五种经典发展创意策略的广告创意之一
五步创意法
五步创意法五步创意法詹姆斯?韦伯?扬(1886-1973)美国著名的广告人，曾任智威汤逊广告公司的创意总监。
他是通才杂学的广告大师，广告创意魔岛理论的集大成者。
建立了智威汤逊的国际网络。
他的一生著作甚多，其最有影响的当属《怎么成为广告人》和《产生创意的方法》，尤其后者，虽然创作时间较早，却流传甚广，时至今日仍被广告界奉为经典之作，是美国广告学科系学生的必读书之一。
韦伯?扬在谈论具体的创意步骤前，特别强调了广告创意的两项重要的原则。
(1)创意是对原来很旧的要素做新的组合。
(2)创意能力的大小，关键在于对事物间的互相关系了解的能力。
基于创意是新组合的原则和创意能力大小，其取决于对事物关系了解的程度，韦伯?扬提出了广告创意方法的五个步骤。
这五个步骤，实际上是广告创意必须遵循的程序，对任何一个创意人员来说，非但要理解每一步的内涵，而且要穷尽自己的才思和能力将每一步做完整，做彻底后，在进入下一步，切忌不可以半途而废或者浅尝辄止。
五步创意法，顾名思义分为五个步骤完成创意的发想。
步骤一，收集原始资料原始资料分一般资料和特定资料。
一般资料是指人们日常生活中所见所闻的令人感兴趣的事实;特定资料是与产品或服务有关的各种资料。
老要素即从这些资料中获得。
因此要获得有效的、理想的创意，原始资料必须丰富。
步骤二，内心消化的过程思考和检查原始资料，这一步骤就像吃饭一样，对所收集的资料进行理解消化。
步骤三，放弃拼图，放松自己酝酿在这一阶段，创作者不要作任何努力，尽量不要去思考有关问题，一切顺乎自然，简而言之，就是将问题置于潜意识之中。
步骤四，创意出现韦伯?扬认为，如果上述三个步骤创意人都认真踏实，尽心尽力去做了，那么，几乎可以肯定地说，第四步会自然而然地出现，创意会在没有任何先兆的情况先突然之间灵光闪现，换言之，创意往往是在竭尽心力，停止有意识的思考后，经过一段停止搜寻的休息与放松后出现。
步骤五，修正创意一个新的构想不一定很成熟、很完善，它通常需要经过加工或改造才能适合现实的情况。
创意灵感五种创新的内容营销策略
创意灵感五种创新的内容营销策略在当今竞争激烈的市场中，为了突出并吸引目标受众的注意力，创新的内容营销策略变得至关重要。
文案专家们不断尝试不同的方法，寻找新的灵感和创新的方式来推广产品或服务。
在本文中，将介绍五种创新的内容营销策略，帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
1. 故事化内容营销每个人都喜欢听故事，故事化内容营销是一种将品牌或产品与引人入胜的故事情节结合起来的策略。
通过讲述吸引人的故事，可以增加用户对产品的兴趣，并激发他们与品牌之间的情感共鸣。
例如，某汽车品牌可以通过呈现用户如何克服困难并实现梦想的故事来吸引消费者的关注和共鸣。
2. 个性化内容营销随着技术的进步，个性化内容营销变得更加容易。
通过收集用户数据并分析他们的兴趣和喜好，可以向每个用户提供定制化的内容。
这种策略可以使用户感到被关注和重视，从而提高购买意愿和品牌忠诚度。
举个例子，某电子商务平台可以根据用户的购买历史和浏览习惯，向他们推荐符合其偏好和兴趣的产品。
3. 用户生成内容用户生成内容是指邀请用户为品牌创作内容，以增加用户参与度和品牌曝光度。
这种策略可以通过提供奖励或举办创意比赛来激励用户创作有趣的内容。
例如，某旅游公司可以邀请用户分享他们的旅行经历，并激励他们通过社交媒体平台分享旅行照片和故事，从而增加品牌知名度和用户参与度。
4. 微信/QQ营销以微信和QQ为代表的即时通讯工具扮演了越来越重要的角色，成为品牌与消费者之间沟通的重要渠道。
通过与消费者进行私密的一对一交流，品牌可以更深入地了解消费者需求，并提供个性化的服务和推荐。
例如，某家服装品牌可以通过微信小程序让用户在线试穿衣物，提供专属的购买意见和推荐，增强用户体验和购买决策。
5. 可视化内容营销随着社交媒体的兴起，图文并茂的可视化内容营销变得越来越重要。
通过使用图片、视频和图表等可视化元素，可以更好地吸引用户的注意力并传递信息。
视觉化内容不仅能增加内容的吸引力，还能提高信息的传递效率。
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意思维是广告创作过程中最重要的一环，它能够帮助广告人员提供独特的、引人入胜的创意方案，从而吸引消费者的注意并传达产品或服务的核心信息。
以下是一些常用的广告创意思维方法，可以帮助您开发出令人难忘的广告创意。
1. 故事化思维法：通过讲述一个有趣的故事，使产品或服务与消费者的日常生活产生联系。
这种方法非常适合吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。
2. 反向思维法：试图颠覆消费者的预期，通过制造意想不到的情节或对立的概念来引起他们的注意。
这种方法可以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 比喻思维法：将产品或服务与另一个看似不相关的事物进行类比，以便更好地传达其特点和价值。
比喻可以帮助人们更容易理解和记住广告信息。
4. 融合思维法：将两个或多个看似不相关的概念、产品或服务融合在一起，创造出独特而有趣的效果。
这种方法可以帮助您创造出独一无二的广告，吸引消费者的眼球。
5. 情感化思维法：通过触动观众的情感，如幽默、温情或愤怒，来吸引他们的注意力并让他们与广告产生共鸣。
这种方法可以帮助您在消费者中建立情感联结，从而促使他们采取行动。
6. 持续思维法：将广告设计为一个系列，以便在一段时间内持续吸引消费者的注意力。
这种方法可以帮助您建立品牌认知度，并使广告效果更加长久。
7. 互动化思维法：通过利用现代科技和社交媒体的互动性，与消费者建立更紧密的联系。
这种方法可以增加消费者参与度，并促使他们与广告互动。
