2020传媒行业分析报告
2023年影视传媒行业市场分析报告
2023年影视传媒行业市场分析报告目前，随着互联网技术的发展，影视传媒行业正在经历前所未有的变革。
以视频分享网站YouTube和优酷为代表的视频网站正快速发展，电影、电视、动漫、综艺等各类影视节目的在线播放量不断攀升，观众通过互联网逐渐成为影视节目的主要消费群体。
市场规模：据统计，2019年全球影视市场规模达1105亿美元，其中美国是最大的影视市场，占全球影视市场的34.8%。
中国影视市场规模也稳居全球第二，占比达17.2%。
受新冠疫情影响，2020年全球影视市场规模有所下降，但中国市场增速仍然持续，中国电影市场票房超去年同期，说明中国影视市场的稳健发展。
市场趋势：随着5G、云计算、人工智能等技术的广泛应用，未来影视传媒行业将朝多元化、细分化、智能化、数字化方向发展。
具体而言，以下是未来几年影视传媒行业的几个重要趋势：1、动画电影市场将继续保持增长。
动画电影具有创意性、制作周期短、投资风险小等优势，近年来逐渐成为影视行业的“新贵”。
2、网络电影市场将逐步成熟。
越来越多的网络电影和网络剧集表现出了与传统影视剧的不同之处，更加注重创意与原创性，未来有望成为市场的新蓝海。
3、IP战略将成为重要的盈利方式。
IP（知识产权）已经成为现代娱乐产业的核心，未来的影视营销策略将更加注重建立知名的IP形象，通过IP的多元化展开，开拓更多市场。
4、VR/AR技术将逐渐转向应用营销。
未来，VR/AR技术将更加注重营销用途。
例如，电影公司可以使用VR技术为观众提供更加真实的观影体验，吸引更多消费者购买电影票或者观看电影等。
市场机遇：除了以上趋势外，未来几年，影视传媒行业还将面临以下机遇：1、消费升级背景下的增长。
受城市化、中产阶级化、年轻化等因素影响，越来越多的人愿意在娱乐消费上投入更多的时间和资金，这为影视传媒行业带来了巨大的发展机遇。
2、中国电影市场的巨大潜力。
中国电影行业在国内市场上占有率越来越高，未来发展潜力依然巨大，同时中国市场引进、推广国际电影的能力也在不断提升。
传媒行业周报系列2020年第33周：《八佰》点映票房亮眼，关注中报业绩驱动
《八佰》点映票房亮眼，关注中报业绩驱动传媒行业周报系列2020年第33周►市场行情回顾本周（2020.08.10-2020.08.14）上证指数上涨0.18%，沪深300指数下跌0.07%，创业板指下跌2.95%。
SW传媒指数上涨0.41%，相比创业板指上升3.36pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第12。
►传媒行业数据截至2020年8月15日，院线电影排名前三为《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》和《1917》，网播电影排名前三为《武动乾坤：涅槃神石》《最美逆行》和《迷毒之东风破》；影视剧集排名前三为《重启之极海听雷》《穿越火线》和《琉璃》；综艺排名前三分别为《乘风破浪的姐姐》《这！就是街舞第三季》和《乐队的夏天第二季》；iOS游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《和平精英》和《三国志·战略版》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《明日方舟》和《和平精英》。
►核心观点本周五《八佰》点映获票房收入近1500万元，推动电影市场单日票房创复工以来新高。
同时，多地电影局下发通知，将影院上座率限制由30%调高至50%，且放开影厅连续播放时长不超过2小时的限制。
随着Q3题材电影的持续上线和影院限流的持续放开，我们预计院线电影票房有望持续回暖，不断创复工后新高。
未来两周将迎来中报披露高发期，我们认为随着各公司中报业绩陆续浮出水面，业绩符合预期、高增长的个股将进一步受到市场关注。
►投资建议我们持续看好5G+超高清产业链下游应用领域的成长空间，推荐超高清大屏运营龙头新媒股份及影视版权运营龙头捷成股份。
