争议性广告分析
中外品牌广告失败案例分析(平面广告)
中外品牌广告失败案例分析（平面广告）广告是塑造品牌价值和品牌利益的重要武器，为转换一个组织形象、激发内在潜能和深化品牌与消费者关系发挥着重要作用。
从历史角度看，广告伴随着经济转型、生活形态和消费行为的变化而发展，始终为商品社会服务，让人们了解商品或品牌的同时也反映了社会风貌。
所以，一个成功的广告对品牌的成长和发展至关重要，同时，一个失败的广告对品牌的打击也是不可小觑的。
不良形象广告国内·丰田霸道行销败笔案例背景崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。
该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。
刊载于《汽车之友》和美国《商业周刊》中文版2003年第12期的这两则丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。
“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。
选择这样的画面为其做广告，极不严肃。
在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。
市场结局丰田车乃至日系车的销售将受负面影响几乎是难以避免。
失败关键1.错误运用争议广告——一些被争议的广告在短期内可能对企业知名度或产品销售等方面产生效果，但长期看可能对企业的品牌有破坏性。
2.广告设计放大负面情绪——丰田霸道广告的设计者忽略了历史遗留下来的愤怒与疼痛的“语境”，在运用狮子符号时过于轻率，导致了尴尬局面的出现。
3.忽视中国人特有的品牌情感联系——中国消费者忠于国际品牌的基础主要是建立在情感联系，而非其是否处于市场领导地位。
电梯广告争议分析报告模板
电梯广告争议分析报告模板简介近年来，随着城市化进程的加速，电梯已经成为人们出行的不可或缺的交通工具之一。
同时，电梯广告也成为了很多企业和广告主的重要选择之一，因为其能够覆盖到大量的消费者，并且具有时效性。
然而，电梯广告也引来了一些争议，包括对消费者的侵犯和对电梯空间的占用等问题。
研究目的本报告的目的是通过对电梯广告的研究和分析，探索电梯广告存在的争议和问题，并提出解决方案，以推动电梯广告的发展和规范化。
研究结果电梯广告的优点和问题通过对电梯广告的调查研究，我们发现电梯广告存在以下优点和问题：优点：1.覆盖面广：电梯广告可以同时覆盖到乘坐电梯的消费者，尤其是住宅和商业电梯，能够达到很高的曝光率。
2.时效性强：电梯广告的存在时间较长，尤其是一些较为繁忙的电梯，每天都会吸引大量的乘客，并保持较高的曝光率。
3.成本低：相比于其他广告媒体，电梯广告的成本较低，可以为广告主节约大量的广告投入。
问题：1.信息过载：随着电梯广告数量的增加，乘坐电梯的人往往会受到大量的广告信息干扰，使得广告效果变得不明显。
2.乘客反感：由于电梯问题已经被普遍认为是公共场所，因此过多的广告投放不仅影响了乘客体验，也可能引起恶感，甚至干扰电梯正常运行。
3.未规范化：由于电梯广告投放没有统一的规范，许多电梯广告可能会占用电梯本身的空间，影响了电梯的安全性和维修情况。
解决方案为了解决电梯广告存在的问题和争议，我们提出了以下解决方案：1.加强广告规范：制定一系列电梯广告规范，包括广告数量、尺寸、内容等方面的标准，从根本上规范电梯广告投放。
2.提高广告质量：更加注重广告内容的质量和广告主的品牌形象，减少无意义广告和广告数量，确保广告更加精准地覆盖受众。
3.增加广告种类：尝试在电梯广告中加入一些有价值的信息，例如城市公共服务信息、健康咨询等，同时深入了解受众需求，合理引导消费。
总结本报告通过对电梯广告的研究和分析，指明了电梯广告存在的问题和提出的解决方案。
反思广告性别歧视现象
３ ． 走向未来的广告性别观 美国著名文化思想家伊安·艾斯勒在其文化学名著《圣杯 与剑》一书中指出，在史前时代，原始人崇拜的图腾雕像是雌 雄同体的“伟大女神”。在中国古代，也有女娲伏羲连体交尾 图，同样说明了人类原初的完美状态是集男女双性于一体。这 些考古学的成就说明在远古时代，“人”是男性气质和女性气 质的综合体，两性是和谐统一的。 中国哲学在性别上反映出的基本精神亦为和谐，大同理 想，尊母尚柔。《易经》中曰：“一阴一阳之为道”。可见阴 和阳是缺一不可、相辅相成的，阴阳相互配合由此推动万物生 生不息的发展变化，广告也必须顺应事物的发展规律。我们不 能偏激地对待广告中女性符号的合理运用，两性和谐的性别观 才是大势所趋。 两性和谐发展符合社会发展的潮流。作为社会发展的主流 意识形态。和谐平等的性别观有利于产生新的家庭观念，对家 庭成员的和睦相处有着积极的影响。同时，两性和谐发展亦符 合先进文化建设的需要。它将一种新的理念和思维方式融入到 受众的认识机制中去，从而影响社会的政治、经济、文化及道 德规范，带动整个社会的先进文化建设。 广告中性别观的变迁体现了社会的进步，人类思想的进 步。这一趋势不仅是促进两性平等、家庭和睦、社会进步的积 极因素，同时也为广告创意提供了新的思维空间，提高了广告 的经济价值和审美价值。作为广告人，在创意制作过程中，必 须规避性别歧视问题；作为广告监管机构，要对涉嫌性别歧视 的广告作品严格审查，严惩含有性别歧视内容的广告；作为受 众，也要对广告传达的信息进行准确的辨识，不能妄下结论。 只有三方共同努力，才能真正营造一个积极健康、和谐发展的 广告环境。