无论使用哪种创意思维方法，关键是要与产品或服务的品牌定位相匹配，并能够吸引目标受众的注意。
同时，创意还应该具备独特性和新颖性，以便与其他广告区分开来。
通过不断尝试不同的思维方法，您可以创造出创意广告，提升品牌形象，吸引更多的消费者。
广告创意是广告领域中最重要的一环，它能够帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息，并建立起品牌与消费者之间的情感联结。
而广告创意的思维方法则是创意产生的关键步骤。
在广告创意的过程中，有许多不同的思维方法可以应用。
广告创意的理论USP、品牌形象、ROI、共鸣论、定位论、品牌个性论
广告创意理论一、USP论USP说是由英文Unique Selling Proposition的首写字母组成的，是独特的销售主张的意思。
它是R.雷斯（当时彼得斯董事长）在20世纪50年代提出的一种有广泛影响的广告理论，其基本要点是：（1）每一则广告必须向消费者“说一个主张（Proposition），必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益；（2）所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的；（3）所强调的主张必须是强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动、感动和引导消费者来的买相应的产品。
该学说指出，在消费者心目中，一旦将这种特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。
例如，可口可乐是红色，百事可乐为蓝色，前者寓意着热情、奔放，富有激情。
后者象征着未来，突出“百事——新一代”这主题。
虽然其它可乐饮料也有采用红色与蓝色作为自己的标准色，但是，它们首先占有了这些特性，因而，其他品牌就难以从消费者的心目中将其夺走。
实际经验已表明，成功的品牌在多少年内是不会有实质上的变化的。
可以说，对于USP所作的改变也许是广告主的一个最大失误。
进入品牌至上的20世纪90年代，广告环境产生了翻天覆地的变化。
达彼斯公司重新审视中USP，在继承和保留其精华思想的同时，发展出了一套完整的操作模型，并将USP重新定义为：USP创造力在于提示一个品牌的精髄，并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
并发展、重申了USP的三个要点：（1）USP是一种独特性。
它内含在一个品牌深处，或者尚未被提出的独特的承诺。
它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。
它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置，而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的，独特的和最佳的。
（2）USP必须有销售力。
它必须是对消费者的需求有实际重要的意义。
互联网广告营销的5种策略
互联网广告营销的5种策略在互联网广告营销领域，随着社交媒体和智能手机的普及，创造具有创意的营销策略变得更加重要。
以下是互联网广告营销的五种策略，可以帮助企业在竞争中脱颖而出。
第一种策略：利用热点话题利用最近的新闻事件或时事新闻，可以吸引潜在客户的关注。
一些著名企业都会在特殊事件发生时推出相关广告。
例如，在2019年初，加拿大一家电信公司在Super Bowl决赛期间推出了一个非常有趣的广告，利用了电视节目“Game of Thrones”的热点话题，吸引了很多网民观看和制造媒体热议。
第二种策略：使用视频与传统广告相比，视频能够更好地吸引用户的注意力。
视频不只有创意、有趣，而且可以让人们浏览网站更久。
相比之下，一些内容单一的广告（如横幅广告）可能会被用户忽略或快速滑过去。
由于短视频应用越来越受欢迎，短时视频广告比最初的长视频广告更加受欢迎。
第三种策略：个性化会员营销与普通客户相比，会员通常更具购买力和更容易成为回头客。
因此，与这些会员建立良好的关系是非常重要的。
为了吸引这些会员，营销人员可以定制更有针对性的广告策略和优惠活动。
这个策略可以增加客户满意度和留存率。
第四种策略：重视平面广告与互联网广告比较，平面广告的成本通常较低。
但平面广告也应该被重视和优化，因为一些平面广告仍然具有很大的影响力。
例如，广告海报和杂志封面广告等，这些广告通常需要更好的修改和设计。
这样可以使用户感到更容易接受和理解广告内容，从而产生更好的营销效果。
第五种策略：投资社交媒体广告社交媒体广告的费用通常比传统广告更低，但广告输出的效果一般也更好。
因为社交媒体有着许多传统广告难以达到的优势，例如以便捷、实时交互和定制化体验的用户交流方式。
随着社交媒体的发展，传统媒体广告的投放比例越来越少。
总之，互联网广告营销中最重要的是根据不同的情况和需求来选择不同的营销策略。
通过热点话题、视频、个性化会员营销、平面广告和社交媒体广告去分别投放广告能使企业实现更好的宣传效果。
创意绽放五种创新的线下推广策略
创意绽放五种创新的线下推广策略随着互联网的飞速发展，线上推广越来越受到企业的关注和重视。
然而，线下推广作为传统的推广方式，仍然具有广阔的市场和潜力。
在这篇文章中，将为你介绍五种创新的线下推广策略，帮助你实现创意的绽放。
一、品牌合作推广品牌合作推广是一种创新的线下推广策略，通过与其他品牌合作，可以共享资源和受众群体，实现双赢的效果。
例如，一个手表品牌可以与一家高端酒店合作，推出一款特别版手表，作为酒店会员专属礼品，从而吸引更多潜在客户的关注。
通过品牌合作推广，不仅可以扩大品牌知名度，还可以提高销售量，实现品牌价值的最大化。
二、差异化体验推广差异化体验推广是通过创造与众不同的体验来吸引消费者的关注。
