网络竞价排名规则
网络竞价规则
网络竞价规则受委托，佛山市南海公有资产流转服务有限公司及佛山市公联拍卖有限公司（下称组织交易机构及拍卖人）以公开拍卖方式出租二百一十六处物业。
为确保本次竞价活动的公开、公平、公正，根据有关规定制定本《网络竞价规则》。
竞租人在参与本次竞价活动前，必须认真阅读本《网络竞价规则》，并依此对自己在竞价活动中的行为负责。
竞租人一旦参与本次竞价活动，即表明竞租人已完全理解并接受本《网络竞价规则》的一切约定，并愿意按照本《网络竞价规则》的一切约定承担履行义务的责任，同时享有相应权利。
一、竞价标的及场次时间一、场次时间公告号1-18：2020年05月20日上午9:00；公告号19-36：2020年05月20日下午2：00；公告号37-54：2020年05月21日上午9:00；公告号55-72：2020年05月21日下午2：00；公告号73-96：2020年05月22日上午9:00；公告号97-120：2020年05月22日下午2：00；公告号121-144：2020年05月25日上午9:00；公告号145-168：2020年05月25日下午2：00；二、竞价方式（一）本次竞价采用增价拍卖方式进行，价高者得。
竞租人在知悉竞价标的的现状并承诺满足上述交易条件的前提下，在规定时间内，登录中拍平台竞价系统（https://)参与竞价（不集中在同一场所，竞租人自行安排地点进行报价）。
（二）竞租人应按照中拍平台竞价系统设定的程序和要求参与竞价，原租户为优先权人，在同等价格有优先权（具体操作见《网拍竞买指引》）。
竞价时，中拍平台竞价系统界面会显示当前最高价、报价历史等内容。
当某一竞租人提出报价后，如在中拍平台竞价系统界面的报价历史中最高报价的竞价号牌为自己的竞价号牌时，则表示自己的报价为最高报价；如在中拍平台竞价系统界面的报价历史中最高报价的竞价号牌为其他竞价号牌时，则表示自己的报价低于最高报价，此时竞租人应决定是否再次报价。
什么是竞价排名
什么是竞价排名竞价排名是一种在线广告投放模式，主要用于搜索引擎和其他广告平台。
在竞价排名中，广告主根据关键词竞相出价，以获得在搜索结果中的优先展示位置。
竞价排名是一种有效的广告投放方式，可以帮助广告主提高曝光率和点击率，同时也可以为广告平台和搜索引擎带来收入。
竞价排名的原理竞价排名的原理基于以下几个关键步骤：1.关键词匹配：广告主在广告平台上选择关键词，这些关键词与他们的产品或服务相关。
当用户在搜索引擎中输入这些关键词时，广告平台会将与之相关的广告展示给用户。
2.出价竞争：每个关键词都有一个竞价，广告主可以设置他们愿意为每次点击广告支付的最高金额。
当多个广告主选择相同的关键词时，他们之间将展开竞争，以确定谁的广告能够在搜索结果中显示。
3.广告排名：广告平台根据广告主的出价和质量得分确定广告的排名。
质量得分是通过考虑广告质量、网页质量和用户体验等因素来决定的。
较高的出价和质量得分意味着广告有更高的可能性出现在搜索结果的更上方。
4.广告展示与点击：根据广告排名，广告将在搜索结果页面上进行展示。
当用户点击广告时，广告主需要支付与竞标价相对应的费用给广告平台。
竞价排名的优势竞价排名作为一种广告投放模式，具有以下几个优势：1.高度精准的投放：竞价排名可以让广告主在搜索引擎上显示与其产品或服务相关的广告，提高广告的精准度和相关性。
2.灵活的出价设置：广告主可以根据不同关键词的竞争程度和预期ROI 设置不同的出价，帮助其优化广告投放成本和效果。
3.即时性和实时调整：竞价排名可以实现广告的即时上线和下线，广告主可以根据实时数据对广告进行调整和优化，提高广告的效果和回报。
4.可衡量的效果：通过广告平台提供的数据报告，广告主可以清楚地了解广告的展示量、点击量和转化率等效果指标，从而更好地评估广告投放的效果和价值。
竞价排名的挑战尽管竞价排名有很多优势，但也存在一些挑战：1.激烈的竞争：竞价排名的竞争激烈，优质的关键词往往被多个广告主竞相抢夺。
关于竞价排名的法律规定(3篇)
第1篇一、竞价排名的定义及特点竞价排名是指广告主通过支付费用，在搜索引擎或其他平台上的搜索结果中以较高的排名展示其广告内容。
其特点如下：1. 广告主付费：广告主根据关键词出价，支付一定的费用以获取较高的排名。
2. 搜索引擎或平台展示：广告内容在搜索引擎或平台上的搜索结果中以特定顺序展示。
3. 竞争性：广告主之间根据关键词出价的高低进行竞争，出价越高，排名越靠前。
4. 付费即得：广告主只需支付费用，即可获得较高排名，无需通过质量审核。
二、竞价排名的法律规定1.《中华人民共和国广告法》《广告法》是规范我国广告活动的根本大法，其中对竞价排名的相关规定如下：（1）第二十条规定：“广告主应当保证广告内容的真实性和合法性，不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”（2）第二十一条规定：“广告主应当遵守公平竞争原则，不得通过不正当手段获取广告竞争优势。
