n t,专业用户生产内容)＋P G C(P r o f e s s i o n a lG e n e r a t e dC o n t e n t,专业生产内容)的内容生产㊁内容分发及内容消费.①其中U G C在传播中占据主导地位.原创内容是短视频平台的命脉所在, 抖音 U G C为主,P U G C㊁P G C为辅的原创模式保证了短视频平台中有着丰富的㊁不断更新的原创内容.它允许每个用户创作和分享自己的生活,在为更多有才华的草根群众提供展示平台的同时,也通过引入专业视频制作用户及团队保证了传播内容的高质量.这一模式的实现首先得益于 抖音 对用户的技术赋能和权利下放.一直以来,以高成本㊁高技术㊁高分工为基础的电影㊁电视拥有强大的表现力,但由于技术的限制,普通用户难以承担起这类视频表达之 重 .因此,视频传播内容一直是以P G C为内容主导的中心化传播.但如今,依靠一台智能手机,每个人都能成为导演,技术门槛几乎不再成为阻碍,传统的视频传播模式开始转变. 抖音 为用户提供了模板音乐㊁滤镜㊁特效㊁速度设定等各种功能,用户不需要考虑任何技术上的问题,可以随时随地进行拍摄.同时, 抖音 给予普通群体自由发言和个性表达的机会,调动了用户的主动性并突出个体对自我表达的渴望,通过点赞㊁评价㊁关注等交互方式,提升视频创造者内在的创新驱动力.除了视频拍摄的低门槛准入, 抖音 在特效功能方面也投入了大量精力,激发普通用户的自我表达欲望,以产出更多的U G C内容.由此而形成的U G C为主导的去中心化模式让每个用户都成为传播网络体系中的重要节点,也让平台内的短视频内容在用户的带动下实现井喷式传播.四㊁ 抖音 传播个案分析多余和毛毛姐 在 抖音 平台坐拥３２６５万粉丝和３．１亿获赞量.主要通过角色扮演并通常以 今天我们来说一下 为故事的开头讲述生活中的搞笑场景来吸引粉丝.他通过典型的U G C«城里人和农村人蹦迪有什么区别»搞笑段子类内容获得２７２．２万点赞量而一夜爆火,吸引了大量一㊁二线城市的年轻粉丝.其中的经典语录 好嗨哦,感觉人生已经到达了高潮,感觉人生已经到①陈奇妍:«传播学视域下短视频生态研究 以 抖音 为例»,«中国传媒科技»２０１９－０６－１５.达了巅峰 ,被无数网友引用和模仿,甚至吸引了不少明星的模仿拍摄.多余和毛毛姐 作为 抖音 发布者,其最终目的是提高点赞量和增长粉丝数.因此其在 抖音 短视频平台发布内容的关键不在一次内容的质量,而是通过系列内容定时定量有规律地推送才能被更多的粉丝看见. 多余和毛毛姐 通过系列内容的制作(即垂直内容)将粉丝固定在某种情境中受到感染,使内容传播更加迅速,来吸引粉丝聚集.(一)人物设定 强个性化的市井特色人设形象是将人物身上众多信息浓缩成的标签,帮助人们在互动过程中快速形成记忆符号.重视人设形象的打造是速食化时代的必然趋势.在注意力极度稀缺的 抖音 ,没有鲜明的人设形象,很难从内容红海中脱颖而出. 抖音 用户庞杂㊁素质参差不齐,接地气的人设可以最大化迎合观众喜好,满足观众需求. 多余和毛毛姐 男扮女装时并不精致的外形㊁刻意使用的贵州口音,以及过于夸张㊁外放的性格都是在塑造一种接地气的人设.在以秒为时间单位的 抖音 ,用户通常没有时间去详细解读一个人,也缺乏耐心在一堆风格模糊混乱的内容中分辨和挑选,受众更喜欢看到简单粗暴㊁扁平化的标签,这种标签可以有效减少他们的精力成本. 多余和毛毛姐 固定的橙色假发㊁夸张的表演风格都是为了在短时间内在观众的大脑中形成记忆符号并不断深化.镜头里的 多余和毛毛姐 一人分饰多角,主要以 毛毛姐 (女)㊁ 多余 (男)㊁三姐(女)等人设形象出现并演绎生活中大家有共鸣的问题.风格夸张的表演㊁犀利幽默的吐槽与他自身端正的形象形成了强烈的冲突.这种特色鲜明㊁辨识度极高的人设形象,是他能迅速被人记住的关键.由于 抖音 的目标用户主要是一㊁二线城市人群,用户对视频中充满烟火气息的市井生活饱含期待且充满共鸣. 多余和毛毛姐 的视频中出镜率最高的场景主要有 火锅店 电影院 办公室 商场 等,常见情节多为恋爱㊁减肥㊁分手㊁蹦迪等.虽然琐碎,但每个细节都源于他对日常生活细致的观察和积累,因此他将市井生活日常搬到 抖音 上吸引了大量粉丝.(二)语言异军 贵州方言的鲜明标签从２０１６年短视频萌芽期至今,方言都是主打轻松休闲类内容的热门语言.内容创作者凭借各自的地域坐标,用熟练的方言吐槽㊁演绎日常生活的种。
中国资讯短视频市场洞察白皮书