在伦理层面存在争议的新媒体广告案例
在伦理层面存在争议的新媒体广告案例最近，妇炎洁广告被指侮辱女性的事件在网上引起轩然大波。
此后，妇炎洁在官方微博致歉：“我们为妇炎洁官方旗舰店产品展示页面的不当内容对女性不尊重，郑重道歉。
大家对妇炎洁的所有批评，我们都虚心接受。
目前公司已成立专项小组，全面下架相关产品，开展自查自纠，深刻反省，杜绝类似情况再次发生；同时也正积极配合主管部门的调查。
”妇炎洁广告事件发生后，不少媒体和网民都对此进行解读和评论。
大多数声音都在批评相关广告内容的荒谬和丑陋，也有一些人直接“开怼”，认为广告里所谓的“数据”是对女性的严重侮辱，对男性也不尊重。
当然，也有一些声音并未止步于简单的是非判断，而是对此事进行了多角度、较为深入的分析。
荔枝新闻在时评中认为，妇炎洁这个广告属于“软色情”，而且根本没有考虑用户的感受：“品牌经营者如果连广告受众是谁都不知道，把消费者当成消费品，道德和智商一定有一个突破了下限……如果广告不尊重消费者，这个品牌也绝不可能重视消费者体验。
”还有媒体从性别歧视的角度，对广告的“擦边球”和“调侃伎俩”进行分析。
比如，在光明网的评论文章中，就特别讲到：“随着社会文明水位的不断抬升和人们性别观念的进化，尤其是女性话语权的不断强化，涉及性别偏见与歧视的广告招致更猛烈的抨击和批评，也越来越难有市场。
”这样的分析是有一定深度的，而且也没有将此事作为孤立事件。
这再次提醒人们，如果不能克服两性观念上的偏见，就有可能再次出现这样可笑的事情。
光明网还评论道：“涉事广告中对女性身体的侮辱与贬低，本质上都是对女性的物化，其对‘好女人’该是何样的定义，不过是对男性凝视下的社会逻辑的迎合。
”不论是男性凝视还是女性凝视，本质上都是一种偏见，是戴着有色眼镜来审视客观的事物，提出偏激的看法。
学会理性思考，尊重事实，而不是随意贬低他者，不仅是广告商的基本素养，也是每位现代公民都应该拥有的素质。
红星新闻的评论文章，则从企业文化的角度分析妇炎洁广告事件暴露的问题：“尊重人的身体，就是尊重人类本身。
争议类广告案例分析
争议类广告案例分析争议类广告案例分析：Dove"真实美丽"广告Dove品牌的"真实美丽"广告系列一直以来都备受争议。
这个系列广告的目标是宣传积极的身体形象和女性的多样性。
然而，一些观众认为这些广告对于营销手法和道德标准存在争议。
在这篇文章中，我们将从两个不同的角度来分析这个广告。
首先，我们来看看观众的反馈。
有些人认为这些广告打破了传统的美丽标准和身体困境的束缚。
广告中的女性多样性展示了各种不同的形体和肤色，呼吁观众接受真实的自己。
这种积极的形象传播鼓励女性追求内在美而非外在形象。
广告中的主题是多样性和真实，受到许多女性观众的喜爱，她们觉得这种表现方式是有力量的。
然而，这些广告也引发了批评。
有些人认为这种营销手法只是为了产生话题和吸引目光，而忽视了对真正多样性的理解和尊重。
还有人质疑广告的道德标准，指出Dove之前曾在其他广告中美化过程，使广告中的模特看起来更加完美。
这种矛盾的行为可能破坏了广告的真实性和可信度。
另外，一些人认为，这些广告还是在传递着对女性形象的评估和判断，只是将这种评估标准转变成了“真实美丽”的口号。
这种广告在试图传达女性对于身体自信的重要性的同时，也可能对她们施加额外的压力和期望。
综上所述，Dove"真实美丽"广告引发了广泛的争议。
虽然有一些观众认为这种广告是积极的、多样性的和真实的，但也有人质疑其营销手法和道德标准。
尽管广告的目的是鼓励女性接受自己的真实形象，但对于女性形象的评估和判断依然存在，可能对女性施加额外的压力。
这个广告案例在展示了争议类广告的两面性和在观众中不同反应的同时，也引发了关于传媒道德和形象塑造的重要讨论。
继续写：除了上述提到的观点，Dove"真实美丽"广告的争议还可以从以下几个方面进行讨论。
首先，有人认为这些广告只是Dove的一种营销策略，旨在利用社会问题来推销产品。
这些人认为，Dove并非真正关注多样性和身体形象问题，而只是把这些问题作为促销手段。
国内经典的失败的广告案例
国内经典的失败的广告案例广告在商业社会中扮演着重要的角色，它能够帮助企业提升品牌知名度、推广产品和服务，引导消费者购买决策。
然而，不是每个广告都能达到预期的效果，有时候一些广告案例失败的原因可能是制作不当、目标受众错误或者信息传递不清晰。
本文将介绍国内经典的一些失败的广告案例，并分析其失败原因。
1. 红牛-“顺风顺水，翱翔天空”红牛是一款广为人知的能量饮料品牌，它在世界范围内非常受欢迎。
然而，在中国市场推出的红牛广告却引起了争议。
广告中，一位跳伞运动员从飞机上高空跳伞，在落地的一瞬间成功成为了一条鱼。
这个广告引发了一场舆论风暴，许多人质疑广告是否具有欺骗性，甚至有人指责广告违背了现实和科学常识。
最终，红牛不得不撤下广告并向公众道歉。
失败原因分析：这则广告没有能够清晰地传递产品信息和品牌理念，反而让观众感到困惑和被欺骗。