”（3）第二十二条规定：“搜索引擎、互联网信息服务提供者等平台，应当对广告内容进行审核，确保广告内容的真实性和合法性。
”2.《互联网信息服务管理办法》《互联网信息服务管理办法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第十条规定：“互联网信息服务提供者应当建立健全内容审核制度，对广告内容进行审核。
”（2）第十七条规定：“互联网信息服务提供者不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”3.《搜索引擎服务管理规定》《搜索引擎服务管理规定》对竞价排名的相关规定如下：（1）第十条规定：“搜索引擎服务提供者应当建立健全内容审核制度，对广告内容进行审核。
”（2）第十七条规定：“搜索引擎服务提供者不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”4.《反不正当竞争法》《反不正当竞争法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第二条：“经营者在生产经营活动中，不得采用不正当手段损害其他经营者的合法权益。
”（2）第十条：“经营者不得利用虚假信息、误导性信息等手段，欺骗、误导消费者。
”5.《消费者权益保护法》《消费者权益保护法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第二十条规定：“消费者在购买、使用商品或者接受服务时，有权要求经营者提供真实、准确、完整的信息。
新浪网搜索引擎竞价排名销售代理商管理规定
新浪网搜索引擎竞价排名销售代理商管理规定1.定义和解释1.1新浪网：在本规定中指新浪网指定的正式注册公司。
1.2搜索引擎竞价排名：指新浪网提供的在新浪网网站()或新浪竞价排名联盟合作伙伴网站上展示客户网站信息并产生点击后才收费的一种有偿服务。
1.3区域：指合同中写明的代理地区。
新浪网搜索引擎竞价排名销售代理实行地区封闭管理，即代理只能发展和维护合同规定区域内的客户，不能在非代理区域内发展客户。
新浪网在代理提交新客户或订单时进行审核，如发现违反地区封闭管理规定的新客户或订单将不与执行，并对代理商提出警告。
1.4 新增客户：指第一次开通单独的使用帐号，并一次性注入不少于1500元的预付金。
1.5普通代理商：指与新浪网签署搜索引擎竞价排名销售代理合同的单位或个人。
1.6核心代理商：指每月给客户的转帐额北京地区不低于100000元/北京以外地区不低于50000元（转帐额必须在每月的25号前转入新浪的帐户），每月新增用户不低于10个，并模范遵守新浪网规章制度的代理商。
新浪网给予其相应的培训及市场活动支持。
注：核心代理任务量一般每季度增长20%以上，季度初需向新浪交纳任务额10%的保证金，如季度末完成转帐额的90%以上，则退还其全部保证金，否则保证金不退还。
如每月新增客户数不足10个，或/并且没有在规定的日期内完成预定的转款额，则核心代理商降为普通代理商，新浪有权将其帐下的客户转给区域内的其它核心代理商。
1.7准核心代理商：指每月给客户的转帐额不低于20000元（转帐额必须在每月的25号前转入新浪的帐户），每月新增用户不低于5个，并模范遵守新浪网规章制度的代理商。
注：如准核心代理商连续两个月的转款额超过30000元，则转为区域核心代理商；如连续两个月给客户的转帐额在规定的日期内低于20000元，或/并且新增用户连续两个月低与5个，则降为普通代理商。
2.搜索引擎竞价排名收费服务简介2.1新浪网提供的搜索引擎竞价排名收费服务具体内容包括：（a）关键词竞价排名：客户网站的文字描述链接将在搜索结果页面出现。
竞价排名方案
竞价排名方案随着互联网的快速发展，竞价排名成为了一种常见的网络广告推广方式。
在竞价排名中，广告主通过出价竞争关键词的排名位置，并付费给搜索引擎或其他平台，以使自己的广告在搜索结果中获得更多曝光机会。
本文将介绍竞价排名的基本原理以及如何制定一个有效的竞价排名方案。
一、竞价排名的基本原理竞价排名是一种基于竞争和拍卖机制的广告投放方式，其关键步骤如下：1. 关键词选择：广告主需要选择与其产品或服务相关的关键词，以便在用户搜索这些关键词时展示自己的广告。
2. 出价竞争：广告主根据其预算和竞争对手情况，对选择的关键词进行出价竞争。
出价高的广告主将获得更高的排名位置。
3. 广告展示：当用户在搜索引擎中输入关键词时，广告主所选择的关键词将触发其广告的展示。
排名高的广告将显示在搜索结果的靠前位置。
二、竞价排名方案的制定1. 确定目标：在制定竞价排名方案之前，广告主需要明确其推广的目标是什么，例如提高品牌曝光、增加销售量或获取更多的潜在客户等。
目标的明确性将有助于制定具体的推广策略。
2. 关键词选择：根据目标受众的搜索行为和产品特点，广告主需要选择与其产品或服务相关的关键词。
关键词的选择应考虑关键词的热度、竞争程度和转化率等因素。
3. 预算分配：广告主需要根据其推广预算，对每个关键词进行出价。
