市场调查期末复习.docx

市场调查期末复习一、复习练习（一）单项选择题1、调查单位指调查中（C ）oA、随机抽取的单位B、特别指定的单位C、要登记其资料具体事物D、要报告其情况的具体事物2、确定调查対象就是要给调查対象（A）。

A、规定明确严格的定义B、作出详细情况描述C、划分具体范围D、标出具体标记3、确定调查对彖主耍是（A ）。

A、规定调查对彖应具备的条件B、规定调查单位应具备的条件C、规定调查项目应具备的条件D、规定调查内容应具备的条件4、住产者市场是指（A ）。

A生产资料市场E消费品生产者市场C工业品市场D农产品生产者市场5、下列属于消费者市场调查的是（C ）。

A、对挖掘机市场的调查B、对种子市场的调查C、对食品市场的调查D、对钢铁及其生产原料市场的调查6、下列属于生产者市场调查的是（B ）。

A、対家电市场的调查B、对钢材市场的调查C、对食品市场的调查D、对服装市场的调查7、市场调杳按范国可分为（B ）。

A、批发市场调查与零售市场调查B、广义市场调查与狭义市场调查C、临时性市场调查与经常性市场调查D、生产者市场调查与消费者市场调查8、测量工具误差是指（A ）造成的误差。

A、测虽内容混淆与模糊、超出被调查者理解能力及测站题项不足B、测量问卷空间不足C、测量题项不能涵盖所欲测量事物D、测量内容选项不足、问卷空间不足或卬刷不良。

9、常量和量表要求被调查者将一个事先设定的评分总数（B）,以反映其对每个对象的相对偏好的量表。

A、分配给一个特征（商殆、属性或品牌等）B、分配给儿个对象（商品、特性或品牌等）C、分配给几个商品（规格、特性或品牌等）D、分配给一个对彖（商品、特性或品牌等）10、卜-列表述正确的语句是（B ）。

A、比较量表不具顺序量表的性质B、比较量表涉及对事物的直接比较C、非比较最表涉及对事物的肓•接比较D、非比较量表数据通常被假定为分类数据11、问卷整体设计包括（B）oA 、 问卷开头设计、结尾设计和问卷格式编排等B 、 问卷开头设计、问题顺序编排和问卷格式编排等C 、 问卷问题设计、格式设计和结尾设计D 、 问句设计、表格设计和报告设计 12、填写说明包括（C ）o 填答细忖、冇关注意事及重要概念解释 填答要求、存关注意事及表格填写规范 填答要求、有关注意事及重要概念解释 填答规范、有关注意事及重要概念解释 13、问卷甄别的内容主要包括（A ）oA 、 看被调查者和家人的工作性质及是否与调查要求的标准相符。

B 、 看被调查者和家人的年龄阶段及是否・调查要求的标准相符。

C 、 看被调查者和家人的居住地区及是否与调查要求的标准相符。

D 、 看被调查者和家人的职称条件及是否与调查要求的标准相符。

14、单一实验纟R 实验调杏的步骤是（B ）o15、有控制组的实验丽后对比实验，要求（D ）A 、 对实验组和控制组都不进行实验前测量和实验后测量B 、 对实验组进行实验前测最，控制组进行实验后测最C 、 対控制组进行实验前测量，实验组进行实验后测量D 、 对实验纽和控制纽分别进行实验前测量和实验后测量 16、实验调杏问题确定以示，首先要（B ）oA 、确定在实验中对英中的多少个变虽进行观察和测虽B 、分析哪些变最与研究的问题有关C 、确定自变最和因变最D 、分析哪些变量与研究的问题无关17、专家会议预测法邀请的专家一般以（B ）为好。

A 、3—5 人 B 、6—10 人 C 、8—15 人 D 、15—20 人 18、 定性预测主要是预测者根据（C ）。

A 、 已掌握数量分析水平、经验和分析判断能力作出的预测 C 、 已掌握的知识水平、经验和分析判断能力作出的预测B 、 □掌握的定性推算水平、经验和分析判断能力作出的预测 D 、 已掌握的预测信息数据、经验和分析判断能力作出的预测 19、 专家会议预测法强调（D ）。

