广告策划书实施与评价
毕业设计广告策划书3篇
毕业设计广告策划书3篇篇一毕业设计广告策划书一、前言毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是迈向职业生涯的关键一步。
为了更好地宣传和推广毕业设计作品，吸引更多人的关注和认可，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标受众主要包括同专业的学生、教师、相关行业从业者以及对设计感兴趣的人群。
2. 竞争对手分析同类型毕业设计作品的展示和宣传方式，找出竞争优势。
3. 市场需求了解受众对毕业设计作品的兴趣点和需求，以便更好地定位广告。
三、广告策略1. 广告目标提高毕业设计作品的知名度和影响力，增加观众数量和反馈。
2. 广告主题突出毕业设计的创新性、独特性和实用性。
3. 广告创意采用多种创意形式，如视频、图片、文字等，吸引受众的注意力。
4. 广告渠道选择适合目标受众的渠道，如学校官网、社交媒体、设计论坛等。
四、广告执行1. 制作广告素材包括视频、图片、文案等，确保质量和吸引力。
2. 发布广告按照预定的渠道和时间发布广告，注意发布频率和时机。
3. 互动与反馈及时回复观众的留言和咨询，收集反馈意见，改进广告效果。
五、预算安排1. 广告制作费用包括素材拍摄、剪辑、设计等费用。
2. 广告发布费用根据选择的渠道和投放时间计算费用。
3. 其他费用如活动策划、场地租赁等费用。
六、效果评估1. 设定评估指标如量、观看量、转发量、反馈数量等。
2. 定期评估根据评估指标定期分析广告效果，及时调整策略。
七、注意事项1. 遵守法律法规确保广告内容合法合规，不侵犯他人权益。
2. 保护个人隐私在广告中注意保护毕业设计作者的个人隐私。
3. 注重质量广告素材和内容要保证质量，展现毕业设计的高水平。
篇二毕业设计广告策划书一、前言毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是迈向职业生涯的重要一步。
为了更好地宣传毕业设计作品，吸引更多人的关注和认可，我们制定了本广告策划书。
二、市场分析1. 目标受众同专业的学生和教师，他们对毕业设计作品有一定的兴趣和了解。
广告策划书的实施策略3篇
广告策划书的实施策略3篇篇一《广告策划书的实施策略》一、背景与目标在当今竞争激烈的市场环境中，广告宣传对于产品或服务的推广至关重要。
本广告策划书旨在制定一系列有效的实施策略，以确保广告活动的顺利进行，并达到预期的宣传效果。
二、实施策略1. 目标受众分析深入了解目标受众的特征、需求和行为习惯。
细分受众群体，以便制定更加精准的广告策略。
2. 广告创意与设计创意是广告的灵魂，设计是吸引受众的关键。
打造独特、引人注目的广告创意，符合目标受众的喜好。
确保广告设计简洁、清晰，易于理解和记忆。
3. 媒体选择与投放选择合适的媒体渠道进行广告投放。
考虑媒体的受众覆盖范围、影响力和投放成本。
制定合理的投放计划，确保广告在目标受众中广泛传播。
4. 活动策划与执行组织相关的广告活动，如促销、赠品、体验活动等。
制定详细的活动策划方案，确保活动的顺利进行。
与合作伙伴合作，扩大活动的影响力。
5. 监测与评估建立有效的监测机制，定期评估广告效果。
收集受众反馈，了解广告的影响力和不足之处。
根据监测结果进行调整和优化，提高广告效果。
6. 数据分析与应用利用数据分析工具，深入了解广告的效果数据。
以数据为依据，制定更加科学的广告策略。
不断优化广告投放和创意，提高广告的投资回报率。
三、团队协作与沟通1. 建立跨部门团队，包括市场、广告、销售等部门。
2. 确保团队成员之间的良好沟通与协作。
3. 定期召开会议，分享信息，解决问题。
四、预算安排1. 合理分配广告预算，确保各项策略的实施。
2. 控制成本，提高预算的使用效率。
3. 对预算进行监控和调整，确保在预算范围内完成广告活动。
五、风险管理1. 预测可能出现的风险，并制定相应的应对措施。
2. 对广告效果进行风险评估，及时调整策略。
3. 保持对市场动态的敏感度，灵活应对变化。
篇二《广告策划书的实施策略》一、明确目标受众在实施广告策略之前，我们需要明确广告的目标受众。
了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，以便我们能够制定更加精准的广告策略。
年度广告评比活动方案
年度广告评比活动方案一、活动背景随着市场竞争的加剧，广告行业也日益发展，各品牌为了提升曝光度和知名度，推出了大量的广告宣传活动。
为了激发广告创意，推动广告行业的发展，我们公司决定举办一年一度的广告评比活动。
通过评选出优秀的广告作品，向广告界展示创新和创意，并推动行业的发展。
二、活动目的1.激励广告创作：通过评选活动，激励广告从业人员创新并提供优质的广告作品。
2.提升广告质量：通过评比活动，推动广告行业的发展，提升广告的创意、质量和效果。
3.增进行业交流：通过评选活动，为广告从业人员提供交流和学习的机会，促进行业的进步。
三、评选标准评选的标准主要包括以下几个方面：1.创意性：广告作品是否能够吸引目标受众，展现出创新和独特的创意。
2.质量：广告作品的制作质量是否达到行业水准，包括画面质量、声音设计和文案撰写等。
3.效果：广告作品是否能够有效地传递出品牌形象和宣传信息，并达到预期的宣传效果。
4.市场反响：广告作品是否在市场上产生了积极的反响，比如转化率、口碑等。
四、活动流程1.报名阶段：–公司发布报名通知，邀请广告公司和个人自愿报名参与活动。
–报名截止后，对参赛作品进行初步筛选，确定入围作品名单。
2.作品展示：–公司组织入围作品的展示活动，邀请专业人士和相关媒体参加。
–参与者可以观看入围作品并进行评价加分。
评委根据观众的评价，进行评分。
3.终评环节：–评委根据评选标准对入围作品进行评分，并选出一、二、三等奖作品。
–公司将评选结果公布于官方网站和相关媒体上。
4.颁奖仪式：–公司组织年度广告评比活动颁奖仪式，颁发奖杯和证书给获奖作品和团队。
–颁奖仪式中，介绍获奖作品的创意和背后的故事，展示广告行业的创新和突破点。
五、参与资格1.广告公司及个人均可参与报名；2.参赛作品必须是在规定时间内发布的广告作品；3.参赛作品不得有侵权、违法等问题；4.参赛作品可以是线上广告、电视广告、平面广告等各类形式。
六、奖项设置1.一等奖：1个，奖金5000元；2.二等奖：3个，奖金3000元；3.三等奖：5个，奖金1000元；4.优秀奖：若干，奖金500元。
毕业设计广告策划书3篇
毕业设计广告策划书3篇篇一毕业设计广告策划书一、项目背景毕业设计是学生在大学期间的重要成果展示，也是学生迈向职业生涯的重要一步。
为了更好地展示毕业设计作品，提高作品的知名度和影响力，需要进行有效的广告宣传。
二、目标受众1. 潜在雇主：毕业设计作品的质量和创意可能会吸引潜在雇主的关注，从而为学生提供就业机会。
2. 同行业人士：同行业人士对毕业设计作品的评价和反馈可以帮助学生了解自己的作品在行业中的地位和水平。
