民办高校品牌形象管理研究

民办高校品牌形象管理研究

随着中国高等教育的不断发展，民办高校在教育体系中日益占据重要地位。在这个竞

争激烈的市场中，民办高校需要建立自己的品牌形象，以吸引更多的学生和提升自身的竞

争力。品牌形象管理对于民办高校来说至关重要，本文将从品牌形象的概念、特点，以及

民办高校品牌形象管理存在的问题和应对措施等方面展开研究。

一、品牌形象的概念与特点

品牌形象是品牌在受众心目中留下的印象和认知，是对品牌综合性的认识和感知。品

牌形象是消费者对于品牌的一种情感体验，是品牌在市场中的表现和形象，是一种深刻的、持久的、共享的关于品牌的观念。品牌形象的塑造是一个长期的过程，需要通过企业的宣传、推广、营销等手段，慢慢地在受众心目中形成一个稳定、积极的认知。品牌形象不仅

仅是外部形象，更重要的是内在实质，是一种企业文化、理念和核心价值观的体现。

品牌形象的特点主要包括以下几个方面：一是独特性。品牌形象需要与其他品牌形成

差异化，建立自己独特的形象和内涵。二是一致性。品牌形象需要在不同的时间和空间中

保持一致，保持稳定的认知和情感共鸣。三是符合性。品牌形象需要符合目标受众的需求

和期望，与受众的心智模型相吻合。四是持久性。品牌形象需要经过长期的宣传和推广，

才能在受众心目中形成深刻的认知和印象。五是共享性。品牌形象需要得到广泛的认同和

支持，形成品牌社群和忠实粉丝。

二、民办高校品牌形象管理存在的问题

1. 短期行为导向。一些民办高校在品牌形象管理中只注重眼前效果，忽视了长期的

品牌建设和维护，没有形成稳定的品牌认知和情感。

2. 缺乏差异化。一些民办高校在品牌形象管理中没有建立自己独特的形象和内涵，

与其他高校形成了同质化竞争，导致品牌认知的混淆和消解。

3. 沟通失灵。一些民办高校在品牌形象管理中没有做好与受众的沟通与互动，导致

形象传播的失真和不准确，影响了品牌认知的建立和传播。

4. 缺乏品牌文化。一些民办高校在品牌形象管理中忽视了品牌文化的建设，没有形

成内在的品牌实质和核心价值观，使得品牌形象缺乏凝聚力和号召力。

5. 缺乏品牌建设人才。一些民办高校缺乏品牌建设和管理的专业人才，导致品牌形

象管理的困难和不畅。

民办高校作为高等教育领域的一支重要力量，需要重视品牌形象管理，建立自己的独

特品牌形象，提升在市场中的竞争力。只有通过长期的品牌建设和维护，才能在受众心目

中留下深刻的品牌认知和情感，赢得更多的学生和社会认可。希望本文所述的民办高校品牌形象管理的重要性和应对措施能够对相关高校提供一些参考和启发。