广告在追求视觉冲击力的同时，忽视了与目标受众的共鸣和连贯性，导致了严重的反效果。
2. 乐视-“乐视手机，值得拥有”乐视手机曾是国内市场上备受瞩目的品牌之一，然而，由于一系列的管理和财务问题，该品牌陷入了困境。
在它面临困境时，乐视推出了一款广告，力图挽回消费者的信心。
广告中，一位年轻人通过使用乐视手机解决了一系列的问题，如支付、导航等。
然而，此广告并没有取得预期的效果，乐视手机在市场上的销量继续下滑。
失败原因分析：这则广告虽然试图恢复品牌形象和吸引消费者，但没有直接回应市场对于品质问题的质疑，反而给人一种漠视和回避的印象。
乐视在此广告中没有真诚地向消费者承认并解决问题，导致广告失去了信服力。
3. 雪佛兰-“爸爸去哪儿”在中国市场，许多汽车品牌会选择与综艺节目合作以提升品牌曝光度。
然而，雪佛兰与综艺节目《爸爸去哪儿》的合作却被人们广为诟病。
广告中，参与节目的爸爸们开着雪佛兰汽车带着孩子去玩耍。
然而，这个广告被批评为过度商业化，丧失了家庭和亲子关系的真实性。
失败原因分析：这则广告过于强调产品的功能和形象，忽视了目标受众的真实需求和价值观。
广告反面分析报告范文
广告反面分析报告范文在进行广告反面分析之前，我们需要明确一点，广告的目的是为了推销产品或服务，吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
然而，有些广告可能存在一些扭曲事实、误导消费者或者使用虚假夸张的手法来吸引目标受众。
因此，我们将在这篇报告中分析一些常见的广告反面案例，并探讨它们的负面影响。
其中一个常见的广告反面案例是夸大产品功能。
有些广告制造商可能会过度夸大产品的性能、效果或者质量，以便吸引消费者购买。
然而，一旦消费者购买了这些夸大其词的产品，他们很可能会失望，产生不满并且质疑广告的真实性。
这样的负面体验会导致消费者对广告商失去信任，从而影响品牌形象和长期销售。
另一个常见的广告反面案例是误导消费者。
有些广告商可能会使用虚假的陈述、过度修改的图片或者剪辑来误导消费者对产品或服务的真实情况产生错误的认知。
例如，在美容行业中，一些广告可能会使用修图软件让模特的皮肤看起来非常完美，而实际产品的效果可能远远达不到广告中所宣称的那样。
这种误导不仅会让消费者感到失望，更会损害品牌信誉。
此外，一些广告可能使用引人注目的图像或文案来吸引消费者的注意力，与产品本身无关。
这种广告往往会忽略产品的真实特点和功能，而只关注消费者对外貌或者虚荣心的追求。
这种虚假的广告宣传可能会让消费者误解产品的实际价值，导致他们购买不符合他们实际需求的产品。
综上所述，广告的反面效果可能包括夸大产品功能、误导消费者以及注重外观而忽视产品本身。
这些负面影响不仅会损害消费者对广告商的信任，更会对品牌形象和销售带来长期的负面影响。
因此，广告商应本着诚信宣传的原则，避免使用虚假或夸大的手法来吸引消费者的注意。
只有通过真实而准确地传达产品的优势和价值，才能够建立稳固的消费者关系和品牌声誉。
分析极富争议的香港雪碧广告
然而广告活动是一种对象性的实践活动，当这一活动中的各种行为有道的
意义的时候，广告行为主体同时也就是道德行为的主体。从这个角度说，即 使广告主的本意不是提倡早恋、师生恋等等，但是受众却可从中读出这些信 息，那么作为道德行为主体的广告行为主体，其得到的道德评价肯定是负面 的。
而我作为可乐的消费者，首先我要承认其让人耳目一新的创意，但我确实没 有因为此广告而为百事买单的意愿至少它是在挑战我的尺度。
全系列广告的画面简洁，文案略有出位，统一的主题是“渴就喝”。结 合雪碧的主题定位——“我就是我”，该系列广告的整体信息向公众含蓄 而又鲜明地传达了“我就是我”的品牌核心定位。
MY EYES
通过这种方式来表达雪碧本身的特性确实很有创意，也又让人过目不忘的效 果。但是，也许广告人在做此广告的同时，忘了一个叫广告道德的东西，这 些充斥着早恋、师生恋、同性恋、平胸的广告。无疑在挑战着公众的道德底 线，此系列广告在发布那一刻就没有与“争议”扯开关系，禁播自然就在意 料 之中。
从这个角度说即使广告主的本意不是提倡早恋师生恋等等但是受众却可从中读出这些信息那么作为道德行为主体的广告行为主体其得到的道德评价肯定是负面而我作为可乐的消费者首先我要承认其让人耳目一新的创意但我确实没有因为此广告而为百事买单的意愿至少它是在挑战我的尺度
极富争议的香港雪碧广告
有 个 性 ， 有 个 人 是 如 何 的 看 法 ！ 岁 不 用 管 别 人 ！ 感 性 很 ” 漂 亮 ， “型 样 很 是 照 就 不 采 们 风 她 ──YVOUNE YVOUNE 十 七 ！ 啦 胸 平 是
平 胸 又 怎 么 样 了 ， 谁 在 乎 ？ 很 多 超 级 模 特 都
陈 老 师 说 我 ， 但 是 我 没 有 后 岁 悔 ！ 她 大 没 有 接 气 受 和 勇 的 然 最 虽 鼓 起 我 ！ 她 欢 ， ──ERIC 十 七 喜 天 我 那 成 绩 公 布
失败广告案例分析