3. 学术界人士：学术界人士对毕业设计作品的研究和评价可以为学生提供学术上的认可和支持。
三、广告策略1. 线上广告：建立个人网站：展示毕业设计作品的图片、视频、文字介绍等信息，提供联系方式和简历。
社交媒体宣传：在社交媒体平台上发布毕业设计作品的图片、视频、文字介绍等信息，吸引潜在雇主和同行业人士的关注。
搜索引擎优化：通过优化个人网站的关键词和内容，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
2. 线下广告：制作宣传海报：在学校、图书馆、展览馆等场所张贴宣传海报，展示毕业设计作品的图片和文字介绍。
参加毕业设计展览：参加学校或行业组织的毕业设计展览，展示毕业设计作品，与潜在雇主和同行业人士进行面对面的交流。
发送宣传向潜在雇主和同行业人士发送宣传邮件，介绍毕业设计作品的特点和优势，邀请他们参观个人网站或参加毕业设计展览。
四、广告预算1. 线上广告费用：个人网站建设费用：[X]元社交媒体宣传费用：[X]元搜索引擎优化费用：[X]元2. 线下广告费用：宣传海报制作费用：[X]元毕业设计展览参展费用：[X]元宣传邮件发送费用：[X]元五、广告效果评估1. 网站流量统计：通过网站流量统计工具，统计个人网站的访问量、页面浏览量、停留时间等数据，评估广告宣传的效果。
2. 社交媒体互动统计：通过社交媒体平台的数据分析工具，统计毕业设计作品的点赞数、评论数、分享数等数据，评估广告宣传的效果。
3. 问卷调查：通过问卷调查的方式，收集潜在雇主和同行业人士对毕业设计作品的评价和反馈，评估广告宣传的效果。
广告项目服务实施方案
广告项目服务实施方案一、项目背景随着市场竞争的激烈以及企业的快速发展，广告已成为企业推广产品和提升品牌形象的重要手段。
本项目旨在为客户提供专业的广告服务，帮助其达到市场营销目标。
二、项目目标1. 加强品牌知名度：通过创意广告策划和媒体投放，提升客户品牌在目标市场的知名度。
2. 提高销售量：通过精准的广告定位和传播，帮助客户增加销售量，并提高市场份额。
3. 增强客户口碑及忠诚度：通过有效的广告传播，提升客户在消费者心中的形象，建立良好的口碑和用户忠诚度。
三、服务内容1. 市场研究分析：根据客户需求，进行市场调研和竞争分析，为制定广告方案提供数据支持。
2. 广告策划与创意：根据客户目标和要求，设计创新、个性化的广告策略，确保广告内容与品牌形象一致，并吸引目标受众。
3. 媒体策划与投放：选择适合客户市场的媒体平台，并制定媒体投放计划，以最佳效果让广告触达目标受众。
4. 制作与生产：包括广告文案、平面设计、影视制作等，确保广告在制作环节质量上乘，并能准确传达客户要求的信息。
5. 数据监测与分析：通过广告效果监测及数据分析，及时评估广告效果，根据反馈结果进行调整和优化。
6. 营销推广：结合广告项目，提供相应的营销推广方案，全面提升客户的营销效果和市场竞争力。
四、项目实施步骤1. 需求沟通：与客户对项目需求进行详细沟通，了解目标、目的、预算等要素。
2. 市场研究：展开市场调查和竞争分析，为广告策划提供基础数据。
3. 广告策划与创意：根据市场研究结果，制定广告策略和创意方案，并与客户进行确认和修改。
4. 媒体策划与投放：选择合适的媒体平台，进行媒体投放计划，并与客户进行评审和调整。
5. 制作与生产：根据广告策划，完成广告制作和生产，确保广告质量和效果。
6. 数据监测与分析：通过数据监测工具进行广告效果评估和数据分析，及时发现问题并提出优化建议。
7. 项目总结与报告：整理项目执行过程，总结项目成果，并向客户提交详细的项目报告。
盘锦河蟹大米网络广告策划书
盘锦河蟹大米网络广告策划书前言目前，盘锦水稻种植面积达170万亩，年产优质水稻100万吨;盘锦河蟹养殖面积达152万亩，产量4.4万吨，占全国河蟹总产量的10%。
多年来，盘锦市委、市政府高度重视品牌战略实施。
经过治理，将纷乱繁杂的大米品牌整合为以盘锦大米为母商标、各企业品牌为子商标。
实现握指成拳、有序竞争的市场机制后，盘锦大米先后被批准为原产地域保护产品、国家地理标志产品;盘锦河蟹亦获得国家地理标志产品保护，中国渔业协会授予盘锦“中国河蟹第一市”称号。
盘锦市充分利用电视、报纸、网络等媒体，抓住一切机会宣传盘锦大米、河蟹。
先后在北京、上海、广州等30多个重点城市设立盘锦大米专卖店和经销店，销售网点达385个。
盘锦大米继2008年成为北京奥运会特供大米原粮供应商后，今年又正式成为国家训练基地奥运健儿指定用米。
近两年，盘锦相继引进益海嘉里投资18亿元水稻深加工和仓储物流项目、中纺集团投资20亿元粮食物流等项目，拉长了盘锦大米加工产业链条。
今年，盘锦市启动了临港粮食物流中心、农产品信息化公共服务平台项目，为两大农产品跨越式发展搭建起坚实的载体。
目录第一部分：市场分析一．营销环境分析（一）盘锦河蟹大米市场总体规模及消费态势（二）盘锦河蟹大米市场构成（三）市场上居于主要地位的河蟹大米二．消费者分析（一）消费者的总体消费态势（二）盘锦河蟹大米的消费者分析三．产品分析（一）产品特征分析（二）产品生命周期分析（三）产品的品牌定位分析：四．企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位（二）企业与竞争对手的比较五．盘锦河蟹大米与竞争对手的广告分析第二部分：网络广告战略说明一．广告目标市场战略二．产品定位战略三．广告诉求战略四．．广告媒介策略第三部分网络广告实施计划一．广告目标二．广告活动时间三．广告活动区域四．广告活动内容五．网络广告形式选择以及相应的创意说明六．网络广告的媒体排期和预算分配七．广告排期及频道选择说明第四部分最终回自我评价策划书正文第一部分市场分析一．营销环境分析1．盘锦河蟹大米市场总体规模及消费态势2008年春节过后，辽宁省盘锦市水产出口企业积极与国内外客商联系，不足两个月时间销往韩国河蟹820吨。
正能量广告方案策划书3篇
正能量广告方案策划书3篇篇一正能量广告方案策划书一、背景在当今社会，人们越来越关注正能量的传播和影响力。
正能量广告作为一种有效的宣传手段，可以激发人们的积极情感，传递正面价值观，促进社会的和谐与进步。
本策划书旨在制定一个全面的正能量广告方案，以达到广泛传播正能量的目的。
二、目标受众我们的目标受众主要包括青少年、年轻人和社会大众。
这些人群对新鲜事物和积极信息较为敏感，容易受到广告的影响。
三、广告主题本次广告的主题为“点亮生活，传递正能量”。
通过展示生活中的美好瞬间、感人故事和积极行为，激发观众的共鸣和情感认同。
四、广告内容1. 情感共鸣：通过讲述真实的故事和经历，引发观众的情感共鸣，让他们感受到正能量的力量。
2. 积极行动：鼓励观众采取积极的行动，如帮助他人、关心社会、追求梦想等。
3. 美好瞬间：展示生活中的美好瞬间，如自然风光、亲情友情、志愿服务等，传递积极向上的生活态度。
五、广告形式1. 电视广告：在各大电视台播放广告片，吸引广大观众的关注。
2. 网络广告：在社交媒体、视频网站等平台投放广告，扩大广告的覆盖面。