中国资讯短视频市场洞察白皮书短视频 | 白皮书全文字数:5946字精读时间:15分钟核心摘要：中国资讯短视频行业发展背景及现状：需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟供给端：媒介融合背景下，主流媒体发力布局短视频业务社会价值：资讯短视频媒体坚守媒体责任，使有价值的内容广泛传播、深入人心营销价值：优质内容及流量奠定传播基础，创意营销玩法锦上添花中国资讯短视频用户行为：多渠道：资讯短视频用户在多平台获取资讯和观看资讯短视频，最常用短视频平台碎片化：用户偏好在早餐通勤、午间休息以及傍晚下班后等碎片时间观看资讯短视频内容高频次：超半数用户每天多次观看资讯短视频，且每次平均观看条数达14条好分享：资讯短视频用户乐于点赞和收藏，且分享意愿良好中国资讯短视频用户画像：八成用户已婚，80、90后男性用户居多，超60%为企业工作者；本科及以上用户达77.6%，个人月均收入一万元以上的达到41.3%；一二线城市用户居多，南方相对北方用户更为活跃中国资讯短视频用户营销价值：44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极，对不同类型的短视频营销接受度高；用户观看广告后行为积极，消费较为理性，注重品牌及性价比，对金融理财、旅游和3C数码产品关注度最高资讯短视频的定义以短视频形式呈现有料、有趣、有意义的资讯内容狭义资讯：人类在实践中认识客观世界（包括人类自身）的成果，它包括事实、信息的描述或在教育和实践中获得的技能。
广义资讯：有意义或价值的消息、事实或知识便称之为资讯。
资讯的外延较广，包括新闻、技术、政策、科学、知识、学术研究、评论、观点和社会动态等方面。
资讯短视频在形式方面是几十秒到三分钟左右的短视频，内容方面抓住一个热点或突发事件进行传播，让用户在最短的时间内得到最有效的信息。
资讯短视频市场发展背景需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟伴随我国移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。
短视频内容问题_失范、挑战与治理
短视频内容问题：失范、挑战与治理短视频内容问题：失范、挑战与治理随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频应用逐渐成为人们日常生活的一部分。
短视频作为一种新兴的传播形式，具有娱乐性强、内容简短易消化的特点，吸引了广大用户的关注。
然而，随之而来的是一系列短视频内容问题，包括失范现象的出现、传播的挑战与有效治理的问题。
一、短视频内容失范的问题1. 法律法规失范问题：短视频内容违反法律法规的现象屡见不鲜。
一些短视频中存在侵犯知识产权、传播低俗色情、诋毁他人等违法行为，侵犯了公民的合法权益。
2. 道德失范问题：在短视频中，一些内容追求炫耀、恶搞、低俗等，忽视了社会公德和道德底线。
这种失范现象存在着间接引导不良行为、对青少年产生不良影响的问题。
二、短视频传播的挑战1. 信息过载与传播失衡：众多短视频数量过大，内容呈现碎片化，用户面临信息过载和寻找优质内容的难题。
同时，由于传播渠道的不对等，一些低质量内容却能迅速获得传播，挤压了有价值的短视频的传播空间。
2. 真假难辨与虚假营销：近年来，短视频中存在大量虚假信息、不实报道的问题，使得用户难以判断真伪和寻找可靠的信息。
同时，一些商业机构利用短视频传播虚假广告和虚假营销，对消费者和市场造成不良影响。
三、短视频内容治理的探索1. 加强监管与法律制度建设：为了解决短视频内容失范问题，应加强相关部门的监管力度，严厉打击违法违规短视频。
同时，建立健全的法律法规制度，加强对短视频内容的管理和保护，为用户提供清流。
2. 强化平台责任与自律机制：短视频平台应更加重视内容审核和监管，严格筛选短视频内容，确保用户接收到优质内容。
平台也应积极引导用户创作和传播正能量的内容，发挥更大的社会责任和影响力。
3. 提升用户素质与媒体素养：用户是短视频内容的主体，提高用户的素质和媒体素养至关重要。
教育部门应加强对青少年的媒体素养教育，引导他们正确使用短视频，树立正确的价值观。
4. 增加价值与创新导向：短视频内容应更加注重创新、教育和有价值的方向，追求内容质量而非只追求点击量。
以短见长：知识类短视频的内容生产与价值提升