预算的合理分配可以使广告主获得最佳的投放效果，同时避免过度投入导致成本过高。
4. 竞争对手分析：广告主需要对竞争对手的出价和广告策略进行分析，以制定相应的竞争策略。
例如，对于出价过高的竞争对手，可以选择以其他方面（如广告质量、关键词选择）取胜。
5. 广告质量优化：广告主应优化广告的质量，以提高广告的展示效果和点击率。
优化包括撰写吸引人的广告文案、选择合适的展示位置、使用优质的图片等。
6. 定期优化调整：制定竞价排名方案后，广告主需要不断监测和分析广告效果，并根据实际情况进行调整和优化。
这包括修改关键词选择、调整出价、改进广告质量等。
搜索引擎竞价排名机制介绍
13
2009 ISCAS
SOA Symposium
Vickrey–Clarke–Groves （VCG）
This system charges each individual the harm they cause to other bidders, and ensures that the optimal strategy for a bidder is to bid the true valuations of the objects.
用于计算回归分析的相关变量包括： 用于计算回归分析的相关变量包括：
– 关键词所有广告的平均点击率
提高13.28%
– 相关关键词的点击率（例如”red shoes”和”buy red shoes”）
提高19.67%
21
2009 ISCAS
SOA Symposium
广告本身的质量 – 一个广告的组成部分
Landing page url Title Body Display url Term（key words）
– 选取了81个变量 81 – 提高23.45%
22
2009 ISCAS
SOA Symposium
结束
以上内容尽介绍了竞价和排名机制的基本模型， 以上内容尽介绍了竞价和排名机制的基本模型，在实际 商用过程中，在此基础上加入了许多复杂因素， 商用过程中，在此基础上加入了许多复杂因素，如：
Google中，平均每点击一次广告收费$1.6
SOA Symposium
6
2009 ISCAS
SOA Symposium
互联网收费模式的演变 Pay- per-impression ,始于 始于1994，例如 始于 ，例如yahoo等门户 等门户 网站 Pay per-click,始于 始于1997年，Overture 始于 年 Pay per-transaction，例如返还网 ， Pay-per-dollar of revenue，例如 ，例如Amazon Associates Program, Google adsense
搜索引擎之竞价排名服务的法律规制
搜索引擎之竞价排名服务的法律规制在当今数字化信息时代，搜索引擎已成为人们获取知识、寻找服务和商品的重要工具。
而其中的竞价排名服务，作为搜索引擎盈利的主要模式之一，却引发了诸多法律问题。
竞价排名服务，简单来说，就是企业通过向搜索引擎支付一定费用，以使其网站在用户搜索相关关键词时能够获得更靠前的展示位置。
这种商业模式看似为企业提供了推广机会，为搜索引擎带来了收益，但背后却隐藏着不少法律风险和挑战。
首先，竞价排名服务可能导致消费者的知情权受到侵犯。
当用户在搜索引擎中输入关键词时，他们通常期望得到的是与关键词最相关、最有用的信息。
然而，由于竞价排名的存在，排名靠前的结果未必是最符合用户需求的，而可能只是付费更高的企业。
这就使得消费者在不知情的情况下，可能会被引导至并非最优的选择，从而影响其决策的合理性和科学性。
其次，虚假宣传和不正当竞争问题也随之而来。
部分企业为了在竞价排名中获得优势，可能会夸大其产品或服务的效果，甚至进行虚假宣传。
这不仅对诚信经营的企业构成了不正当竞争，也扰乱了市场秩序。
而且，这种不正当竞争行为还可能导致消费者对整个市场的信任度降低，影响市场经济的健康发展。
再者，搜索引擎在提供竞价排名服务时，对于广告内容的审核责任界定不清。
一些搜索引擎为了追求经济利益，对企业提交的广告内容审核不严，导致违法、违规或虚假的广告得以传播。
一旦这些广告给消费者造成了损失，搜索引擎是否应当承担相应的法律责任，成为了一个亟待解决的问题。
为了对搜索引擎的竞价排名服务进行有效的法律规制，我们需要从多个方面入手。
在立法层面，应当明确相关法律法规，对竞价排名服务的性质、责任主体、权利义务等进行清晰的界定。
目前，我国的《广告法》、《反不正当竞争法》等法律虽然在一定程度上可以适用于竞价排名服务，但仍存在一些模糊地带。
因此，有必要制定专门的法律法规，或者对现有法律进行修订和完善，以适应互联网时代的新特点和新需求。
在监管层面，相关部门应当加强对搜索引擎和企业的监管力度。
竞价排名与固定排名的区别
竞价排名与固定排名的区别
关键词⼴告是在搜索结果页⾯显⽰⼴告内容。
实现⾼级定位投放，⽤户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页⾯轮换投放⼴告。