3. 户外广告：在公交车站、地铁站、商场等公共场所张贴广告海报，提高广告的曝光率。
4. 公益活动：举办一些与正能量相关的公益活动，如义卖、义演等，吸引更多人参与，同时传播正能量。
六、广告投放时间广告投放时间将根据目标受众的特点和广告主题的相关性进行选择。
例如，在节假日、重要纪念日等时间段投放广告，可以更好地吸引观众的关注。
七、广告效果评估1. 收视率：通过电视广告的收视率数据，了解广告的曝光率和观众的关注度。
2. 率：通过网络广告的率数据，了解广告的吸引力和效果。
3. 社交媒体反馈：通过社交媒体上的用户评论和分享，了解观众对广告的评价和反应。
4. 销售数据：通过产品销售数据的变化，了解广告对品牌形象和销售业绩的影响。
八、预算广告预算将根据广告形式、投放时间和投放范围等因素进行制定。
预计总预算为[具体金额]元，其中包括广告制作费用、投放费用和效果评估费用等。
广告策划绩效考核方案
广告策划绩效考核方案背景介绍广告策划是现代商业运作中一个重要的环节，广告的策划质量往往直接影响到广告宣传效果和商业运营的成功程度。
为了提高广告策划的质量，企业需要建立一套合理的广告策划绩效考核方案，对广告策划人员的工作质量进行评价和监控，从而不断提升广告策划的质量和效果。
方案设计与实施1.考核指标的设计为有效衡量广告策划人员的工作质量，我们需要设计一系列的考核指标。
考核指标应以广告策划的实际工作环境为基础，具体指标可以分为工作质量指标、工作量指标和工作效益指标三个方面。
•工作质量指标：主要包括广告策划方案的创意性、执行力、纪律性和质量标准等方面。
•工作量指标：主要包括广告策划方案的输出量及工作时间等方面。
•工作效益指标：主要包括广告策划方案的宣传效果、商业价值和市场反应等方面。
2.考核标准的制定考核标准是根据考核指标制定的一系列评价准则。
制定考核标准应结合实际情况和企业目标，以制定合理、有针对性的标准。
考核标准应当具备如下特点：•具备可操作性：考核标准应该是方便操作和实施的，以便于广告策划人员更好地执行标准。
•具备可检验性：考核标准应该是切实可行且可检验的，以保证评价结果的科学性和公正性。
•具备合理性：考核标准应该是合理且符合实际情况和企业目标，以确保评价结果合理有效。
3.考核流程的制定广告策划绩效考核方案的实施需要一个完整的考核流程。
考核流程应该包括考核评价的方案设计、考核指标的选择和考核标准的制定等环节，需要表明考核对象、考核时间、考核方式和考核结果等内容。
考核流程应该是合理、公正、权威和透明的，以保证考核结果的公正性和有效性。
4.实施与监督为实现广告策划绩效考核的有效实施，需要认真开展以下工作：•安排模拟考核和实际考核来测试广告策划人员的工作能力和绩效，调整并完善广告策划绩效考核指标与标准。
•给予广告策划人员合理的奖励机制，例如提供培训和个人成长机会，对于绩效突出者还可给予相应的奖金激励。
广告方案策划书(共6篇)
广告方案策划书（共6篇）第1篇：广告策划书方案广告策划书方案范文商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格即对商品的价格提出看法。
(十)预算即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。
十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
1三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
--- 2来源网络整理，仅供参考第2篇：工作室广告方案策划书 WORD格式壹号工作室广告方案策划书目录：第一章 (2)1.1 工作室的名称和简介 1.2 工作室的宗旨第二章工作室业务功能·······························2.！服务对象和内容 2.2 服务技术与优势2.3 工作室业务·······························2.3 ．1 工作室核心业务2.3.2 工作室业务功能的扩展第三章“壹号工作室”竞争之优劣势分析 (5)第四章市场分析 (5)4.1 社会前景 4.2 市场趋势走向4.2.1 服务对象的市场走向 4.2.2广告业的市场走向第五章壹号工作的宣传活动 (5)5.1活动目的 (6)5.2宣传活动简介..............................第六章壹号工作室品牌宣传活动预算 (9)专业资料整理3 62WORD格式第一章一、工作室名称及简介工作室名称：壹号工作室工作室简介：壹号工作室是由湖南城市学院艺术设计研究院创办的，主打平面设计方面，主要提供艺术方面的服务，承接关于商标、包装、名片、广告、海报、宣传册等设计方面的订单，工作室有教学 Photoshop 等平面设计软件，由于是师生一起合力创办，价格相对于比较便宜，当前面对巨大的竞争压力。
诠释广告策划的评价标准
品牌创 意 —— ５ — ５ —
四 媒介策略 （５ １ ％）
使 广 告 达 到 促 销 目的 的 独 特 主 意 ， 决 的广告 目标体 系 。 是 广告计 划是保证 广告
广 告 策 划 书如 果缺 乏 理 想 的 媒 介 选 定 广告设计 水准 高低 的关键环节 ． 是广 各 个 阶 段 和 各 个 步 骤 有 序 进 行 的 关 键 择与运作 效 果势必 大打折 扣。媒介策 告 策 划 的灵 魂 ．是 指 导 广告 表 现 的智 是 对 整 个 策 划 活 动 的 统 筹 安 排 。 因此 ，
入 理 解 。所 以 文 书 的 结 构 应 从 以下 几
１定位 策略 符合 品牌定位 特色 ２定位 策略 突 出品牌优 势特点 ： ３定位 策 略赋予 品牌独特 形象 ；
４定 位策 略强 有力打击 竞争 对手 。
１市 场调 研 内容 充 实 ； ２ 市场调 研数据 准确 ．
能 了 解 广 告 公 司 策 划 运 作 的 结 果 以及 检 的全面 的参 考依据 和第 一手资料 。 市场 位 传达给 目标 消费者 。 企业 所有 的市场 查 广 告 公 司 的 策 划 工 作 。 书 的 结 构 是 调 研 是 否 全 面 细 致 ，分 析 是 否 到 位 ．将 营 销组 合必 须 支持这 一市 场定 位战 略 。 文 广 告 业 主 或 使 用 者 的 最 初 接 触 ， 感 官 影响最 终 的策划 判断和 实施行 为 。 使 市场 给企 业定位要 求有具体 的行 动而不是 空 定 产生第 一 印象 ，这点非 常重要 ，将直接 分 析 的准 确 全 面 与否 直 接 关 系 到 整 个 策 谈 。所 以 ， 位 策 略 主 要 突 出 以 下 几 个
大街广告拍摄方案策划书3篇
大街广告拍摄方案策划书3篇篇一《大街广告拍摄方案策划书》一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，广告宣传已成为企业推广产品和品牌的重要手段。
为了提高大街广告的宣传效果，吸引更多消费者的关注，我们制定了本广告拍摄方案。