失败广告案例分析广告的概念：广告是为了品牌，企业,政府或个人等特定的需要，通过一定形式的媒体，以专业的组织和个人在规定时间内，按照要求制作并进行投放或宣传，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告设计就是指从创意到制作的整个过程,广告设计是由广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的，而广告设计的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的。
需要注意的有几个方面，一就是广告设计的创意性，即创新，有创新性的广告设计才有可能吸引广大群众的眼球，在顾客的脑海中留下深刻的印象,长久的被记忆。
二就是广告设计的实效性，就是要被广大的人民群众所接受，有的广告设计具备非常高的创新性，可是一般的群众完全理解不了或者接受不了，那么,这也是一种失败的广告设计作品，如丰田——“霸道广告".广告事件起源于丰田所做的两则广告,其一则霸道广告:一辆霸道汽车停在两只石狮子之前一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”;期二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以铁索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地点在可可西里。
网友在新浪汽车频道、Tom 等网站发表言论，指出狮子是中国的图腾，有代表中国之意,而绿色卡车代表中国的军车，因此认为丰田公司的两则广告侮辱中国人的情感，杀害了国人的自尊，并产生不少过激言论.他的失败之处在于：1广告设计不严谨，引起观众不满2错误运用争议广告3广告设计放大负面情绪4忽视中国人特有的品牌情感又如在必胜客这则全场15秒的虾球广告中，一人问:“你知道球为什么到处乱滚吗?”“ 因为它是虾(瞎）球！”屏幕中显示一只虾球滚成球形，戴着墨镜,手持盲杖,旁边有“虾？瞎？”的字样，很多人看到这则广告并不在意，但当盲人们听到时却很难过，认为受到了歧视,且形象被标签化。
“因为看不到，这些画面上的东西是周围非视障人以某种或调剀、或惊讶、或愤怒的语气告诉盲人的。
营销耐克恐惧斗室广告案例分析
在创意方面不能忽视对所在国的深入 研究，尤其是在一些具有悠久历史的 文明古国。只有对其文化历史、民风 民情、偶像人物、忌讳等等都提前学 习和了解，才不会犯低级错误，才能 够真正被其民众所接受。
在设计方面要既要突显出产品的特 性又要与所在国的文化合乎，使得 产品在所在国更加的受欢迎。
1
2
制作方面更多的应该注重细节， 关键在于扩大其产品在中国的影
耐克“恐惧斗室” 广告事件
目录
CONTENTS
案例回顾
问题讨论
启示
01 案例回顾
恐惧斗室
• 2004年，耐克在中国的电视广告《恐惧斗室 》播出后引发争议，最后导致被禁播，成为 耐克广告的一个失败案例。
• “恐惧斗室”广告画面大气磅礴，情节生动 连贯，沉稳而不失个性。它鼓励亚洲青少年 直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。
• 这则广告失败在于没有对中国本土的文化和 历史进行思量和联系。
恐惧斗室
恐惧斗室
夸张失 实
2020/5/27
诱惑
仇敌
自鸣得 意
自我怀 疑
剧情共分为五个关卡，Nike 还特别打造了一套绣有 「夸张失实」,「诱惑」,「仇敌」,「自鸣得意」、「 自我怀疑」五大关卡名称的 Air Force 1
中国元素屡被打败
注意事项
跨文化管理最应该注意的是价值观念，价值观念是人们对客观事物价值的主观评价，是 消费者评判和衡量商品价值的标准，它支配着人们的信念、态度和行动，所以价值观念 直接影响人们的消费心理，决定购买行为是否发生；价值观念是社会文化的一部分，不 同的社会文化决定了人们不同的价值观念和取向，决定了人们价值观念的差别；因此,消 费者对商品的需求和购买行为也深受价值观念的影响。
广告侵权案例分析
广告侵权案例分析广告侵权案例分析：L’Oréal与Revlon的商标侵权案时间：1998年至2003年事件背景：1998年，L’Oréal集团（以下简称L’Oréal）作为一家全球知名化妆品公司，拥有众多知名品牌，其中包括其旗下的L’Oréal和La Roche-Posay品牌。
而与之在全球市场上竞争的一家美国公司Revlon Inc.（以下简称Revlon）也是一家知名化妆品公司，拥有一系列众多的知名品牌。
在1998年至2003年期间，L’Oréal发现了Revlon公司的某广告涉嫌侵权行为。
当时Revlon在美国市场上推出了一款名为“特效超级长睫毛膏”的商品，并发布了一则广告声称该产品能使睫毛在28天内变得更长更浓密。
然而，L’Oréal认为Revlon的广告宣传涉嫌误导消费者，并且与L’Oréal公司旗下的某一品牌——L’Oréal的一则广告有相似之处。
事件经过：1998年，L’Oréal首先向美国联邦法院提起诉讼，指控Revlon 侵犯其商标和声誉。
L’Oréal声称Revlon的广告宣传侵犯了其著名品牌L’Oréal的商标权，并且造成了消费者对其产品的误导。
L’Oréal 认为，Revlon声称其睫毛膏能够使睫毛长而浓密，与L’Oréal的广告有着相似的宣传效果。
