FF体育公园运营规划方案

项目运营规划方案

项目名称：FF体育公园

标签打造：休闲潮流、运动健身、明星赛事

理念简述：

FF体育公园，应该有一个明显的消费标签，这样才能真正地实现品牌价值带动市场价值！

以休闲潮流的体育参与、运动健身为基础，整合赛事资源打造专业化的形象，通过区域和功能的重新布局规划，打造一个全新的多功能运动风尚综合体。

核心卖点：潮酷运动与时尚电竞

1.休闲体验区

主要以放松的休闲游戏和运动为主，该区域主要适用于游客体验。区域内包含：台球、射击、乒乓球、游戏机系列、桌游、足球等

2.潮酷运动区

以年轻人最喜欢关注和参与的具有一定难度的运动和竞技项目为主，该区域可以定期举行相关挑活动聚集人气，也可以嫁接相关项目俱乐部资源，在区域内进行训练和表演，提升公园的知名度。

区域内包含：极限单车、滑板、跑酷、3V3篮球场、攀岩、卡丁车、拳击等

3.电竞挑战区

汇集当下最火爆的电竞项目，设置常规性体验和挑战项目，吸引游客长期关注和参与以及激发游客的自发性传播。区域内包含：

A.VR体验（VR体验场景、游戏、电影等）

B.手游体验（前期可以以王者荣耀专区为主）

C.电竞挑战（主要以LOL、DOTA2、极品飞车等主流游戏为主，可设置单机挑战赛、团队对抗赛、个人solo赛等多种挑战模式）

4.休闲美食区

打造固定的美食区域，规划美食摊位，可分为长期性美食项目和热点型短期美食主题两种模式。区域内包含三大基本元素：

美食街、烧烤营地等

5.时尚健身区

常规性健身项目，吸纳更多固定消费客户群体，区域内包含：

A.四季恒温游泳馆（全景玻璃房）

B.健身房（跑步机、杠铃、动感单车、力量器械等设施）

C.瑜伽室（可作为瑜伽、舞蹈、健美操等练习场地）

6.赛事专用区

主要以大型赛事专用场地为主：例如中心足球场等

7.中心广场区

规划具有标志性的中心广场：

A.体现FF体育公园主题，设立标志性造型体或建筑物

B.预留空旷中心场地，便于日常营销落地活动的开展

自媒体规划：官网、微信、微博

1.官网建设-品牌形象展示、官方信息发布与管理

作为公园对外的主要展示窗口，全方位展示公园的区域分布、服务项目、活动规划等。以精美完善的官网形象展示提升公园对外的品牌形象和价值。

2.微信运营-前期吸粉，后期运转成熟之后本身就是一个重要的粉丝聚集平台

1.1 FF体育公园微信订阅号-打造休闲时尚、体育潮流的综合性信息平台

①每天发布与主题相关文章，以贴近生活、贴近当下热点的文章为主；

②结合线下活动进行推广，线上线下同步进行；

1.2 成都本地知名订阅号软文推送-短期内配合落地活动进行推广

主要是运营前期，利用知名公众号推送信息，迅速的推广公园的落地活动及宣传公园自己的公众号，以达到快速积累粉丝的目的。

1.3 微信吸粉创意活动：

①线下联合影院、便利店、饭馆进行微信扫一扫推广活动（用少量的广告费获得粉丝）

②线上投票活动（成本低，促进朋友圈自发传播吸粉）

③线上送券活动（结合公园自身的项目和运营，利用线上进行推广）

④建立社群粉丝（通过具体的落地活动吸引有共同爱好的粉丝，这部分粉丝的粘性很强）

⑤公园积分制度，扩大整体粉丝粘性

1.4 推广手段汇总：

注册消费券、推荐优惠券、充值送礼、活动抽奖、微信红包、转发有奖、社区投放、商家联合、落地活动等

3.微博运营-打造休闲时尚、体育潮流的综合性信息平台

目的：吸引精准粉丝关注、转化并组织营销粉丝团、打造品牌影响力、实现微博售卖、抓住注意力以及时间、了解实时行业情报、吸引用户到网站提升忠诚度，组织粉丝营销团

落地活动规划

第一期规划

1.卡丁车城市挑战赛-奖金悬赏、明星加盟

①组织一场全民挑战赛（海选持续1周，半决赛1天，决赛半天），形成在全市范围内的持续影响力。

②邀请F1专业车手加入作为大赛代言人，提升活动影响力。

③采取个人竞速记录模式，海选期间内取最好成绩进入半决赛。

2.“王者荣耀”FF杯挑战赛-奖金悬赏、明星加盟

①两种挑战模式：战队挑战赛和个人挑战赛及明星挑战赛

②比赛时间：每晚7:30开始，持续5-7天

③大赛可与公园内其他活动想关联，进行组合营销

3.“我是传奇”巨星挑战赛（足球表演赛）-奖金悬赏、明星加盟

①采取积分淘汰制进入半决赛和决赛；海选持续1周，半决赛1天，决赛1天；

②大赛邀请世界级足球巨星加盟（2名），将分别加入进入决赛的两支球队；

③决赛具有表演赛的意义，所以在赛制规则上设置只在名称是区分冠亚军，其他奖金和待遇上都一样。

球星推荐：

罗纳尔多、托蒂、马尔蒂尼、里瓦尔多、克雷斯波

4.街舞大赛-高额赏金，打造年轻人的狂欢

①设立高额奖金，吸引全省街舞爱好者的关注和参与热情

②邀请行业专业评委

③邀请世界级街舞达人表演

④冠军挑战：个人solo全国街舞冠军（或全国前三甲）

第二期规划

1.嘻哈嘉年华

街舞、说唱、涂鸦、DJ、BBOX、说唱，打造一场成都最大的嘻哈嘉年华

2.“英雄联盟”城市争霸赛（含高校联赛）

氛围城市赛和高校赛两个部分，前者主要通过网吧海选、后者通过高校组织选拔其他活动规划

1. Cosplay主题派对

2.“极限之夜”音乐节

整合宣传规划

核心理念：宣传吸粉丝，活动聚人气