⽬前，关键词⼴告销誉模式主要有固定排名和竞价排名两种形式。
1.固定排名
固定排名是指企业与搜索引擎供应商以⼀定价格将企业⽹站放置在固定位置的⼀种⽅式。
具体的位置由各个企业通过竞价购买来决定，并且在合同期内会⼀直保持不变，付费越⾼者在检索结果中排名越靠前。
固定排名合同是根据事先定义好的⼏个关键词来签订的，但这种操作⽅式有⾃⾝的块陷:⼀是关键词⼀旦确定就不易更改，更改时会涉及违约等诸多问题，正是由于合约签订或重新签订的时滞性，协定的价格并不能及时反映关键词的查询频率;⼆是由于收费固定，且费⽤较⾼，⼀般只有财⼒雄厚的企业采⽤，⼤⼤限制了其应⽤范围。
2.竟价排名
竞价排名是搜索引擎关键词⼴告的⼀种形式，按照“付费⾼者排名靠前”的原则，对购买了同⼀关键词的⽹站进⾏排名的⼀种⽅式，主要有传统竞价排名和效果付费两种模式。
传统竞价排名是指同类企业按出价⾼低决定排名顺序。
但随着搜索引攀技术的发展，出现了“混合竞价排名”⽅式，除了考虑价格以外，还以⽹站点击率为收费依据，即按效果付费，这样有效避免了企业打⾼价格战的恶性循环，预计在今后很长的⼀段时间内这种收费⽅式仍然是主流。
竞价排名作为⼀种⾼度优化的资源配I⽅式，增强了⼴告的针对性，并具有以下两个优势:⼀是根据点击次数收费的⽅式为中⼩企业的⼴告发展提供了⼴阔的空间;⼆是竞价排名价格相对⽐较低廉，使得⽹络⼴告投放费⽤⼤⼤降低，⽽且完全可以⾃⾏控制。
百度排名规则及算法总结
百度排名规则及算法总结要想百度给你网站排名，只有三种理由，第一你给百度钱了，第二你是百度旗下的公司或产品，第三你提供有价值的内容，提高了百度搜索的用户体验了。
除去这三个理由，你别想着要百度给你排名，那么我们围绕这三种理由，展开我们的分析。
百度竞价百度竞价主要是根据关键词出价获得排名的，对于百度竞价我了解的不是很多，大致我清楚，当你出价1元一个点击，排名在第三位，那么人家想要超过你，人家就得出价1元以上，原理是这个样子的。
通常情况下，百度付费的广告排名控制在第2-3是最好的状态，排名在第一，基本是竞争对手在点击你的网站。
所以控制在2-3是最佳的位置。
百度竞价最大的好处，就是排名时间块，马上投放广告，马上就有排名，所以不少的企业选择百度竞价做前期推广，而百度竞价的原理也非常简单，百度公司要赚钱生存，所以推出了这个百度付费推广的模式，通过他们的后台直接操作给你排名，你有排名可以赚到钱，但你得给他们钱，不可能永远依靠百度竞价来支撑，所以除了百度竞价，我们还可以这样去做。
百度旗下产品百度旗下产品非常多，能够参与排名的也非常多，比如百度文库、百度知道、百度百科、百度经验、百度百家等等，这些百度产品只是一个平台，百度官方人员从来不会编辑里面的内容，这些平台里面的内容都是由第三方企业或个人编辑而成，既然要我们来编辑，那么推广的机会就来了。
咱们还是先说说，他们排名算法以及规则吧。
百度旗下的产品是由百度自己开发而成，在排名上有很大的优势，优势在哪里呢，就是通过阿拉丁通道排名的，说白了就是走后门。
前面说到了付费竞价推广是通过后台直接给出排名，而百度旗下产品的平台与付费推广不一样，他们不属于推广，而是直接优先展示他们网站的排名。
展现的形式还是与普通网站自然排名展现的形式一样。
但是这种阿拉丁通道的排名也是有规则的，第一他们没有收录规则，基本是审核通过的内容直接收录，所以收不收录就看你的内容是否会审核。
但是他们的排名是有规则的，比如同一篇文章，在百度文库、各种BBS或者自己的博客上进行发布，最终你会发现排名在前的是百度文库；论权重新浪、搜狐等大型网站不比百度文库差，但是百度为了让自己旗下产品生存，获得流量，只有通过后门技术，直接用百度文库的页面来做排名。
淘宝竞价排名制
一、淘宝首页的搜索规律此处考虑的是商品关于普通关键字的排名。
在关键字的选择上，为了避免淘宝对部分热门关键字商品的排序进行人为影响，我们选择一组比较冷的关键字进行测试。
在淘宝首页搜索栏搜索商品，通过对结果的对比，可以得出以下几个规律1、无关因素规律排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。
例如“火星湖专卖，火星湖折扣电影”的商品和名为“火星湖电影票”的商品比较，在搜索“火星湖”关键字的时候，前一种商品不会因为“火星湖”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。
2、搜索结果排名规律影响商品排名的关键因素有两个，分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”。
其中的剩余时间＝宝贝有效期－（当前时间－发布时间）。
宝贝有效期有两种取值，分别是14和7，对应与产品发布时选择的有效期，发布时间就是你的宝贝上架的时间。
“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。
搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少，推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。
例如：即便“火星湖电影票”商品还有5分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“火星湖折扣电影票”靠后。
如果同样都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“火星湖电影票”会排在前面。
3、等效搜索词规律1）第一关键词＋第二关键词＝第一关键词＋特殊字符＋第二关键词即紧密排列规律，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分（即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连）。
2）第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。
竞价的排队规则
竞价的排队规则竞价的排队规则是指在竞价活动中，参与者按照一定的规则进行排队，以确定他们的竞价顺序和优先级。
这些规则旨在确保公平、公正和透明的竞价过程，使每个参与者都有平等的机会获得所需的资源或权益。
一、先到先得规则先到先得规则是最常见的竞价排队规则之一。
根据这个规则，参与者按照他们提交竞价的时间顺序进行排队。
先提交竞价的参与者优先获得所需资源或权益，后来者则按照顺序依次排队。
二、最高价优先规则最高价优先规则是指参与者按照他们所提交的最高竞价金额进行排队。
竞价金额越高的参与者，优先级越高，获得资源或权益的机会就越大。
这个规则适用于需求量大于供应量的情况，可以确保资源或权益被最有价值的参与者获得。
三、随机排队规则随机排队规则是一种不确定因素较大的排队方式。
参与者的排队顺序是通过随机选取的方式确定的，没有明确的先后顺序。
这个规则可以避免先到先得和最高价优先规则可能带来的不公平情况，使每个参与者有相同的机会获得资源或权益。
四、加权排队规则加权排队规则是指参与者的排队顺序根据他们的特定条件进行加权。
这些特定条件可以包括参与者的历史表现、信用评级、合作关系等。
通过加权排队规则，可以考虑到参与者的综合素质和价值，更公平地分配资源或权益。
五、分组排队规则分组排队规则是指将参与者按照一定的标准分成不同的组别，然后在每个组内按照其他排队规则进行排队。
这个规则可以根据参与者的需求、身份、地区等因素进行分组，以更好地满足各组参与者的需求。
六、轮换排队规则轮换排队规则是指参与者按照一个固定的轮换顺序进行排队。
每个参与者依次按照轮换顺序获得资源或权益，然后重新回到队列的末尾等待下一次轮换。
这个规则可以确保每个参与者都有机会获得资源或权益，避免一些参与者长时间等待而无法获得的情况。
七、自愿退出规则自愿退出规则是指在竞价过程中，参与者可以选择主动退出排队，放弃竞价的机会。
这个规则可以让那些认为自己获得资源或权益的机会较小的参与者，有机会主动腾出位置给其他更有需求的参与者。
竞价术语
16 平均单次访问时长
平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数
17 流失率
流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×1广商户可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信络和内容网络覆盖了90%以上的中国网民，帮助推广商户最大化触及潜在受众。
7 日均搜素量
日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。
8 展现量
展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。
9 点击量
点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。
10 点击率
点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%
4 付费列表（Paid listing）
顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。
3 竞价差（bid gap）
在付费竞标中两个相邻位置的两个竞价之间明显的差异。例如，当竞标方当前排名第 50 美分，而排名第 40 美分，竞标价差就是10 美分。
4 按效果所付成本（CAP, Cost Per Action）
也被称作每次行动成本，是一种收费形式，只有搜索者采取了“行动”时，你才需要付钱——通常是一次购买你产品的行为。在实CAP 价格主要应用在固定放置或者购物搜索，而不是基于竞价的广告。在所有搜索引擎上价格从 5 美元到 50 美元不等。