二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量。
3. 吸引潜在客户，提高市场份额。
三、广告创意1. 突出产品特点和优势，强调其独特的价值。
2. 以生动、有趣的方式展示产品的使用场景和效果。
3. 结合时尚元素，展现产品的潮流感和现代感。
四、拍摄地点选择繁华的商业大街，如南京路、王府井等，以吸引更多路人的关注。
五、拍摄时间选择人流量较大的时间段，如周末、节假日或上下班高峰期。
六、拍摄内容1. 产品展示：通过模特展示产品的外观、颜色、款式等特点。
2. 使用场景：拍摄产品在不同场景下的使用效果，如家庭、办公室、户外等。
3. 消费者体验：采访一些使用过该产品的消费者，分享他们的使用感受和体验。
4. 品牌形象：展示企业的品牌形象和文化，如企业标志、员工风采等。
七、拍摄手法1. 运用多角度拍摄，展示产品的细节和特点。
2. 采用特写镜头，突出产品的亮点。
3. 运用光影效果，增强画面的层次感和立体感。
4. 加入一些特效，如慢动作、快进等，增加广告的趣味性和吸引力。
八、后期制作1. 剪辑：对拍摄的素材进行剪辑，删除不必要的片段，使广告更加流畅。
2. 配乐：选择适合的音乐和音效，增强广告的感染力。
3. 特效制作：添加一些特效，如字幕、动画等，提升广告的品质。
4. 调色：调整画面的色彩和亮度，使广告更加美观。
九、宣传推广1. 在社交媒体上发布广告片，吸引更多用户的关注和分享。
2. 在商业大街的电子屏幕上播放广告，提高广告的曝光率。
3. 制作宣传海报和传单，在周边商业区和社区发放，增加广告的覆盖面。
十、预算安排1. 拍摄费用：[X]元2. 后期制作费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十一、注意事项1. 确保拍摄现场的安全，避免发生意外事故。
网络广告营销策划书(优秀6篇)
网络广告营销策划书（优秀6篇）网络广告营销策划书篇一一、广告目的1. 提升苹果品牌知名度和美誉度；2. 增加苹果销售量；3. 传递健康生活理念。
二、目标受众1. 年龄段：18-45岁的健康意识较强的消费者；2. 地域：全国范围内的城市居民；3. 兴趣：关注健康生活、饮食健康的人群。
三、广告内容1. 制作一支高品质的宣传视频，展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量；2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效；3. 结合互动元素，引导受众参与苹果品尝活动，增加用户参与度。
四、广告渠道1. 社交媒体平台：发布宣传视频和图片，增加品牌曝光度；2. 线上购物平台：与电商平台合作，推出苹果专属促销活动；3. 健康生活网站：发布苹果的营养知识和健康食谱，提升品牌形象；4. 线下实体店：在超市、健身房等场所进行促销活动，吸引消费者。
五、广告周期1. 初期：发布宣传视频和图片，持续1个月；2. 中期：与电商平台合作推出促销活动，持续2个月；3. 后期：持续在社交媒体平台发布品牌内容，保持品牌曝光度。
六、广告预算1. 制作宣传视频和图片：10万元；2. 社交媒体推广费用：5万元；3. 电商平台合作费用：8万元；4. 线下促销活动费用：5万元；5. 总预算：28万元。
七、广告效果评估1. 品牌知名度和美誉度提升；2. 销售量增加；3. 用户参与度提高；4. 活动反馈和用户评价。
八、结语通过以上网络广告策划方案，我们将能够有效地提升苹果品牌形象，增加销售量，传递健康生活理念，为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。
网络广告营销策划书篇二一、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。
而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。
策划书的评价
策划书的评价篇一：策划评价【快克】作品名称：抗感快捷键作品类型：营销策划作品命题项：快克药业作者：孙运、周梦、齐若桐、杨吉雅图、王涵、白小连指导老师：张馨友参赛院校：内蒙古师范大学创意思想：大快克的品牌调性阳刚，疗效好。
小快克精准，可爱，方便，好喝。
产品特性抗病毒，标本兼治，防治结合，起效快，疗效好。
消费者需要的正是治疗感冒快速方便，迅速恢复健康状态。
结合三方面的得出快与方便的特性。
从而确立了“抗感快捷键”的主题。
专家点评：在商品化社会和经济全球化的今天，品牌竞争愈发激烈，优秀的广告营销对品牌的推广起着至关重要的作用，广告策划的重要性可见一斑。
广告策划是对广告整体战略与策略的运筹规划，一部优秀的广告策划是详实的数据，系统的行业分析和非凡的创意完美结合的产物。
此提案充分挖掘产品特点与品牌特性，通过分析与推衍制定了较完善广告策略，将产品特性融入互联产品并找到契合点，以“抗感快捷键”为广告语推广，是一大亮点。
创意虽好，但策划中的一些细节仍需商榷，例如在选择广告投放平台时，同时选择腾讯和360两家公司，就没有考虑到相关行业的特殊性，也可看出对商业广告策划全局把握的不足。
【朵唯女王】作品名称：每个女人都是女王作品类型：营销策划作品命题项：朵唯女性手机作者：张喆、陈梓妍、陈启勋、孙叶、甄瑞龙、陈晓峰指导老师：李苗参赛院校：暨南大学创意思想：策划案通过品牌分析和消费者洞察，创造性地提出“每个女人都是女王”这一核心价值观，丰富了朵唯女性手机的品牌附加值，赋予其目标消费群体（年轻女性）独特鲜明的个性。
并通过络媒体和手机媒体这两个年轻群体接触频率最高的媒介，利用新媒体创意互动广告充分调动目标消费者的参与热情，让消费者了解朵唯手机的专属应用，建立品牌与消费者之间的联系，提高品牌认同感。
专家点评：策划案经过市场分析，从朵唯手机品牌附加值缺失，品牌互动性不足的问题出发，在消费者调查的与分析的基础上提出了“每个女人都是女王”的核心概念来提高品牌的附加值，同时针对品牌互动性不足的问题提出了利用新媒体进行互动传播的策略。
广告公司策划实施方案
广告公司策划实施方案一、项目背景这个项目是为一款新出的智能手表做广告策划，客户是一家知名科技企业。
这款智能手表具有多项功能，如健康监测、消息提醒、运动计步等，目标用户群体是年轻上班族和运动爱好者。
二、策划目标1.提高品牌知名度，让更多潜在用户了解这款智能手表。
2.强化产品特点，使目标用户产生购买欲望。
三、策划方案1.创意设计（1）广告标语：“智能生活，由我开启。
”（2）广告形象：一位年轻上班族在办公室里佩戴智能手表，展示手表的各项功能，如查看消息、接听电话等。
2.媒体投放（1）线上媒体：在微博、抖音、公众号等社交平台发布广告，利用短视频、图文等形式展示产品特点。
（2）线下媒体：在地铁、公交站台、户外大屏等地方投放广告，吸引目标用户关注。
3.活动策划（1）线上活动：开展“晒出你的智能生活”话题活动，鼓励用户分享自己使用智能手表的体验和心得，设置奖品吸引更多用户参与。