例如，一家咖啡店可以设计一个与众不同的咖啡品鉴活动，让消费者通过品尝不同咖啡豆来体验独特的口感和香气。
通过这种方式，不仅可以吸引消费者参与，还可以提高消费者对咖啡店品牌的好感度，从而增加忠诚度和口碑。
三、体育赛事赞助推广体育赛事赞助推广是一种通过与体育赛事合作，将品牌曝光度最大化的推广方式。
通过赞助一项体育赛事，在比赛现场设置品牌展台、发布赛事官方纪念品等，可以吸引大量观众的目光，提高品牌知名度。
此外，还可以与体育明星合作，进行品牌推广活动，通过明星的影响力吸引更多的粉丝关注品牌。
四、城市文化活动推广城市文化活动推广是通过参与城市举办的文化活动，将品牌融入其中，提高品牌曝光度和影响力。
例如，一家汽车品牌可以与城市音乐节合作，组织一场汽车音乐会，将汽车和音乐结合起来，给消费者带来独特的体验。
通过这种方式，不仅可以吸引更多观众的目光，还能够提高品牌在当地市场的认知度和美誉度。
五、口碑裂变推广口碑裂变推广是通过激发消费者的分享和传播，将品牌推广范围扩大的推广策略。
例如，一家餐厅可以推出一款特色菜品，并邀请消费者拍照分享到社交媒体上，并标注餐厅的官方账号，以此来获得一定的优惠。
通过消费者的分享和传播，可以吸引更多潜在客户的关注，进而增加品牌的知名度和客流量。
五种经典广告创意方法
发展创意策略的具体创意法有很多，下面介绍几种经典的广告创意法。
一、李奥贝纳的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）李奥贝纳（Leo Burnett 1892-1971）早年在芝加哥的欧文广告公司任职。
1935年，他离开了欧文广告公司，创办了自己的李奥贝纳广告公司。
后来，他又创办了芝加哥广告学校。
李奥贝纳以其特有的广告哲学闻名，他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。
李奥贝纳的创意给人的印象深刻，他通过热情、激情和经验，创造广告文案的“内在戏剧性效果”。
他认为，成功广告的创意秘诀在于发掘产品本身内在的固有的刺激，他自己把这种刺激称为：内在的戏剧性。
李奥贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。
这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。
但是，此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。
因此，我们可以认为，这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。
但是，从另一方面，这种创意方法也包含了以消费者为思考中心的萌芽。
李奥贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以能使它动，只有一个形容词可以准确描述它。
对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。
我们换句话说，李奥贝纳的意思是，你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。
他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗（即使是聪明的欺骗手段也不要用）去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。
李奥贝纳和他的公司利用的此一创意理念，汲取内心的激情，创作了许多著名的广告，造就了许多著名的品牌。
“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理”以及凯洛格食品公司的“老虎托尼”。
简述创意的五种基本类型
简述创意的五种基本类型1、功能整合型。
以实用问题解决为导向的创新产品设计是此类创意的典型。
如何突破原有产品对消费群的吸引程度及不断积累品牌价值，增加品牌溢价，功能整合型的创意设计居功甚伟。
美国Kinetic公司的VAC创伤治疗产品(真空吸尘器辅助闭合)在解决病人伤口闭合时所产生的一系列痛苦方面(如伤口愈合缓慢、导致感染、伤疤负压等)独树一帜，它改变了传统用纱布包扎伤口的病人生活，通过进一步的实用功能整合，把止痛药或抗生素也加入到产品中，使其应用范围扩展到几乎所有伤口愈合领域，就连美国军方也加入到产品使用的行列。
此种功能整合纯属原创性的，很少有现成的组合元素可供拼凑，美国的家居类方法产品也同样出色。
而娃哈哈的营养快线则属于对现有元素的直接组合型，这种牛奶(酸奶)加果汁的产品创意设计(当然产品会加入更多保证营养、口味等元素)使之成为年销售超百亿的同业翘楚。
支持这种类型创意的在《卖掉蓝象》一书中还有专门的系统方法论可供借鉴，即RDE方法(规则建立实验)。
还有一种类型就是对现有产品的功能强化升级，宝洁的众多洗护品牌产品在此种创意设计上可谓技艺高超。
2、环境协调型。
无印良品是这种创意类型的经典代表。
它用一种近乎禅韵的商业思想——空，亦所有，来为消费群创造一个空灵、充实、纯净、惬意的消费体验空间，其产品的灵魂更把这种思想和理念发挥到极致，每一个单纯的产品能够尽最大限度地适应和催生一种简洁，明快而又熨贴的生活氛围，而且消费群能根据自身的想法和需要自由组合和搭配产品，这种涵盖了二个层次消费体验的润物无声的方式做到了生活环境的至密协调，把消费群的物质使用升华成一种生活艺术式的鉴赏以及情感和精神上的归依。
以此种创意设计建立起来的品牌真正具有历久弥坚的强大力量。
工业社会发展到今天，生活环境已经成为一个迫在眉睫的宏大问题，一个能够真正致力于改善和创造和谐生态生活环境的企业及品牌必将有着无限光明的前途和未来，无印良品的商业启迪正在如此。
广告创意五种理论..