这就导致了潜在消费者可能会误以为Revlon的产品与L’Oréal的产品有着同样的效果和品质。
Revlon并不服从L’Oréal的控诉，并坚称他们的广告宣传是真实的，没有造成误导。
Revlon继续在广告中宣传其超级长睫毛膏。
为了捍卫自己的权益，L’Oréal在美国联邦法院进行了长时间的诉讼。
2001年，美国联邦法院裁定Revlon的广告宣传存在误导消费者的嫌疑。
法院认为，Revlon的广告宣传与L’Oréal的广告有明显的相似之处，可能会误导消费者，并对L’Oréal的品牌造成损害。
性别冲突与广告——跨性别广告评析
跨性别广告评析——以‘兰蔻LANCOME’性别广告为例学生姓名：学号：年级：学院：授课教师：日期：【摘要】本文通过分析“兰蔻玫瑰晨露光唇膏”的案例，阐述跨性别越界代言的产品属性与性别差异，分析了此类代言存在的合理性、社会背景及其存在的原因，并从各个角度对商品与性别的关系进行评析。
案例：周渝民代言了兰蔻玫瑰晨露光唇膏。
第一支撷取玫瑰真实纯色的恒久水感唇妆--玫瑰晨露光唇膏。
14款新色都是以撷取玫瑰真实的唇色，锁定最容易情挑起强烈感官能量的双唇，设计出最符合男性想要、最想要一吻芳泽的玫瑰纯色水透花瓣唇。
除色彩以玫瑰作为围绕的主题外，采用独家专利“原色拦截科技”及“有机涵水因子”，诉求可以让双唇呈现宛如沾点著晨雾般的水、透、柔、嫩的玫瑰花瓣。
引言：从上图的兰蔻玫瑰晨露光唇膏可知，这是一款女性专用的唇膏产品。
普遍而言，一款女性专用的化妆产品，例如唇膏、香水等，其广告代言人应该以女性为主。
然而，兰蔻则选择了周渝民代言玫瑰晨露光唇膏。
这一跨性别越界代言是否能吸引消费者的眼球，带来销量的突增？是否能让大众所接受？以兰蔻玫瑰晨露光唇膏为例，大众是否会认为周渝民很娘，影响了其在人们心中的形象？一、人物介绍：周渝民，别名仔仔，是中国台湾男演员、歌手，以及F4组合成员。
2001年，凭借在偶像剧《流星花园》饰演花泽类而崭露头角，让众人熟知。
周渝民的性格腼腆害羞，淡泊随和，虽然不善言辞，但反应快，观察力强，幽默聪慧，这使他成为万千少女心中的王子。
低调敬业的周渝民用自己的作品和表现说话。
从《流星花园》迷倒万千少女的忧郁王子，到《痞子英雄》里玩世不羁的痞子警察，从大荧幕处女作《蝴蝶飞》就能对角色把握到位（杜琪峰），到《新天生一对》落魄的父亲让导演大呼他是台湾男偶像演员里少数能演喜剧的（朱延平）。
而当他登顶金钟视帝（《彼岸1945》），周渝民已经成长为实至名归的外型与实力兼备的演员，其演技和特有的人格魅力越来越得到肯定。
他在用时间证明，自己不只是花泽类，可以忧郁也可以幽默，可以优雅也可以落魄，让广大观众看到从花样美男到演技派实力型男的成长和蜕变。
引发冲突的营销策略有哪些
引发冲突的营销策略有哪些营销是企业推广产品和服务的重要手段，而有时为了获得更大的关注度和竞争优势，一些企业会采用引发冲突的营销策略。
这些策略通过刻意制造争议和矛盾，引起公众的讨论和关注，以达到营销目的。
以下是一些常见的引发冲突的营销策略。
1. 挑衅性广告：企业可以设计具有挑衅性的广告，直接或间接地攻击竞争对手的产品或品牌。
这样的广告往往会引发公众的争议和讨论，吸引更多的关注度。
例如，某汽车品牌的广告可能通过贬低其他品牌的车型，来宣传自家产品的优势。
2. 争议性言论：企业的高层人员或代言人可以故意发表一些争议性言论，引发公众的强烈反应和关注。
这样的言论可能与社会热点、政治观点或文化价值观相关。
通过争议性言论，企业可以吸引更多的媒体报道和公众关注，进而提升品牌知名度。
3. 比较营销：比较营销是一种常见的引发冲突的策略。
企业可以将自家产品与竞争对手的产品进行对比，强调自己产品的优点和竞争对手的不足。
这种策略可能引起竞争对手的不满和争议，从而引发冲突。
比较营销需要谨慎使用，以免触犯法律规定或破坏行业间的和谐竞争。
4. 社交媒体炒作：借助社交媒体的传播力量，企业可以制造一系列引人注目的事件或话题，引发公众的讨论和争议。
这些事件可能是虚构的，或者是对现实事件的夸大解读。
社交媒体炒作可以迅速引发舆论热潮，提升品牌的曝光度和知名度。
尽管引发冲突的营销策略可以在一定程度上帮助企业获得更大的关注度和竞争优势，但也存在一定的风险和负面影响。
过度的争议和冲突可能导致公众对企业的不信任和厌恶，进而损害品牌形象和市场地位。
因此，企业在采用这些策略时需要谨慎权衡利弊，确保能够最大限度地吸引关注，同时不伤害自身形象和利益。
总之，引发冲突的营销策略通过制造争议和矛盾，吸引公众的关注和讨论。
这些策略包括挑衅性广告、争议性言论、比较营销和社交媒体炒作等。
企业在使用这些策略时需要谨慎考虑，避免风险和负面影响，以实现良好的营销效果。
啤酒广告美女殴斗侮辱女性引发巨大争议
啤酒广告美女殴斗侮辱女性引发巨大争议
5Tom
啤酒品牌“BUZZ”最近因为一则颇具争议性的广告吸引了大众的目光，也引发了
新一轮关于女性地位的争论。
在最新的啤酒广告中，两个丰满迷人的美女，她们撕破下对方的衣服，在泥地里翻
滚扭打在一起。
在另外一则“爱之曲”的广告片中，也有一对胸部丰满的金发双胞胎
扭动着做出挑逗性动作的画面。
广告公司的女发言人赖利对福克斯新闻电视台称，之前由两位男演员出演的此类广告，市场证明是非常成功的。