以短见长：知识类短视频的内容生产与价值提升以短见长：知识类短视频的内容生产与价值提升近年来，随着社交媒体平台的快速发展以及用户观看习惯的改变，短视频成为了一种热门的媒体形式。
尤其是知识类短视频，以其简短精炼的形式，迅速成为人们获取知识和娱乐的重要途径。
本文将探讨知识类短视频的内容生产过程与价值提升，以及对用户和社会的积极影响。
首先，知识类短视频的内容生产是关键。
所谓“短视频”，指的是在有限时间内传达信息的媒体形式。
与传统的长视频不同，知识类短视频需要在更短的时间内将内容精炼呈现。
因此，内容的制作需要具备以下几个特点。
第一，简单易懂。
由于时间的限制，知识类短视频要求能够迅速传达信息，因此内容需要简单明了、易于理解。
运用图表、动画等辅助展示方式，可以帮助消费者更好地理解知识点。
第二，深入浅出。
尽管是短视频，但知识类短视频的目标是让用户获取对某个领域的初步了解。
因此，内容应尽量涵盖基本概念和关键要点，以便用户能够进一步拓展自己的知识。
第三，娱乐性加强。
与传统学习形式相比，知识类短视频具有更强的娱乐性。
通过运用幽默和悬念等手法，能够吸引用户的注意力，提高他们对知识的兴趣和参与度。
除了内容生产，知识类短视频的价值提升也是重要的一环。
知识类短视频的价值体现在以下几个方面。
第一，方便高效的知识获取。
知识类短视频的最大优势在于其快速便捷的特点。
用户无需花费太多时间和精力，就可以通过观看短视频快速了解某一领域的知识。
这对于那些忙碌的工作人群来说尤为适用。
第二，满足用户的好奇心和求知欲。
人们天生具有探索和学习的欲望，而知识类短视频能够提供一种快速满足用户好奇心和求知欲的方式。
通过简短有趣的视频，用户可以在短时间内获取大量的知识。
第三，推动知识普及与传播。
知识类短视频的受众范围广泛，不受地域和学历限制。
在社交媒体平台上传播的知识类短视频可以迅速引起公众的关注，并迅速传播到各个社会群体中。
这有助于消除信息不对称，推动知识的普及和传播。
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之前的业界形态：创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力 不足，成功风险大，概率低。
短视频平台
明星日常 网红内容
垂直内容 UGC内容
摘编内容
从内容形式、创作者属性、运营方式 上短视频平台和传统视频网站之间形 成了明显的分水岭。
视频网站
大网综
电视剧 大电影
网剧
卫视综艺
微电影
短视频平台：以明星、网红、PGC、 UGC生产的内容为主，时长在5分钟以 内。
传统视频网站：电影、电视剧、卫视综艺节 目、网综网大网剧类，时长在30分钟以上， 版权购买为基础运营方式。
组织进化 从个体转向到组织化机构化发展 消费升级 内容上从泛娱乐到垂直内容转型 策略变革 平台与内容的绑定方式升级 平台竞争 创作者对内容平台的偏好逐渐清晰 投资去向 贴近垂直领域更易获得资本的青睐
之前，依靠个人力量
原创 栏目
网红
网红 原创 栏目
摘编
平台
用户
摘编
用户
网红
网红 网红
原创 栏目
2016年，快速组织结构化
1.大众需求
• 电视在年轻用户群体中的地位持续降低； • 用户手机沉浸时间增加，同时碎片化现象加剧 • 图文类内容饱和，“无图无真相”已不满足需求 • 非影视剧非综艺的垂直领域内容仍有内容缺口
3.商业驱动
• 图文自媒体创业竞争激烈，内容同质化严重，逐渐遇 到天花板，商业增长空间受限
• 短视频易消费、易接受、易传播，更符合商业市场的 核心诉求；
年度热门，PAPI酱拿到天使投资后成立PAPITUBE用以签约、孵化更多的视频作者；新片场专门成立了短视频MCN品牌魔 力盒，旗下包括了魔力TV、魔力美食等精品自制内容，同时也在签约创作者和潜力网红；母婴类视频栏目明白了妈母公司 青藤文化也以MCN模式拓展业务，美食、汽车、时尚等垂直品类内容相继出现在青藤文化旗下。
数据来源：一下科技研发中心
出品单位：一下科技
1
综述篇 短视频行业的2016
2
行业篇 短视频的创业生态
3
商业篇 短视频的商业环境
4
展望篇 2017短视频行业前瞻
短视频行业的2016
短视频与长视频的竞争分野逐步清晰 短视频内容是电视观众需求向移动端转移的产物 短视频行业爆发的四大关键推动因素 内容创作者驱动的短视频爆发 资本注入催化的发展速度和竞争水准