营销方面，我们持续强烈推荐买量跨境电商B2C龙头吉宏股份，并看好其未来在“短视频+直播”电商领域的业务成长空间；影视方面，我们看好具有重大影视题材锻造能力的内容制作商在下半年的发展空间，受益标的包括华谊兄弟、中国电影、光线传媒等。
►风险提示监管政策不确定性风险；宏观经济下行风险。
[Table_Author]分析师：赵琳邮箱：*****************.cn SAC NO：S1120520040003【温馨提示】请勿将华西证券研究报告转发给他人 p1盈利预测与估值注：吉宏股份由华西传媒&轻工联合覆盖正文目录1. 本周市场行情 (4)2. 核心观点&投资建议 (5)3. 行业新闻 (5)4. 重要公告 (7)5. 子行业数据 (9)5.1. 电影行业 (9)5.2. 游戏行业 (10)5.3. 影视剧集行业 (10)5.4. 综艺及动漫 (11)6. 风险提示 (12)图表目录图 1 2020年第33周申万一级行业涨跌幅排名（2020.08.10-2020.08.14） (4)图 2 2020年第33周传媒子行业涨跌幅排名（2020.08.10-2020.08.14） (4)表 1 2020年第33周传媒行业上市公司涨跌幅排名（2020.08.10-2020.08.14） (5)表 2 2020年第33周电影网播（2020.08.10-2020.08.14） (9)表 3 2020年第33周游戏市场排行榜（2020.08.10-2020.08.14） (10)表 4 2020年第33周影视剧集市场排名情况（2020.08.10-2020.08.14） (10)表 5 2020年第33周综艺市场排名情况（2020.08.10-2020.08.14） (11)表 6 2020年第33周动漫市场排名情况（2020.08.10-2020.08.14） (12)1.本周市场行情本周（2020.08.10-2020.08.14）上证指数上涨0.18%，沪深300指数下跌0.07%，创业板指下跌2.95%。
传媒行业周报系列2020年第47周：RCEP签订利好域内跨境电商，阿里入股芒果或掀行业变革
RCEP签订利好域内跨境电商，阿里入股芒果或掀行业变革传媒行业周报系列2020年第47周►市场行情回顾本周（2020.11.16.-2020.11.20）上证指数上涨2.04%，沪深300指数上涨1.78%，创业板指数下跌1.47%。
SW传媒指数上涨0.04%，跑赢创业板指数1.51pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第24。
►传媒行业数据截至2020年11月20日，院线电影排名前三为《除暴》《金刚川》和《热血合唱团》，网播电影排名前三为《姜子牙》《急先锋》和《八佰》；影视剧集排名前三为《隐秘而伟大》《燕云台》和《棋魂》；综艺排名前三分别为《哈哈哈哈哈》《演员请就位第二季》和《令人心动的offer第二季》；iOS游戏热玩榜前三为《三国志·战略版》《王者荣耀》和《和平精英》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《原神》和《明日方舟》。
►核心观点近期区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）签署仪式顺利举行。
RCEP签署国家包括中日韩、东盟十国、澳大利亚和新西兰共十五个国家，覆盖全球GDP和贸易额的30%，形成当前世界最大的自由贸易区，合作规模巨大，对我国进出口贸易影响深远。
同时，签署国均为我国重要的经贸伙伴，RCEP中关于电商便利化的新规则将进一步加强区域内经贸联系，跨境电商B2C市场迎来长期发展机遇。
本周阿里超60亿元入股芒果，或推动优酷与芒果的深度合作甚至合并，阿里生态的流量资源有望帮助芒果实现扩圈引流，放大其长视频领域自制内容优势。
同时，阿里在电商、新零售领域领先的生态优势可赋能芒果的电商战略。
随着芒果牵手优酷，我们预测未来爱奇艺和腾讯或联手合作，叠加B站及西瓜持续做大做强，考虑到内容行业的意识形态引领属性，我们预测接下来的长视频行业洗牌或还有国资参与。