A 、会议上耍多批评別人的方案B 、会议上要多讨论別人的方案C 、 会议上不要讨论别人的方案D 、会议上不要批评别人的方案 20＞让专家充分发表意见必须（A ）oA 、 避免“权威”专家和会议组织者发言的倾向性影响B 、 强调“权威”专家和会议组织者发言的倾向性影响C 、 发挥“权威”专家和会议组织者发言的倾向性彩响D 、 引导“权威”专家和会议组织者发挥尽可能大的影响A、B、C填写规范、 填写案例、 填写方法、 A、 B 、C选择实验项目、 选择实验对彖、 选择实验地区、 选择前检测、 前检测、 前检实验激发、 实验激发、 实验激发、 后检测及测泄实验效应 后检测及测定实验效应 后检测及测定实验效应 后检测及测定实验效应21、转导法与类比法都是利用（B）,经过分析、类比、判断，了解市场发展前景，测算预测值的方法。

A、直接资料B、间接资料C、真实资料D、推算资料22、在多元回归分析预测时，还耍分析各口变量Z间的相关关系，选用那些（B）的口变量。

A、关系密切的B、关系不密切的C、关系直接的D、关系间接的23、在进行回归分析时，用来分析的自变量与因变量之间必须存在（D ）相关关系。

A、较低程度的B、间接的C、直接的D、较高程度的24、多元回归分析反映的是（B）之间的相关关系。

A、多个因变量与一个自变量C、多个因变量B、多个口变量与一个因变量D、多个口变量25、利用一元线性回归分析预测，要对预测对象的影响因素进行全面的分析，从许多影响因素中，选择一个（A ）因素为自变虽。

A、影响作用最大的B、影响作用最小的C、影响作用一般的D、影响作用中等的26、自变量与因变量的关系越密切，所得的预测值（）。

A、数据就越人B、数据就越小C、可靠性就越高D、可靠性就越低（二）判断题1、市场调杳与市场预测的主体是和同的。

（丿）2、狭义的市场是指商品交换关系的总和。

（X）3、市场预测的客体是市场及与市场相关的事物。

（丁）4、市场调查为市场预测提供目标和方向。

（J）5、定性市场信息是指以计量形式反映的市场上各种客观事物的表征。

（X）6、市场调查、预测主体是调查预测活动的实际组织。

（X）7、市场预测的准备阶段主要是确定预测FI标和制订预测计划。

（丿）8、市场信息不具有可储存性。

（X）9、狭义市场调查是指对市场的生产、生活消费需求的调杳。

（J）10、牛产者市场调查是指为满足主产活动需要的生产资料市场调查。

（丿）。

11、商品需求量调查不仅是购买力调查。

（X）12、调查项目就是要登记的被调查对象的标志。

（J）13、测量就是根据预先设定的准则，将数字或符号分配给所研究对彖的特定特征。

（丿）14、在测量中不用数字代表物体或事件的特征。

（X）15、等距量表数字Z间的差值是可以比较的。

（丿）16、成对比较量表数据是顺序量表数据。

（V）17、顺序法针对问题设计两个以上的答案，由被调查者按照数量大小排序的方法。

（X）18、在调查问卷中应当尽量少使用或不使用副词。

（丁）19、対于尴尬、敏感或有损形象的问题提问应当用笫三人称或先作某些说明。

（丁）（三）多项选择题1、市场需求调查包括（ACD ）调查。

A、市场商品需求量B、市场商品需求品种C、市场商品需求结构D、市场商品需求时间。

E、市场商殆需求动态。

2、根据商品消费目的不同，市场调杳可分为（ACD）A、消费者市场调查B、经营者市场调查C、生产者市场调查D、服务市场调杳E、流通市场调杏3、帀场调查的内容概括来说主要有(ACE )0A、市场需求调杳B、市场细分调杏C、市场环境调杏D、市场动态调查E、市场营销调查。

4、经济环境调查主要是对(ABCDE)等情况变化的调查。

A、社会商品购买力B、消费者收入状况C、消费者支出模式D、消费者储蓄和信贷E、通货膨胀、税收、关税5、营销实务调查指围绕营销活动而开展的调查，它主要包括(ACDE)。

