微信抢红包活动方案

微信抢红包活动方案

第一、人品。你要有充足多的“微信群”。这些群里个个是“土豪”，会玩微信支付，且仗义，懂得分享和娱乐。一个红包（1-200元）不等。如果手机没有捆绑银行卡、信誉卡，那就是“土八路”，和移

动互联网时代人以及90后格格不入。你要是长期在这种朋友圈里混，

想必没有多大出息。

第二、网络。发现红包到拆开，就是几秒钟的时间，如果你的网

络还在转圈圈。对不起，你来得晚了，红包早就被抢光了。对不起，

你赶紧换3G，或者中移动4G吧。否则，你永远都抢不到“第一桶金”。只能眼睁睁地看着别人赚钱，你陪着浪费时间。游戏是这样，炒股抢

点更是如此。

第三、终端。微信打开一个网络链接，原本占用空间不大，如果

一点就“死机”，到手的鸭子又飞了，岂不可惜。所以，在移动互联

网时代，没有一个支撑水平强的手机（就相当于韦小宝手里的御赐匕首）你都没有办法混网络江湖，搞社交，混人脉。

所以，从除夕夜开始，如果有朋友还没有使用3G网络，没有使用

微信，没有一部能够胜任移动互联网的手机。那么，不好意思，我们

不是一类人。

随着5.2版微信在春节前的1月25日晚悄然上线，“抢红包”的

小游戏迅速盖过“打飞机”，成为时下拇指族中最火的活动。

与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几

乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地“交出”了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。“确实！这种工具性的

产品用社交的方法推广起来事半功倍。”一名腾讯内部人士感慨。

据腾讯方面向早报记者透露，经过对新版上线后的用户行为观察，微信团队已在1月27日晚间拍板，机动决议将“抢红包”灰度放量

（注：即选择部分用户、提供新版本供其先试用）于新版微信的“我的银行卡”界面，以示对其的肯定。

“抢红包”活动将持续到春节后，届时“‘抢红包’将升级为其他各种好玩的同类游戏，场景不但仅春节红包”。

“抢红包”病毒式传播

“今天我给朋友们发了超过800元的红包，自己抢到了100多元钱，的一个69元，最小的一分钱。”徐先生兴奋地表示，“大家都很开心！”

1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号——“新年红包”开始病毒式地在微信群、朋友圈中传播开来。

“新年红包”只需三个步骤，就可玩转：填写红包信息、微信支付成功、发送给好友/微信群。

红包发放的金额没有设上限，也不设人数限制，但发送给指定好友的红包面值最小为1元人民币。新年红包当前只支持储蓄卡付款。接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可在最多一日之内再转入与其微信关联的银行卡。

“新年红包”活动的发起者与安全技术支持者正是“财付通”，作为腾讯旗下的第三方支付公司，财付通亦为“微信支付”提供全部幕后支持。据知情人士介绍，微信红包产品从三个月前开始规划，去年12月中旬开始内测，1月25日才正式公测。其间，团队一直在根据测试反馈持续改进和优化，投入的精力远远超过了一个普通服务号。

钱+游戏+社交

煞费苦心的“微信红包”果然火了，有心人士为此总结出了三条关键元素——“钱+游戏+社交”。

一、钱。微信红包里包的是真金白银的人民币，无论大小，都是能够在银行卡中流转、可供花销的。

二、游戏。与童年时常玩的“抢座位”游戏一样，小朋友们绕着

座位小心翼翼地转啊转，直到发令的一刻，一拥而上，先到先得。微

信红包亦然，“抢”之前，用户心中充满期待、兴奋和紧张；“抢”

的瞬间，微信群内的活力爆发。

值得玩味的还有两个细节，“这个产品刚上线时，红包在抢之前

是要先写一句祝福语的，但经过这两天对用户的观察，微信红包改变

了规则，把‘抢’这个动作提到首位，其次才是传播。”一名腾讯内

部人士介绍，“还有一点很关键，就是在打开红包前，用户是不会知

道自己抢到的红包里有多少钱，增加了神秘感。采用随机算法分配的

红包金额，有多有少，拉开了层次，增加话题讨论度。”

三、社交。或许正如互联网创业者、原支付宝首席产品设计师白

鸦所言，“微信红包牛是因为微信牛，AA收款、代付、抢红包这个系

列产品以前都有人做，为何没有火爆？”根本原因在于微信6亿用户

及其中的账户关系，微信的杀手锏就是关系链，通过社交关系，微信

正在通过其主要的80后、90后用户，将大量的70后、60后、50后用户也拉入腾讯社交圈中。

但不可否认的是，与此前的“打飞机”游戏一样，微信红包也是

一个能够点燃关系链的产品，用户在抢红包时的惊喜、懊恼、炫耀、

再期待等各种情绪被激发出来，它们又将借助群及朋友圈被主动传播。

不费腾讯“一兵一卒”

“微信的新年红包又是一个病毒式营销案例，目的是通过社交圈

扩散的方式，让人开通微信支付，用户收到红包后，可能为了一两块

钱就要去开通微信支付，低成本的洗用户方式，这招相当的狠毒！”

电商观察人士鲁振旺表示。

虚拟红包的玩法并非微信首创，支付宝等就早已有相关产品。此外，新浪微博也在今年策划了“2020聊春晚领红包”活动，引入恒大

冰泉、雪花啤酒、江淮乘用车等品牌商，实行营销传播，甚至盛大的Youni也在近日推出了“转发官方拜年帖领取5元现金红包”的活动。