姜日高-百度竞价基本理论知识
竞价基本理论知识第一篇百度搜索推广一、三大原理1.触发机制：搜索词→关键词→广告创意→展现2.排名规则：综合排名指数(CRI)=出价×质量度3.计费算法：CPC=下家CRI/自身质量度+1分理解:1.这是我们竞价入门的核心理论，我们通过百度搜索引擎的搜索框搜索相关词语，这就是搜索词。
搜索词在我们百度竞价的后台进行设置，我们将那些搜索量高的词语叫关键词。
通过设置相关的关键词，在每一个单元下写包含关键词的创意，成功出价之后，在百度搜索引擎页面进行展现。
2.账户层级：账户—计划—单元—关键词/创意。
3.CPC是指单次点击价格，也是单次点击付费。
计算公式=下家的出价×下家关键词的质量度/自身关键词的质量度+0.01元。
当我们点击一个关键词之后，我们就可以看到它的单次点击价格，知道下家关键词质量度，又知道自身关键词质量度的时候，我们就可以计算出下家的出价。
二、关键词的分类：1.在搜索推广中，关键词的分为五类：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词。
2.其中：通用词和人群词之间有相同或者相近的词语。
3.品牌词中包含一些：品牌+产品的词语，同时我们可以建议老板注册品牌商标，防止其他人使用我们的品牌词。
三、关键词质量度1.概念：关键词是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，账户中以五星十分制的方式进行呈现。
2.作用：a.影响关键词的排名：出价相同是，质量度高的关键词排名靠前，质量度越高，排名越稳定。
b.影响点击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低,节省推广费用。
c.影响创意置左：关键词越高，置左展现竞争力越高。
d.影响最低展现价格：关键词质量度越高，影响最低展现价格就会越低。
3.优化：先要看影响质量度的因素有：点击率、创意、账户结构、着陆页面、历史表现。
质量度是关键词的相对水平，需要持续优化。
a.点击率：影响质量度的关键因素，主要是站在客户的角度去考虑我们的推广广告有没有人点击，有没有良好的用户体验。
seo 什么是竞价排名
什么是竞价排名
竞价排名概念
竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，广告费计算方式：PPC（英文Pay Per Click的缩写），其中文意思就是点击付费广告：不收取广告展示费用，按点击次数进行收费。
在购买该服务后，通过提交关键词、广告词编写、链接地址填写、关键词出价等之后，当用户搜索相关关键词时您的推广信息就会在搜索引擎中排名靠前，用户点击便直接进入您的网站。
现在流行的竞价排名有：百度竞价、google竞价。
百度竞价排名
百度竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，是把企业、个人的产品或服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作优先展示的推广，给企业带来大量潜在客户，有效提升销售额。
优点：
1. 覆盖范围广，百度是全球最大的中文搜索引擎，覆盖中国95%的网民；
2. 按效果付费：不收取广告展示费用，按客户点击收费，无点击不收费，同时，可设置预算费用。
3. 针对性强：关键词提交、匹配模式以及否定关键词设置使得推广信息只出现在真正感兴趣的客户面前。
4. 灵活控制：对竞价推广时间、出价、广告语描述、链接地址等可以自主控制。
5. 关键词提供不限且见效快，改变出价或调整描述后该关键词在搜索的排名就会立刻改变，无需等待。
Google竞价排名
Google竞价排名也就Google AdWords（简写：GGAW），为各种规模的企业提供最有效的广告服务。
优点：
1. Google是全球最大的网络广告平台，覆盖全球；
2. 广告显示在Google关键词搜索界面右侧；
3. GGAW是可以通过优化，达到显示在搜索结果左侧；
4. GGAW是按点击计费。
本文由中国南航航空- 南航电话/编辑。
网络竞价规则
网络竞价规则受委托，佛山市南海公有资产流转服务有限公司及佛山市公联拍卖有限公司（下称组织交易机构及拍卖人）以公开拍卖方式出租二十七处物业。
为确保本次竞价活动的公开、公平、公正，根据有关规定制定本《网络竞价规则》。
竞租人在参与本次竞价活动前，必须认真阅读本《网络竞价规则》，并依此对自己在竞价活动中的行为负责。
竞租人一旦参与本次竞价活动，即表明竞租人已完全理解并接受本《网络竞价规则》的一切约定，并愿意按照本《网络竞价规则》的一切约定承担履行义务的责任，同时享有相应权利。