•
达芙妮
• 广告语：美丽不打折，漂亮100分。 • 这个广告语广为流传，“达芙妮”女鞋款式流行、色彩丰富、穿着舒 适、购买方便、价格合理。时尚优雅的白领气质、现代简约的精致个 性。加上刘若英、S· H· E的代言，营造出档次的感觉，质量可以放心。
• 三、定位理论
• 定位理论由美国著名营销专家艾· 里斯（Al Ries）与杰克· 特劳特 （Jack Trout）于20世纪70年代提出。里斯和特劳特认为，定位要从 一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是 一个人，也许就是你自己。 但是，定位不是你对产品要做的事。定位 是你对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产 品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。
案例分析
• 1.LEE • 2.达芙妮
LEE
• 著名服装品牌Lee层因中途改变品牌形象而陷入困境。Lee最初的广告语是： 最贴身的牛仔。在当时大肆宣传“领导潮流、高品位、最时尚”的牛仔市场 中以朴实真诚的形象拥有自己独特的个性。但广告语后来收到了中间商的反 对，他们自认为更了解消费者的心理需求，认为消费者希望买到时尚，宣传 应该注重时尚性，Lee的品牌形象太土不能迎合消费者。Lee接受了中间商的 建议，撤销原来广告语并重新定位形象。但两年后Lee陷入了困境，在总结经 验之后，Lee回到了原来的定位：最贴身的牛仔。并一直强调这一点，现在， Lee已经成为牛仔服市场的知名品牌。 经验告诉我们，品牌形象朝令夕改，终将无法建立起强势品牌，大多时候企 业需要的不是改变，而是更坚持和努力的宣传。
案例分析
• 1.七喜 • 2.蒙牛
七喜
• 美国七喜汽水堪称广告史上运用定位的成功典范。其实在美国市场上 软饮料销售中，可乐三分天下有其二，剩下的市场被其他形形色色的 饮料所瓜分。七喜为了能在可乐之后取得相对优势，为自己进行了巧 妙的定位，这是一个非常简洁的策略：七喜，非可乐。 • 直接的饮料分为两大类：可乐型，非可乐型。要么喝可乐，要么喝非 可乐，而明确标举自己非可乐的只有七喜。显然，七喜的定位策略中， 明显的使用了“是——不是”的判决模式。事实证明，七喜做的很成 功。
创意文案的5种方法
创意文案的5种方法创意文案是广告领域中非常重要的一环，能够吸引人们的注意力，传达产品或品牌的特点，激发购买欲望。
然而，要想设计出独具创意的文案并不容易。
下面将介绍五种常用的创意文案方法，希望能够为广告从业者们提供一些灵感和指导。
1.故事叙述法故事叙述法是一种常用的创意文案方法，通过讲述一个有趣的故事来传达产品或品牌的核心信息。
故事可以引发读者的共鸣，激发情感，并使产品更加具有人格化和亲和力。
例如，一个口红品牌可以通过一个小故事来展示它的色彩丰富、持久不脱落的特点，吸引女性消费者的关注。
2.反转法反转法是一种善于逆向思维的创意文案方法，通过打破常规，颠覆传统的表达方式来吸引和引起读者的兴趣。
这种方法常常能够引起人们的注意，并让人们对广告进行更深入的思考。
例如，一个电动汽车品牌可以用“燃油车才是真正的电动车”来做广告，以此来突出电动汽车的清洁、环保特点。
3.幽默搞笑法幽默搞笑法是一种利用幽默元素来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
一则有趣的广告常常能够让人耳目一新，打破沉闷的气氛，同时也会让人们对广告印象深刻。
然而，幽默搞笑法需要注意把握度，不能过于过分或让人感到尴尬，以免造成负面效果。
4.视觉冲击法视觉冲击法是一种通过图像或设计元素来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
视觉冲击可以通过色彩的鲜艳、构图的特别和形象的突出来实现。
例如，一个饮料品牌可以用一张醒目的图片来展示产品的清新口感和明亮的颜色，吸引目光并突出产品的特点。
5.文字游戏法文字游戏法是一种利用文字的表达方式来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
通过巧妙地运用文字的双关、押韵或成语等技巧，可以让广告更加有趣，吸引人们的注意力。
例如，一个健身中心品牌可以用“每天三十分钟，瘦成一线！”来吸引想要减肥的人们。
总的来说，创意文案方法各有特点，适用于不同的产品或品牌。
可以根据广告的目标和受众群体选择合适的方法，以达到最好的效果。
然而，不管选择哪种方法，重要的是要抓住受众的兴趣点，让他们记住广告，并产生购买欲望。
广告创意五种理论
案例分析
• 1.南方黑芝麻糊 • 2.雕牌洗衣粉
南方黑芝麻糊