正好道出了男人们心中之所想。
她说：“我们不过想让
这个广告变得更有趣一点。
”
但并非每个人都认为这个广告“很好玩”。
美国妇女交流协会会长林恩·奥斯本说：“这些无聊的广告画面是对女性的性别歧视，给人以错误观念，只会使女性更难以获得平等待遇和事业发展的机会。
”
该广告策划公司已经收到大约4000 封电子邮件和观众投诉电话，观众的意见大体
上可分为三种:少儿不宜；有侮辱女性的成分；午夜及有线电视上播出的版本以一句“让我们更进一步”结束，这样的广告只能鼓励女同性恋现象。
不过话说回来，赞也好骂也好，这正是大多数公司所梦想的。
广告引发了巨大的公
众效应，同时也引发了新一轮关于男性与女性的争论。
性感、经典广告创意：Estrella Damm 啤酒广告。
恐惧斗室 耐克问题广告分析
2004年，耐克在中国的电视广告《恐惧斗室》播出后引发争议，最后导致被禁播，成为耐克广告的一个失败案例。
“恐惧斗室”广告画面大气磅礴，情节生动连贯，沉稳而不失个性。
它鼓励亚洲青少年直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。
这则广告失败在于未对中国本土的文化和历史进行思量和联系。
广告的三个镜头都体现对中国文化的“怠慢”：身穿长袍中国人模样的老者，和身穿中国服装的形似飞天的妇女以及两条龙纷纷被詹姆斯打败。
也就是说耐克这则广告在市场调查分析这方面没有深入，对广告策略进行“盲目”创意。
广告的目的就是最好地推销产品，所以广告公司也就应该对推销地所在国家的文化、历史、民众心理有深入研究和深刻了解。
耐克公司在广告中运用这些中国元素，也许本意是为了贴近中国受众心理，但是却因为盲目运用，不了解其中深意，所以适得其反，变成涉嫌辱华。
身着长袍的老人在中国一般是值得尊重的，而“飞天”也是中国文化的艺术形象，龙更是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征，然而这些却在“恐惧斗室”里被丑化，更是被一个外国人纷纷打败，自然会让看广告的中国观众感觉不痛快，产生抗拒厌恶心理。
失败还在于对历史以及民众心理的不尊重的盲目过度创意。
当前中国人普遍认为外国产品要比本土好，对“进口”很感冒，这和中国近代史所遭受的屈辱有着一定联系，中国的落后导致对先进的外国的崇拜和羡慕。
但同时，崇拜伴随的也有骨子里深深的自卑和敌视。
“一个民族的心理创伤的治疗是需要很长时间的。
”这也就是为什么中国观众会对外国人打败中国人、外国人穿耐克而耿耿于怀斤斤计较了，不懂中国文化历史的人就很难懂得这种特别敏感。
建议：耐克作为一个外来品牌，不能忽视对所在国的深入研究，尤其是在一些具有悠久历史的文明古国。
只有对其文化历史、民风民情、偶像人物、忌讳等等都提前学习和了解，才不会犯这种“好心办坏事”的低级错误，才能够真正被其民众所接受。
耐克想要在中国赢得市场，就必须做足功课，真正融入中国文化国情中。
消费者对表现型争议性广告的态度及看法
消费者对表现型争议性广告的态度及看法什么是表现型争议性广告？表现型争议性广告（Controversial Advertising）是指在广告中使用具有争议性的内容或者方式来引起公众关注和讨论的广告。
这些广告往往通过挑战社会价值观、规范或道德标准来引起公众对该广告的争议，这类广告的目的很明显就是为了引起社会轰动和话题讨论，从而提高品牌知名度或卡位在市场上的位置。
近年来，在广告界中，表现型争议性广告成为了一个热门话题，很多品牌也开始使用这种广告方式。
消费者对表现型争议性广告的态度对于消费者来说，表现型争议性广告往往是会备受争议的，从而引起公众的质疑和讨论。
这里我们大概从以下两个方面来分析消费者的态度。
消费者对表现型争议性广告的接受程度有些消费者会更愿意认可使用表现型争议性广告的品牌，因为他们觉得这些品牌勇于承担社会责任，愿意站出来发声，反映了品牌对社会和人类价值观的高度关注，更有意味着品牌的社会责任感和财富观念对消费者是不受偏见和负面影响的。
此外，有些消费者可能会更愿意购买这些品牌的产品或者服务，因为这些品牌通过表现型广告传达了比传统广告更加个性化、有人情味的形象。
在这种广告下的品牌商品或服务得到的认可程度也更高。
消费者对表现型争议性广告的拒斥程度相对的，还有很多其他消费者对于表现型争议性广告持有极度负面的态度。
对于这些广告内容的（不同）解释，或者对于有争议道德风险的广告，他们可能会认为这些广告有失道德、有过激、有虚伪、失去了品牌本身所应该有的内涵和宗旨，消费者对这些广告持有的态度是批评和不认可的。
这些广告内容如存在歧义、语言淫秽、不当调侃、可能引起卑鄙、诋毁、种族歧视等内容严重违背价值观和公认的道德标准，自然会引起大量用户讨论和批评。
对于这些消费者来说，品牌在使用这种广告策略时，容易得到公众负面评价，从而可能影响其品牌形象和未来市场策略的打法。
表现型争议性广告对品牌的影响表现型争议性广告在某些情况下可以成为品牌的重要形象宣传武器，但是也有一些负面影响。
国外种族歧视广告案例
国外种族歧视广告案例广告作为企业宣传产品和服务的重要手段，对于市场营销起着不可忽视的作用。
然而，在一些国外地区，仍存在一些以种族歧视为基调的广告，给人们带来不良影响。