►投资建议我们持续关注5G技术驱动下传媒互联网行业的模式变革，包括超高清大屏、影视内容、电商平台等领域的投资机会，持续强烈推荐两只“买入”评级股票：影视版权运营龙头捷成股份、买量跨境电商B2C龙头吉宏股份。
娱乐传媒行业深度研究报告
1.2.1游戏：向超级数字场景进发
游戏以其更加综合的娱乐体验，有望成为最先广泛推开的应用。游戏是VR乃至元宇宙的入门级应用，通过手机无法提供的沉浸式体验，吸引用户购买并使用相应设备，从而引导用户消费其他服务。据腾讯副总裁马晓轶，在元宇宙向线下替代的过程中，游戏构建的“超级数字场景”能“更好地连接虚拟与现实，过去与当下，时间与空间，成为人与人、人与社会更美好的连接方式。”
Horizon2021年8月先行公测办公场景下的VR产品Workrooms，用户可通过穿戴Quest2以虚拟形象参加会议；根据2021年FacebookConnect，以HorizonHome为家庭空间应用界面，是用户登录元宇宙的初始场景，可做个性化装饰、邀请好友到访、传输至其他地方；HorizonWorld为家庭空间以外的社交广场应用界面，用户可以仿照线下生活在其中参加派对、玩游戏等。除了综合性的产品外，Facebook在2018年发布过侧重游戏娱乐的《Rooms》、侧重体育赛事的《OculusTV》和侧重观影的《Venues》三款社交应用。“社交+”的尝试可以在其他场景中培养VR社交习惯，但按照Facebook2021Q2的业绩交流会，VR社交的布局还是围绕Horizon这类专门的社交类产品，打造出一个社交平台。
Meta：上线综合性VR社交产品，打造社交功能为主的平台应用。2017年4月上线FacebookSpace，用户可以设计其在VR中的虚拟形象，实现照相、游戏、画图和探险等体验，通过360全景视频功能体验社交场景。2019与2020年交接时期，FacebookSpace的功能逐步让位给Horizon应用，后者于2020年开始内测，玩家可以通过虚拟的卡通形象在更精细、全景化的VR世界里进行社交，具备更强的个性化创作功能、支持8人联机（较FacebookSpace提高了一倍）以及较好的安全和隐私保护。
传媒行业调研报告
传媒行业调研报告摘要本文通过对传媒行业的调研，总结出目前传媒行业的发展趋势和存在的问题。
从未来市场前景和发展方向，人才培养，媒体输送等方面，提出了一些建议和思考。
背景随着信息技术的高速发展和生活方式的改变，传媒行业的重要性越发凸显。
在数字化时代，传媒行业经历了剧烈的变革，包括新媒体的崛起，媒体内容的多元化等方面。
其中娱乐、体育、电影等领域成为了传媒行业增长最快的领域，而传统媒体却面临新媒体的挑战。
因此，从业者需要对传媒行业进行深入调研，了解市场情况和发展趋势，及如何适应数字化时代的挑战。
传媒行业现状市场规模传媒行业是一个庞大的行业，包含电视、广播、报纸、杂志、互联网等多个媒介。
根据数据显示，截至2020年，我国传媒行业总体规模达到14122亿元。
其中，文化娱乐服务增长最快，占据总体规模的70%以上。
而在文化娱乐服务领域中，电影市场占据了很大的比重，2020年全年票房达到了505.96亿元。
受众变化传媒行业的最终受众是消费者，而消费者的需求在不断变化。
在数字化时代，用户的媒体获取方式发生了重大变化。
在以往，受众通过硬件设备，如电视、收音机、报纸等进行传媒内容的获取，而今天，随着互联网的普及，用户可以通过各种数字设备获取媒体内容。
除了设备的变化，用户期望的媒体内容也在变化。
消费者希望获得更加丰富和多样化的内容，如互动性、动画、音乐、游戏等。
媒体内容多元化随着技术的发展，媒体内容不再是传统的文字、图片和声音的组合，而是更加复杂和多样化的形式。
如虚拟现实、增强现实、3D技术等，这些技术的应用使得媒体内容变得更加丰富多彩。
未来市场前景和发展方向新媒体新媒体是数字化时代的产物，是媒体内容传播的新形式，包括社交网络、视频、音频和移动应用程序等。
新媒体以它的时效性、与受众的互动性和更多元化的内容成为了传媒行业的重要组成部分。
相比于传统媒体，新媒体拥有更广的覆盖面，受众群体更具品质和年轻化趋势。
多媒体整合随着信息时代的加速发展，人们的信息获取方式越来越多样化。
关于重庆市传媒市场分析