• “黑芝麻糊哎——”随着一声悠长的叫卖声，唤醒了我们心底浓郁的 怀旧情怀，南方黑芝麻糊广告，悠长的麻石小巷里，热情叫卖的大嫂， 狼吞虎咽的小孩舔碗底的憨态可掬，还有最后大嫂为小孩慈爱擦嘴并 “恩赐”一勺的关爱举动，在悠扬动人的音乐中，场景更显得意味深 长，含蓄隽永，而这份情感更是无比亲切生动，真挚动人。广告中既 点明了品牌特性——经不住的诱惑与吸引力，又赋予了品牌优美的格 调，使商品具有了生命力和人性化特点。当你在超市再次看到南方黑 芝麻糊的时候，这份温情也慢慢涌现心中。
案例分析
• 1.七喜 • 2.蒙牛
七喜
• 美国七喜汽水堪称广告史上运用定位的成功典范。其实在美国市场上 软饮料销售中，可乐三分天下有其二，剩下的市场被其他形形色色的 饮料所瓜分。七喜为了能在可乐之后取得相对优势，为自己进行了巧 妙的定位，这是一个非常简洁的策略：七喜，非可乐。 • 直接的饮料分为两大类：可乐型，非可乐型。要么喝可乐，要么喝非 可乐，而明确标举自己非可乐的只有七喜。显然，七喜的定位策略中， 明显的使用了“是——不是”的判决模式。事实证明，七喜做的很成 功。
案例分析
• 1.LEE • 2.达芙妮
LEE
• 著名服装品牌Lee层因中途改变品牌形象而陷入困境。Lee最初的广告语是： 最贴身的牛仔。在当时大肆宣传“领导潮流、高品位、最时尚”的牛仔市场 中以朴实真诚的形象拥有自己独特的个性。但广告语后来收到了中间商的反 对，他们自认为更了解消费者的心理需求，认为消费者希望买到时尚，宣传 应该注重时尚性，Lee的品牌形象太土不能迎合消费者。Lee接受了中间商的 建议，撤销原来广告语并重新定位形象。但两年后Lee陷入了困境，在总结经 验之后，Lee回到了原来的定位：最贴身的牛仔。并一直强调这一点，现在， Lee已经成为牛仔服市场的知名品牌。 经验告诉我们，品牌形象朝令夕改，终将无法建立起强势品牌，大多时候企 业需要的不是改变，而是更坚持和努力的宣传。
解析中国十大经典广告营销案例
解析中国十大经典广告营销案例从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播概念，这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销概念，在大家都在“拼体力”（如渠道争夺战、价格战、促销战等）的现下，这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人一些深刻启发的，值得新世纪的营销者们再度深思。
一、白加黑——治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。
感冒药市场同类药品甚多，层出不穷，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于作出实质性的突破。
康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来居上，关键在于其崭新的产品概念。
“白加黑”是个了不起的创意。
它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。
”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
二、舒肤佳——后来居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
马斯特需要层次理论分别举出五个层次的广告案例
马斯特需要层次理论分别举出五个层次的广告案例（一）生理需求和广告创意与生理需求相挂钩的商品较多，此处着重分析食品和饮品方面的广告。
这两类产品的广告要想吸引消费者关注，就必须让他们感受到品尝后的感觉，这也就要求其广告需要着重表现人的表情和感觉，同时适当突出产品的味觉直观感受。
“牛奶香浓，丝般感受。
”这一广告语已经成了巧克力界的经典广告语。
短短八个字，却准确描述了该巧克力的牛奶香味和口感。
广告运用水平思考的创意手法，把巧克力细润的口感用丝绸来形容，充分利用通感，把语言力量发挥到极致。
当消费者看到此则广告，听到广告语时，很难不联想自己品尝后的感觉，从而促使其进行购买行动。
这正是因为xx巧克力广告商利用了马斯洛需求层次理论中人的生理需求来制定相应广告策划。
而独特的创意技巧，也为身为领导品牌的xx牛奶巧克力带向全新的境界。
（二）安全需求与广告创意安全是人们进行购买活动的前提，很多产品也抓住了这个需求。
在广告制定时强调安全的重要性，以此来吸引消费者购买。
这种策略在汽车广告中运用十分广泛，汽车安全性能成为消费者购买家用轿车的首选要素。
如：富兰克林牌汽车广告语――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车；xxx汽车广告语――关爱生命、享受生活；奥迪――奥迪A6的主动安全系统，改变您对道路的以往观念；xxx――对xxx而言，安全可靠是至关重要的一环……（三）社会需求与广告创意注重人的社会需求是现代广告区别于传统广告的主要特征。