一、竞价标的公告号标的名称起拍价（元/月）加价幅度（元）70 桂城-21储备土地B区(桂城夏平西路北侧原南海轴承厂)租赁权26640 50071 桂城-29储备土地(桂城平洲佛平五路东侧、广东省康复医院以北)租赁权44951.5 50072 桂城-8储备土地A区土地(桂城联河路、联河大桥以西)租赁权40280 50073 桂城-8储备土地海心沙地段(桂城联河大桥以西)租赁权38500 50074 桂城-9储备土地(桂城海八路金融隧道入口北侧)租赁权28655 50075 桂城-21储备土地A区(桂城夏平西路北侧原南海轴承厂)租赁权19980 50076佛山市南海区西樵镇官山城区江浦西路4号2座首层1-12号商铺68号租赁权3800 10077桂城-7储备土地A-2区土地(桂城金融B区融通路、宝翠北路以西)租赁权2500 10078 佛山市南海区西樵镇江浦东路一号内大接待室41号租赁权9800 20079 佛山市南海区西樵镇江浦东路1号（新小卖部）30号之二租赁权8700 20080 佛山市南海区桂城街道南平西路13号承业大厦14层05单元租赁权11,740.30 50081 佛山市南海区桂城街道南平西路13号承业大厦14层16单元租赁权13,642.85 50082 佛山市南海区西樵镇官山城区江浦东路税站东侧十座二层94号租赁权4500 10083 佛山市南海区西樵镇官山城区江浦东路税站东侧十座二层95号租赁权4300 10084 佛山市南海区西樵镇江浦东路1号（小卖部）35号之一租赁权4300 10085佛山市南海区西樵镇官山城区江浦西路4号2座首层1-12号商铺74号租赁权3900 10086 佛山市南海区西樵镇官山城区江浦西路4号1座首层61号租赁权3500 10087 佛山市南海区西樵镇江浦东路1号针织成品仓2-3号租赁权3500 10088佛山市南海区西樵镇官山城区江浦西路4号2座首层1-12号商铺64号租赁权3000 10089 佛山市南海区西樵镇官山城区江浦西路4号1座首层53号租赁权2800 10090 佛山市南海区西樵镇官山城区江浦西路4号1座首层51号租赁权2500 10091 佛山市南海区西樵镇江浦东路1号针织成品仓4号租赁权2300 10092 佛山市南海区西樵镇官山城区江浦西路4号1座首层59号租赁权1900 10093佛山市南海区西樵镇官山城区江浦西路4号2座首层1-12号商铺72号租赁权1900 10094 南海区西樵镇官山城区江浦西路4号1座首层62号租赁权1700 10095 佛山市南海区狮山镇官窑驿园西路122号租赁权3200 10096 佛山市南海区西樵镇官山城区江浦西路4号1座首层48号租赁权800 50二、竞价方式（一）本次竞价采用增价拍卖方式进行，价高者得。
浅谈竞价排名营销法
搜索引擎带给人们的不仅是方便的网络畅游,更重要的是催生了一种新的商业赢利模式——搜索引擎广告,使之成为网络经济新的增长点。
一般做网络营销的都会知道并且懂得竞价排名营销法，下面编跟大家谈谈关于竞价排名。
竞价排名是按点击次数收费,根据企业对搜索关键词的出价高低,对其网站进行排名,出价越高则排名越前。
搜索引擎竞价排名是随着搜索技术的发展而兴起的一种新兴的网络广告形式,它通过网站对用户输入的关键词进行上下文分析,将用户需要的展示在适当的页面上,从而将产品或服务有效地推荐给目标客户。
(1)按效果付费,广告费用相对较低,点击单价完全由企业自行决定,广告成本更容易控制。
(2)搜索引擎自然搜索的结果排名,推广效果是有限的,尤其对于自然排名效果不好的网站,采用竞价排名可以很好地弥补这一劣势。
(3)企业可以对用户点击广告情况进行统计分析。
(4)竞价排名的管理方式更为灵活,企业可以自由设定关键词,设定单日最高消费,指定投放地域和投放时间段等,这样企业更容易锁定目标消费群体,从而使广告资源的利用更为高效、合理。
(5)广告出现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,上海志先科技增加了广告的定位程度:出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果比较显著。
以上即是小编为大家总结概括的关于竞价排名营销的知识，希望对大家有用。
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“某平台”客户端广告竞价排名规则
为充分实现广告公平和有效的投放，北京字节跳动科技有限公司与各广告主或广告代理人约定对在“某平台”客户端中的投放的广告进行实时自动竞价，按价高者得的原则确定广告位的实际分配。
为规范竞价行为，各方经友好协商后制定本规则，以共同遵守。
1名词定义：
1.1 “某平台”客户端：由北京字节跳动科技有限公司拥有的运营的，名称为“某平台”且可在移动终端设备上安装和使用的应用程序及相应的移动网站。
1.2 竞价方：为将其自有的或代理的广告在“某平台”客户端上发布，与广告发布方签订协议并参与广告竞价的广告主或广告代理人。
1.3 广告发布方：指北京字节跳动科技有限公司。
1.4竞价广告：竞价方按照与广告发布方的协议约定在“某平台”客户端上投放并参与竞价的广告。
1.5 用户：指“某平台”客户端的用户。
2 竞价要素