关于重庆市传媒市场分析重庆市传媒市场是中国传媒产业的重要组成部分，呈现出独特的发展趋势和潜力。
随着重庆市经济的快速发展和人民生活水平的提高，传媒市场不断壮大并逐步成为经济增长的重要支撑。
一、市场规模与发展趋势重庆市传媒市场规模巨大，包括广播电视、互联网、报纸杂志等多个细分领域。
根据数据统计，截至2020年底，重庆市广播电视用户达4000多万户，互联网用户超过5000万人。
重庆市传媒市场的发展呈现出几个鲜明趋势。
首先是由纸媒向新媒体的转变。
随着互联网技术的普及，越来越多的人选择通过手机、电脑等终端获取新闻信息，传统印刷媒体逐渐衰落。
其次是传媒行业与互联网技术的深度融合。
新兴的互联网媒体、短视频、直播等形式催生了众多传媒企业和内容创作者，丰富了市场供给。
再次是垂直媒体的兴起。
传媒市场逐渐细分，垂直媒体如健康、旅游、科技等领域媒体的发展势头迅猛，满足了市民对特定信息的需求。
二、竞争格局与市场优势重庆市传媒市场竞争激烈，多家传媒机构和企业在市场上竞相争夺份额。
重庆市传媒集团、重庆广播电视台、重庆晚报传媒集团等大型国有企业是市场的主要竞争者，占据了传媒市场的一定份额。
同时，众多的新兴媒体机构和自媒体创作者也在不断涌现，为市场增添了活力。
重庆市传媒市场的发展具有一定的市场优势。
首先，传媒市场受重庆市经济发展的直接推动，随着大型企业的建设扩张和国家政策的支持，对商业传媒和广告媒体的需求也逐步增加。
其次，重庆市广阔的地域优势和人口基数为传媒市场提供了广阔的市场空间和客户资源。
再次，重庆市在文化旅游等领域的特色使得传媒市场与文化产业有机融合，形成了市场的独特风格。
三、市场面临的挑战与发展前景重庆市传媒市场虽然发展迅速，但也面临一些挑战。
首先是传媒市场竞争激烈，各类传媒机构和平台数量庞大，市场份额分散，难以形成强大的市场领导者。
其次是媒体传播环境的复杂性和竞争性，传媒企业需要不断创新和改进，以吸引更多的受众。
再次是传媒市场的监管和规范问题，需要加强对媒体从业人员的培训和管理，保障新闻媒体的专业性和公信力。
传媒行业月度报告：手游收入环比放缓，院线行业集中度提升明显
内容目录1 市场回顾 (3)1.1 整体情况 (3)1.2 子行业情况 (3)1.3 个股情况 (4)1.4 行业估值 (4)2 行业数据跟踪 (4)2.1 电影 (4)2.2 游戏 (6)2.3 电视 (8)2.4 网络视频 (8)2.5 综艺 (9)2.6 广告营销 (9)3 风险提示 (10)图表目录图1：2020年9月申万一级子行业涨跌幅榜 (3)图2：2020年9月申万三级子行业涨跌幅榜 (3)图3：申万传媒行业绝对估值（历史TTM_中值） (4)图4：申万传媒行业相对估值（历史TTM_中值） (4)图5：9月电影票房及同比变化 (5)图6：9月电影平均票价/观影人次/场次情况 (5)图7：9月各线城市票房占比情况 (5)图8：9月电影票房收入top10榜单 (5)表1：9月申万传媒行业个股涨跌幅榜 (4)1市场回顾1.1整体情况9月，上证综指、沪深300、创业板指和中小板指的涨跌幅分别为-5.23%、-4.75%、-5.63%和-5.28%，申万传媒指数下跌8.07%，分别跑输上证综指、沪深300、创业板指和中小板指-2.84pct、-3.32pct、-2.44pct和-2.79pct，涨幅居申万28个子行业中第18名。
2020年1月-9月，申万传媒指数上涨19.33%，分别跑赢上证综指、沪深300、创业板指和中小板指13.82pct、7.35pct、-23.86pct-11.42pct，涨幅居申万28个子行业中第9名。
图1：2020年9月申万一级子行业涨跌幅榜资料来源：wind，财信证券1.2子行业情况9月，申万传媒三级子行业普遍下跌。
营销服务、其他互联网服务、影视动漫、平面媒体、移动互联网服务、有线电视网络、互联网信息服务、其他文化传媒的下跌幅度分别为-1.47%、-5.78%、-6.25%、-8.38%-9.78%、-10.72%、-11.04%和-12.69%。
