五大策略重塑乡村旅游吸引力!

做乡村旅游既要有情怀又要有主题创意，五大策略重塑乡村旅游吸引力！

一诺休闲农业规划

20世纪80年代后期，我国的乡村旅游悄然兴起，进入90年代中后期，乡村旅游进入了较为快速的发展阶段，自2006年国家旅游局将旅游主题定为“乡村旅游年”以来，乡村旅游蓬勃发展。目前，乡村旅游已成为我国操作门槛最低、参与层面最广的旅游形式。然而，乡村旅游的开发始终处于低水平徘徊阶段，旅游产品普遍以果蔬采摘、打牌、钓鱼、吃农家饭、住农家屋为主，类型单一且同质化，差异特色不明显，具有强大的复制性和替代性。

主题是旅游地旅游特质的本质反映，是旅游开发的核心竞争力和灵魂所在。主题的遴选是在对被开发地区区位交通、资源条件、市场条件进行综合分析后，成为旅游开发突破口的最佳选择。它能够指导设计具有独特性的旅游产品，形成自身品牌，为旅游地进入各主要目标市场提供核心竞争力。因此，通过主题来重塑乡村旅游吸引力至关重要。

策略一

重构农业景观系统，营造情境化空间

主题景观的呈现，是以农业景观、绿地景观、情景小品等景观要素为素材，借助于场地空间尺度、景观形态、色彩、光影等表达方式，辅以灯光、音效、多媒体等手段，将抽象的主题概念通过多元化的景观媒介、含义丰富的设计要素、不同的表现手法，转化为具象的景观形式，创造有主题内涵的景观内容和形态，呈现在乡村旅游空间中。

同时，将主题文化的精髓加以提炼和升华，以主题故事为旅游线索贯穿主题景观，在景观空间中实现主题场景的情境化、线索化展现，形成具有鲜明主题情境的旅游空间，使游客与场景、情境很好的互动，在整个游憩过程中形成流畅的主题游览体验。

策略二

创新建筑风貌，突显主题标识

建筑是最能有效突显旅游地主题形象的重要载体。同时，步移景异的建筑景观节点将旅游空间形成了一个个主题游览吸引点，使游客在整个游憩过程中形成高潮迭起。

入口建筑，主要为大门和游服中心。作为第一印象区，应紧扣主题，通过提炼最具体现主题特色的元素和特征，传达核心意境，起到“造势”的功能。

商业建筑，与周围乡村环境相协调为前提，通过外立面的主题景观打造和内景装饰的渲染，强调商业业态融入主题体验，使得商业建筑具备更强的吸引力，可以刺激消费，增加收入。

游乐设施建筑，通过主题化、情景化、故事化的景观塑造，结合现代科技，打造具有强势主题游乐体验感的游乐场景和游憩方式。

农用设施建筑，在满足农业生产功能的基础上，强调就地取材，体现地域乡土特色，结合主题适当进行建筑形态的塑造。

策略三

“主题+”，升级传统乡村旅游产品

1、主题+农业观光产品

产品特点：以稻田、花田等大面积规模化的农田资源为基础，围绕主题，通过艺术创意赋予农业观光产品特有的景观功能。

打造要点：产业资源整合+贴合主题的创意艺术植入+多元化景观展示手段和新奇特景观形态的构建

资源载体：稻田、麦田、花田…

核心市场：大众市场、家庭市场、婚纱摄影市场

适用产品：大地景观、主题花海、农业创意景观园

2、主题+农业科普产品

产品特点：以特色农业科技为基础，围绕主题创意特色农业科技展示形态，强化互动参与性和趣味娱乐性，设计情景化科普体验活动，打造深度互动体验型农业科普产品。

打造要点：利用主题特色化提升农业科技展示形态+依托主题设计新奇特教育产品+深化情境化互动体验，升级“寓教于乐”产品

资源载体：特色农业科技

核心市场：家庭市场、青少年学生市场

适用产品：农业科技园、农业产业园

3、主题+农业游憩产品

产品特点：围绕主题对农业资源适当调整农业种植品种和种植形态，打造多元化主题游乐项目，通过游憩空间的故事动线安排，维系游憩产品持续性的吸引力。

打造要点：农业产业资源整合，结合主题创新利用+依托主题延展层次丰富的游憩产品+主题游憩空间的动线安排

资源载体：渔、牧、林、田等专项农业资源

核心市场：家庭市场、大众市场

适用产品：农业乐园（公园）

4、主题+农业度假产品

产品特点：以生态乡村为基底，通过主题的植入形成自身度假品牌，塑造具有主题情境的度假氛围和独特的生活方式体验。

打造要点：精准主题，塑造自身度假品牌+构建精致化主题特色环境和氛围+提供高品质的主题生活方式

资源载体：优质的生态乡村环境

核心市场：自驾游市场、康疗养生度假市场

适用产品：养生度假酒店、帐篷营地、度假置业

策略四

修饰案名和项目名称，

为主题画龙点睛

具有鲜明主题的乡村旅游地，项目案名和项目名称是点睛之笔。设计案名和项目名称，应围绕主题整合提炼出核心元素，强调紧贴主题，具有艺术创意性，且朗朗上口，让人印象深刻，达到提升旅游地品牌形象，增强旅游吸引力的目的。

策略五

以“乡愁”为文化主题，重塑乡村旅游灵魂！

“让游客望得见山，看得见水，记得住乡愁”这种充满诗意的表达引起了全社会广泛共鸣。“记得住乡愁”，不但是城镇化建设发展的重要原则，也是乡村旅游工作的指导原则。

“乡愁”是一种记忆，成为人们心灵的底片，“乡愁”是一种情感，融入游子的血脉，“乡愁”也更是一种诱惑，吸引游客去寻找最能寄托乡愁的风景。

“记得住乡愁”也是铭记历史的精神坐标，构建区域特色的文化符号，也是乡村旅游发展的标尺。

何谓“乡愁”

“乡愁”一词，它多出现在离乡游子的思绪里，出现在文人墨客的诗句中，“举头望明月，抬头思故乡”都是乡愁的代表作。

“乡愁”是一种复杂的感情，有忧伤、有苦涩，有甜蜜，有温馨。

“乡愁”是乡音、乡情、乡文、乡俗、乡景给人的一生留下了深刻印象。

“乡愁”是一种怀古、怀旧、怀乡的情结，是一种对逝去的岁月、逝去情节的思恋。

“乡愁”是远去的记忆，“乡愁”是亲切的乡音，“乡愁”是浓浓的亲情，“乡愁”是人的感情世界中最敏感、最柔弱的部分。

追逐“乡愁”是人们心中难以抑制的冲动

人的“乡愁”，有各种各样的精神动因和物质动因。有的思念亲人，有的牵挂家乡的祖屋，有的是怀念那熟悉的环境，有的是难忘家乡的口味，虽然去的不是自己的家乡，但他要找到那种感觉。

所以“乡愁”是每一个人根深蒂固的情结。这种“乡愁”虽然有的埋藏得很深很久，但随时都在萌动，一有机会，它就冲腔而出。这就是中国人一到节假日就想回家的原因，也就是中国人总想落叶归根的根本原因。

难觅“乡愁”，人们难了“乡愁”情

近年来，我国有点“乡愁”难觅了。由于近几年来我国片面的追求高速度、高增长、过分的依赖土地经济、房产经济，加上理念上的肓目西化，规划设计上的盲目崇洋，使大小城市千城一面。