2.1每千人展示成本（简称为“CPM”(Cost Per Mille)）：CPM指广告每向用户展示一千次，广告主需向广告发布方支付的广告费。
这里的“展示”是指广告链接所在页面被用户打开，从而使得广告链接为用户在视觉上可见的动作。
每次点击成本（简称为“CPC”（Cost Per Click））：CPC通常指用户每点击一次广告，广告主需向广告发布方支付的广告费。
这里的“点击”指用户实际点击广告链接的动作。
但在竞价模式下，竞价方的CPM报价与CPM结算价并不一致，CPC报价与CPC结算价并不一致。
2.1.1 CPM 报价/CPC报价：竞价方自行事先确定对某一竞价广告的报价。
CPM 报价/CPC报价是决定竞价方能否竞价成功的因素之一。
2.1.2 CPM结算价/CPC结算价：根据各竞价方的报价，由广告发布方的计算机系统（简称“竞价系统”）按照竞价规则最终确定某一竞价广告竞价成功后，竞价方应当实际支付的CPM价格或CPC价格。
2.2 点击到达率（简称“CTR”（Click-Through-Rate））：CTR是广告的点击数量与展示数量的比例。
CTR=竞价广告的点击数÷竞价广告的展示数×100%
2.3每一千次展示可以获得的广告收入（简称“ECPM”（effective cost per mille））：
2.3.1 在竞价方以CPM方式竞价的情况下：ECPM= CPM报价
2.3.2 在竞价方以CPC方式竞价的情况下：ECPM以竞价广告的1000次展示为基数，按照1000次展示中用户的点击数和竞价方的CPC报价来计算。
具体计算公式为：ECPM=CTR×CPC报价×1000
3竞价排名规则
3.1 CPM 报价/CPC报价
3.1.1 竞价方的CPM报价（币种为人民币）以
（1）小图：10元，或
（2）大图：15元为基础价。
在上述基础价上按照0.01元的整数倍增加。
即CPM报价=基础价（10元或15元）+0.01元×N（N为整数）
3.1.2 竞价方的CPC报价（币种为人民币）以
（1）小图：0.3元，或
（2）大图：0.45元为基础价。
在上述基础价上按照0.01元的整数倍增加。
即CPC报价=基础价（0.3元或0.45元）+0.01元×N（N为整数）
3.1.3CPM 报价/CPC报价必须以信函或电子邮件等书面形式确认。
竞价方变更CPM 报价/CPC 报价的，也同样需以信函或电子邮件等书面形式确认。
广告发布方在收到确认后的24小时以内将新的CPM 报价/CPC报价输入竞价系统。
竞价方以口头形式发出或变更CPM 报价/CPC报价的，务必及时以书面形式确认。
否则，由此引起的延误应当由竞价方自行负责。
3.1.4 竞价方的CPM 报价/CPC报价必须符合本规则3.1.1条或3.1.2条的要求，否则，将被广告发布方视为无效报价。
竞价系统将仍按照竞价方最新的有效报价执行。
若竞价方没有有效报价的，竞价系统将推定竞价方的报价为基础价（即CPM 报价为：10元或18元；CPC 报价为：0.3元或0.54元）。
3.2 某一竞价广告的展示数量在1000次以内（含本数）时，CTR统一设定为1.6%，超过1000次以后，由竞价系统按照实际点击数量和展示数量计算。
3.3 竞价成功：当某一用户使用“某平台”客户端并刷新页面时，针对该页面中首先出现的空闲广告位，所有的竞价广告均按照竞价系统实时计算的ECPM值从高到低排位，排名第一的竞价广告可以获得在该广告位的展示，这就被视为该竞价广告竞价成功。
竞价成功后，在该用户的“某平台”客户端中，该竞价广告于48小时内不再参与竞价。
当同一用户在该“某平台”客户端中再次刷新页面，使得下一空闲广告位出现时，其余竞价广告再次按照上述规则竞价。
3.4 CPM结算价/CPC结算价
3.4.1 当某一竞价广告竞价成功时，竞价系统按照当时排名第二位的竞价广告的ECPM值，自动增加0.01元，以此为基础计算CPM结算价/CPC结算价。
即CPM结算价/CPC结算价的计算公式为：
CPM结算价=（排名第二位竞价广告的ECPM+0.01元）
CPC结算价=（排名第二位竞价广告的ECPM+0.01元）÷1000÷CTR
3.4.2当CPM结算价小于基础价（10元或15元）时，竞价系统自动取值为基础价（10元或15元）即：
基础价（10元或15元）≤CPM结算价
3.4.3当CPC结算价小于基础价（0.3元或0.45元）时，竞价系统自动取值为基础价（0.3元或0.45元），当CPC结算价大于CPC报价时，竞价系统自动取值为CPC报价。
即：
基础价（0.3元或0.45元）≤CPC结算价≤CPC报价
4竞价排名规则的解释、修改、通知与效力
4.1北京字节跳动科技有限公司对本规则有唯一的解释权。
对本规则的理解如有争议，以北京字节跳动科技有限公司在合法的范围内做出的解释为准。
4.2北京字节跳动科技有限公司可以根据需要不时地修改本规则，但应提前3日通知竞价方。
4.3若竞价方与广告发布方所签订的协议（无论其名称如何）引用了本规则，则本规则作为该协议的附件而存在，与该协议具有同等效力。