A、商品供给调查B、商品结构调查C、销售渠道调查D、促销和服务调杳E竞争对手调杳等。

6、市场调杳方案主要包括以下内容：(ABDE)A、调查项目和调查方法B＞调査人员和调查费用C、调查单位D、调查人员的丄作考核E、调査工作日程和进度监督检查7、问卷设计的基本要求包括(ABCDE)oA、提供与调研冃标一致的信息。

B、便于调查工作的开展C、便于对问卷的处理D、问卷应该将I叫答误差减到最小E、问卷应该简洁、有趣、内容明确、具有逻辑性。

8、确定调査内容应当(BCE)。

A、问卷的内容应当与调杳项目相一致；B、问卷的内容应当与调查目标相一致；C、问卷的内容应当完备有效，能提供充分信息；D、问卷的内容范围应大于调查项目，以便能提供充分信息；E、问卷设计应当遵循效率原则，既要满足要求，乂要精简。

9、设计问卷时问题表述是否清楚，要看它是否符(ACD)六个方面的信息具体化。

A、人物、事件B、原因、结果C、时I'可、地点D、原因、方式E、内容、重点10、问题措词选择应当注意(ACDE)oA、问题表述要清楚，词汇使用简单、清楚、易懂；B、尽量多使用副词，避免诱导性和倾向性；C、尽量少使用副词，避免诱导性和倾向性；D、避免一问多答，不能讣受访者去推论或估计；E、应考虑受访者回答问题的能力利意愿。

11、一般來讲，引言包括(BCE)oA、调查的时间和地点；B、向被调查者交待调杏组织单位和调杏目的；C、要承诺保密，即要保证被调查者个人资料绝不外泄；D、调查的方式和方法；E、如果接受调查冇酬金、礼物、优惠券、奖券等，要加以说明12、间接资料选择应遵循的基本原则是(BCDE)A、重要性原则B、相关性原则C、时效性原则D、系统性原则E、效益性原则。

13、间接资料的内部来源包括(ABE)oA、企业管理部门提供的资料B、企业经营机构提供的资料C、政府部门资料D、行业协会资料E、来自企业内部的其它各类记录14、观察法的主要优点是(BCD)。

A、确切B、口然C、直接D、客观E、可靠15、观察方案的主要内容包括(ADE)oA、确定观察目标B、确定观察时间C、确定观察位置D、确定观察方式E、确定观察内容16、专家会议预测法的步骤(ABD)A^召开会议征询意见B、请求专家拿岀方案C、预测小组提出报告D、会议主持归纳意见E、征求相关部门意见17、头脑风暴法的基木原则包括(BC)A、集体讨论原则B、推迟判断原则C、数量提供质量原则D、定性与定量相结合原则E、个判断与集体讨论相结合原则18、德尔菲法具有(ABCE)特点。

A、匿名性B、反馈性C、集中性D、权威性E、统计性19、回归分析预测的应用条件主要有(ABCD)oA、用來分析的变量之间必须存在较高程度的相关关系B、自变量的预测值必须比因变量的预测值精确或容易求得C、要正确选定冋归方程的形式D要有简便而有效的验证方法E、耍能够事先控制预测误差20、回归分析预测的步骤包括(ABCDE)oA、筛选自变量B、确定回归方程式C、计算相关系数，说明计算结杲的可靠程度D、利用回归方程进行预测E、对预测值作置信区间估计21、确定回归方程的两个要点是(AC)oA、确定模型的形式B、确定模型的性质C、确定模型的参数D、确定求解模型参数的方法E、确定求解预测什的方法(四)计算题1、市场调查空调器拥有状况，全市120万户家庭按收入分层，有高收入家庭12万户, 屮收入家庭83力•户，低收入家庭25万户，计划抽取样木10000户，采用分层比例抽样法应从各层中抽取多少样本？解:(1)计算各类家庭比重高收入家庭比重=12/ 120=0. 1000中收入家庭比重=83 / 120=0. 6917低收入家庭比重=25 / 120 = 0. 2083(2)计算各类家庭应抽样木数高收入家庭应抽样木数= 10000X0. 1000=1000 (户)中收入家庭应抽样本数= 10000X0. 6917=6917 （户）低收入家庭应抽样木数= 10000X0.2083=2083 （户）即高、中、低收入家庭应当抽样本数依次为1000户、6917户和2083户。