本文将介绍一些国外种族歧视广告案例，并对其背后的原因进行分析。
案例一：PepsiCo的广告“Pepsi Max”在2011年的一则PepsiCo广告中，一名黑人男子正在街上行走，却被一白人女子投掷一罐Pepsi Max。
随后，黑人男子喝下Pepsi Max后，突然变成了白人，并引发了周围人的欢呼。
这则广告因宣扬“喝了Pepsi Max就能改变肤色”而遭到批评，被指责为种族歧视。
案例二：Dolce & Gabbana的广告“DG Loves China”2018年，Dolce & Gabbana在中国推出一则名为“DG Loves China”的广告。
广告中，一名亚洲女孩试图用筷子吃意大利面，被英语配音嘲笑为“这是装在我的鼻孔中没用的小棍子吗？”此广告涉及文化歧视和贬低中国人形象，引起了中国民众的强烈不满和抵制。
案例三：H&M的广告“猴子带来好运”2018年，世界著名服装品牌H&M推出一则儿童服饰广告，在广告中，一名黑人男童身穿一件上面印有“猴子带来好运”的卫衣。
这一广告遭到了广泛批评，被指责存在对黑人种族的歧视，并引发了全球范围内的抵制行动。
这些国外种族歧视广告案例引发了公众的不满和争议，那么这些广告背后的原因是什么呢？首先，这些广告可能反映了相关企业或广告代理商缺乏多元化和包容性的意识。
他们可能对不同种族或文化的理解不够深入，导致在广告创作时出现了不合适的表达。
其次，商业利益和营销目的往往成为企业决策的主导因素。
为了吸引眼球和提高销量，一些企业可能选择使用具有争议性的广告手法，试图通过挑战社会底线来吸引注意力。
此外，一些广告案例可能反应了当地社会存在的种族歧视问题。
广告中传递的负面信息可能与观众的潜意识偏见相呼应，导致了广告的负面影响。
广告主酷爱的七种争议性广告
广告主酷爱的七种争议性广告这是一个广告称王的世界，企业要有知名度必然需要广告的支持。
无论是户外广告、电视广告、报纸广告、网络广告或者口碑广告，只要能吸引眼球，让别人记住你，在一定意义上说就算是成功的广告。
我国目前还处于品牌的初级阶段，很多企业都希望品牌能一夜成名，所以都花样百出，各种新奇的广告不断涌现。
同时，在这个信息爆炸社会，要想在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，让人记住你，有争议性的广告是一种有效的方式。
那么广告主最喜欢哪些新奇而有争议性的广告呢？这些广告通常又用哪些错误意识来表现呢？一、歧视“弱势群体”女性、黑人、低收入者仍被社会认为是“弱势群体”，而歧视此类人的广告能引起社会的普遍不满。
社会一直在宣扬关爱弱势群体，同时也做了很多关爱弱势群体的广告，但一些广告主却偏偏与社会道义背道而驰，用弱势群体来激起民愤，而且引起人们的关注。
“亲爱的，你每天都得干全部的家务活，但仍然看上去神采奕奕，有什么秘诀吗？”“秘密当然是我每天早上吃的含有KelloggPEP维他命的早餐啦。
”“（如果一切重来一次，）你的丈夫还会再娶你吗？如果你的回答为…是‟，那你肯定每天都在使用Palmolive肥皂，所以皮肤才会保持光洁有弹性。
”“就算一个女人也能打开它。
”“不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮忙，只要轻轻一拧纯铝制的AlcoaHyTop瓶盖，里面的番茄酱唾手可得。
”“您的夫人不懂停车或换挡，不过MiniAutomatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。
”“女人们总是优柔寡断、总是试图把身体挤进太小的衣服、总是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。
而男人则不同了，先生们只需要看一眼Pacific的商标，就知道它肯定适合你。
”“您的丈夫又因为您忘记寄邮件而大发雷霆？Pitney-Bowes公司邮资机能帮你将加盖邮资戳记和密封信封同步完成。
”“如果丈夫发现你没替他泡ChaseSanborn咖啡的话，嗯，后果怎样你自己知道……”这些有歧视女性嫌疑的广告，拍摄背景全部是在上世纪上半叶，其中的女性都是以负面角色出场，比如逆来顺受的家庭主妇、胸大无脑的办公室“花瓶”或是笨手笨脚的傻瓜等等，反映出当时社会的性别不平等现象非常突出，什么男尊女卑、男主外女主内等传统思想依旧根深蒂固。
争议营销策略利用争议话题吸引讨论
争议营销策略利用争议话题吸引讨论争议营销策略：利用争议话题吸引讨论营销是商业领域中非常关键的一环，而争议营销策略作为一种独特的方式，正逐渐成为各大品牌推广产品和服务的选择。
争议营销通过引发争议话题，吸引公众的讨论和关注，从而提高品牌曝光度和知名度。
本文将探讨争议营销策略的利与弊，并为企业提供相应的建议。
争议营销策略的优势在于能够引起公众的关注和讨论，进而提高品牌知名度和曝光度。
当一个品牌能够以一个争议话题作为媒介，取得公众的关注和支持，自然而然就能够在消费者心目中占据更大的份额。
例如，某知名快餐品牌通过提供一种争议性的新产品，引发了全国范围内的讨论，吸引了大量消费者的关注。
这种争议性营销策略不仅创造了更多的销售机会，还将这个品牌推向了舆论的风口浪尖，使其在消费者心目中有了更高的影响力。