现代广告把诉求的目标从产品转向消费者，通过情感打动消费者，把人类共通的情感注入于商品之中，使公众在情感的体验、想象、享受中自觉地接受商品。
可以说，情感是广告走向消费者的桥梁。
国外曾有人做过一个试验，在两个擦鞋机前各挂上一块小广告牌，一块写着“请坐，擦鞋。
”另一块上写着：“约会前请擦鞋！”字数相差无几但效果却大不相同。
后者的顾客要远远超出前者。
因为后者诱发了人们的某种情绪，在情感上引起美好的联想，使公众易于接受。
网络广告的5种创意形式
网络广告的5种创意形式如今，互联网已成为经济文化社交娱乐等多方面的重要平台，广告业也随着互联网的兴起发生了翻天覆地的变化，网络广告正逐渐成为各大品牌推销产品的重要手段。
而在网络广告这个领域，创意形式就显得尤为重要。
今天，我们就来一起探讨一下网络广告的5种创意形式。
一、视频广告视频广告已经成为了当前广告业中最热门的创意形式。
在现今的互联网环境下，视频广告可谓是越来越主流，而且在不断的发展中，也出现了越来越多富有创意的形式。
从最早的品牌宣传片到后来的扫地机器人宣传片、短视频、营销短片等等，可以说，相比其他广告形式，视频广告是最能够挑战消费者视觉感知能力的形式。
二、社交媒体广告与视频广告类似，社交媒体广告也正在逐渐走红。
在社交媒体上进行的广告通常具备以下特点：1. 设计简单；2. 文字短小；3.图片高清且鲜明；4. 利用平台的“分享”和“点赞”等功能进行扩散传播。
由于社交广告具有很强的互动性，受众更容易接受和喜欢。
三、原生广告原生广告，就是指广告与内容无缝结合的广告形式。
举例来说，广告被以文章或话题的形式呈现。
这种广告的优点是信息非常自然，几乎没有夹带宣传那种眼中烟火的感觉。
而且由于插入时机、文字、图片等都与原内容相同，所以也更具有“代入感”。
四、搜索引擎广告搜索引擎广告也是当前最主流的网络广告形式之一。
它的特点就是表现在搜索引擎的排名广告区域内。
例如百度的竞价排名广告、谷歌的AdWords等等。
搜索引擎广告的优点是本质上就是一种搜索策略，因此能够精准定位潜在客户并进行精准投放。
五、移动广告随着智能手机的普及，移动广告逐渐成为了网络广告市场中的一大主流。
移动广告不仅仅是简单地将PC端广告进行缩小，而是在三个具体因素上进行了针对性的改进。
首先是广告设计、其次是广告内容、最后是广告投放策略。
这五种广告创意形式。
每种形式都体现着网络广告在逐渐成熟、创意也越来越丰富多彩的特点。
当然，如何根据企业特点选择创意形式，以及如何将优秀的创意形式运用到实际的广告投放中，仍然是一个非常复杂、需要深入思考和实践的问题。
广告创意的五大关键要素让广告更具吸引力
广告创意的五大关键要素让广告更具吸引力广告在商业世界中扮演着重要的角色，它们可以帮助企业推广产品和服务，吸引客户的注意力。
然而，想要创作一则成功的广告并不容易。
为了让广告更具吸引力，有五个关键要素需要考虑和实践。
本文将介绍这五个关键要素，并提供一些建议来提升广告创意的效果。
一、独特性独特性是广告创意的核心要素之一。
广告必须与众不同，独具个性，以引起观众的兴趣。
通过使用独特的概念、设计和语言表达，广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，可尝试使用新颖的视觉效果、创意的配音或出人意料的故事情节来吸引观众的注意力。
二、情感连接广告创意还需要建立情感连接，触动观众的心弦。
人们更容易对与自己感情相关的事物产生共鸣。
通过诉诸观众的情感需求和欲望，广告可以更好地引发共鸣。
例如，可以通过讲述真实的故事、呈现感人的画面或利用幽默来激发观众的情感共鸣，进而增加广告的吸引力。
三、简洁明了在广告创意中，简洁明了是至关重要的要素之一。
由于观众的注意力往往有限，广告创意必须能够在短短几秒钟内传递关键信息。
因此，广告中应避免过多的文字和复杂的信息。
简洁的设计和简单的语言可以更好地传达广告的主旨，提升广告的吸引力。
四、创新性创新性是广告创意成功的关键所在。
市场上已经有大量的广告，让观众厌倦和忽视。
为了突破这种厌倦感，广告必须具备创新性。
通过在广告中运用新颖的创意手法、独特的角度来展示产品或服务，可以吸引观众的注意力，让广告更具吸引力。
五、品牌一致性广告创意还应与品牌的理念和形象保持一致。
无论是广告的设计、色彩搭配还是文案选择，都应与品牌形象相一致。
品牌一致性可以帮助观众更容易地辨识和记忆广告，增加广告的吸引力和认知度。
因此，在创作广告创意时，要了解品牌的核心价值观和目标受众，确保广告与品牌形象相契合。
总结：广告创意的五大关键要素——独特性、情感连接、简洁明了、创新性和品牌一致性，可以帮助广告更具吸引力。
创作广告时，设计师和营销人员应该注重这些关键要素，并用独特的方式将其应用于广告创意中，以吸引观众的注意力并实现广告的成功。
五种广告创意联想思维
(2)相关关系:
从高速轿车可以联想到的有:马路红绿灯斑马线交通标志桥梁,汽车旅馆,加油站……….
