新媒体环境下国产电视剧受众收视行为研究

第一章绪论 (1)

1.1选题背景及意义 (1)

1.1.1选题背景 (1)

1.1.2选题意义 (3)

1.2论文结构 (4)

1.3创新点 (5)

第二章文献综述 (6)

2.1新媒体环境发展 (6)

2.1.1传播媒介的变化 (6)

2.1.2受众的角色变化 (6)

2.1.3“自媒体”的出现 (7)

2.2国产剧受众行为研究现状 (8)

2.2.1电视剧受众 (8)

2.2.2相关研究现状 (10)

2.3理论框架 (11)

2.3.1使用与满足理论 (11)

2.3.2两级传播模式及意见领袖 (13)

2.3.3创新-扩散理论 (15)

第三章研究问题 (18)

3.1研究问题 (18)

3.2研究假设 (19)

第四章研究方法 (20)

4.1研究框架 (20)

4.1.1研究模型 (20)

4.1.2研究框架 (21)

万方数据

4.1.3研究变量 (21)

4.2研究方法与步骤 (22)

4.2.1研究方法 (22)

4.2.2研究步骤 (23)

4.3问卷设计 (23)

4.3.1问卷设计 (23)

4.3.2问卷发放与回收 (23)

第五章研究发现 (25)

5.1样本人口统计特征 (25)

5.2受众收视习惯分析 (26)

5.2.1受众收视渠道分析 (26)

5.2.2受众收视状态分析 (27)

5.2.3受众类别偏好分析 (28)

5.3受众收视动机分析 (29)

5.3.1受众收视动机因子分析 (29)

5.3.2不同受众群体的动机差异 (32)

5.4受众收视过程中的评价态度变化分析 (33)

5.4.1受众收视过程中态度变化的因子分析 (34)

5.4.2受众收视动机与过程中态度变化的相关分析 (36)

5.4.3不同受众群体在观看过程中态度变化差异 (37)

5.4.4受众观看过程中态度变化与收视方式的差异检验 (38)

5.4.5受众观看过程中的观看行为变化 (39)

5.5受众收视过程中的关注及传播行为 (40)

5.5.1受众收视过程中信息关注及参与传播的方式 (40)

5.5.2收视动机对受众传播行为的影响 (43)

5.5.3态度影响因子对受众传播行为的影响 (44)

5.5.4受众传播行为与收视方式因素的差异检验 (46)

5.5.5受众传播行为与人口统计学因素的差异检验 (47)

第六章结论和讨论 (51)

6.1新媒体环境下国产电视剧受众的收视行为特点 (51)

万方数据

6.2不同受众群体的收视行为差异 (52)

6.3对国产剧编播及宣传的启示 (52)

6.3.1对国产剧的编播启示 (52)

6.3.2对国产剧的宣传启示 (53)

6.4研究不足与后续建议 (53)

6.4.1研究不足 (53)

6.4.2后续相关研究建议 (54)

参考文献 (55)

附录 (57)

致谢 (61)

攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 (62)

VII

万方数据

图录

图1 2007年-2016年网络小说改编电视剧情况 (2)

图2卡兹使用与满足模式 (12)

图3使用与满足基本模式 (12)

图4两级传播模式 (13)

图5创新-扩散模式 (16)

图6研究模型 (20)

图7研究框架 (21)

图8收视类型偏好 (28)

图9微博用户年龄结构 (42)

图10微信用户年龄结构 (42)

VIII

万方数据

表录

表1样本人口统计特征 (25)

表2收看渠道统计 (26)

表3收看状态统计 (27)

表4收视动机KMO和Bartlett的检验 (29)

表5收视动机因素解释的总方差 (29)

表6收视动机因素旋转成份矩阵 (30)

表7收视动机因素成份得分系数矩阵 (31)

表8收视动机与人口统计特征差异分析 (32)

表9收视态度变化影响因素KMO和Bartlett的检验 (34)

表10收视态度变化影响因素解释的总方差 (34)

表11收视态度变化影响因素旋转成份矩阵 (34)

表12收视态度变化影响因素成份得分系数矩阵 (35)

表13收视态度影响因子与动机因子关联 (36)

表14收视态度影响因子与人口统计特征差异检验 (37)

表15收视态度影响因子与收视方式差异检验 (38)

表16受众中途放弃观看行为统计 (39)

表17受众弹幕使用统计 (40)

表18公共媒体关注行为统计 (40)

表19社交媒体关注及传播行为统计 (41)

表20与周围人际传播行为统计 (42)

表21公共媒体动机因素与后续传播行为相关系数 (43)

表22社交媒体动机因素与后续传播行为相关系数 (43)

表23人际传播动机因素与后续传播行为相关系数 (44)

表24公共媒体态度影响因素与后续传播行为相关系数 (44)

表25社交媒体态度影响因素与后续传播行为相关系数 (45)

表26人际传播态度影响因素与后续传播行为相关系数 (45)

表27受众传播行为与收视终端的差异检验 (46)

万方数据

表28受众传播行为与收视方式的差异检验 (46)

表29受众传播行为与收视习惯的差异检验 (47)

表30受众年龄与传播行为的差异检验 (47)

表31受众学历与传播行为的差异检验 (48)

表32受众职业与传播行为的差异检验 (49)

表33受众收入与传播行为的差异检验 (49)

万方数据