然而，争议营销策略也存在一些潜在的风险和限制。
首先，争议话题可能引起公众的分歧和争议，导致消费者对品牌产生负面印象。
若争议话题处理不当，品牌可能会因此受到负面评价，甚至引发抵制行动，从而对企业形象和业绩造成损害。
其次，争议营销策略需要企业具备敏锐的嗅觉和洞察力，以便能够选取合适的话题，并在炒作过程中把握度。
若选择了一个过于敏感或尖锐的话题，可能会遭受到来自各方面的抨击和指责，不仅令品牌形象受损，还将损失市场份额甚至被迫关闭企业。
因此，在实施争议营销策略时，企业应该非常慎重并制定合理的方案。
首先，企业需要认真研究和分析目标受众，了解他们的价值观和态度，以选择合适的争议话题。
其次，企业应该在炒作过程中注重平衡，避免过于极端和激进，注重处理好与公众的互动，以消除负面影响。
最后，企业要有充分的沟通和危机应对能力，确保能够及时回应公众的关切和质疑，以维护自身的信誉和形象。
在实际操作上，争议营销策略可以通过各种渠道和媒介来推广。
例如，可以通过社交媒体平台发布有争议性的内容，引发用户的评论和分享。
此外，争议性的广告和宣传活动也是一种常见的争议营销方式。
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宁波大学答题纸
（20 10 —20 11 学年第1 学期）
课号：076R20AGX 课程名称：广告与消费心理学改卷教师：
学号：084770718 姓名：刘尧得分：
争议广告该何去何从
——由一则楼盘广告引发的思考首先，让我们先回顾一下这则案例，去年，南京一家楼盘的房产广告语出惊人，引起广泛争议。
这则大幅广告采用文革风，最为明显的还是图片上方的两行大字：“价格都不能承受，还谈什么生活享受？”当然，本人读到这句话的时候，心里十分的不舒服，这么赤裸裸的、居高临下的态度，我想应该没有多少人能够承受。
但既然是广告，我们还是要用广告学的知识去解释和分析它的争议到底在什么地方。
广告在主题上一般无外乎以下几种，与心理有关的，像介绍新功能、加深消费者印象等；再者就是与企业相关的，展示企业形象等；还有就是与消费者行为相关的。
这则广告的主题明显属于第一种，很大程度上刺激了消费者的心理，不管是积极的还是消极的。
联系一下实际，房产市场居高不下，消费者往往处于弱势，房产商既然打出这么一个广告，想必就是告诉消费者，我们的房价是可以接受的，买了我们的房子就可以享受生活。
在这个卖方占据主动的市场里，其实这则广告也算说了句大实话。
但不得不说，这句“嚣张”的广告语很容易刺激消费者，“就是不买房，看你能撑多久”，而且还会让消费者误认为是激将法，逼迫买房。
第二点，在广告表现形式上运用了夸张和联想的方式，这幅巨大的户外广告下面用的图片是去年十分流行的“文革风”———人物紧攥拳头，志气高扬。
这也象征了整个房产市场处于膨胀的阶段，文字采用了醒目的红色。
作为一个商业广告，它的预期传播效果肯定是以本企业的利益为导向的，就本则案例来讲，房产商希望通过这则广告的传播来吸引大量的购房者。
但是传播效果的如何，归根结底取决于是否适应受众心理，满足受众需求。
显然，这则广告刺激了受众心理，引起的争议并不见得能引起消费者的消费和购买。
不得不说，目前商业广告很大程度上忽略了受众心理的承受能力。
广告大多含有情感成分，该类成分能使广告成为注意的焦点，或者直接激起受众对广告或产品产生类似的情感体验，或者影响受众的认知评价行为，案例中的广告台词应该说是一种强硬的态度和情感在里面，这也是广大消费者所不能忍受的，这相应的会引起受众的消极心态乃至抵抗状态。
另外，广告作为一种刺激作用于人，无法摆脱环境的影响，多种多样的环境因素会影响广告效果的发挥，很重要的一点就是广告呈现时受众的处境。
在大多数人无力买房，默默忍受啃老族的骂名，承受巨大经济压力的背景下，这则广告可谓“一石惊起千层浪”，它与受众的主观愿望是相对抗的，从而不可避免的引起了众多争议乃至骂声。
众观现代商业广告，其中不乏类似于案例的争议性广告，作为一种向大众传播信息的一种手段，从心理策略上讲应该以理服人，以情动人。
消费者的态度组成结构中有认知成分。
不同的消费者的认识能力是不同的。
针对知识水平较高，理解判断能力较强的消费者，采用双向式呈递策略较好。
双向式呈递策略是把商品的优劣两方面都告诉消费者，让消费者感到广告的客观公正，结论由自己推出。
因为这个层次的消费者普遍是对自己的判断能力非常确信，不喜欢别人替自己做判断。
如果广告武断地左右他们的态度，会适得其反引起逆反现象，拒绝接受广告内容。
但对判断力较差，知识狭窄，依赖性较强的消费者，采用单向式呈递信息的方式较适宜。
这个层次的消费者喜欢听信别人，自信心较差。
所以针对这些特点，广告应明确指出商品的优势，它给使用者带来什么好处。
直接劝告消费者应该购买此物，效果更明显。
除了此则案例，我还了解了不少争议性广告的案例，这其中不乏许多知名品牌，然而，这些争议性广告所带来的和他们实际所需求的效应却是不对应的。
要知道，商业广告的根本目的是维护企业利益的长远发展，任何损害品牌声誉的事件，那么这个广告都是失败的，特别是著名品牌在运用事件营销时要更加谨慎，类似这种让消费者心理反感的广告当作事件营销来利用，其结果必定是得不偿失。