• 自媒体团队转型、传统广电人才转型、垂直行业达人 给整个行业提供了充沛的内容生产力
2.技术驱动
• 智能设备普及率提高，手机端观看视频体验不断提升； • 网络升级、资费下调，观看视频的成本下降；
4.社会环境
• 内容平台对内容特别是短视频内容的竞争加剧，扶持 政策不断出台；
• 政府对文化创意产业的重视，行业监管政策不断完 善；
青藤文化 B轮
￥35,000,000
鼹鼠文化 Pre-A轮 ￥10,000,000
1月
日日煮 A+轮 ￥35,000,000
4月
旅行者镜头 天使轮
数千万人民币
快美妆 A+轮 数千万人民币
7月
VS Media 天使轮
数百万人民币
壹父母 天使轮 数百万人民币
罐头视频 Pre-A轮 ￥20,000,000
背景介绍：2016年是中国短视频内容行业波澜壮阔的一年，新的内容形式、新的组织形态、新 的商业模式不断涌现，内容平台、创投资本、内容创业者、商业客户共同推动了潮流的形成， 一下科技希望通过行业现状及数据来重现这一年短视频内容市场的聚变，与全行业分享短视频 内容市场的轨迹与趋势。
统计范围：2016年1月1日 至 2016年11月30日
• 资本涌入，内容制作成为热门投资方向，轮次集中于均数据 单位：亿/天
15.7
20.4
5.2 3.4
单月视频播放量10万次以上用户规模
月累计数据 单位：人 45000+
15000+
2016Q1
2016Q2
2016Q3
2016Q4
2015年
从播放角度，秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过6倍； 从创作者角度，单月视频播放量超过10万次的用户达到4.5万人，涨幅超过3倍；
30秒懂车 Pre-A轮 ￥15,000,000
10月
2016年至今，短视频内容创业方向已发生超过30笔融资，秒拍TOP50榜单内有12家机构在本年完成了融资，投资机构中 出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，真格基金、基石资本等都发生了3次以上针对短视频内 容行业的投资。
短视频的创业生态
2016年，“MCN”一词快速普及，YouTube的MCN模式在中国市场被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等 形式和个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作。
在2016年，超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN。
图文内容
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视频内容
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图文自媒体取代的是报纸、杂志等平媒内容；对标到视频内容，传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜 分，短视频自媒体实际是在争夺在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间。
之前：短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取容易，但内容趋于同质化、商业转换困难。 2016年：专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作 者，至2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。
秒拍最新一期原创作者榜单中，TOP50中只有15个属于搞笑分类，其他35个创作者分别来自8个垂直品类，尤其以美 食、美妆类居多，分别上榜11人和10人。而在2015年，排名前列的几乎全部为搞笑类内容。
2016年
小羽私厨 天使轮 ￥3,000,000
PAPITUBE 天使轮
￥12,000,000
二更视频 A轮
￥50,000,000+
即刻视频 天使轮 ￥13,000,000
星座不求人 天使轮
￥9,600,000
陈翔六点半 A轮
千万级人民币
一条 B+轮 ￥100,000,000
新片场 C轮
￥70,000,000