市场营销毕业论文

渤海大学成人教育学生毕业论文

原产国品牌形象对消费者购买态度的影响研究—-以大学

生为例

所学专业市场营销

入学年度 2012年

学习地点（函授站）锦州

学生姓名张宝航

指导教师马德生

完成日期 2014.2.1

摘要

随着市场的全球化，原产国开始作为一个重要的产品外在线索来影响消费者的购买态度。原产国品牌形象的研究越来越引起国内外学者和企业界的重视。本文在进行文献回顾的基础上，以大学生消费群体为例，通过实际调查收集数据，运用统计分析方法进行数据分析，来测量原产国品牌形象对消费者购买态度的影响。通过对大学生消费者对各个原产国品牌形象的满意度和购买态度的相关关系等统计变量进行分析，比较本土品牌形象与外国原产国品牌形象的差距及基本原因，并结合以中国为原产国的品牌形象在消费者心目中的评价的现状分析，为提升中国原产国品牌形象提出合理化的建议。

【关键词】原产国品牌形象消费者态度国际市场营销

Abstract

With the globalization of markets, the country of origin of the product began as an important external cues to influence consumer buying attitudes. Chinese and foreign scholars and entrepreneurs of the country of origin and establish a good brand image more and more attention. In this paper, based on the literature review, consumer groups, college students, for example, by actual survey data collection, using statistical analysis methods for data analysis to look at the brand image of the country of origin on consumer purchase attitudes. All students by country of origin of consumer satisfaction, brand image and actual buying behavior related to the relationship between the statistical analysis, comparing the Chinese and foreign brand image brand image of the gap between the country of origin and the basic reason, and with China as the original producing countries of the brand image in the eyes of the consumer evaluation of the situation analysis, country of origin to enhance the brand image of China put forward reasonable proposals.

Keywords: country of origin brand images consumer attitudes international marketing

目录

一、前言.............................. 错误!未指定书签。

（一）研究背景..................... 错误!未指定书签。

（二）研究意义..................... 错误!未指定书签。

二、原产国品牌形象与消费者购买态度综述错误!未指定书签。

（一）原产国品牌形象............... 错误!未指定书签。

1．原产国品牌形象的概念和发展... 错误!未指定书签。

2．原产国品牌形象的影响因素..... 错误!未指定书签。

（二）消费者购买态度............... 错误!未指定书签。

1．消费者态度的概念、特性和构成. 错误!未指定书签。

2．影响消费者购买态度的因素..... 错误!未指定书签。

（三）原产国品牌形象与消费者购买态度的关系错误!未指定书签。

1．消费者对原产国产品的认知..... 错误!未指定书签。

2．原产国品牌形象对不同特征的消费者购买态度的影响错误!

未指定书签。

三、以大学生消费群体为例对原产国品牌形象的影响分析错误!未指定书签。

（一）研究假设..................... 错误!未指定书签。

（二）研究方法..................... 错误!未指定书签。

1.调查问卷的设计................ 错误!未指定书签。

2.调查实施...................... 错误!未指定书签。

3.数据分析...................... 错误!未指定书签。

（三）研究结果..................... 错误!未指定书签。四、结论与建议........................ 错误!未指定书签。

（一）研究结论..................... 错误!未指定书签。

（二）我国在国际营销中提升原产国品牌形象的建议错误!未指定书签。

1．从长远角度来规划中国品牌形象. 错误!未指定书签。

2．通过民族热情来宣传中国品牌... 错误!未指定书签。

3．中国企业需要吸纳国际市场营销人才错误!未指定书签。