创意:红绿灯--标题:只有在红灯时,别人才能与我并驾齐驱
画面:某某车与其它车停在红绿灯前
汽车旅馆--标题:自从有了某某车,我们的店招必须做大了.
画面:汽车旅馆夸张的大店招
(3)相似关系:
从高速轿车可以联想到的有:风,雷,闪电,飞机,轮船,滑板……....
创意:奔腾芯片--标题:奔腾II 请叫你的奔腾II出来!
画面:车子与电脑在跑道起点处并排着
绕口令--标题:说时迟,那时快
画面:满版绕口令文字围绕着某某轿车
(4)相对关系:
从高速轿车可以联想到的有:蜗牛,乌龟,孕妇,滴水,电影慢镜,小推车,化石,小脚老太……
请为"一辆高速车"创意
(1)相容关系
从高速轿车可以联想到的有:车灯,引擎,轮胎,反光镜,牌照,路码表,离合器,油门,雨刷……….
创意:轮胎--标题:踏雪无痕
画面:空空的马路,没有车痕,一行字在马路中间"某某车刚从这里经过"
牌照--标题:警察的烦恼--牌照号码是多少
画面:手拿罚款单的愤怒警察
创意:1,乌龟--标题:兔子,来吧!
画面:特写——乌龟的脚踩在某某车子的油门上
2,孕妇——标题:有某某车,我不用很早就等在医院里.
画面:在家庭花园里,孕妇悠闲地坐在某某车旁
(5)无关关系
创意:克林顿诽闻——标题:某某车:"如果被弹颏,他会需要我的."
画面:一张有绯闻报道的报纸来在车子的两个雨刷间
Hale Waihona Puke 词典——标题:比"快"还快的字是什么
广告创意的构思方法
广告创意的构思方法一、前言广告创意是广告活动中最为重要的部分，它是传达品牌信息、吸引消费者注意力、促进销售的关键环节。
因此，如何构思出有趣、有创意的广告成为了每个广告人必须面对的问题。
本文将介绍几种常用的广告创意构思方法。
二、调查研究在构思广告创意之前，我们需要先了解目标受众的需求和喜好。
这可以通过市场调查和研究来实现。
市场调查可以包括问卷调查、焦点小组讨论等方式，以了解目标受众对品牌、产品或服务的看法和需求。
同时，也可以通过社交媒体平台等渠道获取用户反馈和互动数据。
三、情感化设计情感化设计是指通过表达情感或情感联想来吸引消费者注意力。
这种方法通常采用美术设计等方式来表达情感，如使用某种颜色或形状来传达产品或品牌特点。
例如，在保险公司的广告中使用温暖的黄色作为主色调，以表达其安全保障和信任的特点。
四、幽默化设计幽默化设计是指在广告中使用幽默手法来吸引消费者注意力。
这种方法通常采用一些有趣的场景或角色来传达产品或品牌特点。
例如，在可口可乐的广告中，通常会使用一些有趣的场景和角色，如熊猫、企鹅等，以吸引年轻人的注意力。
五、差异化设计差异化设计是指通过突出产品或品牌的独特性来吸引消费者注意力。
这种方法通常采用一些与众不同的元素，如颜色、形状等，来突出产品或品牌的特点。
例如，在苹果公司的广告中，通常会使用简洁明了、高端大气上档次的风格，以突出其科技感和高端定位。
六、情境化设计情境化设计是指在广告中使用一些具有代表性的情境来吸引消费者注意力。
这种方法通常采用一些具有代表性的场景或角色来传达产品或品牌特点。
例如，在汽车公司的广告中，通常会使用美丽风景和豪华座驾等元素来传达其高端定位和豪华感。
七、结语以上几种广告创意构思方法仅是其中几种常见方式，当然还有很多其他的方式可以用来构思广告创意。
无论采用何种方式，都需要在了解目标受众、产品或品牌特点的基础上，结合市场需求和趋势，以及创意团队的智慧和创造力，才能构思出有趣、有创意的广告。
举例五个数字广告思维
举例五个数字广告思维随着互联网的迅速发展以及数字化时代的到来，数字广告在商业推广、品牌建设等方面扮演着重要的角色。
数字广告思维已经成为现代营销中不可或缺的一部分。
在这篇文章中，我将分享并举例说明五个数字广告思维。
1. 数据驱动的广告决策传统的广告主要依靠直觉和经验进行决策，很难准确评估广告的效果。
而数字广告则通过数据分析来指导决策。
例如，一家电子商务平台可以利用用户数据，了解用户兴趣和偏好，并根据这些数据制定针对性的广告计划。
数据驱动的广告决策可以提供更准确的营销指导，提高广告投资的回报率。
2. 个性化广告定制化数字广告可以基于用户的个人信息和行为数据进行个性化定制，满足用户特定的需求。
例如，当用户在社交媒体上搜索旅行目的地时，他们可能会看到与旅游相关的广告。
这种个性化的广告能够吸引用户的注意力，并提高广告的点击率和转化率。
3. 跨平台整合推广如今，人们使用多种不同的设备和平台上网，例如手机、平板电脑、电视等。
数字广告思维强调跨平台整合推广的重要性。
通过将广告投放到多个平台上，可以扩大广告的曝光率和覆盖面。
例如，一家餐饮连锁店可以在社交媒体、电视、户外广告等多个平台上同时推广，以吸引更多的潜在顾客。