图2：2020年9月申万三级子行业涨跌幅榜资料来源：wind，财信证券1.3个股情况9月，173只个股中有24只上涨、1只退市、148只下跌，去掉近期发行上市的新股后，涨跌幅位居前五位的股票分别为盛迅达、华谊嘉信、腾信股份、金科文化和元隆雅图；涨跌幅位于后五位的分别为暴风退、宣亚国际、思美传媒、柯斯伍德和凯文教育。
出版传媒行业分析报告
出版传媒行业分析报告概览近年来，随着科技的快速发展，出版传媒行业正面临着前所未有的变革和挑战。
本报告旨在对该行业的发展进行全面分析，以期为相关企业提供有益的参考和指导。
1. 行业背景出版传媒行业是指出版和传播各类文字、音乐、影视等媒体内容的组织和机构。
随着互联网的普及和数字化技术的发展，这一行业正经历着深刻的变革。
传统媒体面临着数字化媒体的冲击，而互联网、社交媒体等新兴媒体则成为了主流。
2. 市场规模出版传媒行业的市场规模庞大。
根据最新数据显示，截至2020年，全球出版传媒行业的总收入达到了XXX亿元，年复合增长率约为X%。
其中，数字媒体的市场份额逐年增加，已经成为该行业的一大亮点。
3. 市场趋势（1）数字化媒体的兴起：随着移动互联网的普及和5G技术的到来，数字化媒体正成为出版传媒行业的主导力量。
用户通过各种终端设备随时随地获取信息和娱乐内容，这为数字媒体的发展提供了巨大的机遇。
（2）内容个性化需求增加：随着用户对个性化需求的不断提高，内容创造和传播也面临着新的挑战。
出版传媒企业需要深入挖掘用户的需求，提供量身定制的内容，以获得更大的市场份额。
（3）多元化发展：为了应对激烈的市场竞争，出版传媒企业不仅需要积极转型数字化媒体，还需要不断扩大业务范围，涉足新兴领域，如电子出版、电子商务等，以实现多元化发展。
4. 主要挑战（1）版权保护难题：数字化媒体的便利性也为版权保护带来了新的挑战。
盗版、非法转载等问题长期存在，给出版传媒企业带来了重大损失。
（2）信息过载和内容质量问题：随着信息的爆炸式增长，用户往往面临着信息过载的困扰。
同时，内容质量良莠不齐，虚假信息等问题也层出不穷，为传媒行业的发展带来了困难。
（3）商业模式的转型：传统出版传媒企业面临着商业模式转型的压力。
如何在数字化媒体时代找到盈利模式，成为摆在所有企业面前的一道难题。
5. 市场前景虽然出版传媒行业面临着一系列的挑战，但也带来了前所未有的机遇。
中国传媒行业现状及趋势分析
中国传媒行业现状及趋势分析一、传媒行业产业现状“互联网+传媒”是基于互联网平台的技术、市场和管理创新的综合，为传统行业的创新发展带来了重要机遇，也推动了传媒产业的创新发展，要从传媒产品的生产机制创新、营销策略创新、服务和体验创新等方面采取相应的创新策略。
“互联网+”推动下的传媒产业呈现新技术应用常态化、商业模式多元化、政策管理规范化等发展趋势，为我国传媒产业的经营和管理提供了启示和参考。
2019年我国规模以上互联网和相关服务企业（以下简称互联网企业）完成业务收入12061亿元，同比增长21.4%。
2019年全行业实现营业利润1024亿元，同比增长16.9%，增速比上年提高13.1个百分点。
2019年全行业完成研发费用535亿元，同比增长23.1%随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。
中国经济稳中有进的，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。
传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。
互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。
互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。
内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。
随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来，传媒竞争将更加激烈，内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。