（2）线下活动：在大型商场、科技展会等地方举办产品体验活动，让用户亲身体验智能手表的各项功能。
4.合作伙伴寻找与目标用户群体相关的品牌或机构进行合作，如健身房、运动品牌等，共同推广智能手表。
5.口碑营销（1）邀请知名网红、科技博主进行产品体验，分享使用感受，提高产品口碑。
四、实施步骤1.策划阶段：确定广告主题、创意设计、媒体投放计划等。
2.执行阶段：按照策划方案进行广告制作、媒体投放、活动策划等。
3.监测阶段：对广告效果进行实时监测，调整策略，确保达到预期目标。
五、预期效果1.提高品牌知名度，增加潜在用户关注。
2.强化产品特点，提高购买转化率。
六、风险评估1.竞品压力：市场上类似产品较多，竞争激烈，需要密切关注竞品动态，调整策略。
2.用户需求：需准确把握目标用户需求，确保广告创意和活动策划符合用户喜好。
3.资源投入：合理分配资源，确保策划实施过程中各项活动顺利在这个广告公司策划实施方案中，我们充分发挥创意，结合线上线下的媒体资源，力求打造一场视觉和体验的双重盛宴。
白象方便面广告策划书
白象方便面广告策划书、经济与管理学院班级：信管07-3姓名：李鹏学号：0706107074一、市场分析1.营销环境分析白象食品集团是“河南省粮食深加工和食品生产龙头企业”、“全省粮食深加工十家重点保护企业”和全国“农业产业化国家重点龙头企业”，国家信息化500强第159名。
公司创建于1989年，现有总资产达16亿元人民币，集团有9个方便面生产基地、1个面粉生产基地、1个挂面车间、2家调味料公司等17家企业组成的大型综合性企业集团。
工厂主要分布在吉林、河南、河北、山东、山西、湖南、江苏、四川、陕西等省份。
集团现有87条方便面生产线，日产可达3000万包，年可产100亿包，实现中国市场人均7.69包。
目前方便面产品分为20大系、109个规格、306个品种，适合市场多元化需要。
自2004年至今，集团每年的方便面销售收入均在30亿元以上，连续三年稳居全国方便面行业前三名。
白象食品集团是以食品的科研、开发、生产和销售为一体的集团企业，主要产品有“白象”牌系列方便面、挂面、面粉和粉丝等。
集团现有员工1.2万人，其中有博士2名、硕士15名、海外高级经营管理人员6名、国内职业经理人100余名、大中专毕业生占75％以上。
“白象”牌商标获得了“河南省著名商标”和“中国驰名商标”等荣誉称号，“白象”牌方便面荣获“河南省名牌产品”，同时被国家质检总局评为“国家免检产品”。
食用方便面的消费者是怎样的一群？新生代调查结果显示，单身上班族及青年学生是方便的忠实消费群，特别是男性群体，重度消费者占53.3 %，比调查总体男性51.5%略高。
另外，与此相对应的是女性重度消费者占46.7%，低于男性6.6个百分点。
对于方便面产品而言，年轻群体更偏好，而老年群体则对此类产品不是很感兴趣。
单身和学生群体消费欲望最高。
从重度消费者的婚姻状况来看，以已婚人士为多数，但与调查总体相比，单身者的比例高出调查总体5个百分点，可见单身人士消费方便面的热情更高。
“心相印”纸巾广告策划书
“心相印”纸巾广告策划书“心相印”纸巾广告策划书导读：本文“心相印”纸巾广告策划书，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。
“心相印”纸巾广告策划书目录前言------------------------------------------------------------------------------------------2一、市场综合分析------------------------------------------------------------------------------21.行业概况-----------------------------------------------------------------------------------22.市场背景-----------------------------------------------------------------------------------23.产品情况----------------------------------------------------------------------------------34.市场竞争----------------------------------------------------------------------------------35.营销分析环境总结-----------------------------------------------------------------------3二、消费者行为分析----------------------------------------------------------------------------41.消费者的总体消费态势-----------------------------------------------------------------42.各种消费者消费本产品的特性--------------------------------------------------------43.消费群体的构成--------------------------------------------------------------------------44.现有消费者的消费行为-----------------------------------------------------------------55.现有消费者的态度----------------------------------------------------------------------56.消费者对本品牌的评价-----------------------------------------------------------------67.消费者对本品牌的质量认知程度与建议--------------------------------------------6三、产品分析-------------------------------------------------------------------------------------61.品牌宗旨-----------------------------------------------------------------------------------62.品牌LOGO--------------------------------------------------------------------------------63.