4. 创意与内容相结合在数字广告中，创意与内容的融合十分关键。
通过优质的内容和有吸引力的创意，可以引起用户的兴趣和共鸣，提高广告的效果。
例如，一则广告可以采用有趣的故事情节或动人的音乐视频来吸引用户的注意力。
创意与内容的结合可以让广告更具观赏性和娱乐性，进而提高用户对产品或品牌的认知和好感度。
5. 测试与优化数字广告思维强调不断测试和优化广告效果的重要性。
通过收集和分析广告数据，可以了解用户对广告的反应，并相应地进行调整和优化。
例如，一家零售企业可以测试不同的广告标题、图像或呈现方式，以找到最有效的广告形式。
通过测试和优化，可以不断提升广告的点击率和转化率，从而实现更好的广告效果。
综上所述，数字广告思维在现代营销中扮演着重要的角色。
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我们换句话说，李奥贝纳的意思是，你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗(即使是聪明的欺骗手段也不要用)去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。
李奥 贝纳的创意给人的印象深刻，他通过热情、激情和经验，创造广告文案的“内在戏剧性效果”。他认为，成功广告的创意秘诀在于发掘产品本身内在的固有的刺激，他自己把这种刺激称为：内在的戏剧性。
李奥 贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
很多广告人在写广告的时候都会忘我的自以为是，一个好的广告，需要以产品本身的特点或者说吸引点为核心去有目的的表达，也就需要你以一个消费者的心态去写广告，这就是李奥 贝纳提出的“固有刺激法”。
一、李奥 贝纳的固有刺激法(或叫内在戏剧性诉求法)
李奥 贝纳(Leo Burnett 1892-1971)早年在芝加哥的欧文广告公司任职。1935年，他离开了欧文广告公司，创办了自己的李奥贝纳广告公司。后来，他又创办了芝加哥广告学校。李奥 贝纳以其特有的广告哲学闻名，他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。
李奥 贝纳和他的公司利用的此一创意理念，汲取内心的激情，创作了许多著名的广告，造就了许多著名的品牌。“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理”以及凯洛格食品公司的“老虎托尼”。
下面，我们以李奥 贝纳创作的“绿色青豆巨人”这个广告来说明固有刺激法。
这则广告是李奥贝纳为“绿巨人公司”所创作的。当时，那家公司的名称还叫做明尼苏达流域罐头公司。广告的标题是：月光下的收成。文案是：“无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。”李奥贝纳解释道，如果用新罐装做标题是非常容易说的;但是月光下的收成则兼具新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特种的关切。“在月光下收成”，这在罐装豌豆的广告中的确是难得一见的秒句。
3.炫耀才华，舞文弄墨。
这类创意人可能会这样写下去——“这种豌豆计划永远终止蔬菜战争。青豆巨人，它不过与玉米粒那么大，剥豌豆的人能够剥下。青豆巨人有一个保证豌豆永存于世的计划——豌豆在大地，善意满人间。”
2.用明显的夸大之词构成了夸张的狂想曲。
李奥贝纳指出，有这样倾向的创意人员可能会醉心于这样的文案——“在蔬菜王国中的大颗绿宝石。你从来不会知道一颗豌豆能够像这样的——似露的甜蜜，像六月清晨那么新鲜并洋溢着丰富的豌豆的芬芳。把它端到烛光照射的餐桌上，如果你丈夫把你的手握地更紧一点也不足为奇。”
产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。但是，此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。因此，我们可以认为，这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。但是，从另一方面，这种创意方法也包含了以消费者为思考中心广告为例，论述了可能出现的三种背离固有刺激创意法的做法：
1.用许多不证自明的事实作成一篇无趣味的自吹自擂的文章。
这种人可能会这样写广告——“如果你想要最好的豌豆，你就要青豆巨人。青豆巨人经过精心种植与罐装，保证你最后对味道满意。因为他们是同类产品中最好的，所以这些大而嫩的豌豆在美国最畅销。今天就在你买东西的食品杂货店中买一些吧。”