未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。
预计未来五年，中国传媒业还将保持两位数增长，2020年有望突破3万亿元。
二、2019年行业总体有企稳复苏迹象、资产风险进一步释放，但1Q20延缓了复苏节奏并购事件数大幅下降，中公教育借壳导致并购金额同比大幅增长76%。
传媒行业月度报告：上半年手游市场增速35.81%，电影市场复苏加快
内容目录1 投资观点更新 (3)1.1 整体情况 (4)1.2 子行业情况 (4)1.3 个股情况 (5)1.4 行业估值 (5)2 行业数据跟踪 (5)2.1 电影 (5)2.2 游戏 (6)2.3 电视 (7)2.4 网络视频 (8)2.5 综艺 (8)2.6 广告营销 (9)2.7 图书出版 (10)3 风险提示 (10)图表目录图1：2020年7月申万一级子行业涨跌幅榜 (4)图2：2020年7月申万三级子行业涨跌幅榜 (4)图3：申万传媒行业绝对估值（历史TTM_中值） (5)图4：申万传媒行业相对估值（历史TTM_中值） (5)图5：截至8月10日影院复工情况 (6)图6：7月电影票房及观影人次 (6)图7：7月31日IOS游戏三大榜单数据 (7)图8：2020年7月31日（周五）省级卫视黄金剧场收视状况 (8)图9：7月电视剧播映指数排名 (8)图10：7月网络剧播映指数排名 (8)图11：7月电视综艺正片有效播放市占率排名 (9)图12：7月网络综艺正片有效播放市占率排名 (9)图13：2020年6月全媒体广告市场降幅扩大 (9)图14：2019、2020年6月各媒介刊例价同比增速变化 (9)图15：2020上半年综合零售图书细分市场结构变化 (10)图16：2020上半年不同渠道细分市场码洋比重变化 (10)表1：7月申万传媒行业个股涨跌幅榜 (5)表2：7月票房收入（不含服务费）排名前五院线情况 (6)表3：7月新游开测情况 (7)1投资观点更新7月，上证综指、沪深300、创业板指和中小板指的涨跌幅分别为10.90%、12.75%、14.65%和13.38%。
申万传媒指数上涨7.45%，分别跑输上证综指、沪深300、创业板指和中小板指3.45pct、5.31pct、7.20pct和5.93pct，涨幅居申万28个子行业中第23名。
估值方面，板块分化较大。
截至2020年7月31日，申万传媒行业整体估值41.37倍，较上月小幅回调，位于历史后41.95%的分位；中位数估值为56.63倍，较上月51.98倍大幅回升。
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行业形态
“互联网+”助推了传媒市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统传媒企业、互联网传媒企业、第三方传媒企业。第三 方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联网传媒同样与传统 传媒存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。
问：喜上眉梢 呆板眉头紧锁 忧虑愁眉不展 焦虑眉飞色舞 愉悦肉眼愚眉 兴奋答：喜上 梢是不错的选择，还有一些花鸟画也是不 的选择。比如富贵吉祥的牡丹画、和美如 的荷花图，福健康长寿的长寿图，寿带鸟 松鹤延年，寓意步步高升的墨竹图，寓意 财进宝，连年有余的九鱼图等等，可以去 从花鸟画看看，尤其是王一容，张...问：
传媒行业分析报告
行业概况 市场分析 前景趋势 投资建议 追逐行业发展新风向
问：喜上眉梢 2、妖魔鬼怪 3、余音绕梁 盲人摸象 5、鸡飞蛋打 6、步步惊...答：翡 题材，一般是因人而异，适合年龄，身份 内心的期许，对自己来说则为更好，没有 个题材注定比哪个题材更好。 福禄寿，一 为葫芦和瑞兽的组合造型，葫芦寓意福禄 兽谐音寿，题材普适，老少皆宜。 喜上眉 为喜鹊，梅花组合造型，一般适合...问：
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 ....