“心相印”纸巾品牌形象及定位分析--------------------------------------------------7四、定价分析-------------------------------------------------------------------------------------7五、产品定位------------------------------------------------------------------------------------7六、心相印纸巾的特点------------------------------------------------------------------------71.心相印品牌的特性--------------------------------------------------------------------7 2“心相印产品的类型”-------------------------------------------------------------------83.“心相印”纸巾的包装-----------------------------------------------------------------84.“心相印”产品前景分析-------------------------------------------------------------8七、竞争者分析----------------------------------------------------------------------------------8-----------------------------82.维达----------------------------------------------------------------------------------------9八、广告战略-------------------------------------------------------------------------------------91.广告目标----------------------------------------------------------------------------------92.广告地区----------------------------------------------------------------------------------93.广告产品战略----------------------------------------------------------------------------94.广告市场战略----------------------------------------------------------------------------95.广告实施策略--------------------------------------------------------------------------106.广告媒体策略--------------------------------------------------------------------------107.促销活动与实施-----------------------------------------------------------------------108.广告诉求策略--------------------------------------------------------------------------11九、广告诉求对象----------------------------------------------------------------------------111.品牌形象--------------------------------------------------------------------------------112.品牌定位--------------------------------------------------------------------------------11-------------------------11十、广告预算及分配----------------------------------------------------------------------11十一、广告效果预测----------------------------------------------------------------------12班级：12级市场营销班学号：201211010028 策划者：邓堪传前言随着时代的发展现在人们更注重仪表和卫生，纸巾作为一种清洁用品，以其方便、清洁、和多用的特性受到了广大消费者的喜爱。
广告项目策划书
广告工程筹划书广告工程筹划书1在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。
康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46 .9％。
与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。
这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。
关键词：茶饮料、市场、广告一、竞争状况分析〔一〕企业在竞争中的地位：1、市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。
2、消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。
3、企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。
〔二〕竞争对手分析：统一、娃哈哈、康师傅，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。
他们短期内虽不会对康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲醒了警钟。
、〔三〕竞争态势总结：现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为主要的竞争对手，但同时也应该看到健力宝等企业的介入是一股不可无视的力量。
二、康师傅品牌理念〔一〕创新为本：唯有不断创新，企业才能保持旺盛的生命力和持续的新鲜感。
作为第一品牌，康师傅在口味、选材和品质上当然要求同类第一，而且需要不断更新。
〔二〕通路为王：路的重要性毋庸置疑。
康师傅深耕通路的渠道策略在业内颇为称道。
康师傅内部有句名言：精耕100，菜头开花。
目前，康师傅已在全国建立了非常完善的营销网络。
〔三〕零距离碰撞消费者：虽然已经拥有了近一半的市场份额，但市场还可以进一步拓展，即使在已有的市场中，维护也很重要。
