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浙江省江山市猕猴桃广告策划

2009年11月10日浙江万里学院江山市猕猴桃广告文案策划书

产品名称：江山猕猴桃

产品产地：浙江衢州

产品分析：猕猴桃维C之王，浙江本地出产，新鲜，营养成份高，价格便宜！产品成分：碳水化合物、膳食纤维、维生素和微量元素，尤其维生素C、维生素A、叶酸的含量较高

产品典故：猕猴桃，别名阳桃、藤梨、羊桃等，是世界上的一种新兴水果，原产我. 国。早在古书《诗经》和《尔雅》里就有关于它的记载。其名字和引种栽培，. 始见于唐代诗人岑参的诗中：“中庭井阑上，一架猕猴桃。”

一、产品特性分析

（1）产品功效：有养阴清热、利尿止血功效，民间用于治疗烦热、消渴、黄疸、石淋、痔疮，以及食不振、消化不良等。猕猴桃含有一种能阻断人体内的致癌物质---亚硝酸生成的活性物质，因而有良好的抗癌作用。临床用于治疗高血压、心血管病、病毒性肝炎、尿道结石，关节炎、麻风病，以及消化道癌症等。

由于猕猴桃种植区域内生态环境优越，无工业污染，气候温和，雨量充沛，所产猕猴桃果大、质优、味美、耐贮。维多利牌、山怀堂牌猕猴桃于1999年和2003年先后被农业部认定为“绿色食品”。

（2）产品最突出的性能是：维生素C、维生素A、叶酸的含量较高。

产品最适合消费者需求的性能是：补充人体维C成分等多项营养。

产品的质量：属于高质量的产品

产品的质量能继续保持！

产品的质量有继续提高的可能！

（3）产品的价格：每公斤20元左右

产品价格在同类产品中居与高档产品！

(4) 生产工艺

产品通过人工种植所产生的

(5) 产品的外观与包装

产品的外观包装精美，属于高档产品。

外观和包装在货价上的同类的产品中非常醒目

（6）与同类产品的比较

在质量上的优势是：人工种植，维生素成分高。

在价格上的优势是：属于本地生产，在运费等方面就有很大的简省空间，所以价格便宜。

（7）产品的类型

猕猴桃，猕猴桃干，猕猴桃饮料等等

二、产品生命周期分析

产品生命周期的主要标志：在常温下保存20-30天，在2-7度下保存3-6个月

三、企业以往的广告媒介策略

广告主题：江山猕猴桃，浙江省本土的猕猴桃

通过电视的广告传播和报纸杂志的传播。做出广告，进行免费的品尝活动就会提高人们的购买率。

产品周期：市场导入

媒体运用：平面媒体（本地报纸、杂志等）

广告发布时间：2009年12月10日

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