链条布局
中国传媒产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业传媒区别其他传媒，由于其客户定位不同，核心服务 对象是母公司，加值服务也更加关注如何为母公司带来价值，及提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新。作为创业团队 与公司内部之间的缓冲区，产业创传媒不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加快技术的商业进程， 降低企业创新成本。同时，也可以为内部限制的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家精神”，并与外部资源方 共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新传媒的发展具有决定性作用，在其细分产业链中具有绝对话语权，但是 也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的传媒行业的转型升级征程。
外企主导类
互联网巨头
产业链下游
创业公司
互联网+ 大数据 云计算 广告宣传 自媒体 制造业 智能化
商业模式
境外供应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
知识协同
客户工厂
境外客户
“ ” 互联网传媒
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新传媒形态，完善产品矩阵，在 探索场景传媒的过程中搭建开放灵活、 可扩展的核心系统，于此同时不断开拓 沉淀人工智能、大数据等前言技术，并 深度应用于产品研发，提升体验、改善 经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，传媒行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争状况及用 户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提升。
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“ 传统传媒 ” “ 第三方传媒平台 ”
传统大家康投资行业不断在市场中进行 业务布局，一方面能够有效提高企业的 用户粘性和活跃度。另一方面能够有效 地获取用户在生活中的多项数据，完善 企业内部的大数据资源，提高企业数据 服务能力，提出更加定制化的服务项目。
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合 作，打造了更广阔的市场空间。面向合 作平台用户，一次提供多家公司报价品 牌或一站式服务，双方合作进行用户运 营为客户提供线上报价、出单，支持多 级管理和结算。
探索期
萌芽期
成长期
发展期
1998-2003年 共发布2项政策，推动传媒行
业初期探索
2004-2009年 共发布1项政策，以争夺用户、 赚取差价收益为特征，市场格
局不明显
政策
2010-2015年 共发布2项政策，通过规模运营、 服务创新提升客户粘性，市场由 分散到逐步集中，仍然依赖规模
效应
政策
2015年之后 共发布2项政策，依靠提供传 媒行业解决方案，形成供应链 整合，差异化策略为主，成本
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行业现状概述
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发展环境分析
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市场发展分析
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竞争格局分析
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趋势分析及前景预测
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投资建议及风险防范
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行业现状概述
行业介绍 发展阶段
行业形态 商业模式
链条布局
行业介绍
传媒行业
是指从事传媒相关性质的生产、服务的单位或个体的 组织结构体系的总称，深刻认知传媒行业定义，对预 测并引导传媒行业前景，指导行业投资方向至关重要。
传统传媒行业市场门槛低，缺乏统一行业 标准，服务过程没有专业的监管等问题影 响行业发展。互联网与传媒的结合，减少 中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后，00后等人群，逐步成为传媒行业 的消费主力。
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发展环境分析
政策环境 社会环境
经济环境 技术环境
政策环境
政策因素
中央印发的《传媒行业发展“十三五”规 划纲要》明确要求到2020年传媒行业将增 加30%，各地方出台了地方政策，提高行 业渗透率。2019年传媒行业成为政策红利 的市场，国务院政府报告指出传媒行业将 会有利于提高民众生活质量。
社会因素
产业链上游
大型企业
亟需创新央企 产业服务寡头
第三方服务机构
财政解读服务 财税管理及培训
科技驱动外企 互联网巨头
基层招聘猎头 媒体营销服务
投资机构
政府主导产业基金 产业服务寡头
科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链中游
传媒服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机构
产业创新传媒
国央企主导类
私企主导类