其中，很重要的一点就是与消费者直接的沟通。
三、康师傅茶饮料品牌定位分析〔一〕追求时尚健康、创新的理念。
表达中国传统茶文化，崇尚个性。
〔二〕强调产品质量，推出多元化产品。
安踏广告策划书
安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。
目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。
安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。
因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。
安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
潘婷广告策划书
潘婷广告策划文案姓名：张路路班级：连锁1031学号：2010431022 指导老师：陈璐目录一、区域市场分析（一）中国洗发水品牌市场发展历程………………………………（二）产品分析………………………………………（三）消费者分析……………………………………………………（四）洗发水竞争品牌分析…………………………………二、广告定位三、广告策略与实施广告策略（一）广告目标………………………………………………… （二）广告内容创意设计………………………………………… （三）广告媒介策略……………………………………………四、广告预算及分配五、广告效果预测及评估（一）广告效果预测…………………………………………… （二）广告效果评估………………………………………………前言一直以来，潘婷以塑造健康美丽女性为中心，秉承“顾客至上” 的原则提供优质服务，经过18 年的历练，在中国消费者心中已经建立起了稳定的品牌认知度。
但是面对经济危机后的中国洗发水市场，潘婷机遇与挑战并存，如何把握机遇？怎样继续提升品牌形象，营销产品概念，进而进一步提升市场占有率？为在激烈的竞争中获得优势，我们将集中向消费者普及潘婷健康阳光自信的内涵，本策划以“莹彩修护”系列作为推广对象，深入分析市场情况，确定战略战术，始终围绕这一中心力求将她的高品质高涵养清晰而深刻地展现在人们面前。
在平面和媒体广告上，我们通过用优美艺术的广告宣传全面展示出潘婷系列的产品特色，除此之外，还对整体营销推广进行了阶段性划分，并根据不同时段的特点开展参与性及针对性极强的人气活动，使产品在与人群的亲密互动中不断加深互相的了解，充分运用各种营销手段和新闻媒体，结合关系营销，并导入售后服务和终端导购系统，向外界打造潘婷系列全新的营销模式和主题形象，最终达到提高市场占有率，使其成为市场领导者的目的。
营销策划是用来发挥计划决策的功能，从本质上来说就是使顾客知道产品的信息并激励其付诸购买的过程，在编写过程中，虽不乏创意和灵感的闪现，但这些无不是经济生活的反映，人们生活中的需求，就是最大的灵感绽现，我们及时抓住人们生活中的需求，并加以充分分析，用来解决问题，指导计划决策。
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广告策划书实施与评价目的和要求对于已经成型的广告策划案，必须以提案形式获得广告客户的认可，然后付诸实施，并给予适当的评价。
在本章学习中应重点掌握提案的程序及方法作，还应了解广告策划书实施中的问题及评价方法。
同时，要重点弄清提案论证的程序，掌握策划方案实施的方法与监控标准。
1．明确：提案，预提案，广告主，广告人。
2．掌握：（1）广告提案运行程序；（2）广告策划书实施中的问题。
3．应用：（1）选择不同的策划方案进行比较，学会评判哪个策划案为最优方案。
（2）找一家广告公司实习，听取其广告提案报告会。
（3）参加某一项广告策划活动的论证沟通会。
（4）开展一次广告受众调查，听取其对某一广告策划效果的意见。
第一节广告提案一．广告提案的概念与类型提案（Presentation），即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的发表。
也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。
在广告公司的工作中，提案起着举足轻重的作用。
对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。
在广告策划的各种阶段，广告公司随时需要通过提案与客户达成共识，以实现智力产品的销售。
提案是广告公司向客户提交工作成果的过程，根据工作成果的不同，提案一般可分以下几种类型。
1．策略提案策略提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。
2．创意、表现提案向客户展示了广告策划中激动人心的一面，它不仅要获得客户的信心，还要激起客户的热情。
3．广告实施计划提案广告实施计划提案在时间、空间上对客户的资源分配进行安排，而这些资源的投入必须为客户带来收益。
如何在提案中让客户感觉到投入与收益的关系是广告实施计划提案成败的关键。
二．广告提案的运行程序广告提案是一个过程，而不只是局限于提案会的一个短短的时段，它有其自身的模式。
其运行程序如下图所示：1．提案设计广告公司必须投入相当的心力来设计提案，为整个提案的进程做好规划、设计兴奋点，赋予其适当的形式。
2．提案准备制定策略、提出创意的人未必是最具有说服力的人，由于客户是在提案会短短的一段时间中为判断找依据，所以广告公司必须用最好的沟通者作为提案人，并组建提案小组为其提供支援。
提案小组的责任在于为完美的提案做好一切准备工作。
提案的准备工作在以下几方面展开：（1）与客户的前期沟通在其余准备工作全面展开之前，须与客户方进行沟通，确认提案会的时间、地点、议题、双方参与人员等等。
此阶段的最主要工作是经由沟通(电话、传真、信函乃至人员互访)对客户参与提案会各人员的背景情况进行了解，以确定提案会的基调。
尤为重要的是，客户方的决策人必须被准确地辨识，因为这位决策人的决定会主宰提案会的成败。
对客户方决策的判定须经两个以上可靠来源加以证实，因为基于一个人的判断而专门设计整个提案会有很大风险，在不太了解这位决策人的时候更是如此。
（2）执行排期明确提案的时间、地点等之后，需编制具体的执行排期表以监督工作的推进。
（3）提案会演示在提案中要想时刻抓住客户的注意力，使之集中精神于提案，必须借助演示工具。
但演示只能是辅助工具，语言刺激仍有其存在的必要。
因为只有语言能触动情感，激发客户在身心上的投入。
所以提案会演示必须配合提案文本来设计，而不应成为主导。
若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难。
（4）提案文本资料提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容的纲要，否则客户将会在提案时，不时注意手中的文本而非专注于提案者。
