网络竞价排名规则

“某平台”客户端广告竞价排名规则

为充分实现广告公平和有效的投放，北京字节跳动科技有限公司与各广告主或广告代理人约定对在“某平台”客户端中的投放的广告进行实时自动竞价，按价高者得的原则确定广告位的实际分配。为规范竞价行为，各方经友好协商后制定本规则，以共同遵守。

1名词定义：

1.1 “某平台”客户端：由北京字节跳动科技有限公司拥有的运营的，名称为“某平台”且可在移动终端设备上安装和使用的应用程序及相应的移动网站。

1.2 竞价方：为将其自有的或代理的广告在“某平台”客户端上发布，与广告发布方签订协议并参与广告竞价的广告主或广告代理人。

1.3 广告发布方：指北京字节跳动科技有限公司。

1.4竞价广告：竞价方按照与广告发布方的协议约定在“某平台”客户端上投放并参与竞价的广告。

1.5 用户：指“某平台”客户端的用户。

2 竞价要素

2.1每千人展示成本（简称为“CPM”(Cost Per Mille)）：CPM指广告每向用户展示一千次，广告主需向广告发布方支付的广告费。这里的“展示”是指广告链接所在页面被用户打开，从而使得广告链接为用户在视觉上可见的动作。

每次点击成本（简称为“CPC”（Cost Per Click））：CPC通常指用户每点击一次广告，广告主需向广告发布方支付的广告费。这里的“点击”指用户实际点击广告链接的动作。

但在竞价模式下，竞价方的CPM报价与CPM结算价并不一致，CPC报价与CPC结算价并不一致。

2.1.1 CPM 报价/CPC报价：竞价方自行事先确定对某一竞价广告的报价。CPM 报价/CPC报价是决定竞价方能否竞价成功的因素之一。

2.1.2 CPM结算价/CPC结算价：根据各竞价方的报价，由广告发布方的计算机系统（简称“竞价系统”）按照竞价规则最终确定某一竞价广告竞价成功后，竞价方应当实际支付的CPM价格或CPC价格。

2.2 点击到达率（简称“CTR”（Click-Through-Rate））：CTR是广告的点击数量与展示数量的比例。

CTR=竞价广告的点击数÷竞价广告的展示数×100%

2.3每一千次展示可以获得的广告收入（简称“ECPM”（effective cost per mille））：

2.3.1 在竞价方以CPM方式竞价的情况下：ECPM= CPM报价

2.3.2 在竞价方以CPC方式竞价的情况下：ECPM以竞价广告的1000次展示为基数，按照1000次展示中用户的点击数和竞价方的CPC报价来计算。

具体计算公式为：ECPM=CTR×CPC报价×1000

3竞价排名规则

3.1 CPM 报价/CPC报价

3.1.1 竞价方的CPM报价（币种为人民币）以

（1）小图：10元，或

（2）大图：15元为基础价。

在上述基础价上按照0.01元的整数倍增加。

即CPM报价=基础价（10元或15元）+0.01元×N（N为整数）

3.1.2 竞价方的CPC报价（币种为人民币）以

（1）小图：0.3元，或

（2）大图：0.45元为基础价。

在上述基础价上按照0.01元的整数倍增加。

即CPC报价=基础价（0.3元或0.45元）+0.01元×N（N为整数）

3.1.3CPM 报价/CPC报价必须以信函或电子邮件等书面形式确认。竞价方变更CPM 报价/CPC 报价的，也同样需以信函或电子邮件等书面形式确认。广告发布方在收到确认后的24小时以内将新的CPM 报价/CPC报价输入竞价系统。

竞价方以口头形式发出或变更CPM 报价/CPC报价的，务必及时以书面形式确认。否则，由此引起的延误应当由竞价方自行负责。

3.1.4 竞价方的CPM 报价/CPC报价必须符合本规则3.1.1条或3.1.2条的要求，否则，将被广告发布方视为无效报价。竞价系统将仍按照竞价方最新的有效报价执行。若竞价方没有有效报价的，竞价系统将推定竞价方的报价为基础价（即CPM 报价为：10元或18元；CPC 报价为：0.3元或0.54元）。

3.2 某一竞价广告的展示数量在1000次以内（含本数）时，CTR统一设定为1.6%，超过1000次以后，由竞价系统按照实际点击数量和展示数量计算。

3.3 竞价成功：当某一用户使用“某平台”客户端并刷新页面时，针对该页面中首先出现的空闲广告位，所有的竞价广告均按照竞价系统实时计算的ECPM值从高到低排位，排名第一的竞价广告可以获得在该广告位的展示，这就被视为该竞价广告竞价成功。

竞价成功后，在该用户的“某平台”客户端中，该竞价广告于48小时内不再参与竞价。当同一用户在该“某平台”客户端中再次刷新页面，使得下一空闲广告位出现时，其余竞价广告再次按照上述规则竞价。

3.4 CPM结算价/CPC结算价

3.4.1 当某一竞价广告竞价成功时，竞价系统按照当时排名第二位的竞价广告的ECPM值，自动增加0.01元，以此为基础计算CPM结算价/CPC结算价。

即CPM结算价/CPC结算价的计算公式为：

CPM结算价=（排名第二位竞价广告的ECPM+0.01元）

CPC结算价=（排名第二位竞价广告的ECPM+0.01元）÷1000÷CTR

3.4.2当CPM结算价小于基础价（10元或15元）时，竞价系统自动取值为基础价（10元或15元）即：

基础价（10元或15元）≤CPM结算价

3.4.3当CPC结算价小于基础价（0.3元或0.45元）时，竞价系统自动取值为基础价（0.3元或0.45元），当CPC结算价大于CPC报价时，竞价系统自动取值为CPC报价。即：

基础价（0.3元或0.45元）≤CPC结算价≤CPC报价

4竞价排名规则的解释、修改、通知与效力

4.1北京字节跳动科技有限公司对本规则有唯一的解释权。对本规则的理解如有争议，以北京字节跳动科技有限公司在合法的范围内做出的解释为准。

4.2北京字节跳动科技有限公司可以根据需要不时地修改本规则，但应提前3日通知竞价方。

4.3若竞价方与广告发布方所签订的协议（无论其名称如何）引用了本规则，则本规则作为该协议的附件而存在，与该协议具有同等效力。