纲要需尽可能简洁明了，能引起客户的兴致，进而仔细倾听提案者的说明。
当然，提案文本详细内容在提案后必须提交给客户，让客户能在接案大前提之后对细节有深入的了解。
（5）提案设备及提案现场布置、提案现场的气氛、周围的环境等对提案的结果也有影响。
令客户舒适的气氛甚至可以使之感觉不到时间的流逝。
（6）提案会服务考虑细节永远会带来好处。
提案时客户若受到良好的服务，会愉快并感觉轻松。
同时对细节的周密安排能让客户感受专业气氛并尊重广告公司缜密的作风。
3．预提案预提案是通过预先的演练，来感受提案的节奏与现场的反应，真正找到控制提案的感觉。
4．提案会要保持客户的兴致，一般不要人为地将提案延长至30分钟以上（当然，客户被提案所吸引并乐此不疲是一个例外）。
提案会在开头与结尾要有虎头豹尾的力量：5．提案结论提案会的结束并不意味着提案的结束，有许多成果需要确定下来，整理一份备忘录由双方签认，可以使提案的效果更加充分；介入提案的广告公司高级管理层人员（通常为总经理）应在会后与客户决策人作非正式交流，既强化提案效果，也争取聆听其个人（也许不愿公开）的意见。
提案会上的专业表现，加上提案会后的热情坦露定能使一次提案功德圆满。
第二节广告策划书实施策划要最终成为现实，首先策划书必须具有实施的现实可能性，其次实施策划的组织和人员必须了解和掌握策划组织实施的科学方法、技巧和程序。
作为专业广告公司来说，应理顺各种内外部关系，摆脱旧有观念的束缚，并要抓好以下几个关键问题：一．抓好策划书的论证与沟通广告策划的宗旨是为了达成企业的目标。
坚持广告策划中的可行性论证，是对企业负责的一种表现。
这种可行性论证不是一般的评论可行或不可行，而是对事物进行定量、定性的精确分析，其分析的内容可以归纳成以下几点：（1）决策目标的可行性分析；（2）实现目标的内外条件的可行性分析；（3）对整体和局部，以及各个环节的实施方案之间的相互配合和协调的可行性分析；（4）对经济效益和社会效益的可行性分析；（5）核对整体策划流程的科学性，并对某些重要提法的准确性进行修订。
策划人员在论证过程中，可以把各方的意见和建议纳入策划案中，使策划书得到各方的理解与支持。
由于广告策划常由专业广告公司负责，而具体实施有时由企业进行，使得策划与实施日趋分离。
因此，策划实施之前，应确保实施者准确理解策划的重点与意图，使之在实施中不偏离预定方向，这就需要在实施前进行充分的沟通。
二．提高策划书的应变能力为了降低策划风险，提高应变能力，可以采取以下措施：第一，虚心听取各方意见，集中众人智慧，才能防止或减少策划失误。
第二，提高策划者的策划水平和预见能力。
任何科学的预见只能来源于对实际情况的调查研究。
策划者要在掌握大量详细和准确资料的基础上，制订切实可行的广告策划方案。
第三，以变应变，动态策划。
由于客观情况的变化或主观认识的偏差，在实施中就要及时调整方案，变换对策，才能在竞争中取得主动权，取得策划的成功。
三．策划者与广告客户的真诚合作四．加强策划工作与媒介部门的协调五．加强促销活动与广告策划的配合六．加强对实施过程的考核策划实施是按既定方案一步步实行的过程，必须定期对实施过程进行考核监督。
第三节广告策划方案评价对广告策划方案的评价还是有客观的标准的，有科学的评价方法和技术。
广告是一种社会化的活动。
如果从卷入这项活动的人群分析，共有三类：广告主、广告人和广告受众。
他们对广告活动效果的认识是不一样的。
一．从广告主的角度来看广告主是广告活动的发起者，正是由于他们想把商品、服务等方面的经济信息向大众进行传播，才有了现实的广告活动。
广告主需要广告，他们心中充塞的大量问题是营销，于是他们对广告成功与否的分析，带有极强的功利性，销售额比做广告之前提高了，那么这个广告就有效果；反之，就说明这个广告不成功，不是一个好的广告策划案。
（二）以广告主的观念进行判断广告主不一定是广告内行，但他们是生活在现代社会中的人，他们每天都受到各种令人目眩的广告造成的强烈视觉、听觉的冲击。
因此，在广告主个人的文化观念中，存在着完全属于他们自己的广告观念。
虽然他们不一定能很清楚地说出“好广告”的标准，但却又有自己的某种对广告进行评判的观念。
比如，广告内容的展示要贴近大众生活，广告表现的手法要符合日常生活逻辑，产品或服务应该占据醒目位置等等，常常是广告主对好广告的基本要求。
（二）以同类产品的广告为参照系进行衡量在市场经济中，某个产品独此一家别无分店的情况是十分罕见的。
有同类众多的产品就会有广告竞争。
因此，以同类产品的广告为参照系来评判自己的广告，几乎成了每个广告主都遵循的一条规则。
于是，广告创意必须与同类产品的广告不同，表现气势一定要比同类产品的广告要大，广告画面应该比同类产品的广告更鲜明，广告词要比同类产品的广告更有震撼力等等，就成了广告主评判广告的重要标准。
（三）以假想的消费者的喜好来分析广告主由于受经济利益的驱使，他们更关注的是其产品的直接消费者，这部分人接收广告之后可能发生什么反应？会导致怎样的行为?是广告主最想知道的问题。
但是，消费者实际的反应和行为，是在广告播发之后才发生的。
所以广告主是以假想的消费者反应和行为来分析问题的。
这种假想的依据主要来自于广告主以往的营销经验。
如果广告与广告主的经验是吻合的，他就认为是个好广告。
假如不吻合，他就对广告持否定态度。
二．从广告受众的角度来看（一）广告受众以其社会文化观来评判广告经济功能是广告的最基本功能，除此之外，广告还有多种社会文化功能。
因此，广告受众对广告好与不好的评判，采取的是对一种社会文化现象评判的视角。
他们个人具有的社会文化观，在这种活动过程中起主要作用。
这样，那种与广告受众的社会文化观相协调的广告，对他们来说就是一个好广告。
而与广告受众的社会文化观相冲突的广告，在受众的眼中，就是一个不好的广告了。
（二）广告受众常常是从感性认识来评价广告的从心理科学来分析，所谓感性认识就是通过感知形成的对事物表面特征的认识。
目前中国的广告受众，主要是通过广告对他们产生的视、听反映效果来评价广告的，广告引发的想象、思维等反映效果，不能说没有，但它们产生的作用处于次要地位。
能使一个人产生评价的广告，至少应该使他成为广告受众的广告。
也就是说，能引起人们注意的广告，才是人们可能进行评价的广告。
“引起注意”本身就具有着一定的评价意义，广告对大众能产生吸引力；是广告能被受众称为好广告的必要条件。
因此可以说，在众多广告之中的那些能吸引广告受众产生知觉选择的，而这种吸引力又起正向积极作用的广告，就是广告受众认为的好广告。
三．从广告人的角度来看广告人是广告的经营者，广告主是他的服务对象。
因此他一方面尽可能地遵照广告主的观点行事，同时又常常需要说服广告主听从自己的意见。
这使广告人在行为上有了与广告主和广告受众不同的角色特征。
对广告受众来说，不论广告业发展到什么水平，他都可以对广告不进行理性思考。
而广告主因为要付出金钱的代价，所以他不得不有点理性分析。
但是广告人要把广告当作产业来经营，因此他必须要很理性的对待广告。
在广告的每个环节的运作中，广告人不可有丝毫的懈怠，甚至不允许把纯感性的、直觉的东西掺杂进来。